第一篇：COACH始于1941年的皮具传奇
COACH始于1941年的皮具传奇
美国经典皮件品牌COACH，想必每位关注时尚的人士都不会陌生。它为全世界的男士、女士提供精致的配饰和礼品，包括手袋、包包、小皮具、服饰、手表、围巾、香水、太阳镜等。COACH以其简洁、实用的品牌风格赢得了讲究品质的消费者的喜爱，它也是美国历史上最悠久和口碑最好的皮革制品公司之一。
COACH发展历史：来自美国高端生活方式的时尚品牌
1941年，COACH诞生于美国纽约。成立之初，COACH采用家族经营的工作坊模式，在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，由六位来自皮革世家的师傅共同经营，他们制作了一系列做工精致的皮革产品。据说，COACH创始人Miles Cahn的设计灵感是来自一只垒球手套。在一次观看垒球比赛时，他惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、柔软的特性，于是他精心研究其制作技术，对皮革产品进行了特殊处理，使之变得更柔软、更抗磨损、不易掉色。而且经过简单的湿布擦拭后，皮革产品就能变得崭新，让人眼前一亮。这使COACH从一开始就奠定了追求上乘质量和实用用料的基调。
在技艺精巧的皮匠师傅的设计下，COACH一直保持着对工艺高水准的追求精神，其每一件产品都凝结着每位皮匠师傅的心血。正如很多奢侈品牌在发展中都会经历一段“涅??”时期一样，COACH也不例外。20世纪90年代，COACH遇到了其品牌发展中的“瓶颈”。在广告资讯迅速膨胀的那一时期，LV、Prada等奢侈品牌都开始以形象化、标志化的设计塑造自己的品牌形象，从而争夺瞬息万变的市场。而COACH因为无法建立独特的品牌标识，其销售额被其他奢侈品牌日渐瓜分。直到1995年，路?法兰克弗就任COACH的董事长兼CEO，COACH的发展开始迎来转机。路?法兰克弗认为，“在物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等‘情绪化’需求”。从这个理念出发，COACH在新的设计师里德-克拉科夫的带领下，进行着渐进式革新，它以追求有意思、时尚、轻便的精神，让COACH重新回到了消费者的视野。到2006年底，COACH已经成为时尚品牌中的佼佼者。
发展至今，COACH一直坚持着独特的美式设计风格、精湛的工艺制作技术和周到细致的服务，这也是它在市场立足的根本。COACH在美国已经有超过200家专卖店，与此同时，它在加拿大、法国、德国、日本、新加坡、中国等世界诸多国家和地区也开设了专卖店。其中，COACH极为看重中国市场的巨大发展潜力，并投入大量资金在世界范围宣传其品牌和产品。而国内外的很多艺人，如麦当娜、朱莉亚-罗伯茨等也是COACH的忠实顾客。
产品：设计与功能的完美平衡
提起COACH品牌的产品，很多消费者都会认为它具有很强的辨识度。总体而言，COACH的产品设计整体趋向简洁、朴素、大气，没有多余的装饰，这也使COACH产品具有实用好搭配、耐用的特点。
首先提到的是COACH皮包。COACH包款式多样，且每样款式都体现了强烈了美式风格，并始终坚持以做工精湛的高质量品格赢得消费者的信赖，堪称美国皮件用品的第一品牌。无论是挎包、腕包、小皮夹，还是手提包等等，这些包包都体现着COACH品牌炫目而精彩的一面。以COACH2015年全新系列包袋为例，此系列包袋取名“Swagger”，代表一种昂首阔步、青春无敌的精神，不仅非常好搭配，也能展现使用人自然个性的风格特点，因此一问世就深受新生代名模的喜爱。仔细看来，该系列融合了COACH品牌的经典元素，手法细腻。包包放大及对称旋扣的廓型，让其线条显得明朗利落；经典的荔枝压纹皮革，让该系列手袋透露出浓厚的摩登气息。
自路?法兰克弗聘任设计师里德?克拉科夫以来，COACH不断扩充着自身的产品线，推出了一系列新饰品。例如，2001年，COACH推出了本品牌的系列标记产品，设计师将连锁的“C”形图案装饰在COACH手包、帽子和饰物中，推出后立即受到了市场的大力欢迎。在2015年七夕情人节之际，COACH推出了情侣对表，通过采用三种不同类型的设计，诠释了爱情的不同瞬间。其中，COACH Logo花纹对表重回织物经典，呈现了隽永的纽约风格；金属对表体现着金属的质感，象征着情比金坚、与子偕老的爱情理念；皮革对表以朴实、不张扬的风格，象征着相濡以沫、静静绽放的爱情，这份爱在无声中将彼此的心串连起来。2015年秋季，COACH还携手插画家GrayBaseman推出了为都市年轻人打造的“Wild Best”合作系列单品，将深受都市年轻人喜爱的动物纹理通过插画家Gray Baseman独特的创作视角重新进行了演绎，为COACH带来了一股新鲜的都市新潮流。除了豹纹手提包、公文包外，还有豹纹运动鞋、豹纹夹克外套、豹纹围巾等，让“豹纹风”刮过这个秋季，留下一抹诱惑色彩。
COACH产品营销策略：打造线上线下无缝对接的现代奢华
