第一篇：《致我们终将逝去的青春》中影星美院线策划案（最终版）
《致我们终将逝去的青春》中影星美院线策划案
一、影片基本信息
1、片名：致我们终将逝去的青春
2、英文名：So Young
3、出品公司：华视影视投资（北京）有限公司
中国电影股份有限公司
4、联合出品:北京光线影业有限公司
北京普林赛斯文化传播有限责任公司
北京儒意欣欣影业投资有限公司
北京麦特文化发展有限公司 电广传媒影业（北京）有限公司
上海读客图书有限公司
天津乐华音乐文化传播有限公司
5、发行公司：北京光线影业有限公司
6、国别：中国
7、导演：赵薇
8、监制：关锦鹏
9、编剧：李樯
10、主演：赵又廷 韩庚 杨子姗 江疏影
11、类型：爱情 剧情
12、上映时间：2013年4月26日
13、发行版本：2K数胶合发
14、对白语言：汉语普通话
15、色彩：彩色
16、片长：100分钟
17、声制：5.1声道
18、幕幅：1:2.35
二、故事梗概
简短版：
自喻为“玉面小飞龙”的郑微，洋溢着青春活力，心怀着对邻家哥哥林静浓浓的爱意，来到大学。可是当她联系上林静的时候，却发现出国的林静并没有告诉她任何消息。生性豁达的她，埋藏起自己的爱情，享受大学时代的快乐生活。却意外地爱上同校的陈孝正，板正、自闭、敏感、自尊的陈孝正却在毕业的时候又选择出国而放弃了郑微。
几年后，林静和陈孝正都出现在郑微面前，而工作后的郑微也纠葛在工作、感情甚至阴谋之中。郑微感情的天平，会倾向于哪一个呢？
梗概版：
18岁的郑微满怀期冀地步入大学校园，开始她的追爱之旅。原来，郑微从小就与邻家哥哥的林静青梅竹马，此次终于如愿考上林静所在学校的邻校，可以开诚布公地与之交往了。谁想迎接她的不是心上人的怀抱，而是命运的捉弄——林静出国留学，杳无音信。郑微倍受打击，患难时刻却与室友阮莞、朱小北、黎维娟及师哥老张结下深厚友谊，在他们陪伴下慢慢打开心结。
崭新的大学生活正式开启，在这个男多女少的理工院校，郑微和阮莞两大美女很受瞩目。富家公子许开阳便是郑微众多追求者中很有实力的一位，而阮莞用她特有的清冷守护着对于爱情的忠贞。一次偶然的误会使郑微与老张室友陈孝正结为死敌，在一次次的反击中，郑微惊讶地发现自己爱上了这个表面冷酷、内心善良的高材生，于是疯狂地反击演变为死缠烂打地追求，而陈孝正也终于在强攻之下缴械投降，欢喜冤家终成甜蜜恋人。
大学四年时光匆匆流逝，毕业在即的郑微憧憬着美好的未来，却再一次遭遇晴天霹雳：陈孝正迫于前途压力选择出国留学，却迟迟不敢告诉郑微。感觉再次被欺骗的郑微痛苦地离开陈孝正。多年以后的新世纪，郑微已蜕变为职场上的白领丽人，竟再次品尝命运的无常：带着悔意和爱意的林静和陈孝正同时回到她的生活里！郑微，这个昔日的玉面小飞龙，将怎样面对生活和青春赐予她的迷雾和抉择„„
三、受众分析
1、性别
《致我们终将逝去的青春》（本文案以下简称为《致青春》）的关注人群中女性占绝大多数。影片改变自80后当红女作家辛夷坞的同名女性情感小说，由“演而优则导”的新晋女导演赵薇指导，本身是爱情、怀旧题材，因此影片的消费群体将以女性为核心。
另外，从阵容上而言，两位男主演是影片的吸引力核心，赵又廷、韩庚两位人气小生的粉丝（女性为主）也将对影片的票房起到重要的推动作用。尤其是韩庚的粉丝，活跃度不可小视。要充分利用粉丝资源，有条件应适当组织粉丝包场。
就观影习惯而言，女性观众往往更容易带动男性观众观影，因此营销活动也要充分地从女性观众角度出发。应该借助“5•1”档期的人次条件，多围绕女性观众开展促销优惠活动，促进和引导女性观众挟闺密、男友等一同观影，能最大程度地发挥女性观众的力量。
2、年龄、学历、职业
如统计结果所示，以校园、青春、爱情为主题的影片，得到了正值青春年龄观众的广泛共鸣，青年观众成为了影片的关注主体。影片因改编自辛夷乌的作品而备受关注，因此影片受众人群与小说受众人群有极大重合，覆盖70、80、90后，和高中至大学学生群体。
根据上面的统计结果，高中至大学的学生群体成为本片潜在观影人群的可能性最大，这部分人群的特点是，具备一定的消费能力，具有主动的观影意愿，同时容易受到话题性营销的引导。本片内容涉及校园生活，可以联合高校组织主题包场。宣传应从学生的角度出发，形成学生结伴观影、学生带动家长观影、老师倡导学生观影的效果。学生团体是影片主要的生力军，也是本片消费人群的重中之重，应该全力以赴把握。后面的活动策划章节有针对学生的宣传活动方案参考。
