798艺术区作为北京文化旅游吸引物的考察_一个市场自发形成的(精)[小编推荐]

第一篇：798艺术区作为北京文化旅游吸引物的考察_一个市场自发形成的(精)[小编推荐]

798艺术区作为北京文化旅游吸引物的考察: 一个市场自发形成的视角 宁泽群1 , 金 珊 2(1.北京联合大学现代休闲方式与旅游发展研究所, 北京100101;2.北京外企人力资源服务有限公司, 北京100102 [收稿日期]2007-10-10;[修订日期]2008-01-17[作者简介]宁泽群(1954-, 男, 北京人, 北京联合大学现代

休闲方式与旅游发展研究所所长, 北京联合大学旅游学院休闲与旅游管理系主任, 教授, 主要研究方向:休闲基础理论;旅游经济、产业与政策, 旅游企业战略管理;金珊(1985-, 女, 北京人, 北京外企人力资源服务有限公司职员, 北京联合大学旅游学院休闲与旅游管理系旅游管理专业2007届毕业生。

[摘 要]本文从中外游客的需求动机和偏好的调查入手, 利

用实证分析的方法, 分析了北京798艺术区成为北京著名的文化旅游吸引物的特征, 指出文化旅游吸引物的形成关键在于它自身的特质, 而这种特质是当地社会生活自发形成的产物, 不是人为规划的结果。旅游的发展应该更加注重旅游目的地的这种特征的发现和保护, 这样才能保证旅游的可持续发展。

[关键词]798艺术区;旅游吸引物;文化旅游;中外游客;调查 [中图分类号]F59[文献标识码]A [文章编号]1002 03-06

一、研究背景与问题的提出

798艺术区位于北京东北方向的朝阳区大山子地区, 是原国营718联合厂的电子工业厂区所在地。该联合厂由798等数个工厂组成, 建于1951年。1989年, 工厂由于难以适应市场经济的发展, 生产的产品不能适销对路, 工人大批下岗, 各厂均出租部分闲置厂房以渡难关。

1995年, 中央美术学院的隋建国教授租用了798工厂空置厂房作为雕塑车间。这一举动后来被认为是798艺术区发展的伊始①。此后, 陆续有一些艺术家进驻。

2002年, 中外艺术家进入达到了一个高峰时段。他们在此创建自己的艺术工作室, 推动了798艺术区在短时期内的迅速形成。2003年798艺术区

举办了以“再造798”为主题的当代艺术展, 规模空

前, 从此,798艺术区声名鹊起。2003年年底, 土地所有者七星集团开始在798动, ,、。、市政府,、、政协, 以及规划参观、视察、调研, 而后决定保留。

2003年以后, 到798艺术区参观、访问、观摩、学习、交流、购买艺术品的人越来越多, 已经对到北京的中外游客产生了强烈的吸引力, 日益成为了北京市城市文化旅游资源的重要组成部分。2003年北京被美国《新闻周刊》入选为“世界上最有风格的12个首都”之一, 而798艺术区的存在和发展是入选的重要原因之一;2004年法国总统希拉克的夫人纳黛特・希拉克参观798艺术区之后, 把这里称为中国正在苏醒的标志;2006年,798艺术区被国家正式评为了“国家文化创意产业基地”。

2007年,798艺术区的知名度进一步提升, 根据有关报道②, 美国C NN 最新调查显示,798艺术区已经成为外国人到北京的第二目的地, 在此之前,798艺术区已经被外国旅游者列为仅次于长城、故宫的第三个必须前往的景区。国际奥委会主席罗格在北京考察2008年奥运会的准备工作时, 也慕名专程前往798参观。现在, 通过官方渠道要求在2008年安排参观798的奥运代表团就有30多个。2007年5月1日, 世界著名的西班牙富拉剧团在798艺术区举行实验戏剧《帝国》的全球首演。

