2012“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会(活动方案)5.9

第一篇：2012“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会(活动方案)5.9

2012“特色车展、全城体验”周末促销及试

乘试驾会(活动方案)

东莞市星晨文化传播有限公司南宁分公司

2012年5月

目录

一、前言……...…………………………………….....3

二、活动背景..……………………………………..…3

三、活动介绍..…………………………………......…5

四、品牌传播平台搭建..…………………………..…6

五、广告推广计划..……………………………......…7

六、企业合作方式..……………………………......…8

七、活动效果预估..……………………………......…9

一、前言

夏天是一年中最具活力与激情的季节，在繁忙都市中挥汗如雨工作的人们，渴望找寻心中那一片清凉的绿洲。

这个夏天，我们在绿城南宁，在水城南宁，为您精心准备了驶向绿洲的座驾。

龙光.普罗旺斯社区“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会携手精彩演出、走进社区与你共度快乐周末。

龙光普罗旺斯.戛纳广场在南宁市属楼盘中极为少有的大型生活成熟的社区广场，许多大型文化活动都在这里举行。戛纳广场位于普罗旺斯中心位置，极具欧式风格，环境优美，面积广阔，具备举办各种大型活动所需要的各种条件。随着的配套设施日益完善，普罗旺斯越来越受广大人民的关注与喜爱，俨然已经成为南宁市一个重要的文化交流活动中心。

本次车展以“环保、低碳、节能”为亮点，提倡节能减排，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济为宗旨，展示汽车文化和南宁人居之城、开放性的区域性国际城市的美好形象。

二、活动背景

活动主题

2012“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会

活动口号

感受清凉汽车文化 体验轻松驾乘乐趣 活动时间 2012年5月 活动地点

龙光·普罗旺斯·戛纳广场 活动组织

主办：东莞市星晨文化传播有限公司南宁分公司 承办：龙光普罗旺斯物业管理委员会 赞助：园汁园味·蓝莓汁

越南·西贡咖啡

活动目的

把握南宁汽车文化发展脉络，繁荣南宁汽车市场经济，激发潜在客户的消费需求，提升参展商品牌形象，充分展示汽车文化，引领汽车消费新主张。

活动形式

1、本次社区车展活动在南宁市尚属首次，将汽车文化与社区文化

有机结合，并融入多项时尚元素，让社区业主在家门口体验一场视觉和身体盛宴。

2、活动主要围绕现场品牌介绍、邀请自由试驾、热辣车模展示，结合舞台文艺表演的方式，将社区老顾客和潜在顾客带入活动中。

3、车展期间，组委会为参展商安排在舞台上进行推介表演活动。

三、活动介绍

本次车展活动根据戛纳广场的实际情况，将设置品牌汽车展位10-18个，同时为其他非汽车商家设置专门的展位。

现场设置：

1、中心舞台区

2、汽车品牌展示区

①冠名商家展位②协办商家展位③A类参展商家展位④B类参展商家展位

3、试驾区

4、蓝莓汁促销区

5、西贡咖啡促销区

现场效果图：

四、品牌传播平台搭建

本次车展将采取多角度的宣传，线上和线下相结合的方式举办。届时，各型各色靓车车队在完成巡展后，将在戛纳广场前集体列队亮相，是爱车族的一次饕餮盛会，更是汽车经销商一次良好的展示、促销机会。

活动期间将推出广场巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化和调动购车者积极参与。各项活动将给购车者带来重重惊喜！给经销商带来重重商机！

