第一篇：城市旅游策划：湖南郴州——中国福都 温泉之都
城市旅游策划：湖南郴州——中国福都 温泉之都
07年3月份北京创意村策划有限公司和郴州旅游局签订旅游策划合作协议„„我们给郴州的定位打造“中国福都，温泉之都”。
前言
湖南为我国旅游资源大省，张家界、韶山、岳阳楼、衡山、凤凰古城一直是湖南旅游的骄傲，近几年更是在全国大出风头，吊足了人的眼球。如何使得目前旅游经济发展综合水平位居湖南省前三位，地处湖南省东南部的郴州市跃居为国内最重要的确旅游目的地之一？ 2006至2007年湖南省郴州市旅游外事侨务局主要负责人历经三个多月，对全国各地近百家知名营销策划公司的多次考察、磋商，又经对策划方案初稿预审，公开评标。最终确定由北京创意村公司实施此次郴州市城市旅游策划。
一、找不着北的城市
郴州旅游资源丰富，物华天宝，山青水绿，丹霞广布，拥有全国规模最大的丹霞地貌景观；更是温泉之乡，在百里丹霞的沿线拥有众多的温泉经典，天堂温泉、龙女温泉等，其中天堂温泉是中国女排体能恢复的指定场所。近年来在市委市政府的领导下投入了大量人力物力发展旅游产业。
但客观事实却存在：品牌知名度不高，没有形成核心竞争力，传播主题不明晰，软硬件资源无法实现充分资源整合的现状。以至于虽投入大量人力物力，但并没有形成鲜明的城市主题形象。
二、走向何方
如何突破现状？---“定位法”是在这个传播过度的社会里解决传播问题的首选思路（世界最著名的营销战略家之一阿尔·里斯）。
世界城市发展的经验表明，城市形象的关键在于有特色。而一个城市的可持续性发展，从根本上讲取决于这个城市的综合文化素质，城市文化形象是城市的气质和品位。最重要的是历史传统和自然风貌特色。其中，城市文化的根基在于其“年轮”。没有历史感的城市，谈不上文化的传承。在城市文化形象定位过程中确定城市文化形象的独特性无疑是重要的。
如何定位郴州城市形象？让郴州具有鲜明的城市特色，核心的传播主题，充分整合郴州历史文化资源、生态自然资源、工业农业产业等资源，使旅游带动整个地区经济发展，实现郴州—“中国最佳休闲旅游城市和休闲度假胜地”，是我们首要解决的问题。
二、给郴州拷贝一个灵魂----“福”
一个“福”字打响中国！“中国福都”—湖南郴州！
“郴”字最早见于秦朝，古作“林邑”，意为“林中之邑也”。上有木（木为福，郴字有两个木，即寓意为地上的福星）星照耀，庇护国泰民安！下有郴州福地（福星），吉祥如意，世代昌盛！自秦置郡县以来已有两千多年历史，史称“天下第十八福地”。“福地”道教指神仙居住的地方，现在“福地”多用来指幸福的地方。而这些都被刘伯温的《未来五百年》的最后一卦“郴州乃天下福地——五马归遭！”中道破天机，即郴州是一个人员与文化聚集，交通与空间汇集的福地！
三、“福”行天下
借奥运之势，天下事皆与 “福文化”息息相关，通过一个“福”字形成核爆破事件营销，在短时间内获得最大传播效果。以“福江丹霞”为主线，最大限度整合郴州市地理、人文软硬件资源，使尽可能多的游客参与到对“福”的所有愿景与体验中来，充分发挥郴州市旅游资源产业优势，实现旅游产业带动全面经济发展。
福—万人祈福大典
邀请领导人、商界、文化艺术界、体育娱乐界等社会名人参加并通过网络等形式，海内外征选一万名名字里有福字或渴望福运降临的人士，参加郴州万人祁福大典，奥运倒记时某一特定日子，观女排训练基地，为在此训练参战的女排祁福，为中华民族祁福，为世界的和谐祁福。对于每年的大典活动，可以拟定不同的主题及分主题，如2008年就可以拟定为“祁福北京奥运”等。
水—千里福江
相关营销活动：通过报纸、网络、短信通过湖南卫视在湖南省海选“福妹”5名，由“福妹”将福江源头之水，将福江源头之水送到全国36大江，72大湖--共饮福江水，同走幸福路。山—福鼎山
登福山（福鼎山），观红山绿水、秀峰险砦、奇石怪洞等奇特地貌，游福寨，许福愿拜福仙（苏仙岭苏仙），观女排训练福地，许福愿
霞—百里丹霞
相关旅游项目：走百里丹霞路，赏百里丹霞风光，取百里丹霞福石，刻章为念（刻福印），走福门，吃福筵，戴“福银”（得福音）
四、中国福都、温泉之都
郴州温泉遍布，各具特点，其中汝城的温泉泉温最高98℃，并且温泉中含贵硅、钠、钾、钙、锂、氟、氡等30多种元素，是疗养度假的好地方。罗泉温泉水温45℃，是国内罕见的优质矿泉水，天堂温泉有着良好的品牌名称，也是女排体能恢复基地，这些都使得“福都郴州，温泉之都”实至名归。同时天下福泉（谐音“福全”）可打造天下第一福泉（谐音“福全”）以康熙天下第一福为脚本，建造“福”字型的温泉池，沐福都温泉，洗却曾经沧桑，尽享后世福气，代代“福全”
此外还可以有：写福字、求福神、投福运、放福鱼、猜福谜、赏福山、听福音等等一系列互动的娱乐性、文化性活动。看似简单的体验活动，但是如果将上述活动渲染为“中华福城的神圣仪式”，那么就不在是一个简单的体验，而是一种庄严的朝拜体验，这也是每个人所向往和追求的。通过
这些游客体验仪式和各种形式的口碑传播，并最终配合中华福城、福神、福坛和福鼎等神圣载体，从而最终将郴州打造为“中国福都”。
从古到今，“幸福”始终是人类最终的理想，福文化，是中国的一种文化现象。以中国传统文化来概括，几无外乎“福、禄、寿、喜、财”。在这五个字中，又以“福”为首。“福”字，是中国3500个常用汉字（《现代汉语常用字表》）当中最受人喜欢的美好字，是吉祥意义最丰富、最淳厚、最集中、最典型的字。中华民族五千年文明史，不论寒微草泽，还是富贵显达，都祈福纳福。足可看出对这一最具中国传统文化特质的精神理念的自觉性认识，被广泛植根于中国人的思维形态中，成为中华民族一种特有的优良文化。
万众瞩目的2008奥运又以5位福娃为形象代言，说明“奥运精神”的深层内涵与中国传统福文化有着相同的点，福文化，中华传统精髓！奥运会，世界体育盛会！奥运百年之际，使得中华民族文化和世界的奥运会拥有了最完美的交接！
综上所诉，郴州市定位为“福”城，借助奥运，借助“福文化”，中华传统精髓！我们可以通过多种“福”文化活动及传播策略，更使得软硬件资源在这里整合，能量在这里裂变，形成核效应、不仅能够势必迅速打响全国旅游市场！
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