第一篇：关于陇南发展旅游产业的一些思考
关于陇南发展旅游产业的一些思考
徽县江洛镇 任 伟
近年来，随着我国社会经济水平整体提高，旅游业也迅速发展壮大起来。旅游业的兴起既是经济社会发展进步的产物，也是经济社会发展进步的标志，国民收入水平越高，对旅游的需求越高，可以断言，旅游业将会随着人类经济社会的发展而日益兴旺发达，成为永远的“朝阳产业。”陇南市拥有丰富的旅游资源，旅游发展前景广阔，因此，要想真正实现富市强市的目标，必须加快旅游开发，进一步促进旅游发展，实现旅游开发的产业化和规模化。陇南发展旅游条件得天独厚。论生态旅游，在陇南各区县的大山深处拥有独具特色的林海雪原和多条大小河流，其中以徽县的三滩景区和宕昌县的官鹅沟为典型代表；论文化旅游，陇南也有着丰富的文化积淀，如成县的西狭颂摩崖石刻，两当的张果老登真洞、礼县的先秦西垂陵园，诸葛亮六出岐山遗址等；论自然景观游，陇南有以武都万象洞、徽县嘉陵江漂流、文县天池和康县阳坝为代表的丰富的自然景观资源；论民族风情游，陇南有宕昌羌臧文化，白马藏族文化等可供发掘；论乡村旅游，陇南民风淳朴，乡情浓郁，近几年“农家乐”遍地开发，发展乡村游条件得天独厚；论红色旅游，陇南也有哈达铺纪念馆等红色旅游景点。因此可以说，陇南的旅游资源不仅多，而且全，几乎涵盖了时下旅游资源的全部内容，如果能够加以发掘利用，旅游开发前景十分广阔。特别是在目前全球经济发展疲软，国家大力投资旅游开发以及陇南交通飞速发展的今天，陇南作为川、陕、甘重点旅游线路的桥头堡，在兰渝铁路、天平铁路陇南延伸段、武成高速、陇南支线机场等一大批重要交通线路建成后，陇南旅游资源优势必将得到最大限度的释放。这就要求我们必须树立大发展的意识，举全市之力，精心培育和打造旅游业使之成为陇南经济新兴支柱产业。
然而，要想真正把旅游业做成陇南的支柱产业却绝非一朝一夕之功，要实现这样的目标，就要求动员陇南各方面的力量，必须进一步解放思想，转变观念。采取超常规措施，打破区域界限，整合旅游资源，促进跨越发展。
个人认为，加快培育和打造陇南旅游产业，要努力做到以下几个方面：
一、必须确立正确的旅游科学发展理念和正确的旅游发展方向。山川美景之所以吸引人，除了大自然的鬼斧神工之外，更为关键的是鬼斧神工、天然神造之中的人文因素，以切合人们的想象、心愿、意境和企盼。以武都万象洞为例，万象洞内的钟乳石造型如果缺少了恰如其分的景点命名和导游的悉心讲解，单凭游客自己去捕捉欣赏的话，那洞内的神奇也会大打折扣。礼县的先秦西垂陵园如果缺少了先秦文化引导，也不过只是一抔黄土而已。因此，确立正确的旅游科学发展理念和正确的旅游发展方向就成为加快陇南旅游产业发展的首要因素、关键之举。
二、必须坚持社会主义市场经济体制，坚持市场化取向。即发展旅游产业必须坚持把市场作为配置旅游资源的基础性力量，遵循价值规律、引入竞争力量、注重利益调配，以市场机制推动旅游文化产业的兴旺发达。唯有如此，才能摆脱很多地方依靠行政力量推动的“政府搭台、企业唱戏”或是“文化搭台、经济唱戏”中台子也搭了、大戏也唱了、唱完了也就什么都完结了的怪圈。陇南四季旅游资源都极为丰富，但目前尚未得到全面发，单个旅游项目的推出和单个旅游景区景点的建设，不足以撑起陇南旅游的大局，也不足以全面打开陇南旅游市场。所以陇南发展旅游必须尽快走出单纯依赖性的旅游思维，努力把丰富的生态优势、文化优势、民族优势等转化为旅游优势，以人无我有、人有我精、人精我特的发展理念，充分挖掘陇南资源，形成百花齐放、争奇斗艳的良好局面。要通过科学规划，合理开发，有效引导，规范管理，使陇南游实现季节上的层出不穷，景区景点间的持续不断，特色旅游产品
上的色彩纷呈，使陇南旅游真正自成体系，从而实现规模化、产业化。
三、必须打破行业界限，跳出旅游抓旅游。旅游工作是一项系统性、全局性极强的工作，涉及到方方面面，影响到千家万户。所以，必须努力破除就旅游抓旅游的观念，改变单纯依靠政府、企业和旅游部门抓旅游的局面，树立全民旅游意识，大打全民旅游战争。全市各部门、各单位甚至每一个普通民众都是旅游工作的主体，都是旅游工作的参与者、组织者，都有责任在发展区域旅游产业上献计出力，发挥作用。凡是有利于旅游事业大发展、快发展的举措，市里都应该鼓励、都应该支持，凡是与发展旅游背道而弛甚至有所阻碍的，都要坚决反对、坚决制止。要创造有利条件，鼓励各种社会主体和广大人民群众积极参与旅游事业发展，大力开发各种形式的旅游载体，使旅游产业在铁力遍地开花。日前笔者在广西桂林旅游时对这一点体会尤其深刻，在当地不管你碰到的是谁，出租车司机、饭店服务员、旅游行业从业者或是一个普通市民，只要你说明你是游客，他们都会非常热情地向你详细推介当地的旅游资源，介绍旅游线路。在当地，全民搞旅游已经成为一种习惯，一种常态，也正因如此，广西旅游才多年稳坐国内旅游市场头把交椅。这一点，很值得陇南学习和借鉴。
