第一篇：【奇创研究】从森林的过客到森林的体验者
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从森林的过客到森林的体验者
森林旅游作为人们亲近自然、感悟生命的一种重要形式，近年来一直保持高增长的态势，成为旅游经济中的一大亮点。21世纪是体验经济时代，体验经济作为新的经济形态，代表了经济发展的趋势和潮流，对于森林旅游开发也是如此。
森林体验旅游是依托于森林资源和景观，通过一定的体验型旅游产品及活动设置，引导人们调动五感来感受森林、认识森林、了解森林与人类的各种关联，达到促进身心健康，激发人们主动参与环境保护，并最终实现林业与旅游业协调共生、可持续发展的一种实践方式。它既是在传统森林旅游基础上的进化，也是休闲时代下的旅游新需求。
纵观全球，一些森林体验旅游项目凭借其独特而稀缺的自然资源、突出而准确的主题设置、有趣而极致的体验产品、高效而有力的营销推广，一经推出便受到市场的青睐和追捧。
一、观光型森林体验——德国巴伐利亚国家森林公园：“让自然保持自然”
巴伐利亚森林国家公园（Bavarian National Forest Park）位于多瑙河、伯尔默森林和奥地利国界之间，于1970年正式成为德国第一座国家公园，面积达243平方公里。它与东面接壤的舒马瓦国家公园、波希米亚森林一起，构成了中欧最大的连片森林保护区。公园里的中等山脉风景区，森林覆盖面积高达95%。在这里可远眺巴伐利亚－波希米亚边界山脉一望无垠的壮丽森林全景。此外，公园内还有沼泽地、清澈的山涧以及唯一的一个冰川湖泊——拉赫尔湖等自然景观。
1、固本求源，不忘自然资源核心价值
“让自然保持自然”，是巴伐利亚国家森林公园的哲学，而实际情况也确实如此：欧洲
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再鲜有其它公园像这里一样，能够让如此规模巨大的自然生态按照自然界永恒和固有的规律发展。在这里，对自然景观的保护永远是第一位的，游客任意时间到访都能领略到最原真的巴伐利亚森林风光。
2、观光延伸，搭建与自然沟通的桥梁
公园中的巨型树塔是对观光旅游很好的一种延伸，开启了森林特色体验的新概念。高达44米的巨型树塔，围绕着3棵巨型杉树而建，斜坡蜿蜒向上，总长超过500米。在顶端的观景平台，游客可以观赏到森林的绮丽风光和辽阔壮美的山峰。在树塔的底部，还有一条与之相连接，长约1300米的空中栈道，它在树腰和树冠间游弋穿梭，走在上面的游客能更近距离的观赏栖息在森林中的各种鸟类，体验穿行于其间的如探险般的刺激感。
二、主题型森林体验——苏格兰加洛韦森林公园：“暗夜公园中的佼佼者”
加洛韦森林公园（Galloway Forest Park）位于英国苏格兰南部。白天的苏格兰加洛韦森林公园是一个被密林覆盖，小山延绵起伏的地方，但到了夜晚，这里繁星点点，非常壮守正出奇，为传奇而创造！
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观，被誉为世界上观看星星的最好地方之一。
1、严控周边建设，最小化光污染
加洛韦森林公园始建于1947年，占地300平方英里（7.77亿立方米），是英国暗夜公园中最大的一个。公园对周边进行的建设活动严格限制，其光污染程度一直保持在最小范围内。苏格兰林业委员会以及旅游业、娱乐项目开发者对保护加洛韦森林公园的夜空质量取得了一致的共识，每个人都对环境保护倾注全力。
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2、极致暗夜体验，获得资格认证
英国的暗黑夜空正在迅速消失，目前能在住所直接看到银河的英国人不超过10%。通过使用天空品质针对加洛韦森林公园所辖的天空质量进行测量，这里的天空黑暗质量读数达到23，而最黑暗的天空读数是24，其夜空质量可见一斑。一般来说，大城市的天空黑暗质守正出奇，为传奇而创造！
