龙泉青瓷市场拓展研究

第一篇：龙泉青瓷市场拓展研究

浙江大学城市学院毕业论文开题报告

龙泉青瓷市场拓展研究

一、选题的背景和意义

青瓷是我国著名传统瓷器的一种，在我国有着渊源的历史，最早的原始青瓷可以追溯到商周时期，而青瓷真正开始载入史册则是在南朝时期。根据可靠例证表明，龙泉青瓷最早正是从南朝开始的，在历经五代、北宋的积累之后，于南宋时期获得历史性发展，不论是在规模上还是工艺上都进步卓著，使龙泉青瓷蜚声海内外。经过漫长的历史长河的洗礼，龙泉青瓷不但没有被人们遗忘，反而以其独特的工艺和高雅的品味越来越受到喜爱，而龙泉青瓷传统烧制技艺，更于2009年9月30日正式入选为世界非物质文化遗产。如今的龙泉青瓷，除了承载经济意义之外，还承载了文化意义。作为为数不多的保留至今还极具生命力和发展空间的传统工艺，龙泉青瓷的市场表现和竞争力无疑受到很多的关注。笔者希望，通过对龙泉青瓷市场的拓展研究，不但能为龙泉青瓷的市场拓展提供新思路，也能为我国传统工艺的传承和发展，以及将传统工艺现代化为带动经济增长的生产力而提供助益。

二、国内外研究现状及发展趋势

（一）目前研究的主要方向

由于青瓷是我国特有的一种传统工艺，主要的生产地和消费市场都在国内，因此关于青瓷市场的研究，国外学者涉及的还相对很少。对本课题进行大量研究的，主要还是国内的学者。就目前的研究状况来说，学者们把大量的目光都投向了整个青瓷市场的深度调研和青瓷市场的投资前景分析上，主要的研究方向有以下几类：

1、中国青瓷行业的发展环境研究。从这个角度出发进行考察，具体地分析青瓷行业及其属性，包括行业定义、经济类型属性、国民经济依赖性、行业周期

属性等。也探究经济和政策的发展环境对青瓷行业发展的影响，主要包括经济方面的：中国经济发展状况、经济结构调整状况、国民收入状况；以及政策方面的：相关产业发展规划、市场应用政策

五、财政税收政策、行业标准政策等。

2、中国青瓷生产现状及发展趋势预测研究。从这个角度出发进行考察，根据国内青瓷行业的总体规模、产能概况、市场容量概况等具体情况，对国内的青瓷生产现状作出总体的把握和评估，并结合青瓷产业的生命周期以及市场供需状况，对接下来一定时期内的青瓷市场进行预测。

3、具体某一年份的青瓷市场分析研究。这一类的研究成果通常是作为中国青瓷市场研究的年度报告而呈现的，采取深入而全面的调查方式，以具体而详尽的数据及文字资料为支撑，全面反映在作者所考察的年度里中国的青瓷行业，包括政策状况、市场规模、供需状况、价格状况、主要生产者等各方各面的情况。

4、青瓷产业投资策略研究。从这个角度展开的青瓷研究，力图在通过了解国内青瓷产业的现状与前景后，重点提出如何就青瓷行业进行投资。目前的青瓷产业投资策略研究，主要关注产品定位策略、产品开发策略、渠道销售策略、品牌经营策略。

（二）目前研究中的不足

根据上述罗列出的目前我国青瓷行业的研究主要方向来看，大部分都集中在青瓷的历史研究、现状研究、具体年度研究、常规投资策略上，学者们关注的焦点集中于历史和当下的发展状况，而关于青瓷行业的创新和市场拓展的可行性分析以及如何进行具体操作方面，则很少有涉及。

笔者认为目前的青瓷研究，虽然对深入认识青瓷、投资青瓷有很大的帮助，但是在起到促进青瓷创新发展、拓展青瓷的新兴市场的推动力作用上，还有所欠缺。针对目前国内对青瓷研究的这一稍显薄弱之处，我将本论文的论题放在青瓷市场的拓展研究上，重点分析了龙泉青瓷目前的市场状况，以及就如何进行市场拓展提出了几点想法和建议。

三、研究的基本内容

本论文将对龙泉青瓷市场进行以下分析研究：历史沿袭、经济文化意义、近五年的发展情况、发展的优劣势机遇风险分析、拓展市场的具体建议。其中最重要的部分是龙泉青瓷市场近年发展梳理、发展状况SWOT分析、针对市场拓展提出的可行化建议。

