丽江古城大研镇----旅游策划方案（精选5篇）

第一篇：丽江古城大研镇----旅游策划方案

丽江

古城大研镇

——旅游策划方案

【前言】：丽江古城又名大研镇，是中国历史文化名城和世界文化遗产，以其江南水乡般的美景，别具风貌的布局及建筑风格特色，被誉为“东方威尼斯”。丽江古城始建于宋元，盛于明清，曾是明朝丽江军民府和清朝丽江府的府衙所在地，明朝称大研厢，清朝称大研里，民国以后改称大研镇。

该份策划方案通过规划目的、指导思想与原则、景点现状分析、旅游资源评价与发展前景分析、旅游服务设施规划、旅游基础设施规划、旅游产品规划、生态环境保护和营销规划来对丽江旅游进行策划。在此同时也发现丽江旅游上一些问题，比如交通、通信、住宿、休闲娱乐场所、引导标识等方面的建设，这些将直接影响到旅游者的满意度。丽江的城市规划现在落入我国千篇一律的那种城市建筑的老套旧窠，看不到建筑物与绿树、绿地和水潭相互掩映的那种园林城市之美，看不到丽江应该有的高山边地城市建筑独特的生态景观之美和个性特征之美。而且城市周围的山林景观中，还有不少明显是过去开山炸石留下的难看疮疤，影响了丽江的市容。我觉得，丽江要成为一个世界级的旅游名城，从空中鸟瞰，就要追求一种山水园林城市之美，一种人们飞临上空就心驰神往的效果。因此，今后在城市建筑中，空间的疏朗布局、绿树绿地、河流湖泊与建筑物的间距和相互辉映，是至关重要的，即使是办公楼、宾馆酒店楼堂馆所等，都要在外观上体现一种本地建筑的特色。

目录

一、规划目的、指导思想与原则 二、三、四、五、六、七、八、景点现状分析

旅游资源评价与发展前景分析 旅游服务设施规划 旅游基础设施规划 旅游产品规划 生态环境保护 营销规划

一、规划目的、指导思想与原则

（一）规划目的：为了真正把丽江城打造成国际休闲度假、会议和商务旅游基地，实现休闲旅游向度假旅游的转化，最大限度地发挥丽江高原和农业、文化原生态、多样性的资源优势，满足中高端旅游者对旅游的高要求

（二）指导思想：丽江旅游发展中定向时权式原生态旅游文化度假村建设的理念

（三）原则：提升丽江游客的档次，同时达到旅游中的保护，保护原则中的体验

二、景点现状分析

丽江市位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位。北连迪庆藏族自治州，南接大理白族自治州，西邻怒江傈僳族自治州，东与四川凉山彝族自治州和攀枝花市接壤。总面积20600平方公里。辖古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县，共有69个乡（镇）446个村民委员会，总人口110多万人。丽江自古就是一个多民族聚居的地方，共有12个世居少数民族，其中纳西族23.37万人，彝族20.14万人，傈僳族10.62万人。

丽江市地势起伏较大，山区、平坝、河谷并存。最高海拔为玉龙雪山主峰扇子陡（5596米），最低海拔为华坪县石龙坝乡塘坝河口（1015米），海拔高差4581米，立体气候显著。年均气温12.6℃─19.9℃，年均降雨量910毫米─1040毫米，全年无霜期为191─310天，日照时间为2321─2554小时。丽江市最具优势和开发潜力的资源主要有旅游资源、生物资源和水能资源。

三、旅游资源评价与发展前景分析

（一）、旅游资源评价：具有800多年历史的丽江古城，座落在丽江坝子中部，面积约3.8平方公里，始建于南宋末年。是元代丽江路宣抚司，明代丽江军民府和清代丽江府驻地。丽江古城选址独特，布局上充分利用山川地形及周围自然环境，北依象山、金虹山，西忱猴子山，东面和南面与开阔坪坝自然相连，既避开了西北寒风，又朝向东南光源，形成坐靠西北，放眼东南的整体格局。发源于城北象山脚下的玉泉河水分三股入城后，又分成无数支流，穿街绕巷，流布全城，形成了“家家门前绕水流，户户屋后垂杨柳”的诗画图。街道不拘于工整而自由分布，主街傍水，小巷临渠，300多座古石桥与河水、绿树、古巷、古屋相依相映，极具高原水乡古树、小桥、流水、人家的美学意韵，被誉为“东主威尼斯”、“高原姑苏”。

（二）发展前景：丽江拥有悠久的历史文化古韵，古树、小桥、流水、人家——如诗如画，迎合了现代人 逃避世俗压力，向往世外桃源。这种原生态度假是一种真正诗意的栖居到世外桃源，可以恢复你的记忆 绿色旅游，让你进入自然而不是进入社会将这种原生态自然美景不破坏加以发展，未来开发空间极大