①②此报道引自孙鑫海的报道:《798重生———创意文化地产试 验登场》,2007年8月22日《北京晚报》。

我们现在所看到的798艺术区位于北京市朝阳区酒仙桥路 2—4号院, 是原718联合厂,798只是对这个区域的一个约定俗成的 简称。

旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊

一个曾经名不见经传的废弃

工厂区, 在没有经过旅游开发规划部门预先设计的情况下, 在短短的几年时间里迅速成为了外国旅游者的热门景点, 这是非常值得我们深入思考的。

笔者基于这一现象, 对798艺术区进行了相关的考察。这一考察集中在对到访798地区的中外游客进行问卷调查, 通过对市场中需求者的动机和偏好的了解, 来考察798艺术区作为旅游吸引物的价值所在。我们希望以此来探究这一地区是如何成为目前这个举世闻名的旅游景点的, 很显然, 它所成功的一般特征, 应该对国内旅游吸引物的开发具有重要的借鉴意义。

二、研究方法

我们在考察798引物的意义时, 调查的方式①地调研考察, 从各种途径搜集与访问者需求动机及偏好相关的信息外, 还特别参考了2005年9月北京市旅游局撰写的《“798艺术区”调研报告》中与访问者需求动机与偏好之相关题项。

正式调查发放的《北京(大山子 798艺术区调查问卷》包括两个部分。第一部分为问卷主体, 共涉及了16道与访问者需求动机及偏好相关的问题;第二部分为个人信息, 共计6道题。正式调查采用以实地发放纸质调查问卷的方式。2007年3月

底至4月初, 调研小组针对798艺术区不同层次、不同类别、具有不同消费能力的中外访问者进行了实地抽样调查。此项调查共发放问卷180份, 回收有效问卷145份, 有效率为80155%;其中, 针对中国访问者发放问卷105份, 回收有效问卷84份, 有效率为80100%;针对外国访问者发放问卷75份, 回收有效问卷61份, 有效率为81133%。通过推断798艺术区中外访问者所占比例的置信区间得出:在95%的置信水平下, 中外访问者样本所占比例的允许误差为8104%, 即798艺术区的中国访问者占

49189%—65197%, 外国访问者占50111%—34103%(推断过程见附录。表1 中外访问者调查样本的人口学特征 单位:% 特征特征值

样本总体中国访问者外国访问者特征 特征值样本总体中国访问者外国访问者 性别年龄常住 地入

男53.7953.5754.10女

46.2146.4345.9020岁及以下6.9010.711.6421— 35岁57.9271.4339.3436—45岁 24.8311.9142.6246—55岁 8.975.9513.1256岁及以上 1.38003.北京75.1785.其他

25.522.7816.6723.810.00—5000元18.3326.190.005001—7000元5.003.588.337001—10000元

8.33 5.9513.8910001元及以上26.67 5.95 75.00 文 化程度 职业大学以下

11.7217.863.28大学60.0070.2445.90硕士26.909.5250.82博士及以上1.382.380.00学生8230.9516.39287.159.8434.5216.394.142.386.56医护人员0.691.190.00军人0.691.190.00艺术工作者15.1716.6713.12自由职业者9.663.5718.03失业者0.000.000.00退休人员0.000.000.00其他从业人员

9.66 2.38 19.67

关于798艺术区访问者需求动机与偏好的调查样本的基本情况见表1。在被访问者总体中,19131%为艺术工作者,34148%为艺术爱好者,46121%为一般访问者。其中, 在中国访问者中,48181%为一般访问者,27138%为艺术爱好者,23181%为艺术工作者;在国外访问者中, 42162%为一般访问者,44126%为艺术爱好者,13112%为艺术工作者。

三、对中外游客的基本分析

1.关于中外游客到访798的动机与偏好

在调查中, 我们使用了到访798艺术区的目的、对798艺术形式的偏好和看中哪些798艺术区的特质等几个选项, 来主要考察中外游客的动机与偏好的情况。由于这部分我们使用了多项选择, 因此, 我们主要用一般的比例分析方法来说明中外访问者被调查的情况。

