2018年十大全球消费者趋势出炉 新兴力量将重塑大健康产业

第一篇：2018年十大全球消费者趋势出炉 新兴力量将重塑大健康产业

2018年十大全球消费者趋势出炉 新兴力量将重塑大健康产

业

2018 年的哪些消费者趋势将支配我们的世界？在欧睿国际新出炉的《2018年全球十大消费趋势》中，我们看到，诸如简洁生活主义者、借用主义者、自适应创业者、VIEW IN MY ROOM用户、侦查型购物者、自主设计者、挣扎求存者等等这些新兴力量正在以各自特有的方式影响着未来的消费走向，并且，可以肯定的是，这些新兴力量也必将重塑大健康产业。为了更清晰的理清新兴消费力量对大健康产业的影响脉络，新营养在该报告的基础上，为大家梳理了新兴力量影响大健康产业的关键词，仅供参考。

N 简洁生活主义者人群画像：消费者开始接受简洁的生活方式，适度和真实是关键。以接受过良好教育的20-29岁年龄段的人群为中心。简洁生活主义者拥有强大的信念和理想。他们认为自己十分重要，这影响了他们的消费选择，同时也意味着更多地说不；拒绝酒精；拒绝不健康的习惯；拒绝动物性产品。消费行为趋势：简洁生活主义者更愿意把钱花在更加健康的社交活动上，例如举办瑜珈和高强度锻炼之类的健身聚会。同时，推崇纯素食主义、拒绝酒精。

影响大健康产业关键词：素食、清洁标签、非转基因、运动营养、天然、少加工、环境友好、无酒精饮品植基饮料的火爆再次印证了简洁生活主义对于大健康产业的影响，人们对于食物，特别是那些被赋予了健康概念的食物，“少即是多”成为必然，因此，清洁标签、少加工成为必然需求，同时，追求品质生活的这部分消费者更愿意为素食、非转基因、天然、环境友好类产品买单。需要注意的是，无酒精类饮品以及天然植物来源食品、运动营养类产品是这类人群的关注焦点。

N 基因决定一切-“我很独特”消费者人群画像：消费者越来越强的健康意识和自我中心感使得这类客户范围较广，既有特别担心形成某些遗传性疾病（如，与乳腺癌和卵巢癌相关的BRCA1/BRCA2）的风险的人群，也有只是希望根据健康调查结果找到新亲属或改善生活方式的人群。

消费行为趋势：人们对其自身基因构成（使每个人如此独特的东西）的好奇心越来越强，对个性 化健康和美容的兴趣也越来越大，这就推动了对家用基因工具包的需求。影响大健康产业关键词：基因检测、精准营养、个性化产品、定制化、基因工具包UBS（瑞银集团）在美国进行的一项调查表明，截至2017年，仅有13%的人已经接受过基因组学测试，但另外25%的人则表示，他们计划在未来12个月内接受这种检测。这不仅意味着基因检测相关商业行为的发展提速，也意味着与此相关的精准营养、个性化、定制化的健康产品也将不再是“纸上谈兵”，事实上，已经有很多企业开始为此布局。

N 自适应创业者人群画像：消费者在生活方式中追求灵活性的愿望越来越强，也愿意为此承担风险。千禧一代更是具有创业天赋，敢于放弃“传统的”朝九晚五职业，去探求提供更大自由的天地。消费行为趋势：富于冒险精神的创业者过去常用的老一套品牌塑造或市场营销方法不感兴趣。他们青睐能够提升适应性工作和个人生活品位的产品。互联网对于自适应创业者至关重要。在全球范围内，由Apple、Google和Amazon引导成长起来的高科技行业是自适应创业者的北极星。

影响大健康产业关键词：能量饮料、超级食品、便携食品、小型初创品牌、众筹过去，我们的目光始终落在大健康领域里的“巨擘”身上，而现在，拜互联网经济和众筹等金融渠道所赐。一些小型初创公司的表现甚至已经超过了大型企业。2017年1月，总部位于美国、采用全新超级食品辣木花生产茶饮、蔬菜粉、能量饮料和能量棒的专业公司Kuli Kuli获得了Kellogg风险投资基金提供的430 万美元投资。未来这种能够直接与消费者进行交流的商业模式将更深更广的影响大健康产业。

