商标培育工作汇报

第一篇：商标培育工作汇报

新疆金鹿药业科技有限责任公司

2004年“新麓”商标品牌培育工作汇报

新疆金鹿药业科技有限责任公司是专业从事塔里木马鹿驯养、鹿茸、鹿产品及医药产品开发、加工、销售为一体的农工贸产业化龙头企业。公司拥有25个大型马鹿饲养基地，2004年马鹿存栏头数已达34400头，占全国存栏头数的42%，年产鲜茸78吨，干茸26吨，并每年以17%的速度递增，所产干茸80%以上出口韩国，形成了以尉犁县及塔里木垦区为中心的马鹿产业优势资源和鹿茸出口基地。

近两年来，金鹿药业共收购10个农牧团场中的28个大型养鹿场和近6000户农民马鹿养殖户的鹿茸及初级产品，签定5000多万元收购合同，收购金额达6379万元，其中收购农民养殖户鹿茸达1000多万元，收购价比2003年以前平均高出21.3%，仔鹿出售价高出35%—40%，以鹿茸及仔鹿两项计算，平均每个养殖户增收1480元，农牧团场平均每个养殖户增收610元，明显促进了当地马鹿养殖业的发展。

新疆金鹿药业科技有限责任公司“新麓”商标于1996年开始使用，2001年申请注册，2003年注册成功，金鹿药业依靠新疆特有的马鹿资源，挖掘鹿产品保健养生、药用的价值文化，创立产品的区域综合概念，制定出产品的特色差异，服务于金鹿药业品牌战略的经营，给“新麓”商标赋予现代的属性、利益、价值、文化、个性，用户六个方面新的定义，整合企业各种有效资源，重点突出以“新麓”商标为中心的品牌培育策略，以品牌战略为手段，在培育产品文化的同时，提高企业文化的水平，将传统的马鹿资源优势转化为竞争优势，做大、做强马鹿产业。

金鹿公司是以巴州地区乃至全疆丰富的马鹿养殖资源为基础，依靠自身制药企业研发、生产的技术优势，收购农牧民马鹿养殖户，马鹿养殖场的马鹿鹿茸、鹿血、鹿胎等原料，采用真空冷冻干燥技术，和各种药品制剂生产线，研究、开发，加工不同制剂、不同品种、不同功能的新产品，提升马鹿系列产品的价值，有效的整合各种物流、资金资源，通过新时期人们健康保健的需求，实施品牌战略，实现农户、企业的双赢，从而拉动当地马鹿产业的健康发展。金鹿药业通过报纸宣传，马鹿养殖户只要电话联系就可上门收购鲜茸，并当场兑现。金鹿药业除收购本地区鹿茸外，最远还到过昭苏的76团、阿克苏的沙雅，喀什等地区收购过鹿茸。方便了养殖户，增加了养殖户的收入，减少了养殖户加工、储存、运输、销售等费用。