四、必须全市整体规划、整合各县资源、统一连锁经营管理，形成规模效应和整体效益。目前陇南旅游市场最大的问题就是“少、小、散、乱”。经营旅游的旅行社太少、太小、太散，全市缺少专业旅行社，缺少本土旅游社，缺少相对合理的旅游线路；乱是指政府的旅游局、计划局、经贸局、工商局、文化局、国家税务局、地方税务局等多头管理，还有企业管理乱，市场竞争乱、经营秩序乱。因此，必须统一规划、整合资源，致力打造并且形成陇南旅游发展一体化的旅游市场，从而做大做强做优旅游产业。目前，陇南各县区都在开发旅游项目，发展旅游产业，但都各自为政，缺少统一规划和引导，呈一盘散沙的状态，十分不利于旅游产业的加快发展。长期以来，经常从兰州有游客组团到嘉陵江漂流，漂流结束后组团返回，旅游目的单一，附近各县区的旅游资源无法得到推介现象十分严重。更有甚者，为了将游客尽可能的引导至本县或本景区，各县之间或各景区之间相互打压、相互攻击等现象时有发生，严重影响了陇南旅游全局发展。正是由于陇南各县旅游发展长期以来各自为政，相互制约，使得本市旅游发展速度明显缓慢，新开发项目困难重重。因此，在以后的旅游开发中，市上相关部门应着力促进陇南旅游产业的大融合、大联手、大团结，实现旅游资源上的合理开发、优势共享，景区景点的合理布局、互联互通，领导力量上的合理分配，强强联手，使陇南旅游真正脱离权属、辖区的限制和约束，实现科学、合理、快速、健康的发展。
五、必须突出特色、发挥优势，打造品牌，形成品牌。品牌，就是特色，就是质量，就是信誉，就是影响力、号召力、竞争力。全国著名、世界知名的旅游胜地都是形成了品牌并且充分运用了品牌效应的。陇南发展旅游前景十分广阔，悠久的历史和丰富的旅游资源造成了三明独特的旅游文化。我们陇南拥有多个国家级风景名胜区、国家重点文物保护单位、国家森林公园等。具有许多著名旅游胜景——万象洞地质公园有“亚洲第一洞的美誉”；西狭颂摩崖石刻汉隶独尊；中国现存最早的杜甫草堂——成县杜公祠；先秦文化的发源地——礼县先秦陵园等；陇南还是全国著名的革命老区，哈达铺是“红军长征中的加油站”；陇南全市的森林覆盖率超过42%，局部县区还远远高于这一平均水平，具有诸多天然“氧吧”，是自然之旅、绿色之旅的好去处；还有两当县的张果老洞、文县的白马藏族村寨、成县的鸡峰山、宕昌的羌臧民居等等独特景观。然而，这些不论是名胜之旅、绿色之旅、红色之旅还是历史之旅、休闲之旅、文化之旅，规模和影响都不大，品牌都不响、吸引力和竞争力都不强，因而经济效益和社会效益都不佳，亟待进一步整合发展，增加影响力、竞争力。
六、必须千方百计做大产业环节、拉长产业链条。旅游产业，包括行、吃、喝、玩、乐、购等等各个方面，涉及交通的航空、铁路、陆路、水路及市内出租车，住宿的酒店、饭店、旅馆、旅社，保健的洗浴、桑拿、推拿、按摩，娱乐的歌厅、舞厅、酒吧、购物的超市、百货、商场、货栈、步行街；文化产业，也包括影视、书法、绘画、摄影、图书、音像，包括
看、听、歌、舞等多种形式。必须将涉及旅游、文化的政府所有相关部门、单位和经营的企业、协会都尽量纳入产业发展、统一管理、市场经营中，尽力提供更加全面、更为周到、更加细致、更为优质的服务，并在其中获得自身发展壮大，在旅游产业上做足文章。目前陇南旅游发展缺少必须的旅游附带产品即旅游纪念品。游客到陇南旅游走后能带走的只有一沓照片，缺少有当地特色的纪念品可以选购，白白抛弃了旅游产业蛋糕中最值得发掘的一块。开发陇南的旅游纪念品上成县暂时走在全市前列，目前已经开发出“西狭颂”系列旅游纪念品，但这只是单一企业的商业行为，尚不能形成气候。在旅游纪念品的开发上，目前陇南有根雕、山核桃工艺品、橄榄油系列、栗亭砚、泥塑、草编工艺等多种产品可供选择，但目前这些产品的开发还都相对滞后，缺少定点旅游纪念品销售场所，有关部门应广泛征集社会意见，充分发掘民间艺术，进一步加强和促进相关产业发展。
七、必须实现整个旅游产业的“全面升级”。一是产品升级。对漂流、登山、远足、观景、寻根、文化等项目为主的旅游产品，要不断丰富提高其档次和水平。根据资源条件和市场导向合理调整布局，力争在每个项目上都培养和树立—个具有代表性的旅游精品。同时还要注重培养和开发新的旅游项目，如可利用陇南丰富的山川资源开展攀岩、蹦极、营地等次生旅游项目；二是服务升级。积极引导各旅游服务部门适应市场规律、规范经营行为、开拓发展空间、全力做大做强，鼓励私人投资旅游项目，充分利用民间资本发展旅游。同时在基础设施条件，现代化管理水平，企业经营理念等方面全面升级，促进旅游产业规模化发展。三是环境升级。要努力创造优良的软硬环境，使之成为区域旅游快速发展有利条件和强大动力。大力加强基础设施建设，根据旅游发展需要，不断在交通、能源、通讯、城市建设等方面加大投入，使全市旅游基础设施得到不断改善和升级。要做好扶持和服务工作，制定完善促进区域旅游产业发展的优惠政策，并坚决执行落实到位。四是管理升级。要坚持促进发展与加强管理的有机结合，使陇南旅游始终在安全、健康、有序的轨道上加快发展。旅游行政管理部门要积极协同建设、公安、工商、林业等部门，不断加大对旅游市场和旅游经营企业及旅行社的管理力度，严厉查处旅游市场上的欺诈行为、损害游客利益行为以及破坏资源、扰乱市场，恶性竞争等不利于区域旅游发展的现象和行为，打击违法、维护合法、整顿市场、净化环境，使旅游管理工作不断上台阶。五是规划升级。要在使旅游局的统一领导下，统一对陇南全市旅游产业发展进行宏观规划。在对市内旅游资源充分调查论证及征求各方面意见的基础上，邀请国内知名的大专院校专家、名师对陇南旅游进行具体的分析设计，完善总体旅游规划，以及各景区、景点的具体规划（这一点有成县将鸡峰山打造成“秦皇登临第一山”的经验可以借鉴，但这只是局部规划，应实现全市统一规划，确定几条黄金旅游线路，改变全市旅游各县各自为政的局面）。形成规划指导发展，发展完善规划的科学合理的发展格局。规划一经出台和确定，就要不折不扣地坚持执行，用以宏观上指导陇南旅游的发展。