从COACH产品的价格定位上看，在COACH试图东山再起时，CEO路?法兰克弗一针见血地提出COACH的价格水平属于“奢侈品的入门水平”，其产品定位是“触手可及的亲民奢侈品”。这使COACH在与其他奢侈品牌竞争时，具有价格上极具杀伤力的优势。这种处在欧洲高级品牌与中低档品牌的价格，对很多倾向于高级品牌的时尚人士来说是具有很大的吸引力的。2014年6月，COACH提出了一系列品牌转化计划，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”向“现代奢华”的生活方式类品牌转变，即在发展原来以手袋和配饰为主的产品的同时，进一步发展成衣、鞋履等多种类产品，不断提高品牌的时尚度。
再来看看COACH的销售渠道。为了提高效率，从上世纪90年代起，COACH采用了一体化的分销渠道策略，即将中高级百货公司、专业门店以及COACH网站全部统一到一起，邮寄和快递服务也加入到统一的分销活动中，这就大大扩大了其销售渠道，有利于打开世界各地的市场。2011年12月，在欢庆品牌70周年之际，COACH携手阿里巴巴集团旗下的购物网站淘宝商城，推出了COACH淘宝商城官方旗舰店，在电子商务领域迈出了它的步伐。2014年6月，COACH提出通过对产品、店铺和市场营销“三管齐下”的改造赢得消费市场。这也意味着COACH将利用平面、线上、户外媒体以及更多的社交媒体和网络的力量，塑造自身的品牌形象。
我们可以一窥COACH在中国市场采取的一些营销策略。中国市场是COACH继美国、日本之后在全球的第三大主要市场，COACH也一直非常看重中国市场发展的巨大潜力，而其更看重的是增长质量，越来越注重其产品的长期价值和持续性增长。与其他一些奢侈品牌不愿顺应网络销售的趋势相比，COACH在对中国市场进行调研的基础上，上线了COACH中国官方网站、COACH中国微博和COACH微信平台，其产品销售已经覆盖了中国内地300多个城市。同时，还建立了线上和线下的无缝对接。无论消费者在线上还是在实体店的COACH官方渠道购买产品，都可以在任意门店享受一年的保修服务和免费清洁服务。
第二篇：品牌皮具行业最新调研分析与发展前景战略研究报告(2012-2016年)
品牌皮具行业最新调研分析与发展前景战略研究报告（2012-2016年）
报告简介
中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费也成了现代人的新宠，一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品，在以经济为主的现今社会，真皮包包已经不是女人们的专属配件了。受传统消费观念的影响，中国皮具市场上国产品牌一直较为缺乏，但随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼等授权洋品牌的市场逐渐混乱，在一线消费者心目中的地位一落千丈，更倾向于做工、质量、外观都相当不错的国产品牌或新兴洋品牌，这就给国产品牌提供了很大的发展机会！近几年来，市场上又涌现出以万里马、盾牌为代表的优秀国产品牌，在消费者心目中占有很高的地位。而在中低档皮具市场或小皮件领域，做得比较好的品牌有稻草人、红谷、蔓蒙特、塞飞洛等几个品牌，产品以小皮件为主，主要定位在几十到三百左右中低档价位，销量较大，但经销商利润很薄，这类品牌拿货折扣基本在五折到五点五折。他们主要是抢占之前散货的低端市场，使散货的市场越缩越小，并有将其逐出市场的趋向。
皮具产品国际化程度高，已经成为我国皮革行业出口的主力商品。皮具行业的产品出口产值量占年销售产值的70%。皮具行业出口以一般贸易为主，占80%，以来料加工方式出口额仅占20%，是一个走向世界的具有国际竞争优势的行业，特别是在产业资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势，因此行业发展迅速，出口势头强劲。已在行业的优势地区形成了一批产业高度集聚、专业化分工明确、行业特色突出的皮具生产基地和皮具专业市场，成为拉动各地经济发展吸纳劳动就业的都市产业经济。比如：花都狮岭皮具生产基地；河北白沟箱包生产基地；深圳的皮具产业集群；广州市梓云岗皮具城；上海虹口区箱包中心；海宁的皮革城等专业市场。这些生产基地、专业市场的形成和发展已成为皮具行业实施二次创业的重要基础，带动了产业持续协调发展。
中国皮具业通过三十余年的发展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200万人、年总产值接近800亿元。在其他行业均受全球经济不景气影响产销量大幅下降的同时，皮具行业却逆风而上，销售业绩节节攀高，足以看出目前皮具行业强劲的发展势头及广阔的市场前景。中国皮具市场由大变强的气候已经形成，拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。未来五年，是中国品牌名牌战略和高端产业形成的阶段，中国原创品牌的成长将拥有更加广阔的空间。中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变，也给皮具企业创造了更多的发展机会。