一、金鹿药业商标注册情况介绍

金鹿药业整合了湖光制药厂和原新疆塔里木鹿业有限责任公司后，已有注册商标6件、9个类别，67个服务项目。

分别是“新麓”商标（包括第5类10个服务项目；35类10个服务项目；33类10个服务项目；30类4个服务项目）

“梨乡”商标（第5类6个服务项目）“博湖”商标（第5类6个服务项目）

“楼兰”商标（第5类1个服务项目）“天山马鹿”商标（第5类10个服务项目）“塔里木马鹿”商标（第5类10个服务项目）

办理变更、转让以上商标手续，公司共开支近5万元。2004年公司进一步加强了商标管理工作，建立了专职部门和人员，从而保证公司品牌工作有序的展开。

二、2004年所做的具体工作

近几年金鹿公司在品牌培育、广告投入的费用达124.4万元，其中广告策划投入47万元。2004年公司品牌培育、广告宣传的费用开支合计45万元，其中召开行业会议、参展费用达22万元。2004年公司销售额为1578万元，比上年增长91%，并出口鹿茸66万美元，比上年增长175%，今年截止三月份已出口鹿茸65万美元，这也说明通过企业的品牌宣传和运作，金鹿药业在韩国的销售网络已初步形成，韩国的消费者也逐步恢复了中国新疆马鹿的高药效、高品质的信心。我们认为作为企业，我们的每一个动作都是文化、都是在传播，都是在培育自己的品牌。鉴于我国80%的马鹿茸出口韩国市场情况，2004年初经公司研究决定：抓紧做好商标国际注册的准备，开展公司马鹿茸在韩国区域特色的品牌培育工作，抢先在国内又注册了“天山马鹿”、“塔里木马鹿”商标，并申请受理成功，为2005年进行马德里商标国际注册工作打下了基础，同时又增加了“新麓”商标第35类10个服务项目注册。2004年元月至春节，公司除了在乌鲁木齐都市报、库尔勒晚报、绿原报、巴音郭楞日报做了“新麓”牌产品广告宣传的专栏外，分别又参加了巴州日报举办的春节南疆购物节、美食节、小康城五一促销节、十一国庆节展销会，在这些节日和展会上都做了大型的广告牌，共计有12块，组织了礼仪小姐散发宣传资料，聘请了老中医坐诊，并通过巴州时报举办的购物节、美食节整版整条的报道了公司情况和产品情况，“鹿茸血酒”获得美食节“美食奖”。2004年公司抓住巴州50大庆，这一难得的宣传推广机会，在政府及农二师的关怀下，通过公司的努力和精心的策划准备，邀请了全国各省、市代表团现场参观了工厂，许多代表为能在祖国的西部边陲，见到我公司现代化设备生产的品质优良的马鹿系列产品，而感到惊奇和赞叹。

在州政府、农二师的安排下，新疆电视台、及州、市、农二师电视台，各大报纸及媒体都从不同角度采访、宣传了公司在马鹿产业中的地位，公司的发展情况及品牌产品，公司借50年大庆的平台，少花了广告费用，办好品牌宣传，做好了企业品牌宣传推广的文章。巴州党委书记张志恒同志在接受中央电视台采访时，专门介绍了我公司的鹿茸生产情况，公司的一付特级马鹿茸这次也有幸上了中央 电视台的镜头。2004年8月在农二师的领导下，有金鹿药业组织实施在库尔勒市召开了“2004年全国鹿业会议”这次会议共有420名代表参加，其中有中国农科院特产研究所所长、副所长，中国农学会特产学会、会长、副会长、常务副秘书长、研究员，以及众多的养鹿专家、博导、教授、畜牧师、农艺师和全国各地的马鹿、梅花鹿养殖、加工企业的代表和个人。我们认为，这是一次学术性很强的专业会议，但也是我公司宣传企业品牌的会议，公司通过这次会议共发表了公司相关专家的有一定分量的学术论文12篇，展现了公司的技术实力，同时在布置会议场地中突出宣传了公司的形象和品牌产品，组织各地代表参观、考察了公司的生产现场和养殖基地，很多与会代表第一次参观存栏头数在3500头以上的大型鹿场，和真空冷冻干燥加工设备。会议至始至终公司都不放过服务好代表，宣传好企业的机会，起到了向全国养鹿业展现公司实力和良好形象的宣传作用，这次会议公司共投入费用12万元。

同年，公司在库尔勒市四个线路上的八个公交车上，做了户外车体广告，在乌鲁木齐都市报、库尔勒晚报、巴州日报、绿原报做了近6万元的广告，做了宣传册5万份。制作2004年台历1万份，彩页8万份，制作小赠品（打火机、镜子、钥匙链）1万件，折页1万份，在库尔勒至北京的航班上，飞机坐套、机票上都做了宣传企业和产品的广告，参加了全国药材、药品展览会时在中国医药商情杂志上做了产品广告。在网络上申请注册了公司的通用网址“金鹿药业”，为网民上网查询公司情况提供了方便。

以上的这些广告都是以“新麓”商标为品牌标识进行宣传，由于2004年还未在韩国申请注册商标，但在韩国与代理商合作共同做了新疆鹿茸的广告，为今年韩国注册做了前期准备调查工作。2004年由总经理冯龙带队参加了韩国举行的“韩国药材展示会”（总结汇报材料附后）。

三、今后公司品牌工作计划

2005年公司“新麓”牌商标培育工作的初步设想 1.继续执行04年与各广告公司签定的广告合同。.树立公司“新麓”牌马鹿茸开拓韩国市场的长远目标，委托国家商标局在马德里国际商标协约国—韩国，办理我公司“新麓”、“天山马鹿”、“塔里木马鹿”三件商标的国际注册，争取在6月份办理完毕，公司在韩国注册“新麓”牌商标的设想，就是要突出培育这一品牌在国际市场上中国新疆的区域特色、绿色产品的品牌概念，培育产品文化，使“新麓”品牌走向国际。