四、旅游服务设施规划

（一）、旅游住宿：在丽江地区旅行住宿分为两种情况：一是到开发成熟或正在开发的地区旅行，住宿条件基本都有保证，比如丽江古城、虎跳峡、宝山石城；另一种情况是到开发还不成熟的地区游玩，住宿设施得不到保证，可以投宿当地人家，或者露营，但是需要注意安全问题。

住在丽江：丽江古城属于那种可以一住就半个月的地方，多数游客前往丽江，选择住在客栈。在那里，有许多纳西族、白族的传统客栈，普通床位20～60元/人；在客栈里悠闲地烤烤太阳，或者和店主人攀谈一天，或者还可以待在店主人的房间里，昏天黑地看一天碟片。如果想住得好些的话，可以选择设施完备的宾馆酒店。如原乡丽江客栈、丽江桃花岛驿站、丽江四方客栈、丽江悦榕庄等，都是很好的选择。

（二）餐饮设施：丽江地处川藏滇交通的要道，而且是多个少数民族混杂居住地，丽江饮食最大的特色就是丰富。现在因为有天南海北的旅游者的涌入，在丽江甚至能吃到一些国外的特色食品。

纳西族的饮食习惯和汉族几乎一样，也是一日三餐。早饭会是比较简单的馒头或者水焖粑粑，还有一碗酥油茶；中餐和晚餐要丰富得多，会有炒菜（荤素搭配）、咸菜和汤，主食则是纯米饭或者掺了杂粮的米饭。猪肉是最主要的肉类，这里比较特色的吃法是将猪肉进行腌、晾、晒等加工后制成腌肉、火腿。这里一年四季蔬菜的种类很多，而且还有各种美味的菌类，例如丽江的“鸡枞” 菌就非常有名，您可以在餐馆里点，如果在旅途中遇到售卖的也值得买回去。比较特别的就是纳西族实行分餐制。过去来做客的人要盘腿坐在地上，每个人面前都会摆着三个碗，菜碗、饭碗和酒碗，用手来吃。不管客人来了多少都会将饭菜和肉按人头均分，盛在各人的碗里，而且还要让客人将剩下的饭菜带回去给家里因为年老行动不便的老人们。后来纳西族受到了汉族文化的影响，不再席地而坐，而且开始使用筷子。现在在古城的纳西人已经不实行分餐制，在偏远山区的纳西人还保留此习惯。

摩梭人以大米、玉米为主食，蔬菜吃得比较多的是青菜、萝卜；肉类也以猪肉为主，摩梭人的猪膘肉也称琵琶肉，是当地最为有名的食品，此外还有一个特色的腌酸鱼。居住在小凉山的彝族，他们的主食就是粑粑，“砣砣肉”也是他们的饮食特色。

（三）娱乐设施：丽江拥有得天独厚的地域优势，《印象丽江》大型实景演出，由著名导演张艺谋、王潮歌和樊跃共同执导。《印象-丽江》雪山篇将剧场设在海拔3100米玉龙雪山的怀抱里，四周高山草甸、白云缭绕，将观众带到了雪域高原天人合一的纯美背景中。在可容纳1200余人的360度全视角剧场中，用象征着云贵高原红土的红色沙石砌成了12米高、迂回艰险的“茶马古道”。

丽江的酒吧是别致的，来到这里，不进古城的酒吧泡泡，则很难说是真正来过丽江了。日落黄昏后，月上树梢头，与佳人相约，柔风暗光下感受悠闲！咀嚼着美味的烧烤，豪饮着喜欢的啤酒，两个人或多个人一起发呆，静静的快乐着！丽江的好玩场很多，哪里都可以赢得一醉，但醉倒在哪里最合适可要好好思索了。

如果想好好的感受时光倒流，放松一下，那么一米阳光、小巴黎酒吧、樱花屋、自由公社和古树吧等地方都是很好的去处。高端的康体旅游，还要加快建设高水平、高品位的体育场，建设高原高尔夫球场、足球、网球、篮球、田径、游泳等项目的训练基地。举办和开展国际单项锦标赛事，使高端游客留在丽江、乐在丽江、消费在丽江。

五、旅游基础设施规划

丽江市内的交通全部依靠长途汽车，每天在丽江客运总站内都有发往所属各县的长途汽车，以中巴车为主。离开丽江县以后，道路多为土路，旅程中的艰苦是不言而喻的。而丽江县内的交通以公共汽车和出租车为主。

丽江的市内交通以公共汽车和出租汽车为主，出租车在市区内均为6元，不打表，如果有特殊要求的，价格面议，会因季节不同而上下浮动。另外还有一些私人运营的中巴车，主要是满足不同游客对车辆的需求。