N 侦查型购物者人群画像：侦查型购物者即为调查型消费者。他们一般对批量生产的产品以及生产这些产品的企业的动机持怀疑态度，厌烦了为让消费者安心的空洞的修饰性和抚慰性话语，因此会采取行动寻找更多信息。现在，如果企业不能提供确凿的证据来证明他们的产品，侦查型购物者便会通过独立的在线来源来获取所需的信息。

消费行为趋势：对侦查型购物者而言，需要了解的信息首先就是供应链的源头。他们会调查从材 料/原料采购到生产和分销的整个生产过程，并获取整个过程中所有参与方的相关信息。详细的业务实践证明使侦查型购物者能够了解产品研发和生产背后的整个过程。这些知识和交互反过来使他们能够更亲近和更容易接受最终产品。影响大健康产业关键词：透明工厂、全产业链、可追溯、临床数据、第三方认证没错，今天的消费者已经足够精明，比起广告，他们更相信自己的眼睛能看到的事实。对于大健康产业而言，消费者的信任更加重要。所以，越来越多的企业把心思放在了透明工厂、全产业链、可追溯等硬件设施的建设上，同时，可靠的临床数据和第三方认证也成为了消费者心目中的加分项。N 自主设计者人群画像：在社交媒体上炫耀买到的东西可能俗不可耐，但是展示“如何把它变成我自己的”却会引人注目甚至受到追捧。对个性化一贯的渴望与对打造真正新一代定制化服务的向往一拍即合。这些因素促使自主设计者成为一个成长中的新兴消费群体。消费行为趋势：自主设计者扮演着创作者的角色：不仅要对量产出的产品进行定制，还要在生产之前按照自己的偏好对它们进行设计。自主设计者希望展现自己的创造力。他们不会选择那些大同小异的东西，而是想要创造一些与自己有着联系，真正像自己那样独一无二的东西。

影响大健康产业关键词：定制化、个性化、参与度如同基因检测技术的发展正在使精准营养“从梦想照进现实”一样。人们对于健康和营养的需求也越来越细分，这种细分甚至已经延伸到了以“个体”为单位的程度。今天的消费者已经开始希望能够参与到营养健康产品的设计与创作过程中，以使其真正适合个体需求，国外早有这样的定制化、个性化营养健康产品的服务，而国内，定制化、个性化的营养健康产品（比如膳食补充剂）依然方兴未艾。但这并不妨碍其作为一种趋势引导产业的大方向。

第二篇：大健康产业未来的趋势

大健康产业未来的趋势

一、市场分析，健康产业趋势

记得曾经在一则视频中听马云说过，中国未来5年将面临三大癌症的困扰： 一是肺癌，因为空气污染、家装污染等，以后肺癌将逐渐增多；发图

二是胃癌，由于中国城市的水源的严重污染，饮水质量的问题将会增加胃癌的患有率； 三是肝癌，因为中国面临的最大食品安全隐患，将会导致更多的人身患肝癌。三次全国死因调查显示，过去30年我国因恶性肿瘤死亡人数由75.6/10万上升至91.24/10万，而与生态环境、生活方式有关的肺癌、肝癌、结直肠癌的死亡更是明显上升，糖尿病、高血压、脂肪肝、肥胖人群，也是不断上升且越来越年轻化。（发图）这说明什么？疾病特别是重大疾病发病人群越来越多，发病率跟死亡率越来越高，人都是怕死的，健康已经成为所有人关注的重点也是所有人的需求。

“趋势是什么?每个人都想要而且必须要的就是趋势，而如今的健康问题，正是所有人都时刻关注而且必要的需求。

二、几大生活习惯成为健康杀手

是什么原因导致近几年发病率及死亡率增加呢？

一方面，随着经济的发展，环境污染越来越严重，日益恶化的环境状况对我们的身体健康具有较大负面影响；另一方面跟大家不好的生活习惯有关，接下来我来详细的跟大家说说，这个跟大家的生活息息相关，大家也可以对号入座，看看自己是不是同样存在这些问题。一）久坐不动，长时间对着电脑