3.公司决定以“八珍鹿胎颗粒”、“安胃疡”、“鹿血养生酒”、“活性鹿胎素”为开拓市场的主打产品，计划以每个产品的出厂价的35%作为广告宣传费用，既公司每销售1000万元，广告投入可达350万元。4.加强公司策划部的人员配置，制定细致的广告策划工作计划，有序的开展品牌培育战略合作，尤其是在韩国的品牌战略工作。金鹿药业的品牌培育工作要按照消费者的需求和市场的要求，还有很多的工作要做，是机遇也是挑战，金鹿药业只有至始至终紧紧抓住企业品牌战略不放，参与竞争，增强自身的能力，从而达到拉动马鹿产业的目的。以上的汇报如有不足之处请多指正。

二00五年四月十六日

第二篇：十二五期间商标品牌培育发展计划（模版）

xxx工商行政管理局关于十二五期间实施商

标品牌战略培育工作计划

根据省工商局实施商标品牌战略工作部署和xx市委、市政府《xx市推动商标品牌战略实施意见》的精神，充分发挥商标品牌在服务经济发展中的重要作用，加快商标品牌创建步伐，推动我市经济快速健康发展，特制定十二五期间商标品牌（中国驰名商标、江西省著名商标和地理标志）培育计划。

一、指导思想

认真贯彻党的十七届六中全会、中央省市经济工作会议精神以及《xx市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，以促进经济加快发展为目标，以指导企业积极进行商标注册、争创驰（著）名商标为重点，紧紧围绕商标法律法规宣传、商标品牌培育、商标品牌保护、打假维权等方面，充分发挥工商行政管理职能，着眼服务品牌经济建设，精心实施商标战略，坚持品牌创建与商标维权并重，集中力量培育和发展一大批具有一定规模、拥有自主知识产权的商标品牌，造就一批有一定市场竞争力的工农业商标品牌，努力构筑我市商标品牌阵容的新优势，实现我市商标品牌创建工作的新突破。

二、工作目标

在十二五期间，我市实施商标品牌战略工作，力争达到以下目标：

（一）指导完成新申请注册商标1000件，其中指导注册农副

产品商标200件以上，指导具有地理标志特征的农副产品“证明商标”、“集体商标”注册新增5件，使全市注册商标总量突破6000件；

（二）争创江西省著名商标90件，总量突破200件；

（三）争创中国驰名商标5件，达到10件。

三、工作措施

（一）要加强组织领导，落实工作责任制。各地要把实施商标品牌战略作为促进当地经济快速发展的一项重要任务来抓，建立相应的领导机构，明确工作任务，落实具体工作措施，实施目标绩效考核。同时，各地要认真贯彻落实中共xx市委、吉安市人民政府《关于创优发展环境的实施意见》（x发〔2009〕9号）文件精神，全方位加大对驰（著）名商标持有企业的扶持力度，兑现奖励政策。

（二）要深入开展商标知识宣传普及，引导企业树立争创品牌的意识。各地要借助各类新闻媒体，通过举办品牌论坛、专家讲座、理论研讨会等形式，利用“3.15消费者权益保护日”和“4.26世界知识产权日”，大力宣传商标法和商标战略知识、实施商标战略的成功经验；集中进行保护注册商标专用权宣传活动，集中举办xx高知名度商标展示及推介活动，扩大高知名度商标的影响，增强全社会的商标注册和保护意识，在全社会倡导创品牌为荣、侵权为耻、诚信为荣、假冒为耻的观念，营造尊重知识产权、重视商标战略的社会氛围，树立全社会论牌购物、自觉抵制假货的健康消费理念。

引导企业树立拥有自主品牌、争创知名品牌、保护自主品牌的意识，全面提升商标注册、运用、管理和保护的综合能力和水平。组织开展企业商标品牌培训，逐步把商标品牌经济意识渗透到各个行业、各个企业；组织企业外出参加展销会、订货会等活动，扩大本地产品的影响力。