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量读数可能是15或16，在苏格兰的第一大城市格拉斯哥，晴朗的夜晚人们至多能看到500颗星星，而在加洛韦森林公园，人们可以望到多达7000颗星星。
由于加洛韦森林公园的光污染程度一直控制在最小范围内，国际暗夜协会（International Dark-Sky Association，IDA）于2009年授予加洛韦森林公园“暗夜公园“荣誉称号，使其成为英国乃至欧洲第一座获此殊荣的公园，也是国际上目前仅有的4座暗夜公园之一。
三、地域特色型森林体验——尼泊尔奇旺国家公园：“丛林之心”
奇旺国家公园（Royal Chitwan Park）位于距尼泊尔首都加德满都120公里处特莱平原中部的雷普提谷地，成立于1962年，面积约932平方公里，是尼泊尔最大的野生动物园、亚洲最大的森林公园之一，1973年成为尼泊尔的第一个国家公园，也是尼泊尔两个世界自然遗产之一（另一个是珠穆朗玛国家公园）。
与美国黄石国家公园比，曾是尼泊尔王室和殖民主义者狩猎场的奇旺国家公园显得有点寒酸，既不传奇，也不壮丽，但这个最初为保护濒临绝种的亚洲独角犀牛而成立的公园，不仅守护着塔鲁族人(Tharu Tribe)的原始生活，还能让游客一睹孟加拉虎、亚洲大象、孟加拉虎、豹、鳄鱼、熊、恒河豚等珍稀动物，其王牌旅游项目都紧密围绕对当地文化特色的体验而设置。
1、骑象穿丛林（大象驿站）——最刺激的体验
坐在高高的大象背上，走过草地树林，穿过小溪流水，时刻寻觅动物踪迹，很有点探秘的快感。游人们需要登上几个高台，迈步到象背上的木架中，每头大象上可坐四个人，每人守着一个角落坐好。大象会带着游客进入原始森林，几十米高的树林郁郁葱葱，大象穿梭守正出奇，为传奇而创造！
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其间游刃有余。运气好的时候，沿途甚至还能撞见犀牛、猴群和麋鹿。骑在大象背上观赏野生动物，能清楚地看到动物出没的情形，比如看到丛林中鸟群飞起，或有小动物开始奔跑，就表示有猛兽出没。走过河流时，大象会用鼻子用力喷水，后面的大象也开始响应……每个场景都显得那么动人，带给游客一种独特的感受。
2、荡舟纳拉亚尼河——最惊险的体验
公园纵横的水道与沼泽中，栖息着鳄鱼和各种鸟类。清晨来到纳拉亚尼河，公园内提供游人乘坐的独木舟，有专人负责操桨。这种独木舟长约10米，是由一整根木棉花树中间挖空做成，远看又窄又小，但其实能装15人左右。整个乘船游览的过程都极为安静，因为异常的动静有可能惊动鳄鱼。静心屏气反而让人有种莫名的兴奋，总觉得会发生点什么事。缥缈的晨雾中，四周无比寂静，只听见撑船的竹篙划过水面的声音，沿途的河岸上一排排不规则的小洞是鸟儿的巢穴，半露出水边的大洞是鳄鱼的巢穴。如果在不远处的水面看到探出半个身子的鳄鱼正在缓缓向岸上爬去，游客们会兴奋地按下快门。守正出奇，为传奇而创造！
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3、领略塔鲁族文化——最风情的体验
参观塔鲁族村庄，体验当地土著的生活，是到奇旺国家公园旅游的必玩项目。晚餐安排欣赏塔鲁族民族歌舞表演（Tharu Stick Dance）, 可与热情的塔鲁族青年一起欢快共舞。此舞蹈源于持木棍攻击敌人或嚇阻猛兽，后演变成传统舞蹈，高亢激昂的节奏韵律，极具地方文化特色。
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结语
丰富、独特、极致的体验性产品设置，让游客走向了从森林过客到森林体验者的转变，唤起了人们归属自然的天性，激发了人们对于森林的热爱之情，从而更增强了人们的生态环保意识。
由此，基于体验的森林旅游规划设计也蓄势待发，你准备好了吗？
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第二篇：【奇创研究】全域旅游,从需求侧到供给侧的新机会
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全域旅游，从需求侧到供给侧的新机会