相信这条很多人都纷纷中招！久坐1小时的危害约等于抽两根烟，也就是减寿22分钟。长期坐在电脑前不动，容易造成肌肉劳损，出现颈部和肩部发僵发硬，引发颈椎病等。同时久坐不动，属于静态性动作，血液黏稠度较高，容易在下肢血管里凝结形成血栓，运动时血栓脱落，可能会随血液运行至肺脏，引起肺梗塞而导致猝死在日本公众卫生研究所的科研人员列举的27项过劳症状和因素中，这一条就位居前列 二）不吃早饭，饮食不规律

对很多人来说，早上艰难地起床，匆匆忙忙直奔公司，吃早饭早就成为奢侈的事情了。早饭没有吃，中饭吃不好，晚饭就多补充补充营养，这就是眼下很多的一日三餐。不规律的饮食，其实是健康的隐形杀手。有专家指出，不吃早饭，不仅血糖低，容易注意力不集中，且空腹时分泌胃酸，时间久了，会导致慢性胃炎、胃溃疡等疾病。而晚饭吃得迟、吃得多，不仅会加重胃的负担，而且容易导致失眠、肥胖、记忆力减退等。三）蔬少肉多，饮食结构不合理

近三十多年来，人们几乎只吃精致的米面，甚至把一些垃圾食品当做主食。

而三十多年前，多数家庭因为粮食供应问题只能以地瓜、南瓜、土豆、芋头等作为主食。所以，三十多年前很少有人得肠癌，也很少有人得糖尿病。

现代的生活方式和食品加工方式改变了人们的营养摄入，饮食结构不合理大面积地导致人系统器官组织的“退化”，导致各种疾病的发生。四）出门打车、上下楼坐电梯

现代社会的发展，就是给人们提供越来越多的快捷、便利，招手停车，抬手按电梯，不用抬脚就可以日行八万里。而越来越多的人为了追求快节奏、节省时间，明明就在街角，拐个弯就是，也要麻烦的士大哥。有统计说，有的人每天行走不足500步。殊不知，少动多静，运动不足，会导致肌肉疲软，血液循环迟滞，脑供血不足，甚至会引起肩膀发僵、腰酸背痛或偏头痛

五）长期熬夜，顺带吃宵夜

不知道什么时候开始，我们丢弃了从小养成的早睡早起的生活习惯，习惯于白天的事做不完就晚上做，熬夜成了家常便饭，甚至有人将熬夜变成一种生活方式，认为夜深人静，可以专心致志，工作效率更高。和夜工作的人相比，还有一种是夜生活，有的深夜还泡在酒吧、舞厅，看通宵电影或参加其他娱乐活动。熬夜是拿睡眠的时间来工作、休闲，可能熬出了业绩和快乐，却熬垮了身体。长期的睡眠不足，不仅会造成身体各器官的疲劳，而且会导致心理疲乏，引发焦虑、忧郁等情绪反应。六）长期睡眠不足，工作、生活压力与日俱增，精神状态不好，长期睡眠不足，会降低胃部血液流量，削减胃的自保能力，大大增加患胃溃疡机会，并会刺激胃癌基因生长。

三、健康产业已成为刚需产业，有较大增长空间

刚才说的几种生活习惯我相信每个人多多少少都有沾上一两点，正是因为这些不良的生活习惯使得普遍人群都处于亚健康状态，一不小心可能就会由小毛病引发大毛病，一发不可收拾。大病呢就得到医院动手术，何况现在大多都是慢性非传染性疾病，比如心脑血管病、癌症、糖尿病、慢性呼吸道疾病，这些病基本上治不好，就算有动手术能医好，要知道每动过一次手术，对身体的损害就多增加一分，免疫力下降必不可免，身体的状况只会越来越糟。

