“双十一”的本质是中国屌丝节

第一篇：“双十一”的本质是中国屌丝节

“双十一”的本质是中国屌丝节

今天双十一比较反常的是，京东商城在“双十一”营销预算的投入比自己的“六一八”更大。线下的土豪们更是坐不住了，超市巨头有的坚决抵制“双十一”，苏宁则决定自己玩一个电商节。但是苏宁犯了一个逻辑错误，“双十一”并不是阿里的双十一，虽然阿里大概用了半年在备战，淘品牌和天猫上的电商都打了鸡血，“双十一”的本质是中国屌丝节。土豪思想上自觉不自觉地是反屌丝的，爱拼资源和追求“高大上”的，还未开局，就已经棋差一招啊。

分层市场，屌丝至上

中国电子商务发展进程中，长尾理论和规模经济思想依然指导着电商的实践。而实战的过程中，电商的库存虽然比线下企业相对较少，依然难以避免地被库存打垮。凡客提供了一个最近的案例。长尾理论和规模经济之所以仍然是电商的一种思维定式，因为有亚马逊这个高大全的榜样。亚马逊不仅仅继承了沃尔玛的把供应链做到极致的光荣传统，还从大数据及云计算中获得了新的驱动力。但严格地看，这条路需要大量资源，实在是太难以模仿。顺丰和大润发算作土豪了吧，他们初期投资电商的预算都是1亿元。只有王府井百货这些企业连1亿元都拿不出。阿里今天的一骑绝尘与当年用40%的股权换取雅虎的10亿美元有关。10亿美元投入建设的超级电商平台，是今天简单粗暴但给力的“双十一”的支撑与基础。

电商残酷竞争的另外一面是，即使有更大的土豪现在再投10亿美元做电商平台，用户也不会迁移。就象阿里用再多的钱推来往也枉然一样，这不完全是钱的事，而是命的事。微信的产品用户体验一流，同时从通讯录和QQ群两个途径导流。而社交定位和社交资产就是腾讯的命。可以肯定的是，在用户经济时代，尽管今天大家都无比羡慕土豪，想和土豪交朋友，但用户经济时代并不完全是一个拼资源的时代。但完全不拼资源也是万万不能的。很多电商想拼资源又拼不起，拼得起资源的，也没有那个命。需要指出的是，阿里一直提倡C2B，C2B是小而美和追求专业化的道路，再延伸一下，就是“精益电子商务”。但是“精益电子商务”在中国很超前，阿里的崛起不是靠C2B，而是歪打正着地因为“屌丝经济”的崛起，正好与平台经济见长的阿里相契合。

中国市场极其复杂，是一个典型的分层市场，而腾讯、百度、阿里、360、58同城等大型互联网企业都依托分层市场的“底部市场”而逆袭。在屌丝经济板块之外，中国市场还分为带有浓厚政府色彩的“公务消费”市场，以及区域化的“土豪经济”。“土豪经济”既有市场分割的一面，也有本地化、精细化服务的一面。但大型企业崛起的思路依然要在屌丝经济中成为一流高手。

屌丝经济中的黑马

屌丝经济是一种参与型经济、共享型经济和匹配型经济。在屌丝经济的大潮中，小米手机一不留神成为了一匹黑马。这个事情说起来有点意思。以社区经济来导流，吸引用户深度参与，以及进行产品快速迭代、注重用户体验的智能手机大玩家原来是珠海的魅族。我毫不掩饰地成为了魅族的粉丝，因为在中国这个山寨王国，魅族的创新已经难能可贵。刚换了魅族MX3，必需的。但不得不承认的是，小米手机不仅仅是魅族门徒，而且超越了魅族，成为了智能手机市场上一大冷酷杀手。

为什么呢？这个道理说起来很简单。在中国做一个全国品牌，以北京市场为起点是至关重要的。这个观点是一个权威人士跟我说的，不能透露他的名字，你懂的。北京有极其丰富的媒体资源、营销人才和产品经理。雷军在IT行业有深厚的人脉积累。所以小米手机青出于蓝而胜于蓝并不奇怪。现在粉丝经济也好，达人经济也好，都在试图搭建一个“参与式经济”的商业模型。这个商业模型还在艰难的探索中，小米手机尚未成功。所以，我也很关心，明天联想平板电脑的新品发布会怎么玩。如果仅仅定位在企业级市场和教育类市场，联想一定是OUT了。