想做好本片应该在主要把握年轻观众的同时，注意发展30岁以上的观众群体，对年轻观众主打“惜时”、“青春光彩”等概念，对年龄偏大的观众主打“怀旧”、“纪念青春时光”的怀旧牌，尽可能覆盖更广泛的受众。
3、地域性
根据百度指数反映的全国地域性关注指数，《致青春》关注度前五名的地区分别为：广东、浙江、江苏、北京、上海。这既与辛夷坞小说的地区关注情况相符，也与影片主创的地域关注情况相符。票仓城市人群的高度反映了影片具备一定票房潜力。
江苏地区，尤其是南京的影院应尤为注意，因为本片在拍摄期间辗转南京多所学校取景，这使得其具有一定的地区话题性和亲切感，南京多所“上镜”学校的贴吧都对影片表现出高度的关注，建议南京影院利用好当地影片热度和大学资源，与高校互动，发挥地域优势和特点地进行宣传。
4、明星粉丝
本片阵容主打赵又廷、韩庚，两位主演拥有活跃度极高的粉丝，这是本片与档期内其他影片比拼的一大优势，因为自4月初的《忠烈杨家将》、《分手合约》之后，其他影片的主创阵容均不具有强烈的粉丝效应。建议有条件的影城积极组织粉丝包场。
以上数据反映，韩庚的人气和受关注度在内地观众群体中远远高于赵又廷，因此在针对明星粉丝的营销中，应该以韩庚的粉丝为重点。注：以上数据信息均来自百度指数
四、卖点分析
1、高人气同名小说改编
辛夷坞是当下最炙手可热的80后女作家，她独创“暖伤青春”系列女性情感小说，其所有作品均长居销量排行榜冠军位置，作为青春文学新领军人物，她的作品受到80、90后群体的热烈追捧，享有良好的口碑，其所有作品在中国大陆的销量高达1500多万册，拥有的粉丝多达2亿人，被媒体和读者公认为华语界的“新感动天后”。《致青春》即改编自辛夷坞的同名小说，借助着原著及其作者的火热人气，和新兴的青春文学热潮，影片在拍摄之初就受到了媒体和广大读者的、作者粉丝的广泛关注，这也使得影片的受众与原著粉丝高度重合。因此原著小说和当红作家构成了《致青春》这部影片最基础的吸引力。
2、赵薇导演处女作
改编自人气小说使得影片《致青春》的影响力得以在电影圈以外的读者人群中扩散，而作为国内知名女星赵薇的导演处女作，则成为了影迷和影视界备受关注的话题。当赵薇的表演事业不再如日中天，变身成为导演则让她再次成为了焦点。那么多年的演员经验成为她初次做导演的大优势。在拍摄过程中赵薇表现出了超强的战斗力和令人惊喜的把控能力。因此，这部作品将和赵薇本人一同受到公众的期待和考验。
3、两大人气小生鼎力加盟
从影片阵容来看，男演员是主要卖点。赵又廷
09—10年于台湾崭露头角，并迅速走红，11年—12年因为接连主演了《第一次》（搭档Angelababy）、《搜索》（陈凯歌作品，搭档高圆圆、姚晨等）、《痞子英雄：全面开战》（搭档黄渤）几部市场反响不俗的作品，开始受到内地观众的关注和欢迎；而中国著名流行男歌手、演员、人气偶像韩庚在国内更是拥有众多疯狂的粉丝，对票房的推动作用不可小视。
4、内地青春电影新定位 青春爱情题材影片一向是香港、台湾影片的天下，而《致青春》是一部与港台青春电影有本质区别的影片，真实地展现了蓬勃绽放的内地一代人的青春感情和青春蜕变。作为一部现实题材的电影，影片讲述了内地人一个阶段的青春史，用导演赵薇自己的话讲是“原汁原味的带有荷尔蒙的青春”。这一定程度上弥补了内地电影市场在该题材创作领域的不足。
5、精心重现上世纪校园场景
电影《致青春》选取了上世纪
90年的大学校园作为背景，这是当下70后、80后最熟悉和怀念的青春场景。为了尽量还原电影中90年代的学校建筑，“青春组”在导演的带领下不辞辛苦地辗转南京20余所大学，美术团队仅“大学场景”细分的就有100多个场景，以寻找每所学校中最符合电影气质的场地拍摄。包括电影中所用的道具大学课本、工具书、收音机、CD、书桌、旧衣服、包等等，从开始搜集、制景、陈设就长达两个月之久，只为达到“真实”两字。
五、宣传语
1、青春 因爱之名
2、青春终将逝去 爱情似水年华
3、青春是一场远行，回不去了；青春是一场相逢，忘不掉了；青春是一场伤痛，来不及了„„
六、影院营销推广建议
1、档期分析
《致青春》4月26日上映，由于受到“5•1”放假调休的影响，27、28日照常上班，因此26日也不再是传统的周五，但是对于对于一部话题性强，受关注时间长，有一定制作水准的影片来说，这基本不会影响影片票房的发挥，《致青春》也定将成为本“5•1”档期的主打影片之一。
