增城月饼展销会策划方案

第一篇：增城月饼展销会策划方案

增城月饼展销会策划方案

【聚杰网策划案例】增城月饼展销会策划方案 增城月饼展销会策划方案 第一章 前言

一、要发展才有进步

要发展才有进步，这已经成为一个不争的事实。如果说2003年增城市首届中秋名家月饼展销会是一个起点，一次尝试，那2004年的第二届中秋名家月饼展销会应该一次新的发展。要想办法将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全面，更成功，做成增城市继荔枝节、牛仔节之后的又一大节日，一个利用节日氛围拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节日。

二、中秋名家月饼展销会也是假日经济

1、假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。

2、在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。

3、农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。八月十五恰在秋季的中间，故谓之“中秋节”。我国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，所以中秋节又叫“仲秋节”。

近年来国民眼中的中秋节，已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。

4、中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节日文化向假日经济的演化。本次中秋名家月饼展销会，力求将此打造成假日经济的细分项目及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。

三、打造中秋月饼销售一条街

综合以上分析及2003年增城市首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首届中秋名家月饼展销会文化，举办第二届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

第二章 主题

一、让文化促进月饼销售，在月饼销售中感受文化； 让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。

二、将中秋名家月饼展销会塑造为增城食品展销的一大舞台；

将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。

三、时间:9月21——9月28日

四、地点：城丰路

五、主办单位:

1、增城市卫生管理局（负责卫生、防预工作）

2、增城日报社（负责广告投放及推广）

3、城监大队（管理，维持秩序）

4、鸿基礼仪、广告策划公司（策划方案及场地布置）

5、招外商（东莞、广州等）

6、参与商：增城市各月饼生产商及销售商（约50家）

六、摊位规格：3m X 6m/个 第三章 在全市范围内征求中秋 名家月饼展销会的LOGO创意

一、为将增城中秋名家月饼展销会塑造成一地方性假日经济，同时为了展销会的广告效应及前期造势工程，在全市范围内开展征求中秋名家月饼展销会的LOGO创意大赛。

二、目标参赛对象：增城市高等院校设计专业学生及广告公司平面设计人员。

三、赛事介绍

1、赛事名称：增城市中秋名家月饼展销会LOGO创意大赛

2、赛事日期：2004年7月20日至年8月10日，时间跨度20天

3、赛事评选揭晓及颁奖典礼：8月15日

4、评委组成：大赛将由政府领导、增城市文化名人、当地享有盛名的资深广告专业人士、设计专家及文化部门权威人士组成的评委团针对选手所参赛作品，最终甄选出最终大奖1名、优胜奖10名，并与《增城日报》颁布大赛结果及刊登相关作品。

5、奖金设定：

最终大奖1名，奖金1000元，其作品将作为增城市中秋名家月饼展销会固定沿用LOGO，并颁发获奖证书。优胜奖10名，奖金300元，其作品将在《增城日报》上刊出并颁发获奖证书

6、活动资金来源：企业赞助

四、赛事评选期间媒体报道事项

1、增城电视台对赛事的全程跟踪报道

作为宏扬增城市精神文明工作与时事新闻的地方性新闻媒体，作 为增城市建国以来首次名家月饼展销会LOGO征求大赛的横空出世，最为打造增城市“中秋”假日经济及地方名牌的传播与促进，增城电视台将对本次大赛的各个环节进行透彻的追踪报道和广泛的传播，以丰富的形式吸引各界人士的关注和讨论。

2、活动主办单位增城日报社对赛事的全程跟踪报道 增城日报，作为增城市唯一的权威性报刊媒体，将通过其独特的挖掘角度，灵活的报道方式再一次为大赛制作出横空出世、轰动全城的爆炸性新闻，合作企业形象立体呈现。

五、赛事社会效应、广告效应分析

1、赛事结合精神文明建设及市民素质提升，将极大的吸引各界关注

2、赛事围绕新闻热点，以及社会各界人士的评论，有利广告的发布及企业的形象塑造及品牌传播。

3、时间跨度长，广告播出率密集，效果强大而有效率高 赛事举办时间长（跨度20天），赛前通知将在增城电视台、《增城报社》各播出10次，赛事揭晓必将成为增城市民极度关注之事，同时在《增城日报》每次将将刊登赞助单位名称及相关介绍。

六、赛事全程赞助企业回报方案 费用：＿＿＿＿万元 回报方案：

1、全程赞助企业的专题报道在增城日报出现1次。

2、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城日报出现10次。

3、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城电视台出现10次

4、在本届增城市名家月饼展销会LOGO创意征求赛事期间，所有赛事进程、公共关系、新闻宣传等活动及DM宣传画页，所有涉及本次评选赛事的内容时，均出现“本赛事由××企业全程赞助”字样及企业LOGO。

第四章 电视广告、报纸广告通知

一、提前5天，也就是于9月16日开始，连续在《增城日报》、增城电视台上连续播报月饼节开幕式的有关广告20次，力争更大范围广告效应及造势。

二、可与相关月饼厂家广告捆绑，由厂商支付相关广告费用。

如：祝贺增城市20004年中秋名家月饼节于9月21日隆重开幕

祝贺单位：增城皇上皇酒家

三、也可将此费用摊入铺位租赁费用中去。第五章 现场布置及礼仪所需

一、提前3天完成现场彩旗布置与街道横幅布置 1．彩旗200面。插放地址：现场附近花基

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 2．街道横幅布置(不包申请)数量：8条。规格：10×0.75

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会于9月21日隆重开幕

张挂位置：市内各主要街道路口

二、现场布置

1． 汽标8个。悬挂位置：城丰路月饼街现场

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行（3个）每逢佳节倍思亲，名家月饼更放心（3个）

2． 拱门：12M。设立位置：展区入口及销售区，共计三条。标语：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 3． 舞台布置

规格：长＿＿M×宽＿＿M×高＿＿M（包括：红地毯1张）舞台背景：

音箱演讲设备两套。摆放位置：台上台下各一套 灯光。摆放位置：

三、摊位布置

月饼销售区分布在公路两旁，以竹棚或帐蓬为主；每一个销售点以各商家的背景画为标记。

四、高档、新款月饼展示（精华展示区）

主要向市民展示今年出炉的新潮、高档及有纪念价值的月饼，以观赏性为主，便于凝聚人流。地点：精华展示区

精华展示区以仿古木亭为主，周边用宣传画衬托、月饼包装要精美、形状新颖。月饼包装盒与红酒、字画、器皿、鲜花搭配，并标明此月饼的特征、生产商、观赏价值等。

第六章 开幕式流程

一、时间：2004年9月21日早上8：00

二、地点：增城市城丰路

三、流程：

1．威风锣鼓：8：00——8：30 2．醒狮朝贺：8：30——9：00 3．醒狮采青：9：00——9：30 4．主办人致辞：9：30——9：35 5．参与商代表致辞：9：35——9：40 6．参与商介绍：9：40——9：50

