《致青春》品牌营销策划对我们的启示

第一篇：《致青春》品牌营销策划对我们的启示

《致青春》品牌营销策划对我们的启示

前不久由著名影视演员赵薇导演的处女座电影《致青春》，电影描绘了真实地展现了蓬勃绽放的内地80、90一代人的青春感情和青春蜕变。青春的年少轻狂，爱情的懵懂渴望，让所有观众为之动容，仅上映11天，便轻松突破5.2亿票房，赵薇也一跃成华语片第一女导演。到底是什么造就了赵薇的“第一”?这绝不是偶然，而是品牌营销的必然结果。针对这一电影分析出了一些品牌营销启示。

启示一：确定正确的品牌定位

品牌定位是指品牌预期在消费者心中的位置，城市、区域品牌需要定位，所有的组织品牌也需要做好定位。如果找不到一个非常好的品牌定位，品牌的发展就会受到影响，寻找顾客的需求，找到市场的空隙，对目标顾客群进行分析研究，确定品牌服务的消费者群，做最有特长的产品，用智慧赢得社会的尊重和消费者的青睐，品牌才可以更好的进入市场。打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”打到了极致，对各个年龄层次的观影人群都产生了特定的吸引力。曾有人对《致青春》做过这样一个关于观影原因的调查，在诸多80后、70后，甚至60后中发放的20张调查问卷中，几乎5成的观众都给出了一致的答案：“为了追忆青春而走进影院。”对，就是青春，每个人对青春的定义都不一样，有的人的青春是奋斗，有的人的青春是懵懂，有的人的青春是叛逆，但所有人的青春都离不开残酷的现实。

《致青春》选取了一个人们永恒追求追忆的词汇，作为电影的品牌定位，无疑是正确的。启示二：整合，整合，再整合，构建品牌效应

当科技发展到一定程度，产品与产品之间的功能逐步缩小时，产品本身的差异已经不明显，这时候产品个顾客带来的更多的是使用产品的感受。在这个时候需要产品给顾客带来更多的精神层面的诉求。而具有美誉度和忠诚度的产品往往能够节约顾客的决策时间，并且能够在产品质量上有保障。

那么对于电影而言，受人追捧的小说剧本，知名导演编剧，当红演员加盟，歌后献唱，无疑是对电影品质的一大保障，给消费者带来的是一种安全感与满足感。当这样的品牌构建后，那么它向消费者宣告的是“这个产品是具有品质保证的”，从而让消费者在购买过程中减少决策失误，减少决策时间，获得理想收获。

《致青春》的高票房源于影片明星导演与当红演员的整合、卖座电影与歌后献唱的整合、编剧制片的强强整合所带来的必然结果。从赵薇、关锦鹏、李樯铁三角筹拍开始，“赵薇导演处女作”就引人注目和期待。此后赵薇选角，女主角用新人又扑朔迷离。电影上映前的宣传冲击阶段，“小燕子”纵横娱乐圈的好人缘再度彻底爆发，前有华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲。该片的营销推广，充分利用了明星效应，步步为营，渗透进观众的心里。在影院和观众中有极高的认知度。不得不说，赵薇这样的人脉资源，是其他新导演无法比拟的，甚至是很难复制的。

启示三：狂轰乱炸式的广告策略

一个成功的电影，必然离不开广告的宣传，《致青春》也不例外。首先是电影初期的预热，一向低调的赵薇，在电影的预热阶段一直以更新微博的方式博眼球，加关注。随后王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。随着电影播出，各大电视台节目的访谈更是络绎不绝，占据各大报纸电视网络的头版头条。这样狂轰乱炸式的广告策略也成了电影成功的助力。

第二篇：品牌营销策划

亲爱的朋友，您好：

和您一样，我也忍受着企业效益不高的痛苦。

没有客户和有效的营销方法经常让人难受。

简直痛不欲生。

但是我觉得我应该告诉您

您知道为什么吗?