2016年1月19日，国家旅游局李金早局长在全国旅游工作会议上提出：中国旅游要从“景点旅游”向“全域旅游”转变。2月5日，国家旅游局公布首批262家“国家全域旅游示范区”创建名单，而海南则成为全国首家全域旅游试点省，引发媒体关注。
“全域旅游”并不是一个新名词。早在2013年，北二外厉新建教授在《全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新—以北京为例》一文中，首次提出了“全域旅游”概念以及全新资源观、全新产品观、全新产业观和全新市场观的“四新理念”。
2014年，奇创旅游规划咨询机构在相继完成《重庆市渝中区全域旅游发展规划》和《成都市温江区全域旅游规划》后，结合规划实践撰文《“全域旅游”驱动要素与发展模式》，提出全域旅游全景、全时、全业、全民的“四全模式”。
近几年来，国内很多地方政府都开始编制全域旅游规划，北京、上海、苏州、杭州等城市的全域旅游已经在如火如荼进行。孙中山先生曾有名言，“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。”笔者认为，李金早局长之所以将“全域旅游”提高到全新的高度，其潮流和大势在于，中国旅游的需求侧——游客，已经发生根本性的改变。
一、“全域旅游”提出的需求侧背景
1、庞大的国内旅游市场需求与旅游有效供给不足
国内旅游呈现持续增长态势，2015年已突破40亿人次，年增长率达10.2%，中国已经成为全球第一的国内旅游市场。根据《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》预计，到2020年，中国国内旅游人次接近60亿，人均出游达到4.5次。
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国内旅游已经成为一种刚需，但光靠旅游景区难以满足庞大的国内旅游需求。每到节假日，大多数5A和4A级旅游景区人满为患，很多游客遭遇“花钱买罪受”的困境。“我只想找一个地方放松一下”，成为越来越多国内游客的旅游需求。
2、中国进入散客旅游时代，自由行大行其道
上世纪90年代，国内游客的团散比约为7:3，2003年，国内游客的团散比调整为3:7，中国旅游市场正式进入散客时代。国家旅游局发布的2015年统计数据显示，自由行是中国游客最主要的旅行方式。40亿人次国内游人群中，自由行人群占比80%，高达32亿人次；1.2亿人次出境游客中，2/3游客选择自由行，达到8000万人次。
团队游客，按照旅行社规定的路线，在导游的带领下主要到旅游景点旅游。而散客，是自由选择交通工具和旅行路线，按照个人兴趣和个性需求选择旅游地。“有时闲着闷了，会临时中午去机场，随便赶上哪班就搭上哪班飞机，比如飞到伦敦，独自蹲在广场上喂一下午鸽子，当晚再飞回。”梁朝伟“飞到伦敦只为喂鸽子”的旅行方式，不再是异类而成为了散客时代的时尚。一个有鸽子的广场，一家有氛围的民宿、一个有招牌菜的主题餐厅、一家有情调的小酒吧、一家有美丽老板娘的奶茶店……这些不是旅游景区景点的地方，正在变成旅游目的地新的旅游吸引物。进入散客时代，无景点旅游逐渐成为新常态。
3、中国进入自驾游时代，“说走就走的旅行”成为常态
2014年，中国私家车保有量达到1.26亿辆，大城市汽车保有量接近户均1辆，汽车走进千家万户。相应地，自驾游比例逐年上升, 许多景区的自驾游客比例达到70%以上。
自驾车游客的出游方式，更加随性和自由，“说走就走的旅行”在自驾车时代成为常态，而且，相对依靠公共交通的游客，自驾车游客更喜欢“不走寻常路”，在旅游目的地的活动守正出奇，为传奇而创造！
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范围更广更深入，越来越多的自驾车游客，出现在传统旅游景区以外的各种地方，自驾车游客的旅行范围已经全域化。
4、“互联网一代”游客与传统游客的巨大需求差异