7、主办单位、参与单位领导人合影留念9：50——9：55 8．礼炮鸣放；9：50 9．宫装月饼秀：9：55——10：30 10．歌舞表演：10：30——11：00 11．礼毕

四、媒体报道：

1．11：10——11：30安排记者现场摄制，并在当晚的《增城新闻》后报道当天的盛况； 2．11：10——11：30安排记者采访，并在次日的《增城日报》上宣传报道有关情况；

第七章 其它

一、中秋节工艺品、记念品销售；

本次中秋节工艺品、记念品销售将作为一种陪衬，增加中秋节气氛，让市民在感受中秋传统文化中，愉悦的购买月饼，促进月饼的销售额。

中秋节工艺品、记念品主要以中国古代字画、陶器、灯笼、工艺品及红酒、香烟为主。

工艺品销售点将夹在月饼销售点之间。

工艺品销售商不能无根据叫价或违法经营，扰乱展销会秩序。

二、抽奖活动：

时间：每天晚上9：00开始抽奖 地点：舞台区

方式：市民在任何一个月饼销售点购买商品，将获取抽奖券一张，将奖券的副券投入舞台区的抽奖箱，正券留底进行确认。

奖品以精美月饼及中秋节工艺品为主。奖品由展销会参与商提供。抽奖活动：

三、展销会留念：

将参与商及销售点进行摄影留恋。

活动期间重要场面将摄像，并制作VCD记念光盘。各参与商代表签名留影，将成为中秋名家月饼展销会成员 中秋名家月饼展销会推广文案 推广背景分析

一、增城市委、市政府提出要把增城市建设为现代化生态城市，努力“打造广州东部现代化新城区”作为高度发展的战略目标。二00四年是增城加快发展的机遇年，“广州东部板块”概念的形成；创建文明城市达标、荣膺“省卫生城市”和“省文明城市”称号；广惠高速公路、广园东快速干线等便捷交通路网的建成开通，以及物流、汽车、摩托车、房地产、牛仔休闲服装和都市型农业等产业畜势待发，都为增城市的文化、经济飞速发展提供了广阔的空间和良好的基础，发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。

二、增城市又通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济发展开创了先河。首届中秋名家月饼展销会已成功举办，为文化传播、带动经济的发展创造了平台；加之增城食品行业的平稳发展，有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。

三、中秋节作为我国传统节日，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高，中秋节已演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动；吃月饼的习俗也从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究，花样与口味层出不穷。为了丰富市民假日文化生活，满足市民购物需求，有必要开辟一个充满传统文化色彩且品牌集中的月饼销售市场，让月饼销售从商品交易中无形的转换成文化传播，成为一种特有文化产业。

四、随着假日经济在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展

起来，假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。首届中秋名家月饼展销会蕴涵的民俗与文化以及带来的经济效益，已足以构成从节日文化向假日经济的演化。把力求将此打造成假日经济的细分市场及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。推广的总体思路(一)组织系统化：

1、采用统—的活动主题：

让文化促进月饼销售，在月饼销售中传播文化；

将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。

2、打造一条代表增城城市形象的仿古月饼展销一条街。月饼街布局以文化性及实用性为主流，将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。

3、有计划、有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动，如：宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。使月饼展销会逐步成为传播增城本土文化、丰富市民假日活动的文化节，推进增城本地旅游业的开展，综合拉动旅游和经济的发展。

4、组织体系不断完善，分工也越来越细。集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从增城实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。(二)宣传系列化：

通过电视、报纸、广播、网络、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌”这一主题，从而提升增城食品行业的发展，引起外界的关注，打造增城食品品牌。

(三)操作专业化：

由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。推广的战略目标：

1、塑造突出、统一、别具韵味的文化品牌形象；

2、增强增城商业界开拓优良市场的意识与动机；

3、满足市民物质文化生活；

4、以推动增城文化产业发展的目的推动城市的形象宣传及经济发展； 推广策略

一、第二届中秋名家月饼展销会做为一次实践性推广。

1、市场分析：①、通过首届中秋名家月饼展会的成功举办，在增城市民心中已植入一种“过中秋，逛月饼街”的购物理念，因为月饼街月饼物美价廉、且购物环境优越、气氛浓郁；②、通过首届中秋名家月饼展会的成功举办，增城月饼生产及销售商家已感觉到，月饼展销会无疑给他们带来销售业绩的猛增，且更有效的推广了自身的品牌。

2、综上所述第二届中秋名家月饼展销会将是在消费群体与商家的迫切需求的形势下产生，做为一个可延续性的品牌，我们更应该有组织、有策略的推广。

3、实践性推广应注重于实践，把首届展销会遇到的资金、宣传力度不足等问题加以解决，并在今次展销会中打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

二、从塑造品质优良的月饼品牌来打响月饼展销会的声誉

1、质量是关键：通过质监局严格控制月饼质量，绝不容许检测不合格的月饼在展销会中出现，让消费能够放心买到称心如意的。

2、月饼包装要美观：因为展销会不是普通的交易场所，它给消费者的感觉应该是品牌集中、品种式样繁多的市场，所以月饼包装不但要美观且要有特色。

3、价格定位：月饼展销会的举办把消费者凝聚起来，这固然为月饼生产、销售商创造了优良销售空间，所以月饼的定价在一定程度上也应该是透明的。展销会只有把月饼的销售价降低于市场价，才能更有力的凝聚消费群体、扩大销售空间，从而提高销售量。