招商范围：

1、乘用车（各种基本型乘用车、SUV、MPV、改装车型等）、新能源汽车、房车等。

2、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件及用品等。

3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司

4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、车友会

活动亮点：

车展美女秀暨车展摄影大赛：

为期2天的车展，每天在中心舞台进行主题美女走秀，吸引众多目光；同时进行车展宝贝选秀，由现场来宾投票，获胜者拍摄特刊，在车友俱乐部论坛和车友期刊上刊出；

动感音乐节：

在现场搭建中央舞台，举办动感音乐节，邀请乐队和舞蹈队参加演出，吸引关注，增加车展人气；

汽车饰品商购：

邀请汽车饰品店和汽车装具店加入，特设汽车用品展区，进行低价和特价销售，吸引人群加入；现场购车还可享受更为低价的折扣；

主题试驾会：

在试驾车场进行主题试驾会，进行多环节设置，并且试驾有奖，让更多的来宾和消费者可以近距离的体验汽车，提升品牌的美誉度，促进销售；

五、广告推广计划

东莞市星晨文化传播有限公司南宁分公司作为第四届南宁山水桃花节的全程策划执行单位，与南宁市电视台及各广播电台等一直保持着深层次的合作关系，这将为本次车展的宣传推广提供得天独厚的优势。

不遗余力的为商家提高市场知名度，增加产品销量，是我们活动的宗旨：

针对客户：追求经济、时尚、高品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

通过各种形式的广告形式，单立柱、户外、平面等全方位铺设广告，为此次车展宣传。

组委会前期投入6*18单立柱户外广告（位置待定）、汽车站牌、公交车体在活动前15天持续大版面广告投放。

六、企业合作方式

(一)独家冠名，1万元，内容：

形式：“XXXX 2012（夏季）龙光普罗旺斯社区大型车展巡演”

1、车展主场显著位置场地展区。

2、展区铺设地毯。

3、车展展会前、后，本次活动在所有宣传媒体的全程冠名广告套餐，价值1万元

4、主场拱门一个，带冠名商宣传条幅。

5、主场背景冠名

（二）协办单位，0.5万元，内容：

1、车展中心展区（东或西）X米*Y米场地 主场拱门一个，带冠名商宣传条幅

主场背景冠名

2、展会前、后，本次活动在所有宣传媒体的全程列名协办单位，价值0.5万元。

（三）A类参展商家，0.2万元，内容：

1、X米*Y米场地

（四）B类参展商家，内容：

1、X元/平方米

七、活动效果预估

活动特点: 此次车展形式新颖，并为南宁市首次，同时具有可持续性、连贯性、可复制性，可推广性强，条件成熟时可在全市合适的社区连续举行，灵活多变，具有超强的覆盖面。

本着让更多的市民实现拥有小车梦想的宗旨，社区车展便捷、亲民的形象必将在超过两万人的社区群众中留下良好的印象，并播撒爱车，购车的种子，南宁的汽车文化将得到进一步的发扬和传播。商家获益:

1、参展商在活动过程中将极大提高知名度,在全市范围内广受关注。

2、此次车展深入社区，并有主题试驾环节，有助于诱发客户的购买欲望，发掘潜在客户，更易于实现商家的品牌推广策略。

3、现场即可办理买车业务，有助于为商家赢得方便实惠，诚信公正的好口碑。

4、为商家提供了一种崭新的销售模式和推广平台。

5、起到一个示范作用，为下一次的社区车展聚集人气。社区获益: 举行车展活动将极大扩散龙光普罗旺斯社区的知名度，众多的车迷和客户蜂拥而至，人气爆棚的同时龙光将会获得免费推广楼盘的机会，意义非凡。主办获益: 主办与各商家在活动中互惠互利，合作共赢，将为今后的合作打下良好的基础。