实践证明，发展陇南旅游产业，必须坚持发展第一要务，努力推动区域旅游向纵深方向发展。要切实发挥旅游业的带动作用，实现一业兴起，百业兴旺，围绕旅游，做足文章。要紧紧围绕旅游六要素，突出陇南地方特色，努力使游客行得方便，游得有趣、住得舒适、吃的可口、购得实惠、玩得开心。要推陈出新，使旅游产业向精品产业、高科技产业发展，引导旅游业提档升级。要集中优势力量大打陇南品牌，使陇南旅游走出陇南、走出甘肃甚至走出全国，吸引更多游客到陇南旅游。
联系电话：***
联系地址：徽县江洛镇大岭小学（742305）
第二篇：发展县级旅游产业的思考
发展县级旅游产业的思考
近年来，我县大力实施旅游带动战略，积极打造“国际旅游胜地、生态经济城市、和谐宜居家园”，旅游产业长足发展，旅游收入大幅增加，旅游人气显著提升，全县干部群众切身感受到了旅游取得的可喜成绩。但是，以我县拥有的得天独厚的旅游资源优势和旅游产业本身所具备的美好发展前景来看，我们理应进一步理清发展思路，更加突出旅游产业战略地位，举全县之力，加快旅游经济大发展，使旅游产业真正成为全县支柱产业，真正把打造成为海内外闻名的国际旅游胜地。
一、为什么要更加突出旅游产业的战略地位
（一）我县拥有得天独厚的旅游资源优势
1、有山有水，山水相依。旅游资源遍布于山水之间，有山有水的地方就有旅游，这是我县旅游的一大显著特点。山、山、南山、北山、石篆山、石门山，湖水库、化龙湖水库、上游水库、跃进水库等山水之地都有众多的旅游资源。特别是山国家级森林公园与湖国家级水利风景名胜区紧紧连在一起，有山有水，山水相依，这在国内外也不多见。
2、人文自然，交相辉映。旅游资源富集，人文与自然俱佳。人文景观最著名的是以山、北山为代表的石刻，它与敦煌、云岗、龙门齐名，是我国晚期石窟艺术最杰出的代表，也是重庆市唯一的世界文化遗产，有很高的国际知名度和影响力。自然风光方面不但有山、湖两个国家级风景区，还有其他各具特色且有潜力可挖的景区、景点，发展休闲、度假旅游的前景非常广阔。厚重的人文景观与美丽的自然风光交相辉映，相得益彰，共同构成我县独特的旅游资源优势。
3、文化传承，积淀深厚。文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是没有生命力的旅游。儿女在这片丰饶的土地上创造了灿烂的文化，其中最绚丽的奇葩有万古的鲫鱼灯、中敖的火烧龙、的西山神歌、的狮子舞等，他们都传承久远，为的旅游发展积淀了深厚的文化基础。
4、湖畔温泉，极具价值。现代旅游，温泉是最富吸引力和最具开发价值的资源之一。我县湖温泉不仅水量大、水温高、水质优，而且座落于山下、湖畔，这种“温泉依湖畔，泡泉观山水”的湖畔温泉举世罕见，具有很强的唯一性和不可复制性，特色鲜明，开发价值巨大。
(二)旅游产业具有无限美好的发展前景
1、旅游消费市场非常广阔。旅游消费是有钱人的消费，随着经济的发展和人们收入的增加，参加旅游消费的人必然会越来越多。从我国目前的情况看，旅游已和住房、汽车、美容一样，成为四大消费时尚。在今年国庆中秋旅游黄金周期间，全国共接待游客2.28亿人次，比的“十一”黄金周增长28.5%；实现旅游收入1007亿元，比“十一”黄金周增长26.4%。就我国而言，旅游消费市场还有很大空间可待挖掘，据权威杂志数据分析：全国有近15亿人，现有旅游消费市场不足6亿人，也就是说有9亿人是潜在市场。
2、旅游休闲时间更加宽裕。当今世界，科技发展突飞猛进，人们的劳动强度大大减轻，劳动时间大大减少，从而使人们又更多的时间去从事旅游休闲。据不完全统计，我国公职人员的休闲时间除了周末外，加上春节、清明、“五一”、中秋、国庆、元旦、公休假等节假日，全年大约有150天左右，外出旅游休闲的时间相当宽裕。
3、旅游交通条件大大改善。改革开放六十年来的蓬勃发展，特别是近年来国家对基础建设的大力投入，使旅游交通也取得巨大成绩。“五纵七横”的12条国道主干线，覆盖全国10多亿人口，铁路的5次提速，使旅途时间大大变短，加上原有的水路固定航线和航空运输的日益兴盛，使人们的出行变得更加方便，咫尺天涯已变成现实。
4、旅游带动能力特别强劲。旅游产业又称“朝阳产业”、“无烟产业”，除本身具有的旺盛生命力和美好发展前景外，对其他产业的带动能力也特别强。一般来说，旅游业的发展往往会刺激和带动交通运输业、餐饮业、旅馆业、商贸业、娱乐业等多个行业的发展，真正起到一业带动百业的作用。
二、怎样进一步加快旅游经济大发展
(一)坚持大项目带动不动摇。当今旅游业的一大发展趋势就是大进大快，快进快出。远的不说，单说离我们较近的四川省大英“死海”、云南省水富“西部大峡温泉”就是旅游项目大进大出、快进快出的成功典范。这几年，我县成功引进重庆市广电集团，全力打造湖影视文化基地。目前，这一大项目已经完成景区资源整合、第一期工程征地拆迁等工作，正在加紧实施农民还房工程、大门改造及酒吧一条街等建设，明年将要启动大型室内滑雪馆、5星级酒店等具体项目建设，整个项目正在有序推行，且成效明显，前景看好。我县的旅游发展一定要坚持大项目带动，不能因为县委、县政府班子换届而动摇，不能因为县委、县政府主要领导的变动而动摇。只有大项目抓好了，做成我县旅游发展的“月亮”，然后发展相关的小项目，才能形成“众星拱月”的旅游发展局面。
