论标志的设计与研究大全

第一篇：论标志的设计与研究大全

论企业标志的设计与研究

绪论

随着社会的发展，视觉传播在我们的生活中，占领着越来越重要的地位。标志则作为一种独特的艺术语言和视觉识别系统，以特定而明确的造型、图形来代表企业或产品。标志设计从无到有，从最初的原始雏形到氏族部落的图腾再到今天我们生活中随处可见的象征企业或者企业品牌的标志，这些已充分说明标志已广泛应用于社会的一切领域。而运用标志独有的图形符号来传达企业形象特质，能起到引领市场的良好效果。企业标志是企业的一面旗帜，是企业形象、实力、规模、效益、价值观的浓缩和凝练表达，同样也是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂！

企业标志在今天激烈的市场经济社会中扮演着越来越重要的角色，它作为一种浓缩的设计艺术，对于塑造企业品牌，树立企业形象起着不可估量的作用，也是企业无形资产。企业的标志将企业的信息概括、提炼、抽象，转换成企业识别符号，消费大众对企业标志的认同就等于对企业的认同，会形成固定的印象模式，故企业标志能使企业在产品开发和市场份额竞争中占领自己的一席之地，同样是企业的市场身份。

第一章 企业标志的研究与发展设计策略

标志作为企业视觉传达要素的核心，也是企业展开信息传达的主导工具。企业标志应当设计新颖、造型美观，具有较高的艺术性和审美性，在传递信息的同时能够给人以美的享受，具有良好的亲和力，能够幼小的清楚阻碍消费者走向产品的障碍，从而提升企业或者产品的品牌形象。展现企业形象，视觉接受是首要的。直接的、鲜明的、强烈的、敏感的视觉，是促使人们条件反射的第一信号，所以视觉识别就是把设计直观的独特的象征物，直接把企业的经营理念和行为理念所隐藏的具体内涵表达给公众，以达到瞬间传递企业形象的强烈视觉信号。使公众极其容易感觉，接受和记忆。企业标志的设计必须掌握企业大量的第一手信息资料，要以企业的市场区域为依据，和当地的社会文化传统相适应，从企业的性质、理念、历史、文化、地域特征、产品类型、目标对象、市场类别、销售形式等多方面去去思考和切入，对企业进行深入的了解，熟悉企业背景，分析企业内部的实态和外部特性相协调，捕捉灵感寻求最佳的出发点，把抽象的意念转化成视觉符号，创意制作出即符合企业快速宣传的作用，又能快速的深入人心的企业标志。纵观国内外知名企业、知名品牌，企业标志形态设计都是充分发挥造型新、简洁图像的视觉冲击力，达到明快、清晰、易识、易别的效果，也加深在人们心中的印象。同时能够在各大媒体、实际应用中做到放大之后不空乏，缩小之后不繁琐。例如德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈：兄弟四人手挽手。它是其前身--汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神；又如中国联通公司的标志则是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，迂向往复中线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有条有序而又迅达通畅，标志有两个明显的上下相连的“心”，展示联通公司宗旨：“让一切自由联通”，体现中国联通可以满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地，以多种方式进行联络和获取信息的功能需要，通过满足人们更高层免的精神需求，体现公司的品牌价值。这些就是他们运用企业标志传达企业精神的成功之处。

第二章 企业标志存在的独特意义

当前是信息化、数字化的时代，企业标志的设计必须做到艺术与理念的完美结合。巧妙的构思能够给人以独特的视觉感受，同时具有良好的注意值和回忆度，使人过目不忘。“创意”在企业标志设计中尤为重要，那怎么样才能设计出一个成功、新颖的标志，是设计师们必须思考的问题。企业标志不淡淡是某些图形或者文字的有机组合。是要根据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志将要面对的群体和环境，把创新性思维和企业的特色意识相融合，以时代美感为切入点，从而为企业量身制作完美的视觉符号。一个好的创意点能使人眼前忽然一亮，也能使众人从欣赏的角度来分析企业的精神风貌与理念；而美感的切入，可以创造新思维，而形式美则可帮助塑造企业外部形象。

第三章 企业标志设计中表现的的形式各不相同

1．文字式：以定型化的字母作为标志图案，在我国主要有汉字、拉丁字母和阿拉伯数字三种文字。世界上有很多标志都只是单纯采用文字设计，文字标志简约而不简单。而设计一个文字标志的前提是你对字体结构要有深入的认识，文字是人类文化的重要组成部分。文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统，不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点，有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式，具有装饰性也图案性。站在艺术化的角度审视，汉字五一是一种巨大的生命力和感染力的视觉元素，它有其他设计元素所达不到的设计效应，在标志设计的诸多手法中。以汉字为主要元素的标志是一种有说服力与感染力的表现手法。例如香港著名设计师靳埭强先生设计的中国银行标志，它是将古代的铜钱与“中”字想结合，赋予简单的现代造型，表现了中国的资本、银行服务、现代国际化的主题。这个标志看似简单，但实际上内涵丰富，标志本身完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中华民族特色的企业文化，具有原创性、识别性和分属性；同样标志由结了红绳的古代铜钱构成“中”字，它的造型体现着民族的特色，又表达了钱币与银行的内在意义，更重要的是设计者将一个平凡的题材赋予了新的造型，表现了创新的一年，让人倍觉清新。所以一般以汉字设计成的标志具有形简、意美、结构丰富的特点，使人通过本身就能直接了解其象征意义。