（一）论文基本框架

1.龙泉青瓷概述

1.1龙泉青瓷的产生和历史沿袭

1.2龙泉青瓷的经济和文化意义

2.2008-2012年龙泉青瓷产业发展分析

2.1生产状况分析

2.1.1龙泉青瓷行业总体规模

2.1.2龙泉青瓷行业产能概况

2.1.3龙泉青瓷行业市场容量

2.2供需监测分析

2.2.1需求分析

2.2.2供给分析

2.2.3市场特征分析

2.3龙泉青瓷市场竞争格局与厂商市场竞争力评价

2.3.1竞争格局分析

2.3.2主力厂商市场竞争力评价（产品、价格、渠道、品牌）

2.3.3竞争绩效分析

3.龙泉青瓷行业发展SWOT分析

3.1优势分析

3.2劣势分析

3.3机会分析

3.4风险分析

4.龙泉青瓷行业市场拓展建议

4.1瓷器产销层次化（高端、中端、低端）

4.1.1艺术瓷器日用化

4.1.2日用瓷器艺术化

4.2品牌竞争核心化

4.3宣传公关加强化

5.结语

（二）研究的重点和难点

重点：龙泉青瓷作为世界非物质文化遗产，对其进行系统完整的发展变化历史研究，对至今尚无定论的问题和历史遗留问题做深入考证，对龙泉青瓷的烧制技艺进行传承，并结合当今龙泉青瓷的发展状况，进行相应的创新性研究，都是学界应当完成的课题。本论文致力于通过对龙泉青瓷市场近几年的具体发展状况进行分析，在充分掌握学界对龙泉青瓷的研究的各个方面的基础上，为龙泉青瓷的市场拓展提出合理化建议。

难点：首先，调查问卷设计有难度，问卷调查的主要目的是了解消费者对于龙泉青瓷产业的了解程度、态度变化情况、产品持有情况等，有的衡量标准不太容易量化和区分化，需要在制作问卷之前先通过研究之前的问卷来获悉消费者的大概情况，有目的地制作适用性强的调查问卷。其次，关于龙泉青瓷市场拓展的建议提出有难度，作为本文的重点，具有可行性的市场拓展建议要在综合分析所有资料，进行大胆的创造性设想的基础上才能做出，是本文的最重要的难点。

（三）拟解决的关键问题

1、从生产状况、供需状况、竞争格局以及主要厂商的竞争力状况三个大方

面系统地梳理龙泉青瓷产业在2008-2012年的发展情况，并以此为基础对龙泉青瓷产业进行SWOT分析，具体地罗列出了它在近些年发展过程中的优势、劣势、机遇、风险。为后文中对龙泉青瓷的市场拓展而提出的合理化建议，奠定科学可靠的理论基础。

2、通过全面研究龙泉青瓷产业概况和近年来的发展状况，有针对性地就如何进行市场拓展这一具有现实意义的问题，提出至少三点的合理化建议，为有效拓展龙泉青瓷的市场和发展空间提供新思路。

四、研究的方法及措施

首先，本文在资料搜集方面主要采取案头分析法，对二手资料进行分析研究，把历年来学者们对龙泉青瓷的研究成果、调研成果，特别是近五年以来的龙泉青瓷产业发展年度报告收集整理，分门别类地进行深入的分析研究，再按照一定的条理归纳总结。从理论和全局的高度把握好龙泉青瓷的概况和近几年的发展趋势，为写好论文打下坚实的理论资料基础。

其次用调查问卷的方法进行统计分析：对调查问卷的数据进行详细分析，了解普通消费者对龙泉青瓷产业的了解。通过对比消费者对龙泉青瓷产业不同方面的了解差异，总结出龙泉青瓷产业的优势劣势、机遇风险、潜在可开发市场价值等。

最后进行总结归纳：将上述的研究过程进行一个整体的总结，通过全面分析龙泉青瓷产业的发展状况，掌握其未来的发展趋势，并针对青瓷产业的市场拓展提出一些建议和意见，完成论文。

五、预期研究成果

在收集整理现有关于龙泉青瓷产业的信息资料后，重点对近五年的发展状况进行具体的分类研究，并作出最新的SWOT分析，在此基础上，具有创造性地为拓展龙泉青瓷市场提出可行性较强的建设性意见。

六、研究工作进度计划

2013年2月20日-2013年2月28日 分析题目，做好相关准备工作

2013年3月1日-2013年3月5日 查阅相关资料，撰写开题报告

2013年3月6日-2013年3月15日 相关资料的收集、调查，并开展研究。2013年3月16日-2013年3月31日 撰写论文框架、大致内容，形成初稿 2013年4月1日-2013年5月1日 修改论文具体内容并完善论文内容

2013年5月1日-2013年5月31日 整理文档，做成电子版论文，准备答辩

第二篇：龙泉青瓷的市场及创作之定位可能

龙泉青瓷的市场及创作之定位可能

文/ 朱煜宇

在艺术市场风生水起的行情看涨中，青瓷在拍卖市场也频频出镜，在2006年-2008年尤其受到欧美市场的关注。但从整体拍卖行情来看，由于古陶瓷窑系的青瓷作品存世量较大、相似度高，因而形成“物美价廉”的市场观感。现代青瓷也出现了这一状况，更由于一级市场的中介经营缺乏，使拍卖市场更显惨淡，与后起之秀景德镇陶瓷作品不可同日而语。

龙泉青瓷烧制技艺自2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录到2009年正式入选世界非物质文化遗产名录，受到地方政府的保护和支持，为徐朝兴、毛正聪、夏侯文、陈爱明等一大批龙泉青瓷艺术家在艺术市场中涌现做了铺垫。龙泉青瓷的收藏范围也由于江南地区的地缘关系，以长三角为重，收藏规模较大。但龙泉青瓷的现有生态结构并不完整，加上创作理念的分化和产品单一，龙泉青瓷如何被挖掘出市场潜力成为其发展的一个重要论题。