（三）要确立商标注册工作目标，夯实商标发展基础。各地要将实施商标战略内容列入工作任务，明确商标注册申请工作目标，采取行政指导和政策激励相结合的方式推动各类商标注册，将目标任务分解落实到基层，重点加强对农业企业、定牌加工企业和新兴产业、高科技产业、现代服务业、老字号等企业商标注册的引导与服务。

（四）要加大商标培育力度，提升商标无形资产价值。要以商标为纽带，大力整合企业的技术、管理、文化、营销和创新等优势，提升企业商标的知名度和美誉度，丰富商标内涵，增加商标附加值，提高企业核心竞争力。要突出重点抓好以下商标品牌和产业的落实工作，促进企业的发展，提高竞争力和市场占有力，为全市社会经济又好又快发展做出新贡献。

(五)要深入开展商标专用权保护行动，保护商标权利人的合法权益。加大商标专用权保护力度，建立全面的商标专用权保护体系，以政府相关职能部门为主体，以高知名度商标企业、行业协会和消费者个人为辅助，强化工商、法院、公安、技术监督、知识产权等多部门联合，依托跨区域的商标保护网络，以现代信息网络技术为重要的协作和监管手段，形成有力的保护机制。

（六）要充分发挥农产品商标和地理标志在促进城乡统筹发展、区域经济发展以及农民富裕中的重要作用。积极帮助符合申报条件的农副产品申报地理标志证明商标或集体商标，充分发挥

农产品商标和地理标志在农业现代化、产业化、规模化中的作用，促进我市农业依托农产品商标实现快速增效。通过商标兴市、商标强企、商标富农，实现社会经济又好又快发展，为xx的进位赶超、跨越崛起作出新的贡献。

二○一二年三月二十七日

第三篇：工商局商标管理工作汇报

西峡县工商局工作汇报

今年以来，在县委、政府和市局的正确领导下，我局认真贯彻落实全县工作会议精神，以县委摆书记提出的“工作争第一，社会保平安，干部树形象”为动力，以服从服务于西峡经济发展为己任，以“常规工作有突破，重点工作求创新，整体工作进位次”为目标，持续“四个重在”，建设“五个工商”（法治工商、服务工商、责任工商、现代工商、和谐工商），实施“四个带动”，践行“八种意识”、“六字方针”，全局上下凝心聚力谋发展，亲力亲为抓落实，各项工作取得了一定的成效。

发挥职能，着力抓了服务经济发展工作。体现在两个标志上：①以“品牌带动”工作受省、市、县充分肯定为标志，省工商局周春艳局长先后作出两次批示，省、市局先后到西峡作专题调研，总结西责经验，省局刊发《西峡县工商局实施商标战略 助推企业做大做强》，3月13日全省商标管理工作暨现场经验交流会议在长垣召开，西峡县局代表南阳市局在大会上作典型发言。目前，我县共有注册商标1291件，其中：驰名商标3件，河南省著名商标16件，服务商标128件，地理标志商标1件，驰名商标数量位居整个南阳市首位，西峡是被推荐为南阳市唯一的“河南省商标战略实施示范县”，河南省宛西制药股份有限公司为“河南省商标战略实施示范企业”。3月22日，全市商标管理工作暨现场经验交流会议将在我县召开。②以服务产业集聚区建设、项目建设、招商引资等方面，助推企业快速发展为标志，实施“政策扶企”、“商标强企”、“融资活企”、“维权护权”，出台《西峡 1

县工商局关于支持服务产业集聚区十项服务措施》，实行“三放宽”（放宽项目设立条件、出资标准、场所审查）、“四制度”（全程跟踪帮扶、行政指导、登记收费执罚减负、企业权益保护）、“五支持”（企业转型、组建集团、战略重组、拓展融资、争创品牌），推行“三办三通三优先”工作法，提升服务质量，目前，全县共有各类工商企业2060家，个体工商户9815户，办理股权质押、动产抵押，帮助企业融资2亿6千万元，受到企业好评。③以主动上门登记农民民专业合作社家为标志，支持农村支柱产业发展，赢得农民群众的满意。