健康的关键在于治未病，周立波曾调侃地说过：“今天不养生，明天你就养医生，今天不保健，明天你就进医院。”通过早期发现、早期预防来减少或延缓慢性病发病率，不仅促进身体健康，还能降低医疗费用，咱们的两款产品长期食用，就可以达到预防疾病的效果，今天我先不多说，下节课再来跟大家慢慢分享。

“生、老、病、死”是每个人必经的自然过程，其中的每一步都跟健康密不可分，健康产业是刚需中的刚需。

根据相关调研数据显示，健康产业已成为美国的第一大产业，占GDP比重高达16.9%，居全球第一，和美国相比，中国的健康产业仍处于初创期，占GDP比重不足5%，要知道中国2016的GDP就有74万亿，比重不足5%也就是说不到3万亿的投入在健康产业方面，如果跟美国一样大力发展健康产业，让它比重上升到16.9%，那就意味着有12.5万亿的消费将投入到健康产业，3万亿到12.5万亿。在中国，健康产业还有非常大的增长空间。

2015年的政府工作报告中，李克强总理也提出要大力发展健康产业，并首次提出“健康中国”概念，他说，“健康是群众的基本需求，我们要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。”受政策拉动，中国健康产业将迎来快速发展期。

马云曾说过，中国未来最赚钱的产业是大健康产业，万通控股董事长冯仑曾如此形容大健康产业：“这股风比房地产大。下一个五年大概有20万亿。”中国大健康产业蕴含20万亿宝藏，就等着我们去挖掘，我们要做的就是赶上潮流，顺势把握时机。

第三篇：大健康产业发展前景及趋势分析

中投顾问产业研究院

大健康产业发展前景及趋势分析

中国大健康产业发展前景分析

当前，中国经济发展进入了“新常态”，发展速度正在从高速转入中高速，更重要的是中国的经济和发展，从低端走向中高端，不仅仅是产品结构要向中高端迈进，也包括消费水平的不断提高，这里与大健康有直接相关的就是内需的拉动。

当前我国医药卫生体制改革不断深入，至2014年全民医保体系已经覆盖13.25亿人民，参保率保持在95%以上，公共卫生和医疗服务能力增强，基本医疗卫生制度初步建立，人民群众得到了明显的实惠。

为了实现人人享有基本医疗卫生服务的目标，满足人民群众不断增长的健康服务需求。国务院在2013年9月印发了《关于促进健康服务业发展若干意见》，明确提出要在坚定不移深化医药卫生体制改革的同时，要广泛动员社会力量，多举措并举发展健康服务业。其中还指出要全面发展中医药医疗保健服务和推进健康服务信息化，包括探索发展便携式健康数据采集设备与物联网、移动互联网融合，不断提升自主化、智能化健康信息服务水平等。

在2015年的《政府工作报告》中，李克强总理明确指出：“健康是群众的基本需求，要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。”还强调要积极发展中医药和民族医药事业。这些都为医药卫生事业和中医药发展指明了方向，对于大健康行业整体来说也面临一个新的、非常好的发展机遇。

中国大健康产业未来发展趋势分析

从产业发展趋势来讲，健康产业还会继续保持比较高速的增长，而且是加速度增长。同时，产业的融合、产业形态的交织，会是未来5年健康产业发展非常重要的特征。

中投顾问《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》中认为未来产业发展的三大趋势是：

一、产品形态的多样化，健康产业已不仅仅是给病患提供诊疗、护理服务的产业，而是有着非常广阔的空间。

二、新兴业态正在不断引进和成形，养老、中高端医疗器械等代表未来发展方向的业态在中国已逐渐成形，并聚集了足够的产业技术力量、资本力量，有一个很好的发展契机。

三、新一代技术会推动中国健康产业的快速转型和发展，升级产品形态。

新一代技术到底有多重要？无论是受资本机构委托去研究，还是从部分医疗服务机构

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（传统的非医疗企业，国际国内的巨头IT企业、传统的企业）的发展过程分析，都得出一个结论：新一代技术会成为健康产业重要的战略机遇期，包括其中的云计算、物联网、移动互联网。