 完整有序的市场经营提供契机

完整的产业生态链及市场结构是推动青瓷保持活力和技艺发展的另一个层面，而青瓷市场目前缺乏完整的生产、中介、消费相联系的体系。多数青瓷艺人直接面对消费者，受到消费群体的导向影响，缺乏良性的中介导向。作为中介的龙泉青瓷经营者与政府对青瓷艺术的支持、资助一样能够对现有资源进行有效整合，更重要的是中介者能够推进艺术生产并为创作者提供面对市场更广泛的机会。艺术中介的存在一方面避免艺术家直接面对消费，这是由于艺术创作若受到市场的喜好影响容易偏离创作本体，而此条件下产生的作品一般不具有独特的艺术和市场价值；另一方面中介机制为艺术家的市场积累提供可能。

比起经销商式的把设计、生产、销售集为一体的集团销售公司，画店式的个人经营者则更注重发挥艺术市场中介特性。像君来吉祥青瓷馆这类完全以青瓷为主要经营对象的独立经纪商并不多见。君来吉祥在2004年正式作为青瓷市场的中介行为者，先后在浙江、上海开始对龙泉青瓷的推介。其与青瓷创作者的合作也较丰富，除了与资深龙泉青瓷艺术家合作之外，君来吉祥也非常重视年轻创作

者，积极提供年轻创作群体优越的创作条件。君来吉祥表示目前合作、代理的年轻创作者多为学院派，具有扎实的艺术功底，对艺术创作的见解也有较多自己的想法，是推动龙泉青瓷产品结构发展的新生力量。君来吉祥同时还推动艺术家的展览推广，（烦请提供陈爱民的这一展览相关信息）君来吉祥青瓷馆也并不单一地进行买售，同时把茶文化与龙泉青瓷相结合。在君来吉祥这里，黑茶、普洱，也不失是对青瓷茶具作品更具体的诠释。中介的这些市场行为虽然并不能短期内立竿见影地扩大龙泉青瓷的号召力，但对龙泉青瓷的市场发展具有持续性的有效影响。

 观念的分化决定市场价值

除了中介经营者的推介作用之外，龙泉青瓷创作者本身的创作观念影响了作品的市场价值差异。传统技艺具有文化意义上的重要价值，但一味追求传统技艺的传承而忽略作品本身则成为目前多数龙泉青瓷创作者的软肋。这也指出了目前龙泉青瓷缺乏学术支撑和完善的评价体系。从景德镇陶瓷学院对景德镇陶瓷艺术的学术支撑和人才输送就可见“学”的重要性。除了家传或师徒制为技艺传承对象的艺术创作者外，学院提供更多本领域或相关领域的教学资源，因而学院派创作者在观念上更易受到艺术气氛的影响。景德镇陶瓷学院也带给当地超过万人的专业创作者，这一巨大的人才优势保证了景德镇陶瓷产业的创新发展。同时学院派创作者又在市场磨练中接触传统技艺传承的环境，由此推出适合不同消费群体的分级产品，加上当地政府的产业支持，真正构成了 “产官学”的紧密结合。

因而青瓷艺人转化为青瓷艺术家首先需要观念的转化。就如目前市场上的龙泉青瓷作品来看，传统器形占多数，而具有创造力的艺术形式并不多见。有些创作者追逐市场热门器形，甚至追求大体量，以获得更多的市场回报。但体量或者传统青瓷收藏热门的器形都不构成当代作品的价值。而从青瓷的材质和技艺可能性来看，生活器皿之外的文玩、观赏性作品完全有创作的可能。如（请提供罗汉作品详细介绍）在当代艺术创作的发展中，古法成为延续艺术创作的本源，这意味着青瓷更可能被视作一种创作手段来被创作者使用。由于现代技术的发展，青瓷更能够发展至雕塑、复合媒材类作品的创作范畴中。换言之，简洁的造型、丰润的釉色等青瓷艺术的审美取向依然作为主要的艺术追求，而作品最后的成型则

取决于创作者的艺术创造力和创意想象。

 开发具有市场潜力的产品

瓷器种类从大类来看，到清时期已发展成三种主要的类型：包括饮食类日常器皿、玩赏类工艺品和文玩用具。另有礼器、祭祀及宗教法器等。这三大类器形在今天也是与技艺古法联系最紧密的种类，可基本囊括现有青瓷的产品类型。南宋时期的龙泉青瓷将青瓷艺术推向了巅峰，到今天在探讨技艺传承与发展的问题之外，除了具有代表性的器形之外，青瓷还具有怎样的艺术创造动力呢？这也涉及到在目前的龙泉青瓷市场中，青瓷的种类是否因应了现代生活的艺术审美和实用需求？

龙泉青瓷在长三角地区受到市场欢迎从地域和人文的角度都可以理解为，它是从古至今文人雅士的独特审美取向的表现。那么，在今天，龙泉青瓷又如何真正融入当代文人的生活当中呢？从茶、香、玉石等相关的产业发展来看，这些产业都可能提供龙泉青瓷产品的转型机会。以琴炉而言，（烦请提供资料）