2.图形式：用简练的或者经夸张变性的图形、活用抽象的集合图形作为商标图形。图形可以暗示或者象征某些概念，也可仅以能有效的引人瞩目的形态作为单纯的标志。早期的企业标志图形是包容庞杂的产品或企业的特征信息，在形式上则表现为企业或直接描绘的具体形象，然而现代社会中，简洁的图形标志则成为新宠，因为简洁才能醒目，才能给人留下深刻的印象。从某些世界著名公司的标志演变，不难看出这易变化趋势。

3.组合的式：将图形和文字有机地揉合在一起构成的标志。

有图文混合，或中、英文混合，甚至三者混合，有的采取以某一图形为主，在某些情况下附加中、英文的方式，是标志更明确和更易记忆。例如，百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌，在标志的设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。展现的是百事集团续往开来的面貌.给消费者带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。

第四章 企业标志设计题材出发点

1.以企业名称为题材，这已成为世界企业标志设计的新潮流。易识、易记是它引导潮流的关键所在。也是企业标志设计中的重要原则，美国联邦捷运公司（Federal Express）在1994年的庆功会上，把消费者对公司的昵称正式作为公司的标志设计。利用这以出发点设计所发挥出来的优点则是以通俗和直观的标志，很便于消费者辨认与记忆！

2.企业名称的首字母为题材，一般都是由单字母、双字字首等多种形式。全球以著名的快餐连锁店麦当劳（McDonal’s），就是取m作为其企业标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

3.企业名称与其字母组合为题材，这类企业标志具有鲜明的特征，即突出和强调了字母的形象，又有企业标志名称的丰富变化和组合，还有着直接诉求的记忆效果。创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气、没有过分夸张的标志不仅体现了创维集团多元化的包容力，同时展示了其宽阔视野和远大抱负。标志看似平实，但其中蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，一方面与英文名称――“skyworth创造价值的天空”之意相吻合，将“创造”和“天空”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，体现创维品牌步入了一个新的发展阶段以及其不断进取、不断开拓的企业精神。标志在细节的字角处理上也体现出丰富的内涵：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现。标志中英文的视觉感受统一协调，中文同样是在稳定中传达动感，同时利用中文字体特定的结构特征进行处理――“维”字的右半边“丶”与“丨”的结合，形成了如竹子节节高升的寓意。标志色彩是在固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这种性格正是创维品牌性格的展现。

4．以企业名称与图形组合为题材，这类字、图结合的标志，也是有着很强的表现力。字和图的比重关系即“心理量”要把握好，或“字”重或“图”重，有丰有次，有重有轻。

5.以企业宗旨理念或者寓意为题材，这类标志一般有着高度概括和抽象的特点。例如，被喻为“最国际化的跨国集团” 雀巢公司，该企业标志就是一个具形图形——树枝上的雀巢，母鸟正在喂养幼鸟，既形象地再现了企业的品质性能和使用方式，又形象地表现了企业经营战略和行为规范，以专用品牌标准名称图形化、负形造型为基础把专用品牌的字体图形和形象图形有机的结合起来。企业标志以乳白色为底色，映衬整个识别标志及其名称和图形，又以咖啡为主色，勾勒整个识别标志及其名称和图形。整个企业识别标志及其字母图形和形象图形，不仅充满了坚实、可靠、亲切的信赖感，而且流淌了素朴、温馨、柔和的家庭感；同时透露出产品的色、香、味。整个企业标志准确的洋溢出溢对雀巢企业产品的市场范围和企业宗旨理念的定位。

6.以行业性质、产品服务特色为题材，这类标志大多是用象形图形较直接地表现企业的性质，德国第一大汽车公司奔驰汽车公司，它的企业标志就是一个方向盘，让人一看就知道是汽车，并且整个企业标志简洁大方，给人一稳重大气的感觉，奔驰公司的企业标志不论从那个角度去剖析，都能称作为汽车行业的经典之作。

7.以历史传说、地理风貌、人文环境为题材，这类标志的设计风格多带有传统、民族和地域特色。北京光大银行的标志主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要。