报告目录
第一部分 皮具行业概况分析
第一章 2011年中国皮具产业现状综述
第一节 中国皮具产业亮点聚焦
第二节 中国皮具业重点区域发展透析
第三节 中国皮具品牌建设情况
第四节 我国经济发展环境分析
第五节 我国社会环境分析
第二章 2010-2011年中国皮具原料市场运行动态分析
第一节 2010-2011年中国皮革市场发展分析
一、2010-2011年皮革行业发展现状分析
二、2010-2011年皮革行业产销情况分析
三、2010-2011年国内外销皮革市场分析
四、未来皮革行业发展走向分析
第二节 2010-2011年合成革市场发展分析
一、中国合成革行业发展现状
二、2010-2011年合成革产业与市场发展环境分析
三、2009-2011年中国塑料合成革产量分析
四、合成革功能化发展趋势分析
第二部分 皮具行业发展分析
第三章 中国皮具市场运行分析
第一节 皮具行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节 皮具行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节 行业市场工业总产值分析
一、2010-2011年市场工业总产值分析
二、2010-2011年不同规模企业工业总产值分析
三、2010-2011年不同所有制企业工业总产值比较
四、2010-2011年行业市场工业总产值地区分布
第四节 行业市场产品价格分析
一、2009年市场产品价格走势
二、2010年市场产品价格走势
三、2011年市场产品价格走势
四、2012-2016年产品价格趋势
第四章 皮具细分市场发展分析
第一节 2008-2011手袋市场发展分析
第二节 2008-2011皮包市场发展分析
第三节 2008-2011皮鞋市场发展分析
第四节 2008-2011箱包市场发展分析
第五章 中国箱包产业运行状况及出口分析
第一节 中国箱包产业运行状况
第二节 中国箱包出口状况分析
一、中国箱包出口规模及增长
二、中国箱包出口流向结构
第六章 中国皮具产量分析及行业主要数据监测分析
第一节 2009-2011年中国皮具产量分析
一、皮革鞋靴产量分析
二、皮革服装纺织产量分析
三、天然皮革制手提包(袋)背包产量分析
四、天然毛皮服装产量分析
第二节 2009-2011年中国皮具行业主要数据监测分析
一、2009-2011年中国皮具行业规模分析
二、2011年中国皮具行业结构分析
三、2009-2011年中国皮具行业产值分析
四、2009-2011年中国皮具行业成本费用分析
五、2009-2011年中国皮具行业盈利能力分析
第三部分 皮具行业投资策略研究
第七章 中国皮具行业投资机会与风险分析
第一节 2012-2016年中国皮具产业投资机会分析
一、投资现状及前景
二、投资往中西部位移
三、细分行业中的机会
第二节 2012-2016年中国鞋业三大投资风险分析
一、财务业绩问题
二、企业规模及销售模式
三、企业的品牌管理及渠道
第三节 2012-2016年中国皮具行业投资风险分析
一、经验不足难成事
二、采购商资质良莠不齐
三、资金贷款不容易
四、箱包投资建议
第八章 2012-2016年中国皮具行业投资战略研究
第一节 现代箱包皮具行业品牌运营策略
一、中国皮具品牌建设现状
二、打造高价值皮具品牌的策略
三、知名品牌与非知名品牌搭配
第二节 皮具行业投资战略分析
一、名牌奢侈手袋投资策略
二、中国高档箱包市场投资策略
三、2011-2012年全球大牌手袋投资策略
第三节 皮具行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第四节 我国皮具行业发展策略
一、坚守核心主业
二、构建优质渠道
三、整合优质资源
四、提升经营能力
五、明确品牌形象
六、调整市场策略
第五节 品牌的战略思考
一、品牌的基本含义
二、品牌战略在企业发展中的重要性
三、皮具品牌的特性和作用
四、皮具品牌的价值战略
五、我国皮具品牌竞争趋势
六、皮具企业品牌发展战略
七、皮具行业品牌竞争策略
第九章 中国皮具行业投资的建议及观点
第一节 2012-2016年中国皮具行业投资风险分析
一、原材料压力风险分析
二、技术风险分析
三、政策和体制风险
四、外资进入现状及对未来市场的威胁
第二节 投资风险分析
一、同业竞争风险
二、市场贸易风险
三、产业政策变动的影响
第三节 行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第四节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
图表目录。。。（略）
第三篇：中国有机农业的发展起始于20 世纪80 年
中国有机农业的发展起始于20 世纪80 年 代。目前全国获认证的有机农业生产基地达到30 万hm2。但是, 在有机农业的发展上, 与有机农 业发展较快的国家和地区相比, 中国无论是在产 品种类上还是在生产规模上, 都有一定的差距。