还可以选自旅游路线丽江大巴车 一日游: 路线1 玉峰寺-甘海子牧场-白水河-摩西风情园-云杉坪 路线2 甘海子牧场-云杉坪-白沙壁画-玉泉公园-古城 路线3 长江第一湾-虎跳峡

二日游路线1 云杉原始森林-云杉草甸-云杉谷-白水河-画眉坪-冰川甸一 马尾瀑-千尺瀑-摩西风情园 第二天 甘海子牧场-干河坝-玉峰寺-玉柱擎天-白沙民俗村-白沙壁画

路线2 同一日游路线1 第二天 藏族村-里那比格-玉泉公园 路线3 同一日游路线2 第二天 同一日游路线3 三日游路线1 中甸-白地-长江第一湾-虎跳峡-丽江

路线2 泸沽湖-丽江 路线3 泸沽湖-攀枝花-金江

路线4 宾川鸡足山-下关-丽江 八日游丽江-保山-瑞丽-缅甸-丽江 十三日游丽江-石鼓-虎跳峡-中甸-拉萨 登山旅游路线甘海子-里那比格-大本营-竹蓬-虫草坪-冰塔林-雪山神-扇子陡 独具特色专项游丽江-甘海子牧场（包括雪地骑马、木板滑雪、雪地自助烧烤、滚雪

球活动、马拉雪撬）

六、旅游产品规划

丽江古城以中国保存最完整的少数民族古城镇著称，狭义上指丽江古城的主体部分大研古镇。丽江大研古城有著名的四方街、大石桥、酒吧街、木府等小景点，这里有全中国最集中的客栈、最具民族特色的旅游纪念品，是丽江旅游的必到之处。

丽江古城的小巷子里有不少出售手工艺品的小店，如自在服饰、东巴陶斋、聚艺苑画廊、时青茂木刻等都是别具风味的民族手工艺品小店。这里的工艺品大多为手工的，价格相对贵一些，但是可以还价。游客不仅可以在这里选购合意的商品，有时还可以看到工艺品的整个制作过程。

丽江的购物小店虽多，但是在这里买东西需要具有一定的砍价技巧。这里的物品开价通常都比较高，还价时可以直接还到要价的一半以下，再视店家的态度适当加价。

名称： 土布 介绍： 过去因交通不便，纳西人过着自给自足的生活，他们所织的土布色彩丰富、质朴、富于变化。丽江古城里有很多专门出售土布的商店，有的还代客加工成所希望的款式，比如上衣、裙子、帽子等。

名称：东巴扎染 介绍： 到丽江一定要买的就是东巴扎染，它借鉴了白族扎染和苗族腊染工艺，加入东巴文化的元素，东巴文的象形和民间工艺结合在一起，使得东巴扎染具有了独特的审美价值和装饰性。买一块东巴扎染做成的布挂，美观和实用兼具。

名称： 窨酒 介绍： 据说，伊丽莎白女王出访中国时，在国宴上点的就是丽江的窨酒。窨酒属黄酒类低度酒，早在明代就已形成了独特的酿造工艺。

名称： 苏理玛酒 介绍： 这是一种度数低、味道清香酸甜的饮料，宁蒗摩梭人和普米族称其为“酥哩嘛酒”。色浅黄，内含氨基酸、碳水化合物、维他命等多种营养物质。

名称： 雪茶 介绍： 一种空心草芽状的地衣类茶科植物，生长在海拔4000米以上，因洁白如雪而得名。雪茶性凉，味甘苦，具有生津止渴、清热解毒、平肝降火、滋阴润肺、降脂降压等药用价值，可单独用开水泡饮，也可与茶叶、菊花、甘草等同泡。

名称： 螺旋藻 介绍： 丽江程海是世界上三大生长螺旋藻的湖泊之一，而且生长的钝顶螺旋藻是最为优良的品种，螺旋藻所含的成分使其具有保健和医疗双重功效。在丽江街头会看到很多加入螺旋藻后加工而成的食品，比如面条、饼干等。

名称： 猪膘肉 介绍： 宁蒗泸沽湖周围摩梭人和普米族独特的腌肉制品，因其形如琵琶，又名琵琶肉。猪膘久存而不腐，存放时间越长，其肉味越清香，是泸沽湖畔各族人民送礼和待客的佳品。

名称： 小凉山苹果 介绍： 有“小凉山”之誉的宁蒗县，境内气候温暖，阳光充足，非常适宜苹果生长。小凉山苹果色鲜、个大、味甘、多汁，享誉省内外。其中尤以“金帅”、“红冠”、“红元帅”等几个品种为上品。