第五章 企业标志设计中的形式美法则

企业标志的设计形式和风格已经多种多样，我们也应从另一种角度上看，企业标志是艺术的，当然也是美的，“凡是美的东西都是按照美的规律创造的”。根据世界、理论界大多数人的理解，按照美的规律的创造就是即合乎客观规律的，又合乎人类的主观思维，还能在各个方面符合形式美的法则创造。企业标志设计的形式美感相同于其他设计，最根本的法则就是对立统一的，也称多样统一、变化统一，对建立统一是对自然美和艺术美的不同形态加以概括和提炼的产物，对立统一作为根本的形式美法则是客观规律性的反应和人类主观目的的要求。齐整统一的阅兵队伍是美的，因为步调统一、动作统一的方阵，统一之下的每个成员都有着威武多姿的个人形象，这是统一中的变化，方阵队形整体统一的推进，加上四肢的运动变化，构成统一的壮观美丽画面。这就是艺术形象上的绚丽动人。把我们所要认知的美感表达出来，就必须借助于不同的表现手法。

1.对比,是可以把两个明显对立的因素放在一起，加以对照、比较、互相衬托，使其更加突出各自的特征，平面设计中的对比，是把点、线、面、体、位置、空间、方向、大小、色彩等要素中差别程度大的部分并列在一起，加以比较，差别大的，对比强烈，差异小的，柔和统一，由此而来，就出现了色彩对比、大小对比、面积对比、形的对比、明暗对比等，对比强调差异，是刺激和引起注意的有效手法；

2.调和，是与对比相反的一种表现手法，它是把对比中的各种要素有机的结合在一起，强调共性的东西，调和能使画面形成主调，从而产生完整统一的视觉效果，调和与对比一样，也是分等级的，如强调和、弱调和和次调和，在世纪运用中，调和和对比往往交叉应用，以取得多样统一的画面效果；

3.反复，是相同或者相似要素的重复出现，“反复”产生于各种物象的生长规律之中，由他生成的均齐美感、秩序对称是人们长期审美体验的结晶，这种美的体验和感受经常运用到企业标志设计中。

4.对称，是人类最熟悉、最早掌握的美的形式之一，是几千历史文化创造出的构图形式，对称是人的生理和心理的共同要求，对称布局严谨、规整，给人以合乎规律的永恒美感。5.均衡，是设计中常用到的。它以矛盾暂时相统一的视觉均衡，这种均衡是人们在长期的力学与均衡体验中得到的，二者既有联系又有区别，造型要素的大小、形状、重心、色彩、明暗不尽相同，均衡具有“定量的”变化美。

6.节奏，是企业标志设计中很重要的一种形式，本来节奏是对音乐和舞蹈而言，是具有时间现象的专用词汇，现在这个形式美，我们也应用到了企业标志的设计中，造型要素按一定的间隔配列时，就会有运动的节奏，节奏能给画面营造氛围和带来生气，能生成积极的、活动的视觉现象。节奏和视觉顺序有关，他能使人的视觉神经和肌肉不断地去计量和联系可见的视觉特征上的差别，如形状、位置、方向、色彩等，或通过渐大渐小、疏松密集等进行不同形式的变化和组合，形成或者跳动的、或反复的、或连续的有规律的配列关系，创造出具有强烈节奏的美感。

第六章 企业标志设计中色彩的应用

企业标志设计中色彩的应用是品牌成功的阶梯。因为除了形象的组合，最能给人深刻印象的就是颜色了。色彩能使人产生联想和感情，不同的色调会对人有不同的心理影响。在企业标志设计中，利用色彩的感情规律，可以更好地表达出企业标志的视觉效果，唤起人们的情感，引起人们对企业及产品的浓厚兴趣，最终达到影响人们倾心于企业产品的效果。在企业战略世界中，企业标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到，可口可乐公司选用红色作为企业产品标志的主色，红底白字的搭配有一种为之跳动的形态。可口可乐的企业标志的用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。而百事可乐则从另一个色彩概念入手，它选择了蓝色作为企业标志的主色，总所周知，蓝色是精致。创新和年轻的象征，百字在蓝底的衬托小赫然醒目，呈现出活跃、进取之态，百事可乐企业标志颜色与企业形象和定义到达了协调且完美的统一。企业标志设计中色彩的应用好处在此就发挥的淋漓尽致。因此，在进行企业标志设计时既要把握好色彩语言的合理应用，还需要明确色彩策略的实施不只在于追随与趋从，而在于创新与引导；不仅具有美学价值，更重要的是提高了标志信息的传播效果。

结束语 企业标志的设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于企业标志设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的标志，只能是称为一个图形，从企业的理念入手，结合企业经营内容或者产品进行企业标志设计，使人们在与企业信息沟通上变得轻松和富有特点，形式美感也区域丰富和个性化，这与全球范围内的标志设计新思潮相吻合。

现代企业标志共同的目的就是企业标志的设计是在小小方寸之间，浓缩了大量的信息，通过言、形、音、意、像的企业标志聚合体，从而达到使人们在与企业或企业产品信息的沟通上变得轻松和富有情趣。具有独特感染力的企业标志就会像视觉盛宴一样呈现在世人的眼前。