三、召开食品行业交流会，促进增城食品行业的交流与发展

1、专业会议： a、中外食品高峰论坛 b、食品企业投融资洽谈会 c、食品企业质量管理认证论坛 d、食品高科技信息发布会

2、采购订货会：a、食品原材料进货 b、产品特征及优惠价格 c、销售渠道及经营手法 d、现场优惠订货

3、通过展销会这一平台建立信息渠道，收集从消费者反馈来的信息，有针对性的解决食品行业现存问题，加速增城食品行业的发展。

四、通过企业冠名、赞助等形式挖掘商机，促进品牌的推广，提高经济效益。

五、广告宣传推广

1、展销会现场包装策划推广（现场气氛），仿古展销区、精华展销区、入口牌坊、拱门、空飘、彩旗等。

2、通过平面创意设计，从POP设计、宣传单张、宣传画册等诉求中秋名家月饼展销会的主题及增城的本土风情。

3、通过广播、电视、报纸等宣传力度大、影响力广的媒介进行传播，从而引起社会的关注，促进这一品牌的推广。

4、通过网站、网页进行大覆盖的散布，进行网络推广。

六、公关推广

通过市领导及有关部门对中秋月饼展销会成功举办的肯定，进行宣传，致力打造一个属于增城市民的文化品牌。活动经费来源：

一、政府专项经费划拨。

二、政府搭台、企业参与、招商引资。

增城月饼展销会策划方案

来源： 作者：文龙 日期：2007-07-09

【聚杰网策划案例】增城月饼展销会策划方案

增城月饼展销会策划方案 第一章 前言

一、要发展才有进步

要发展才有进步，这已经成为一个不争的事实。如果说2003年增城市首届中秋名家月饼展销会是一个起点，一次尝试，那2004年的第二届中秋名家月饼展销会应该一次新的发展。要想办法将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全面，更成功，做成增城市继荔枝节、牛仔节之后的又一大节日，一个利用节日氛围拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节日。

二、中秋名家月饼展销会也是假日经济

1、假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。

2、在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。

3、农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。八月十五恰在秋季的中间，故谓之“中秋节”。我国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，所以中秋节又叫“仲秋节”。

近年来国民眼中的中秋节，已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。

4、中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节日文化向假日经济的演化。本次中秋名家月饼展销会，力求将此打造成假日经济的细分项目及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。

三、打造中秋月饼销售一条街

综合以上分析及2003年增城市首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首届中秋名家月饼展销会文化，举办第二届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

第二章 主题

一、让文化促进月饼销售，在月饼销售中感受文化； 让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。

二、将中秋名家月饼展销会塑造为增城食品展销的一大舞台；

将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。

三、时间:9月21——9月28日

四、地点：城丰路

五、主办单位:

1、增城市卫生管理局（负责卫生、防预工作）

2、增城日报社（负责广告投放及推广）

3、城监大队（管理，维持秩序）

4、鸿基礼仪、广告策划公司（策划方案及场地布置）

5、招外商（东莞、广州等）

6、参与商：增城市各月饼生产商及销售商（约50家）

六、摊位规格：3m X 6m/个 第三章 在全市范围内征求中秋 名家月饼展销会的LOGO创意

一、为将增城中秋名家月饼展销会塑造成一地方性假日经济，同时为了展销会的广告效应及前期造势工程，在全市范围内开展征求中秋名家月饼展销会的LOGO创意大赛。

二、目标参赛对象：增城市高等院校设计专业学生及广告公司平面设计人员。

三、赛事介绍

1、赛事名称：增城市中秋名家月饼展销会LOGO创意大赛

2、赛事日期：2004年7月20日至年8月10日，时间跨度20天

3、赛事评选揭晓及颁奖典礼：8月15日

4、评委组成：大赛将由政府领导、增城市文化名人、当地享有盛名的资深广告专业人士、设计专家及文化部门权威人士组成的评委团针对选手所参赛作品，最终甄选出最终大奖1名、优胜奖10名，并与《增城日报》颁布大赛结果及刊登相关作品。

5、奖金设定：

最终大奖1名，奖金1000元，其作品将作为增城市中秋名家月饼展销会固定沿用LOGO，并颁发获奖证书。优胜奖10名，奖金300元，其作品将在《增城日报》上刊出并颁发获奖证书

6、活动资金来源：企业赞助

四、赛事评选期间媒体报道事项

1、增城电视台对赛事的全程跟踪报道

作为宏扬增城市精神文明工作与时事新闻的地方性新闻媒体，作 为增城市建国以来首次名家月饼展销会LOGO征求大赛的横空出世，最为打造增城市“中秋”假日经济及地方名牌的传播与促进，增城电视台将对本次大赛的各个环节进行透彻的追踪报道和广泛的传播，以丰富的形式吸引各界人士的关注和讨论。

2、活动主办单位增城日报社对赛事的全程跟踪报道 增城日报，作为增城市唯一的权威性报刊媒体，将通过其独特的挖掘角度，灵活的报道方式再一次为大赛制作出横空出世、轰动全城的爆炸性新闻，合作企业形象立体呈现。

五、赛事社会效应、广告效应分析

1、赛事结合精神文明建设及市民素质提升，将极大的吸引各界关注

2、赛事围绕新闻热点，以及社会各界人士的评论，有利广告的发布及企业的形象塑造及品牌传播。

3、时间跨度长，广告播出率密集，效果强大而有效率高 赛事举办时间长（跨度20天），赛前通知将在增城电视台、《增城报社》各播出10次，赛事揭晓必将成为增城市民极度关注之事，同时在《增城日报》每次将将刊登赞助单位名称及相关介绍。

六、赛事全程赞助企业回报方案 费用：＿＿＿＿万元 回报方案：

1、全程赞助企业的专题报道在增城日报出现1次。

2、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城日报出现10次。

3、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城电视台出现10次

4、在本届增城市名家月饼展销会LOGO创意征求赛事期间，所有赛事进程、公共关系、新闻宣传等活动及DM宣传画页，所有涉及本次评选赛事的内容时，均出现“本赛事由××企业全程赞助”字样及企业LOGO。

第四章 电视广告、报纸广告通知

一、提前5天，也就是于9月16日开始，连续在《增城日报》、增城电视台上连续播报月饼节开幕式的有关广告20次，力争更大范围广告效应及造势。

二、可与相关月饼厂家广告捆绑，由厂商支付相关广告费用。

如：祝贺增城市20004年中秋名家月饼节于9月21日隆重开幕

祝贺单位：增城皇上皇酒家

三、也可将此费用摊入铺位租赁费用中去。第五章 现场布置及礼仪所需

一、提前3天完成现场彩旗布置与街道横幅布置 1．彩旗200面。插放地址：现场附近花基 内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 2．街道横幅布置(不包申请)数量：8条。规格：10×0.75

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会于9月21日隆重开幕

张挂位置：市内各主要街道路口

二、现场布置

1． 汽标8个。悬挂位置：城丰路月饼街现场

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行（3个）每逢佳节倍思亲，名家月饼更放心（3个）

2． 拱门：12M。设立位置：展区入口及销售区，共计三条。标语：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 3． 舞台布置

