东方卫视开放大会“放大招”!2018将推三大矩阵打造“私人订制”

第一篇：东方卫视开放大会“放大招”!2018将推三大矩阵打造“私人订制”

东方卫视开放大会“放大招”！2018将推三大矩阵打造“私人

订制”

导语

上海广播电视台、SMG党委书记、董事长王建军，台长、总裁高韵斐，监事长滕俊杰和SMG领导袁雷、王治平、陈雨人、刘晓峰、徐浩等出席大会。王建军书记以一袭红色套装上台颁奖，据悉，“红色” 作为王建军书记每年大会的必备之选，是希望东方卫视可以在新的一年将继往开来，红红火火。高韵斐台长表示：“在内容制作方面，所有可以开放的领域向一切制作公司开放。东方卫视和观众心连心，和客户站在一起，寻求共赢。”SMG领导王建军为2017年东方卫视十大合作公司颁奖

SMG领导高韵斐、滕俊杰为2017年东方卫视十大合作公司颁奖

SMG领导袁雷、王治平、陈雨人、刘晓峰、徐浩为2017年东方卫视十大合作品牌颁奖

此次大会还吸引了一线影视制作公司、全国广告客户纷纷到场寻求携手合作，现场氛围热烈，同时也为东方卫视2018带来了优异的广告签约与招标成绩。1短短3年，收视排名跃居第2 截止今年十月，东方卫视已为653个客户提供优质全面的品牌服务。作为广告植入类型数量位列全国卫视第一的平台，东方卫视在2014年至2017年间，实现了收视率翻番、广告翻番的骄人成绩。

短短3年，东方卫视从全天收视排名全国第7、黄金收视排名全国第5，一跃提升至全天收视排名第2、黄金时段排名第2。在今年全国卫视排名前30的综艺节目中，东方卫视八大综艺制霸榜单。东方剧场平均收视1.32，时段排名第1，52城收视逐年增长31％。而其全国入网率更是达到了100%，全国卫视落地覆盖率最高。高韵斐台长在开放大会上致辞

正如高韵斐台长所说，在梦想的引领下，东方卫视的品牌影响力，内容认可度，以及在供应商、客户之间所取得的口碑，已经达到了当初预期的目标。高韵斐台长表示，平台价值源于自身影响力，平台未来源于为受众和客户创造价值。东方卫视将一直以“开放赢得未来，梦想引领未来，价值创造未来”的理念，致力于做一个让民族为之骄傲的文化品牌，东方卫视的价值正在被挖掘，“2018年，我们将更加开放，完成更大的飞跃。”高韵斐台长认为，当下传统电视的价值正在被“再发现”，“十年前我们还在追港台剧，今天，港台在追我们的剧。这说明，内容制作领域，想要赢得受众，必须保持开放心态。只有秉持开放、包容、合作的理念，才能在一个多元竞争的时代中赢得市场、客户和未来，塑造中国电视和文化的传媒品牌。”

22018推出大剧、大片、大文娱“三大矩阵”

2018年，东方卫视将强势推出大剧、大片、大文娱“三大”矩阵，集结更强嘉宾阵容，更猛制作力量，为观众带来更优质的内容服务的同时，也为广告客户开放更多全面解决方案。东方卫视中心总编辑鲍晓群推介2018东方卫视大文娱 大剧：24部热剧包揽现实、古装、谍战题材

2017年，东方剧场实现“九个第一”：城市网全数据第一、收视成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一，《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《守护丽人》《守卫者浮出水面》制霸卫视剧目前十五的六席。