纵观前后市场，21—25日没有新片上映，预计档期内比较有竞争实力的进口影片有《特种部队：全面反击》（15日上映，累计上映一周），《疯狂原始人》（20日上映，累计上映1周），而27日起片的《同谋》将成为国产片中最大的竞争者，这些影片的目标受众各有所指，而《致青春》的主要关注群体为女性，这样《同谋》、《特种部队：全面反击》这样以男性观众为消费主体的影片不会与其发生正面的冲突。
2、发行排片意见
建议影城首周排映占比不低于
20%
3、活动策划
A.青春寄语——我想对“曾经/未来”的我说 出发点：青春话题
目的：让正值青春之人感怀青春，当失去青春之人缅怀青春 方式：通过阵地或网络形式发起话题讨论
可以充分利用影片话题热度，掀起话题讨论，鼓励正值青春的观众珍惜自己的青春时光，为未来的自己留言；或鼓励已经度过青春时期的观众回顾青春年华，留下对曾经年少的自己最想说的话。影院可以从这个出发点引深话题，通过吸引粉丝留言，为影片聚集话题力量。B.解读爱情 出发点：爱情主题
目的：针对情侣观众，吸引爱情片影迷 方式：微博有奖征文活动
通过微博平台，发布具有一定内涵的以爱情为主题的图片（如上图),向粉丝征集（转发评论）对这幅图画的理解和解读，在参与的粉丝中间抽奖，奖励礼品、观影折扣等。
C.测算记忆与现实的距离 出发点：怀旧情怀
目的：追忆难忘的经历，适用于所有受众群 方式：通过网络发起话题讨论
以怀旧话题为卖点开展话题活动，用奖励提高观众的参与度。话题可涉及：
a、记忆中，让你毕生难忘，却绝对不愿意再经历一次的事 b、记忆中，让你毕生难忘，此生中一定还要在来一次的事 c、记忆中，你不曾在意，却在未来的某一天突然感慨不已的事
奖品设计——辛夷坞小说
以辛夷坞的小说作为奖品是很好的选择，很多慕名而来观众都难免是辛夷坞的粉丝，而单纯喜欢《致青春》这种文艺类型影片的观众也很可能会喜爱原著的风格。影城可以与书商联系，购买一批《致青春》小说作为活动奖品或在影城内销售。
注：《致我们终将逝去的青春》与《致我们终将腐朽的青春》为同一本书，《致我们终将腐朽的青春》为作者在起点中文网上连载此小说时所用的名字，之后出版所用的书名为《致我们终将逝去的青春》。
七、幕后花絮 媒体报道
1、近期关注及搜索焦点：
《致我们终将逝去的青春》近期一直保持着较高的关注度。根据百度指数的统计，影片关注指数和近期发布相关的新闻如下：
A.致我们终将逝去的青春主题曲歌词曝光 王菲主唱(图)荆楚网2013-04-09 14:51:00>>0条相关 B.《致我们终将逝去的青春》
扬州新闻网2013-04-07 10:35:00>>0条相关 C.“致我们终将逝去的青春”等新片4月将上映 搜狐网2013-04-01 10:35:00>>2条相关 D.致我们终将逝去的青春28 和讯2013-03-31 09:54:00>>0条相关 E.致我们终将逝去的青春26 和讯2013-03-29 09:43:00>>0条相关 F.致我们终将逝去的青春19 和讯2013-03-22 09:20:00>>2条相关
G.致我们终将逝去的青春电影4月上映 3P域名火 易名中国2013-03-18 11:14:00>>0条相关 H.赵薇执导电影《致我们终将逝去的青春》4月上映 新华网2013-03-13 08:57:52>>8条相关
I.赵薇执导电影《致我们终将逝去的青春》4月上映 网易新闻2013-03-12 16:11:26>>18条相关
2、其他幕后新闻：
《致我们终将逝去的青春》看赵薇成熟蜕变（来源：新浪网）
就在李安再擒奥斯卡小金人之时，记者突然想起10多年前一个和赵薇有关的段子。据说，2001年有媒体采访赵薇，问她对《卧虎藏龙》的看法，她大大咧咧地讲，“不管谁拍李安的戏，大概都能扬名四海。”
那一年，赵薇出演了《少林足球》，她称周星驰也是那种让人甘愿受其折磨的“大人物”，甚至“如果没达到他的要求，我会感到前所未有地沮丧。”结果，《少林足球》成了赵薇早期银幕生涯的一大坐标，她被星爷调教出了一种“心中有团不会熄灭的火”的气度，难怪两年后《天地英雄》上映时，会有人用“压寨夫人”四个字形容赵薇身上势不可挡的义气了。和这股“气”比起来，扬名四海简直是小得不能再小的目标，几乎可以忽略不计。
不信且看赵薇近几年的蜕变。四小花旦中，只有她瓜熟蒂落，在事业与家庭间找准了黄金分割点，并以此为圆心，重新定义“赵薇”二字的风度。本月的秋冬伦敦时装周，她披着一袭墨绿色长款风衣亮相Burberry Prorsum秀场，那股镌刻于体内的成熟风韵，不费吹灰之力地秒杀了一众看客。她视伦敦之行为小憩，面对网友压倒性的赞美，只说“越来越喜欢风衣了”。这种不费劲、不争宠、不慌不忙的温柔，哪里是20几岁清纯小妞偷得到手的？