名称： 纳西壁画 介绍： 喜欢收藏壁画的朋友，建议购买当地的纳西壁画，非常值得珍藏，搁臵在桌面做摆设，效果很不错。

名称： 东巴挂毯 介绍： 系丽江毛纺厂的工艺产品，它采用当地优质的细羊毛，精编细织而成，图案为黑色羊毛绘制，以纳西古老的东巴字画和富有吉祥美好寓意的图案构成。

名称： 布农铃 介绍： 一种极富特色的、形状同马帮的马铃的挂件。这种马帮文化商品，系店主人自己设计的，纯手工制作。精致小巧的青铜铃铛下系有一块圆形木块，手绘着各种各样的画。

丽江旅游资源和旅游产品通过近20年的建设和发展，在旅游产品数量、规模有了一定发展和优势，如：丽江古城、玉龙雪山景区享誉国内外。但许多旅游产品仍然存在弱、小、散，市场竞争十分脆弱。一是旅游景点景区建设发展上要走集团化、规模化道路，科学规划，定位高端，用雄厚的资金和力量来打造景区，杜绝小型私企圈地囤地，低层次开发建设。二是旅游酒店客栈要限制规模，控制数量，提升质量，现在丽江酒店宾馆客栈过多过烂，存在恶性竞争，要以悦榕庄、和府皇冠假日酒店为龙头，引进大集团大企业收并购，进行规模化经营，以实现丽江旅游的国际精品化。三是旅游文化产品要向深度和广度开发，重视民族文化原真性，提供给游客丽江特有的文化产品，这不仅成为来丽江旅游的纪念品，也是丽江旅游的宣传品。四是旅游购物向中高端产品发展，要建设丽江购物必去的场所，集中丽江旅游文化产品，价格上取向于中高端，质量上一定是保证的，严杀假冒伪劣商品。

七、生态环境保护

（一）可持续发展选择：可持续发展是人口、经济、社会、环境和资源相互协调，既能满足当代人的需求而又不对后代人的需求构成危害的发展。可持续发展是旅游业发展的重要内容和重要目标。无论是从对自然禀赋和社会遗存的依赖，还是从旅游业与环境的辨证关系来看，旅游业都是最需要实现可持续发展的领域之一。丽江作为云南省对外开放的重要窗口和云南旅游业的重要支撑，其旅游业的发展既面临新的机遇，同时也面临严峻的挑战。要实现丽江旅游业的健康和可持续发展，就要坚持科学的发展观,围绕把丽江建成世界级的精品旅游胜地和中国西南香格里拉生态旅游区的中心和示范点的目标，认真研究并切实解决好丽江旅游业可持续发展中存在的问题。

（二）制约丽江旅游业可持续发展的生态环境分析：生态环境是旅游业发展的基础，同时也是人类发展、进步的基本资源和基本条件。生态环境的保护利用，不仅是当代人的问题，更是下几代人所共同应对的问题。人类利用生态环境要遵循生态环境固有的规律，不能违背规律而任意践踏。旅游业的利用生态环境与发展矿业的直接消耗资源破坏生态环境相比较，是一项可与自然生态环境协调发展的可持续发展的产业，但随着大众旅游的发展，旅游业对生态环境造成了一定的破坏和负面影响。

（三）生态环境保护规划：认真建设好生态旅游区（点），要根据丽江生态环境和文化生态，建设好自然生态旅游区和文化生态旅游区，以人无我有，人有我优，人优我特在激烈的市场竞争中创品牌，提高丽江旅游的质量和效益。要经过努力，把丽江建设成为具有与日俱增的历史价值的遗产城市，具有最佳居住环境的人与自然和谐的生态城市；具有浓郁地方民族特色和文化品味的国际旅游精品城市。要以建设中国香格里拉生态旅游区为目标，加强旅游区域合作。随着市场经济的不断更新，我们应保持与时俱进、开拓创新的精神，更新传统的经营方式，区域合作将成为重要的发展趋势，并在旅游发展中发挥更加重要的作用。丽江地处滇、川、藏的结合部，是藏文化、巴蜀文化、南诏文化等多元文化的交汇地，是世界屋脊青藏高原向云贵高原过渡衔接的地带，是国家规划建设的中国西南香格里拉生态旅游区的中心。丽江要立足得天独厚的自然资源和多姿多彩的民族文化，与省内外的大理、迪庆、四川西昌、攀枝花、西藏昌都等地市开展合作，建设“世外桃园”为主题的香格里拉生态旅游区，提高利用资源、保护资源的水平。丽江与滇、川、藏友邻地区从生态环境的保护上需要加强配合，在发展旅游过程中，更需要加强合作。因此，丽江要与友邻地区携起手来，共谋发展，以生态化、多样化、民族化的方针规划、建设、保护和利用好这些世界级旅游资源，打造出世界级的旅游精品。深化旅游企业改革，做大做优旅游企业。要以增强丽江旅游企业的国内外市场竞争力为目的，加快企业改革，有效整合旅游企业，促进旅游企业向集团化、网络化、专业化方向发展，加快玉龙旅游股份有限公司的上市步伐，增强企业实力。探索和完善古城管理公司、泸沽湖开发公司、老君山公司等企业的管理和经营模式，通过兼并、合并、托管等方式扩大企业规模和实力。加快旅行社体制改革，改变散、小、弱的状况，按照现代企业制度的要求，做大重组好旅行社企业。整合旅游饭店，抓大放小，引进国内外著名的酒店管理机制和管理方式，提高丽江旅游饭店的服务质量和经济效益。大力推进旅游交通联合化经营，组织好滇西北旅游车辆的联动，积极探索旅游服务质量监理公司、旅行社财务管理公司、导游服务公司等新旅游经营组织形式，全面提升旅游企业的素质，打造丽江旅游的品牌形象。