未来具有广阔发展前景的移动医疗服务，不仅能实时监测用户的健康状况，满足用户的健康需求，同时也是缓解医疗资源分布不均的好办法。

有些产品已经开始初步应用这项技术，比如三星galaxy4手机，集成了一些前端医疗应用和设备，它们可以每天实时监测用户的生命指标和状况，通过云技术把数据实时发送到云平台。

如果中国有五千万人甚至一亿人加入这个医疗数据库，就会拥有海量数据，基于这些数据，就能分析中国人的健康特征，包括不同地域、自然条件、饮食结构、年龄段的人的生命和健康指标，并实现进行提前介入和干预。

很多医疗机构非常关心信息技术在医院管理方面的应用。在美国，由于药方潦草导致拿错药的现象经常出现，给患者造成极大损失，加深了医患矛盾。现在，通过高价值医疗器械的管理，能避免类似的医疗事故。

互联网技术还能实施智能安防，对重要区域实施监控自动化。在医院还可以构建更高端的监测实施体系，比如高端穿戴健康设备定制，实现实时监护病患的生命体征，更有效地和他互动，介入干预活动。

还有医院转诊难等一系列问题，都可以通过医疗云构建的一系列跨平台调用数据、构建信息的交互得到解决，从而提升医院管理便捷性、准确性和安全性。

目前，我国急救车体系的效率比较低，而在日本，通过对云技术等新信息技术的导入，将病患从简单检测到分类送医的时间从10分钟缩短到5分钟，这5分钟，能挽救多少人的生命。

养老是未来最有前景的产业之一，但养老产业的发展并不仅仅是简单的修建养老机构场所，而是应当用新技术去构建虚拟技术，提升养老服务的专业化、远程化水平，提高老年人的健康水平和生活质量。

穿戴技术的应用能提供更多功能性产品，帮助老年人更好地融入社会生活。比如应用于监测类产品，能使对老年人健康指标的监测更为方便。

生物医药是健康产业最关注的，目前投资最多的产业，在这方面，新一代信息技术大有

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可为。穿戴技术能够通过对预防和观察的对象进行实时、分布、移动式的监护，极大提高数据和信息采集的效率和精度，进一步提高研发速度。

通过云方式来集成不同地区的特定数据，并加以整合，运用大数据管理技术提高模型的效率，从而提高研发的速度，非常有助于生物医药的发展。

医疗器械方面，目前我国与国际水平还有一定差距。未来，这个产业会向两极化发展，一个是高端大型设备，一个是便捷化的个性设备。这其中，可穿戴设备仍会有很好的前景，除了鞋之外，衣服、帽子、拐杖、智能轮椅等生活中随处可见的产品都会成为便携式的个人医疗器械，从而构成实时、动态、便捷的医疗信息系统的平台。

用云技术分析数据，构建后端一系列模型，又会反过来使医疗器械行业的发展进一步加速。

除了关注医疗行业本身的发展，也可以跨界思考，利用交叉性的融合性的新技术，来促进健康产业的转型和升级，包括企业跨越式发展。

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第四篇：纵观大健康产业未来5年的趋势

看大健康产业未来5年的趋势

国务院总理李克强在国务院常务会议上指出，研究部署促进健康服务业发展，决定进一步扩大信贷资产证券化试点。会议认为，促进健康服务业发展，重点在增加供给，核心要确保质量，关键靠改革创新。

健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等众多领域，是现代服务业的重要内容和薄弱环节。作为一种具有巨大市场潜力的新兴产业，大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。随着生活水平提高，广大群众对健康服务的需求持续增长。要认真履行政府职责，在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的同时，加大改革力度，充分调动社会力量，加快发展内容丰富、层次多样的健康服务业，实现基本和非基本健康服务协调发展。这是满足群众迫切需要、提升全民健康素质、保障和改善民生的又一重大举措，也是提升服务业水平、有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手。

