无DRM数字音乐将苹果和百代推为公敌

第一篇：无DRM数字音乐将苹果和百代推为公敌

无DRM数字音乐将苹果和百代推为公敌

关键字：DRM/数字音乐/苹果

尽管包括微软和亚马逊在内的两大玩家极力推动无数字版权保护的在线音乐下载服务，但最大的牺牲者也许是百代。

最近，数字音乐播放器厂商苹果公司经过艰苦谈判，与全球四大唱片公司之一百代唱片公司签署无DRM(防拷贝技术)兼容音乐的销售协议。这对大多数唱片公司并不是一个好消息。

事件背后的实质是，苹果公司与各大相关唱片公司的协议，迫使消费者只能从居住国的iTunes的网上音乐商店购买音乐产品。这种销售方式限制了消费者在消费地点、消费目标和价格方面的选择，违反了欧盟有关禁止限制性经营办法的规定，欧盟对此展开反垄断调查。

苹果公司的意图很明显，希望通过这一协议塑造一个“公开型公司”的形象，并能够通过百代等唱片公司的授权在数字音乐的分发销售上获得更多收益。此前，苹果公司通过努力使得自己的iTunes音乐销售网站大受欢迎，其网站浏览和下载在年轻人中广受欢迎。这一切使得苹果公司正成为数字音乐分发领域掌握了话语权的重要力量。iPod+iTunes音乐软件+iTunes在线音乐商店使得苹果公司在在线音乐市场占据了70%的市场份额，苹果在市场上的主导地位也增添了其与唱片公司谈判授权费分成的砝码。

调研机构Strategy Analytics预计，今年全球在线音乐市场规模将达到27亿美元，同比增长62%。这使得在数字音乐转型上慢了半拍的企业颇感压力。在这一合作协议的背后，苹果有着自己的阴谋――通过游说那些在数字音乐上销售不理想的唱片公司与其合作，提高数字音乐的销售量。为此，苹果CEO史蒂夫•乔布斯公开发表一篇1800字的公开信，呼吁环球、索尼BMG、百代和华纳等全球四大唱片巨头放弃音乐版权保护技术DRM。

面对百代公司的“叛变”，环球、华纳和索尼BMG三大唱片公司的代表无不表示出巨大的遗憾，称百代与苹果公司此举无疑为杀鸡取卵，将使互联网上的盗版行为更加泛滥，更多人将以P2P的形式把数字音乐进行广泛传播。

两家公司的合作中至少存在着三个不确定因素：其一，顾客是否愿意为高出约30%价格的无DRM音乐买单；其二，百代是否能在获得短期利益之后确保其长期利益不受影响；其三，尽管其他几大唱片公司承受了百代这一转变对短期内数字音乐销售带来的巨大的压力，但不排除的一个可能是，如果百代公司不能平衡其中的利益，百代和苹果公司很可能因此沦为整个唱片业界的敌人，并最终失败。

不难看出的是，苹果与百代签署这一纸合约更大程度上是为了应对欧盟的调查。

事实上，欧盟委员会没有对苹果在音乐中使用其专有DRM的权利提出置疑，百代唱片公司并没有放弃无DRM的数字音乐销售，只不过通过销售无DRM数字音乐帮助苹果公司从垄断嫌疑中解脱出来。而苹果公司只是迫使百代公司出售无DRM数字音乐销售，并没有迹象表明其放弃iTunes音乐软件里的独有压缩格式。也许，苹果等待的是其他公司与其专有格式兼容，很多时候份额决定话语权。

此外，苹果公司主力推动百代公司接受AAC音乐压缩格式，也没有放弃与其不兼容的微软的WMA数字音乐格式的竞争，并试图把这一优势扩大。尽管包括微软和亚马逊在内的两大玩家也极力推动无数字版权保护的在线音乐下载服务，但最大的牺牲者也许是百代。