vi设计教案

第一篇：vi设计教案

VI设计教案

授课教师：徐欣欣

VI 概念及与 CIS 的关系、VI 设计构成、VI 基础部分设计---标志设计、VI 基础部分设计--标准字的设计、VI 基础部分设计---标准色的设计、VI 象征图形的设计、VI 应用部分设计

第一章： VI 设计概要

教学重点： VI 设计概念 VI BI MI 三者关系关系 教学难点： 梳理 VIS 设计构成内容

教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、点评、研讨、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放

一、VI 概念及与 CIS 的关系

VI概念？

VI：英文(Visual Identity)，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。

指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。• CIS 的组成及关系

企业识别由下列三个部分组成：

理念识别（Mind Identity 简称 MI）

行为识别（Behaviour Identity 简称 BI）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）

1、CIS(Corperate identity System)即我们所称的企业识别系统。CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业 1 产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

CIS企业形象设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即 VI、MI、BI。VI是企业的视觉识别系统，包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用，如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上发布的各类广告……MI是指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中；BI是员工的行为规范，企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。

2、CIS的发展

CIS 在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“ AEG ”电器公司，采用设计师彼德〃贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了 CIS 雏形。约在 1930 年左右，美国著名设计家雷蒙特〃罗维、保罗〃兰德等最早提出 CIS 这一用语。

第二次世界大战之后，国际经济复苏，工商业迅速发展，市场竞争激烈，对手如林，企业经营迈向多元化、国际化的发展方向。因此经营者们意识到原有的企业形象和销售形式已越来越不能适应经济和社会发展的需求，必须建立一套统一性、组织性的系统，强调自己的企业与竞争对手之间的差别与个性特点，塑造独特的经营理念。

1950 年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人 CIS，作为企业经营策略的有力工具。1956 年美国的 IBM 公司率先实施 CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS 开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在 1970 年以崭新的企业标志为核心，展开 CIS 的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。

自 1960 年至今，由于市场竞争的日益激烈，企业形象在市场行销的作用显得更加重要，CIS 也得到进一步的发展，尤其在欧美可以说是 CIS 的全盛时期，并产生了一些杰出的 CIS 案例，闻名于世。如德国的 BRAUN 家电产品公司，美国的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字机公司、FLAT 汽车公司，英国的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽车、航空机械公司等，掀起了企业经营策略与设计形式的新高潮。

善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975 年东洋工业改名“ MAZDA ”导人 CIS 树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚 L 业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人 CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。

日本在几十年探索运用 CIS 的过程中，在借鉴与吸收欧美 CIS 模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的 CIS 模式，它强调 CIS 并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个 CIS 的设计偏向于以人为主，注重前臵性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。

在我国，1992 年广东的太阳神集团率先导人并实施 CIS，从此揭开了中国的 CIS 的序幕。一时间 CIS 在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS 的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS 一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。

2、三者关系： 在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，使指导CI方向的依托；BI是企业规定对内对外的行为标准，是企业形象的载体，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，使最直观的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。

国内外无数的事实证明，由于导人 CIS 企业识别系统，而成为著名企业，拥有著名品牌的企业比比皆是，像美国的 IBM、可口可乐、麦当劳、柯达，日本的马自达、富士、美能达，台湾的味全、宏基等，这些企业以良好的企业形象，得到‘了社会大众的肯定认同，它们所蕴含的形象附加值，已成为企业未来发展的动力和无尽源泉。

3、VI设计的重要性和作用 ：在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象 的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

对于一个追求永续发展的企业来讲，VI 系统的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。但是，VI 也是一把双刃剑：优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。

每一个企业都要清醒地意识到： VI 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。CIS Tree

如果把 CI 比喻成一颗树，那么，MI 是 树 根，BI 是 树 枝，VI 是 树 叶，只有根深 树 壮，才能枝叶繁茂，才能成为一棵参天大 树。

二、VI 设计构成

一、VI 由两大部分构成： 基本设计系统 应用设计系统

以一颗树做比喻，基本设计系统是树根，是 VI 设计的基本元素； 应用设计系统是树枝、树叶，使整个企业形象的传播媒体。1、基本设计系统包括： •

企业名称 •

标准标志

标志变形 •

标准字体

印刷字体 •

标准色彩

辅助色彩

•

组合模式 •

品牌样式 •

象征图形 •

吉祥物、应用设计系统

A.办公用品： 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境： 建筑造型、公司旗臶、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境： 企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗臶、广告牌、POP 广告、货架标牌等。

D.交通工具 ：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体： 电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G.产品包装： 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I.陈列展示： 橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品： 企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。第二章： VI 设计表现-基础篇

教学重点： VI 标志设计 标准字设计 标准色设计 教学难点： VI 基础要素表现方法

教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、命题设计训练、点评、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放 VI 基础部分设计---标志设计

一、标志设计概述

1.logo---是表明 事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。2.标志作为一种 大众传播的符号，以 准确、精炼的视觉形象 传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。3.标志作为传播信息的视觉符号，指代表特定内容的标准识别符号。4.标志作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如： 国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志 等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等 几乎都有表明自己特征的标志。5.标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。

二、标志分类：

广义标志包括所有通过 视觉、触觉、听觉 所识别的各种识别符号。狭义标志 以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。

1、根据标志所代表内容的 性质，以及标志的 使用功能，可将标志分为五种类别。

A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。

B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E: 产品、商品类标志。

2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。

3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。

4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。

5、根据标志所代表内容的 性质，以及标志的 使用功能分类

A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E: 产品、商品类标志。

A、B、C 为非商业类标志，D、E 由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。

三、公共标识

公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括： •

用于交通规则形象化的 交通标识 ； •

用于公共设施形象化的 环境标识；

用于 各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识 等。•

公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。

四、标志的功能特点 1、标志的功能： 标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是 象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。2、标志的特点：）.功用性

标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。）.识别性

标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征 , 标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。）.显著性

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设臵就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。）.多样性

标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。5）.艺术性

经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。）.准确性

标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。）.持久性

标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

五、标志的表现形式

按标志形式分类 ：图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。

按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志、文字标志、及其他综合型标志（动态表现方法）。

一、具象表现形式：

具象表现是 忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过 高度概括与提炼的具象图形 进行设计的一种表现形式。

它具有 鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素。

标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是 以图形化的方式进行组织处理 ；抓住对象的 精神气质，强化形象的 形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。具象的标志具有 图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。

（一）、人体造型的图形：

人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。

（二）、动物造型的图形：

以动物作为象征的主题是一个 非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为 图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标.法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部

(三)植物造型的图形

植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。

标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：

一、装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。

二、是几何化影响。近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中 结构主义、风格派 等艺术流派对标志设计的影响。

(四)器物造型的图形

器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等

五)自然造型的图形

自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。

六、标志抽象表现

抽象表现是 以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种 暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。

(一)圆形标志图形

圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成 求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。

(二)四方形标志图形

四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。

(三)三角形标志图形

标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是 正三角形，显得特别的稳重 ；另一种是 倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种 极其危险的平衡方式。

10(四)多边形标志图形

多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由 各种几何形相互切割构成 的，如圆形和四方形的切割等；

(五)方向形标志图形

方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向。

一是方向变化，二是数量变化、三是状态变化。状态变化则寓意其速度、曲折等态势

七、标志设计的文字表现形式

文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。

(一)汉字标志图形

汉字被认为是表形和表意文字的典范。现代汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母标志图形

拉丁字母 具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在 设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。(三)数字标志图形

以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：、是 独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。、是 记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。、是 造型新颖 性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。

VI 基础部分设计---标准字的设计

一、标准字的特征

标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象，增进社会大众对企业的认知度。

标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。标准字与普通铅字、书体有很大的差别，标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的，对于字距、笔划的配臵，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。尤其字与字之间的配臵关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡 的空间与和谐的结构关系，具有很强的个性风格，是普通的字体无法相比的。普通的一般字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。1 ．识别性

由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企业产生差异，达到易于识别的目的。2 ．易读性

标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。3 ．造型性

企业标准字的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达。创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。对美感的追求要符合形式美的规律法则。4 ．系统性

标准字在导人整个企业识别系统时，如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用，并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种对应，做可组合的设计形式，以贯彻视觉传达的统一感。5 ．延展性

由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的许多要求，它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明晰效果。

二、标准字的设计方法

标准字设计完成后，要运用于整个识别系统中，尤其与标志的组合关系最为密切，因此对标准字的风格创设，要有一个整体的概念。注意与标志之间的和谐搭配效果，做到既有统一性，又有变化性，如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形，造型风格的硬软，都是影响标准宇与标志关系的重要因素。标准字的设计方法有以下三个方面 1 ．调查分析