第二篇：车展活动及促销方案

车展活动及促销方案

一、活动背景及目的：

1、五一车展即将到来

2、大部分的汽车消费潜在客户大都处于徘徊等待的状态，也在等待重大优惠活动，或是大型促销车展的到来，因此五一车展的到来是促成这些潜在客户成交的最大时机！

3、提升4月份的销量，进一步扩大市场占有率，完成本第二季度的销售任务，为5月的销量，以及以后的销量打下基础，开拓未来潜在的消费群体！

二、活动时间：2011年4月30日—5月2日

三、活动地点：丽水市体育中心 丽水大剧院门口东风雪铁龙、东风悦达起亚展台

四、本次车展主要活动安排：

1、东风悦达起亚K5丽水上市发布会活动

2、现场集体交车仪式

3、定车砸金蛋赢大奖（针对定车客户可参与现场抽奖）

4、订车风云板

5、车展客户留下线索就送纪念品

6、实习销售顾问现场分发2.98万与“你学车，我买单”的宣传单页

五、活动内容：

1、新爱丽舍、C2展示车旁与车顶又有2.98万活动的广告车顶牌以及X型展架

世嘉两厢、三厢：车顶牌为“感恩钜惠、本周特价”的促销车顶牌。促销相关的库存车及相应的车辆

2、定车砸金蛋赢大奖

车展当天，金蛋已经摆放在主席台的显目位置

针对定车客户可参与现场抽奖

奖项设置为一等奖、二等奖、三等奖以及鼓励奖

一等奖：2名原厂导航

二等奖：5名车载优盘

三等奖：10名竹炭包

鼓励奖：15名环保袋、眼镜架

（给订车客户的奖项中奖概率应当为100%，奖品可以是总部刚到的一批礼品，按礼品的价值相应的设定奖项级别

3、东风悦达起亚K5丽水上市发布会活动流程：

上市活动时间：2011年5月1日

上市发布活动现场设置的礼品有：毛巾、雨伞、帽子、台历

赠送印有雪铁龙、起亚标志的喝水的玻璃杯或是扇子！

4、现场集体交车仪式

此次活动的时间为2011年5月2日下午进行

主要是把在车展上订车能交付的用户集中在一起，做一次隆重的新车交付，使用户难忘！感受雪铁龙别样的用户关怀

主要流程如下：

第三篇：周末促销活动方案

平江市场周末促销活动方案

一、活动目的：

全面启动金立手机在平江市场的促销活动,抢占平江手机市场的份额，打好县城核心店面的坚固基础,提高终端的销售量,增加各门店老板对金立手机品牌的信心,稳定金立手机在各门店的形象地位,同时提升金立的品牌，树立金立手机在平江市民中的美誉度和知名度.二、活动时间：