参考文献

第二篇：中国书法艺术与标志设计

中国书法艺术与标志设计

标志是一种大众传播符号，通过精炼的形象表达一定的含义。在处理现代标志设计造型时，如果仅仅是狭义的从字形、字母字体以及现代抽象性的角度来着手设计，这样的标志设计虽然现代感、信息感、商业感较强但感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。越来越多的设计师注意到了这个问题，他们都在尝试着将中过传统文化观念和元素融入标志设计中去。因而，我们可以看到中国书法艺术作为华夏文化特有的艺术门类，对现代标志的影响也逐渐增强。

同时，随着时代的发展进步，信息时代的到来，“地球村”的出现，促使全世各个国家、各个民族之间的科学、文化、艺术交流日趋频繁，各种姊妹艺术相互交融，互为贯通，彼此借鉴。中国的整体设计水平与发达国家相比还有一定的差距，中国加入WTO 后，国内商品要想在国际上有一定的竞争力，除产品质量外，其设计是也一个不容忽视的问题，我们在借鉴国外设计的新手法、新思想、新理念的同时，必须在设计中加入强烈的民族性，只有民族的才是世界的，也只有中国设计水平有了新的突破，我们才更有实力参与国际竞争。标志设计的作用和影响越来越凸显出它的重要性，大至国家形象，小至企业形象和产品形象都需要个性鲜明的标志。

书法艺术作为中华民族特有的文字造型艺术，以其或古朴、清雅、苍劲、灵动的艺术风格区别于一般的电脑美术字。可以说，真、草、隶、行、篆等多种书体的异彩纷呈，使得简单的黑白世界变得绚丽多彩。书法艺术本身又具有强烈的民族特征和丰富的精神内涵结合着书法艺术的线条美、墨迹美、空间美和意境美，才能完美组合成书法艺术标志。似书似画，亦书亦画，成为书法图形极富现代风貌的表现样式。在具体设计中，造型、笔墨、肌理、色彩、构成，都是成为书法艺术标志创作的重要元素。如果将书法艺术进行创意改进融入多种设计元素打破国家之间文化交流的界限，广泛运用于各个领域，可以形象的传达字意与语义，跨越了人类交流的障碍，使思想感情通过书法艺术得以快速传达，也使有中国特色的设计走向世界。

标志设计也可以利用汉字结构的图案性，按照平面构成的构图原理和美学原则在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰使原本就具有图案性的文字更加具有艺术造型的美感。如陈汉民设计的中国银行行徽。这个标志由三枚古钱币的的外形对应构成一个汉字“人”形的图案。由于“人”字结构本来就具有对称的形式美，经过艺术的加工，更具有对称、平衡、重复、和谐等平面构成的形式美感和动感。同时，该行行徽还准确、鲜明、简练的表显了中国人民银行的基本概念和特定要素，表现出标志语言的魅力。极具民族内涵和时代气息，也显示了汉 字标志巨大的生命力和感染力。

在标志设计中还可以利用笔画形态进行抽象的表现，借助结构特征进行形式上的加工，甚至将文字转化为形象，形成新的“意象字”，以象征的手法，表现与之相关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的广泛认可。标志设计也可以根据主题的需要进行创意，选择相应的汉字、字体和表现形式，如“致美斋”、“古汉酒”这类老字号的商标都充分表现出了中国的传统特色，从而引起人们对品牌产生古老名贵之感。

中国书法艺术对标志设计，以及其它类别的现代设计，都有着深远的影响。汉字与生俱来的图形特征以及它所蕴含的深厚的文化底蕴，成为传递民族文化理念的最佳手段，创造中华民族风格的重要途径。不仅是现代的标志设计，包括现今的平面设计要走出自己的特色，都必须吸收本国的传统艺术思想，并把它融入现代标志设计之中，而不是一味的模仿西方设计。因为，民族的，才是世界的。

我作为一个炎黄子孙和一个对设计的学习者和探索者真心的希望把我国书法艺术与设计运用在一起让他们之间产生意想不到的设计效果，把我们本民族自己的东西更很好的融入于这个领域。而标志作为一种国际化的标志语言，在运用传统的基础上还要注意他的国际性，现代社会是信息社会，在这样的环境下我们在运用我国书法设计作品的同时又要把握住这个时代的审美情趣和别的地区的文化。把中国书法艺术的神韵意境和精神内涵与标志设计相结合融汇不仅使设计的文化底蕴有所提升，而且可以把中国文化传播出去的任务。

第三篇：标志设计字体与色彩

企业形象设计设计—字体与色彩

教学目标：

让学生了解标志设计字体与色彩的分类、标志字体与色彩设计的原则。

教学重点：标志设计的字体设计、标志设计的色彩运用 教学难点：字体与色彩在标志设计的灵活应用 教学课题：标志设计的字体与色彩 教学课时：12课时 教学工具：多媒体教室