伴随互联网成长的新一代游客——80/90/00后，与传统游客——50/60/70后，存在巨大的需求差异。
传统游客对旅游的需求，可以概括为“到此一游”，旅游追求“新、奇、特”，主要停留在传统旅游景区的观光游览。
“互联网一代”游客的需求，到景区景点常规的观光旅游已经OUT，时尚、潮流、好玩、HAPPY成为旅游的新需求。一场明星演唱会、一个体育赛事、一只漂浮的大黄鸭，都成为互联网一代游客千里迢迢到另一个城市旅行的动因，当然，旅行目的地都不是传统旅游景区。相比传统游客 “新、奇、特” 的旅游标准，“互联网一代”游客的旅游新标准是：“酷、爽、嗨、萌“！
二、“全域旅游”下的渠道端新机会
当游客的关注点从“景点旅游”到“全域旅游”，游客对旅游目的地的信息需求和预订需求，不在局限于传统旅游景区，而扩大到全过程旅游信息和全区域旅游要素，各类渠道端供应商迎来了巨大的发展机会。
1、全国性旅游信息与预订平台
携程、去哪儿、途牛、驴妈妈和同程，通过架起游客与目的地的信息桥梁和提供预订服务，短短十多年从小不点公司飞速成长成为大型企业集团，2015年全部位列中国旅游集团20强。以驴妈妈为例，最早做景区单门票，之后实施“门票+X”策略，将旅游目的地的酒店、演艺、餐饮、购物等要素，都整合到旅游套餐中打包推荐给游客，满足了游客的景区观守正出奇，为传奇而创造！
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光+全域旅游的需求；后来，顺应休闲度假游客的全域旅游需求，驴妈妈又启动了“（度假）酒店+X”战略，以旅游目的地的（度假）酒店为核心，整合旅游目的地的景区、演艺、餐饮、购物等分散的旅游要素，组合为不同的度假套餐销售给游客，受到了度假游客的青睐和好评。
2、地域化旅游信息与服务平台
大型OTA是做一张网覆盖全国乃至全球，更多提供规模化、标准化的旅游产品和预订服务，而地域化的旅游信息与服务平台，则为游客提供更碎片化、非标准化的目的地信息与服务，满足游客的全域深度旅游需求。
2013年，浙江深大与贵州黄果树景区合作共同打造黄果树景区智慧旅游O2O服务平台，开启了本地化OTA服务的新模式。这个模式以贵州旅游领头羊——黄果树景区为核心，整合黄果树景区周边区域的各类景区、酒店、餐厅、演艺、租车等旅游要素，以LBS等技术为支撑，为已经到贵州的国内外游客提供旅游目的地全方位信息与预订服务，受到了深度游游客与旅游目的地的双重欢迎。在这一理念的支撑下，浙江深大分别与甘肃敦煌、河北秦皇岛、陕西华山、山东蓬莱、新疆喀什等30多家著名旅游目的地合作，共同打造地域化信息与服务平台。
3、细分领域的旅游信息服务平台
旅游需求的细分化和旅游供给的专业化，催生了一批专注为细分市场服务的旅游信息服务平台：老牌户外网站8264旗下的“在外”、浙江小毛驴科技旗下的“荡客”，选择了在传统旅游业态下旅游企业难以规模化发展的户外休闲运动为突破口，以平台的力量为户外运动俱乐部解决了管理问题，为户外休闲运动爱好者解决了需求与服务的连接问题；浙江旅购网络科技公司的旅购通是国内第一家专注互联网旅游购物的平台，通过解决切入点、商品选守正出奇，为传奇而创造！
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择、支付方式、物流模式等种种问题，搭建了游客“物美价廉”的购物需求与旅游目的地“货真价实”的商品供给之间的桥梁。
2014年，中国在线旅游渗透率只有8%，在电子商务相对发达的浙江省，在线旅游渗透率也只有12%。相比欧美发达国家在线旅游渗透率的30-50%，中国在线旅游仍然有巨大的发展空间。特别是在“全域旅游”需求拉动和“全域旅游”供给推动下，渠道段将涌现出更多更大的投资发展机会。
三、“全域旅游”下的供给侧新机会
相对于旅游需求端的巨大改变与旅游渠道段的快速变化，旅游供给端——旅游目的地改变的步伐相对较慢，特别是中国的中西部地区和东北地区，旅游目的地大多数还有“景区当家”状态，宾馆、餐饮、购物、娱乐等旅游要素基本处于从属配套角色，全域旅游还处于起步阶段。