八、营销规划

（一）市场分析：世界各行业中旅游业将继续保持最大产业的地位。根据世界旅游组织预测，2020年世界国际旅游者将达15.6亿人次，国际旅游业收入将达到20000亿美元。欧洲仍将是最受欢迎的旅游地，但不会是加速度增长，所占市场份额将有所减少。亚太地区仍将是发展最快的地区，在世界旅游市场仍将居第二位，而且份额将会有较大的提高，国际旅游区域的重心将向亚太地区转向。非洲、中东、南亚将以较快的速度增长。中国、美国、法国、西班牙、中国香港、意大利、英国、墨西哥、俄罗斯、捷克将成为世界十大旅游目的地。

（二）市场战略：丽江旅游的指导思想和战略思维决定丽江旅游发展的科学定位。没有明确而科学的旅游发展定位，就不可能有大的作为。丽江旅游资源不仅丰富多彩，而且都可以列入五星级旅游资源，即精品级旅游资源。目前对于丽江旅游发展的定位讨论，主要有三种观点：其一是定位在高端精品上，旅游对象以高端游客为主，不追求数量而看重质量，根据旅游地的局限，限制游客数量，提高游客消费水平；其二是定位为大众化旅游，扩大景区面积，吸引更多的游客进入到丽江，获得更多的旅游收入；其三是多元化旅游，将旅游区划分几个层次，满足不同游客的需要。

（三）发展定位：整体定位高端休闲，部分观光和度假产品设定大众市场，这样形成比较完全的产品谱系，也将引导丽江走一条可持续的旅游发展道路。资源的优势必须转化为产品的优势，这需要优秀的产品定位和规划设计；产品的优势转化为产业的优势，则需要相关产业的配套和全社会的氛围营造。丽江市委、市政府明确提出的“两山（玉龙雪山、老君山）、一城（丽江古城）、一江（金沙江）、一湖（泸沽湖）、一文化（东巴文化）、一风情（摩梭风情）”为代表丽江旅游资源，这些具有代表性的资源应该进入中国之最，国际之优，不能停留在云南或地区之间的比较上，把这些资源景点必须打造成国际精品旅游胜地。

第二篇：丽江古城城市旅游宣传片策划文案

丽江古城宣传片配音解说文案

丽江，一些历史文化遗存。有七个比较有名的寺庙是文峰寺丽江，符寺，普济寺，玉峰寺，指云寺，兴化寺，根据寺和北岳庙，白沙古建筑群，三圣宫，龙泉精神寺.......从民族文化的结合以及中原文化与藏文化的地方特色影响力可见。与此同时戎戴丽江玉龙雪山国家级风景名胜区称号。风景秀丽的漓江之内载始建于南宋，许多古老的寺庙;有5596米雄秀的玉龙雪山海拔;有世界著名的虎跳峡，最深的保险;一直被称为“长江第一湾”的石鼓;高山植被，丹霞地貌奇观为主的老君山黎明沿一个大的区域，如地质景观.......此外，丽江纳西族以及主，白，十余种傈僳族少数民族，比异域民族风情和文化昂贵得多。其中丽江，或最好的地区国家生态保护，有“东方瑞士”的誉称。

丽江在中国西南地区自古南北交通大动脉贸易“丝绸之路”与西藏移民“茶马古道”的中转站。两个小道无论是中原东南亚南北贸易路线，同时也沟通了中原文化和交付渠道的对外文化影响力。丽江纳西族的家园，是纳西族自治县的唯一的一个，还住着白，彝，傈僳族，普米族等少数民族。丽江的文化以开放，宽容的，包容性的重要特征。纳西族人用于创建和维护的连续性下来的东巴文化，是世界民族文化的一枝鲜艳的奇葩，是人类的共同遗产！记录“东巴”，共有1400余字，被称为是世界上仅存的完整的“活着的象形文字”纳西东巴文化的主要标志浩繁，内容丰富的东巴经文，舞谱，绘画，礼仪，充分体现了纳西族东巴文化的神奇异彩。丽江古城历史悠久，古朴如画，既容河，山的模样，城市供水，山上有城，城山相融，山水一体，道路自由，街道深，路河垂柳拂水