2004 年6 月,我国政府出台了“关于积极推进 有机食品产业发展的若干意见”,提出了进一步推进 “三绿工程”工作,坚持全面协调可持续的发展观,加 快有机食品产业发展的若干意见,为我国进一步加 快有机农业及有机食品产业的发展提供了良好的契 机。借鉴法国有机农业的发展经验,结合我国的实
际,对进一步发展我国的有机农业提出如下建议。通过研究德国有机农业发展的历史与现状,分析了促进德国有机农业发展的主要原因,比较了中德两
国发展有机农业条件的主要差异。结合江苏省优质农产品发展的实际,指出了当前优质农产品发展上存在的关
键制约因子,提出了通过加强农民培训、协会组建、品牌创建、政府支持等方面的工作力度,以推动优质农产品生
产,提高农产品质量,增强国际竞争能力 目前,江苏省和全国一样,优质农产品生产有无 公害农产品、绿色农产品、有机农产品(AA 级绿色 农产品)等形式。特别是近年来,农产品品质日益得 到人们重视,这方面的工作也得到了加强,农产品品 质有了较大提高。但是,与德国有机农业相比,我们 仍存在农民认识程度低、政府扶持力度小、标准体系 不健全、组织化程度低、市场知名品牌少、消费者信 任度不高等问题。借鉴德国等发达国家有机农业生 产的经验,结合江苏省的实际情况,建议在优质农产 品生产的发展上要重点加强以下几方面的工作。随着我国社会经济的发展,人们对农产品的品 质要求越来越高,而对于农产品品质的认识并不完 全清楚,对无公害农产品、绿色农产品、有机农产品 的认识仅局限于一些专业人员。特别是作为生产者 的农民对此更是知之甚少,因而农民对优质农产品 的生产往往是被动地接受,缺乏主观能动性,制约了 优质农产品的生产
为了使我国生态农业制度创新遵循经济发展规律，为生态农业的发展创造一 个良好的制度环境，本文分析了发达国家有机农业正式制度创新的规律。选择发达国家的有
机农业作为研究对象，是因为有机农业和我国的生态农业的本质相同，都是为了保护资源和
生态环境，向人类提供安全健康的食品，实现农业和社会经济的可持续发展。同时，发达国
家的有机农业发展历史较长，发展迅速，其正式制度建设较为完善，能够我国的生态农业的
制度创新提供借鉴。
在日本和欧洲, 有机农业得到迅速发展。90 年代初, 日本和欧美国家就兴起发展有机农业的 热潮。日本农林水产省在1988 的《农业白皮 书》中首次正式提出发展有机农业问题。随后在 1993 年推出了有关有机农业生产的标准, 并在地 方自治体和农业协会等团体兴起有机农业生产和 消费活动, 促进了有机农业的发展。目前, 日本 从事有机农业生产的农户占全国农户总数的30% 以上, 提供的有机农产品增加到130 多种, 其中 有40 多种出口到欧美国家。德国、丹麦、英国、美国、奥地利等国家很早就从事有机农业, 并实 施鼓励发展有机农业的政策, 比如, 对放弃使用 化肥和化学杀虫剂而收入受到影响的农民给予适 当补助。1997 年, 在法国、德国、西班牙、荷 兰、丹麦和英国, 共有1.25 万个农场在55 万hm2 的农田里实行有机耕作法。美国从事有机农业生 产的农民从90 年代初的1 000 多户增加到当前的 数万户, 向市场提供的有机农产品也增加到200 多种。
除了工业化国家外, 一些发 展中国家也开始发展有机农业。新加坡目前拥有6 个农业科技 园, 占地面积达1 100hm2。在这 6 个农业科技园中, 有56 个绿色 蔬菜农场, 每年生产7 500t 有机 法国
法国农业及渔业部于1997 年12 月发布了“有 机农业发展中期规划”,以促进有机农业的发展。这 一计划涉及建立国家范围内的有机农产品市场以满
足消费者的需要,计划的目标是将有机农业的观念法国农业及渔业部于1997 年12 月发布了“有
机农业发展中期规划”,以促进有机农业的发展。这 一计划涉及建立国家范围内的有机农产品市场以满 足消费者的需要,计划的目标是将有机农业的观念
1.3 法国有机农产品加工企业的发展 伴随着有机农业的不断发展,有机农产品食品 生产也在快速发展 法国发展有机农业所采取的保障措施 2.1 法律法规的制定与监督实施
欧盟和法国有关有机农业的法律条文使法国有 机农业发展的基础和保证。尤其对于有机农业及其 产品生产、加工、销售等各个环节都必须严格按照有 机农业法律条文执行并置于社会的监督之下,以保 证其质量和信誉。
法国在有机产品方面还有另外的法令来配合欧 盟的法令规定。法国的这项法令囊括了有机产品的 生产方式和欧盟法令里未涉及的领域,进一步明确 了欧盟法令的执行条件,还颁布了一些更为严格的 条款。
2.2 发展规划
为了发展有机农业,国家制定了“法国有机农业 发展中期计划”、“有机农业绿色之光计划”等,从宏 观上对国家的有机农业加以规划和指导。各个地区 也制定了本地区相应的有机农业发展计划。2.3 财政补贴政策