事情本不应该是这样发展的。

那么企业如何发展？

1.营销：

（1）线上营销！

所谓线上营销就是电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、户外七大媒介作为载体的营销服务！电视、报纸、广播、杂志、电影院、户外这些我们已经司空见惯了！而网络营销已经在慢慢发展起来，如今的网络飞速发展，网络营销是每个企业发展必须且务必要实行的一种营销方法，微博营销，博客营销…..（2）线下营销！

日常生活之中的营销！店面管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。无论你采用哪种营销方式，那么你的宣传材料必须要备好！如何让自己的宣传材料中的产品突颖而出，价格？确实不得不说，低价是很好的促销手段，但是你低比人比你更低，你怎么办呢？内容的突出，在同等的价格中想要吸引别人的眼球，那么就要内容设计的突出，美好且具有创意的事物总是能吸引别人的目光！

2.提升企业形象

建立自己的vi，对企业整体形象进行包装！人靠衣装，佛靠金装，企业自然要靠vi来包装！一套设计完美的vi是自己企业的形象！你的形象做的够好吗？或者是您还没有自己的企业形象？艾拓广告传媒可以为您解决这一问题！

3.为自己企业做一个完美的介绍！

如何让别人知道你是做什么的？如何让别人知道你的企业的实力？毋庸置疑----企业图册！企业图册能展示的你企业的实力，展示你企业的产品！因此，企业画册设计至关重要，就像一部电影的宣传片一样，一眼看去，没有感觉，别人又怎么会翻看其中内容

呢！您的企业拥有这样一本自我介绍吗？艾拓广告传媒可以为您修补或者解决这个问题！

如果您有时间且不介意的话，欢迎进入我们的网站参观一下我们的作品，也许您会有意外的收获！

我想我们能为你做的，只有这么一点！

艾拓广告传媒

第三篇：致我们的青春

读 书 报 告

——致我们的青春

学生姓名：张成君 学号：1119010509 专业：大禹学院水利类 书名：《青春期》 任课老师：雒新艳 上课教室：致用楼220 联系电话：1565103987

5致我们的青春

摘要:生命会老，记忆会远，青春期永远鲜艳！一百幅精致美好的怀旧画面，一百段永不褪色的青春回忆！《青春期》带我们去围观豪情万丈的八十年代！

关键词:流金岁月，青春期，高考，爱情

一作者简介

荆方，女，1968年生于北京，长于开封。大学美术系毕业后，辗转于北京、深圳、广州等城市，曾做过与美术不相关的多种职业。2006年始在《南方都市报》《南方周末》等报刊开设专栏，发表图文作品多篇。2009年，描绘60后集体童年记忆的怀旧图文集在《读库》选载，引发读者关注。2010年出版《我是60后》（1968-1978），掀起60后、70后怀旧小旋风。

二内容简介

度过红色年代的动荡童年，跨入流金岁月的昂扬青春。《青春期》如一部节奏奔放的纸张电影，带我们去看豪情万丈的八十年代——

八十年代，一切都是那么懵懂而新奇，一切都是那么兴奋和喜悦，一切都充满了希望，一切都充满着苏醒的力量。

我们不再看单调的样板戏，开始看青春偶像片《庐山恋》，里面男女主人公的拥抱让人眼热心跳；我们不再跳忠字舞，开始跳《金梭和银梭》，唱《年轻的朋友来相会》。舞厅遍地开花，三步四步外加迪斯科劲舞；录像厅风起云涌，香港武打连着琼瑶言情剧；旱冰场后来居上，男孩女孩眉来眼去、勾勾搭搭；诗社、英语角、电大、夜大孕育出一批又一批“迎风流泪、对月伤心”的文艺青年„„

此书献给：感叹黄昏渐近的60后，努力养老养小的70后，揪着青春尾巴的80后，正当迎风飞扬的90后。无论岁月抹去了多少时代的印记，我们都拥有过，正拥有，人生中最鲜艳难忘的青春期！

三读后感想

《青春期》这本书从主人公的幼年写起，到大学毕业，踏入社会为终止。其中细致地再现了60后的青春期，也展示了人们从单纯逐渐向自私的转变。

全书可根据作者的成长阶段被分为四个阶段，我也将我的感想分为了对其各个阶段的不同感想。

（一）幼年阶段

这个阶段，主人公接触的人无非就是父母姐弟、邻居以及父母的各类朋友。普遍的家庭用品开始进行改革，添加各种花式各种种类。邻居八斤儿家打家具，而“我”家也“来了一只芒果”。从芒果时间上，足以见到那个时代人们对于探索精神的缺乏，竟然将芒果视为装饰物，着实为一大笑话。

在社会治安问题普遍得不到解决的今天，实在很难想象当时仅靠说评书就能“导致刑事犯罪率大大降低”，正确的方法能付出最少的代价却取得最好的成绩。当然也与说评书人的才气与能力有很大关系，凭其热情，中国评书也被推到了一个时代的巅峰。