所以，当赵薇晋身导演，用一部温柔的电影《致我们终将逝去的青春》时，峥嵘岁月里的云谲波诡也就一笔勾销了。因为当她具备了用镜头阐述人生理念的资本时，没有人会像10多年前那样处心积虑地问她到底想不想变得更有名、更风光无限。就像《西游降魔篇》里的那“一点点”，赵薇用“执导”这一行动本身圆满了那“一点点”的差距。从今往后，当我们描述赵薇时，我们将首先回忆起她是怎样从生活的甘醇里找到解药的，然后，再于嬉笑中找寻那抹青涩多刺的影子。
真的，此时的赵薇，不枉星爷为她注入的那股气。她知道，“青春是一场远行，回不去了；青春是一场相逢，忘不掉了；青春是一场伤痛，来不及了”，趁一切还来得及，她温柔地活在当下。
八、经典台词
1、郑微：我想知道，要是我每天都想着一个人，白天想，晚上做梦也老梦见，明明很讨厌他，但是偏偏很想见到他，一见他整个人的神经都绷了起来，跟他作对也觉得很开心，但是看见听见他跟别的女孩子在一起，就说不出的难受，就连我的好朋友劝也不行。我讨厌他，却不喜欢他讨厌我，他说我很烦的时候我很想哭，我想问一下，我究竟是怎么了？
2、郑微：从今往后，你再说“我不喜欢你”，意思就是说“我喜欢你喜欢得不得了”，你要是说“烦不烦”，就是说“你很漂亮”，你要是说“你到底想怎么样”，就是说“我想你了”，你要是说“无聊”，就是说“看见你真好”。
3、陈孝正：除非现在我已经八十岁了，才能回答你这个问题。说实话，我是真没打算在大学期间谈恋爱的，我不是不知道曾毓对我的意思，但是我一直都转化成友情的。你对我是个异数。
4、陈孝正：大概是我太小题大做了，不过郑微，我跟你不一样，我的人生是一栋只能建造一次的大楼，我必须让它精确无比，不能有一厘米差池——所以，我太紧张，害怕行差步错。
5、郑微：阿正，从我们好了的第一天起，我心里就一直很害怕，我总是怕你忽然就不见了。你答应我，你不要突然失踪，我怕没有足够的勇气一直等你，更怕我们走着走着，就再也找不到对方。
6、陈孝正：每个人明明都是独立的个体，一个人怎么能那么依恋另一个人？
郑微：把你换成我，只换一天，你就能懂！
7、陈孝正：和你在一起以后，我再也不是原来的自己了。
8、陈孝正：可能说出来你永远不会理解，我习惯了贫贱，但是没有办法让我喜欢的女孩子忍受贫贱。
9、郑微：我吃了什么亏？谁拿枪逼着我了？别跟我唧唧歪歪地说吃亏，没谁逼良为娼，这事就图个你情我愿！我愿意傻，他愿意走，谁也不欠谁的„„即使他走了，在一起的快乐也不可能喂了狗！
10、阮莞：碰到爱情，没一个女人有智商！不说我了，也不知道现在朱小北在哪儿呢？我很想念她。
11、郑微：是不是你发现我过得没有你想象中的幸福，所以你准备回头来拯救我？你是不是想说，就当这七年不存在，我们还像以前那样？林静！我不再是那个小飞龙了，我爱过别人！如果你给过我爱情梦想的话，那陈孝正才是真正给了我爱的启蒙的那个人，我是因为他才学会怎么去对一个人好，怎么千方百计地去爱！
12、郑微：真可笑啊，你也抽起烟来了！人生真是讽刺，一个人竟然会变成自己曾经最反感的样子！
13、陈孝正：你可以认为我是个唯利是图的人，我太急于摆脱我卑微的出身了。我承认，连我的婚姻都是功利的，我是为了拿绿卡。如果我还残存一点点良知的话，我知道你是我唯一爱过的人！我甚至觉得自己是个爬行动物，只有和你在一起的时光是直立行走的！
14、郑微：我曾经以为我没有你的爱会死，其实爱情死不了人。它只会在最疼的地方扎上一针，然后我们久病成医，我们百炼成钢。陈孝正，我很庆幸我终于可以不爱你了！现在我们彼此都是无用之物！你可以走了！
15、郑微：林静，你爸爸和我妈妈比我们牛！他们爱得起！如果我牺牲掉我的感情，能成全他们，我毫不吝惜！林静，你认识我十七年了，我一直把你当做我最亲近的人。我们做不了情人，难道做不了情人就必须恩断义绝吗？这几年，如果你有一点胸怀给我一个问候，我们都不会成为今天的样子！林静你欠我的！
16、郑微：阮莞，你是全世界最蠢的傻瓜！我不会为你哭的！你为一个小男人死得太不值了！你一辈子只有那么点儿为爱情牺牲的出息！你目标达到了，你满意了吧？你会让所有爱你的人恨你的！你对不起大家！这世上除了爱情还有别的呢！你太自私了！我看不起你！