笔者以为，龙泉青瓷的价值评定，除了对作品本身的技艺成熟与否的技术层面评鉴以外，还包括作品的艺术创造力、表现性等艺术要素的讨论，以及艺术家的社会和市场资历——即美术馆、博物馆或者画廊、艺术馆的展出经历，这需要生产、中介、消费各体系的共同努力。当它具有产业链的形态，市场才不会产生价格泡沫，也才可能真正推动龙泉青瓷的良性发展。

第三篇：全球化文化语境下龙泉青瓷民间手工艺的传承与拓展

全球化文化语境下龙泉青瓷民间手工艺的传承与拓展

摘要：瓷器是最古老、最常见的传统装饰艺术品之一，通常是将黏土烧热变硬而成的器皿和工艺品。龙泉青瓷就是浙江龙泉人民利用地理优势和智慧所制造的瓷器珍品。发展龙泉青瓷文化，不仅要继承传统工艺，而且需要吸收现代先进文化理念。本文将从汲取传统工艺精华，弘扬龙泉青瓷文化；革新设计理念，打造青瓷品牌文化；创造独特的陶瓷艺术造型，做好外包装等三个方面来举例浅谈全球化文化语境下龙泉青瓷民间手工艺的传承与拓展方案，并提出个人见解。

关健词：全球化文化语境；龙泉青瓷；民间手工艺；传承；拓展

1前言

龙泉青瓷兼具生活用品和艺术品的特征，艺术历史悠久，在世界享有盛名，从魏晋南北朝时期，浙江龙泉人民就烧制出了美观的青瓷。南宋时期，龙泉窑日益兴盛，龙泉青瓷透明如镜，光亮莹润，明彻如冰，随着历史的推移和工艺的发展，龙泉青瓷制品更加精美。基于全球文化语境下，弘扬中华优秀传统文化，传统龙泉青瓷民间手工艺，必须重视继承传统工艺，革新设计理念，创新陶瓷艺术造型，提高龙泉青瓷制品的审美价值。

2汲取传统手工艺精华，弘扬龙泉青瓷文化

让龙泉青瓷制造工艺在全球化语境下立于不败之地，首先要汲取传统手工艺精华，研究龙泉青瓷发展史，继承不同时期的青瓷制造经验。在魏晋南北朝时期，浙江龙泉人民就运用当地独特的地理优势与自然条件，汲取瓯窑、越窑和婺窑的陶瓷制造工艺烧制青瓷，这一时期的青瓷皆为灰胎青黄釉，莲瓣碗、鸡冠壶和鸡首壶等青瓷制品呈半透明状，由黄色、绿色和青色三种颜色的铅釉组成，所制陶器上往往绘有美丽的花朵和精美的图案，凝聚着魏晋南北朝的历史文化。

到了五代和北宋时期，青瓷制造工艺日臻成熟，出现了淡青色釉，釉药已发展成熟，烧制温度充足，所制青瓷质地坚硬而薄，线条流畅，杯盘、碗碟、酒盅、瓶罐等青瓷器皿使用也极为普遍。而且，北宋龙泉窑所制造的瓷器底足满釉支烧，釉色呈天青、粉青、卵青、天蓝和月白色等，工艺精湛，色泽高雅。民窑所制造的青瓷主要包括杯、盘、碗、壶、洗、盏等日用品，具有器型端庄，制作规矩的特点。酒杯与茶杯多为浅青色；盘的装饰较少，以粉青和月白的釉色为美；碗的典型特征是器身矮而宽，口大底小，胎的上下厚度相差不大，最为著名的有花口斜腹碗和莲花瓣纹碗；盘制作精湛，就传世品来看，有圆盘、花口盘、花瓣式盘、倭角盘和折沿盘等；壶多为倒流壶，长颈双凸弦纹，贴塑弧形柄，椭圆体呈瓜菱形，壶底中心有进水孔通体内，构思奇特；洗造型规整，制作精巧，有圆形洗、花口洗、花式洗和叶式洗等；盏基本造型为敞口、直腹，圈足矮小。在设计现代青瓷时就可以综合北宋龙泉窑日用陶瓷的制造工艺。

到了南宋，随着经济中心的南迁，青瓷设计又是一次新的发展，窑厂多达260多处，民窑所烧制的瓷器外壁多刻以简单的莲花瓣作为装饰，内壁往往刻有辐射状直线花纹，具有造型多样、注重装饰、刻花线条流畅、釉色莹润和开片密布等特点。不少青瓷碗中心大多印有荷花，内壁刻有协调、流畅的水藻纹。在此阶段，龙泉窑所烧制的日用青瓷有罐、盘、碗、碟、壶、杯、枕等，有的送于官府和皇室，也有大量的青瓷器出口国外。南宋龙泉青瓷刻花装饰此时也达到登峰造极，在盘碗内刻有萱草纹的极多，线条极为流畅。刻画水塘游鸭的更具匠心，亦有海水游鱼、莲花、缠枝石榴以及龙纹图案。此时的印花已兴起，盘内的缠枝莲荷、缠枝牡丹、龙凤纹饰美不胜数。民窑青瓷也讲究内外同刻，传承龙泉青瓷民间手工艺就可以借鉴这种传统工艺。

