网络营销企划案

网络运营企划案

一．

网络营销的必要性

传统营销方式受时间、空间的限制比较大，很多潜在市场难以开发。互联网营销则不同，传播速度快不受时间、空间的限制，能够快速的将产品信息传导至有需求的客户的面前。现在是信息时代，中国网民的数量与日俱增，吃穿住行都离不开网络，所以作为一家企业想要发展的更快更好必须走网络营销的发展之路。同行业的竞争者就是最好的案例。

二．

网络营销的开展

以微信公众号为基础利用网站网页、搜索引擎、微博、论坛、百科等网络工具进行推广增加曝光率吸引客户关注我们从而进行网络推广和网络营销。下面就我们的基础：微信公众号进行说明分析。

一个成熟的企业一般会拥有自己的企业微信、一个服务号和至少两个订阅号，服务号和订阅号的区别如下：

服务号：

订阅号：

服务号发出的消息会有提醒功能，新消息出现在消息列表当中。

订阅号发出的消息不具有提醒功能，新消息收藏在订阅号管理当中。

服务号每月能发4条消息。

订阅号每天可发1条消息。

服务号具有支付功能。

订阅号没有支付功能。

在起步初期我们应有1个服务号进行重要消息的通告，节日的问候，企业的宣传以及产品的更新通告等（主要针对老客户和准客户）。1个订阅号用来发送文章、新闻等进行宣传和吸引用户关注（主要针对潜在客户）。

经过对同行业公众号的关注和总结，一般公众号的板块分为：企业简介、企业资质、企业文化、产品列表、企业官网、方案预算、售后咨询、新闻动态、经典案例、视频介绍、网上商城。具体最后呈现效果讨论后决定。

另一个重点是企业的官网，这方面一般由代请的设计公司进行设计和开发，当然我们也要经过讨论提出我们的需求，展现我们公司的优势，企业的文化实力和风采。

三．

网络营销的宣传

1.品牌定位策划

我们要赋予品牌亮点、品牌优势、特色以及不同于其他厂家的区别。

2.网络宣传方案

微信宣传：

（1）依靠多媒体宣传

（2）做好微信互动

（3）做好图文并茂的宣传方式

（4）创意不断，话题策划要有新意

（5）产品价格优惠引导人们关注微信

微博：注册企业的微博投放新闻动态、企业员工风采和工厂日常工作图片加大关注度。

百度百科：创建百度百科以吸引想要了解行业了解产品的用户。

搜索引擎SEO：优化搜索引擎提高百度搜索排名创造品牌形象，增加品牌曝光率。

论坛：注册公司账号把能看见的信息改为公司微信号或二维码，同时在论坛里对专业内容进行讨论和解答，增加品牌权威性和曝光率。

图片：上传消防行业图片、产品图片、公司图片等，在图片上加入我们网址或公众号的水印，可以在公众号里提供原图吸引用户。

软文：提供热门文章，在文章中加入我们的网站网址或者链接。

3.品牌推广

3.1解决客户问题

立足于客户的角度去思考，寻找消费者痛点，帮助客户解决问题，提高品牌信任度。

3.2建立品牌良好形象

创建百度百科，互动百科等名片提高权威性。

3.3品牌词霸屏

写软文或图文结合的方式，利用热点营造人气。

四．

网络运营部组织架构

一般企业网络运营部成员包括：

1.运营总监：进行整体工作安排，制定目标，监管各个部门和员工。

2.主管：辅助运营总监完成目标，监督员工完成工作安排，承上启下。

3.SEM：SEM投放策略制定和优化，SEM数据监控，使用各大搜索引擎推广后台。

4.编辑：内容文章的编写，新闻稿，宣传策划文案，推广文案，广告文案。

5.策划：推广活动主题创意，提供执行方案，材料收集，资源整合。

6.客服：收集核对客户信息，通过网络或者电话进行回访，记录意见，收集动态。

7.设计：页面制作，交互设计，网页设计，利用美术功底和设计软件进行工作。

由于目前初期发展很多岗位还不必要或者可以共同承担，所以根据现状可能需要一名美工进行优化设计排版制作等，一名文案进行文字宣传方面，包括文字的编辑和热点资料收集等工作。具体情况商议决定。

五．

网络运营预算成本

部门创建初期目前主要为人工费用，其他费用目前有第一次的网站设计、前端制作、后台开发费用为中小型企业根据需求一次性费用3000-10000不等，后期网站维护费用常见为600-1500/年，高要求的维护费用2000-3000/年，还有微信认证费用为300/年。这些为基本费用，根据后期搜索引擎等需求还会增加相应费用。