中外游客到访798艺术区的目的参见表2。

在表2中, 中国访问者和外国访问者访问798艺术区的目的基本一致, 均为参观访问、观摩学习、交流沟通以及购买艺术品等。

然而进一步的细分和归纳汇总后, 我们可以发现, 中外艺术工作者

①2005年9月, 北京市旅游局曾经组织了一次对798艺术区来访者的调查, 并撰写了

《“798艺术区”调研报告》。这篇报告虽对抽样调查的结果进行了统计、归纳, 但只进行了简单的分析, 缺少针对中外访问者的不同需求动机和偏好的对比分析, 而动机与偏好在很大程度上影响着旅游者对旅游目的地及旅游吸引物的选择。

第23卷 2008年第3期 月刊

旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE

表2 中外访问者访问798艺术区的目的对比单位:% 访问者 参观

访问 观摩学习交流沟通 购买艺术品 其他

中国访问者 66.6730.9522.624.7615.48

一般访问者70.7329.277.322.4429.27 艺术爱好者91.3047.8330.438.704.35 艺术工作者30.0035.0045.005.005.00外国访问者 52.4626.2319.6718.0319.67 一般访问者34.6230.7730.7715.3815.38 艺术爱好者77.7818.523.7022.2218.52 艺术工作者

25.00 62.50 37.50 12.50 25.00 都以观摩学习和交流沟通为最主要的访问目的, 但他们各有偏重, 外国艺术工作者注重观摩学习, 中国艺术工作者更注重交流沟通。在一般访问者中, 中国访问者主要体现为一般性的观赏, 其他比例均较低, 而外国一般访问者在各种选项中的比例则相对平均, 可见, , 他们更热衷于各种体验活动问者。

798艺术形式的偏好时, 我们发现, 艺术区的设计对中外访问者最具有吸引力(51103% , 其次分别是绘画(41138%、雕塑(34148%、摄影(28128%、行为艺术(22107%、其他(15186。在中外访问者的对比中, 除了对摄影这一艺术形式的关注度存在较大差异外, 在其他方面并没有特别明显的差异(图1。

图1 中外访问者关注的艺术形式的对比

由此可见, 无论中国访问者, 还是外国访问者, 在对798艺术区艺术表现形式的认同感上是基本一致的。

那么,798艺术区的哪些特质为中外访问者所看中呢? 我们的调查显示, 中外访问者所看重798 艺术区的特质依次为:文化氛围(70134%、艺术价 值(52141%、建筑风格(34148%、商业开发价值

(17193%、历史价值(14148%、知名程度(11103% , 以及地理位置(5152% , 且中外访问者没有明显差别。

综上所述, 吸引中外访问者的主要特征是798艺术区的文化艺术体验与感受。21关于中外游客对798信息的获取途径

我们的调查显示, 亲朋好友是中外访问者公认的最主要的信息来源途径;旅游中介组织(包括旅行社 则极少成为中外访问者获取798艺术区相关信息的来源途径;中国访问者较多从电视广播这一途径获取798艺术区的信息, 而外国访问者较多通过报刊杂志获取相关信息(表3。

通过中外访问者对798上, ,798。到访的798的逗留时间与消费, 对中外访问者在798艺术区的停留时间和消费支出进行了相关分析, 其结论是:中外访问者在798艺术区停留时间大体相同, 主要集中在2—5小时, 相比之下, 艺术工作者比一般访问者和艺术爱好者的平均停留时间稍长一些。对于798艺术区这样一个基础设施和服务设施还不够完善的自发形成的文化艺术区来说, 这已足能证明798艺术区的吸引力及其未来发展潜力。而在消费支出方面, 中国访问者在798艺术区的消费支出以0—300元居多,平均花费760160元;外国访问者的消费支出以100—300元居多,平均花费844103元。可见,798艺术区的访问者具有消费能力强的特点, 外国访问者比中国访问者的平均消费能力略强一些。我们曾经在2004年对北京市高端休闲旅游市场研究时, 对高端旅游市场的平均花费作过定义, 即一个游客每人每天平均花费在500元人民币以上的旅游者, 可以被认定为高端休闲旅游消费人群①。而这里我们对照着这个定义, 访问798艺术区的中外游客在平均半天的逗留时间里, 每人的平均花费均超过了这一水平②。这从另一个角度说明了能够提供游客充分自由体验的旅游景点, 往