第三篇：丽江古城旅游开发现状

丽江古城旅游开发现状

① 旅游业对环境影响

在成为世界文化遗产、旅游热点后，每年进入古城的游客量超过了古城的承载力。古民居、石板路、河道桥梁、水系、景观受到损毁和污染。特别是因为丽江城市化进程加快并对水环境保护不力，导致作为丽江世界文化遗产地地质环境重要组成部分的水环境污染加剧、水资源量衰减、生态景观用水不足和景观水质下降。而且作为当地特色景观的三眼井也因水资源污染而开始减少。

Ps：丽江三眼井是利用地下喷涌出的泉水源，依照地势高差修建成三级水潭。并对3个水潭的功能与用途进行严格区分，并约定俗成，形成古风民俗。

② 旅游业对人口结构与空间的影响

利益驱动下有些古城居民迁出古城，把原住房改为商店、饭馆、客栈或出租给外地商人或自己经营。传统真实的生活方式与居住文化逐渐被商业活动和旅游文化所取代。古城的实际居民大量迁出，腾出房屋被大量外地人居住、经商。“居民的古城”渐变为“游客的古城”。③ 旅游业对传统文化的冲击

在旅游业的冲击下，古城居民的行为开始变异。如纳西族的传统服装作为民族标记现在只能在中老年妇女身上看到；古城中大量外地商人制作、出售印有东巴字画的旅游商品，但他们对东巴文化并不了解，以至于甚至当地人都看不懂上边的东巴字；技艺精湛的纳西族传统手工艺品被粗造滥制的模具廉价品取代（如铜器），当地人逐渐退出工艺品制作，出租店面，使工艺品丧失其原有价值。

Ps：东巴文化是纳西族民族文化的重要内容之一。东巴文化指纳西族古代文化，因保存于东巴教而得名，已1000多年的历史。主要包括东巴文字、东巴经、东巴绘画、东巴音乐、东巴舞蹈、东巴法器和各种祭祀仪式等。

东巴文是一种兼备表意和表音成分的图画象形文字。其文字形态十分原始，甚至比甲骨文的形态还要原始，属于文字起源的早期形态，被称之为世界唯一存活着的象形文字。

④ 丽江旅游开发采取的措施

1：当地政府针对古城破损建筑进行多次系统、分阶段的修复，使古城的文化品质和城市功能得到提升。

2：上世纪90年代以来古城周围兴建的大量高层建筑严重破坏古城及周边的自然风貌。后来在古城周边拆迁了40多万平方米的高层建筑，改善了古城周边的交通环境，为古城营造了更舒适的外部环境。

3：政府为保护古城环境，游古城保护开发投资公司负责实施一系列建设及改造工程。主要内容为：

一、实现所有网线（包括电话线、电缆、宽带等）入地，使整个古城没有一根电线杆。

二、接通每户排污管，实现城内所有污水集中排放、统一处理。

三、安装了上百个监控摄像头，实现对古城所有区域火灾隐患和治安事件的全天候监控。

4：实施古城水资源保护工程。

一、对水源地周围生态环境实施保护。

二、新建三条从水源地入城的水渠。

三、集中处理居民污水并给周边农民合理的农田灌溉损失的补偿。

5：实施古城美化工程。

一、对古城内日用百货店铺进行搬迁，只保留销售地方特色产品的商店。

二、对古城主街道实施灯光亮化工程。

三、对古城移植了大量成树。

6：实施古城民风民俗保护工程。

一、为古城原住民制定各类优惠政策。

二、修复名人故居及重要历史建筑。

三、鼓励和奖励当地居民穿着本民族服饰和从事文化类旅游项目。

第四篇： 云南丽江古城旅游导游词

敬爱的游客们：

你们好！今天我们要去云南的丽江古城。现在，我们准备登机了，请保管好您的随身贵重物品，谢谢！

丽江古城位于云南省丽江县玉龙雪山下的一块儿海拔2400米的高原平台上，总面积为3800平方米，1997年联合国教育文组织将丽江古城作为世界文化遗产，列入《世界遗产名录》。