教学方法 ：启发问答法、讲授法、演示法、讨论法。教学手段：

本课主要是通过老师和学生搜集的大量资料（包括媒体播放的标志设计实例图片）还有范画等教学手段的运用来开阔学生的视野，打开思路。鼓励他们进行个性化创作。教学过程：

一、字体

在标志的构建中，字体是一块比较重要的积木。企业之所以能够被消费者立刻识别出来，在很大程度上是因为它们有着合理而又明确，独特而又协调的字体风格，字体必须支持定位策略和信息层次结构。标志系统的字体要有持久性，不能仅仅在时尚的浪尖上。

文字标志就是采用特定字体的词（或词组）为设计元素之一构成的标志。字体可以是标准，带修饰的，也可以完全是重新设计的。文字所构成的标志图形不仅要独特，而且还要持久性以及可持续发展性。文字标识要能做到在不同的范围和媒介中都容易辨认，无论它是用丝网印在圆珠笔上还是用灯光投射在大楼的外部装饰上都必须清晰明了。文字标志设计要仔细探究文字的艺术，设计师要考虑每个字体的特征以及它们之间的关系，文字所构成的标志必须能表达出适合企业的个性和定位。

标准字体是和标志相对应的设计，它可以和标志一起用，也可以单独用，有部分标志的功能。

标志与标准字体的组合，是企业视觉识别系统基本元素的规范组合，为保证企业视觉识别系统对外的一致性，对企业标志与企业标准字体的各种组合。包括位置、距离、大小等均作了详细规定，并使其标准化。在标志的投入使用中，要严格遵守标志与标准字体两者间相互位置及比例关系，不得随意更改。

二、标志色彩

在标志设计的视觉设计中很大一部分是用色彩意向来描述或象征标志的含义。因此，色彩在标志符号图形中有重要的作用。标志的色彩是设计师对标志形象符号所涉及的对象内涵进行选择、提取、抽象、联想，经主观创造后所产生的一种含有特定意义的色彩形象。标志的颜色需要设计师对色彩理论有深入的理解，能清楚地预见到这个品牌需要如何被大众接受和识别。

企业的标准色彩分为主色和辅助色，主色是企业的主色彩，是企业视觉系统最常出现的色彩，辅助色是在特定的场合出现的，起着辅助主色的作用。色彩的应用在设计与使用环节中会受到许多因素影响，为避免因颜色的偏差而影响标志的视觉效果，企业的标准色彩按国际印刷业最通用的方法，以四色印刷CMYK的色彩标准设定。

三、企业色彩

所谓企业色彩,指规定特有的颜色作为企业的专用色彩,从色彩上感性地诉求企业的理念及形象.我们都已经习惯于可口可乐罐的红色和UPS货车的棕色了.如果只是想知道某商品是从哪里买来的,人们不需要去看蒂凡尼礼盒上的文字,因为礼盒上蒂凡尼标识性的蓝色几乎可以说明一切.在视觉顺序中,大脑在记住形状以后到阅读内容之前,会先注意颜色.色彩被用来激发情感,表达个性,唤起品牌联想,有些颜色可以用来统一一个标识,而另一些颜色的功能则是通过识别不同的产品或商品来阐明品牌的结构.企业色彩系统也被开发和应用于广泛的宣传活动,确保品牌色彩能够得到最佳的传播效果.小结：

标志开发是整个VI系统的重中之重，从图形到赋予理念和意义的标志，可以说是决定企业形象成败的重要过程。用特定的颜色作为企业的专用色彩，从色彩感性的一面传达企业的理念及形象。

同一标志可以采用数种规格的色彩,以区分一系列商品中的不同品种,同一集团企业下不同的子公司也可以采用同一标志以不同的色彩来区分.作业名称——

1、VI设计之标准字体 辅助字体

2、VI设计之标准色 辅助色

作业要求——

1、标准字体是和标志相对应的设计，它可以和标志一起用，也可以单独用，有部分标志的功能。

2、要求每人出主色和辅助色三套电脑稿方案，并作出必要的设计说明。通过学习，加强学生对企业色彩的感性认知，提高形象表现力，建议用A4纸打印，共3张。

第四篇：陈丹标志研究

题目：学 院：专业名称：班 级：学 号：姓 名：

陈丹标示艺术浅析

设计与艺术学院 艺术学理论 设艺研14 吴沐

1410011

陈丹标示艺术浅析

一、陈丹简介

陈丹，正邦品牌顾问服务集团董事长、创意群总监。中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、中粮集团、创维等标志的设计者。在业界，陈丹被称为中国logo第一人。陈丹是西安人，在一个颇有艺术氛围的家庭里长大，父亲是陕西省美术家协会副主席。凭借一些天分和更多的勤奋，1982年陈丹考入中央工艺美院，学习装潢设计。他对自己的专业评价到幸福、美术，它很人文，与生活是一体的，生活即是感受。陈丹擅长表达抽象的力量，用富有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。十八年来，陈丹设计了很多标志，个人主要作品有：中国电信、中国网通、中国铁通、中国国家画院、北京银行、青岛银行、长安银行、西安银行、宁夏银行、贵阳银行、德阳银行、长城汽车、中国重机、大明宫遗址公园、雨润集团及下属子品牌、国家统计局、清华同方、非物质文化遗产、物质文化遗产、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、中国南方电网、CCTV经济半小时、国民人寿、阳光保险、银河基金、浦华控股、雨润食品、光岳地产、硅谷动力、合力金桥软件、普华控股、暖倍儿、中国医大第一医院等标志及VI系统等。