“行业的痛点就是发展的机会”！当旅游供给结构性改革遇到全域旅游需求，旅游目的地全地域、全要素的产品与服务，拥有广阔的提升空间与巨大的创新机会。
1、常规旅游供给的升级版
l 住宿升级版：主题酒店、精品民宿、温泉度假村、树屋……特色各异的旅游住宿酒店，让住宿不仅成为优质的旅游配套，而且成为特色的旅游吸引物。
l 餐饮升级版：监狱餐厅、情侣餐厅、空中餐厅……种类繁多的主题餐厅，可以让游客在旅游目的地的餐饮成为一种难忘的旅游体验；创建米其林餐厅，树立国际餐饮水准的品牌，能够吸引全世界的高端美食旅游者和挑剔的吃货。
l 游乐升级版：迪斯尼乐园、环球影城、横店影视城、方特欢乐世界、常州恐龙园，这些源自强IP的主题乐园和游乐公园，已经让奥兰多、东阳、芜湖、常州后来居上成为著名的守正出奇，为传奇而创造！
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旅游目的地；印象刘三姐、鼎盛王朝·康熙大典、又见平遥、印象大红袍等优秀的旅游演艺，成为桂林、承德、平遥、武夷山等旅游城市提升发展重要的引客要素与留客要素。
吃、住、行、游、购、娱等传统旅游供给，在全域旅游需求背景下，提升改进的空间巨大。传统旅游供给的每一次升级，都在满足旅游旅游需求下引领新的全域需求。
2、面向细分市场的专项旅游
不同细分化的旅游需求呼唤专业化的旅游供给，专项旅游大行其道方兴未艾。l 面向儿童市场：儿童职业体验馆（北京的比如世界、上海的星期八小镇、杭州的嘟嘟城）、乐高乐园（LEGO LAND）和乐高发现中心（LEGO DISCOVERY CENTER）、田妈妈亲子乐园……
l 面向学生市场：夏令营/冬令营、大自然教育中心…… l 面向自驾游市场：自驾车营地、房车营地、露营地……
l 面向体育运动市场：青海湖骑行大赛、福建连城骑行、四姑娘山登山、徒步腾格里沙漠、厦门国际马拉松等等，各类体育赛事和体育活动，成为旅游目的地的重要的专项旅游产品和重要的旅游吸引核。
l 面向修学旅游市场：都江堰文庙的“六艺”学习营、嵩山少林寺的武术培训班、成都文殊院的禅修营……一经推出迅速报满，成为都江堰、开封、城市的修学旅游吸引核。
3、创造旅游需求的新业态
“创新是旅游发展的关键。”从满足需求到引领需求、从引领需求到创造需求，旅游目的地的创新永无止境，旅游新业态的创新无限广阔。以景域集团投资开发并于2014年10月开业的安吉帐篷客为例，帐篷客开创了中国野奢度假酒店的新品类。在中国酒店业整体不景气的态势下，安吉帐篷客酒店售价高达数千元一晚，远超过安吉县城和湖州市的五星级酒守正出奇，为传奇而创造！
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店房价，全年平均入住率超过90%，节假日要提前1-2个月提前预订。游客因为帐篷客选择他们的度假地，帐篷客通过创造全新度假业态（帐篷客=野奢酒店+度假生活+购物平台+管家服务），将本不是旅游地的溪龙乡成为高端度假客趋之若鹜的旅游地，也推动了安吉县的旅游形象从传统的观光旅游目的地提升为高品质的休闲度假地。
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第三篇：【奇创研究】全域旅游空间格局构建——以平湖“多彩生活体验”空间构建为例
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全域旅游空间格局构建——以平湖“多彩生活体验”空间构建为例
体验旅游时代，游客的体验感是景区、目的地要传达给受众的核心内容，美好的多彩体验（情感、生活方式）才能唤起消费者构成旅游向往；“多彩”是一种感官感受，也是一种心理诉求；“体验”是一种度假形态，也是一种生活方式。同时，在“建设美丽中国”、“绿水青山就是金山银山”等新时期政策导向下，全域旅游理当成为我国旅游业发展的“新常态”。
本文以浙江平湖旅游为例，阐述了如何构建“多彩生活体验”全域旅游空间格局，给都市游客带来多种生活方式和情感体验。旅游空间全域化的时代背景