17、郑微：陈孝正，我们一起度过了青春，谁也不亏欠谁的，青春就是用来怀念的！
九、主创简介
1、导演：赵薇
赵薇（Vicki Zhao），中国知名度最高及最具影响力的影视女演员、流行音乐女歌手，凭借本片成为新晋导演。任职中国电影表演艺术学会副会长等多个影视专业及公益组织。四大花旦中唯一获得国际A类电影节的国际影后。98年凭借《还珠格格》红遍亚洲，99年主演电影《少林足球》和《夕阳天使》享誉国际，05年凭电影《情人结》获上海国际电影节影后，08年凭电影《花木兰》、《画皮》、《赤壁》系列达到事业里程碑，担任国际评委、形象大使。开创中国大陆流行文化偶像巨星时代。是中国唯一在影视歌三个全领域获得最佳和最受欢迎奖项的华语巨星。电影获26座影后，电视获9座视后，音乐获17座歌后，全亚洲专辑总销量达900万张。北京电影学院导演系硕士，首次执导电影《致我们终将逝去的青春》将于2013年4月26日上映。与富商黄有龙结婚生女，事业家庭双丰收。
2、监制：关锦鹏
香港导演。祖籍广东，生于香港。生日：1957年10月9日 1976年培正中学毕业后，考入香港浸会学院传理系。同年入香港无线电视台艺员培训班修读一年，又兼助导一年。1979年任余允抗助导，其后又为翁维铨、于仁泰、许鞍华、谭家明、严浩、梁普智、区丁平等担任助导。1985年独立执导处女作《女人心》。
3、编剧：李樯
1987年北京军区入伍，1989年进入中央戏剧学院戏剧文学系学习，1992年毕业分配进入战友话剧团担任编剧，1995年起开始做职业编剧。主要编剧作品有话剧《富爸爸穷爸爸》、《小王子》；电视剧《好想好想谈恋爱》；电影《孔雀》、《姨妈的后现代生活》、《立春》。《孔雀》获得柏林银熊奖。
4、主演：赵又廷
赵又廷，中国台湾男演员。从加拿大回到台湾进入演艺圈，2009年出演电视剧《痞子英雄》出道成名，并凭借该剧获得第44届金钟奖最佳男主角奖。2010年凭借首部大荧幕作品《艋舺》斩获第五届亚洲电影大奖最佳新演员奖。2012年接连主演陈凯歌导演影片《搜索》以及爱情影片《LOVE》、《第一次》。
5、主演：韩庚 韩庚，中国著名流行男歌手、演员。韩国出道的第一位外国艺人，曾是组合Super Junior中唯一一个中国籍成员及其子组合SJ-M的队长。2009年底与韩国公司解约，并宣布单飞。其舞艺精湛，擅长民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武术功底。曾担任2008年北京奥运会火炬手，2010年担任上海世博会志愿者形象大使，同年担任广州亚运会志愿彩形象代言人。2012年11月12日在MTV欧洲音乐奖上以最高票数斩获全球最佳艺人，成为MTV-EMA历史上首位获奖的华人歌手。2013年3月24日在KCA美国儿童选择奖上，韩庚获亚洲最受欢迎艺人，成为首位获KCA亚洲最受欢迎奖的中国艺人。以两个国际大奖的第一人身份，开创华语音乐新纪元。
6、主演：杨子姗
杨子姗，又名杨子珊，中国大陆多栖艺人，1986年11月06日出生于江苏南京，南京艺术学院音乐表演专业毕业，获得2006年江苏卫视《名师高徒》全国总决赛亚军，随后签约大国文化，发行EP专辑《十八般舞功》，现在中国大陆，中国台湾两岸发展，如今签约杨紫琼的经纪公司星城娱乐，在电影《街角的小王子》《近在咫尺的恋爱》《恋爱恐慌症》中扮演主要角色等。2012年3月成为中国一线女星赵薇导演处女作电影《致我们终将逝去的青春》女一号“郑微”扮演者。
7、主演：江疏影
江疏影，上海戏剧学院表演系，于2009年赴英国East Anglia留学。曾参演过话剧、电视剧、电影等多部作品，获得第一届全球华人网络“非常短片”创意大赛获“最佳女主角”。
第二篇：《我11》中影星美院线策划案
《我11》中影星美院线策划案
一、影片基本情况
1、片名：《我11》（又名《11朵鲜花》）
2、英文片名：《11 Flowers》
2、出品公司：北京冬春文化传播有限公司、ARTE France Cinéma FILMS DISTRIBUTION
3、发行公司：福建恒业电影发行有限公司
4、导演编剧：王小帅
5、主演：闫妮、王景春、乔任梁、刘文卿、于越
6、类型：剧情犯罪
7、上映日期：5月18日
8、发行方式：数胶合发
9、片长：110分钟
10、剧情梗概：