另外，在继承传统青瓷手工艺时应注重突显瓷器的传统纹样设计风格，在传承南北朝的青瓷技艺时，所设计的花纹应简洁秀逸，色泽应该较为清淡，这样能够体现出魏晋南北朝时期的江南文化。对于北宋青瓷工艺，纹样可以搭配莲花、梅花、兰花、竹子、菊花、鸟鹊、牡丹、山水以及龙泉独特的美景，使画面布局更加清晰明快，又不失雄浑古朴。南宋文化较为清新、秀美，在传承南宋龙泉青瓷传统工艺时，应重视制造小巧、精细、玲珑的器皿，使青瓷纹样的填色鲜艳而不失文雅，光润透亮。例如在为青瓷设计芝兰纹样时，将青瓷纹样装饰与刻花、印花、磁塑、浅浮雕等结合起来使用，使芝兰纹样更为逼真而美观。而且，要注意南宋青瓷花纹装饰呈两种风格，一种是极为繁密，纹饰流畅，多为缠枝花卉。另一种是以较为舒朗的花纹为主题，只在陶瓷器物的口、颈或者底部饰以辅助纹饰，无论何种风格均体现出密而不繁、疏而不稀、浑然天成的特征。

3革新设计理念，打造青瓷文化品牌

北宋龙泉窑所烧制的青瓷盘极富艺术魅力，其最为显著的特征是变化多端的器型和优美的线条。不仅有常见的圆盘，也有花口盘、花式盘和折腰盘等。传承与发展龙泉青瓷民?g手工艺，不仅可以集合北宋青瓷盘的艺术造型，而且应该密切结合龙泉窑青瓷的胎体和各种釉色工艺。部分传世青瓷制品胎色呈沉香色、浅白色、杏黄色、深灰色与黑色，釉色呈米白色与米黄色，釉面光洁如同敷粉。此外，釉面出现裂纹原本是缺陷，而龙泉青瓷却有创新性设计，即以这种缺陷为装饰，用它来美化青瓷制品，这种创新拓展方案最为高超，不少青瓷制品的裂片大者如冰裂，小者如蚌，粗者如铁丝，细者如蚕丝。而且它还在裂纹填以颜色，使其呈现出金色或者红色，故有“金丝铁线”的美称。目前，如果传承这种设计工艺，就能够使青瓷釉色更为莹润，为青瓷器身设计不同的大小纹片，使其呈现出纵横交错的美。需要注意的是，青瓷花纹的色调与釉的化学组成和熔融温度有关，为了使青瓷花纹装饰呈现良好的视觉效果，釉的熔融温度不能太高，但是，透明度要更好，因此，要把握好釉灰的用量，釉灰过少会影响青瓷花纹的色彩效果，过多就会使花纹颜色发灰甚至发黑。

元代创烧出了著名的釉里红瓷器，推动了青瓷制造工艺的进步。釉里红的装饰方法有绘画、刻划、凸贴、雕塑等，绘画方法包括双线勾勒和渲染，构图有简有繁，绘画山水人物多运笔简练。渲染或于轮廓外涂染，形成釉里红地留白纹饰，或于刻划线内施红，也有大片施红的，将釉里红与传统青瓷工艺相融合，形成了青红相应，青如柳色、灿若桃花。而且，釉里红除了白釉地以外还有豆青地、天蓝地、黄地、浅绿地等，使青瓷制品青中泛黄，呈现出流光溢彩。而且，红色象征着吉祥与喜庆，传承与拓展龙泉青瓷文化，就可以结合釉里红瓷器制造工艺，创作寓意美好祝福的青瓷制品。

品牌是用于标明商品所有权区别于其他商品的标志，可以是词组、字母、数字、图案、名称、产品的形状或者其他外观、包装或色彩组合。从某种意义上来讲，品牌是一种独特的文化，设计高档龙泉青瓷品牌有利于提升龙泉青瓷的文化市场竞争力。打造独特的青瓷文化品牌，可以从色彩、造型、包装、纹样、品牌标志、风格等领域提升青瓷工艺品的视觉美。

此外，在设计青瓷造型时要注意保持传统的对称美和韵律美，使青瓷品的构图对某一点、某一直线或者平面而言，在大小、形状和排列上相互对应，以保持均衡的韵律美。在设计纹样色彩时，可以结合青瓷故有的特色、传统手工艺以及当代人对色彩美的追求，使用对比、调和、变化、统一以及色彩的寓意象征来搭配青瓷艺术品的色彩。例如先在高温烧成的青瓷上勾出轮廓，然后，在轮廓内填一层“玻璃白”，再用乳香油或者水调匀的色料在玻璃白上进行描绘与渲染，最后入炉烘烤。这样所烧制成的青瓷颜色会更加透明，质感光滑、柔软。如果在烧制青瓷时施入粉彩料，适量添加含有铅粉的玻璃白，就可以使青瓷胎体更轻，釉质莹润，底部釉色呈青中闪白，陶瓷内壁会呈现浅鹅卵青色或者白中闪青，花纹装饰渲染柔和，生动活泼，色彩更加鲜亮、夺目而自然，青瓷制品的审美价值也会随之提升。