中国屌丝节怎么玩？

回到“双十一”这个话题。半个月前，写过一篇文章，提到“双十一”不应该过分注意价格战，而应该变成一个网络狂欢节。其实，那时已经隐约认识到“双十一”的商业价值，以及其定位和策划有偏差。“双十一”是互联网时代真正能挑战中国传统节日如春节、中秋节的一个重要节日。而现在仅仅在电商圈里有一定的影响力，做一些调整显然已经来不及了。这里给电商和线下商家提个醒，明年“双十一”一定要躁起来，今年你可能已经错过机会了。多一些屌丝思维，再结合土豪打法，政府资源，商业智慧，未来的中国屌丝节一定很好玩。

人艰不拆。但我还是想说，我觉得京东商城、1号店乃至顺丰优选，都有些OUT了。现在反而是唯品会比较接地气。大企业的职业经理人非常容易掉进专业主义的误区。他们不会理解“亲”这样一个称呼，具有原子弹一样的意义。亲，“双十一”你会参与吗？

第二篇：中国公司屌丝广告

中国公司“屌丝”广告被美国时代广场禁播(图)2013年04月19日 00:26

来源：新华网

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微博截图

纽约时报广场“屌丝”网游广告

【“屌丝”网游广告在美国被禁播】巨人网络18日向新华社记者透露，此前出现在美国纽约时报广场的“屌丝”网游广告已暂停播出，目前公司合作方正在与美国方面沟通，尚没有复播的时间表。据了解，在美国广告、传媒界有规定，一些俚语以及不雅之词会被技术手段过滤掉。记者高少华、罗争光

第三篇：浅谈双十一“电商节”

刚一看，你们是不是觉得小编的题目错了，双十一不是光棍节么？怎么会是“电商节”呢？那鹤湖科技邀请您来浏览一组数据： 第55秒，支付宝总交额突破1亿元，第5分钟，支付宝总交额突破9亿元，第6分07秒，支付宝总交额突破10亿元。第13分22秒，支付宝总成交额突破20亿元。第20分51秒，支付宝总交额突破30亿元。第29分38秒，支付宝总交额突破40亿元。第38分05秒，支付宝总成交额突破50亿元。到凌晨5点49分，支付宝总成交额突破100亿元。

对于这样一个数据，我们不得不感叹电子商务的成功，同时很多人也事先看到了这样的商机，比如鹤湖科技，建立了鹤湖商务网，促进了粤西电子商务的大大发展。但是双十一这个狂欢宴，打出光棍节的名义来做买卖，吸引大家的是这一份情感吗？还是实际上就是价格折扣的优惠一种常见营销方式，小编个人认为来个双十，双八之类的价格大降价之类的活动，其交易额也不会逊过双十一。

价格大降价会造成什么样的后果？我们来看看你一件新闻，近几日，关于“双十一”的请假条火了，请假是为了“回家看住老婆”，原因是“去年一天她在网上败了3万块。”这样的担心不无道理，在低价诱饵之下，女士们一出手就是大手笔。但是，很多东西“不是不买白不买，而是买了也白买。小编看到了也是相当的无语呀。

所以双十一的到来，作为一个“电商节”，还是希望各位友友理性消费，按需消费。

第四篇：关于“双十一”购物节的论文

商标注册，掌握主权才是硬道理

班级：12国贸本科1班 姓名：李岚 学号：2012741701 07

关键词：网购 市场机会 商标注册 统计

摘要：

自从互联网渐渐参与到我们的生活之中，上网已经变成了现代人生活中必不可少的事情，经统计后发现，人们从网上获取信息、娱乐，于是网上购物也随之进入我们的生活。越来越多的商家在网上售卖商品，竞争也就开始了，于是便有商家用“双十一购物狂欢节”的降价优惠吸引顾客，为了抢占市场，最终展开了“双十一”的商标注册之争。

正文：

一、网购在中国的兴起

1999年底，随着互联网高潮来临。中国网络购物的用户规模不断上升。2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%（《2013-2017中国网络购物行业市场前瞻与投资预测分析报告》统计数据显示）。对于一些传统企业而言，通过一些传统的营销手段已经很难对现今的市场形成什么重大的改变了。如果想将企业的销售渠道完全打开，企业就必需引进新的思维和新的方法。而网络购物正好为现今的传统企业提供了一个很好的机会与平台，传统企业通过借助第三方平台和建立自有平台纷纷试水网上购物，构建合理的网上购物平台、整合渠道、完善产业布局成为传统企业未来发展重心和出路。[1] 虽然网购在中国也经历过寒冬期，但是在2003年非典过后，越来越多的人们意识到“网上订货、送货上门”的便利，也有越来越多的人接受网上购物。自此，越来越多的人开始参与网上购物。