规格：长＿＿M×宽＿＿M×高＿＿M（包括：红地毯1张）舞台背景：

音箱演讲设备两套。摆放位置：台上台下各一套 灯光。摆放位置：

三、摊位布置

月饼销售区分布在公路两旁，以竹棚或帐蓬为主；每一个销售点以各商家的背景画为标记。

四、高档、新款月饼展示（精华展示区）

主要向市民展示今年出炉的新潮、高档及有纪念价值的月饼，以观赏性为主，便于凝聚人流。地点：精华展示区

精华展示区以仿古木亭为主，周边用宣传画衬托、月饼包装要精美、形状新颖。月饼包装盒与红酒、字画、器皿、鲜花搭配，并标明此月饼的特征、生产商、观赏价值等。

第六章 开幕式流程

一、时间：2004年9月21日早上8：00

二、地点：增城市城丰路

三、流程：

1．威风锣鼓：8：00——8：30 2．醒狮朝贺：8：30——9：00 3．醒狮采青：9：00——9：30 4．主办人致辞：9：30——9：35 5．参与商代表致辞：9：35——9：40 6．参与商介绍：9：40——9：50

7、主办单位、参与单位领导人合影留念9：50——9：55 8．礼炮鸣放；9：50 9．宫装月饼秀：9：55——10：30 10．歌舞表演：10：30——11：00 11．礼毕

四、媒体报道：

1．11：10——11：30安排记者现场摄制，并在当晚的《增城新闻》后报道当天的盛况；

2．11：10——11：30安排记者采访，并在次日的《增城日报》上宣传报道有关情况；

第七章 其它

一、中秋节工艺品、记念品销售；

本次中秋节工艺品、记念品销售将作为一种陪衬，增加中秋节气氛，让市民在感受中秋传统文化中，愉悦的购买月饼，促进月饼的销售额。

中秋节工艺品、记念品主要以中国古代字画、陶器、灯笼、工艺品及红酒、香烟为主。

工艺品销售点将夹在月饼销售点之间。

工艺品销售商不能无根据叫价或违法经营，扰乱展销会秩序。

二、抽奖活动：

时间：每天晚上9：00开始抽奖 地点：舞台区

方式：市民在任何一个月饼销售点购买商品，将获取抽奖券一张，将奖券的副券投入舞台区的抽奖箱，正券留底进行确认。

奖品以精美月饼及中秋节工艺品为主。奖品由展销会参与商提供。抽奖活动：

三、展销会留念：

将参与商及销售点进行摄影留恋。

活动期间重要场面将摄像，并制作VCD记念光盘。各参与商代表签名留影，将成为中秋名家月饼展销会成员 中秋名家月饼展销会推广文案 推广背景分析

一、增城市委、市政府提出要把增城市建设为现代化生态城市，努力“打造广州东部现代化新城区”作为高度发展的战略目标。二00四年是增城加快发展的机遇年，“广州东部板块”概念的形成；创建文明城市达标、荣膺“省卫生城市”和“省文明城市”称号；广惠高速公路、广园东快速干线等便捷交通路网的建成开通，以及物流、汽车、摩托车、房地产、牛仔休闲服装和都市型农业等产业畜势待发，都为增城市的文化、经济飞速发展提供了广阔的空间和良好的基础，发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。

二、增城市又通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济发展开创了先河。首届中秋名家月饼展销会已成功举办，为文化传播、带动经济的发展创造了平台；加之增城食品行业的平稳发展，有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。

三、中秋节作为我国传统节日，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高，中秋节已演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动；吃月饼的习俗也从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究，花样与口味层出不穷。为了丰富市民假日文化生活，满足市民购物需求，有必要开辟一个充满传统文化色彩且品牌集中的月饼销售市场，让月饼销售从商品交易中无形的转换成文化传播，成为一种特有文化产业。

四、随着假日经济在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展

起来，假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。首届中秋名家月饼展销会蕴涵的民俗与文化以及带来的经济效益，已足以构成从节日文化向假日经济的演化。把力求将此打造成假日经济的细分市场及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。推广的总体思路(一)组织系统化：

1、采用统—的活动主题：

让文化促进月饼销售，在月饼销售中传播文化；

将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。

2、打造一条代表增城城市形象的仿古月饼展销一条街。月饼街布局以文化性及实用性为主流，将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。

3、有计划、有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动，如：宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。使月饼展销会逐步成为传播增城本土文化、丰富市民假日活动的文化节，推进增城本地旅游业的开展，综合拉动旅游和经济的发展。

4、组织体系不断完善，分工也越来越细。集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从增城实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。(二)宣传系列化：

通过电视、报纸、广播、网络、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌”这一主题，从而提升增城食品行业的发展，引起外界的关注，打造增城食品品牌。

(三)操作专业化：

由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。推广的战略目标：

1、塑造突出、统一、别具韵味的文化品牌形象；

2、增强增城商业界开拓优良市场的意识与动机；

3、满足市民物质文化生活；

4、以推动增城文化产业发展的目的推动城市的形象宣传及经济发展； 推广策略

一、第二届中秋名家月饼展销会做为一次实践性推广。

1、市场分析：①、通过首届中秋名家月饼展会的成功举办，在增城市民心中已植入一种“过中秋，逛月饼街”的购物理念，因为月饼街月饼物美价廉、且购物环境优越、气氛浓郁；②、通过首届中秋名家月饼展会的成功举办，增城月饼生产及销售商家已感觉到，月饼展销会无疑给他们带来销售业绩的猛增，且更有效的推广了自身的品牌。

2、综上所述第二届中秋名家月饼展销会将是在消费群体与商家的迫切需求的形势下产生，做为一个可延续性的品牌，我们更应该有组织、有策略的推广。

3、实践性推广应注重于实践，把首届展销会遇到的资金、宣传力度不足等问题加以解决，并在今次展销会中打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

二、从塑造品质优良的月饼品牌来打响月饼展销会的声誉

1、质量是关键：通过质监局严格控制月饼质量，绝不容许检测不合格的月饼在展销会中出现，让消费能够放心买到称心如意的。

2、月饼包装要美观：因为展销会不是普通的交易场所，它给消费者的感觉应该是品牌集中、品种式样繁多的市场，所以月饼包装不但要美观且要有特色。

3、价格定位：月饼展销会的举办把消费者凝聚起来，这固然为月饼生产、销售商创造了优良销售空间，所以月饼的定价在一定程度上也应该是透明的。展销会只有把月饼的销售价降低于市场价，才能更有力的凝聚消费群体、扩大销售空间，从而提高销售量。