在着手进行标准字设计之前，应先实施调查工作，尤其是同类性质竞争企业的标准字体，必需进行整理、分析，并归纳出其优缺点和市场上的反映情况，以便设定标准字设计的走向。从调查中可以了解到消费者所易于识别，所喜爱的字体形式，另外调查还可避免和现有字体产生混淆不清的现象。一般调查的重点有以下几个方面：(1)是否符合行业和产品的形象特征 ?(2)是否能有创新的风格和独特的形貌 ?(3)是否能传达企业的发展性和依赖感 ?(4)是否能满足产品目标购买层的喜好 ?(5)是否有亲切感、美感和易读感 ? 分析字体的造型要求，其中包括字体的外形特征形、色彩等。2 ．确定外形

在字体设计之前，首先应根据所表现的企业内容和期望建立的形象，确定字体的外形。外形特征是字体显著的特征之一。也是求得字体个性、风格的要素之一。通过字体的外形形状，如方向、长扁、斜度等，可使字体具有庄重、亲切，肃穆、严谨、活泼、速度、硬软的心理感受，最终确定适合于企业特性的字体外形，外形确定之后，企业的性格即可显现出来。3 ．笔形、结构的变化

字形是笔划间架构成的，因此欲建立富有变化的与众不同的字体形象，只有靠字体自身的笔形、结构、空间和排列的变化来表现，同时所表现的东西要易懂、明确，在设计时，应善于发现字体的笔形、结构与字义、词义间可能发生的联系，这一点是创造字体的关键所在。4 ．字体的统一

标准字体之所以能表现出个性的差异性，传达企业的经营观念和内容，主要是标准字具有典型的形式。中文字体的设计，无论如何变化，一般离不开两种基本字体形式，即宋体和黑体，两者在笔划造型上有着截然不同的差异性，宋体形式直粗横细，黑体粗细一致均匀，从线条形式看，宋体形式，基本笔划造型变化多样，富有情趣。黑体形式则造型统一、笔划均匀、平整切齐。宋体形式给人以优雅含蓄、古典情趣的感性美，黑体形式则具有明确、直率、现代文明的理性美，因此，在设计标准字时，应根据所要表现的主要内容。选择适合的基本字体形式进行变化，发展创作出独特的字体形式。

如何创造出独特的字体形式呢 ? 线端形式与笔划弧度的表现都对字体的风格有极大的影响。线端形式是圆角、缺角、直切，笔划弧度的大小，都会产生不同的视觉感受，如表现电子技术、现代科技、机械制造等都可以直角、直切的字体为主来表现。食品、日用品则可以用圆角或弧度曲线的字体为主来表现。5 ．标准字的排列

过去的中文排列多以竖排为主，但国际化的倾向和阅读时人类眼睛生理结构的原因，横排文字较之竖排来得舒适、顺畅、快速，这也都是中文横排的主要原因。中文字体由于有特殊的外形结构，可根据需要选择竖排和横排。这是较之英文字体的优点。在企业标准字中，当标准字中有中英文组合时，大多采用横向排列形式。但是，如果在竖长的空间中使用就应设计一组直排的标准，以符合宣传需要。在设计标准字时就需考虑到排列时的需要，因为，某些字体在横排时是很优秀的，但若改为竖排则面目全非，所以设计时要改变文字造型本体对于横、竖排列所产生的效果。因此，应注意以下几点：

(1)避免斜体字： 斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表现。但若将斜体字竖排时，就会有不安定和倾斜的感觉。如果横排时，非斜体字不可，竖排时就应将斜体字进行修正，使之变成接近正体的斜体字。(2)避免连体字： 连体字虽然流畅优美，但使用时往往不够灵活，难以分解成可组合的单独字体，如果要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏，因此无法使整个设计有统一感。(3)避免极端化的变体字

为强调字体的个性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸张的字体，就不适应排列方向的改变，而会产生松散的现象。(图 2 — 18)

三、印刷字体

在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。

四、组合方式

在标准字体、标志、色彩的设计完成后，进一步的任务就是三者之间的编排和规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业的个性；另一方面也为大量的应用设计提供了模式。

编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本要素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。

在基本设计系统中的编排模式包括两个内容，一是标志和标准字体（中英文）的编排模式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性为，还以自身的延伸来扩张色彩的印象。尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒介中作用显著。

五、吉祥物设计

作为企业视觉形象识别系统(VI)的重要组成部分，个性鲜明、幽默风趣、亲切可爱、度身定做的企业吉祥物，充分代表着企业的个性，传达着企业的文化内涵，成为沟通开发商与消费者的亲善大使，强化了整个企业VI系统的亲和力和接受度。尤其是在商品日趋同质化的今天，品牌力显个性以赢得消费市场已成为晶牌制胜的重要手段。不同的企业或团体都有着迥异的品牌个性，在激烈的市场竞争中需要找到某种与之相匹配的符号载体以展开广告战略，诠释品牌的文化背景、价值观念、性格特征。

吉祥物则是企业文化最理想的载体。如海尔兄弟、美的的北极熊、华宝的企鹅，就从世界范围来看，那只可爱的SNOOPY(史诺比)狗不知赢得了全世界多少人的喜爱。

麦当劳能够成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳罗纳德功不可没。作为麦当劳的主体标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为之效力，并深受消费者喜爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就丁鲜明的品牌个性，并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现在消费者面前，使消费者看到他就联想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“ 山德斯 先生”就联想起“肯德基”的炸鸡，看到“米其林轮胎汉”就自然想起“米其林”产品。

VI 基础部分设计----标准色的设计

视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。企业色彩几乎出现在所有的宣传媒体中。企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。如可口可乐公司的红色。标准色是塑造企业形象的有力工具之一。标准色的设计应体现企业的精神宗旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。

标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

一、企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。2．表现概念阶段 3．色彩形象阶段 4．效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。2．突出竞争企业之间的差异性。3．标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

二、标准色的特性

企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个 CIS 传达计划中重要的视觉要素之一。企业标准色的计划，有如下特征： 1 ．科学化

企业标准色的计划是依据色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观特征，并根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。2 ．差别化

CIS 战略是差别化的战略。企业的标准色就是在这个前提条件下，用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业差别性。3 ．系统化

当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配臵以及使用规定，以加强标准色的展开运用。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。

三、色彩联想与情感作用

色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还由于人的生活经验、风俗习惯、民族传统、文化知识、年龄阶层等因素的影响，而对色彩产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉器官的反应，对于色彩运用与诉求具有很大的影响力。这些具体和抽象的联想作用于人类对色彩的共同认识，企业标准色的心理基础正是建立在人类对色彩的共性基础之上的。个性色彩的体现是依赖于共性的，共性的认知又在个性的色彩中得以体现。

四、设定标准色的几种形式．单色标准色

单色标准色是最为常用的企业标准色形式，口可乐的红色，IBM 的蓝色，顶新集团的绿色，2 ．多色标准色

为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求，)许多企业采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝 + 红色，杉杉集团的蓝 + 绿色，百事可乐的红 + 蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。3 ．标准色 + 辅助色

运用标准色加辅助色的色彩形式，其目的主要是区别集团公司的下属公司以及公司内的各个部门。对于各种品牌、产品品种的分类，也可运用辅助色来加以区分，以达到识别的目的。像日本的大荣百货，就规划了多达 78 色的色彩系统。辅助色彩

标准色彩在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些响应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门和场合等。

辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境以对象的协调等。

VI 象征图形的设计

在企业识别的基本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识别系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标准色之外，出现频率最高的附属要素，它与视觉传达设计中的基本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比效果，弥补基本要素设计运用、表现的不足，增强基本要素的诉求强度。日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计 是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

一、象征图案的特征和作用

在整个视觉识别系统中，标志、标准字在应用要素上的表现大都以单

一、完整的形式出现，以建立权威性的信赖感。但应用的项目种类繁多，随着空间、环境、媒体等形式变化，其构成的空间形式和所想表现的主题内容，就需要富有弹性的造型、符号来进行补充和调整，以建立起富有诉求力的视觉形象。这就并非完整单一的标志、标准字所能面面俱到的，而有较强的适应性、灵活性和视觉冲击的企业象征图案，就可弥补这方面的不足。

二、象征图案具有以下的特征：．强化企业形象的诉求力 2 ．增加设计要素的适应性 3 ．增强了视觉感受的律动感

三、特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。第二章： VI 设计表现-应用篇

教学重点： VI 应用部分设计的整体统一性表达

教学难点： VI 应用部分设计如何体现企业视觉识别的独特性 教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、命题设计训练、点评、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放

VI 应用部分设计

一、办公用品类

通过这一部分的设计，可形成办公用品特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。

二、环境识别类

包括企业招牌、公共识别牌、部门识别牌、公司旗臶等。

这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标志着企业的特征面貌，是一种公开化的、有特色的群体体系。