从1998 年开始,国家对向有机农业转型的“转 型信贷”财政支持力度增加了四倍,1999 年财政支 持达到9 600万法郎,作为农业与环境建设的一部分 来进行的,从2000 年开始这一财政资助列于国土开 发合同里,国家每年有将近1 亿法郎的专款用于帮 助有机农民的转型。同时,为了促进法国有机农业 的发展,政府每年还针对有机农业促进社会协调和 环境保护等方面给予一定的资助等。2.4 技术研究
技术研究与信息都必须置于社会的监督之下, 法国还成立了有机农业观察所和有机农业共同利益 集团,以收集和分析有机农业信息,推广有机农业技 术等。
2.5 宣传与培训
在农业渔业部领导下设立有机农业培训机构, 负责协调和处理全法国有关有机农业的信息和培 训,基础教育方面一些农业教育机构在农业渔业部 的授权下可以发放各种有机农业毕业证书,成人教 育方面可以通过在地区专业培训中心学习或其他的 学习方式获得有关有机农业的证书。以提高有机农 业人员的技术水平和普及、推广有机农业技术。
德国 促进德国有机农业发展的主要因素 2.1 有力的政府财政支持
1989 年始,有机农场主可从欧盟得到广泛的支 持。1994 年起,按照欧盟农业环保法规2078/ 92 ,农 民转向有机农业经营可得到财政支持,即通过为他 们提供财政支持来弥补由此转变带来的损失。2002 年起,为了进一步促进有机农业发展,德国消费者保 护、营养与农业部(原农业部)推出了有机农业发展 计划。除了直接对农户进行补贴外,政府对市场营销、有机农业协会专业咨询活动等给予适当补贴。同时 作为解决欧盟农产品极度过剩的一种良策,有机农 业在德国已深入人心。
2.2 完善的有机农业协会组织
有机农业协会是德国有机农业发展极为重要的 因素,一般发展有机农业的农户都依托一个或两个 有机农业协会。有机农业协会与政府有机农业推广 工作互为补充,相对于政府的工作而言,协会的工作 更加细致、具体。主要负责新成员的入会申请,协会 成员的组织管理、监督、抽样检查、技术咨询、市场营 销等工作。
2.3 良好的农户职业培训
德国具有良好的教育体系,特别是针对大众的 职业技术教育。绝大部分农民都受过良好的职业教 育,具有较好的技术基础。据调查,德国仅有8 %的 农民没有接受过职业培训。因为德国农民的职业教 育大部分是免费的,农民参加职业教育不会增加额 外的经济负担;农民也具有比较强烈的接受教育的 愿望。
2.4 健全的监测体系
德国的有机农业检测由独立的监测机构执行, 大部分监测机构为私营。政府对监测机构批准和管 理,监控监测机构的检查程序,通过监测站独立行驶 质检工作,并提交检测报告
2.5 成熟的有机农产品市场
德国有机农产品市场是欧洲最大的有机农产品 市场,占整个欧洲有机农产品的26 %。实现营销渠 道多元化,德国从事有机农业的农户往往以一业为 主、多种经营,凡有机农产品销售都贴有专门标志。由于有机农产品产量一般较常规产品低45 %左右, 因而,市场价格比普通农产品高1～2 倍
1.加强政府的支持与推动发展有机农业是 一个系统工程, 仅靠农民和企业的力量是远远不 够的, 政府应对有机农业发展给予高度的重视, 统筹规划, 分类指导, 加快实施步伐。欧盟有机 农业发展的最大特征就是政府对有机农业的发展 和农产品的生产给予了大力的支持, 在政府的引 导和支持下, 农户自觉、自愿地从事有机农业生 产, 建立了可持续发展的农业生产体系, 使农业 生态实现自我调节, 农业资源实现再利用。中国 政府需要尽快出台财政、税收等方面的支持与优 惠政策, 鼓励各地、企业、农民发展有机农业, 开发有机食品, 建立有机农产品生产基地。当 前, 农民自主进行有机农产品生产的能力仍然较 差, 政府应该在农民培训、有机农产品生产合作 组织的建立、知名品牌的创建等环节上给予必要 的扶持, 从而提高农民的生产技术与抗风险能 力。同时按照WTO 规则要求, 改变传统的支持 途径, 加大对农业科研和技术推广应用的投入力 度。因地制宜, 在有条件的适宜发展有机农业的 地区, 大力推广适宜的技术和品种, 逐步提升农 业的质量水平。
2.规范有机产品认证, 提高有机产品的质量 和管理水平从前面的分析可以看出, 欧盟有机 农业的健康快速发展, 离不开第2092/91 号法案 对有机食品及有机农业标准的规定和法律保证作 用。当前中国应致力于建立与国际接轨的有机产 品认证体系, 推动有机产品产业的发展。2004 年, 国家认监委同商务部等11 个部委联合下发 了《关于积极推进有机食品产业发展的若干意 见》。2004 年9 月27 日国家质量监督检验检疫总 局颁布了《有机产品认证管理办法》, 于2005 年 4 月1 日正式实施。在管理办法中, 对有机产品 认证的机构管理、认证实施、认证证书和标志以 及监督检查等做出了详尽的规定。国家认监委将 根据统一的有机产品认证基本规范、规则, 统一 的合格评定程序, 统一的标准, 统一的标志, 对 全国有机产品认证活动进行统一管理。现在, 《有机产品认证管理办法》和有机产品国家标准 正式实施, 对于建立与国际接轨的农产品认证体 系, 实现有机产品认证的国际互认, 规范有机产 品认证活动, 提高有机产品认证的有效性具有重要 意义, 有利于中国有机产品认证进入法制化、规范 化的轨道, 推动有机产品产业健康、有序发展。