强化监管，着力抓了“五个周边”市场集中整治工作。坚持做到“五个强化”，即：强化组织领导、强化舆论宣传、强化市场巡查、强化督查问责、强化信息反馈，并以整治涉及全县周边278个，经营主体1258个，查处案件55起，查扣侵犯仿冒“中国豫酒”、假冒“养生殿”商标小三鞭711箱、捣毁制假售假窝点2个为标志，取得阶段性成果，养生殿公司专门致信省工商局领导表示感谢，省工商周春艳局长对此专门作出批示。

用好载体，以“依法行政教育整顿月”活动为载体，着力抓了精神文明建设、党风廉政建设、政风行风建设三大建设工作。全系统的依法行政水平有了明显提升。

第四篇：工商局商标工作汇报0120326

工商局商标工作汇报

今年以来，在县委、政府和市局的正确领导下，我局认真贯彻落实全县工作会议精神，以县委书记提出的“工作争第一，社会保平安，干部树形象”为动力，以服从服务于XX经济发展为己任，以“常规工作有突破，重点工作求创新，整体工作进位次”为目标，持续“四个重在”，建设“五个工商”（法治工商、服务工商、责任工商、现代工商、和谐工商），实施“四个带动”，践行“八种意识”、“六字方针”，全局上下凝心聚力谋发展，亲力亲为抓落实，各项工作取得了一定的成效。

发挥职能，着力抓了服务经济发展工作。体现在两个标志上：①以“品牌带动”工作受省、市、县充分肯定为标志，省工商局周春艳局长先后作出两次批示，省、市局先后到XX作专题调研，总结经验，省局刊发《县工商局实施商标战略 助推企业做大做强》，3月13日全省商标管理工作暨现场经验交流会议在长垣召开，XX县局代表XX市局在大会上作典型发言。目前，我县共有注册商标1291件，其中：驰名商标3件，XX省著名商标16件，服务商标128件，地理标志商标1件，驰名商标数量位居整个XX市首位，XX是被推荐为XX市唯一的“XX省商标战略实施示范县”，XX省XX有限公司为“XX省商标战略实施示范企业”。X月XX日，全市商标管理工作暨现场经验交流会议将在我县召开。②以服务产业集聚区建设、项目建设、招商引资等方面，助推企业快速发展为标志，实施“政策扶企”、“商标强企”、“融资活企”、“维权护权”，出台《XX县工商局关于支持服务产业集聚区 1

十项服务措施》，实行“三放宽”（放宽项目设立条件、出资标准、场所审查）、“四制度”（全程跟踪帮扶、行政指导、登记收费执罚减负、企业权益保护）、“五支持”（企业转型、组建集团、战略重组、拓展融资、争创品牌），推行“三办三通三优先”工作法，提升服务质量，目前，全县共有各类工商企业2060家，个体工商户9815户，办理股权质押、动产抵押，帮助企业融资2亿6千万元，受到企业好评。③以主动上门登记农民民专业合作社家为标志，支持农村支柱产业发展，赢得农民群众的满意。

强化监管，着力抓了“五个周边”市场集中整治工作。坚持做到“五个强化”，即：强化组织领导、强化舆论宣传、强化市场巡查、强化督查问责、强化信息反馈，并以整治涉及全县周边278个，经营主体1258个，查处案件55起，查扣侵犯仿冒“XXX”、假冒“XXX”商标XXX711箱、捣毁制假售假窝点2个为标志，取得阶段性成果，XX公司专门致信省工商局领导表示感谢，省工商XX局长对此专门作出批示。

用好载体，以“依法行政教育整顿月”活动为载体，着力抓了精神文明建设、党风廉政建设、政风行风建设三大建设工作。全系统的依法行政水平有了明显提升。

第五篇：湖州市长兴县工商局培育白茶商标品牌纪实

全过程培育擦亮“兰芽白”

湖州市长兴县工商局培育白茶商标品牌纪实

4月中旬，湖州市长兴县举办了2009中国?和平首届白茶节，吸引了来自国内外数百名业内人士参加，争相观瞻茶业盛事。与会嘉宾在实地参观茶业基地，观看茶艺表演的同时，对一本精美的白茶宣传画册给予了高度的评价。

而这本画册倾注了长兴县工商局上至局长、下至商标品牌专管干部的很多心血，很多创意就来自该局。而该局分管局长柏争鸣则为这本画册在和平、长兴、杭州三地来回奔跑了不知多少次。这本画册，只是该局实施白茶综合培育举措的一个缩影。