SMG影视剧中心总监王磊卿推介2018东方卫视大剧 2018年，东方卫视黄金剧场将继续以“都市气质、大剧品相、新鲜多元”，成为中国精品剧、都市剧第一播出平台。其中，“四大古装“有《琅琊榜之风起长林》《如懿传》《赢天下》《武动乾坤》。“四大燃情”有《大江大河》《创业时代》《橙红年代》《尉官正年轻》。“四大话题”有《都挺好》《归去来》《恋爱先生》《爱情进化论》。“四大‘美’剧”有《时间都知道》《你和我的倾城时光》《在纽约》《一路繁花相送》。“四大‘名’作”有《欲望之城》《老中医》《邓丽君之我只在乎你》《美好生活》。“四大悬疑”有《拼图》《真爱的谎言之破冰者》《脱身》《古董局中局》。大片：全程展现火星登陆，奥斯卡名导“点亮星球” 随着智能电视高清大屏的普及，观众在家收看高清大片的需求也与日俱增，东方卫视顺应潮流，推出大片战略。其中，以“真人秀+纪录片+硬科幻”的形式，东方卫视、云集将来携手FOX、国家地理频道联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》，搭载好莱坞级的制作和创意，展现人类从探索宇宙到2033年登陆火星的全过程。而由《黑天鹅》导演达伦· 阿伦诺夫斯基指导，东方卫视、云集将来携手国家地理频道推出的《被点亮的星球》也很有看点。同时，为迎接改革开放四十周年，讴歌伟大时代，东方卫视还将推出《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》等优秀作品。让观众即使足不出户，也能一享多重欢乐。SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超推介2018东方卫视大片

大文娱：50余档综艺多点突破

2017年，《欢乐喜剧人3》《笑声传奇》《极限挑战3》《中国式相亲》《青春旅社》《越野千里》等优势明显，“中华”系列之《诗书中华》《本草中华》等新构成了文化节目的一线品牌。2017年省级卫视综艺前30位中，东方卫视大文娱节目有8档制霸榜单。

2018年，户外真人秀、喜剧综艺、歌舞节目、生活方式类节目、文化/科技/公益/财经类节目、脱口秀、才艺节目等多条产品线多点突破，50余档节目布局全周排播。在周末编排上，综艺娱乐大文娱《欢乐喜剧人》第四季、《极限挑战》第四季重磅回归，《东方嘉年华》，新喜剧体验综艺《喜剧的诞生》爆笑不止，刷新体验。《天籁之战》第三季，《这就是国风》《新乐府》《为中国歌唱》《金曲改造师》等音乐类节目品质发声，引爆年轻人的尖叫。《舞力全开》《舞韵中华》《花样舞王争霸赛》《星动舞台》等节目中各大舞种同台竞技，能量满满。文化生活大文娱方面，有炫目呈现高科技，寻找“中国智造”的《智造将来》、展现90后交友新方式的《恋爱的机会》以及拟邀王力宏加盟，挖掘民间才艺达人的《全民奇迹》。

在周间东方卫视将围绕生活方式节目、文化/科技/公益/财经类节目以及传统优势脱口秀节目三大产品线继续发力。在广电总局倡导的四大类节目（文化/科技/公益/财经）上，东方卫视也进行了重点布局。

3招商策略：整合资源，全面解决方案的“私人订制”

从广告营销层面，电视作为最具引爆性及可信赖的媒介形态，依然拥有无限的可能性可供挖掘。尤其是在优质内容的基础上，充分利用创新的营销方式，电视能够充分激活品牌势能，助力品牌崛起。东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民介绍了2018东方卫视平台营销价值和战略，以及频道创新合作模式，产品创新和价格调整。

东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民为客户提供全面解决方案

袁晓民表示，开放是东方卫视在广告经营工作上的思维模式，也是团队和组织进行市场化转型发展的基本要求。去年开始就从版面、智库、制作能力、定价体系、金融工具以及IP股权等六个方面，对合作伙伴全面开放。2018年东方卫视的广告经营将从几方面进行提升：首先，产品和服务方面，节目赞助和电视硬广告依然是最重要的产品，2018年仍将保持竞争优势和增长速度；同时和国内100位以上知名艺人嘉宾进行合作，为广告主提供包括艺人代言、播出服务、影视剧植入、视频合作、线下活动、跨媒体投放、社交媒体推广等丰富多元的全方位整合解决方案。第二，2018年广告价格总体保持稳定，局部做了微调。调整依据为广告满载率和价格杠杆率。第三，推出“民族品牌成长计划”，选择四到五家民族品牌资源倾斜，全力服务、共同成长。第四，渠道建设和团队成长。对核心经销商，东方卫视将持续扩大内部资源支持力，包括财务方面。真诚是东方卫视团队要求的气质。第五，继续扩大开放的决心和步骤，愿意把所掌握的客户资源也进行共享。准备好了吗？一张图看清东方卫视2018年放什么大招！