（二）策划大师级营销不犹豫。作为拥有重庆市唯一世界文化遗产和两个国家级风景区的旅游，过去在宣传营销上虽然做了不少工作，也取得了不少成绩，但知名度和影响力仍有待提高。特别近年来，我县在这个方面的工作已经有所突破，比如在中央电视台春节联欢晚会插播石刻宣传广告，举办石刻海内外巡回展等，但力度还显不够。要痛下决心，不惜血本，策划大手笔、大气魄且能造成轰动、持久效应的大师级宣传营销，使旅游的知名度和影响力得到实质上的提升。广西桂林请张艺谋等名家策划推出了“印象刘三姐”大型实景文艺演出节目，使桂林旅游的人气更加红火，浙江吉安借助浙江卫视王牌栏目“我爱记歌词”这个平台，无疑让全国的电视观众知道了他们的“大竹海”，湖北凤凰请叶文智策划的由中韩两国顶级围棋选手对决的世界最大露天围棋赛，从而引来了新的旅游大潮，这些最成功的大师级宣传营销都值得我们借鉴。具体建议搞好“五个一”大师级创作，即：创作一部在中央电视台黄金频道黄金时段热播的电视连续剧宣传，像当年《霍元甲》、《渴望》热播时一样，造成万人空巷的轰动效应，让全国电视观众向往；创作一支传唱全国的歌曲，像《康定情歌》唱响康定、《太阳岛上》唱响哈尔滨一样，让全国歌迷都唱响；创作一本具有全国知名度和影响力的小说，像《红岩》让全国读者了解重庆一样，也让全国读者了解；创作一台具有全国一流水平的大型文艺演出节目，像桂林《印象.刘三姐》一样,让来旅游的海内外游客热爱;创作一部全国都叫得响的旅游宣传口号,像“感受黄山,天下无山”和“问道青城山,拜水都江堰”一样,让海内外的游客都能记住。
（三）实施高效益开发不糊涂。旅游开发不能只开发纯粹的旅游项目，必须走旅游项目加旅游地产的复合型、高效益开发之路，以项目聚人气，以地产旺财气，这也是当今旅游产业发展的新潮流。如武隆的仙女山风景区，坚持走旅游加旅游地产的开发之路已初步成功，自第一家地产商进驻仙女山开始旅游地产开发后，武隆花漾山谷、中坤依云美镇、芳草地雪岭仙山等九家旅游地产项目相继落户仙女山，两年间共建设20万平方米房地产，且销售情况良好，目前已交200余套。我县在湖影视文化基地等大项目建设中，也要坚持走旅游项目加旅游地产的开发之路，在合理规划的前提下，允许开发商在建设旅游项目的同时适度开发旅游地产，使旅游产业在项目建设中得到发展，使开发商在地产开发中得到回报，以旅游项目建设带动旅游地产开发，以旅游地产开发支撑旅游项目建设。
（四）配套高标准交通不松劲。旅游要有可进入性，交通建设是关键。今年以来，我县两条主要的旅游公路宝邮路、龙玉路已经进行了高标准改造，极大地改善了我县旅游的形象。但是，从旅游产业大发展的要求来讲，交通建设仍然任重道远，必须坚持高标准的原则，加快建设山环线公路。湖环湖公路、山沿山公路等几条高等级公路。特别是山环线公路建设势在必行，该公路建成后既能解决香会等重大节庆活动期间交通拥堵的问题，又能促进山、化龙湖沿线的旅游深度开发。
第三篇：旅游产业发展的思考
旅游产业发展的思考
摘 要: 随着经济的稳步发展,广大居民的生活水平有了大幅度的提高,越来越关注精神生活。在这样的大背景下,旅游产业开始发挥其带动经济进一步增长的支柱作用,成为整个国民经济的核心。本文旨在通过对当前旅游产业发展障碍的分析,提出加快旅游产业发展的措施。
关键词:旅游产业,发展,思考
一.当前旅游产业发展的障碍
旅游产业自在中国得到发展以来,在经济增长方面一直扮演着十分重要的角色,但是近几年来,旅游产业的发展似乎进入了瓶颈期,主要原因如下:
(一).旅游景点自身竞争力不够
1.旅游地主题不突出,吸引力不够
虽然目前各个旅游景区都在宣传自身的特点,但是许多景区所渲染的噱头过于泛而且杂,主题不突出,游者也就很难清楚的知道其独特之处,旅游地没能制造其独特的吸引游客的主题,因此,潜在消费者也就没有了兴趣。
2.环境污染严重,景区保护工作不到位
环境污染是我国景区发展面临的一个十分严峻的问题。特别是对那些知名度比较高的旅游景点来说,由于日人流量大,各种污染现象屡见不鲜。以长城为例,曾经在长城金山岭段的城墙上,大批中外青年在长城上伴着电子音乐狂歌劲舞,并大量饮酒。开了一个大规模的派对。派对结束后,长城内一地垃圾酒瓶。通过了解,这样的派对其实在该段长城已经进行了八届,已经成为热衷于此的中外青年每年期待的狂欢。只是此前一直没有被媒体披露。就经营管理单位而言,将长城作为场地出租只是一项经营活动。从1997年开始,金山岭长城所处的当地政府遂以600万元出让该段长城50年的经营管理权租借给一家公司。众所周之,长城是中华民族的象征,怎么能这样任人糟蹋。众所周之,长城是中华民族的象征,怎么能这样任人糟蹋。这样的行为在小的方面不利于旅游产业的发展,从更深层次考虑,则是对中华民族的亵渎。
3.发展方向不明确,缺乏合理有效的规划
许多原本有非常深厚的文化底蕴的古建筑被翻新,赋予其新式建筑的风格,以