会议认为，促进健康服务业发展，重点在增加供给，核心要确保质量，关键靠改革创新。

纵观产业发展趋势来看，健康产业及其相关产业将会继续保持较为高速的增长，同时，产业融合、产业形态交织，将会为未来5到10年健康产业发展提供强大动力。

作为中国经济的新亮点，大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。到2016年，我国大健康产业的规模将接近3万多亿元，居全球第一。预计到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。

随着人口老龄化加速、环境污染提高健康产业潜在需求，老龄化与环境污染成为大健康产业发展的内在因素。2015年我国65岁以上老年人口占比达10.5%，2010年我国居民平均预期寿命为74.83岁，展望未来，人口的加速老龄化与寿命的延长将是大趋势。在此背景下，养老、慢性病等健康问题将受到广泛的关注。同时，日益恶化的环境状况对居民的身体健康具有较大负面影响，这也提高了人们对健康的重视。三次全国死因调查显示，过去30年我国人群恶性肿瘤标化死亡率由75.6/10万上升至91.24/10万，与生态环境、生活方式有关的肺癌、肝癌、结直肠癌的死亡成明显上升趋势，而糖尿病、高血压、脂肪肝、肥胖人群，也是不断上升且越来越年轻化。因此，人口老龄化与环境问题是驱动大健康产业发展的内在因素。

中国60岁以上人口趋势及增速预测

中国人口分年龄占比及GDP增速

美国大健康产业结构图

中国大健康产业结构图

全球健康支出总额及其增长率

从总量来看，中国医药卫生费用在 2013 年已达到 3.17万亿，占 GDP 百分比为 5.4%，05-13年复合增长率为 17.54%，高于 15.5%的 GDP 复合增速。2012 年 3 月 14 日，国务院 “健康中国 2020”战略明确提出到 2020 年我国卫生总费用占 GDP 的比重要增加到 6.5-7%。假设2014-2020年我国 GDP复合增速为 6.8%，2020年医药卫生费用占 GDP比重为 6.5%，则 2020年医药卫生费用将达到 6.13万亿。

2001-2013年我国卫生费用占 GDP的比重

据以上数据分析，我国对于大健康产业所投入占GDP不足6%，而美国占GDP16%，而日本占GDP9%，欧洲也将近占到了GDP11%。

作为全球最大的产业之一，全球医疗健康年支出总额占 GDP 总额的 9%左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的 13%。全球医疗健康支出总额从 1995 年的 2.20 万亿增长到 2013 年的 6.62 万亿，年复合增长率为 6.3%。进入 21 世纪后，医疗健康开始进入快速增长阶段，新一轮增长主要来自于中低收入国家和中高收入国家人口增长，人均健康需求的持续释放，以及科技进步带来的新一轮产业升级为发达国家的健康产业发展带来的增长动力。假设 2014-2020 年健康支出仍以 6.3%的速率增长，预计 2020 年全球健康支出总额将达到 10.16万亿美元。

健康产业已成为全球热点，继蒸汽机引发“机械化时代”以及后来的“电气化时代”“计算机时代”和“信息网络时代”之后，当前已经到来是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。2016三农健康发展，发布的政府工作报告对2016年的重点工作进行了部署，特别是在民生方面也有许多重要举措。

医疗：城乡居民基本医保补助提高到420元

今年要实现大病保险全覆盖。中央财政安排城乡医疗救助补助资金160亿元，增长9.6%。整合城乡居民基本医保制度，财政补助由每人每年380元提高到420元。改革医保支付方式，加快推进基本医保全国联网和异地就医结算。人均公共卫生服务补助提高到45元

加快培养全科医生、儿科医生。在70%左右的地市开展分级诊疗试点。基本公共卫生服务经费财政补助从人均40元提高到45元，促进医疗资源向基层和农村流动。

2017年，对大众创业、万众创新来说，“专业人士”也不是天生的，而是在市场历练中培养成长的。“双创”可以促使众人的奇思妙想变为现实，涌现出更多各方面的“专业人士”，让人力资源转化为人力资本，更好地发挥我国人力资源雄厚的优势。另一方面，采取包括“双创”在内的各种方式，允许和鼓励全社会勇于创造，大力解放和发展生产力，有助于社会最终实现共同富裕。