我国旅游业已与社会经济发展高度关联，体现在资源利用广度和深度与日俱增，以封闭式管理的旅游景区、旅游度假区等作为主要项目形态的发展方式已经难以满足国民旅游休闲时代的实际需求。传统项目形态的主要问题包括不利于协调资源保护，资源利用效率偏低，容易造成同质竞争，游客体验碎片化，不便于开展目的地管理与营销等。
因此，新格局下全域旅游应从“资源独大导向的理想空间格局”向“多维共同作用导向的开发运营格局”转变，才能适应旅游业实现变革发展的新阶段，而传统的以资源独大视角导向所划分出的理想状态空间开发格局已经难以适应时代发展，比如高速铁路的逐步网络化将让旅游格局划分产生重要变化。
旅游资源导向的一支独大划定的理想空间格局：传统的区域旅游规划开发格局是以资源为导 向进行划定的，尽管在划分时也考虑到交通、市场等因素，但是由于这些因素还处在传统的版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。
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发展阶段对空间划分没有产生革命式影响，导致当前很多规划在空间格局上呈现理想的聚合发展，划分出来的多是资源带，并没有考虑客群进入、市场开发进入、周边联动关系等。
多维角度共同作用导向确定的开发运营空间格局：在盘点旅游资源的基础上，把握已经和即将发生的旅游开发环境的重大变化，比如市场需求变化、区域内部竞合的变化、高速铁路带来的交通革命，互联网信息时代对社会的革命，建立多维度的旅游空间格局划分视角，对全域旅游开发格局进行划分。
规划中要科学预见并把握当下以及未来社会环境变革的多种要素，建立多维角度的全域旅游空间开发格局划分思路，在已经建立起来的旅游格局基础上，综合谋划全域旅游发展格局。
以平湖为例，在“互联网+”带动的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态的新兴时代下，运用创新资源观，与时俱进，平湖应建立多彩“资源+”的模式，多维角度创新资源组合，打造新、奇、特的多彩旅游产品及全域空间格局。全域旅游空间的构建策略
美国哈佛商业评论曾发表文章称：“体验式经济时代已经来临，逐渐成为继服务经济后的第四个经济发展阶段。”旅游产品的本质是向旅游者提供一种或者多种体验或经历，因此，体验经济时代的来临，预示着旅游业更快的发展以及旅游产品更丰富的创新。旅游者在旅游目的地的乏味感，并非来自资源本身，而是来自旅游产品的开发利用。因此，这就要求旅游规划中要以全域化的思维模式，运用科学的空间策略，将“多彩生活体验”在旅游目的地中演绎得引入入胜。2.1循序化推动
“循序化推动、统一化管理与差异化对待”的区域旅游空间格局划分理念要逐步彰显。守正出奇，为传奇而创造！
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区域差异化特点明显，无论是在自然条件还是在人文环境上，既要在空间格局上进行统一化的管理，又要在具体的发展上实现差异化对待，而不是简单的划定一条带后一视同仁的发展。
如平湖就是以“引擎驱动、重点发展、以点带线，以线带面”来规划全域旅游空间格局。重点打造“两城、一计划、三综合体”。2.2立体化利用
全域化空间格局不仅体现在平面上，更需要“水陆空”立体化发展，通过立体化利用山水田林等旅游资源打造“水陆空”多元立体化旅游产品，通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架，实现全域立体化空间旅游格局。
如平湖就是通过打造海湖水上旅游项目、古镇乡村陆地旅游产品及低空飞行等空中旅游产品，实现多彩全域旅游空间格局。2.3线性化示范
“自驾车时代+风景绿道慢行时代”的旅游发展格局进入了一个新时代。全域旅游格局的划分上一定要充分考虑这两大线性化示范的带动作用，注重相关线路、配套设施的完善。新全域化旅游+泛旅游产业理念导向的区域空间开发格局