三、交通工具类

这是一种公开化的、流动性很强的传播方式，通过多次流动和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。

主要包括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。

四、票证类

票证类体现了企业的正规化、现代化的形象。

它包括合同书、介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。

五、大众传播广告方式

设计几种不同尺寸的广告版式或规格迅速投入报纸、期刊和路牌、电视。这是一种长远的、整体的、攻击性极强的传播媒体，见效、收益较为迅速。

六、商品包装类

包装系统是一种记号化、信息化、完整精细化的企业形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销售的生命线。

包装类涉及了所有的产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包装等。

七、服装类

服装的统一，能提高员工的荣誉感和强烈的主人翁意识，体现企业形象的高度完整和统一，能使纪律严格，使员工有责任心和归属感。

其内容有：管理人员制服、工作人员制服、特殊岗位人员制服等。

八、出版印刷类

出版印刷类是企业营销活动、对外宣传的载体，是企业形象在公众中的一种推广。

其主要内容包括：手袋设计、公司请柬、产品介绍、贺卡、广告招贴、POP平面印刷晶、企业内刊等。

九、待客用品及礼品类

为使企业形象或企业精神更形象化和富有人情味，可将企业形象组合成一种整体的图案，使之与日常生活用品相连结。

这是一种广泛使用和行之有效的广告方式，是一种记号化、形象化的信息堆。礼品类强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能服务的组成部分。它包括：纪念章、领带夹、茶杯、打火机、POP赠品等。

十、商场识别类

商场识别类是指企业所拥有的销售店、专卖柜等在设计上、装饰上充分体现企业形象和CIS统一的标准化、正规化，以便在令人喧嚣的都市中吸引人的视觉，加强企业形象的坚定性。

十一、其他类别

随着信息化社会的超前发展、企业文化的高层次深入，所有事物都将有所变化，新的事物将不断出现，VI的研究和深入也将进入新境界。

第三章： VI 设计手册编制

教学重点： VI 设计手册编写的统一性表现和规范性制作方法

教学难点： VI 手册设计整体装帧如何体现企业内涵，与企业核心精神相符 教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、命题设计训练、点评、总结 电脑教学： PPT 展示、实体展示 第一节 VI手册概述

VI手册起着一种巩固和管理的作用，而不是VI的门面，在这方面应该有一个明确的认识，尤其是那些大公司和跨国公司、集团的VI手册，其制作的时间要将近半年到一年，并且随着企业的发展，企业生存环境的变化，企业的形象系统还有一个不断地补充和调整的过程。

企业在VI设计完成以后，编制系统、规范的VI手册，对VI系统的全面发挥，具有重要意义。

一、VI 的内容

VI 手册编辑内容与 CIS 开发计划的大小与实施程度有关，与企业经营内容与服务的性质不同有关，因此在编辑制定时应根据具体情况而定，一般由基本要素、应用要素两部分组成。

二、CIS 手册编辑的形式 ．将各种设计要素与应用项目，编辑成独立一册。．将基本要素与应用要素两部分，分成两个单元，独立成册。．将设计要素与应用项目的标准与规定分成数册，此种手册形式，对制作的程序与使用方法都有详细的记载。另外如企业有国际化的经营业务，则需另行制定专用 VI 手册，以便适合外国的文字组合。

三、VI 手册编写目的作用

规范有效的手册，使 VI 系统倒入指南，实施具体理论依据和基本保障，调理化保证。手册制定要严谨，细致全面。

四、手册编辑原则 1、企业理念贯彻始终

2、视觉设计作为载体应发挥作用 3、视觉风格与企业形象特征保持一致 4、版面编排样式能表现设计意图 5、标准制定应统一规格，统一单位

五、手册装帧 •

封面设计 •

设计说明 •

目录 •

正页

第二节 VI 具体应用参考

基本要素

企业标志

企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容

事务用品名称（如 “ 请柬 ”、“ 合同书 ”）图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类 TOP 一.事务用品类项目项目：、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单、各类表单和账票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传 真机等）

二.包装产品类项目：、外包装箱（大、中、小）2、包装盒（大、中、小）、包装纸（单色、双色、特别色）4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。主要设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）图形（摄影、插图等）

文字（使用说明、质量保证等）

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。TOP 三.旗臶规划类主要项目：、公司旗臶（标志旗臶、名称旗臶、企业造型旗臶）2、纪念旗臶 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗臶、主题式旗臶等。、其中各类吊挂式旗臶多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗臶，形 成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素： 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形

材质（纸、布、金属等）四.员工制服类主要项目 :、男女主管职员制服（二季）2、男女行政职员制服（二季）3、男女服务职员制服（二季）4、男女生产职员制服（二季）5、男女店面职员制服（二季）6、男女展示职员制服（二季）7、男女工务职员制服(二季)8、男女警卫职员制服(二季)9、男女清洁职员制服(二季)10、男女后勤职员制服(二季)11、男女运动服(二季)12、男女运动夹克(二季)13、运动帽、鞋、袜、手套；、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要设计要素： 企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 五.媒体标志风格类项目：、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业简介商标标志风格；、广告简介、说明书商标标志风格； 7、促销 POP、DM 广告商标标志风格； 8、海报商标标志风格；、营业用卡（回函）商标标志风格。媒体广告类主要项目：、导入 CI 各阶级对内对外广告； 2、企业简介、产品目录样本；、电视 CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮 DM 广告、POP 促销广告；、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表；、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。主要设计要素：

企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统的运用

媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 六.广告招牌类主要项目 : 1、室内外直式、模式、立地招牌； 2、大楼屋顶、楼层招牌； 3、骑楼下、骑楼柱面招牌； 4、悬挂式招牌； 5、柜台后招牌；

6、企业位臵看板（路牌）；、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。七.室内外指示类主要项目 :、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板；、标识性建筑物壁画、雕塑造型。八.环境风格类项目 : 1、主要建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、厂区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计；、公布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫；、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜；、室内装饰植物风格。九.交通运输工具类项目 :、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

主要设计要素： 企业标志 品牌标志 标准字体

企业造形 TOP TOPTOP 十.展示风格类项目 :

1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型；、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明规划； 8、色彩规划；、商标、商标名称表示风格； 10、椅子、桌子、沙发等风格。

主要设计要素： 企业标志 标准字体 标准色 文字 图形

企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等

十一.专卖店识别风格项目 : 专卖店识别企划：

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配臵图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图； 灯光配臵规划和说明； 家具配臵计划图； 施工规范图； 施工规范说明。项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划；、各空间区域色彩风格；、功能设备规划（如水电、照明等）；、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； 7、店内外标识类；、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

第二篇：《VI设计》教案（范文）

《VI设计》教案

适用专业：艺术设计 课程编号：

总学时数：

学 分：

第一章企业形象策划概念

一、教学内容： 第一节CI概述

CI策划与设计基础知识

1、CI概述

2、CI定义和作用

3、CI系统的构成

（1）理念识别（Mind Identity 简称MI）（2）行为识别（Behariour Identity 简称BI）（3）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）