长兴茶历史悠久，茶文化底蕴深厚。早在唐代，被后人尊为“茶圣”的陆羽，就在长兴顾渚山茶区发现了紫笋茶，并撰写出世界上最早的茶叶专著《茶经》，因此长兴也有了“大唐茶都”的别称。

长兴白茶始种于1999年，本省安吉县茶商到该县和平镇承包山地开发种植白茶，并带动本地人种植。2002年，白茶产出后，安吉茶商经过加工，打安吉品牌，到安吉市场销售，和平仅成为“原材料”产地。多年来，仅有少部分本地茶农踏上艰辛的自我推销道路，很多茶农还处在为别人做“嫁衣”的境地。

作为白茶主产区的和平镇，白茶种植面积已达2.8万余亩。但一提起白茶，外人多少会自然地同安吉联系在一起。如何在安吉白茶耀眼光环下，走出一条独具长兴特色的白茶培育之路，成为长兴县上下关心的大事。

如何做活做大做精“长兴白茶”这篇文章，也成了长兴县工商局的头等大事，提上了长兴县工商局负责人的重要议事日程。该局负责人提出：工商部门学习实践发展观，关键在于实践，重点要在服务地方经济发展、解决发展难题上下功夫。根本目标是推动全民创业、百

姓致富，有力抓手就是商标品牌帮扶这一工商部门特有的职能。作为商标品牌培育的主管部门，培育特色农产品商标责无旁贷。

就在去年，长兴县工商局针对长兴白茶缺少长兴地域特色、缺少一个统一对外宣传的品牌的现状，组织人员对白茶的培育进行了调查调研，并提出了一系列具体举措。今年初，在白茶尚未上市前，长兴县工商局专题撰写了《关于做强做大做精和平白茶品牌策划建议书》，从工商部门角度对长兴白茶的品牌定位、品牌创意、品牌设计、产业组织、广告宣传、品牌推广等方面，提出了独到的意见，得到了当地政府和茶农的肯定，并受到采纳。

随后，该局积极收集有关白茶资料，梳理历史渊源，积极协助和平白茶协会征集集体商标名称，帮助查询挑选和进行可行性分析，最终在广泛征求茶农及业内专家的基础上，确定以“兰芽白”作为集体商标向国家商标局提出申请。

同时，该局鼓励企业积极申请自己的商标，推行双商标战略。在白茶主产区所在地和平镇，当地工商所工作人员主动上门为龙桥、吴村、马家边村等自然村25家茶场申请商标，引导他们进行制度化、规范化管理，走品牌之路。一年多来，该镇茶叶类商标从寥寥无几上升到40多件，基本形成了白茶商标品牌集聚的态势。

针对白茶包装杂乱的现象，长兴县工商局联系国内顶极包装设计大师，委托设计整套“兰芽白”茶包装，并指导协会制定《集体商标使用管理规则》，组织茶叶基地成员座谈，就包装一体化达成共识，以管理制度为基础加强对包装使用的管理，实行统一包装。

与此同时，该局还协助构建完善白茶产业组织结构，实行统一“品质”，积极引导帮扶当地种茶农户组建白茶专业合作社、规模种植基地组建公司，帮助小型茶业公司联合组建规模型公司；整合发挥工商职能，引领和平白茶产业走上规模化、规范化、品牌化的道路；发挥工商部门商品质量监管的职能，开展生产基地、销售网点同步质量检查，清查滥用包装行为，促进茶叶质量提升。

目前，长兴县茶叶市场已呈现紫笋白茶“双秀同辉”景象，长兴白茶先后荣获中国国际茶业博览会金奖、上海国际茶文化节金奖、浙江国际茶叶博览会金奖、第七届国际名茶评比金奖。在北京举行的“大唐茶都”浙江长兴名茶拍卖会上，100克白茶在一片喝彩声中拍出了8.8万元，创下长兴白茶史上的最高价。

今年白茶进入盛产期，产量将达300吨，白茶价格最高将达到每公斤6000元以上，使用品牌包装的茶叶与普通包装茶叶相比产生1500元每公斤的品牌差价。在2009首届中国·和平白茶节上，长兴县工商局联系邀请的杭州、上海、北京三地茶学界权威人士、资深茶人和茶叶经商大户对长兴白茶赞不绝口.