使我印象较为深刻的一件事是家属院的福利分房事件。人之初，性本善。不知从什么时候起，淳朴之风从人群中逐渐散去，以致于社会不正之风泛滥。作者描述的分房事件里，邻里乡亲为了弄得一套住房，想尽各种方法。超美说出“（房子）和你家一样”这句话是那一抹凌厉之色，让作者“蓦然一惊”，也让我不禁惊叹人性在利益面前的丧失。或许这么说有点严重，但是这是我们必须都要承认的：在这个物质为先的社会，我们不能再做到全身而退，而只能慢慢走向追逐物欲的人潮中。

（二）初中阶段

以今天的眼光来看初中时期的主人公，怎么也不能算上是一个勤学好问、品学兼优的优等生，这种自动将学生分为优劣层次的现象在当时也是普遍存在的。

青春期的生活永远都与学校有着千丝万缕的联系，我们所扮演的角色的所处位置，总会随着在老师眼里的地位而上下波动。优等生、中等生、差等生，走在青春期中的我们都被贴上了这样的标签。12年的学习生涯中，我自认为不属于差生那一列，却对这样的“等级制度”极为不满。学校，教书育人，传授学生知识，引导学生做人，却仅仅依靠学习成绩将学生划分等级，是不是有点片面了？你们所要求的能力呢？国家要求的创新型人才不就是更注重能力一说吗？

60后的精神成长期，跨越了前后两个截然不同的时期。他们是非常特别而特殊的一代，在同一旗帜下，冲锋亦退却，聚拢又散开，时代赐予他们的思考良多，并赋予了他们多元的精神和品格特点。所以当他们说起自己喜欢的明星时，基本上都是屏幕中以正面形象为主，歌曲以激荡慷慨为基调的，他们绝对不是“外貌协会”的，他们追的是实力、是思想。这正是当代追星族没有认识到的地方。

学生时期的追星更多注重的是明星的形象，而没有更深层次的思考。从大众的普遍追星因素分析：追星是一种精神享受；随着人类物质生活的不断被满足，催化了人类精神生活的逐步空虚；因为物质生活和精神生活是互补的关系。早期社会的歌星和影星只是那些物质有保障的上流人士可以享受的精神寄托；现在随着社会经济的发展，现代人基本摆脱了物质生活的束缚；人类生活的主旋律不单单只是追求物质生活，也开始享受精神生活给我们带来的刺激。丰富我们的人生，摆脱我们的精神压力和心理空虚。所以，正值青春期的我们更要正确对待追星，真正做到填补精神生活的空虚。

（三）高中阶段

不知不觉，我的大学生活也已经快过了一年，这个不长不短的时间段里，还是无比怀念我的高中生活，尽管高中没有大学的精彩，甚至更多的面对的是高考的压力。刚步入高中，一切生活学习的重心都围绕着高考展开，用轰轰烈烈来形容它也不为过。主人公的高中生活也有着无限精彩，那是青春期步入高潮的阶段。二十世纪七十年代末，一场改革开放，给中国带来了翻天覆地的变化。作者在书中也提及了不少人走出家乡，向一些发达城市进军，寻找发财道路。不少成功的例子激发了小市民的心理，于是更多的人外出“淘金”。不过这些都是大人的事，在学生看来，除了花哨的商品增多，其他也没有什么变化。

初中生向高中生的转变可以说是在质上有了一个初步的转变，主人公也“不再胡打混闹，渐渐有了一点女孩子的气质。”形成了文艺女青年的雏形。当时的人们也开始意识到知识的重要性，于是，高考变成了龙门，跃过去便是平坦的大道，跃不过，就是一片黑暗的前途。主人公找到了一条正确的出路，就是专攻美术，成为艺术生。一条正确的道路对一生都有极为重要的影响。

作者在描述自己的高三生涯时，反复提及了陪伴左右、一起为未来奋斗的“师兄弟”几人：大庆，二庆，兰兰，立新。大庆是一个复读几年仍没有圆大学梦的人，最后竟被逼自杀，可见在当时，高考的压力就把人逼得无处遁形。