为可以吸引更多的游览观光者,殊不知这样做的后果是使得古老的文化景区显得不伦不类,既失去了最初的特色,又不能重新规划景区未来的发展方向。在这方面做得比较好的以圆明园为代表,圆明园作为全国重点文物保护单位,在如何保留其原貌上做了大方面的努力。
(二)旅游公司服务质量不高,消费者普遍对旅游公司服务不信任
1.旅游公司服务态度恶劣,甚至存在欺诈行为
新世纪旅游公司在提供服务前,跟消费者承诺华山一日游,车费80元,对游客专车接送,从游客住的具体位置接送到目的地。然而,回城的时候,导游告知由于当时的时间段接送回去我们的接送面包车正在送其他团的游客回去,所以当天的旅客被告知放在钟楼附近下车自行打车回去,且只给路途较远的乘客退还10元的车费。中国国际旅行公司北京一家公司,在组织到长城和明十三陵观光时,将旅客带进了某工厂等吃饭。一个半小时后,才到了开饭时间,其间没有任何座位提供。接着,导游又将游客拉到一个“老北京”的景点,可是这个景点却不包在团费内,需要游客另外支付门票钱。如不进去的旅客,可以在车上等。接着导游又将游客拉到了一家医院,强制游客听了近2个小时演讲之后,才肯放出去,其目的是要游客购买他们的药。以上的案例只是旅游公司劣质服务的冰山一角,殊不知还有多少消费者被无良的旅游公司侵害利益,他们的欺诈行为实在令人发指。
2.旅游公司与旅游景点衔接度不够高,造成服务的脱节
旅游产业要想得到十足的发展,加强旅游公司与旅游景点的合作,为游客提供一体化的服务是关键。但实际情况却不如人愿。许多旅游公司发展目标过于狭隘,将主要的收入来源限定在为游客提供交通、住宿等方面,而忽略了通过与旅游公司加强合作,吸引客源来获得长期的发展。游客在外出旅游过程中,由于旅游公司与旅游景点衔接度不够高,经常不能很好的享受旅游的乐趣。
二.加快旅游产业发展的具体措施
(一)凸显旅游景区的发展优势
各个旅游景区有其不同的特点,只要抓住其中的某一项特色,并将其发扬广光大,借势扬势就能成为旅游景点的核心竞争力。这些特色可以是拥有优美的景色、罕见的资源的得天独厚自然景观,也可以是具有淳朴民风、古老的民俗的人文景观。湖北身神农架是中国内陆唯一保存完好的一片绿洲和世界中纬度地区唯一的一块绿色宝地。其发展优势即其所拥有的在当今世界中纬度地区唯一保持完好的亚热带森林生态系统。这些优势使其成为最富特色的垄断性的世界级旅游资源,且其动植物区系成分丰富多彩,古老、特有而且珍稀,是许多热爱大自然的旅游者心之所归处。
(二)优化旅游产业布局
在考虑旅游产业的发展时,需要从长期角度出发,做长远的规划,而不能目光短浅。在旅游景区根据场地的具体情况,因地制宜。例如,对于风景优美的小镇景区,可以发展规划建设娱乐区、游览区、服务区和度假区四个功能小区,加大景区基础设施、配套设施项目建设力度,不断开发新景区、新景点,最终把景区规划建成集休闲、娱乐、游览、度假为一体的山水休闲旅游度假区。
(三)推进旅游景区的品牌建设
在优化总体布局的基础上,大力推进线路整合、品牌争创等外围举措的落实,加快促进旅游产业优势转化为经济优势。对景区中的特色观光对象,打造旅游新景点,挖掘景点背后的文化内涵,突出优势,加强品牌建设。加大与当地政府合作,包装宣传旅游形象,同时,进一步增强责任意识,解放思想,大胆创新,敢想敢做,敢于谋划,争取旅游品牌在更高层次有新的突破。以珠海为例,7月15号,来自国内外的十余位着名旅游专家就珠海如何打造滨海旅游品牌的问题上,展开了讨论。“情侣路上建海誓柱、山盟碑”将会是珠海品牌建设的大方向。珠海渔女是情侣路的地标性景观,所以许多游人都想去看一看。但作为进出珠海的主要通道之一,车流多,速度还快。比如在珠海渔女附近,路很窄,没有大片的草坪和沙滩,旁边的车以60、70公里的时速经过。游人想在这里好好看一看,散散步都很难。想要推进旅游景区的品牌建设可以围绕爱情文化这一主题,把爱情文章做足,把情侣路宣传成中国第一路,让爱情文化成为贯穿情侣路的灵魂和主题。比如可以在这里建海誓柱、山盟碑,在这里向游人展示古往今来的爱情故事等。
(四)提高景区工作人员服务质量
进一步加强培训、轮训,严格教育,严格管理,建立一支素质过硬、技巧熟练的旅游服务队伍,把导游员队伍建设当作旅游促销宣传永安的“窗口工程”、“品牌工程”加以实施,特别是要提高导游员的文化涵养和知识水平,努力培养一批品牌导游员。加强旅游安全管理,建立旅游安全、保险救援、管理教育有机结合的旅
游安全体系和旅游安全预警系统,完善安全应急机制,确保旅游景区(点)“安全、有序、效益”的有机统一。
(五)建立旅游信息网站
信息时代的到来催生了信息技术的发展和人们旅游的新观念。在准备旅行的过程中,大多数旅游者往往会做比较周密的安排,这其中就包括查询大多数的旅游网站获得相关的信息。因此,建立旅游信息网站,为游客在到来之前做好准备提供了非常人性化的服务,能使得消费者感受到旅游当地的诚意。
(六)加强旅游景点与特色旅游服务的衔接
为了使旅游者能够更好的感受当地的风土人情,开发者必须解决好观光游览人员的住宿、就餐等基本生活问题。为此,加强旅游景点与特色旅游服务的衔接是大势所趋,贴心的服务能够吸引更多的旅游者的关注,提高景点的关注度和影响力。
三.结束语
