让版权拥有方成为利益攸关者 MySpace加速视频变美元计划

第一篇：让版权拥有方成为利益攸关者 MySpace加速视频变美元计划

让版权拥有方成为利益攸关者 MySpace加速视频变美元计

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版权拥有者怎样才能保护自己的内容？视频网站怎样才能避免侵权？曾经一度剑拔弩张的对立气氛现在开始缓和，双方关注的重点是怎样用新的商业模式将视频内容变成钱

一直以来，美国各大电视网和好莱坞工作室纷纷派出律师兵团和技术大军，讨伐和剿灭盗版，并将正版内容放在自己的网站上。反之，传统媒体不得不开始接纳影迷们将视频上传到网络上的行为，并想办法从中获利。

据国外媒体报道，新闻集团（NewsCorp.）旗下的MySpace近日宣布，已经与维亚康姆（ViacomInc.）旗下的MTVNetworks以及硅谷一家新兴广告技术公司Auditude签署了合作协议。MySpace可在用户上传的具有MTVNetworks版权的视频中提供广告服务，获得的广告收入将由三方共享。

为视频网站寻找合适的盈利模式一直是个棘手问题。这种新的商业模式能否成为视频网站的救星？

让内容产生利润

长期以来，传统媒体都对网络盗版视频恨之入骨，它们大都采用诉讼方式和各种高科技手段对盗版内容围追堵截，但效果并不理想。

2007年3月，维亚康姆在纽约州南部地区联邦地方法院起诉了Google及其旗下的视频网站YouTube，指控对方大规模有意地侵犯版权从而谋利，并要求获得10亿美元的赔偿。然而，这起没有结局的诉讼并没有削减网络非法视频的猖獗势头。

日前，包括MTVNetworks在内的传统媒体巨头不得不开始拥抱消费者所引领的数码视频革命。市场研究公司ForresterResearch的分析师McQuivey表示：“两年前的解决办法是‘起诉YouTube并封锁内容’，但并不奏效。现在的办法则是‘发明一种让内容产生利润的体制’。”

根据协议，Auditude公司提供的技术可以识别出用户上传到MySpace空间里的视频是否正版以及版权归属，然后版权拥有者就可以在正版视频中配置广告。针对这次合作而言，MTVNetworks不仅可以对出现在MySpace里的版权所属的内容投放广告，还有权对这些节目进行简介，并预告电视上的播出时间。这种方式取得的广告收入归三方共享。

MTVNetworks拥有150个电视频道，这绝对是一个巨大的视频广告市场，也使得他们从内容中大量获利成为可能。通过这种方式，MTVNetworks可以将广告送到喜欢其电视节目的观众那里，并引导他们观看节目和购买产品。观众如果想和朋友分享视频内容，也不用担心视频会被封锁或者删除了。

MySpace销售和市场总监JeffBerman说：“游戏规则改变了。这将我们从一个‘不’的世界带到一个‘是’的世界。在这里，人们可以畅通无阻地分享视频，版权拥有者也得到了充分的尊重并获得利润。”

效果拭目以待

依靠广告收入几乎是所有网络视频的主要商业模式，但如果不解决版权问题，仅有的广告收益还远不够支付高昂的带宽成本投入。官司纠纷会给视频网站造成不良的社会影响和沉重的经济负担，如果缺少出版商提供的大量版权内容，也很难吸引稳定的用户群体。这些因素都会使广告商望而却步。

MySpace在吸引广告客户方面已经积累了独特的优势，不断开发新的广告平台也是增加收入的重要策略。MySpace今年8月的访问量达到了7500万次，每天上传的视频多达8万个，但其中有多少是由上传者创作或经过授权还不清楚，这成为未来发展路上的定时炸弹。而Auditude公司的技术使MySpace不必再扮演所谓“盗版警察”的角色，去监督用户是否具有上传版权内容的权利。Auditude公司将负责辨别视频是否经过授权，然后版权拥有者就可以决定是否要在其内容上投放广告。

与MTVNetworks和Auditude公司的合作，不仅使MySpace得以摆脱YouTube那样的官司烦恼，还可以堂堂正正地获取一部分广告收入。MySpace希望通过这种方式获得广告收入的飞跃。

但是，分析师表示，仅靠与MTVNetworks的合作，MySpace的广告收入还很难有大的起色。毕竟MTVNetworks视频所占比例有限，MySpace还需赢得更多内容厂商的支持。反之，如果这种策略在MySpace上得到有效的实施，其他主流内容提供商可能会纷纷效仿。

对于新兴的技术公司Auditude来说，新旧媒体的融合也带来了无限的商业机会。Auditude几乎可以辨别任何上传到网上的专业视频，该公司的数据库已经为超过10亿分钟的专业视频内容编入了索引，包括2.5亿个视频以及100个电视频道四年的内容。这一技术与YouTube、Veoh、AOLVideo、Dailymotion等很多网站兼容，为今后与各种视频网站的广泛合作打好了基础。

行业分析人士认为，MySpace的这一广告匹配平台已经将YouTube等其他社交网站和视频网站甩在了后面。但是，曾经由盗版内容一统天下的YouTube也开始意识到正版的重要性，并开始规范自己的行为，如采用美国最大电影频道HBO的片源，以及Lionsgate和其他出版商提供的内容更换未授权的视频片段。

除了来自YouTube等类似网站的竞争，MySpace的另一个威胁就是，Hulu.com这样的视频网站正在迅速成长。Hulu.com不仅提供视频片段，还开始在视频长度方面占据优势，提供未经删节的完整版电影和电视剧视频。Hulu.com的月访问量已经达到了1200万次。

可以证明Hulu.com行业影响力的是，YouTube也开始涉足完整版的电视剧和电影长片视频。有消息称，YouTube最近与哥伦比亚广播公司（CBS）达成了一项关于热门电视剧全长视频的合作协议。

专家认为，视频网站还需要注意的是，网民对网络广告的接受习惯和传统广告媒体有很大差别，广告少正是许多网民选择网络视频的主要原因之一。例如，Hulu.com的广告投放量只相当于传统媒体的四分之一，即每22分钟视频投放2分钟广告。

由于版权合作所需不菲，并且广告收入将由多方共享，这种模式下的广告价格必然高于普通的网络广告价格。因此，MySpace的这种新广告匹配平台能获得多大的成功还需要经过时间的检验。许多尚未透露的合作细节将直接影响到合作前景。比如，具体的广告分成模式将是合作牢固性和长久性的主要决定因素，究竟有多少广告客户对这种模式感兴趣也值得关注，新模式具体将带来多少收入也尚属未知。