当前，大众创业、万众创新的理念正日益深入人心。随着各地各部门认真贯彻落实，业界学界纷纷响应，各种新产业、新模式、新业态不断涌现，有效激发了社会活力，释放了巨大创造力，成为经济发展的一大亮点。

不过也有少数观点认为，创新创业存在一定的成本和风险，总的来说还是少数专业人士的事，不宜在全社会广泛号召动员。实际上，这种观点在理论上是经不起推敲的，在实践中也已被证明是错误的。

一方面，“双创”有助于推动我国经济结构调整、打造发展新引擎、增强发展新动力、走创新驱动发展道路。要使经济实现健康持续发展，离不开大量的市场参与者、灵活高效的调节机制和竞争有序的市场格局。无论是大众创业，还是万众创新，都少不了一个“众”字。对于中国这样一个庞大经济体而言，如果只有少数市场主体参与，显然难以满足全国统一市场的需要。许多地方经过发展认识到，“活力增长财力，人气带来财气”。推进“双创”，既可以在最大范围内推动人财物等各种市场要素自由流动，更可以倒逼不合理的体制机制实现改革突破，最终提升整个经济的运行效率。市场如果死气沉沉终究难以为继，因此，必须根据经济规律不断培育经济发展的新动力，让经济“活起来、动起来”。鲶鱼效应也好，蝴蝶效应也罢，都是通过关键环节的突破，最终带动面上的变革。我国地域辽阔、人口众多，回旋余地大，经济基础较好。“专业人士”也不是天生的，而是在市场历练中培养成长的，“双创”可以促使众人的奇思妙想变为现实，涌现出更多各方面的“专业人士”，让人力资源转化为人力资本，更好地发挥我国人力资源雄厚的优势。

另一方面讲，“双创”也是践行群众路线、满足群众过上更好生活愿望的必然要求。大众创业、万众创新参与者从无到有、从小到大，是人的创造性社会实践过程。马克思、恩格斯早就提出，“思想本身根本不能实现什么东西。思想要得到实现，就要有使用实践力量的人。”毛泽东同志也指出，“人民，只有人民，才是创造世界历史的动力。”采取包括“双创”在内的各种方式，允许和鼓励全社会勇于创造，大力解放和发展生产力，有助于社会最终实现共同富裕。

第五篇：国联全网营销-大健康产业发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与

国联全网营销-大健康产业发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与

最近，生活在华北地区的人们被频繁的雾霾天气和居高不下的PM2.5指数所困扰，随之引发的口罩及空气净化器等产品的热卖却让商家们意外发现了新的营销机会。在微博上广泛流传的一些年轻白领过劳死事件，使得亚健康现象成为大家议论的热点，而这又促使人们购买更多的保健食品和补品，并关注各种媒体中的健康养生信息。当今人们在拼事业时，他们的身体也在不断的发出警告，健康成为很多人生活中的痛点，这让商家看到了大健康产业的新契机。

大健康产业：以预防为主 不以治疗为主

人类在医学方面的伟大进步，使得人们在健康受到损害之后，有了科学的方法判断病因，对症下药，并逐步恢复健康。近一百年来，医疗行业在“治疗疾病”方面取得了很大进展，并发展出了一个庞大的医疗卫生产业。

然而，传统的医疗行业特别是西医，其主要的产品和服务都集中在对疾病的诊断和治疗方面。而如今，热卖的口罩、空气净化器、有机食品、保健食品等产品在传统的医疗行业中并没有自己位置的产品，开始备受消费者的宠爱。

原来，有了病再去治，对身体已经造成了损害。随着人们生活方式的改变和环境的恶化，让人生病的因素越来越多，处在亚健康状态的人也越来越多。人们意识到，健康问题必须从源头进行控制，仅仅对疾病做出反应是远远不够的。而保持健康，则需要在生活的各个方面，从食品饮料到个人护理，工作环境，休闲旅游，文化娱乐，甚至到生活方式和精神健康，都予以关注。大健康的概念由此应运而生。