旅游产业无边界，全面覆盖。全域旅游在产业方面需要全面的融合，发挥“旅游+”的效应，促进产业联动，强调综合性和覆盖性。新全域化旅游+泛旅游产业理念导向的区域空间开发格局的理念要进一步推行。
平湖市依托旅游资源及农业等产业发展基础，深化发展旅游六要素产业，增强要素产业的旅游吸引力，延伸旅游产业链条；拓展旅游相关产业的消费领域和服务水准。通过旅游要素产业纵深发展、旅游相关产业横向拓展，实现旅游产业在平湖市社会经济发展中的全域化。
未来区域竞争力，不仅仅是体现在制造业，更体现在现代服务业。服务竞争，多彩全域守正出奇，为传奇而创造！
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旅游空间布局书写平湖经济竞争新格局，缔造平湖旅游新时代！正如我们不断强调和追求的那样，将游客的参与和体验融入到规划和设计中去，把服务做舞台、产品做道具、环境做背景，使游客在旅游过程中感受到多重美好的生活体验！
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第四篇：[奇创观点] 从“古镇”到“漫乡”——浅析创建“南浔古镇度假区”的创新与探索
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从“古镇”到“漫乡”
——浅析创建“南浔古镇度假区”的创新与探索
从南浔古镇景区到旅游度假区，南浔要突破的不止是“古镇”。
近年来，旅游度假区通过把众多的项目设施组成一个完整的“空间+景观”系统，形成具有休闲度假功能和完善的旅游设施的综合性旅游度假基地，越来越成为旅游业发展的“新宠”。长三角常规的旅游度假区核心依托一般为“森林、山谷和湖泊”，而从乌镇确定“1个大乌镇带动16个小乌镇”全域旅游战略，到周庄打造“田园东方”旅游综合体，标志着以古镇为核心依托的度假旅游已拉开序幕，古镇再也不仅仅是旅行团中串线的一个点，而成为游客的休闲度假目的地。
南浔古镇作为江南六大名镇之一，不仅是全国文保单位、国家历史文化名镇、国家5A级旅游景区，同时也是大运河世界遗产唯一的古镇型遗产点。随着沪苏湖城际铁路建设及南浔高铁站的划定，上海到南浔只需半小时。2015年底，南浔古镇提出创建首个以古镇为核心资源的省级旅游度假区。那么，在长三角度假市场竞争日趋白恶化的情况下，南浔古镇度假区如何突破和创新？奇创团队通过研究南浔古镇度假区的发展现状及存在问题，综合考量市场影响力，资源存赋等情况，提出南浔古镇旅游度假区创新提升的突围策略。
南浔古镇度假区发展，主要存在以下三大问题：
1、南浔古镇景区的影响力与收益较低，古镇度假吸引力“存量不足”。
在“古镇”扎堆的长三角区域，南浔古镇的影响力、游客量、旅游收益以及吸引投资的能力等，与周边同为5A级旅游景区的乌镇、周庄等古镇景区相比，仍有较大差距。2015年，乌镇景区游客接待量超过800万人次，实现营业收入超4亿元，而南浔古镇景区游客接待量500万，仅实现营业收入6059 万元，游客量和旅游收益均低于乌镇景区。
2、对标审视，南浔古镇在度假业态和产品丰富度上，存在较大短板。
南浔古镇度假区空间集聚了“古镇遗产+城市新区+乡村农田”三种形态，但这三种形态之前相互割裂，未形成相补充、相融合的度假核心吸引产品。对比省级/国家级旅游度假区创建标准，度假区游客停留时间应该在3天2晚或更多，夜间旅游业态比重应为33%。然而，从目前度假产品存量来看，南浔古镇多为1日游，夜游业态比重10%，与省级/国家级旅游度假区的标准”相去甚远”。究其原因，是古镇核心区度假空间不足，而外围又未形成足够相补充的度假产品和留客空间。
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3、传统度假区“以土地换发展”的模式，不再适用南浔的客观情况。
数据表明，长三角的国家旅游度假区占整个国家旅游度假区比例的35.3%，然而在火爆的市场中，长三角旅游度假区的问题不断暴露：产业资金链脆弱、同质化风险加剧，一些开发商甚至“挂羊头卖狗肉”，以旅游度假区之名，开发房地产，而无旅游产品建设。目前，南浔古镇旅游度假区也面临这种现象，度假区范围内已有大片土地以被开发商以旅游开发名义集中在手中，但一直未进行旅游项目建设，从而造成政府资产流失。因此，南浔古镇度假区开发模式需重新探索。