二、教学目标与要求

1、了解企业形象策划设计的产生与发展过程

2、理解企业形象策划设计的构成

3、掌握企业形象策划设计的定义和作用

4、重点掌握企业形象策划设计在中国本土运用的现实意义

三、教学重点与难点

1、重点

了解企业形象策划设计对于企业本身的重要性

2、难点

掌握企业形象策划设计在中国本土的实际运用 思考题：为何会出现CI？

一、教学内容

第二节CI策划与设计的基本原则

1、CI策划与设计的基本原则

2、以展示案例的方式指导学生灵活运用基本原则

3、通过分析案例训练学生区分设计作品的优劣

二、教学目标和要求

1、了解：CI策划设计中需要把握的基本原则

2、理解：基本原则的存在意义

3、掌握：基本原则的概念

4、重点：基本原则在策划设计中灵活运用

三、教学重点与难点

1、重点

能够明确把握不同企业在对外宣传上的不同方式

2、难点

学会区分案例中企业CI设计中的优劣 思考题：举例分析您喜欢的CI设计

一、教学内容：

第三节 阐述企业形象 企业形象设计的产生与现状

1、改革开放对中国企业形象改革的触动

2、中国企业形象设计的现状

二、教学目标和要求

1、了解企业形象概念的产生

2、理解企业规模化的现状

3、掌握企业形象表述的理念和经营思想

4、重点掌握本土企业形象的特点

三、教学重点与难点

1、重点

本土企业形象的拓展及现实意义

2、难点

如何为不同的企业（民族、地域等方面的差异）策划不同的形象 思考题：举例说明就自己生源地优秀企业的形象特点

一、教学内容：

1、什么是VI

2、VI的构成（1）基本设计系统（2）应用设计系统

二、教学目标和要求

1、了解标志设计的概念、中外标志的沿革

2、理解标志设计的特点与作用

3、掌握其特点与作用

4、掌握基本设计系统的构成部分

5、掌握应用设计系统的构成部分

三、教学重点与难点

1、重点

（1）掌握标志设计的特点与作用（2）基本设计系统的构成部分（3）应用设计系统的构成部分

2、难点

（1）理解中外标志的发展（2）基本设计系统的构成部分（3）应用设计系统的构成部分 作业：VI手册的内容由哪些部分构成？

一、教学内容：

1、VI设计的定位

2、VI设计的程序

3、反馈修正阶段

4、编制VI手册

二、教学目标和要求

1、了解如何对企业文化的定位

2、了解如何对创意思路的确定

3、掌握基本要数设计

4、掌握应用要数设计

5、理解对基本要数和应用要数的修正

6、掌握出稿准备和编制手册

三、教学重点与难点

1、重点

（1）VI设计的定位（2）VI设计的程序

2、难点

（1）掌握基本要数设计（2）掌握应用要数设计

作业：选择一种自己了解的产品或企业进行VI的定位

一、教学内容：

1、企业标志（1）标志的演变

（2）标志的分类（3）标志的设计原则（4）标志设计的题材选择（5）标志设计的造型要素（6）标志设计的构成形式（7）标志设计的精化

（8）现代标志的设计趋势及注册

2、标准字体设计（1）标准字体设计（2）标准字体的种类（3）标准字体制图（4）变体标准字

3、标准色彩设定（1）标准色特征（2）标准色设定（3）标准色与辅助色

4、其他基本要数设计（1）企业造型（2）象征图案（3）编排模式设计

二、教学目标和要求

（1）了解现代标志设计的发展趋势、标志类别与设计形式（2）理解现代标志设计的发展趋势

（3）掌握企业标志设计、标准字体设计、标准色与辅助色的设定和其他基本要数设计

三、教学重点与难点

1、重点

（1）标志的设计原则、标志设计的构成形式（2）标准字体设计、标准色设定

2、难点

（1）掌握企业标志设计、标准字体设计、标准色与辅助色的设定和其他基本要数设计 作业：VI基础部分的设计

一、教学内容：

1、办公事务用品

2、包装类

3、广告招牌类

4、环境导示类

5、服装类

6、交通运输类

二、教学目标和要求

1、掌握现代办公事务用品的种类

2、了解现代包装类

3、掌握现代广告招牌类

4、掌握现代环境导示类

5、了解现代服装类

6、掌握现代交通运输类

三、教学重点与难点

1、重点

（1）标志、标准色、辅助色与象征图案在应用类当中运用

2、难点

（1）标志、标准色、辅助色与象征图案在应用类当中运用 作业：VI应用部分的设计

第六章 VI手册的编订

一、教学内容：

1、编制VI手册

2、VI手册的编订方式

3、VI手册的内容

二、教学目标和要求

1、掌握VI手册的编订方式

2、掌握VI手册的内容

三、教学重点与难点

1、重点

掌握VI手册的内容

2、难点

正确掌握VI手册的编订方式编订VI手册 作业：VI手册的编订

第七章 精彩个例赏析

（自学）

教学方法

CI课题模拟制作

1、目的：能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容

2、内容：（1）学生分组

（2）命题某企业形象策划设计（3）调查并写出调查报告（4）标志设计（5）标志展开及推广(6)制作标准规范的CI手册

3、要求：可以个人或小组形式完成作品，内容必须充实详尽

4、上机训练

(1)、目的：熟悉各项软件

(2)、内容：训练各项软件的操作过程(3)、要求：基本掌握各项软件的结合实用

教材

《VI设计》张世桌 于静 辽宁美术出版社 《标志设计》 吴国欣上海人民美术出版社 主要参考书目：

《VI设计模板》 陈青 陕西人民美术出版社 《标志设计》 吴国欣 上海人民美术出版社

《企业CI战略》 朱建强 厦门大学出版社 《CI基本原理》杨金德 中国经济出版社 《CI视觉设计与传播》朱健强 中国经济出版社 《CI操作指南》周宁 中国经济出版社

《品牌出击—市场营销中的CI战略》庄继达 中国经济出版社 《CI设计》杨仁敏 李巍 编著 西南师范大学出版社 《中外字体设计》 张福昌

第三篇：VI设计教案

第一章 企业形象系统概述

一、教学目标：

知识目标：

1、了解CI的概念；

2、了解CI的历史与发展；

3、掌握CI构成三要素及其相互关系；

4、掌握VI设计的基本原理和原则。能力目标：

具备准确地获得、分析企业文化和市场需求从而能够合理制定企业CI规划，对企业的VI系统进行初步策划的能力。

二、教学重点及难点：

1、CI构成三要素及其相互关系。

2、VI设计的基本原理和原则。

三、教学过程：

1.1CI的概念 CI的概念：

CI也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，即企业识别系统（简称CI）。它主要由企业理念识别（Min Identity,简称MI）、企业行为识别（Behavior Identity,简称BI）、企业视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个部分构成。这些要色相互联系相互作用。CI的作用：

CI是企业的气质、形象的综合体现，象征着企业的个性与身份，它将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统，传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和社会知名度。CI的三要素：

CI系统（军队）MI——主导因素，是企业在长期发展中形成的独特个性的价值观体系企是业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。（军心）BI——MI的行动化延伸和拓展。（军纪）

VI——MI的视觉化体现。（军旗）

不同国家和地区CI战略特色：

美国：主要是视觉系统，通过企业的标志、标准字体、标准色彩，以及这些因素的标准组合及运用范畴，树立企业的统一形象。

日本：在视觉系统基础上增加了行为识别系统和和理念识别系统。台湾：运用统一设计和统一的大众传播，塑造鲜明动人，与众不同的项目识别形象，在各种媒体上传播。1.2CI的历史与发展

从历史发展来看，企业利用商标和其他标志来树立增加的形象，大约有数百年的历史。欧洲在1700年前后，大部分的商业单位都有了自己的商标，而商标的历史在中国就更加久远了。（白兔牌——）1907年，德国显得设计的重要奠基人彼得.贝伦斯为德国电气公司设计出西方最早的完整企业标志和形象，并把它应用在信封、信笺等方面，被后人视为统一视觉形象的雏形。自此发展进程被“二战”打断，真正开始重新探索和应用企业总体形象，是在二战以后。1.2.1 美国的CI模式

美国的CI模式是以商标和标准字为基础来体现企业理念与企业发展模式。其特点是：

1、注重从视觉统一入手。因为在美国这样一个特点的多文化交融的社会中，在沟通上特别需要直观简易且使用简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视觉象征符号系统，来传达企业理念发挥出最佳效应。

2、目前美国的CI也强调理念的设计，其 MI比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度、条款的管理。比较系统化、规则化，便于操作，这也是它的优势。

3、美国的CI模式，最主要用于外部宣传，以消费者为诉求对象，以对公司形象加以精致包装的宣传策略为主要目的。1.2.2 日本的CI理论

日本型CI在其自身的发展过程中，形成了如下4个特点：

1、并非单指视觉符号的表现，而是整体性、系统性地设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。

2、具有人性化管理精神，整个CI的设计偏向于以人为主的理念，与偏重理性制度条规的美式CI有所不同。

3、注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发、经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长。

4、日本的CI模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念，将其转化成改造企业并使企业更具活力的形象。1.2.3 中国CI的发展

中国CIS起步较晚，但发展迅速。在企业的发展实践中，形成如下特点：

1、对于中国的企业而言，影响决策方向的主要因素是企业的领导者，其往往会把主观的思想作为企业的行动思想。

2、CI战略的决策充分考虑国家政治、经济、文化发展的特色，把创立国际性大型企业和优质品牌融合到企业CI战略运作中，结合企业的经营优势和民族特色，设计具备民族文化魅力和国际化标准的视觉识别系统，塑造具有中国特色的21实际企业整体形象。

3、中国企业多采用欧美典型CIS，有些因为识别不足，或资金有限等原因，只导入VI，对MI、BI、没有引起足够的重视，对企业形象整体实施及效果产生阻碍。正确地认识CI并与其导入、实施及管理手段相互配合才能为企业创造更大的价值。

综上所述，CIS起源于美国，发展于日本，我国在引进、借鉴未股改的CIS的理论和方法的同时，必须善于吸收、消化和创新，也就是说要把中国传统文化的精髓与现代商品经济的观念及现代西方企业管理方法加以融合，从而创造出一整套既有东方特色、又有时代色彩的中国型CIS。1.3CI系统的构成要素