《我11》延续了王小帅作品一贯的风格，再次涉猎残酷青春题材。讲述了1974-1976年之间发生的一段青春往事：一名11岁的小男孩用自己的眼睛亲历了一桩杀人事件，最后使那个因仇恨而杀人的男人被正法。该片作为王小帅本人和同时代人的刻骨记忆，像《青红》一样是发生在一个小城镇上的三线厂故事，虽然时代背景和发生环境和上一部荣获戛纳电影节评委会奖的《青红》极其相似，但故事内容和人物命运截然不同，用制片人黄斌的话来讲是“充斥着懵懂的性、无法释怀的情感甚至死亡”。
二、目标人群定位
主要人群：受教育程度较高的学生群体，喜欢文艺片类型的白领 次要人群：与影片中主人公有共同青春记忆的60、70后观众。
三、影片卖点分析
1、童真视角审视特殊年代：
电影《我11》与其他表现文革那段特殊历史背景的电影不同，选取了一个特殊的视角——11岁孩子的眼睛，主人公并非处在事件的漩涡之中，而是以旁观者的角度让观众透过一个不太一样的角度，再度审视那个年代。透过孩子的眼睛看充满伤痕的成人世界，去除了当时意识形态对一代人造成的精神压力，以不加伪装的视角，反映童年回忆中的那些人，那些事。同时用孩子无拘无束的天性，反衬出当时社会中弥漫的压抑的氛围。
2、青春记忆引发观众共鸣：
白衬衫、红领巾、纸飞机„„这些曾经一代人成长的回忆，似乎已经淡出了人们的视线，甚至被人们淡忘。而影片《我11》恰恰填补了大众对过去回忆的空白，唤起了一代人的集体回忆。影片剖析11岁孩子的心理活动，给观众似曾相识的感动，大家一起做广播体操，为了新衣服而被妈妈责骂，和伙伴一起在河水边嬉戏等等童年往事涌现心头，既青春又残酷，既真实又感同身受。影片中抹不去的青春记忆，融合着一代人青春的时光。王小帅自己也曾说过，拍《我11》的初衷很简单，就是希望能够通过讲述自己十一岁的经历，唤起大众对自己青少年时代的回忆。
3、国际影展广受赞誉，闫妮、乔任梁首度出演文艺片：
自2011年起《我11》参加了多个国际电影节，如多伦多电影节、釜山电影节、塞巴斯蒂安电影节、荷兰鹿特丹电影节、亚洲电影大展等，在国际影坛获得广泛赞誉。近年来人气颇高的闫妮首度尝试参与文艺片的演出，素颜饰演片中小主人公的母亲，诠释特殊时代的质朴感觉。而青年演员乔任梁突破偶像形象，出演文革时期混战械斗的叛逆小镇男青年。此次两位突破的演出一方面成就了个人演艺事业的新高度，同时也为影片增色不少。
四、宣传语 1、11岁，总有些错会犯，总有些事难懂
2、自传式心灵童谣
3、全民回忆，特殊年代苦中作乐的心酸
4、残酷青春 坚韧飞翔
5、向11岁致敬，为青春喝彩
五、影院营销推广建议
1、销售：零售为主，可在豆瓣、人人网等文艺青年比较集中的网站招募观众组织观影包场(例如：豆瓣网有“王小帅小组”，人人网有“电影文艺”公共主页，都颇受关注)。
2、营销推广：
1）影片中反复出现的红领巾、白衬衫、白球鞋等意象，是60、70、80后共有的集体记忆，可以将这些东西在影院大堂内展出，并邀约观众参与征文，写下与这些小物件的故事。
2）《我11》以孩子的视角反观特定历史时期，大人的世界里发生的变故，可以展开互动话题：“11岁，总有些错会犯，总有些事难懂”，在影院微博或网站论坛上发起讨论，谈谈在青春年少的时候，有哪些事当时用孩子特有的方式理解，以致闹出笑话或招来尴尬。
3）影片主打怀旧情结，影院可推出优惠活动，10人以上的初、高中同学会包场，给予相应的折扣，并且影院免费为小团体在影片宣传品和影厅内拍照留念，制作影像纪念折页。媒体报道
1、《我11》制作班底揭秘 法金牌团队为保驾护航（来源：Mtime时光网 2012-04-24）
上周，王小帅与法国“新浪潮教母”阿涅斯·瓦尔达在上海进行艺术对谈，他的身份是第九届法国电影展的形象大使。而半个月后，国内第一部真正意义上的中法合拍片、王小帅导演的《我11》也即将于5月9日在法国上映，而内地则取谐音5月11日交由福建恒业电影全国发行。最近，担任本届形象大使的王小帅在马不停蹄为自己的新片做宣传的同时，也不忘介绍他的金牌团队。王小帅新作开启中法合作新篇章
《我11》是首部受惠于2010年4月签署的《中法电影合作协议》的电影，由法国ARTE和国家电影中心南方基金等提供资助。用法国电影联盟主席安东尼·德·克雷芒·东奈的话说就是，“在这个框架协议下，所有的电影，如果有法国方面参与制作的话，就可以被认为是法国电影。反之也是一样的，如果法国的电影有中国参与的话，就会被认为是中国电影。”用更简单的话说就是，中法合拍片在两国都享有本国电影待遇，在中国，完全可以认为《我11》就是一部中国电影。受益于两国间官方的合作，《我11》的拍摄地是在中国的重庆，由导演王小帅协同闫妮、乔任梁等国内演员完成，但后期制作则交给了法国巴黎实力雄厚的团队，并在那里完影片的剪辑、调色等制作。其中，剪辑师是来自法国的Nelly QUETTIERR，她的代表作品是影坛佳作《新桥恋人》。