三、召开食品行业交流会，促进增城食品行业的交流与发展

1、专业会议： a、中外食品高峰论坛 b、食品企业投融资洽谈会 c、食品企业质量管理认证论坛 d、食品高科技信息发布会

2、采购订货会：a、食品原材料进货 b、产品特征及优惠价格 c、销售渠道及经营手法 d、现场优惠订货

3、通过展销会这一平台建立信息渠道，收集从消费者反馈来的信息，有针对性的解决食品行业现存问题，加速增城食品行业的发展。

四、通过企业冠名、赞助等形式挖掘商机，促进品牌的推广，提高经济效益。

五、广告宣传推广

1、展销会现场包装策划推广（现场气氛），仿古展销区、精华展销区、入口牌坊、拱门、空飘、彩旗等。

2、通过平面创意设计，从POP设计、宣传单张、宣传画册等诉求中秋名家月饼展销会的主题及增城的本土风情。

3、通过广播、电视、报纸等宣传力度大、影响力广的媒介进行传播，从而引起社会的关注，促进这一品牌的推广。

4、通过网站、网页进行大覆盖的散布，进行网络推广。

六、公关推广

通过市领导及有关部门对中秋月饼展销会成功举办的肯定，进行宣传，致力打造一个属于增城市民的文化品牌。活动经费来源：

一、政府专项经费划拨。

二、政府搭台、企业参与、招商引资。

第二篇：月饼展销会策划方案

月饼展销会策划方案

增城月饼展销会策划方案

第一章前言

一、要发展才有进步

要发展才有进步，这已经成为一个不争的事实。如果说2003年增城市首届中秋名家月饼展销会是一个起点，一次尝试，那2004年的第二届中秋名家月饼展销会应该一次新的发展。要想办法将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全

面，更成功，做成增城市继荔枝节、牛仔节之后的又一大节日，一个利用节日氛围拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节日。

二、中秋名家月饼展销会也是假日经济

1、假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对于中国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。

2、在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。

3、农历八月十五日，是中国传统的中秋节，也是中国仅次于春节的第二大传统节日。八月十五恰在秋季的中间，故谓之“中秋节”。中国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，所以中秋节又叫“仲秋节”。

近年来国民眼中的中秋节，已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。

4、中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节日文化向假日经济的演化。本次中秋名家月饼展销会，力求将此打造成假日经济的细分项目及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。

三、打造中秋月饼销售一条街

综合以上分析及2003年增城市首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首届中秋名家月饼展销会文化，举办第二届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。

第二章主题

一、让文化促进月饼销售，在月饼销售中感受文化；

让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。

二、将中秋名家月饼展销会塑造为增城食品展销的一大舞台；

将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。

三、时间:9月21——9月28日

四、地点：城丰路

五、主办单位:

1、增城市卫生管理局（负责卫生、防预工作）

2、增城日报社（负责广告投放及推广）

3、城监大队（管理，维持秩序）

4、鸿基礼仪、广告策划公司（策划方案及场地布置）

5、招外商（东莞、广州等）

6、参与商：增城市各月饼生产商及销售商（约50家）

六、摊位规格：3mx6m/个

第三章在全市范围内征求中秋

名家月饼展销会的logo创意

一、为将增城中秋名家月饼展销会塑造成一地方性假日经济，同时为了展销会的广告效应及前期造势工程，在全市范围内开展征求中秋名家月饼展销会的logo创意大赛。

二、目标参赛对象：增城市高等院校设计专业学生及广告公司平面设计人员。

三、赛事介绍

1、赛事名称：增城市中秋名家月饼展销会logo创意大赛

2、赛事日期：2004年7月20日至年8月10日，时间跨度20天

3、赛事评选揭晓及颁奖典礼：8月15日

4、评委组成：大赛将由政府领导、增城市文化名人、当地享有盛名的资深广告专业人士、设计专家及文化部门权威人士组成的评委团针对选手所参赛作品，最终甄选出最终大奖1名、优胜奖10名，并与《增城日报》颁布大赛结果及刊登相关作品。

5、奖金设定：

最终大奖1名，奖金1000元，其作品将作为增城市中秋名家月饼展销会固定沿用logo，并颁发获奖证书。

优胜奖10名，奖金300元，其作品将在《增城日报》上刊出并颁发获奖证书

6、活动资金来源：企业赞助

四、赛事评选期间媒体报道事项

1、增城电视台对赛事的全程跟踪报道

作为宏扬增城市精神文明工作与时事新闻的地方性新闻媒体，作为增城市建国以来首次名家月饼展销会logo征求大赛的横空出世，最为打造增城市“中秋”假日经济及地方名牌的传播与促进，增城电视台将对本次大赛表致辞：9：35——9：40

6．参与商介绍：9：40——9：507、主办单位、参与单位领导人合影留念9：50——9：5

58．礼炮鸣放；9：50

9．宫装月饼秀：9：55——10：30

10．歌舞表演：10：30——11：00

11．礼毕

四、媒体报道：

1．11：10——11：30安排记者现场摄制，并在当晚的《增城新闻》后报道当天的盛况；

2．11：10——11：30安排记者采访，并在次日的《增城日报》上宣传报道有关情况；

的各个环节进行透彻的追踪报道和广泛的传播，以丰富的形式吸引各界人士的关注和讨论。

2、活动主办单位增城日报社对赛事的全程跟踪报道

增城日报，作为增城市唯一的权威性报刊媒体，将通过其独特的挖掘角度，灵活的报道方式再一次为大赛制作出横空出世、轰动全城的爆炸性新闻，合作企业形象立体呈现。

五、赛事社会效应、广告效应分析

1、赛事结合精神文明建设及市民素质提升，将极大的吸引各界关注

2、赛事围绕新闻热点，以及社会各界人士的评论，有利广告的发布及企业的形象塑造及品牌传播。

3、时间跨度长，广告播出率密集，效果强大而有效率高

赛事举办时间长（跨度20天），赛前通知将在增城电视台、《增城报社》各播出10次，赛事揭晓必将成为增城市民极度关注之事，同时在《增城日报》每次将将刊登赞助单位名称及相关介绍。

六、赛事全程赞助企业回报方案

费用：＿＿＿＿万元

回报方案：

1、全程赞助企业的专题报道在增城日报出现1次。

2、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城日报出现10次。

3、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城电视台出现10次

4、在本届增城市名家月饼展销会logo创意征求赛事期间，所有赛事进程、公共关系、新闻宣传等活动及dm宣传画页，所有涉及本次评选赛事的内容时，均出现“本赛事由××企业全程赞助”字样及企业logo。

第四章电视广告、报纸广告通知

一、提前5天，也就是于9月16日开始，连续在《增城日报》、增城电视台上连续播报月饼节开幕式的有关广告20次，力争更大范围广告效应及造势。

二、可与相关月饼厂家广告捆绑，由厂商支付相关广告费用。

如：祝贺增城市20004年中秋名家月饼节于9月21日隆重开幕

祝贺单位：增城皇上皇酒家

三、也可将此费用摊入铺位租赁费用中去。

第五章现场布置及礼仪所需

一、提前3天完成现场彩旗布置与街道横幅布置

1．彩旗200面。插放地址：现场附近花基

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行

2．街道横幅布置(不包申请)