企业理念识别

CI系统 企业行为识别 企业视觉识别

CI与VI、MI、BI之间的关系：

MI是灵魂，是导入CI的核心和原动力，是企业识别系统识别形态的精髓所在，是属于思想性、文化性、的意思层面；BI是基础，有理念MI体系扩展至各类企业活动，直接反映MI的个性和特殊性，是动态的识别过程；VI是关键，是CI系统中最直观的一个部分，通过视觉化的表现方式来传达企业抽象的理念系统，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体，是相对静态的识别形式。如果把CI比作一个人，那么MI就是他的思想，VI就是他的外貌，BI就是他被思想支配并规范着的行为活动。1.4VI设计的基本原则：

整体性原则 可操作性原则 差异性原则 法律性原则

任务：对自己熟悉的企业或品牌进行调研，分析其CI理念为其日后规划提出自己的建议，在下次课上发言讨论。

四、能力训练任务：

任务1 分析企业文化和执行标准；

任务2 对市场进行调研，制定合理的发展策略； 任务3 对企业VI系统进行合理规划。

五、教学后记 第二章 视觉识别系统的导入、实施及管理

一、教学目标：

知识目标：

1、VI系统的导入；

2、VI系统的实施；

3、VI系统的管理。能力目标：

1、能够对企业和市场进行准确调研，作出VI设计规划；

2、能够准确分析资料作出具有良好效果，较强可执行性的VI设计策划。

二、教学重难点：

1、VI系统的导入；

2、VI系统的实施；

3、VI系统的管理。

三、教学过程：

2.1 VI系统的导入 2.1.1.VI导入的目的

1新公司成立或企业合并 2开拓新市场，推出新产品

3提高企业自身的竞争里，打入国际市场 4企业经营路线和经营环境的变化 2.1.2.VI导入的基本方式： 全面导入：耳目一新、一次性投入高、缺少反馈期，比较少用。分阶段导入：时间长、投入低、易调整，比较多用。2.1.3.VI导入的方法

VI导入的方法：将VI导入分为“VI基础导入部分”和“VI执行部分”，客观务实地完成企业形象塑造任务。2.2 VI系统的实施

2.2.1 企业现状调查与分析阶段（1）成立调研小组（2）确立具体的调研体系

○1调研范围的设定 ○2调研对象的设定 ○3调研方法的设定（3）企业总体形象调研（4）企业视觉形象项目调研 2.2.2 VI设计的提案阶段 2.2.3 VI设计的准备阶段 2.2.4 VI设计的开发阶段 2.2.5 VI设计的实施与导入阶段 2.3 VI系统的管理 2.3.1 VI的管理与维护

（1）建立VI管理与维护的常设机构。（2）VI的对外宣传（3）VI的对内宣传 2.3.2 VI的检查与反馈

对VI导入的管理和评估定期作出总结报告，及时提出修正方案。综述：

VI识别系统的实施与管理这两部分是视觉识别的重要组成部分，这两个阶段的操作状况，将直接影响企业导入VI的效果和成就。VI导入后的管理与检测试持续和扩展企业VI成果的保障。

任务：选择一个自己感兴趣的企业充分调研、规划为其打造一份VI设计策划书。

四、能力训练任务：

任务1 分析调研结果制定VI系统设计规划。任务2 撰写出切实可行的VI系统设计策划方案。

五、教学后记 第三章 视觉识别系统设计：基础识别部分

一、教学目标：

知识目标：

掌握标志设计的种类、形式和设计原则； 掌握标准字设计种类和特性；

掌握一定的色彩知识和标准色彩设计原则； 掌握标准组合设计的方式和方法； 掌握吉祥物设计相关知识。能力目标：

能够独立完成标志设计； 能够独立完成标准字体设计； 能够独立完成标准色彩设计； 能够独立完成标准组合设计； 能够独立完成吉祥物设计。

二、教学重难点：

标志设计的种类、形式和设计原则； 标准字设计种类和特性；

一定的色彩知识和标准色彩设计原则； 标准组合设计的方式和方法； 吉祥物设计相关知识。

三、教学过程： 3.1 标志设计

3.1.1标志设计的种类：

机构标志（徽志）：用代表一个会社、团体、组织等机构的视觉图像符号，来象征其使用者的身份，并庄重表示某些行为特征和文化氛围，成为具有特殊内涵的视觉形象。

公共信息标志：是社会公共场所管理法规的形象化，包括交通系统标志、场馆系统标志等。

商业标志：企业及品牌标志是一个企业或商品的视觉符号，它包括企业品牌名称以及生产商品的商标。3.1.2标志的设计形式： 1图形标志

1）比喻的图形标志和非比喻的图形标志。2）具象的图形标志和非具象的图形标志。2文字标志 1）汉字标志 2）字母标志 3）数字标志

3文字和图形结合的标志

任务：在规定时间内完成各种类型标志设计各一份。3.1.3标志设计的原则：

1功用性原则 2独特性原则 3识别性原则 4运用性原则 5艺术性原则 6文化性原则 7时代性原则

任务：在规定时间内完成各种类型标志设计各一份，并附文字说明阐释该作品设计理念。3.2 标准字体设计 3.3 标准色彩设计 3.3 标准组合 3.5 吉祥物设计

任务：在规定时间内完成全部标准设计和吉祥物设计，并附文字说明阐释作品设计理念。

四、能力训练任务：

任务1 独立完成标志设计。

任务2 能够独立完成标准字体设计。任务3 独立完成标准色彩设计。任务4 独立完成标准组合设计。任务5 独立完成吉祥物设计。

五教学后记： 第四章 视觉识别系统设计：应用识别部分

一、教学目标：

知识目标：

明确应用识别部分包含的内容、形式和使用范畴、各自对于环境。掌握应用识别部分设计的原则和相关知识。能力目标：

能够将已有的基础设计应用与应用识别设计； 能够独立完成应识别部分的设计。

二、教学重难点：

应用识别包含的内容、形式； 应用识别的使用； 应用识别设计的原则。

三、教学过程：

4.1 办公用品类 4.2 环境与陈设类 4.3 导视系统类 4.4 现代传播类 4.5 商品包装类 4.6 服装服饰类 4.7 纪念礼品类 4.8 交通工具类 4.9 旗帜类

任务：在规定时间全部应用设计，附以文字说明阐释该作品设计理念，并完成VI应用手册。

四、能力训练任务：

任务1 独立完成办公用品识别设计。任务2 独立完成环境与陈设识别设计。任务3 独立完成导视系统识别设计。任务4 独立完成现代传播类识别设计。任务5 独立完成商品包装类识别设计。任务6 独立完成服装服饰类识别设计。任务7 独立完成纪念礼品类识别设计。任务8 独立完成交通工具类识别设计。任务9 独立完成旗帜类识别设计。

五、教学后记 第五章 视觉形象设计的新视域

一、教学目标：

知识目标：

了解感觉识别的内容及应用范畴； 了解情感识别的内容及应用范畴； 了解技术发展对视觉识别系统的影响； CI对城市形象识别系统的影响。能力目标：

具备将视觉形象设计拓展到其他感知领域的能力；

具备接纳和应用新技术对视觉形象设计进行新领域开拓的能力。具备敏感洞察视觉形象设计新趋势的前瞻性眼光。

二、教学重难点：

感觉识别的内容及应用范畴； 情感识别的内容及应用范畴； 技术发展对视觉识别系统的影响； CI对城市形象识别系统的影响。

三、教学过程：

5.1 感觉识别的内容及应用

5.1.1 视觉识别系统中听觉识别的介入 1)主题音乐 2)表示音乐 3）主题音乐扩展 4）广告语 5）品牌名称

5.1.2 视觉识别中的导入触觉概念 5.1.2 嗅觉、味觉在识别系统中的应用 5.2 情感识别的内容及应用

5.3 技术发展对视觉识别系统的影响 5.4 CI对城市形象识别系统的影响 5.4.1 城市CI的概念

城市CI就是将企业是被方法、理论运用于城市管理、经营、规划及建设中，形成一套完整的城市形象是被系统，人们称之为城市形象识别系统。5.4.2 城市CI 的主要内容

1城市广场 2城市街道 3城市建筑 4植被绿化 5道路桥梁

5.4.3 城市形象设计的步骤

1形象定位与概念抽取 2概念的图形化转化过程 3城市CI元素在景观中的应用 5.4.4 城市形象设计实例 1香港城市标志 2重庆城市标志 3无锡城市标志 4澳门城市标志 5巴尔的摩城市标识

