传播学角度分析中央人民广播音乐之声收听感受

第一篇：传播学角度分析中央人民广播音乐之声收听感受

中央人民广播音乐之声收听感受

中央人民广播音乐之声是陪伴我成长的一档广播。在高中爸爸开车送我上下学的时候，都要有它的陪伴。每天听着音乐迎接清晨的第一缕阳光，又听着音乐望着窗外的星星回家。因为音乐之声，我的中学时代，虽然被考试填满了思绪，被排名刺痛了灵魂，心情却暂时不再苦涩。优点：

（1）音乐之声的成功在于它的舆论基础。

就像提到智能手机，你只会说出苹果三星；快餐，你脱口而出的是，麦当劳肯德基；音乐广播，所有人都告诉我，快收听音乐之声。这就仿佛常识一样，没有人愿意计较凭什么，甚至少有人知道这些品牌什么时候成为了那个行业的标志。其实，还有很多品牌，提供着上述产品，有的产品甚至有超越上述品牌的可能。但是，你的第一选择永远不是它们。重点在于，人们的第一选择往往会成为习惯，其它选择直接失去了介绍自己的机会。这让我想起了伊丽莎白·诺依曼的“沉默的螺旋”理论。人作为一个社会动物，总是力图是自己避免被孤立，一方的“沉默”导致另一方意见的增势。久而久之，舆论一边倒出现了。音乐之声也就成为我所知，我所收听过的唯一专业音乐广播。

（2）音乐之声的成功在于它的创意。

创新具有五方面性质：想对优越性，兼容性，少复杂性，可试验性，可观察性。音乐之声制作一个宣传音乐，用唯美激越的声音唱出了“音乐之声”这几个字，让这档广播的名字像歌曲一样让人记忆深刻。况且，随着不同节日的到来，电台会选择适合节日气氛的节奏唱出和四个字。简单，应景，“诉诸感性”，别具一格。看来制作人推广节目很有策略。

（3）音乐之声的成功在于它的专业。

其他广播也意识到，在黄金时段增加音乐会提高收听率。但是，为提高其他档节目收听率而增加音乐，毕竟不如专业的音乐广播。全天候的音乐陪伴，才能收拢更多年轻人，尤其那些加班回家的年轻人。这让我想起了传播学初期的：“子弹论”和“皮下注射论”，全天候，不间断的音乐反复浸泡起到了苏联或者法西斯宣传时候的“盛况”，人们被音乐这种强大效果征服了。

（4）音乐之声的成功在于它的亲和力。

早晨，卓然的声音清纯，主播《早安音乐》；中午，王文超的声音激情，主播《全球流行音乐金榜（DJ）》；午夜，但茹的声音醇熟穿透，主播《自在音乐》·······全部年轻派主播，风格各异，巧妙贴合不同收听时间受众的心情,可见策划人在“把关”的时候心思细密，匠心独运。节目的策划人就是要从受众出发，考虑受众的“使用与满足”，牢牢把握住受众心思。

缺点：

（1）音乐之声的网站不够完善。

音乐之声的网站“同步直播”的按钮按下去后，页面弹出一个音乐介绍，无法满足用电脑收听广播的听众收听直播；其次，在私家车广播收听中有如此举足轻重地位的电台，网站却没有百度音乐一样强大的音乐放映功能。没有排行榜，没有淘歌等功能，让登录这个网站的受众白白流失了。

（2）在10:30这个下班，下课高峰期播放星座算命节目。

这个时候很多忙碌一天的人，需要的是舒缓音乐的陪伴，而不是摸不着头脑的算命。“把关人”没有仔细思考过受众的变化与满足感。

改进：

（1）增加制作团队，完善音乐之声网站，使之成为中国音乐收听第一品牌，为听众提供一条龙服务。从私家车到网络听歌，到电视节目，到国内外音乐节，一体化产业链覆盖。满足听众简洁操作的需求。

（2）增加反馈机制。网站上增加听众对每个节目的评价，对收听率低的节目及时取缔。