①②参见北京联合大学现代休闲与旅游发展研究所内部参考资 料:《北京(国内 休闲旅游高端市场和会展活动市场调研报告》, 2004.4。

需要说明的是, 我们这里定义的休闲旅游高端消费者是指

用自己的收入进行旅游消费的人, 而不是公款旅游消费者。旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊

往是游客的消费支出更高。

表3 中外访问者了解798艺术区的途径对比 单位:% 了解途径访问者

报刊杂志电视广播互联网络亲朋好友旅游中介组织(包括旅行社 其他

中国访问者 28.5719.0522.6263.100.0010.71 一般访问者41.0315.3833.3369.230.005.13 艺术爱好者27.5927.5920.6944.830.006.90 艺术工作者

0.0012.50 6.2581.25 0.0031.25外国访问者 40.984.9222.9562.301.646.56 一般访问者38.467.6926.9253.851.644.92 艺术爱好者40.743.7014.8166.670.003.70 艺术工作者50.00 0.0037.5075.00 0.00 0.00

41关于中外游客对798的总体满意度评价在分析这一问题时, 我们采用了李克特(Likert 5点量表的分析方法。

为了准确地了解中国访问者与外国访问者对798艺术区的总体满意度是否存在显著差异, 首先运用SPSS1210均值的t 检验,。

表4798艺3155和3162, 二者。

表4 中外访问者对798艺术区总体满意度的 均值、标准差及标准误差 国籍 人数 均值 标准差

均值的标准误差 总体满意度

中国843.550.5890.064外国 61 3.62 0.582 0.075 表5 中外访问者对798艺术区总体满意度

均值差的独立样本t

检验 方差齐性的 Levene 检验 均值的t 检验 F 显著性 Sig.t

df 显著性 Sig.(双侧 均值差值标准 误差值

差分的95%置信区间下限 上限

假设方差相等0.5860.445-0.7641430.446-0.0750.099-0.270 0.120 假设方差不等

-0.765130.3370.445-0.0750.098-0.2700.119

表5列出了方差齐性检验结果为F =01586, 显著性概率P =01445>0105, 所以, 可以得出假设方差相等成立, 即两个总体的方差相同;此时, 均值差的显著性概率P =01446>0105, 所以, 我们认为在

0105的显著性水平上, 不能拒绝原假设, 即两个组 的平均值没有显著差异。也就是说, 从总体上看, 中

国访问者和外国访问者在总体满意度上没有明显差异;同时说明, 样本间的总体满意度差异是由样本造成的。

在确定了中外访问者在总体满意度评价没有明显差异的前提下, 我们从交通条件、停车区域、环境状况、卫生条件、规划布局、艺术表达形式和宣传推广力度7大方面来测算访问者的感知评价。

图2表示了访问者感知评价的平均值折线图。平均值代表了样本总体的平均态度, 总的来说, 访问者对环境状况(3166分、规划布局(3164分 和艺术表达形式(3199分 的感知评价均高于总体满意度, 最高为艺术表达形式;(3139分、停车区域(31、3分 以及宣传推广188, 最低, 当旅游吸引物能够为游, 即使没有, 访问者仍然会对其产生强烈的兴趣。

图2 访问者感知评价平均值折线图

为了找出影响访问者对798艺术区总体满意度 的主要因素, 我们又以交通条件、停车区域、环境状

况、卫生条件、规划布局、艺术表达形式以及宣传推广力度为解释变量;以访问者对798艺术区的总体满意度为被解释变量, 在检验数据满足多元线性回归的基础上, 运用SPSS1210软件来建立多元回归模型, 并进行统计分析, 得到的结果如表

6、表7和表8所示。

表6 回归方程的描述统计量 模型 R R 2 调整的R 2 估计的标准差 1

0.799(a 0.639 0.621 0.360

注:a.预测变量(常量 :宣传推广力度, 艺术表达形式, 规划布局, 卫生条件, 环境状况, 停车区域, 交通条件。

第23卷 2008年第3期 月刊

旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE 表7 回归方程的方差分析表(b 模型平方和 df 均方 F 显著性 1 回归