3.加大宣传力度, 积极引导有机农产品的生 产和消费可以利用各类新闻媒体, 广泛宣传发 展有机农业、开发有机食品的重要意义及相关的科 学文化知识, 倡导健康的绿色消费理念, 努力开拓 有机食品的消费市场, 提高全民参与的自觉性和积 极性。并依托有机农业示范区以及农业产业化的龙 头企业, 充分发挥农民合作经济组织和行业协会在 有机农业发展中的作用, 提高生产的组织化程度, 推广“标准+公司+农户”的产业化经营模式。4.充分利用自身优势, 开发具有自身特色的 有机农产品有机农业是劳动密集型产业, 需要 投入大量的劳动力, 非常有利于农村人口就业, 中国在此方面具有很强的比较优势。此外, 中国 地域广大, 各地气候差异较大, 具有开发多品种 有机农产品的优势, 尤其是在中国中西部地区, 有着发展有机农业的天然地域优势。因此, 中国 应因地制宜充分发挥在劳动力资源和地域资源上 的优势, 大力发展有机农产品, 从而达到农业发 展、农民增收、农村富裕的发展目标。启示与建议
2004 年6 月,我国政府出台了“关于积极推进
有机食品产业发展的若干意见”,提出了进一步推进 “三绿工程”工作,坚持全面协调可持续的发展观,加 快有机食品产业发展的若干意见,为我国进一步加 快有机农业及有机食品产业的发展提供了良好的契 机。借鉴法国有机农业的发展经验,结合我国的实 际,对进一步发展我国的有机农业提出如下建议。
3.1 要进一步转变观念,循序渐进,因地制宜
在法国,有机农业已深入人心。法国有机农业 发展的最大特征就是在政府的适当引导和支持下, 农户自觉、自愿地从事有机农业生产,其目的并不在 于纯粹地获取利益,而是旨在努力建立一种综合的、健康的和环保的可持续发展的农业生产体系,使农 业生态实现自我调节,农业资源实现再生利用。既 造福于今人,又泽惠与后代,真正做到人和自然的和 谐。我国由于经济和区域发展不平衡,在发展有机 农业的时候要循序渐进、因地制宜。在尚不具备有 机农业生产的地区,可以先从要求不高,而又适应市 场需求的无公害农产品或绿色食品入手,条件成熟 时,再转化为有机农产品生产。在区域布局上,可以 先从生态环境好的山区,以及对生态环境要求高的 饮用水源周边地区开展有机农业生产。
3.2 加快有机农业技术的研究、示范和推广
由于有机农业基地禁用化学合成物质,因而势 必要求较高的生产技术与之相配套,只有通过先进 的科学技术来解决好生产中的技术问题,才能使有 机农业基地稳定和健康发展。当前,可以通过秸秆 还田、有机肥、生物农药和生物肥料等技术应用,解 决生产所需。
3.3 建立健全有机农产品(有机食品)的标准体
系[4 ] 主要包括基地标准、生产标准、产品标准、加工包装标准等,并形成严格按标准要求 操作的管理监督体系,以确保有机农产品(有机食 品)与国际市场接轨。同时应进一步加强农产品质 量检测、质量认证和监督,完善农产品质量安全检测 体系,加强农产品质量安全认证和监督,以推动优质 安全高效农业的发展。
3.4 加强政府扶持和资金支持
入世后仍必须按照国际惯例,利用好WTO 的
“绿箱政策”和“黄箱政策”,建立起农业的支持和保 护体系。尤其在常规农业向有机农业转换期间,以
及需要发展有机农业来改善生态环境的特定地区, 政府要对农户给予适当的经济支持。同时按照
WTO 规则要求,改变传统的支持途径,加大对农业 科研和技术推广应用的投入力度。因地制宜,在有 条件的适宜生态环境地区大力发展有机农业,推广 适宜的技术和品种,逐步提升农业的质量水平。
3.2 大力发展农民经济合作组织,提高组织化程度 现阶段,我国人口的70 %左右在农村,农民人 均经营规模小,千家万户的农民不可能进行市场营 销,农民在农产品价格的确定上只能处于被动接受 的不利局面。如何让农民在市场竞争中拥有更多的 发言权,唯一的办法就是组建农民协会或合作组织。目前我国已经出现了不少农民协会组织,有的发挥 了很好的作用,但有的只是流于形式。不管什么形 式的农民协会,都应当由农民自己来组织,而目前不 少农民协会往往带有一定的行政色彩,协会的组建 不是由农民自发组建的,工作人员大多也不是真正 意义上的农民,他们在考虑问题时并不能完全代表 农民的利益,农民和协会之间不能很好地协调,起不 到协会应有的作用。当务之急是引导、培训农民,使 农民明确组建协会的目的,产生组建协会的内在需 求,然后由其自己来组建,协会的组织机构、领导人 员、工作人员由农民自己来确定。在起步阶段政府 可以给协会提供必要的财政支持,以帮助其快速发 展,但绝不能包办代替