主人公也在一起奋斗的日子里，以一首《浪子归》对二庆倾心。早恋，在今天是家长和老师所不看好的，但在我看来，时间的早晚其实并不是问题。之所以大人们如此的担忧，就是怕我们所谓的爱情影响了学习。其实，换个角度，学生时代的爱恋是最单纯的，仅仅因为喜欢而去喜欢。当我们步入社会，很可能由于生活的原因，匆匆选定对象，接着就步入了婚姻的殿堂。高考匆匆赶来，又翩翩而去，没有人能忽视它的存在。在这之后的日子里，与朋友的一一告别造就了那个假期快乐而又伤感的主旋律。

（四）大学阶段

五彩缤纷的大学生活从集体的住宿生活开始慢慢展开，各种有趣的活动吸引眼球，慢慢地我们成长着，逐渐走向成熟。

大学是我们步入社会之前的一个过渡期，不少人将大学称之为半个社会。大家来自五湖四海，不同的生活习惯使得集体生活矛盾不断，于是大学又为锻炼人际交往能力提供了一个很好的平台。主人公的集体宿舍有24人，就注定了会摩擦不断。但是分开之后却又无比怀念那样的生活，那样的人。大学刚过去一年的我们，是不是该意识到要去珍惜现在的生活了。

三年后的我们，即将各奔东西，奔向各个不同的职位，再也没有人会在你懒得动的时候为你带上一份食堂的饭菜，没有人为你记住每日的事情„„这些细小的事都会是我们以后一遍一遍仔细回味的。毕业季离现在的我们还算遥远，却又与我们一场接近。我们能做的只是抓紧这剩下几年的时间，努力不让光阴虚度，不让多年后的我们暗自后悔。

毕业后的主人公随着“十万大军下海南的队伍”去了海南，开始工作之旅，告别家乡，青春，也成为了渐行渐远的背影。轰轰烈烈的青春期，随着时光的流逝渐渐归于平淡。

四小结

无论在经济还是文化、社会管理领域，主人公青春期所经历的所有变化，质言之就是“人性的复苏”，希望富足、稳定、安全，渴望友情、亲情、爱情，追求浪漫、传奇、侠义，等等，这是都是普通的人性。荆方书中描绘的那些普通人的“青春期”故事，之所以现在看起来那样温馨，就是和1978年前那个三十年相比，芸芸众生的人性开始得到尊重。单个的人，不再是一个机器上毫无感情的螺丝钉，而是有自己的主意、自己的欲望、自己的喜怒哀乐。这些凡人的“私念”，只要不侵犯别人的权利，则非耻辱而是可以晾晒在阳光下。

正处青春期的我们，经历过很多与作者类似的经历，也正在经历着作者描述的精彩的大学生活。很多现实生活的问题，能在《青春期》中找到正确的解答。在读完《青春期》之后，我也读了辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》。两本书同是对青春年华的深深怀念，尽管如此，我对后者中的“终将逝去”有些许不赞同。青春易逝，年华易老，固然不错，但我们青春年华所经历的一切一切，无论是人，还是事；无论是悲伤，还是欢乐，都值得我们铭记，用以后的无数年慢慢品味。因为，我们的青春，将是我们一生的财富。

参考文献：

[1] 荆方.青春期[M].海口:南海出版公司，2011,11.[2] http://baike.baidu.com/view/18696.htm#sub6761537 致我的青春，致我们的青春，致我们美好年华里珍惜的人，珍贵的回忆。

第四篇：关于青春的作文：致我们的青春

关于青春的作文：致我们的青春

那年，戾雨微寒，你们为我撑了一把油纸伞，走在那悠长寂寥的雨巷，我们是一群染着丁香花般愁思的姑娘。

那年，花落无声，你们给我一个大大的拥抱，跑在那烈日灼烧的操场，我们是一群带着玫瑰花般快乐的天使。

那年，面临分离你们与我一同泣不成声，漫步在那郁郁葱葱的小道，我是一群透着百合花般单纯的孩子。

我们共同经历着，互相支持者，一起成长着，这段友谊犹如一杯温热的奶茶，醇香浓郁而又回味无穷。感谢你们让我幽幽的青春开出了绚烂夺目的花。

如果没有你，没有过去，我不会开心。教室里的老风扇仍吱呀呀地转着，讲台前的仙人球还顽强的生长，崭新的黑板依然保留着我们的痕迹。。。一切仿佛过眼烟云，醒来终究是闹剧一场，可这一切如此真实、如此美丽，真希望三年可以过得慢一些，再慢一些，一切都不要变。

中考后，我们“天各一方”，三所学校的连线足以把整座城市包围，家长和老师都以为我们会结交新朋友，彼此不再联系。但恰好相反，升了高中后，我们联系的反而更加紧密，利用放假的时间聚在一起叙叙旧、聊聊天。