2013年3月、4月周末

三、活动地点：平江县城各大手机门店

四、活动主题：

金立智能手机 四核风暴袭全城

五、活动细节：

1、印制活动宣传单20000份，每周末在金帝、258精品手机店、天岳、天马通过临促在各门店发放，拦截过往客户，介绍活动至金立柜台。

2、由业务带队组成十人以上的队伍，在老城和开发区流动人口多的区域进多次举牌、喊口号游行。

3、在金帝、258精品手机店、天岳、天马门店外堆放堆头、太阳伞、展台、展棚、宣传单、小礼品；利用店面音箱播放金立宣传广告语，增加现场活动氛围。

4、在周末活动时增加礼品赠送（除公司配送礼品外），另外采购小家电、充电宝配送公司主推机型和新品。

5、每周末对促销员终端销量进行排名，对销售好的给予奖励，销售差的进一步培训考核。

六、活动物料及费用：

1、宣传单20000份、举牌12个、堆头30个、太阳伞4把、展台4 个、展棚4个、打扩音器2个，由公司统一提供。

2、城管费用：6个星期，共计12天*200元=2400元（经销商和公司各负责一半）

3、临促：8人*50元/天*12天=4800元

4、礼品：电饭煲30个*68=2040元

移动电源100个*28=2800元

5、促销员奖励：第一名：300元

第二名：200元

第三名：100元

七、活动目标成效：

销量：周末活动日销量达 25 台以上，周一至周五每日销量达15台以上。后期形象：金帝增设金立两个陈列点，258精品手机店增加一个售点。

平江金立：王定安2013-3-13

第四篇：车展促销活动策划方案

汽车展促销活动策划方案

1、活动主题：昊普欢乐之旅，关心教师家庭

2、活动对象：大学教师（主要是有购买能力、购买需求的大学教师）及其家人好友（共1～3人）

3、预计参与人数：80人左右

4、活动时间：2004年9月8日

5、活动地点：昌平区催村镇南庄营（待定）

6、活动流程：

1）9月1日～7日：公关及媒介宣传工作

2）9月3日～7日：报名工作

3）9月8日7：30：所有参与嘉宾在北京师范大学集结

为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在北京师范大学。

4）9月8日8：00昊普车队接参与教师

届时用昊普的试乘试驾车辆和专用大客车将活动参加者从师范大学按照预定路线接至活动现场。

5）9月8日9：00～12：00到达预定地点进行试乘试驾

69月8日12：00～13：30抵达凤凰园温泉度假村，享用农家大餐

7）9月8日13：30～15：30趣味娱乐活动

8）9月8日15：30～16：00填写调查问卷

9）9月8日16：00～17：00返回北京参观昊普展厅参观

10）9月8日17：00～17：45购车咨询活动

11）9月8日17：45活动结束，送回嘉宾

12）9月8日以后每周一至周五：上门试乘试驾活动

7、活动内容：

1）试乘试驾活动：

时间：9月8日9：00～12：00

形式：试乘试驾，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验

2）农家大餐

时间：9月8日12：00～13：30

形式：在凤凰园温泉度假村享用农家大餐

3）趣味娱乐活动

时间：9月8日13：30～15：30

形式：所有嘉宾参加，包括教师的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关别克汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解别克车，增强同别克车的亲近感，从而促发购买欲望。（活动内容请贵公司选择开展）

A、别克童星大赛：

参赛者：在场的小朋友

比赛方式：让参赛者扮演一次小汽车模特儿，与现场别克车合影、在适当了解汽车性能的基础上回答观众们的提问，从中选出大家公认的最可爱车童，作为别克童星进行奖励。

B、爱车家庭装点大赛

参赛者：参加活动的各个教师家庭自愿报名（单身前往可以自由组合成临时拍档）比赛方式：以上述家庭为单位，以我们事先准备好的汽车装饰品为原料，先由各队选择喜欢的装饰品，再用这些装饰品装点试乘试驾别克车，最后评选出装饰得最漂亮的一辆作为最佳爱车装点家庭。

C、绕车接力大赛

参赛者：由嘉宾自愿组合，4人为一组

比赛方式：

每个长方形代表一辆别克车（数量待定），敞开车门。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过四部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推；当4名队员全都完成时统计用时，用时最短的一组获胜。

D、超级后备箱规划大师

赛参赛者：参加活动的各个教师家庭（单身前往可以自由组合成临时拍档）

比赛方式：预先准备好需要装进后备箱的物品，以家庭为单位，看哪个家庭能够在最短的时间内将最多的物品装进同一型号的别克车后备箱。物品包括一家人都能用到，并能是嘉宾产生亲切感的日常用品，如毛绒玩具、滑板、高尔夫球杆、鱼杆、卷轴画、旅行袋、地毯、睡袋、帐篷等。这些物品在活动中都可以当做礼品赠送。