二、商家对消费者的争夺

有消费者的参与就有市场机会，几乎是同一时间，网络上出现了大批的网购网站。既然消费者网购的初衷是便利，各大商家的起点一致，根据消费者的消费心理，物美价廉无疑是商家又一争抢消费者的机会。于是，商家根据往年消费者的消费记录对消费者的消费时间进行了统计，他们发现每年年末因为临近中国人最大的节日——春节，消费者的消费欲望明显增长，对此，有人提出了“双十一”的降价优惠以吸引消费者。

“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、淘宝、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。[2]

三、“双十一”发展历史

2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

围绕这个日子，线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。

四、商标注册，垄断市场

商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

未注册商标有三个弱点：①一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。②未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。③未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于中国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在中国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

由于“双十一”在消费者眼中已经被贴上一个价格优惠的标签，每年一到“双十一”前，网友们纷纷会交流网购心得，甚至是“双十一”购物攻略。而且通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。商标作为一种无形资产，受法律保护，他人不得仿冒。“双十一”经过多年的优惠，在中国人眼里已然成为一个有优惠、价格低廉的代名词，如果某一个商家注册了“双十一”的商标，将意味着该商家垄断了“双十一”下的整个市场。

阿里巴巴集团显然是看到了其中的商机，2011年11月1日阿里巴巴集团控股有限公司就已经向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28取得该商标的专用权（即获得注册）。详见商标局网站[6]。

2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。[3] 2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。[4] 京东官方称对同行抢注“双十一”商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日，阿里注册“双十一”商标是垄断行为。并称京东将大力推广自家618节日，邀请友商同行参与。[3]

五、总结

对于一个单纯的消费者来说，“双十一”是否是一个商标或者是否影响一个商家的交易量与自己无关，但是对于一个社会人来说，经过统计过后的数据都可以变成对自己有用的信息。把一些社会现象中的数据进行统计和整理之后，根据一些分析和再整理，将看似没用的数据将会成为成功的基石。

[参考资料] 1．赋予消费者网购“后悔权”值得欢迎 ．首都政法综治网 [引用日期2014-04-19] 2．京东“双十一”抢购攻略 定好闹钟卡好抢购节点．新浪 [引用日期2014-11-4] 3．阿里巴巴抢注“双十一”商标 京东质疑阿里垄断．搜狐 [引用日期2014-10-30] 4．“双十一”购物节 ．新浪科技 [引用日期2014-11-12] 5．阿里注册双十一商标 电商大战开始“咬文嚼字”．搜狐网 [引用日期2014-12-6] 6．“双十一”商标查询结果 ．中国商标网 [引用日期2014-10-30]

第五篇：“中秋、十一“双节假期安全教育讲稿

2018年“十一”国庆节假期安全教育讲稿

历经了一个月紧张的工作与学习，我们迎来了一年一度的国庆节。我校放假7天，具体时间为10月1日——10月7日。10月8日全体返校上课。为了让你们这个假日过得充实而有意义，希望同学们能接受并自觉遵守以下7点：

1、同学们不得私自或结伴到河边、池塘边玩耍或游泳，要远离不安全场所，不参加没有安全保障的活动。

2、同学们在家要特别注意用火、用电、用气的安全，防止在使用家电的触电事故，防止使用液化气时的泄露事故。要牢记火警、盗警和伤病急救电话，在发生意外事故时能获取紧急救助。

3、国庆假期如外出旅游或活动时，必须由家长带领。选择正规部门的交通工具，不乘坐“三无”车辆，特别是严禁搭乘无证驾驶或超速驾驶的摩托车，时刻注意交通安全。十一长假期间交通肯定是非常拥挤的，因此更有必要提醒我们的同学们在国庆假期中注意交通安全。

4、注意远离人员密集的场所，避免拥挤和踩踏事件的发生。

5、注意饮食和饮用水卫生，不吃变质食品，防止病从口入。

6、提高警惕，防止坏人诈骗独自在家的同学。

7、建议同学们在家多帮父母做一些力所能及的事情，多参加一些有益于身心健康的实践活动。

龙凤区英勇学校

2018年9月30日