4创新青瓷造型，做好外包装

明清时期，中国陶瓷以青花瓷最为著名，这种瓷器以钴作颜料在白釉下绘花纹烧制而成，从传世器物来分析，青花瓷在元至正年间已经成熟，明清时代的青花瓷制造技艺达到了更高水平，明永乐、宣德年间的瓷器所用青料大多为苏麻离青，这种颜料所烧制的青色常带有黑褐色斑点，因此，永乐、宣德年间的陶瓷花纹装饰画面渲染生动，酷似水墨画。到了明代嘉靖、万历时期，青料则改为回青，这种颜料蓝中泛紫，色泽浓艳，并且在瓷器烧制中，工匠多将青花与刻花、印花、磁塑、浅浮雕、没骨画法等结合起来使用，使瓷器上的花纹栩栩如生。在清代康熙年间，珐琅彩和粉彩传入中国，并与釉下青花与釉上彩绘结合使瓷器花纹装饰达到了更高水准。在创新与拓展龙泉青瓷民间手工艺时，就可以吸收明清青花瓷的制造工艺，在器具上绘制梅兰竹菊、荷花、鸳鸯、喜鹊、牡丹、蝴蝶、鲤鱼等图案，配合中国书法与古诗词，并综合使用刻花、印花、堆塑、浅浮雕、剔花、镂空、磁塑和没骨画法等技术全面提高现代青瓷制品的审美艺术价值和文化魅力，使青瓷制品具有多样态的美感。例如在设计一套青瓷茶具时，不能给茶壶和附带的几个茶杯绘制一模一样的图案，应注意描绘牡丹、梅兰竹菊、荷花、茶花、鸳鸯、翠鸟、喜鹊、蝴蝶、锦鸡、鲤鱼、风筝等多种不同的花纹，配合相应的中国书法艺术与诗词（如为装饰有兰花纹样的青瓷配以郑板桥?《题画兰》：“兰草已成行，山中意味长。坚贞还自抱，何事斗群芳”，以此集中体现青瓷手工艺的传统文化美），也可以设计不同造型的青瓷茶杯，使整套茶具呈现出多样化特征。

此外，传承与创新龙泉青瓷手工艺，理应适当打破标准化与批量化的要求，赋予青瓷制品以现代文化内涵，使其能够满足现代文明生活的精神情感追求，突破传统固有的设计造型，创作不同形态的青瓷制品，使青瓷工艺更加具有多样态的美感，不仅可以在青瓷用品上绘制象征传统文化的花鸟虫鱼，而且要将现代文化符号融进图案中。例如在日用青瓷器皿上绘制奥运会吉祥物、市树、市花、现代语言文字或者描绘各种当代民俗风情画与都市写意画，为陶瓷用品赋予新的文化理念。在烧制青瓷时，可以不拘泥于传统工艺，予以合理的创新与融合，在青瓷工艺中借鉴珐琅彩和粉彩工艺，用双勾填色法和一笔点化法来描绘青瓷花纹，并精心为花纹沟边填色，使青瓷花纹装饰更为鲜亮、灵秀和飘逸，纹样的画面也更加富有真实感和立体感，色调柔雅而明朗。

另一方面，?τ诘贝?商品来讲，包装是一种艺术和内在品质，也是商品的外衣，传承龙泉青瓷艺术，也需要做好包装，为主流青瓷品配以完美的包装艺术，例如为古今文化结合的茶具、酒器、花器和食器搭配富有文化气息的外包装盒，在盒内附以证书和详细的说明书，阐明龙泉青瓷的文化价值和民间手工艺技术，以此有效促进龙泉青瓷文化的交流与传播。而且，古代龙泉瓷器的纹样都包含着美好的寓意，在编撰说明书时，可以结合这一点对青瓷的花纹寓意及其内涵予以解释，例如将装饰有芝草与香兰纹样的青瓷描述为：清朝广泛流传“芝兰之交”的佳话，清新、秀美的青瓷兰花纹装饰主要是用以传达君子不同流合污、不慕荣利的品性，表达了“芝兰之交事事见喜”的美好祝福，体现了文明、高雅的精神文化生活。这样不仅有助于推动龙泉青瓷包装工艺的创新，而且能够促进青瓷文化的交流、传播与发展，弘扬优秀传统文化。

5结束语

综上所述，龙泉青瓷是浙江龙泉人民利用地理优势和智慧所制造的瓷器珍品，基于全球化文化语境，创新与发展龙泉青瓷文化，不仅要继承优秀传统工艺，而且需要吸收现代先进文化理念，设计高档龙泉青瓷品牌，做好青瓷工艺品的外包装，促进青瓷文化的交流与传播，以此全面提升龙泉青瓷的文化市场竞争力。

第四篇：【特色小镇专题】历史文化型特色小镇之龙泉青瓷小镇案例

【特色小镇专题】历史文化型特色小镇之龙泉青瓷小镇案例

一、项目概况

项目位于距龙泉市区32公里的上垟镇，地处浙闽赣交界处，瓷土资源丰富。上垟镇是现代龙泉青瓷的发祥地，是龙泉青瓷最集中的产区，也是一座见证青瓷匠艺的兴替和发展的小镇，素有“青瓷之都”的美誉。项目规划面积3.21平方公里(4815亩)，建设面积136万平方米，总投资30亿元。