敬爱的游客，我们现在前往大研古城。大研古城与其他古城不同，没有城墙。据说这里的统治者姓木，忌纬加上方框而成困字。

游客们现在我们来到玉龙雪山下，请大家穿好大衣，备好氧气，我们准备登山。大家看，这些厚厚的冰雹、冰和雪都是经过长年积累而成的，有很多人都会来爬着座抬头不见顶、低头不见尾的玉龙雪山。

敬爱的游客们，今天的游览就要结束了，在云南的这段时间里。希望大家玩得愉快！同时把最美好的祝福送给您们，我们有机会再见！

各位旅客，大家好！我是天津大亚旅行社的导游黄添滋，大家就叫我黄导好了。今天我们要游览的是丽江古城，它以前叫做大研镇。它位于云南省玉龙雪山脚下。前面即将看到的就是丽江古城，它是我国历史文化名城之一。现已被列为《世界历史遗产名录》。丽江古城历史悠久，古朴自然，有水乡之容，山城之貌。

现在我们漫步在丽江古城有名的四方街上。大家知道吗？这条古街雨季不泥泞，旱季不飞灰。看这石头上的花纹庄重雅致，与整个城市的环境非常符合。它是丽江古城的代表，位于古城的核心位置。也是缜西北地区的商业中心。四方街是一个大约一百平方米的梯形小广场，大家看脚下，我们踩在五花石铺的地上，这条街四通八达，一会儿自由活动的时候，我们可以细细游赏。

大家随着我往前走，这就是位于玉河水系上的古桥，因为从桥下中河水可看到玉龙雪山的倒影，又叫映雪桥。桥长10余米，宽近4米。桥面也是用五花石铺成的。

我们下一站将要来到的是木府。现在看到的是木府，它是1998年重新建的。重建时在付内多添了一个古城博物院。它共占地面积是46亩，坐西向东，木府里大大小小共162间。有人游览后曾评价说，木府是凝固的丽江古乐，是当代的创世史诗。

走出了木府，放眼看到的是福国寺五凤楼，它是云南省重点文物保护单位。它呈亚字形，楼台三叠，屋担八角，具有汉、藏、纳西民族的建筑艺术风格，是中国古代建筑中稀世珍宝和典型范例。

游客们，今天的旅程即将结束，请多提宝贵意见。现在我们自由活动。大家活动时一定要注意安全，我们晚上6点钟在车上见面。请记好车牌号：5243。祝大家玩的愉快！

第五篇：云南丽江大研古城经济结构浅分析（推荐）

国贸1302

学号20130200392

姓名 李舒越

云南丽江古城（大研古镇）经济结构浅分析

对象背景：丽江古城，又名“大研古镇”，世界文化遗产，国家5A级旅游景区，全国文明风景旅游区示范点。位于中国西南部云南省的丽江市，坐落在丽江坝中部，玉龙雪山下，北倚象山、金虹山、西枕狮子山；与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”。它是中国历史文化名城中唯一两个没有城墙的古城之一,是第二批被批准的中国历史文化名城之一，是中国国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一，古城地处云贵高原，海拔2400余米，全城面积达3.8平方公里，古城现有居民6200多户，25000余人。其中，纳西族占总人口70%以上，有30%的居民仍在古城内从事以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造业为主的民族传统手工业和商业活动。自丽江古城成功申遗之后，古城内的旅游业和商业得到了迅猛的发展.主要包括旅游、餐饮、住宿、商业、休闲娱乐、文化等各种业态。这些业态大致可以分为四类，即住宿(特色客栈)、餐饮(主题餐馆、特色餐厅)、购物(特色购物商店)和休闲娱乐(酒吧、咖啡馆、书吧等)。从业态配比上来看，四类业态数盆相对均衡，没有占绝对乐倒性的业态类型。总体来看，住宿所占比重较大.达到了37%，其次是购物和餐饮，分别占25%和23%，最后是各种休闲娱乐类场所。（资料来源：百度百科http://baike.baidu.com/view/15218.htm?fr=aladdin）调研目的：近几年来丽江古城的旅游业迅猛发展，全面立体拉动了丽江古城住宿业，零售业，餐饮业，文化业和旅游业等相关产业的高速发展。为了真实了解丽江古城在如此复杂背景下是否存在过度商业化的倾向导致经济结构失衡和资源无法得到充分的有效配置的发展盲点，并以此提出科学的，可行的资源最优化建议是本篇论文的目的。

分析和收集信息方式：采用实地分析，直接或间接询问当地商家，通过官方地图获取当地商铺信息等途径收集正确的当下的信息 考察时间：2014-08-05~2014-08-09 主导产业分析： 分析方法：定性分析