四、能力训练任务：

综合已做全部设计完成VI系统应用手册。

五、教学后记

第四篇：vi教案

任务二：标准字设计（2课时）

前置作业

1.简述标准字的意义

2.按性质分，标准字分为哪几类？ 3.标准字具有什么特征

4.为一家名为“珠光宝气”的珠宝公司设计该企业的标准字 5.为一家名为“七彩童年”的儿童早教公司设公司标准字

教学过程

一、知识储备

1、标准字的意义

2、标准字的分类

（1）企业标准字（2）字体标志

（3）品牌标准字（4）产品名称标准字（5）活动标准字（6）标题标准字

3、标准字的特征

（1）识别性（2）易读性（3）造型性（4）系统性

二、任务情景

1.任务：配合任务1中设计的“ 孙老师平面设计培训中心”标志，再为该培训中心设计标准字，包括“孙老师平面设计培训中心”的中文标准字，以及英文标准字“Teacher Sun Graphic Design Training Center”。2．要求：

（1）标准字造型要与标志造型相融合；

（2）标准字设计与企业的形象战略相符合；

（3）要求制作标志的落格及反白效果；

（4）以落格方法确定标准字与标志的位置关系及大小比例；

三、任务分析

1、计软件分析

在本任务中笔者继续使用Adobe Illustrator来设计标准字。

2、设计思路分析

（1）使用基本字体

（2）在基本字体上进行变形

（3）创造字体

3、设计注意事项

（1）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性（2）标准字造型要与标志造型相融合

（3）标准字设计要与企业的形象战略相符合四、任务实施

上机完成任务，效果如下图所示

教学反思：

第五篇：超级全面 VI设计教案

VI设计

第一章

VI设计概述

教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为学生系统进入VI设计打好基础。

第一节CI(企业识别)概述

一、CI的时代背景

企业过去: 采用的单类产品的生产贩卖的方式。现在: 多种多量的生产方式，以合理的商品化作业，配合整套持续顺畅运转的商品促销体系。

消费者由于市场环境的变化，价值观也产生了变化，对商品的需求由便利转换成对新奇，趣味的追求(物质—精神)。

企业存在与社会结构中，如同人一样，有生老病死的周期演变，怎样与时代共存，延续，因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战略和经营战略---CI。

二、CI的概念

CI（CIS）是企业形象识别系统，英文为“Corporate Identity System”。是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。

CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。

三、CI的历史渊源

CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。

CI 发源于欧洲，成长与美国，深化与日本。(与设计共同进化)。

最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。

1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。

1970年可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。

中国在80年代末传入CI。

20世纪末，数字媒体化的出现，社会环境发生了巨大变化，企业形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志。未来的CI策划将呈现四个特点:产品化，市场化，个性化，国际化

产品化:根据客户的特殊需求，综合品牌推广及管理等，产生CI全面策划，单项策划，综合策划等不同价位的CI产品及服务;或者根据企业的规模，CI提供内容和策划操作的难易程度，产生的各种不同价位和特点的产品。

市场化: 今天的CI将围绕企业，市场，消费者做调查，根据反馈和利润来检验CI是否成功，运做市场化。

个性化: 不能千篇一律，减少雷同，产生更具超前性的特色，不断更新 国际化:策划要围绕企业走向全球经济一体化的概念，应多考虑企业的全球化策略，地域以及时空的延展。

四、CI的价值特征

CI战略是一种差别化的战略,个性化战略,它结合了现代企业管理理论与设计观念的整体性运做,以刻画企业个性,突出企业精神的理念,使消费者产生一致的认同感,从而达到促销目的的全案设计。

第二节CI 体系

一、VI—视觉文化(企业的脸)

VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。在CI系统中它是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以设计的形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。它是最直接有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。

VI视觉识别设计系统从视觉上直接影响人们对企业的认知，企业的名称、标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等等，办公事物用品、产品包装设计、环境装饰设计、广告宣传品……都在有意识或无意识地向社会传播着企业的形象。VI所体现的优秀的企业形象是企业成功的基本要素之一，失去VI这种视觉传播的控制，将造成企业形象的混乱。

VI的作用就是从视觉上塑造企业的形象，使各类受众群体统一对企业形象的认知。

二、MI--理念识别

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。

所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。

三、BI—行为文化

是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的“做法”，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。

橄榄球队的品牌设计

第三节VI设计功能的导入

一、识别功能

VI设计最基本的功能是识别功能：理念识别、行为识别，尤其是视觉识别。VI设计能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有企业导入VI设计，树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产品的非产品质量的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在消费者心中取得一致认同，建立起品牌的偏好和信心。

二、管理功能

在开发和导入VI设计的进程中，企业应制定VI设计手册，作为企业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册起内部“宪法”的作用，以保证企业识别系统的统一性和权威性。

三、传播功能

企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价，离不开企业信息的传播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷，一直是企业家所追求的，VI的传播功能在这方面具有无比的优越性。

四、协调功能

企业导入VI设计，有助于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系，通过传递企业的有关信息，协调好与公众的各种关系，直接为企业的经营发展服务。企业形象是企业潜在的业绩、无形的资产。在品牌效应的今天，企业形象已经成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。企业形象具有良好的信誉，是效益的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业走上成功之路。

第四节VI设计的导入流程

PPT

第二章标志设计

教学内容：讲授标志的特征、发展趋势、设计形式与技法、创意思维等理论知识，着重结合实际范例进行课堂分析讲评，对学生作业进行集体讲评和研讨，训练学生的发散性思维、标志设计的多种表现手法以及结合传统图形艺术进行标志设计。教学目的：从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的出发点，理解掌握标志的创意方法，在理论的指导下进行形式、技法、创意的训练，通过实践掌握标志的设计方法程序，为未来的独立设计打下良好的基础。

第一节标志设计概述

一、标志的定义

标志是具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。

二、标志的特征

1.识别性 2.象征性 3.审美性 4.文化性 5.持久性 6.准确性

三、标志在我国的发展

1.原始的符号2.商标的产生3.旧商标法时期4.新中国成立以来

四、标志的分类

1.按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。

2.按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志以及图形与文字组合的综合型标志。

3.按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。

4.按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。

第二节标志的创意思维形式及设计要求

一、标志的创意思维形式

标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交互。发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。

集中思维，是与发散思维相对而言的，又称为求同思维或聚敛思维，就是从已知的种种信息中产生一个结论，从现成的众多材料中寻找一个答案。

创造性思维活动实际上是发散思维和集中思维有机结合、循环往复而构成的思维活动。

其活动过程是：集中→发散→再集中→再发散或是发散→集中→再发散→再集中。

 一般从以下几个方面进行发散性思维：  1.从标志名称的文字定位。 2.从标志名称的图形定位。 3.从标志名称的图文配合定位。

 4.从标志所代表对象的外部特征定位。 5.从标志所代表对象的内部特征定位。 6.从标志代表对象发挥的效能定位。 7.从突出标志个性特征的角度定位。

二、标志的设计要求 1-7

第三节标志的设计的表现形式

一、图形标志的表现形式 1.具象形式

具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，其创造的艺术形象偏重于写实。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。

2.抽象形式

抽象表现一般指艺术家运用艺术手段直接表达自己的情感体验和审美理想，在创作手法上采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术方法表现，以抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。

二、字体标志的表现形式

1.中文字体标志形式2.拉丁文形式3.数字形式 4.图文综合表现形式

第四节标志的设计手法

一、秩序化手法

1.反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。反复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。

2.均衡是由两种要素的相互关系来体现的，感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。

从物理上理解指的是重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

3.对称是指重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志。对称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标志的活泼生动感，在相同的重复基本形中寻求变化，打破一一对应带给人的缺少变化的心理感受。

4.发射是一种特殊的重复，是基本形或骨格单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中，具有两个特征：

其一，发射具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央；

其二，发射有一种深邃的空间、光学的动感，使所有的图形向中心集中或由中心向四周扩散。

5.渐变是我们常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，如在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型有形状的渐变、方向的渐变、位置的渐变、大小的渐变、色彩的渐变等等。（1）形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。（2）方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。（3）位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。（4）大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。（5）色彩的渐变。

二、对比手法

标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。对比的手法1.形态对比。如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。2.大小对比。3.位置对比。4.空间对比。5.色彩和质感的对比。

三、点、线、面手法 可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗、细、方、圆、曲、直，错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点、线、面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。

四、反衬手法

许多早期的图形设计采用的就是反衬造型手法，如太极图，就是以均衡的阴阳鱼相互反衬，形成阴阳对立的统一体。反衬技法在标志设计上用底色造型，在设色上用两种颜色相互反衬成像，达到构图简练、色彩单纯的视觉效果，在标志设计中的应用越来越广泛。

 反衬的视觉效果：

 1.位于视觉中部造型易于确定为图形。 2.被包围造型比包围造型易于确定为图形。 3.小的形态比大的形态易于确定为图形。 4.对称比非对称易于确定为图形。

 5.处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 6.识别程度高的易于确定为图形。 7.异质形态比同质形态引人注目。