E、香车美景摄影大赛

参赛者：所有参与嘉宾自愿报名

准备工作：准备可以做图片处理的手提电脑及数码照片打印机各一台，通知每一位愿意参加这项活动的嘉宾自带数码相机。

比赛方式：请每位活动参与人员自己选择1～

3F、小小雕塑家大赛

参与者：在场的小朋友

比赛方式：让小参赛队员们按照别克车型用主办方准备的彩色橡皮泥捏出别克车的形状，最后选出三名优胜者进行奖励，入选作品在昊普展厅橱窗中长期展示。

G、汽车知识竞赛

参赛者：参加活动的各个教师家庭（单身前往可以自由组合成临时拍档）

比赛方式：在出发时将昊普和别克的宣传单发给每一个参加活动的家庭，知识竞赛的部分答案在宣传单上

第一轮：必答题，题目是昊普别克的产品信息及汽车常识，淘汰至七个家庭第二轮：一人比划一人猜，题目为有关汽车的名词及物品淘汰至五个家庭

第三轮：抢答题，淘汰至前三名的家庭进行奖励

4）填写调查问卷

时间：9月8日15：30～16：00

形式：问卷涉及参与者的汽车需求、习惯、购车理想、价格承受力、对昊普的认识，最终将问题引向是否愿意在昊普购买别克车。依据此调查问卷我们将建立一个客户资料库，并从中发现最具购车可能的参与者并进行重点推荐

5）昊普展厅参观活动

时间：9月8日13：30～16：00

形式：事先将昊普展厅布置一新，增添和教师节有关的装饰物和悬挂品（如宣传漫画、有关教师的古语名言、活动旅途风景、欢乐时光、大家代表所有学生送给教师们的贺卡和献花等），在娱乐活动和试乘试驾活动结束后将所有参与嘉宾接至昊普展厅，由工作人员介绍昊普、介绍别克。参观完毕，如果有购车想法可以继续进行咨询活动，其他参与者可以送回。

展厅的布置从9月7日就已经完成，使当天所有没有参加活动的教师都能到昊普展厅体验昊普对教师们的一份祝福和问候。

6）上门试乘试驾活动：

时间：9月8日以后每周一至周五11：00～14：00

形式：利用每天中午的时间，由销售顾问将开试乘试驾车辆上门提供试乘试驾服务，同时为活动参与者赠送礼品。

三、优惠方式：

试驾：上门试驾，试驾有礼

修车：加赠免费机油机滤保养一次

会员：免费成为昊普汽车俱乐部会员，享受北京市区内24小时免费救援等二十项会员服务及优惠政策。

活动：针对会员单位在昊普购买别克车的客户，由昊普出资组织一次自驾游娱乐活动。

买车：赛欧、凯越、君威、GL8各款别克系列车型均有惊喜大礼包赠送。

四、活动宣传：

1、公关宣传

目的：取得各大学的支持，尽力取得学校的支持，组织教师参加我们的公益活动，必要时可以将参与活动的大学设定为活动的协办单位并在今后长期在各方面合作。

方式：与北京师范大学及其他大学协商，征求同意在其校内张贴有关我们活动的海报、在其校园广播站广播宣传我们的活动。

2、媒介宣传

进行简单有效的媒介宣传将增强活动效果，是否进行媒介宣传将参考经费预算情况。

目的：1）吸引更多的大学教师群体消费者参与到活动中

2）进行广泛舆论宣传，树立昊普公众形象、提高昊普知名度。方式：1）广播媒体：北京交通广播电台9月1日开始做活动宣传

2）报纸媒体：北京晨报报眼广告9月4日～9月7日活动宣传

第五篇：商场周末促销活动方案

商场周末促销活动方案

策划前提：

八月是夏装、休闲运动系列、化妆品（护肤品、防晒品）的销售旺季，因此主力消费群定位于15-35岁有中等收入的年轻上班族及学生。结合夏季、暑假的特征，本次活动的主题内容包含“游玩、活力、假期”等元素，结合公司自身的特点与优势，以简洁的“周末尽情购，全免1小时！”作为SP活动主题，配合参与度较高的“暑期夏令营”活动的延续，将休闲购物的概念发挥到极至。

有望使8月销售在7月的基础上稳步提升。

具体活动方案：

SP1:

1、活动主题：

周末尽情购，全免1小时！

2、活动时间：

8月每周六、周日

3、活动构想：

以简明的主题，相对新颖的促销方式，旨在以提高周末销售为突破口，进而提升整体销售。

4、活动内容：

凡活动期间，在本商场购任意价值物品就有机会获得“全免惊喜”。即活动期间，每天任意抽取1个小时作为免费时段，在此时段购物的顾客即可享受所购商品金额全额返还（以现金券形式）。