国联全网营销-大健康产业未来发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与

一、利用大数据

提到大健康的大数据，首先有一个前提：没有一次疾病是偶然的。每一次疾病都有一个病因，比如环境，生活习惯，遗传„„在预防与治疗并行的大健康理念中，如果能够把病因找出来，就能活得更好。

看国外的发展趋势，很多都在从事数据采集工作，收集到用户的身体健康相关的各种信息，通过辨别，直接可以对健康状况作出准确度相当高的预测。谷歌眼镜，可穿戴设备，其实就是一个巨大的数据采集器。其实最理想的状态是，每个人都应该收集自己一部分日常数据，就像女孩子了解自己的经期一样。

在中国，用户数据收集还不如国外成为气候，但是我认为确是一个发展趋势。很多传统医疗企业、机构，都开始新的布局，行业也在洗牌。以传统药企辅仁药业为例，辅仁成立老子养生电子商务有限公司，直接可以将发展中收集到的各类数据分享给自己的电商。再比如，京东、淘宝这类电商，同样可以将自己的数据转向金融，而这些都是大数据在背后起作用。

二、拥抱互联网

大数据使大健康行业有了数据支撑，但是这些数据如何着陆，这是每个企业都在思考的问题。移动互联网使得更多、更广的数据不断产生，要享受到大数据带来的便利，必须拥抱互联网。

《2013中国医药电商数据报告》显示，2013年我国网上药店销售额为39亿元，保持了200%以上较高幅度的增长。大健康拥抱互联网的表现主要包括：一是互联网发展将推动医药商业企业电商化，重构医药零售行业生态。二是医药大健康企业销售渠道向电商拓展,借助淘宝、京东等平台开发电渠道。三是传统药企自创大健康品牌，自建网络销售渠道。比如传统药企辅仁药业集团构建老子养生电商品牌，在线上销售。不管是哪种模式，用互联网精神拥抱大健康产业发展趋势。

三、消费者参与

互联网的互动性要求我们与用户建立最大的互动。因此，我们需要重新构想与用户沟通、服务的全息化界面。如果通过眼睛、耳朵、声音、触摸、位置等各方面信息的数据搜集就能辨别出用户存在的各种疾病问题，再有针对性地推荐产品或服务，那么这种与用户的直接沟通才是有效且便捷的。目前，一些大健康类电子产品能够做到，谷歌智能隐形眼镜具有连续性和非侵入性的优点，使用者只要照镜子，观察自己眼镜中颜色的变化就可以知道自己的血糖水分。Iwatch能导入血液监测、心跳侦测、血压测量等健康数据„„未来医疗俨然让我们的身体变成了API，客户变成了一个个用户。

在传统营销思维中，用户购买了产品或服务，营销过程就结束了。在互联网思维中，有这样一个消费者的AISAS模型，既在关注、兴趣、渴望、记忆、购买之外，还多了一个分享（share），也就是口碑传播。对于医药企业来说，影响到KOL，然后让他们帮自己进行二次传播才是最理想的传播状态。

族群化与社区化为二次传播带来了极大的便利。好评类网站为什么这么红，闺蜜网、大众点评网„„都帮助消费者在众多的选择中提供了购买建议。医药产品本身的特点更使得用户在购买之前善于倾听他人意见。作为社交媒体的微信具有微网站和微社区功能，用户不仅可以在微信上购买产品还可以直接在社区里进行二次传播。

大健康产业有着巨大的商机，但是俗话说：方向比努力更重要。如果没有找对方向，在大健康这片行业海洋中无法全速前进。因此，把握大健康行业的发展趋势才能不偏离行业发展的规律。在未来的某一天，我们可能真的可以降低现在的专业知识的门槛，资源与资源之间的门槛，信息与信息的门槛；我们真的能够进入这样的时代，这个时代让我们每一个人和一个智慧系统进行互动，在各种数据和信息的支持下，作出对自己最有利的判断，真正把生命掌握在自己手里。