31.5377 4.50534.673 0.000(a 残差17.8011370.130 合计 49.338

144

注:a.预测变量(常量 :宣传推广力度, 艺术表达形式, 规划布局, 卫生条件, 环境状况, 停车区域, 交通条件。b.因变量:总体满意度。

表8 回归方程的系数分析表(a 模型

非标准化系数 标准化系数 B 标准差 Beta t 显著性 1(常量

0.5170.2102.4620.015交通条件

0.1220.0410.1782.9640.004停车区域0.1040.0510.1282.0280.044环境状况0.1410.0450.1913.1160.002卫生条件0.0920.0490.1291.9010.059规划布局0.0310.0520.0430.5970.552艺术表达形式0.2300.0390.3795.8370.000宣传推广力度

0.157 0.032 0.274

4.827 0.000

注:a.因变量:总体满意度。

表6是描述统计量, 优度。从这部分结果看出:1, 定系数R 2 =0639, 有6319%(7个方面 ”来解 释;2 =01621, 回归估计的标准差=01360, 可以看出此回归的拟合优度还不是很高, 这也说明多选解释变量还不是很全面。

表7是方差分析表, 可以看出多元回归模型的总体显著性。这部分结果显示:统计量F =341673, 显著性概率值P =01000<0105, 说明回归模型的总体显著性是明显的, 因变量“总体满意度”与自变量“感知评价(7个方面 ”之间确有线性回归关系。表8是回归系数分析, 可以得出多元回归模型系数的显著性。从这部分结果可以看出:艺术表达形式的检验统计量t =51837, 显著性概率值P =01000<0105;宣传推广力度的检验统计量t =41827, 显著性概率值P =01000<0105;环境状况的检验统计量t =31116, 显著性概率值P =01002<0105;交通条件的检验统计量t =21964, 显著性概率值P =01004<0105。由此证明, 艺术表达形式、宣传推广力度、环境状况以及交通条件对访问者总体满意度有着显著性的线性关系。

根据上述分析, 我们可以得到访问者对798艺术区的总体满意度的多元线性回归方程为: 总体满意度=01230×艺术表达形式+01157×宣传推广力度+01141×环境状况+01122×交通条

件。

在上面的方程中, 我们不难发现, 艺术表达形式对中外游客的总体满意度评价影响最大, 其影响因子为01230。由此可以看出,798艺术区的现代艺术的表达方式和内涵决定了798艺术区对游客的吸引力, 如果能够很好地保留这个艺术区的创意氛围和自由空间, 该艺术区的文化旅游价值就能够得到旅游访问者的认可。

四、我们的结论及引申的问题

798艺术区的形成过程实际上是一个废弃的工业区如何被转化为艺术区的过程, 而这一过程的附带产品, 就是它成为了城市文化旅游的资源, 成为了城市文化旅游的重要吸引物。关键的问题是, 它是一个市场自然生成的产物,。实际上见,20, 美国纽约休, 一批贫穷的艺术家与设计师因为缴, 纷纷入住这里开办工作室, 开始了他们自由的现代艺术创作。从此,Loft 成为了现代艺术的一种符号, 也被当成是一种生活方式, 后来这里被人称为“S OH O ”区, 全称为“S outh of H ouston Street ”,S OH O ①已成为纽约美国现代艺术的

发源地。同时, 由于S OH O 区的形成, 各种艺术、文化、媒体很快驻守当地, 接着, 购物人潮及观光客大批涌来, 自此, 这一萧条的城市街区显现出了勃勃生

机。美国纽约的S OH O 区也是一个并没有进行规划而自发形成的旅游吸引物。

798地区原有资源的特性, 就在于它的艺术功

能和文化氛围, 以及它所保持相对淳朴的建筑风格和开放格局, 让游人能够在其艺术的表达中自由自在地徜徉, 来体验它的艺术魅力。这是一种典型的文化旅游现象。

根据有关学者的研究, 文化旅游可以从不同方面进行解释。从民族学角度来看, 文化旅游可以定义为“基于需求一种全新的深层次文化经历, 无论是在审美、知识、情感还是心理方面都是一种特殊的旅

游活动”