5、操作细则：

活动期间，每天抽出1小时作为免费时段；具体时段由财务部内部操作，选取当日销售额最低时段进行返现；财务部须对7月每周末各时段销售情况进行统计，以便预测8月活动的大体费用；

当日“免费时段”于第二日上午10点准时公布在商场一楼中庭；中奖顾客须在公布当日领券，逾期作废；

在“免费时段”购物的顾客凭手工小票顾客联、电脑小票和本人有效证件到商场服务台兑换与所购商品等值的现金券（商品价格个位数不计，十位起算）； 单张电脑小票最高返现金额不超过1000元；

返现时请保持电脑小票完好。如发现有任何涂改、破损，我公司将有权取消顾客的参与资格；

现金券不找零、不兑换现金，可在商场各专柜通用，有效期为8月6日至8月31日；

本次活动最终解释权归东莞市铜锣湾百货公司所有。

SP2：

1、活动主题：

购物好运来，免费送旅游！

2、活动时间：

8月1~8月30日

3、活动地点：

惠州福田新生态漂流

4、活动构想：

基于暑期特点，将短途旅游作为奖品，对于目标消费人群有一定的吸引力。

5、活动内容：

凡一次性购物金额满200元，即可凭电脑小票到服务台的幸运箱内参与抽奖；

抽中者即可参加由本公司组织的暑期夏令营惠州大漂流活动。

6、操作细则：

凡一次性购满200元即可参与抽奖，抽奖时须在现场填写“姓名、身份证号码、联系电话”等基本资料，便于领奖；

中奖人数按销售单数10%确定，若200元有10单，则抽出1单中奖；200元有100单，则抽出10单中奖，以此类推；

漂流费用：每人138元

此活动可作为参考活动，根据实际情况进行调整。

PR1:

1、活动主题： XX百货首届暑期夏令营

2、报名时间： 7月16日——7月31日 报名地点：总服务台。

3、活动时间： 7/16—8/28 活动地点：一楼中庭

4、活动构想： 以活力、动感、益智、多彩、丰富、刺激为主题。

5、活动内容: 本公司首届暑期夏令营将于7月16日热烈开营。此次夏令营以家庭为单位，热烈欢迎热爱运动、活力时尚的家庭加盟，前50名报名者即可获得开心礼物一份！欢乐时刻不要错过。

6、活动项目：

涂鸦比赛、跳绳比赛、飞镖比赛、乒乓球争霸战、呼拉圈耐力赛、诗歌朗诵、书法大赛、棋类互动、卡拉OK比赛.7、报名情况：

项目人数项目人数

呼啦圈17乒乓球9

卡拉OK15诗歌朗诵6

跳绳12棋类5

飞镖11书法4

电玩48、活动建议：

由于此系列活动项目繁多，一人可报多项活动，且为降低费用每个项目必须由供应商提供比赛用具等；因此建议取消参赛人数在10人以下的，以便活动操作并保证活动顺利开展。

9、活动安排：

8月6日上午10点半：呼啦圈耐力赛（转呼啦圈时间最久者获胜，不能以腰、臀以外的部位接触呼啦圈，呼啦圈触地即输）

8月13日上午10点半：卡拉OK比赛（以现场观众支持率为获胜依据）8月20日上午10 点半：跳绳比赛（以1分钟为限，跳绳最多者获胜）8月27日上午10点半：飞镖比赛（每人可投镖3次，总环数最多者获胜）每个项目设获胜者一名，奖品价值100元左右；其余选手可获参与奖，奖品价值为10元左右。

10、费用：

奖品：100元/人*4人+10元/人*41人=810元

以上活动如有变动，以商场海报为准