数量：8条。规格：10×0.7

5内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会于9月21日隆重开幕

张挂位置：市内各主要街道路口

二、现场布置

1．汽标8个。悬挂位置：城丰路月饼街现场

内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行（3个）

每逢佳节倍思亲，名家月饼更放心（3个）

2．拱门：12m。设立位置：展区入口及销售区，共计三条。

标语：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行

3．舞台布置

规格：长＿＿m×宽＿＿m×高＿＿m（包括：红地毯1张）

舞台背景：

音箱演讲设备两套。摆放位置：台上台下各一套

灯光。摆放位置：

三、摊位布置

月饼销售区分布在公路两旁，以竹棚或帐蓬为主；每一个销售点以各商家的背景画为标记。

四、高档、新款月饼展示（精华展示区）

主要向市民展示今年出炉的新潮、高档及有纪念价值的月饼，以观赏性为主，便于凝聚人流。

地点：精华展示区

精华展示区以仿古木亭为主，周边用宣传画衬托、月饼包装要精美、形状新颖。月饼包装盒与红酒、字画、器皿、鲜花搭配，并标明此月饼的特征、生产商、观赏价值等。

第六章开幕式流程

一、时间：2004年9月21日早上8：00

二、地点：增城市城丰路

三、流程：

1．威风锣鼓：8：00——8：30

2．醒狮朝贺：8：30——9：00

3．醒狮采青：9：00——9：30

4．主办人致辞：9：30——9：35

5．参与商代

第三篇：展销会策划方案

文件编号： ZYZX-CH-130220

二零一三年大型家装房产联盟展销会

策 划 方 案

编制: 李 蒸 审批: 魏 建 国 核准: 魏 建 国

阿克苏卓雅咨询策划有限公司

二零一三年二月

《家装房产联盟展销会》

文件编号： ZYZX-CH-130220

目 录

前 言

一、指导思想

二、展会主题

三、举办时间

四、举办地点

五、组织单位

六、相关活动

七、组织人员

八、日程安排

九、总体安排

十、筹备阶段

十一、活动亮点

十二、展位设置

十三、参展规则

十四、影响力分析

《家装房产联盟展销会》

文件编号： ZYZX-CH-130220

前 言

2013年是小康社会的关键之年，勤劳勇敢、意气风发的阿克苏人民踏上了建设小康阿克苏，和谐阿克苏的新征程，用智慧与汗水创造现代文明的幸福生活。在这活力四射的初夏，由阿克苏商务局、阿克苏房产局主办、中道文化传媒有限公司承办、卓雅咨询策划有限公司全程策划推广的“阿克苏房产及家装建材品牌联盟展销会”精彩亮相，旨在发挥媒体优势，拉动消费市场，促进经济发展。这是一次实力品牌空前集中的大展示，是一个供应商与消费者真诚互动的大平台，是一场置房装修、品味生活的大盛会。充分选择的空间，实惠震撼的价格，精彩纷呈的表演，是阿克苏人民购房装修的首选。

一、指导思想

享受品质生活，引领居住时尚。

二、展会主题

“幸福生活，当然爱家”

三、举办时间

2013年5月1日至3日

四、举办地点

阿克苏文化艺术中心

《家装房产联盟展销会》

文件编号： ZYZX-CH-130220

五、组织单位

主办单位：阿克苏商务局

阿克苏房产局

协办单位：阿克苏各大房产企业及全国知名家装品牌阿克苏代理商 承办单位：中道文化传媒有限公司 策划推广：卓雅咨询策划有限公司 赞助单位：

支持媒体：阿克苏日报

塔里木报

阿克苏广播电台

阿克苏各大DM报 特约媒体: 阿克苏生活向导

六、展会相关活动

（一）房展：包括阿克苏范围内及周边地区正在开发中的中高档住宅小区、商业用房等。

（二）家装家居产品展：包括全国各知名家装品牌产品。家装展位按照不同特点分布点缀于房产展位之间。

（三）文体活动。展会期间将举办“精彩一刻”主题摄影活动、开幕式模特走秀和表演、及其他文化活动。（见附件）

七、组织人员

为做好各项筹备工作，成立展销会组委会（见附件），组委会下设办公室，具体负责展销会的各项筹备工作（见附件）。

《家装房产联盟展销会》

文件编号： ZYZX-CH-130220

八、日程安排

2月20日——2月25日：活动策划 2月25日——4月25日：招募会员及参展商 4月30日：参展商报到、布展 5月1日 开幕式

10:33-12:00 模特走秀与文艺演出 12:00 开幕式

议程

1、承办方致欢迎辞

2、领导讲话

3、参展商代表致辞

4、宣布开幕

12:15 参加开幕式领导现场参观指导 14:00 就餐

5月2日 9:00-11:00 举办文艺演出 5月3日 抽奖及闭幕

九、总体安排

（一）参展商邀请工作

参展商联络和邀请工作由承办方负责，争取邀请高层次的房产及家装商参展。

（二）参展商接待工作

1、按照“热情接待，规范节俭”的原则，由组委会统一安排，确保接待工作环节严密，联络指挥畅通，服务周到有序。

2、接待费用由承办方承担。

《家装房产联盟展销会》

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十、筹备阶段安排

（一）4月22日召开筹备会议，各单位负责人、展会办公室有关人员参加，研究制定展会工作实施方案。

（二）4月23日召开协调会议

1、承办方通报展会筹备工作情况

2、宣读展会方案

3、总策划做重点工作安排

（三）4月24日下午5点前，各责任部门单位将职责方案、具体责任人名单和联系方式报组委会办公室。

（四）预演（4月30日）各单位进入实战状态。

十一、活动亮点

（一）、开幕式文艺汇邀请阿克苏知名歌手及艺术团精彩节目。为本次展销会营造氛围，为现场观众奉献一道文化大餐。

（二）、盖章抽大奖

从活动宣传日起，所以顾客可申请会员卡，只要填写好自己的相关资料，交10元工本费，即可享受会员优惠价（优惠内容见活动详情）。免到场顾客可领取一张入场券，填写好自己的相关资料，并集齐至少十家参展单位的纪念章，后放入抽奖箱，均有机会获得本次活动的幸运大奖。抽奖在活动闭幕式上举行。设幸运大奖两名，奖金2000元，风采奖20名，奖金200元。