项目位置图

前瞻产业研究院 | http://bg.qianzhan.com/

来源：前瞻产业研究院

二、项目发展条件

1、区位条件

龙泉市位于浙江省西南部浙闽赣边境，东临温州经济开发区，西接福建武夷山风景旅游区，是著名的青瓷之都。上垟位于龙泉市西部，距市区36公里，龙浦高速、53省道穿境而过。

项目区位图

前瞻产业研究院 | http://bg.qianzhan.com/

来源：前瞻产业研究院

2、生态资源

上垟镇被誉为“浙江林海”、“毛竹之乡”、“香菇之地”，森林覆盖率近80%，空气中负氧离子含量高，被誉为“华东氧吧”。上垟凭借丰富的林木资源和优越的生态条件，被国家环保部认定为“全国生态镇”，而优越的自然生态环境，独特的山水资源，也为发展青瓷小镇提供了生态土壤。

3、历史文化资源

上垟是现代龙泉青瓷的发祥地，素有“青瓷之都”的称号，现镇内仍留有大量原龙泉国营瓷厂工业遗址，包括工业大厂房、办公楼、会堂、大烟囱、青瓷研究所、职工宿舍等。此外，李记、曾记、张记等老字号青瓷作坊也都被完整保护，其中上垟曾芹记古窑址是目前龙泉连续烧制时间最长的龙窑。

4、旅游条件资源

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为打响龙泉市“山水天堂”生态旅游品牌和“中国青瓷小镇”文化旅游品牌，项目以上垟镇为中心，与国家级自然保护区龙泉山、国家5A级旅游景区千岛湖和雁荡山以及世界自然与文化遗产武夷山对接，构建“两小时旅游圈”。

两小时旅游圈

来源：前瞻产业研究院

5、民俗文化资源

上垟镇长期以来形成了淳朴自然的民俗民风，其中反映饮食文化的有老鼠爪、槎儿冻等，反映民间习俗的有捣黄果、揉麻糍、做豆腐、采香菇等，以及反映传统工艺的民间青瓷制作等。淳朴自然的民俗民风赋予了上垟镇“青山、碧水、古窑”更多的生活意义，集中反映了上垟镇舒适、自然、和谐的生活方式和生活氛围。

6、瓷器资源

上垟镇是闻名中外的龙泉青瓷主产地，凭着优越的自然条件和丰富的瓷土资源及传统制瓷工艺，原龙泉瓷器总厂、一厂、三厂、五厂都设在镇内，素有“青瓷之都”之称。现镇内个体青瓷作坊发展迅速，镇内有个体瓷厂30多家，正所谓“瓷窑林立，烟火相望”。上垟镇瓷土资源丰富，已探明的瓷土矿储藏量达2000多万吨，上垟因此成为龙泉青瓷最主要的生产区域。

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上垟镇个体青瓷作坊内景图

三、发展定位

项目以青瓷文化为品牌，以休闲养生为核心，以龙泉青瓷非遗传承基地为平台，打造集文化传承、文博展示、学习交流、创作教学、收藏鉴赏、旅游观光等功能于一体的瓷文化旅游观光小镇，延续技艺传承和生产组织传统方式的家庭小作坊，打造具有国际影响力的中国青瓷小镇。

四、空间布局

项目立足于独特的山水自然景观和田园风光，形成总体为“一核心，三组团”的空间布局结构。“一核心”指项目的核心景区，“三组团”指的是项目的入口及旅游配套区，城镇配套区及周围的村落。

项目空间布局图

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来源：前瞻产业研究院

五、项目规划(一)总体规划

项目沿着八都溪展开，规划项目包括：古民居、田园风光、青瓷文化广场、商业风情街、度假酒店、青艺坊、冠云青居、瓷人坊、青瓷民俗公园等。

项目总体规划图

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(二)重点项目规划

1、青瓷文化广场

青瓷文化广场作为小镇主出入口的形象展示，集旅游展示、游客服务和停车换乘于一体。

青瓷文化广场效果图一

青瓷文化广场效果图二

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2、商业风情街

商业风情街集餐饮、旅游、购物和休闲于一体，作为整个景区的配套，业态以特色餐饮、茶吧、咖啡吧等业态为主，兼顾青瓷产品的销售，推出“青瓷茶具+龙泉金观音茶+青瓷雅乐”特色产品。

商业风情街入口效果图

商业风情街效果图

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3、度假酒店

度假酒店与山水环境相结合，突出生态、文化、健康养生三大理念，建筑采用庭院式的布局和中式的设计元素，融山景水景于酒店景观中。

度假酒店效果图一

度假酒店效果图二

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4、青艺坊

青艺坊集生产、创作和生活主题于一体，打造独具特色的名师生产创作基地。

青艺坊效果图一

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青艺坊效果图二

5、冠云青居

冠云青居通过节庆日定期邀请的形式开展交流和现场技艺展示活动，游客在其中既能近距离欣赏大师精湛的技艺，感受大师深厚的人文修养，同时还可以与大师一期制作，增强体验感。