3.3 加大市场营销力度,提高消费者的信任度 无论是有机农产品、绿色农产品还是无公害农 产品,能否良性发展的关键是消费者是否认可。而 我国目前缺少的就是消费者的信任,特别是近年来 连续出现毒月饼、毒火腿、毒香肠、毒粉丝等恶性事 件,消费者的信任危机加重。目前的农产品生产,一 方面市场上有无公害、绿色和有机农产品在销售;但 另一方面农业生产环境恶化情况并没有得到根本改 观,这就不能不让人们对市场上的农产品质量产生 怀疑。并且部分假冒伪劣产品的出现,往往影响整 个优质农产品的市场信誉。因此,要使江苏省优质 农产品的生产良性发展,关键不是数量的迅速扩大, 而是质量的提高。一要有严格的质量控制体系。近年来,在农产品的基地、产品认证上已经做了大量的 工作,但对生产环节的监管有待加强,特别是要加强 已认证基地的跟踪管理,以确保基地的产品达到相 关优质农产品的标准。二要有消费者了解产品生产 的途径。可以借鉴德国Demeter 协会的经验,将优 质农产品的生产与旅游农业相结合(江苏省作为长 三角城市群的组成部分,在这方面应当更有潜力), 组织消费者免费参观其生产基地,了解生产过程,让 消费者亲身体会,通过消费者之间的相互传播,提高 优质农产品的可信度,加快知名品牌的打造。3.4 加大政府的支持力度,提高财政支农水平现阶段,我国不可能像德国那样给予有机农产 品生产者高额的财政支持,农民自发组织优质农产 品生产的能力仍然较差,要把有限的财政支农资金 用于关键环节的扶持上,使优质农产品生产形成一 种自我发展的良性循环机制。在农民培训、优质农 产品生产协会启动、知名品牌的创建等环节上给予 必要的扶持。由于农民承担风险的能力较弱,对一 些开拓性的工作往往心存疑虑,通过在关键环节的 扶持,降低农民的风险成本,使农民的发展有一个较 高的起点,等发展成熟后,逐步减少支持力度,让其 自我发展,缩短优质农产品市场化发展的进程。对此, 为了推动有机农业和绿色食品在中国 的发展, 可以尝试以下措施: 第一, 要从长期可持续发展农业的角度制定 系统的有机农业发展计划。中国发展有机农业和 有机食品具备诸多有利条件: 首先, 生态建设基 础好。生态农业在许多地区得到了重视和较普遍 的推广, 许多生态农业实践经验和技术, 如良性 循环综合利用技术、立体开发多层次利用技术等 都可以应用到有机农产品的开发中来, 一些地区 现在就已存在着许多有机农业产品, 只是没有经 过转换并得到认证, 如果加以适当的开发很快就 会见到效益。其次, 有机农业技术实力雄厚。一
方面, 农牧业、生态和环境科学等学科的学者在生态农业和有机农业的研究方面取得了许多成
果, 如保护性耕作、合理轮作、生物治虫、保护 天敌、节水灌溉等;另一方面, 中国传统农业属 于典型的有机农业, 劳动人民在长期的农业生产 实践中积累了丰富的有机农业生产经验, 他们随 时都可以将其应用到有机农产品的生产和开发中 来。这些都为有机农业的发展提供了实用技术和 指南。另外, 水陆空交通便利。便利的交通对于 建设走向世界的有机食品交易市场, 建立并完善 有机食品流通体系, 促进中国有机食品的生产和 出口贸易的发展提供了良好的条件。应把很多地 区单
一、分散自发的活动转为区域性有组织的活 动。在专家和专业机构的指导下各地区根据自身 环境特点制定适合自身发展的规划, 并且要制定 相关政策确保计划能够顺利实施。
第二, 制定有机农业和有机食品的管理法规, 对其在法律上给予保护, 从政策上给予支持。根 据有机农业运动国际联盟的基本标准制定适合中 国的有机食品标准。设立专门机构对有机食品的 生产、物流、加工、销售和检测进行监管。对各 部门进行协调, 规范有机农业经济秩序和经营活 动。尤其要尽快建立完整配套的有机农业的标准 体系和认证体系, 这样除了可以规范中国有机产 业的发展, 还可以便于与国外标准早日接轨, 这 是为应对国外绿色壁垒所做的最好准备。第三, 加大对有机农业和有机食品工业的资 金投入及研究力度。扶植有机农业和有机食品产 业, 建立有机农业基地, 开拓有机食品市场, 通 过综合措施鼓励地方政府、企业、农民发展有机 农业。增加对有机农业和有机食品的科研投入, 成立专门机构, 进行充分准确的农业实地调研和 产品市场调研, 确定当前存在的主要问题后, 由 政府或国内专业机构进行科研攻关。
第四, 对中国有机食品进行深度和广度上的 扩展。既要横向发展, 丰富有机食品的产品种 类, 扩大有区域特色的农产品, 改变产品种类单 一的现状, 打造有一定影响力, 知名度和信誉的 有机产品品牌;还要纵向延伸, 通过政策或经济 手段促进企业对有机产品进行深加工。大力扩展 有机食品市场和有机产品流通渠道, 使有机食品 由现产现销转向批发销售。由于近些年在中国的 许多大城市已经形成了一股食用有机食品的潮 流, 所以国内有机食品消费市场会在今后几年内 高速发展, 对于国内生产经营有机食品的企业来 说, 应抓住机遇在国外品牌大量登陆之前充分发 掘国内相关市场并尽快由国内市场走向国际市场。第五, 加强对农民和消费者的引导, 教育和 宣传。要发挥高等农林水产院校和科研机构的专 业优势, 依靠其完整的科研、开发及推广体系和 较强的科技队伍与先进的环境监控、监测和产品 检验手段, 建立完善的有机农业咨询机构, 为有 机农业生产、加工、贸易和质量控制提供技术支 持和信息服务。通过各种载体和媒体, 包括科普 教育活动、科技下乡活动, 乃至广告宣传等形式 对有机农业生产体系及认证制度进行宣传, 促成 全社会的共识, 使人们更加关注生态环境和人体 健康, 进而推动有机农业的蓬勃发展。第六, 政府和相关机构应及时、全面地介绍 国外有机农业和有机食品工业发展现状, 最新成 果、产品信息、贸易动态等。为国内企业走出去 牵线搭桥, 提供技术指导和咨询服务, 鼓励企业 广泛参与国际交流。利用当今互联网的资源优 势, 向境外发布国内有机产业及产品方面的信息 资料, 建立相关的产业资源数据库, 全面支持网 上交易和有机农产品的期货贸易。