（三）、现场爱心拍卖

在展销会现场进行爱心拍卖，所得款项将全部资助贫困学生或孤寡老人，并现场发送，拍卖品由参展商家爱心提供。

《家装房产联盟展销会》

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（四）优秀歌手献演

本次展会将邀请阿克苏知名优秀歌手，现场放歌，唱响阿克苏，把展销会推向高潮。

（五）、购物中大奖

展会期间，消费者凭购房、购家装建材发票，可以获得抽取大奖的机会，购房类设一等奖1名，奖5000元奖品；二等奖1名奖2000元奖品；三等奖1名，奖1000元奖品。购家装建材类设一等奖一名，奖3000元奖品；二等奖一名，奖2000元奖品；三等奖一名，可奖1000元奖品。

十二、展位设置

（一）、房产展区 房产展位若干个，每个展位面积3米×3米*2，计18平米。价格为2万元。客户可根据自己的需求任意购买，如需要购买两个展位的优惠0.5万元，购买三个展位的优惠1万元，购买4个展位及4个以上的免费赠送一个展位。售位凭报名缴费先后决定次序，售完为止。

（二）、家装建材展区 家装建材展位预设40个，每个展位面积9平方米，价格为0.5到1万元（无广告回报的每个展位价格为0.5万元，有广告回报的展位为1万元）。售位凭报名缴费先后决定次序，售完为止（提供展位图供参展商选择参考）。

十三、参展程序及规则

（一）、预定展位 参展企业可在组委会提供的展区范围内预定展位。按照缴费顺序依次选择。

（二）、签署合同

1、参展企业须签署《参展合同》，同时缴纳相关费用。

2、除遭遇无法挽救自然灾害外企业自身原因中途放弃展出的，所交费用概不退还。

3、参展商必须自觉维护展览销售环境，严禁占用通道，所有商家必须在租用的展位《家装房产联盟展销会》

文件编号： ZYZX-CH-130220 范围内进行布展。

4、参展商必须遵照相应的消防安全规定，如违反规定，所产生的一切后果由参展商自行承担。

十四、影响力分析

阿克苏首届房产家装联展会，是顺应时代潮流，构建和谐阿克苏，提高全地区民居家生活品质，促进地区商业发展一次大型联盟展销会。

现代商业环境是个多元的环境，经济的发展，必然需要多方的合作，合作共赢进一步促进了社会经济的发展，这是商业发展的必然。近年来，广大民众对一流企业的期望度也有所提高，简单传统的促销模式已经很难拨动消费者的心弦。因此，一个由相关商业链多方组成大型联展会就非常有必要。

由于此次活动历时时间长、覆盖面广（阿克苏地区城乡及兵团农牧团场）、参与人员多，上至地区领导，下至各族群众，或大力支持、或积极参与、或高度关注，全面调动起来。关键是，在活动期间，刚好有重要的节日——劳动节，还可借此机会关爱社会弱势群体并向阿克苏广大人民群众送实惠，使其进一步深入人心，增强社会影响力。

展销会具体详情请登录：www.xiexiebang.com 查询

阿克苏卓雅咨询策划有限公司 2013年2月20日

《家装房产联盟展销会》

第四篇：展销会策划方案

家具展销会策划方案

一、前期预热

活动前一个月开始纸媒、电媒、门户网络等各媒介进行活动大肆宣传。制作高端邀请函、DM广告单发放与高端房地产、珠宝行、高端会所合作，放置活动宣传易拉宝及在其客户短信平台，发送邀约短信短信及活动宣传内容。

一、客户定位

1、政府：政府领导

2、企业：品牌受用方、品牌输出方；本次活动合作企业的阶层领导

3、各界名流

4、大众：中高层阶层人群

5、红木厂商的合作大客户

二、活动定位

展会全程均已中国古典文化为展会背景，高度衬托出红木家具的典型文化价值，展会流程与布展搭配及活动内容的设置，增强互动性、人文交流性、视觉享受性，给客户、嘉宾留下深刻印象，提升客户、嘉宾的活动期待值。打造国际红木家具第一展会，让世界仰望中华文化。

三、展会布置

1、会场外围：

（1）在展会门前设拱门1个，配横幅1条（活动主题）；空飘气球、配竖条幅（祝贺单位）；

（2）由展会门前向大厅内铺设红地毯，两侧放置活动易拉宝（活动主题广告）、红木厂商易拉宝；

（3）展厅入口安排礼仪小姐，负责嘉宾指引；

（4）设置咨询处。咨询处有专员负责对与会客户、嘉宾咨询的答复，咨询处放有各红木厂商、合作企业、参展企业的宣传画册，为与会客户、嘉宾提供相关信息；

2、展会区：

（1）设立展会介绍栏（参展厂商名称，展区位置），方便参展者找到正确位置

（2）设立会展区地图公示区，左侧摆放有精品红木厂商展位区易拉宝，为客户、嘉宾提供了红木家具展会的相关信息；

（3）会展区过道也铺设红地毯。

四、展会内容

1、千年穿越 红木家具展

展出的红木家具均配有身着古装、旗袍等具有中国古典风格服装的模特，将中国特色的古典与现代气质的美相结合，营造视觉的饕餮盛宴，美轮美奂，给客户、嘉宾留下深刻印象。

2、专家美学鉴赏、鉴定、点评

邀请数位鉴定专家现场坐镇，现场与客户、嘉宾鉴赏红木家具，鉴定真假、点评等级，为众多红木家具“验明正身”。

3、红木知识竞猜（有奖问答）

有关红木知识的有奖问答，与会嘉宾激情互动，奖品丰厚。

（奖品可为红木家居配件或订购的价格优惠。另外参加者均可获得精致纪念品。）

4、风水师讲座

风水的搭配，风水师讲解红木对人生的价值,皇室贵族对红木家具情有独钟的原因，红木家具对老人（延缓衰老），孩子（促进大脑发育），女主人（美容，永保青春），男主人（体现身份尊贵）。体现家族的品味和富贵之气。

5、品牌搭配展出珠宝、黄金、翡翠

同档次品牌对接。增加活动分量，吸引客户、嘉宾眼球，提升展会文化与现代相结合的内涵及本次展会的等级。

（起到搭配和点缀的作用，重在主次分明）

6、变脸表演

专业变脸演员进行精彩绝活变脸表演，把展会推向高潮。以最具中国特色的变脸绝活，衬托出红木家具为中国文化的典型。

7、书画展、木雕艺术展

名人字画的收藏、展出、鉴赏，提升展会活动高度重视的文化性。

8、名人题

邀请一位书法界的名流，为此次展会挥毫泼墨，以祝雅兴，增添活动的艺术氛围，吸引更多的人气。

9、穿越式歌舞表演

穿越式古典歌舞表演衬托展会主题。专业歌舞演员进行表演，调动现场气氛，使展会气氛再度升华。

10、认购摸奖活动

凡现场订购红木家具的客户都可以参与活动，由各红木厂商提供系列大奖。

11、古筝演奏、茶道茶艺表演、品茶

整场活动搭配古筝表演，以古筝乐为背景，突出展会的文化内涵。古筝与茶艺表演相辅相成，即唯美，有多艺术氛围。与会客户、嘉宾可在参展的同时，休憩一会，听着古筝乐、探讨这红木的鉴赏、品着