冠云青居效果图

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6、瓷人坊

瓷人坊是集生活、生产和经营于一体的新式作坊，是民间艺人聚居的街区，游客可以参观制作工艺和流程，并定制购买艺术作品，增强体验感。

瓷人坊

六、活动策划

小镇作为龙泉青瓷宝剑节重要的分会场之一，根据自身定位、整合资源优势，打造五大品牌活动：

1、开窑节

恢复传统的祭窑盛典，成为景区一大特色节庆。出窑部分大师级的青瓷艺术作品，并在开窑节上进行展示和拍卖，打响小镇在艺术界的影响力;建立青瓷艺术基金，用于青瓷创作及慈善的投资基金。

开窑节

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2、青瓷艺人技能比拼大赛

寻找当地民间青瓷艺人定期举办技能大赛，如初坯成型、装饰精修、上釉、入窑烧等比拼活动，比拼结果由青瓷大师评分和当月游客投票共同决定。

青瓷艺人技能比拼大赛

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3、青瓷艺术双年展

活动内容包括青瓷艺术品展示、文化创作交流、学术研讨等，成为世界青瓷艺术的殿堂。

4、大师绝活秀

定期邀请一位大师来小镇景区表演，同时可使游客与大师一起来制作，增加游览体验性。

大师绝活秀

5、青瓷寻宝

设计景区青瓷寻宝地图，参与者借助地图，将每个点找到的青瓷制品拼成成品，对获得佳绩的团队给予奖励，以培养团队凝聚力。

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七、项目思路

项目通过外在物质环境的保护与街巷功能的再生和重构，发展传统手工艺，恢复原有青瓷作坊、水碓，积极开展传统商业活动，将特色小镇的风貌特征、传统文脉、文化内涵嫁接到新时期的城镇社会经济基础上，以“青瓷文化”为主题，将青瓷一条街和源底古村、木岱口村进行有机融合，从而使其获得新的发展动力，使上垟成为青瓷产业的集聚区、龙泉青瓷文化的体验区和休闲旅游的度假区。

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第五篇：金融服务业市场拓展方略研究

金融服务业市场拓展方略研究

摘要：金融服务业是现代服务业的核心，是全社会的资金媒介和中枢机构，当前是我国经济转型升级的重要时期，商业银行在这其中扮演的至关重要的角色，商业银行如何在转型中找到自己的发展路径，并占领市场成为了目前需要解决的重要问题。本文分析了重庆市及中国的金融服务业的现状，针对当前的问题提出了相应的解决办法。

关键词：金融服务业、市场拓展

拓展金融服务市场的思路

商业银行作为我国当前金融机构及管理机制改革的重点，需要从战略高度认识到自身进行调整和转型的重要性，转变经营管理模式，全面增强商业银行对服务业金融市场的竞争能力。

1、转变经营思路，实施经营转型商业银行要夺取服务业的广阔市场，占领服务业市场的制高点，就需要以开放的心态、长远的视角和共赢的理念，实施经营转型，优化业务流程，采取有力的经营管理策略，提升对服务业领域的竞争能力。要学习和借鉴发达国家商业银行先进的经营策略和管理手段，稳步扩大和渗透服务业市场。商业银行要做大基础客户规模，优化客户结构，巩固和维护客户关系，增强对客户的吸引力，提高客户的忠诚度，提升服务业市场的竞争能力。

2、在竞争愈发激烈，分工日益深化的大背景下，商业银行需要整体把握服务业的发展趋势和行业动态，加快金融创新的步伐，推陈出新，开发新品种。商业银行在拓展市场的时候要改变传统的单一产品、单一客户、单一渠道的营销服务模式，依托商业银行强大的渠道网络、客户资源和系统平台，积极整合商业银行内部资源，加强业务互动、客户互动和部门互动，实现产品、客户和信息资源的共享，尽可能地向客户提供存管、理财、财务顾问、银行卡、网上银行等一揽子服务，延伸服务触角。加快实现银企双方产品、渠道、服务的对接，满足不同市场、不同行业、不同客户的不同金融服务需求，实现从单一的服务提供商向核心客户的战略伙伴、渠道资源的整合者、终端客户服务的集成者转变，进一步提升拓展服务业的水平，扩大服务规模、提升服务品质，推动服务业的发展。

3、结合自身的实际情况和特点，采取相应的措施来扩大市场。目前中国中小企业数量与日俱增，商业银行就要针动中小企业，开发相应的产品来吸引客户，并加大挖掘深度，扩大基础客户群体。重庆地处西部地区，农业经济是发展当中不可或缺的市场。商业银行要不断完善农村金融服务体系，满足现代农村金融的需求，实现金融服务行业地区的协调发展，从而提高服务质量。

4、金融服务业是资本密集和知识密集型企业，知识结构优化，对从业人员的技能要求较高，商业银行在进行金融服务业市场拓展的时，必须重视人才，多渠道培养人才，引进先进的培训模式，并根据我国及我市的实际情况，建立相应的培训体系，并积极引进境外金融人才，加强金融领域国际合作，从而进一步改革金融人力资源管理制度，为金融服务为市场的拓展储备优质的资源。

5、进一步完善金融基础设施。金融服务业的拓展离不开金融基础设施的完善，先进的通讯设施、发达的配套产业、便利的地理位置，灵活的政策指导，健全的风险预警都是金融服务业更好更强发展的基础。