“他们对中国文化的领悟，是超出我们想象的，还有一个原因是因为陌生化效应，很多我们习惯于忽略的文化景观，特别是细节的东西，都被他们保留甚至放大，最终的成片让我很惊喜”，王小帅特别欣赏法国人对于电影的热爱和文化使命感，特别是一丝不苟的专业态度让人佩服，同时他也对这个“肥水不流外人田”合作协议保持高度赞扬，“这个规定实际上也很聪明，政府通过其他渠道给到的资助资金，实际上他们提供的是后期团队，实际上还是把资金消化在了法国。造成了法国的电影制作工业能够持续，让这些工作室、制作公司能够接到单子有活干，人才能够培养起来。这也是一个非常聪明的循环。”王小帅也希望自己的《我11》能够顺利地给中法电影合作来个开门红，将这种模式推而广之，受惠于更多的中国电影。
而很多人不知道的是，虽然是中法合拍电影，受惠于法国方面的资助，但王小帅本人还是将身家900万投入到《我11》中，最终由北京冬春文化传播公司拍摄完成。王导笑称，自己是用人家买别墅买豪车的钱来投拍电影，“能自由地拍我想拍的电影，这是我最幸福的事情。” 王小帅也在前日的看片会上大倒苦水，“人家都是花钱去搞大场景让人看到是大制作，而我投了巨资目的是让人看不出我的场景里有人工的痕迹，这就是差距。”原来，背景中70年代的《我11》拍摄地为重庆边郊的一个废弃兵工厂，王小帅及制作团队耗费了大量人力物力去修复原始景观，甚至花钱在半山腰上重置了一条街道，标语墙、巨大的毛泽东塑像、三线工厂、民居还有各类生活服饰用品都高保真地还原了70年代的原貌。
“影像的目的在于记录，国内的变化这么大，老城墙拆了，老宅子也拆了，这些‘三线’的老厂，早就被夷为平地了。一些故事和素材再不做的话就更加抢不回来了，趁我们这辈人还在，能用电影的形式保留下行将消逝的文化，也是作为电影人的使命吧。”王小帅在感激法国团队的付出的同事，更希望《我11》能够给国人带去一点精神层面上的东西。
2、《我11》改档**引关注 影片宣传强势登陆海外（来源：搜狐娱乐2012-05-06）
导演王小帅携新作《我11》将于5月18日登陆全国各大院线，却面临着好莱坞巨片与国产电影的抱团鏖战的情况，第六代导演们纷纷拿出自己的作品扎堆五月档，对此不少资深电影人也给出了自己的看法，除了认为应当建立合理的排片机制之外，也提出了国人应当重拾对国产文艺片的热情，让文艺片的土壤再次充满活力。而尽管更改档期让《我11》受到一定的影响，但在国外，却是捷报频传，《我11》于昨日登上了法国著名日报《世界报》的首版，引发了法国民众对中国电影的关注。五月国产好莱坞电影大扎堆 名博呼吁往后挪档期
据“中国电影票房吧”发微博指出：《黄金大劫案》、《杀生》、《匹夫》三片的总排片不到2成，而《复仇者联盟》一片就达到了近4成。五月的上半月，国产片的排片档期被压缩成了细缝，引发了不少业内人士对国产电影的担忧，中国影坛名微博“圈内人士吐槽马甲”甚至呼吁国产电影应当往后挪档期，为了更多的排印空间。
而金逸珠江院线市场负责人谢世明则认为：从目前的国产电影票房来看，并没有取得预期的好成绩。最初大家预测，像《泰坦尼克号》这么一个旧片，最客观也就5亿元票房吧，没想到呼啦啦就过了10亿元。另外一个问题就是中国电影观众的口味还是很俗的。国产影片票房的高低，基本就取决于导演的号召力，不是口碑好或者小圈子喜欢就会有高票房。
《我11》改档期引关注 避外片赢票房见仁见智
近日，关于王小帅最新文艺作品《我11》将推迟到5月18日上映的消息，在网络上引起了不少讨论，有的网友认为，国产电影面对好莱坞大片始终还是显得底气不足，也有不少人认为在目前国产电影特别是文艺片在国内长期不待见的情况下，合理利用拍片规则，规避好莱坞大片也不失为明智之举。
《我11》发行负责人陈辉表示：近年来国外的电影大量地涌入国内市场，而国人的观影导向也渐渐被改变，国外的电影不论是好莱坞大片，还是烂片，都会受到国内观众的热捧。相反的，国内观众对我们自己的电影，则不论好坏，关注度、票房都很低。“所以我认为，国内电影圈应当建立一个排片协调机制，在国外大片越来越多地引入国内的情况下，怎么可以更好地保护本土电影的发展、生存空间。《我11》改档期，也是希望可以给它一个好的空间，让大家可以都看到这部优秀的作品，不要被国外大牌淹没。”