本文分析了当前旅游产业发展的障碍主要来源于旅游景点自身竞争力不够和旅游公司服务质量不高,消费者普遍对旅游公司服务不信任。其中前者主要是因为旅游地主题不突出,吸引力不够,环境污染严重,景区保护工作不到位以及发展方向不明确,缺乏合理有效的规划。后者主要是因为旅游公司服务态度恶劣,甚至存在欺诈行为以及旅游公司与旅游景点衔接度不够高,造成服务的脱节。加快旅游产业发展需要从凸显旅游景区的发展优势,优化旅游产业布局,推进旅游景区的品牌建设,提高景区工作人员服务质量、建立旅游信息网站以及加强旅游景点与特色旅游服务的衔接等六个方面加以优化。
参考文献:
[1] 李晓.工业旅游产业发展研究综述[J].现代商业.2011(35)
[2] 朱晓芸.旅游研究方法探讨[J].旅游研究.2007(5)
[3] 苗学玲.旅游地形象策划的10年[J].旅游科学.2005(4)
作者简介:韦力(1980.12—),男,江苏徐州人,讲师,硕士,主要从事旅游研究方法和旅游产业研究。
第四篇：对××旅游产业发展的思考
今年市委、市政府明确提出做大做强“药、水、游”三篇文章。面对新机遇、新形势，作为“绿色氧吧”的××如何让旅游产业乘势而上、快步跟进，实现大发展？如何为经营绿色××注入新的活力？结合××县情，谈几点肤浅的意见。
一、发展旅游产业是××的战略选择随着全球经济一体化步伐的加快，旅游产业已成为世界性的“朝阳产业”，并且出现了大开发、大发展、大提高的强劲势头。它以其关联带动性强、就业容量大、投入产出高等显著特点，被经济人士称为西部开发的第一桶金。据有关资料显示，旅游产业每收入1元，就能带动相关产业增效4─8元，旅游产业每增加一个就业，就能间接为相关行业创造5个就业机会，其投入产出也是一般加工工业无法相比的。今年市委、市政府明确要求把旅游产业作为“三大产业”之一做大做强，这充分说明旅游产业在经济发展中的重要地位。××发展旅游产业是顺应国际国内外潮流，立足资源优势，符合××实际，壮大县域经济的战略选择。
1、优美的自然风光奠定了××旅游产业发展的坚实基础。××绿色森林植被资源丰富，森林覆盖率达83，是国家重点天然林保护区，有国家珍稀保护树种33种。中医药材质量上乘，无草不药，盛产中药材420余种，中医药文化积淀浓厚，是我国药文化发源中心之一。野生动物资源丰富，有全国规模最大的人工林麝驯养基地，盛产名贵中药麝香，在国内外享有较高的知名度，县内国家一级保护动物3种，二级22种。县域河网密布，沟壑纵横，水资源丰富，全县大小河溪2740余条，是我国“南水北调”工程中线调水水源重点保护区。境内地质构造奇特，有世界第一大“天生桥”，黄柏樘地穴深不见底，天坑峡峡谷幽深，溪水纵贯，是地质科考、旅游探险的最佳去处。山水风光巧夺天工，林海瀑布，草甸湿地，奇峰幽峡，飞禽走兽，珍木异草等自然旅游资源十分丰富，具有较高的开发价值和发展前景。
2、淳朴的民风异俗丰富了××旅游产业发展的文化内涵。享有“一脚踏三省”之称的鸡心岭，奇景繁多，民风淳朴，民俗各异，山野田园风情浓郁。“湖广移民”人文遗存众多，风土人情四方八杂，十里不同。大榆河外来棚户原始风貌至今保存完整，原始生活风情神秘古朴。海拔2917米的大巴山主峰化龙山位于县境西部，山地立体气候、森林植被垂直带谱显现，素有“物种基因库”、“野生动物乐园”之称，来此领略“一山有四季，五里不同天”的奇特自然景观。××自古就是川陕鄂商业贸易和商贾客旅的重要通道，素有“陕西南大门”之称。
3、独特的区位优势带来了××旅游产业发展的难逢机遇。××地处黄河、长江两大经济文化带融汇区，北连西安安康，南接重庆三峡，东承神农、恩施，西启岚皋、平利，承南启北，连接东西，是西北地区进入长江大经济文化带的重要通道，也是中西部地区经济文化大开发的战略结合部位，既是联接古都西安──安康瀛湖──大小三峡──神农架原始林区──恩施土家人文风情──张家界绿色旅游热线中的重要驿站，又是陕西绿色旅游的重要补充。独特的区位优势必将促进××旅游资源优势更快地转化为产业优势和经济优势。
4、完备的配套设施打造了××旅游产业发展的良好平台。我县正在与邻县共筑省级公路网，着力建设新三峡陆路大通道。平镇公路二级路项目正在实施。针对公众休闲娱乐度假的需要，有针对性地推出了一些休闲度假、娱乐观光、自然野趣等旅游品，如“南江河漂流”、“野生动物观赏”、“农家乐”等。以宾馆饭店为主的旅游服务体系发展较快，上档次、有特色的宾馆饭店已发展到5家，床位数200多张，具备了一定的接待能力，宾馆星级创建达标正在有序进行；旅行社也正在加紧筹备组建，以生态旅游为特色的“农家乐”已建成26家，环境优雅，服务档次高，我县旅游业呈现出良好的发展态势。
二、××旅游产业发展的战略定位发展定位：以“绿海甜园”的自然生态环境为基调，以奇山秀水、寻幽探胜、珍木异草、品氧减压、赏药保健为重点，打造高品质都市休闲娱乐，大众化野郊观光度假旅游品牌，发展自然生态休闲观光度假旅游。以安康、西安、渝东、鄂西地区为主客源市场，不断拓展周边省市旅游客源市场，为都市游客、商务游客提供高效优质的自然生态观光考察旅游服务。战略思路：按照上述定位，全县旅游产业开发应环绕县城，依托“三线”（207省道、曙双路、平镇路），重点开发六大景区（养麝场、三道门、天生桥、鸡心岭、三大峡、药王山），使全县旅游景区（点）呈交叉网状型发展，形成集科考探险、休闲度假、消夏避暑、绘画写生、摄影创作、自然观光、农家游乐、人文访古等为一体的特色旅游，满足游客幽、险、趣、妙、奥、野等返朴归真、回归自然的消费心理需求，为人们营造一个快乐、温馨、亲近自然的休闲度假空间。