五、共用形手法

两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我、我中有你，从而组成一个完整的图形。

六、字体标志变形手法

字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种：

1.字体标志设计的文字、笔画连接表现。2.字体标志设计的大小写变形。3.字体标志设计的局部截取。4.字体标志设计的删除形表现。5.字体标志设计的交叉图形表现。6.字体标志设计的共用笔画表现。7.字体与图形组形，有复叠、减缺、差叠等构成关系。

第五节现代标志设计与传统图形艺术的结合

一、汉字的图形化应用

汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。

汉字的图形化就是将汉字与图形通过设计整合在一起，让其达到视觉上的美感，利用视觉图形的象征方式来提高传达信息的功能。汉字转化成图形的运用打破了汉字原来的方正严谨的结构，在轻松自由的外形结构上增添了几分趣味性，让人们对它产生极度的关注和兴趣。

掌握汉字的造型规律，通过散点式结构、笔画的简练、联想、拆分重构、部分笔画截取运用等设计手法，让它产生出具象或抽象的自然事物，既保留了汉字原有的识别能力，又有图形辅助来说明信息。

二、传统图形的应用

将传统图形与标志设计相结合，我们从传统图形中提取形的元素，然后再结合构成中的一些构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的元素再进行新的设计与重组，又对原形不断分解、转变和重构，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。

第三章企业VI设计基础部分

教学内容：遵循统一、规范的原则进行VI基础部分设计与开发：标准字体表现方式及设计步骤，标志与字体的组合，标志及标准字体的制作，标准色、辅助色的开发，企业造型与辅助图形设计。

教学目的：1.掌握课程基础理论和标准字体设计的基本设计概念，了解各种字体的笔画、结构、字型等特征，学会选用适当的印刷字体作原形进行标准字体设计；2.系统地掌握设计色彩体系的基础知识，结合视觉心理学进行企业色彩设计的创作；3.学会选择、提炼适宜的造型进行企业造型的设计，为企业形象丰富内涵；4.规范完成VI基础部分内容，对于各项基础项目视觉美感形成整体把握，为应用部分设计打好坚实基础。

第一节标准字体设计基本理论

一、标准字体的定义

为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。

标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象策略中，标准字体常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。

二、标准字体的特征 1.字体的易识性

文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂凌乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构，增减笔画使人难以辨认。

2.字体的可记忆性

标准字体的主要功能是传达企业品牌名称，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中应避免繁杂凌乱，使人易认，易懂。

3.字体的个性

字体的设计要服从于标志的风格特征，这是必须的，不同的行业本身会赋予标志不同的特性。例如，重工业企业的字体造型可用深沉厚重、富有力度的粗黑体字设计；化妆用品行业字体造型应该高贵雅致，可选择细黑体、宋体字；儿童产品行业应体现生动活泼、跳跃明快的个性，可选择书法体进行设计。需要注意的是字体设计不能和标志的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏VI形象的整体效果，甚至于让人不能理解，从而失去形象设计的意义。

4.字体的审美性

在企业形象传达的过程中，标准字体作为基础形象要素之一，是仅次于标志高频率的要素，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。在文字设计中，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给受众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。

5.设计上富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。

第二节标准字体的表现及设计步骤

一、标准字体的种类 1.中文字体设计

①书法标准字体设计②装饰字体设计 2.英文标准字体设计

二、标准字体的设计步骤 1.确定总体风格

首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。

其次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。

再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

2.构思基本造型

不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例来说，常用字体黑体笔画粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类； 圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。

3.视觉修整

标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得视觉最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构决定的

三、企业专用字体

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标志字和为企业对内、对外活动而设计的标志字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

第三节标志、标准字体的制作与组合

一、标志、标准字体的制作与组合 1.遵循阅读方向

人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

2.把握字体的视觉动向 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

3.注重字体间的和谐感

两种字体组合时，可统一文字个性的方法来达到字体间的协调，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样才符合人们的欣赏心理。

4.注意负空间的运用 在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。

二、标志的视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调目的是为了取得视觉上的和谐或对比，使标志更为精细和完美。在标志图形放大缩小中，用同样粗细的线条的标志，视觉上会有横粗竖细的错觉，不同颜色在一个标志中，视觉上也会有不同的刺激。

例如：奥运会五色环图形在白色背景上，黑色环对比强烈，在视觉上具有扩张感；而黄色对比较弱，在视觉上具有收缩感，这种现象在标志设计中经常会出现。所以在标志正稿完成后还需要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。

三、标准制图标示

标准制图的规范是为了确保在不同领域范围适用标志的准确性与规范性，制图必须包括详细尺寸、比例关系以及各种细节的标准图以供参照。

标准制图的标示：

1.尺寸标注法：标注诸如长宽高、直径和半径等的实际尺寸。

2.比例标示法：标注比例尺寸。即确定以图案中某一基准参数为依据，其余均按此倍数进行计算。

3.方格标示法：对于不宜采用尺寸和比例标示法的，可采用网格坐标的方式，类似九宫格。

4.圆弧、角度标注法：为了说明图形的弧度和角度，以圆规、量角器标示正确的位置，这种标注法是有效的辅助标注方法。（图PPT）

第四节标准色、辅助色

一、标准色、辅助色的基本理论

1.定义

企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义。达到精确快速地传达企业信息的目的。

2.标准色的设计理念

（1）有利于塑造企业形象，设定的色彩必须吻合企业的经营理念、产品特征，适合于该企业形象，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

（2）突出竞争企业之间的差异性。选定与众不同的色彩，突破趋于同质化的走向，以扩大企业、品牌之间的差异性。

（3）考虑经济成本和印刷技术，尽可能地选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使标准色能够精确再现和管理，慎用金、银等昂贵的印刷油墨和涂料。

3.标准色的开发程序，以日本三菱银行标准色的设定为例，可分为以下几个阶段：

（1）调查阶段：收集各类银行标准色，了解同行色彩效果及认知形象。（2）纳入系统：对收集的资料进行分类及评估。（3）形态分类：对各银行的标准色，根据人们的不同感受及联想加以分类，从中找出与企业相关的色彩，如温暖、柔和的红色具有火热的联想感觉，给人活泼轻松、热情亲切的美好印象。

（4）设定色彩形象：根据大众对银行的总体印象及区别于其他银行的印象，将原有的深红色标准色改为鲜艳、活泼的朱红色，既保留了原有的色彩温暖、朝气感，又延伸了公众对企业热情服务的新的亲切形象。

（5）效果测试：对选定的色彩进行认知度、记忆度及制作项目中各项技术指示的测试。

4.标准色的设定

（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。

（2）复色标准色：两个以上的色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。

5.辅助色的设定

辅助色，主要是利于色彩的差异区分，集团子母公司或部门间、不同产品的分类，易于识别和区分。如可口可乐公司开发的产品除了风靡世界的可口可乐外，还开发了Sprite、TAB、Fanta等饮料品牌，为塑造不同的口味和形象，在字体和色彩上各不相同；再如苹果公司由原来的复色系的标准色形式，改变为多种单色形式，这种调整利于“色彩管理”，从另一角度也可以节约经济成本，达到宣传目的。

第五节企业造型与辅助图形设计

一、企业造型设计 1.企业造型定义

企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人产生强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德基专卖店门前的老爷爷。企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。在造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

2.企业造型表现类型

（1）表现企业标志的意义，如香港海洋公园以公园里的动物——可爱憨实的海狮造型为形象，很好地体现了海洋公园的特点。

（2）补充企业标志意义，说明企业性质和产品特征，如米其林轮胎公司，以“轮胎汉——比班登先生”为企业造型，补充说明企业的产品和性质。

3.企业造型图案设计要求

（1）个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。

（2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。在图案选材和造型的设定上需要考虑不同的风俗习惯、宗教信仰及企业文化、企业经营项目信息。企业造型设定后，可依据需要展开设计系列造型设计，如不同动态、不同姿势、不同表情等系列造型，以强化企业造型的说明性和亲和力。

二、辅助图案设计 1.辅助图形定义

辅助图形也称装饰花边，在企业识别系统中常被灵活运用强化的企业形象，是弥补基本要素在设计运用上不足的附属图形。

由于应用设计项目种类多样，需要一些富有弹性变化的图形符号作适当修饰，以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

2.辅助图形特性

（1）能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

（2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。（3）能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

3.辅助图形的表现（1）中性单纯造型

辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为基本单位，特别是几何图形，可伴随对象的不同而进行多样的组合排列，产生多样化的构成形式，常见的有圆点、直线、三角、条纹、星点及不规则图形加以填充、渐变、重复等构成，根据对象作不同排列组合。

（2）标志派生变化造型

辅助图形表现的另外一种方式是从标志中派生变化进行开发设计，这是常见的企业辅助图形造型方式。

第四章企业VI设计应用部分

教学内容：遵循统一、规范的原则进行VI应用部分设计与开发：办公事务系统、公共礼品系统、服饰系统、交通运输系统、环境指示系统、产品包装系统、广告系统、展览指示系统。