我在二中，薇薇在红星，小雅在中加。二中的学习压力最大，红星的环境最恶劣，中加管理最严格。我们有着各自的苦恼，却拥有着相同的快乐。

中加只有每周日中午才给家长探望，还记得我和薇薇第一次做饭就是为了小雅，周六在家忙了一整天，把厨房弄得一团糟总算学会了做她最爱吃的糖醋排骨，期间，我和薇薇为了“先放糖还是先放醋”的问题吵得面红耳赤，最后相视而笑，和好如初。

那天，小雅吃了我们做的排骨后哭了，边哭边说太难吃了，我和薇薇看着她，眼泪却止不住地流了下来，其实，那排骨我们尝了，真的很难吃，可小雅最后还是把它吃得一干二净。我在高中的班级常常会感到无助，没有一个人愿意与你做朋友，只顾自己的成绩与排名。还好，虽然人情冷漠，可还有一股暖流在我心中奔腾，那就是你们的力量。

倍感孤独时，我总会拿起手机给薇薇打电话诉苦，我总会提起笔给小雅写信抒怀。在他们面前脆弱过后我总会变得异常的坚强。

薇薇总会给我看男生们给她写的恶俗的情书，一脸无奈的抱怨着中考的失误。而看到我和小雅对这些“煽情”的情书的评论时，她总会“破涕为笑”拍手称“好！”我们三个常常坐在街角的咖啡厅对着一大堆的信，就这样笑一下午。

那年，我悠悠的青春中，有了你们的存在，那年，街角的樱花开了，却又无声落下，那年，你们敲开了移动城堡的大门，不请自来。。。

我仍记得相遇那天，我骑着单车，带着点小张扬，从你们的岁月中疾驶而过，虽然逆着光，眼前却清晰地看过你们的笑靥，原来，我们经历了这么多。

还记得约定好一起去考华南理工，诺言，我一定会努力实现，你们也一样，要一直这么走下去！

致我们奋力拼搏、顽强不息却又悠然闲适，终将逝去的青春。

（来源：省心范文网）[详细地址]：

第五篇：致我们不朽的青春

致我们不朽的青春

最近微博上很流行一句话“那年我无比憧憬大学，现在我无比憧憬那年”，一句简单的话引得万千毕业生集体追忆自己的青春。每个人关乎青春，都有说不完的故事；每个人对于青春，都有无限的感慨与遗憾。每个人的青春，都是用来怀念与珍惜的。

其实我的青春，从结果上来看，是失败的。毕业的这一年，我考研失败；参加了五六次的教师编制考试，失败。四年的潜心苦学，那无数夜晚的奋笔疾书，在考研分数出来的那一刻，宣告破产。好不容易从考研失败的阴影中重新爬起，投入考编制的大军中去，一场有一场考试的失败如同一盆盆冷水，一次又一次的浇灭我那本就微弱的希望之火。在很多人都欢天喜地的收到复试通知的时候，我却一个人落寞地在寝室看闲书；在很多人都在为考上而欣喜地进行毕业旅行的时候，我却在一个人默默地在规划下一步要走的路。突然间，你会发现自己很孤独，很寂寞，想躲在自己的世界里永远不要出来。

成功者，欢欣鼓舞；失败者，暗自神伤 成功者，前途光明；失败者，失去希望

还记得《平凡之路》里的歌词吗？“我曾经毁了我的一切 只想永远地离开 我曾经堕入无边黑暗 想挣扎无法自拔„” 国家线下来的那天，我听着这首歌，痛哭不止。

我挣扎过，是不是自己本就不适合学习这个专业？

我绝望过，为什么这么多的考试，一场都通过不了？

我后悔过，为什么要选择当老师这条路？

我想放弃过，或许可以试试别的专业和职业。

刘同说“谁的青春不迷茫？”我曾经觉得那是一句废话，有理想和目标的人怎么可能迷茫？现在我知道了，当预设的目标未能实现时，每个人的青春都会迷茫。

无数个夜晚，我不断的问自己，自己究竟想要做什么？自己是更想深造还是出社会工作？

我听到的声音是，我想坚持自己当老师的梦想，我想继续深造。

我又问自己，那么多的打击和失败，你是否还要在这一条路上走下去。考编制不易，二战有风险。更多的失败和打击会接踵而至，你是否能承担？