三、××旅游产业的发展策略
1、搞好规划设计。旅游规划是旅游发展的纲要，是旅游产业可持续发展的保障。对全县旅游产业发展战略、总体规划、重点建设内容及线路开发等方面进行科学论证，聘请国内专家，用发展的眼光，按照生态
第五篇：关于xx镇发展旅游产业的思考
xx镇发展旅游产业的思考
随着社会经济的全面发展，素有“无烟工业”之称的现代旅游业已发展成为世界支柱性产业之一。xx市委也特别注重旅游业的发展，市十二次党代会提出“在发展文化旅游业上求突破，努力把xx建设成为文化休闲胜地”，“要加快四明山生态休闲度假区建设”以后，xx镇积极调整发展定位，抢抓机遇，加强旅游业软硬件建设，扩大宣传面，实施政府主导型策略、文化性竞争策略、绿色生态开发策略、四明湖山区域旅游圈策略、产业综合带动策略，加快“以革命文化为特色的旅游山水生态城镇”建设步伐，积极推进城乡一体化进程。xx镇旅游产业发展现状
通过各方努力，xx的旅游业呈现了较好的发展态势，仅２００２年来xx旅游人数就达１６．８万人次，净增三产收入１５００万元。今年上半年已达到７万人次，估计净增三产收入１１２０万元。尤其是清明节、五一节、建党节、国庆节等重大节假日期间，场面较为火爆。
当前旅游产业发展中存在的不足
xx旅游产业发展初显成效，但与周边地区比较及从一个城镇的发展走向来看，尚有明显差距，主要存在以下几方面问题：
（一）旅游资源较丰富，但景点开发开放水平低。如“七十二峰，九十九弄”本是xx的真实写照，而如今作为xx区别于山乡古镇的特征之一的“弄”却破坏严重，街弄名称也未指示，开发力度不够。军政干校、红岗劲松、孙子秀墓、北斗湾、古镇街弄等景观有待开发。
（二）旅游资源分布较好，但总体整合度差。xx的旅游资源组合较好，空间分布相对集中，大体可分为羊额岭景区、东山景区、古镇老街景区、四明湖景区、横坎头景区、白水冲景区等六大景区，人文、自然、特产各类资源相得益彰，然而资源分属水利、文保、民政、农林、供销社、建设等不同部门，利益不同、职能不同，给旅游资源的综合开发利用带来不便，总体整合度差。
（三）旅游资源具有一定品位和影响，但设施服务滞后。xx的人文景观资源中有市级以上重点文保单位５处，其中省级２处；国家级爱国主义教育基地１个，省、宁波市级爱国主义教育基地３个，１９９２年被省政府命名为“省历史文化名镇”。但目前各景点内部的陈列枯燥，缺乏吸引力。无讲解人员、无简介资料、无旅游线路指示、无导游服务、无整体旅游市场营销策划、无整合的旅游管理机构等现象较为突出，在景点或餐饮服务场所的工作人员服务质量尚需改善、服务热情和接待规范有待提高。
（四）旅游特色商品开发少，群众对发展旅游产业参与支持度不高。因缺乏农副产品推陈出新、包装提升等技术，尚未形成一系列体现山乡特色的手工艺品、土特产等旅游特色商品，也无一处集中的特色商品购物点。部分群众局限于眼前利益，在为开发旅游项目而征用土地时要价较高。
xx镇旅游产业发展的对策措施
旅游业是当今世界上市场发展潜力最大、综合带动能力最强的“永远的朝阳产业”。不仅是新的经济增长点，而且是促进开放、带动百业、增加就业、繁荣市场的新兴产业，是第三产业的主导产业。特提出以下发展xx旅游产业的主要对策措施，以加快发展旅游产业，推进城乡一体化进程。
（一）实施政府主导型策略，推进观念创新和整合开发。旅游业具有综合性、跨地域性、公共性等特点，在旅游业发展初期，必须形成统一领导、部门联动、面向市场、社会参与的宏观领导体制，从根本上创新发展旅游业的观念，推进资源整合开发。
１、创新发展旅游业的观念。面对旅游经济发展的趋势，其一政府自身要全面树立发展“大旅游”，建立“大产业”和营造“大市场”的观念，营造良好的软硬环境，把旅游业作为xx中心镇全面建设小康社会的支柱产业加以扶持发展。其二要加大“旅游富民”为主题的宣传，转变群众的保守思想与落后观念，提高发展旅游业重要性认识，形成人人关心旅游业发展的氛围，并积极参与到旅游开发中来。其三要提高创意在旅游发展中的应用程度，要充分认识到除了一般经济因素（自然资源、劳动力资源、资金）外，更重要的要让高级经济因素（制度、知识、创意）发挥重要作用，必须用新观念去认识、开发、管理旅游业。根据市场需求提出新创意，用新创意、新技术挖掘包装出旅游“新产品”，营造旅游“新形象”，形成思路出规划———规划出项目———项目出资金———资金出建设———建设出效益———效益出发展———发展出思路的良性循环格局。
２、理顺旅游管理体制。xx旅游发展的首要环境因素是旅游管理体制。名义上建立了“xx风景旅游区管委会”，但政府主导作用未尽充分发挥。一要强化管委会的权威，建议下设办公室，保证协调能力。统一配置各部门单位旅游资源，统一制定产业发展规划，统一景点开放接待规范，统一组织市场宣传促销活动，统一整治景区软硬件环境，统一开展招商引资工作。二要由市政府牵头，将与旅游密切相关的交通、市政、文化、园林、林业、水利、文物、民政等部门组织起来，建立有效的部门联席会议制度，发挥各方面积极性，形成综合的产业调控能力。三要实行旅游资源三权分离，保护与开发分责，旅游资源所有权、管理权、经营权“三权”分离，所有权是国家的，管理权分属不同部门，将经营权交给投资商和企业去运作；对历史资源保护纳入事业管理，开发利用纳入企业化管理，创造性地实施“保护中开发，开发中保护”的旅游资源利用原则。