教学目的：根据项目中的使用功能、媒体需要，通过应用系统的设计，制定出相应的使用规定和方法，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作，应用时必须遵守准则，使各项目达成标准化的形象。

第一节VI应用部分系统概况 VI应用部分系统设计是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定，即将基本要素的设计运用到与企业相关联的各个领域。应用部分是企业形象视觉识别基本要素在企业用品、传达媒体上的设计应用规范，项目确立需要依据经济性和适用性的原则，尽可能多地选择企业自身的传达媒体，加以归类，并详细确定各个应用要素项目的标准尺度，以此绘制标准图样，然后在此基础上进行新的统一视觉设计，绘制标准制图和实际效果图。

第二节办公事务系统一、名片

名片的规格：名片的标准尺寸为55 mm×90 mm。如果喜爱特殊尺寸，可以在高度上进行变化，也可折叠，而宽度不宜变化，因为大多数名片夹、名片盒都是按照标准尺寸制作的。

名片的设计：通常，所有内容均设计在一个面上，也有双面使用的情况。其主要内容包括：标准标志、企业或机构名称、名片使用者的姓名和职务、企业或机构的联系方式、名片使用者的联系方式等。

名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要选用符合设计思想的色彩和质地。同时，普通名片和特殊名片的材料在选择上要有区别。

二、信纸 信纸的规格：常见的信纸规格有三种：184 mm×260 mm（16K）、216 mm×279.5 mm（信纸）、210 mm×297 mm（A4）

信纸的设计：信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。其信息组合与名片、信封的设计风格样式一致，注意信纸上要留够功能区域的面积，不能让设计元素占领过多页面位置，使信纸失去它原有的功能。

信纸的材料：一般用80—100克的普通纸即可。如果是草稿纸，可以用最低廉的文件纸。特殊的信纸可以使用特种纸，其色彩、肌理、质地、厚度要根据需要来选择。

三、信封

信封的规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。常见规格有：小号—220 mm×110 mm、中号—230 mm×l58 mm、大号—320 mm×228 mm、D1—220 mm×110 mm、C6—114 mm×162 mm 信封的设计：邮寄信封的设计位置和范围都是有规定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排发送单位的设计要素。如果不按照要求设计，很有可能遭到邮政部门的拒收而不予邮寄。特殊规格的信封由于尺寸特殊，不能通过邮局寄送，则以发送为主。用途多为盛装请柬、问候卡、礼品及重要文件等，因此，在设计上也应配合用途，使设计更加讲究、印刷更加精致。

信封的材料：一般用80—100克的普通纸即可。中号以上的信封常用白牛皮纸或彩色牛皮纸。特殊的信封可以使用80—100克的特种纸。

四、档案袋、文件夹及便笺的设计

档案袋、文件夹的规格以能放置一定厚度的A4纸为宜。设计要素一般包括企业标志、企业名称、色彩等信息，设计细节与名片信纸相呼应，以体现信息传达的一致性，保证企业独特统一的整体形象，对企业内外形成认知。

便笺的用途是草图、速记及记事等，不作为正式用纸，因此规格就相对自由。便笺的设计样式一般与信纸的设计一致。若尺寸过小时，可以减少一些设计要素，甚至只使用一些装饰纹样，并作淡化处理，以腾出作为书写的功能区域。

第三节环境指示系统一、区域类导向

区域类导向对于商店、酒店、医院、机场、候车室等对外服务或公共场所尤其重要。它能有效地疏导人流，减少语言沟通带来的麻烦。让人们明白自己所处的位置，从而省去沿路记忆、寻找等负担。区域指示牌的设计要素以分布内容和设计色为主。企业标志、名称等要素安排在次要位置，但要处理得当，不能显得可有可无。

二、门牌类导向

门牌类导向有部门门牌、管理层人员门牌、公共设施门牌以及普通门牌。设计要素以门牌和企业色为主。公共设施门牌可以辅以图形符号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或所属。

三、指示类导向 车辆行驶、停放指示牌应保证与交通管理一致的图形语言。色彩可适当与企业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑使用交通专用色。企业的标志、名称不需要出现。

企业方位指示牌一般以企业标志、色彩、名称为设计要素，还包括指示语言和方向标。

置于企业大门和建筑墙面上的企业名称标牌，是企业所在的重要标志。其中包含企业标志、中英文名称、色彩等核心要素。设计时要根据具体的环境确立几个要素的组合关系以及材料和加工工艺。

第四节交通运输系统

交通运输系统是活动的广告媒体，它的开发有活动范围广、影响面广、经济可靠、持续时间长等特点，是其他静态媒体所不具备的。由于速度快，在设计时应注意简洁明了，以适应人们在瞬间捕捉到信息和印象。

车体的形象传达一般以企业标志和标准字为主，有时也运用一些辅助图形或吉祥物。交通工具的外观设计应考虑以下几个方面的原则：

1.要注意企业标志及其结构的完整性、美观性，防止由于车门、车窗切割后显得很零碎。

2.车体是立体的，要选择合适的面进行形象设计传播。3.交通工具流动性很大，行进时有一定的速度，设计时注意人的视觉规律。人在行走时视力会下降，乘坐交通工具时运动速度如果以每秒2米计算，则视力会下降20%左右。因此文字及图形应用要简洁、明了、完整、易于记忆，不宜过小过于繁琐。

第五节企业服饰系统一、办公服

办公服属于企业行政办公人员的统一服装。大多采用流行的西服样式。面料以毛涤为主，色彩以黑灰、蓝灰等灰色系为主，显得端庄、沉稳、成熟，适合于办公的环境气氛。

工装

根据工种类别，工装的材料和设计会有所不同。车间里的工人、商店里的售货员、酒楼里的侍应生、建筑工地的施工者，他们所处的环境和作业内容大不相同，工装的设计要顾及穿着者是否便于操作、耐磨，除此之外，为了强化企业的形象，工装的设计还要考虑企业的个性。

工装要求耐磨、易洗又经济，所以材料的选择大多为化纤、卡其布、牛仔布等。

二、礼服

当企业面对周年庆典、公益集合等重要活动时，员工的服装就显得更为重要。平时穿着的平实、素气的服装与活动的气氛会不相适应，需要有一套适合的节庆礼服，以配合相适应的环境气氛。

饰物

饰物包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。饰物大小不一，材料各异。设计时要根据实际情况选用不同的视觉要素。

三、雨具

雨具主要包括雨披和雨伞。雨披的前后面均可以作为设计位置。设计要素应集中在前后面中心偏上的位置，这样，在穿着后，容易将形象要素显露出来。

第六节产品包装系统

产品包装系统主要是将企业产品的各类包装条理化和系统化，设计风格和表现手法应接近，使之成为企业整体形象中的一部分。具体包括包装纸、包装袋、包装盒、包装箱、商标标签等。

第七节广告系统一、招贴、报纸广告、杂志广告

招贴与杂志广告可以印制较为精美的广告画面，而报纸广告的印制相对粗糙。设计时注意版面需要的尺寸大小。

二、路牌广告

路牌广告的构图变化相当多，没有具体的规格限制。其设计也要注意视觉上的简洁、醒目。

三、灯箱、霓虹灯、液晶广告

这类广告属于在夜间表现的媒体。除了对企业、商品进行宣传外，还能起到美化城市的作用。设计是注意灯光中的特殊效果，还要考虑白天没有灯光的视觉效果。

四、宣传手册和礼品袋 这类广告方式比较灵活，是企业形象中比较活跃的一个部分。掌握好设计的尺寸和样式，有助于提升企业形象。

第五章编制VI设计手册

教学内容：VI设计手册编制的形式与内容及其编排设计。

教学目的：通过对VI设计基础与应用系统严谨、规范的整合，完成企业VI识别手册的编制。

第一节VI设计手册编制的形式与内容

一、VI设计手册编制的形式

1.综合编制：将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。

2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法：依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。

3.应用项目分册编制的方法：按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。

二、VI设计手册编制的内容（ppt）

第二节VI设计手册的编排设计

一、文字的可读性

在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去传达信息的功能。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受，文字的编排设计是增强视觉效果、使版面个性化的重要手段之一。以企业精神出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

二、色彩的适应性

在设计中，色彩是一个重要的组成部分，它可以制造气氛，烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。色彩应以企业色彩为参考进行设计。

三、版式的系统完整性

编排设计应该与书籍的设计类似，但编排的形式、开本应根据不同的情况对待，页码较少、面积较小的册子，设计时应使版面特征醒目，色彩及形象明确突出，版面设计要集中；页码较多的册子，由于要表现的内容较多，为了实现统一整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，强调节奏的变化关系，保留一定空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一，保证手册的系统与完整性。