(Reisinger ,1994:24。而从人类学角度来看, 文化不仅仅是文化中心或旅游吸引物, 让当地人表演的一些宗教仪式、典礼或舞蹈, 文化旅游的更丰

富含义在于这些活动与许多不为人们所熟知的传统 ①后来,S OH O 的概念被借用为“在家办公(small office and home office ”, 成为国外发达社会的一种时尚的生活和工作方式。旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊

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第 2008 年第 3 期

月刊

旅

TOURISM TRIBUNE 游 学 刊 Δp = = t p(10.5793 145 2。由此可见 , 文化旅游力图营造思考型的学习机 = 0.0804 = 8.04 % 会 ,而这一点只有通过深度参与到文化资产之中才 [4 ] 能实现。它不能仅仅依靠简单的专门用于旅游者 观赏的表演秀和一般走马观花的景点讲解来完成。然而 ,我国当前许多地区的旅游开发规划都往往停 留在这一层面。一个重要的原因就是 : 他们忽略了 文化的内涵是无法设计和规划的 , 它是一个地区在 几年、几十年、上百年、上千年的时间里 ,当地居民吃 喝拉撒睡的生活习惯、精神生活与审美兴趣、人际沟 通与交往行为、情感表达方式等各种日常生活现象 长期积淀的结果。它们构成了一种特殊的文化氛围 和环境 , 也就形成了历史。因此 , 我们可以说 , 文化 旅游资源是社会发展自发形成的产物。798 艺术区 的形成就同样如此。由此 ,我们引申出一个问题 ,即对于这类文化旅 游资源而言 ,我们是按照其原有的特性来合理地开 发市场 ,还是从经济增长的角度来单纯追求它的当 期收益。这是一个按照旅游发展规律来发展旅游 , 还是按照经济增长规律来发展旅游的问题。前者可 以实现旅游的可持续发展 , 而后者则可能由于短期 行为而导致对原有旅游资源的破坏。前者往往是市 场自发形成的 ,后者往往是倾注了太多的人为主观 设计理念 ,结果却又往往事与愿违。所以 ,旅游的

发 展应该更加注重旅游吸引物特质的发现与保护。从 这种意义上来说 ,798 艺术区成为北京市的一个新 的举世闻名的旅游吸引物的过程就是一个最好的注 解。附录 : 抽样调查样本估计误差和置信区间的推断 已知 : 样本容量 n = 145;置信水平为 95 % ,α= 0105 , t = 1196;p中国访问者 = 015793 , 2 preference from tourists both at home and abroad and applying the method of empirical analysis , the paper makes an analysis of the characteristics of Beijing 798 Artistic Z one that has become a famous cultural tourist attraction in Beijing.It points out key to the kind of property is the product spontaneously formed in local social stress on the discovery and protection of these properties in tourist formation of cultural tourist attraction lies in its own property.This life rather than the result of artificial planning.We should lay more destinations during tourism development.Only in this way can we Key words :798 Artistic Z;tourist attraction;cultural tourism;one 根据公式 : 推导出 : 中外访问者样本的允许误差 p外国访问者 = 1p n = Δ2p 42107 % ± 104 % ,即

[50111 % ,34103 %]。8 50111 % — 103 %之间。34 200617.[参

] 考 文 献

49189 % — 197 % 之 间 , 798 艺 术 区 的 外 国 访 问 者 占 65 ensure sustainable growth of tourism.tourists both at home and abroad;questionnaire survey [1 ]

北京市旅游局政策法规处.“798 艺术区” 调研报告 [ EBΠ ].OL 得出 : 中国访问者所占比例的置信区间为 57193 % ± 104 % , 8 即 [49189 % ,65197 %];外国访问者所占比例的置信区间为 说明 : 在 95 % 的把握程度下 , 798 艺术区的中国访问者占 [2 ]

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bjslyj2005nddybgxbΠ 85034.htm An Inspection of 798 Artistic Zone : NING Ze2qun ,J IN Shan 1 2 A Cultural Tourist Attraction in Beijing [ 责任编辑 : 宋志伟;责任校对 : 廉月娟 ]