二、企业标示（LOGO）设计与色彩的运用

标志，也即LOGO，徽标、商标的意思, 它是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练 的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。LOGO 传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到 LOGO标志的同时,自然地产生联想, 从而对企业产生认同。

LOGO 与企业的经营紧密相关,是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言“即使一把火把可口可乐 的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来”。由此可见,LOGO是企业凝聚力的核心,是商战中屹立不倒的帅旗,是建立企业形象和品牌形象至关重要的第一步,它无处不在,终贯穿于企业的名片,画册,包装,媒体等等,时时刻刻地传达着企业的信息。1.企业LOGO设计

LOGO设计, 重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标志,而是其背后的图像信息。在做一个标志之前,一定要用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定,造型要素,表现形式自然而然的就展开了。陈丹所设计的标示非常清晰的表明所代表的是哪一家企业,以其独特区分于其他同行业企业,能说明所代表的企业经营活动的性质；简单；醒目；能适应各种尺寸；具有鲜明特色。这些当时一个好的标示LOGO所拥有的。个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。

陈丹以企业理念为题材的企业标志设计：企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。例如中国电信的英文首字母c 的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出中国电信的自信和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念。总的来说在陈丹老师的表示设计中以企业名称、品牌名称或首字母与图案组合为题材的企业标志设计这种设计形式最为多见，是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。

陈丹标示设计作品中可以总结出这些特质：1．识别性。关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。2．特异性。所谓特异性就是要与其他的 LOGO 有区别，要有自己的特性。否则设计的 L O G O 都一样。3．内涵性。设计 LOGO 一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求 LOGO 必须有自己的象征意义。给我们的启发是，做艺术设计的时候需要具备的这些必要基础。2.色彩在LOGO设计中的运用

色彩作为一种主要视觉语言，是企业LOGO设计的重要组成部分。在设计中恰当的使用色彩可以加强整个企业LOGO的理念表现和内在含义的传达。同时色彩作为视觉审美的核心，也是产生审美活动最引人注目的因素。

不同的色彩具有不同的视觉效果和不同的感受。由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这种感情就是通常所说的“色彩联觉”，即色彩的冷暖感，进退感，胀缩感，轻重感，奋静感，强弱感，软硬等。在陈丹标示LOGO 设计中，把握好色彩的视觉效果，能够营造不同层次的感知效果和立体效果，如某地区知名书店的LOGO设计创意新颖，它以多个张开的书本为基础图形与明暗色彩等视觉设计元素结合，营造了不同层次和立体效果，形如知识的阶梯。在陈丹标示LOGO中所用的色彩明度和纯度比较高，属于原色搭配，其颜色单纯、干净、强烈、鲜艳夺目，加强了LOGO艺术感染力和视觉冲击力，产生的审美效果、艺术效果以及传播效果显著。如，陈丹为某策划公司LOGO，此款LOGO 设计以字母N 作为设计原点变化而来，采用同类色搭配的方法，依靠色彩明亮度变化的办法，用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，体现了光束感和动态感，纳入了阳光普照文化内涵，揭示了企业的阳光理念。因此，在企业LOGO色彩的选择时，应合理利用色彩之间的搭配和所产生的视觉效果，准确、奇特、感性、美观地将企业LOGO 的文化内涵和经营理念表达出来。

色彩具有象征作用。象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。当色彩运用在LOGO设计、广告设计等视觉传达设计中，由于受众风俗习惯、生活实践、审美态度的作用，就使其带上了情感意味，进而使人产生各具特色的联想与体验。例如，在陈丹老师的各类标示设计中，红色与火和血相联系，使人想起战斗、胜利、崇高、光荣，带有热烈、兴奋的情绪；黄色与太阳相联系，使人想起灿烂的阳光，感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋，带有宁静、深沉的情调；绿色是大自然的主宰色，使人联想到万物生长的勃勃生机，感受到丰饶和希望；白色使人联想到晶莹的白雪，带有纯洁、凉爽的意味。由于某些共同美感赋予某种色彩稳定普遍的意义，因此人们习惯将某种颜色与特定内容相联系，使其产生一定的象征作用。红色象征着忠诚、喜庆和革命；黄色通常象征光明、高贵、豪华和富有。绿色象征生命、平安喜悦、和平苏生等意义。色彩的象征意义的运用，在陈丹西安银行标志设计中得到了极大的展现。陈丹设计标示LOGO整体造型洁而又富有鲜明的时代特征，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿，历来被认为是中国的代表性颜色，更好地展现具有民族特色的美。色彩的情感意蕴和象征意义，具有重要的审美价值。在陈丹标示企业LOGO设计中，有效地使用和发挥色彩的情感意蕴和象征意义，就会为其增添更多的艺术魅力。