３、加强主导旅游规划。旅游规划是旅游事业总体发展的前提和依据。对已编制的《xx镇旅游发展总体规划》、《xx历史文化名镇保护规划》、景区规划和急需编制的《中国红村———横坎头村旅游规划》等，要抓好规划的实施管理，创造性地通过市场的方式、竞争的方式选择经营者，积极动员和组织尽可能多的民间资本和创意策划。
（二）实施文化性竞争策略，塑造旅游品牌，提升竞争力。旅游是文化性很强的经济产业，同时也是积极性很强的文化产业。旅游文化与经济发展相结合是发展旅游业的必由之路。
１、开发载体挖掘文化内涵。对每个进入风景旅游区的人来说，不仅仅是享受和观光，总是自觉或不自觉地接受某种文化的熏陶与影响。通过积极开发浙东行政公署旧址、鲁迅学院、东明山怡亻思学院、姚山别业、南宋古墓、白水飞瀑等文物或游览点为载体，挖掘出xx特有的神圣的革命文化、神秘的历史文化、神奇的山水文化，打响xx革命文化为特色的文化旅游品牌。
２、动静结合做活文化表现。旅游者在旅游活动的消费，很大程度是进行一种文化产品的消费。山川名胜、革命史迹作为资源文化，静态表现在游客面前，参观时可以去了解、品味。若动态地表现出来，这样就形成了氛围文化，可以利用文化题材，政府搭台，文化唱戏，经济受益，举办旅游节庆、中小商务会展活动，促进旅游产业与文化事业协调发展，提升xx旅游的市场竞争力。
３、面向市场开发旅游产品。２１世纪的旅游热点将集中在上山、下海、升天、入地、去海角、走沙漠、进森林等方面，面向市场需求变化，因地制宜开发旅游产品才能适销对路。其一以革命文化为背景，开发“红色之旅”特色产品，如战壕对垒、帐篷野营以及建办以革命传统教育为特色的干部培训中心。其二以激发游客对自然、人文资源的兴趣来开发“回归自然”的旅游产品，如道士山未名山庄、农家乐园。其三开发综合性产品，集知识性、娱乐性、体验性、享受性于一体，如军事主题乐园。其四开发如垂钓、划船、火炬节等活动的参与式旅游。从而吸引更多更广的游客。
（三）实施绿色生态开发策略，打造生态旅游城镇。旅游业是需要贯彻也最能体现可持续发展思想的领域，转变观念，推行绿色开发，营造优美的生态环境，真正打造出“生态旅游”城镇。
１、推行绿色开发，开辟生态环境游。生态环境游根本意义在于适应接轨大上海，融入长三角发展趋势，提高旅游产品在市场上的吸引力和竞争力。这是旅游业更新的经济增长点的内在要求，也符合旅游业可持续发展的战略方向。要精心保护环境，逐步规划、开发、建设好生态旅游城镇，使四明湖景区、道士山景区、白水冲景区这一批生态旅游区成为xx旅游业可持续发展的样板景区。
２、推行清洁生产和生态种养，开发工业旅游、观光农业等旅游产品。其一，作为中国灯具之乡的xx，以展示各种款式的灯具为主体，结合灯具物流中心，建设一处象征彰显红色文化和现代文明的霓虹广场，并选择一家外向型规模企业，以清洁生产为主要特征，展示灯具生产工艺流程，尝试推出一条“工业旅游”线路，丰富旅游内容。其二，加快实施环湖万亩生态观光农业项目开发，建成花卉水果观光园、名茶制作和茶业历史展览、假日劳动园等。从而打响xx旅游的又一张硬牌“生态牌”。
（四）实施四明湖山区域旅游圈策略，形成旅游网络体系。实施“四明湖山”区域旅游圈策略，可促进xx旅游业的发展和繁荣（前不久旅游局牵办的四乡镇“四明山旅游节”是一例证）。尤其随着“杭州湾时代”的到来，联手打造“四明湖山”区域旅游圈，可形成更大卖点的旅游网络体系。
１、整合区域优势。xx的革命文化、大隐的玉文化、大岚、四明山的山水文化，旅游卖点侧重点不同，通过市旅游局牵头，建立乡镇联席会制度，强化乡镇旅游产业领导力量，联合优势和整体合作，形成一股强大的合力和区域优势，使整个四明山区域旅游业形成互补、共同发展。
２、重视“唐诗之路”。四明山区是浙东唐诗之路重要驿站，唐代自李白至皮日休、陆龟蒙留下大量四明山诗篇，通过挖掘诗人游踪，唐诗上山，重现“唐诗之路”，以使游客寻访吟咏。
（五）实施产业综合带动策略，发挥旅游乘数效应。xx旅游业要真正进入旅游服务贸易市场，更深程度与上海等都市接轨，全面参与长三角经济竞争，必须以发展旅游业为特色经济，旅游产业带动相关产业发展。
１、培育旅游人才队伍，提高业内素质。引进、培养旅游人才，形成一支思路广、作风实、敢创新的经营、管理和服务队伍。结合旅游市场接待需求，引进民间资本，筹建一家旅行社。加大餐饮、宾馆、交通等业内从业人员培训力度，提高整体素质。
２、开发特色旅游商品，满足旅游者需要。动员民间手工艺者、农业加工企业和工业企业参与开发工艺品和土特产加工，推出一系列体现山乡特色、革命文化特色的旅游商品，在品种、特色、质量方面满足旅游者需要，形成全社会办旅游的大产业氛围。
３、提供就业机会，转移农村劳动力。通过在中心街区、旅游景区开发旅游商品代售亭、风味小吃亭、区间客运点等尽可能提供就业机会，转移更大的农村劳动力，推进城乡一体化进程。
点击咨询 