第四篇：社保情系中国梦--九十二年谱写的传奇
社保情系中国梦--九十二年谱写的传奇
时间的巨轮（去掉）如细沙般在指缝间流逝，不经（知）不觉中（间发现我党成立有颇（已颇有）一段日子了，而（至）今年正是第九十二（个）年（头）。经历了九十二年的风风雨雨，中国共产党在追求中铸造出辉煌，数以万计的英雄儿女，在鲜红的党旗下前进，谱写了英雄的不朽篇章！
回顾九十二年的风风雨雨（风雨历程），正如歌曲中唱道的一样（那样），中国共产党的诞生，犹如黑暗中的一座灯塔，为中国革命指明了方向。沉睡百年的东方雄狮被唤醒了，中国从此放（翻）开了崭新的一页。
有句古话说“人为重，社稷次之，君为轻。”人是什么？人就是人民，是广大的人民群众。就拿我们的国家来说，我们的国家是由千千万万的人民大众构成，国家的发展也是由这些人去建设，人民群众是历史的创造者，是社会财富的创造者，是社会变革和发展的决定力量，人民是国家的主人。
社会保障事业需要的是，能够全心全意为人民服务的人，需要的是不为个人利益、无私奉献的人，需要的是有毅力、坚持到底的人，社会保障事业需要的正是这样的一批工作者。社会保障事业有了这样的工作者，才能证明我们的事业有强大的生命力，而作为一名社保的（去掉）工作者，要能够保持一颗始终为人民服务的心，要始终作为（去掉）人民群众的贴心人，无论何时何地都懂得自己的职责和担当，并为之努力、奋斗。
新中国成立后，走上了社会主义道路。1978年党的十一届三中全会以来，在邓小平理论的指引下，中国共产党领导全国人民，沿着中国特色的社会主义方向展翅翱翔，（为中）祖国插上了改革开放的翅膀，中国的综合国力迅速增长，人民的生活质量年年提高，祖国日新月异的变化令世人瞩目。我们的国家在共产党的指引下，一定会实现我们的中国梦——实现伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大梦想。中国梦，承载着中国亿万万（去掉）人民的梦想和重托，而中国梦的实质就是实现国富民强，民族复兴，人民复兴。
具体体现 一是综合国力进一步跃升的“实力特征”；
二是社会和谐进一步提升的“幸福特征”；
三是中华文明在复兴中进一步演进的“文明特征”；
四是促进人全面发展的“价值特征”。
中国梦的“实力特征”是给中国的公民提供一个良好的居住环境；“幸福特征”是让每一个人都生活在一个和谐的社会，生活的幸福；“文明的特征”是让所有的人都不要忘记我们中华民族的文明，做到吸取精华；“价值的特征”就是要促进人的全面发展。中国梦都是以“人”为主，以“人”为本，以“人”为前提的。人民群众是中国梦得以实现的主体，是中国快速发展的凝聚力量。
21世纪的今天，国内外形式的发生了巨大的变化，在新形势新背景下高举邓小平理论、三个代表（重要）思想，贯彻落实科学发展观，带领全国各族人民走现代化道路。正是有了党的领导，我们祖国的建设才更加日新月异，连通京九，修筑三峡，开发西部，治理风沙，特别是我们的航天科技，多次续写航天神话！使全世界认可了我们。
作为一名社保工作者，我为拥有一份这样的工作而感到骄傲和自豪，在平凡的岗位上，默默地工作着，奉献着自己的一切。虽然，并不是每一位社保工作者，都能做到陈家顺同志一样，但是，他的（去掉）善于创新工作思路，勤于实践探索，勇于攻坚克难，在平凡的岗位上创造了不平凡的业绩，作出了突出贡献。陈家顺同志的先进事迹，充分体现了一位基层社会保障工作人员忠于人民、恪尽职守、求真务实、开拓创新的时代精神。陈家顺同志是社会保障系统的优秀代表和广大工作者学习的好榜样。学习陈家顺同志他的（去掉）弘扬正气，激励公布（社保）工作者牢记宗旨、恪尽职守、创先争优，学习他心系群众的公仆情怀，学习他忠于职守的敬业精神，学习他求真务实的工作作风，学习他清正廉洁的高尚品格，在（去掉）高举中国特色社会主义伟大旗帜，进一步坚定理想，振奋精神，立足本职，扎实工作，为保障和改善民生、维护社会和谐稳定、促进经济社会发展创造新业绩、作出新贡献。我们应该把陈家顺同志那种默默工作着，无私的奉献的自己的人（无私奉献的人）学习，把我们的一生奉献给社保事业，应做到在平凡的岗位上贡献着自己的一份力量，为实现我们的中国梦添砖加瓦。
没有一种辉煌，能如此持久，没有一种收获，能如斯丰厚； 九十二年，是一座厚重的里程碑，凝聚着几代人的求索； 九十二年，是一首辉煌的交响乐，演绎着命运的潮起潮落。春华秋实，九十二年的岁月如此意味深长；
九十二年的英勇奋斗，共产党始终代表了中国最广大人民的根本利益。九十二年的峥嵘岁月，谱写了她不朽的篇章，九十二年的努力奋斗，成就了她永恒的神话，九十二年的辉煌历程，展示了她不朽的传奇。
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