三、陈丹经典标示作品分析

中国电信

这是陈丹为中国电信企业设计的一个企业LOGO，也是他杰出的代表作之一。中国电信企业标识整体造型质相简约、线条流畅、富有动感，以中国电信的英文首字母c 的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出中国电信的自信和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手，心连心的美情感。同时也蕴含着中国电信全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展，致力于创造美好生活的良好愿景。

标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。蓝色的色彩选择表现了中国电信作为网络服务商稳定，深沉大气的企业特点，不张扬却又赋予内涵，给使用者一种放心，可靠稳定的感觉，表现出了深厚的实力。

中国网络通信集团公司简称中国网通集团的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有为的进取精神。

此标识具有独特的艺术美感和象征意义，是一个富有生命力的有机整体，蓝色和绿色的两种颜色的搭配使得朝气昂扬，而不死板，代表着一种探索求变的企业精神。两种颜色都属于浅色，略显俏皮却不过分夸张，拿捏得恰到好处，象征中国网通作为一个新兴的网络服务商能够展现出企业的活力，把更优更好的服务普及千家万户。

第五篇：《收集与交流—设计标志》教学设计

《 收集与交流--设计标志》

课题：《收集与交流--设计标志》 教材版本：

九年义务教育课程标准实验教材 人教版美术七年级下册第三单元校园的春天 第一课 收集与交流--设计标志。

一、教学分析

（一）教材分析

本单元《校园的春天》为设计.应用单元，强调趣味性的美术学习，以校园的春天为单元标题，通过校园春天开展的一系列活动，如艺术节，运动会，科技月„„等活动为主线调动学生的活动积极性发挥自己的想象力、创造力、以由浅入深的设计的基础知识，基本技能内容为副线，主、副线密切关联，穿插并行，把每一次活动设计、策划的更美丽。本节课《收集与交流——设计标志》是设计制作课。标志是一门实用性很强的设计艺术，它要求以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，给每位同学留下深刻的印象。本课以校园春天的活动为前提辅以大量的标志为主线、加以生动的讲解，使学生从标志应用与审美双重功能中，感受美术的社会价值，从而进一步提高进行审美创造的愿望，以贴近学生生活经验和感兴趣的事物为前提，尝试设计一个校园活动的标志，有利于学生学习主体性的发挥和个性的张扬。

（二）学生分析

我所任教的学校是一所郊区中学，地处偏远的燕山脚下，陡河之畔，风景秀美。我教的七年级学生活泼好动，对各种事物有强烈的好奇心，参与意识强烈，知识面不够广泛，自主学习的能力差，注意力易转移，但对感兴趣的事物易接受。

二、教学构思：

本课中的标志图片都是生活中常见的，如交通标志、网络标志。以《东北人游北京》FLASH动画段片导入本课，这更贴近学生的生活，使学生有种亲切感，激发学生学习标志的兴趣，从而在日常生活中会更留心观察身边的事物。丰富的图文资料，介绍了标志作品的艺术特征，表现形式和设计要求，一批设计精彩的标志作品图例，便于学生从感性入手，自主地分析标志作品丰富的设计语言和它的形色构成所传达的信息和代表的意义。

三、教学媒体的运用 本节课信息量很大，如果采用传统的教学方法，一定会很枯燥，信息量也很小，所以很适合与信息技术整合，使用多媒体等信息技术可以使本课的内容大量丰富，一些不能通过传统教学方法展示的标志设计也能通过多媒体直观的显示，更能了解标志的艺术特征，艺术语言，通过直观的向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，更有力于培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力。

四、教学目标：

知识与技能：了解标志的艺术特征，学习用最简洁的艺术语言，运用概括和象征等手法，恰当地表现出事物的本质特征。

过程与方法：通过向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力。

情感态度与价值观：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立良好的社会公德意识和道德习惯。教学重点：标志的应用分类和构成形式。教学难点：标志的创意设计。

教学用具：标志图片、电脑课件、卡纸、绘画材料等 学生用具：搜集的标志资料、卡纸、绘画材料等

教学手段：利用计算机多媒体教学、丰富学生的知识多学科整合。

五、教学方法：

教法：依据本课的性质及学生，我主要采取“启发──引导法”，以实例为线索，充分动用教具，不断采用欣赏，启发、归纳相结合的教学方法。在实例的引导下，调动学生的积极性和自觉性，由感性认识上升到理性认识，使每个学生都能参加到动脑的积极思维中，真正做到面向全体。运用多媒体课件现场演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。并提问不同层次的学生，这样多法并用，即培养了他们分析作品的能力，又启发了学生的思维。