住宿业：大研古镇客栈1000家左右，面积约3.8平方公里。尽管如此，到7月中旬和8月中旬仍存在供不应求，坐地起价的现象。尤其是在七月下旬和八月上旬，价格同淡季增长到150%~220%不等（不完全统计）。依据房间的规格和位置，价钱由100~700不等，价格完全由卖家决定（询问时曾被当面坐地起价，由180直升240）这里的商品和服务采用的是个性化营销（如建在半山坡上的观景客栈，建在小巷的别致小院等等），不是完全竞争市场，旅游旺季存在着极大的生产者剩余。经过随机询问80多位消费者和调查相关交易记录，决定消费者入住的主导因素有：价格，客栈内部环境（指装修风格），地理位置以及服务态度。淡季时期，价格回落稳定在80左右。（标间，存在生产者剩余，可议价）总的来说，客栈种类纷繁，信息不对称极其严重，价格不稳定，灵活多变，具体交易情况复杂，管理难度大。

零售业：古城里面贩卖银饰，披肩，头饰，项链，丝巾，精油，鼓等等，因缺乏相关知识质量优劣无可评判。但是从议价空间来看，大部分商品提高了80%以上（假设商品质量为平均水平）。整个古城的音像店都约定俗成似的将小倩的《一瞬间》单曲循环，不利于商品多样化，个性化，以及消费者幸福感上升。随处都是卖东西，杂乱无章缺少统一规划，容易造成信息不对称，商家为了利润最大化会有故意欺骗或者刻意隐瞒信息的行为。另外一些商家由于没有出色的营销策略，经营不善，造成货物囤积严重。

合理建议：古城的未来建设应在保持原有的风貌基础上划区管理，例如住宅区，娱乐区，购物区，文化区，风景区，饮食区等等，尽可能提高信息通达度，物价局应根据行情和市场机制对相关商品估值规定统一价格，从而让消费者得到效用最大化，生产者利润最大化，市场出清，达到均衡。

餐饮业：古城的云南特色小吃，主食等口味偏重，古城内部多是外来从商的人，难以做出像当地市场那样地道的风味，不能树立品牌效应，口碑一般，价格昂贵，性价比低下，不能按照消费者意愿配给分量，由于存在边际效用递减规律，消费者本就抱着猎奇心理去尝试的本就不高的幸福感会迅速下降，不利于可持续发展战略。此外，食物以当地的风味为主本无可厚非，但像粤菜等口味偏淡的和西餐之类的其它风味餐饮如同凤毛麟角，极其稀少，不能满足相当一部分消费者的需求，也就是说餐饮业存在着极大的潜在市场可以开发。由于信息不对称，食材方面有货不对版的嫌疑，商家为了利润最大化可能存在挂羊头卖狗肉的欺诈行为。针对以上情况，给出以下合理提议：应该启用新的营销模式，例如自助式小吃服务，有关部门对食品的安全，质量应有一套完善的管理制度。规划局也可以适时开发潜在市场，引入各个特色菜馆，一方面可以缓解当地菜馆竞争压力，另一方面可以满足消费者需求，让幸福感提高。

文化业：由于大量占地都被其它行业占领，比起文化古城，这里更像是一个外表是古建筑群的商业中心。古城无法让大部分人轻易地感受到当地的文化气息，只能是个靠着广告和噱头暂时膨胀价值而缺少真正文化可持续增长附加值的经济体。换而言之，古城的过度开发，迅速的全面的商业化已经造成了文化空洞。大研古镇的灵魂已经黯然失色，扭曲的经济增长虽在短期内不会停滞，但从长远的角度来看，这并没有使古城这个庞大的经济体产入产出最大化。

对此，给出以下建议：划分一个文化特区，建立一个滇西文化历史博物馆。在特区里，应适量吸收当地少数民族居民（如纳西族），进行民族习俗讲解与表演，古城的前世今生都应尽可能展示给对此有兴趣的人看。另外，可以通过增税等措施适当提高其它行业的进入门槛，既能保护文化业健康发展，又能在某种程度上提高其它行业的质量。此外，还需让文化在继承中发展，保持新鲜度。

旅游业：2004年全年接待游客360.2万人次，与上年同比增长19.5%，全市以世界文化遗产丽江古城为龙头的旅游年综合收入31.8亿元，与上年同比增长32.1%。旅游综合收入的增长速度明显高于游客人次的增长速度，境外游客量呈逐年上升趋势。

（数据来源：http://）丽江古城保护与发展的契机在于原有商业模式的升级。依据丽江古城旅游资源价值及内涵，根据现有客源市场游客旅游需求的特点,应对丽江古城旅游资源进行全方位整合,并对丽江古城旅游核心竞争力进行升级优化。从价值链入手,对产品设计、销售、服务、营销等环节进行科学设计，以行、食、宿、游、娱、购六大要素以及旅游从业人员的服务质量等为视角，有重点、有针对性地推进丽江古城经济良好可持续迅速发展。