基于以上客观存在的发展瓶颈和问题，奇创团队在技术竞标阶段，创新性提出三大“破题”策略，力争打开南浔古镇度假区发展的新局面。
策略一：重构度假空间，从北到南形成“老古镇，新水乡，纯原乡”三大度假空间层次。
“浔”——水体边缘的陆地，一个“浔”字道尽南浔“水”之多。在此基础上，我们提出“反规划”理念，用摇曳的船只，纵横的阡陌，通过路网和水网的相互交织，组织成南浔最特色、最江南的交通慢行游憩网络，缝补度假区破碎的水乡空间肌理，重构江南田园水乡新生活；同时提出“增引擎”理念，依托现有“老古镇”引擎，向外拓展空间，增加中部“新水乡”引擎和南部“纯原乡”引擎，从而建设主客共享的生活型休闲城市，拓展游憩度假空间，构建一张有机生长的旅游度假生态空间网。
策略二：变用地限制为体验特色，开启全享式“漫乡”度假生活。
南浔古镇度假区58%的用地为永久基本农田，可用于旅游开发的新增建设用地不足1500亩。从用地条件上来看，发展传统度假旅游的确“先天不足”。从另一个层面看，这一用地限制恰恰为南浔发展度假提供了一个新思路，即如何将度假从田园中释放出来，探索一种不依赖于“用地指标”的度假去经营新模式？
项目组提出“以田园为背景，以水系为肌理，以村庄为节点”，构建一个“水田村”融合发展的度假新形态——漫乡。不仅是形态上的资源融合，更是功能上的全息复合，同时在度假主题特色上，【漫乡+古镇】恰形成了度假休闲的双驱动，为长三角都市客群的假日休闲提供了一处“返璞归真”的新选择。
通过缝合古镇、乡村、水系和城市，初步构建了全域全享度假生活的休闲体系。食“漫乡饕餮”，江南水八鲜打开度假味蕾；“住”稻田酒店和岛居农庄，传统和现代相融合的乡村“美宿”带你享受度假慢生活；“游”在水上江南景区倒“Y”型水上慢行走廊贯通全域，荡漾水上，领略稻香、渔家、桑田、码头、桥梁等江南“原乡美景”；“购”在南浔城区，精美的南浔伴手礼；夜幕降临，古镇水街与城区的夜游公园点亮南浔，一座传承近代文化记忆的“贵族”古镇，正散发着它独有的度假生活美学。
策略三：搭建平台，统筹“资源主体-运营主体-投资主体”的利益关系，创新市场引领下的运营模式。
以往古镇旅游在经营过程中，有过托管经营主体介入，但由于古镇保护与开发的特守正出奇，为传奇而创造！
美好生活缔造者
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殊性，并没有起到良好的经营效果，反倒是造成了很多社会问题。在这之后，古镇一直是以“古管委”作为管理主体，指导古镇景区的开发经营和建设。
随着古镇度假业态的发展，市场化主体的介入成为必然选择。项目组提出搭建一个协调各方权益的平台并引入一个运营机制，而不是一家单纯的旅游企业介入古镇度假区未来的管理。在这样的平台上，政府、投资商、运营商和本地居民等多方权益主体的责任划分更加明确，利益得到保障。
在平台的引导下，政府从市场着手，制定招商标准，杜绝“圈地运动”，搭建一个真正关注“旅游产品运营”的市场化运营平台，来托管运营南浔古镇景区、水上游线、慢行绿道及部分特色乡村旅游项目，同时将社会资本统筹起来成立一个旅游产业发展基金，用于政府建设公共型服务建设和项目招商。
【小结】
南浔旅游度假区的创建，仅仅是我国古镇旅游从“景区时代”向“度假时代”转型的一个缩影。如何跳出古镇做古镇，从市场的角度出发重新审视资源价值，变限制因素为特色条件，从门票经济的经营理念到度假区产业平台的搭建……许许多多的创新尝试，都在催生“古镇度假区”这一产品发展的稳健与成熟。可以预见，在不远的将来，南浔古镇度假区将从景区时代的“跟跑”到度假时代的创新“领跑”，成为长三角乃至全国的度假旅游新热点。
守正出奇，为传奇而创造！
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