创设情境法、导入法、激励性和合作性教学策略综合应用

学法：标志是实用性很强的设计艺术，需要全面的知识技能和创造思维，要想让学生在短时间内设计出标志是一件很难的事，因此本课利用大量实例和制作过程的演示，使学生沿着形象简洁、手法概括，表达以象征为主的思路前提下，启发学生发展创造思维。在课堂中创设情境，激发兴趣，采用自主、合作、探究的学习方式穿插打出学生都熟悉的标志，增加了直观性。

无论是教法，还是学法，都全方位的渗透到教学程序中去

六、教学过程：

（一）创新情境

电脑课件播放《东北人游北京》FLASH动画段片。

同学们都很熟悉雪村的“老张开车去东北„„”这首歌，刚才的短片介绍了老张这次去了哪个陌生的地方旅游?你的理由是什么?并说明.学生1:北京,因为我看到天安门上的国徽、还有奥运场馆的会徽„„

学生2：还有北京王府井的图书大厦及其周围一连串的名牌专卖店的店面图形。

教师明确：北京，真棒儿！大家能自然而然的去找代表各种功能和信息的图形符号，观察分析的很细致。今天我们就要走进这样的符号，共同学习《收集与交流--设计标志》。

（二）探索新知 1．什么是标志

师：“现在我给你们看几幅生活中常见的标志，看谁知道它的含义。”(课件出示)生1：第一个是可口可乐的标志，第二个是联想的标志，第三个是中国银行的标志，第四个是中国铁路的标志，第五个汽车的标志，第六个不知道是什么。

生2：化妆品，雅芳的标志。生：是一种符号。“是一个记号” “是代表事物的图”

师：同学们总结的很好，你们观察的也很仔细。标志是一种视觉识别的符号，起着传递信息的作用，具有很强的概括性、象征性和凝聚力，使人一目了然。2．标志的类别

师：标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，已成为一种文化。（1）从用途上分：（各小组学生将手中收集的标志编排分类。）

政治性标志：如：国徽、国旗

经济性标志：如：银行、邮政的标志

文化性标志：如：奥运会标志、世博会标志、网络标志

商业标志：如： 娃哈哈、可口可乐标志 公共图形性标志：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关。如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志

（2）从造型特点上分：（结合课件讲解）

具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志

抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志

字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙）

师： 以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，符合人们的一种普遍的审美情感，才能给人以美的愉悦和享受。

（三）知识拓展

1．标志设计的主要原则

简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）

准：内容准确、形象直观（日本某建筑公司标志）

奇：独树一帜、不能雷同（采用几幅典型的标志图说明）美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 2.标志的构思与创意

结合课件欣赏中外优秀标志作品的构思与创意。如奥运会标志、北京奥申委会徽、2008年北京奥运会会徽等。分组研究讨论，各组确立以下三个标志作为构思创意研究对象，各组将讨论结果课上交流。

A．奥运五环标志。它由5个奥林匹克环套接组成，5个环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环,下面是是黄、绿环。整个造形为一个底部小的规则梯形。奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂，充分体现了奥林匹克的精神内容：所有国家和所有民族的“奥林匹克大家庭”主题。同时也象征着五大洲的人民团结起来，为创造光明的世界而努力。

B．北京奥申委会徽。该标志图运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。五星，似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。整体形象行云流水，和谐生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

C．2008年北京奥运会会徽。“中国印·舞动的北京”是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地变化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。

（四）巩固实践： 标志设计的方法步骤

以设计“校园运动会”标志为例，讲解标志的制作过程。1．选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信息；

2．构思构图。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案；

3．定稿。选择最理想的设计定稿。

4．着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用一两种颜色，防止杂乱影响效果。

今天我们看了这么多的标志设计，学习了标志的艺术特征、表现手法和设计过程，大家想不想也成为一名设计师，现在，为我们学校的“运动会”“绘画比赛” “音乐会”“艺术节”“爱鸟月”“科技月”等活动设计一枚标志。大家有没有信心来完成这些设计？

分组实践设计，教师巡回指导，播放轻音乐。

（五）讲评展示

“以‘我讲你评’为题，同学们展示、评议、欣赏自己和他人的作品，按标志的特点和艺术表现形式来评议。”鼓励学生大胆发言，教师给予肯定。

（六）课堂小节：

这节课同学们欣赏了很多优秀标志作品，学习了标志设计的基本知识和设计创意。在生活中大家要多注意观察生活，发现艺术，走进艺术，体会生活。我衷心希望同学们从此都能够热爱艺术，热爱生活！

（七）教学反思：

这节课我准备了大量的中外优秀的标志作品，同学的设计很出乎我的意料，课堂气愤活跃。此外利用现代化教学手段的多媒体视听效果，对调动学生的学习兴趣和注意力，强化教学效果起了明显的作用。