幽香的清茶。展会现场安排优雅、纯净，着统一旗袍服装的女模特斟茶。

六、展会亮点

整场展会结合多样具有中国古典典型特色的文化与主角红木家具匹配，同时注重文化的效果也得以加强！气氛渲染，美学鉴赏，买的不仅的家具，更是中华千古文化的传承。

第五篇：商品展销会策划方案

商品展销会策划方案

一、汇报的目的

1.将前阶段工作所形成的开幕式方案、意见和安排向市长和在座的各位领导作个汇报。

2.请各位领导对方案、意见和安排给予进一步的科学完善。

3.请*市长给予指示，以便下阶段按照市长的要求，更科学地开展工作。

二、开幕仪式方案

1.构成：由时间、地点、要求、预计人数、会场布置和议程安排等六项内容构成。

考察各投洽会的开幕式，基本上是由这六部分构成。

2.内容

⑴时间：20xx年9月28日上午10：00-10：26

⑵地点：**市闽中汽车城

⑶要求：规模与省级同类展销会相当;仪式要求热烈、隆重、朴实、大方。

⑷预计参加人数：3500人(省、市领导30人，特邀嘉宾50人，境内外客商500人，市政府各部门及各县(市、区)政府领导、相关部门人员300人，参展参会人员500人，新闻记者30人，工作人员30人，各界群众2030人，军乐队30人)。

⑸会场布置

■主席台：

▲规格：为16米×8米，钢管构架，安全可靠，建筑模板铺台，红色地毯铺面;

▲款式：由主台及两个副台构成，形成两进两出错层，落差自然有序，主台突出，副台庄重，主次分明，整体感强。

▲背景规格：高5米，宽16米;

以新**、新形象为主题，配上会标及**投资贸易洽谈会暨商品展销会开幕仪式字样，采用双层布置，第一层为红灯箱布配以白色立体字，底层为彩色喷绘主要以赞助企业形象产品为背景。

■主席台前：用鲜花盆构成一个立体花坛。

■闽中汽车城广场入口处：由一组8个充气拱门组成迎宾大道，“热烈祝贺**投资贸易洽谈会暨商品展销会隆重举行”，左右各立灯笼柱一个。

■闽中汽车城上空、墙面及广场：悬挂兄弟省、市及企业祝贺布条、广告汽球。

■闽中汽车城围墙：现有围墙在竣工时除根据需要留出进出口及消防通道外，其余予以封闭，为渲染气氛，对围墙进行彩色喷绘。因商品展销会规模大，人流量大，这样有利于大会现场进出口人流有序及参展活动的安全，⑹议程安排

①司仪(**电视台节目主持人)介

绍大会情况，9：55-10：00。

②主持人(市政府分管领导)介绍出席仪式的领导、来宾，10：00-10：03。

(主持人：20xx**商品展销会开幕仪式现在开始，首先，向大家介绍应邀参加今天开幕仪式的领导、来宾，他们有：依序从国家至省、地、市，让我们对他们的到来表示热烈的欢迎!)

③市委*书记致欢迎辞，10：03-10：10。

(欢迎辞：一是对国内外及港澳台客商应邀出席本次展销会表示欢迎;二是主办这一活动的目的，展示**市这几年来商品经济迅猛发展的良好局面，突出“新**，新形象”;三是请来自五湖四海的朋友共同为**的发展出谋划策，让**的企业走出**!面向全国!融入世界经济大潮中去……)

④境外客商代表或团组负责人讲话，10：10-10：16。

(展销会的举办体现**市委、市政府对发展**经济的高度重视，通过举办

展销会为企业创造一个良好的平台，并邀请了众多的国内外客商参加活动为**企业走向全国，与世界接轨提供了良好的桥梁和纽带，作为境外客商，对这一活动十分重视，希望通过这一活动把**产品介绍给各界朋友，为建设美好的新**而携手合作!)

⑤省领导讲话(或省相关主办单位代表发言)，10：16-10：22。

(对**市成功举办如此大规模的商品展销会表示祝贺，展销会汇聚了**市各行各业的精英，这些企业为**市经济的发展作出了重大的贡献;展销会是**市委市政府为**企业搭建了一个展示企业风采的大舞台，我们希望参展企业把这台戏唱好唱活，把这次展销会办成富有成效的大会，而且一届比一届更好!)

⑥请领导为开幕仪式剪彩，10：22-10：25。

(主持人宣布为开幕仪式剪彩，礼仪小姐8-10人手持剪彩礼花、托盘、剪刀、彩球走入指定位置请领导为开幕仪

式剪彩。鸣放礼炮、放飞彩球、威风锣鼓、军乐队齐奏等)

⑦庆典仪式结束，请领导、来宾参观展销会，10：26。

三、方案的产生

1.与过家广告公司交流洽谈、比较综合形成了开幕式方案初稿。

2.经**秘书长召集市经委、市外经局研究，选择了**公司作为这次开幕式的策划代理公司。

3.经**市长两次开会研究，形成现开幕式方案。

四、方案中要明确的几个问题

1.时间要确定，这样便于我们按时开展工作。现方案中的时间是我们的假设。

2.主席台的款式有三种，我们倾向由主台及两个副台构成。请领导给予明确。

3.背景的主题、会标、字样是我们的初步安排，需要领导研究确定。

4.议程安排七项，这七项是常规 的设置。是否要增减，需要早日明确。

5.议程安排如无变动，需要市领导协调相关单位配合开幕式工作。

⑴司仪主持人需要电视台推荐。

⑵市政府分管领导为主持人要明确具体人，以便工作上好对接。

⑶境外客商代表或团组负责人讲话和省领导讲话是谁，这项工作由谁来负责要明确，以便工作上好衔接。

6.参加剪彩的领导人数要明确，以便好安排礼仪小姐人数等工作。

7.拨款经费不足部分通过赞助、广告等几个一点解决。在非主办单位征集，筹委会统一操办的情况下，广告费的收入和开支最好指定人员立个规则。

五、下阶段工作进度安排

1.根据市长的指示和筹委会的要求确定的开幕式方案，做出每项工作的预算明细。

2.按**筹备，联系相关的施工单位进行具体实施。

3.与相关企业沟通，配合做好广

告及赞助单位的征集工作。

4.草拟相关讲话材料。

5.在开幕的前三天，召集相关人员进行一次彩排，确保开幕式的顺利进行。