《我11》昨日登陆《世界报》首版 助力9日法国首映
据法国电影资讯消息，中法第一部正式合拍电影、王小帅作品《我11》(法文片名11 Fleurs)于5日登上法国第二大全国性日报《世界报》首版，再次引发法国民众对中国题材电影的关注。
《我11》以一位11岁男孩的眼光，讲述了王小帅和同时代人发生在中国一个小城镇上刻骨记忆，以童年视角来复现时代命运。该影片也是中法两国官方电影合作协议签订下的首部大制作电影，将于5月9日在法国、5月18日在中国先后上映。
七、主创介绍
1、导演编剧：王小帅
中国内地导演，1966年1月1日出生于上海，1985年考入北京电影学院导演系，1989年毕业。青年导演王小帅凭借其独特、敏感的电影个性，从他自筹资金拍摄电影处女作《冬春的日子》到新近完成的《我11》，近二十年的时间里，王小帅形成了自己独树一帜的电影风格。《冬春的日子》被BBC评为电影诞生以来的100部佳片之一，同时也是唯一入选的中国影片；《扁担·姑娘》入围1998年戛纳国际电影节，角逐金棕榈大奖；随后的《十七岁的单车》获得51届柏林电影节银熊奖。2005年的作品《青红》获戛纳电影节评委会大奖。新近作品是《左右》，受邀参加2008年柏林电影节最终获得银熊奖。
2、主演：闫妮
影视演员，出生于陕西西安，现居北京。成名前出演过《健康快车》、《炊事班的故事》等剧，2005年拍摄的情景喜剧《武林外传》让她一炮走红，迅速被人们所熟知。2008年主演了热播电视剧《北风那个吹》，精湛的演技让她问鼎了中国电视剧含金量最高的飞天奖和金鹰奖的“视后”桂冠。2009年6月，被著名导演张艺谋赏识，主演其新片《三枪拍案惊奇》，成为了影坛炙手可热的“谋女郎”。2011年闫妮主演的电影《武林外传》《最强喜事》《画壁》《大魔术师》均取得了过亿的票房佳绩。
3、主演：乔任梁
85后全能艺人，通过选秀节目《加油！好男儿》崭露头角，以歌手身份出道。2008年出演电影处女作《夜店》，并因此为广大观众喜爱并开始走上演员之路，之后在《戒烟不戒酒》、《巨额交易》、《与时尚同居》等多部电影作品中担纲重要角色，夺得众多关注的目光。百变的荧幕形象和脚踏实地的敬业精神让其在娱乐圈的星途被广泛看好，成为国内炙手可热的新生代当红小生。
第三篇：致青春致我们终将逝去的青春
看完《致青春》有感
致青春，致我们疯狂过，张扬过，哭过，闹过，为爱勇敢追求过，也为爱沉沦过的青春。特意跑去电影院看了宣传大，好评多，推荐高的《致青春》，冒似应该是去晚了几分钟，导致那个亮点，自称玉面小飞龙的情境，没有看到。不过看完电影，从郑薇的自信，开朗，滑头，古灵精怪，天不怕地不怕的性格中，也可以想像出一点点。
总觉得，前半段的故事情节发展的太快了，在还没有从林静的不辞而别中缓冲过来的时候，郑薇就喜欢上了那个第一次见面让人觉得“没礼貌，冷酷”，甚至会让人觉得很“没品”的陈孝正，仅仅只是为了那个模型，就把郑薇一把推到在地上。
那些无怨无悔的爱情，那些哭疯笑过的友情，骂过人，打过架，喝过酒，翘过课。就谱写了那些年一起渡过的青春。那青春的张扬，那青春的倔强，那青春的无所畏惧，都是青春个性的表达，是青春的代名词。还有，清涩的爱情，也是青春的主旋律。电影总究是电影，终究有些夸张，哈哈，嘈杂哄乱的女生宿舍，邋遢零乱的男生窝，当然少不了几个带有洁癖的奇葩异类。终究，那只是一场缅怀青春的电影。当看到郑薇举起手说要表演节目，上台唱了一首《红日》，突然有种很心疼的感觉。是在唱他对陈孝正追求不会放弃么?哈哈，突然想到，我自己，当年也是，活动间隙，主持人说，有没有同学上来表演一个节目，虽然没有电影情节那么搞笑，不过我也举手跑到舞台上，唱了一首特别欢快的歌，也是全场欢呼热闹，现在想想，都不知道自己当时那来的勇气。
看完了整部影片后，感觉几个人的性格都各有特点。对于郑薇的爱情，她说的很，林静，给了他一个爱的梦幻，陈孝正给了他爱的启蒙，因为陈孝正，她学会了如何去爱一个人。对于朱小北，她让我看到的是一种倔强，也是种顽强。而黎维娟，是真实中，带一点点虚荣与娇情。阮莞，很特别的一个，很喜欢她的前半段，很心疼她的后半段，可惜红颜薄命，也算是应了她那句“青春不朽”。张开，让我知道了，原来爱情还可以这样，满天星的花语是，愿做配角。
林静，怎么看，怎么都像配角，不像男二号。各种不喜欢，总感觉男人啊，总是喜欢自己没得到的东西，不珍惜已经拥有的，总是觉得自己心里最爱的那一个是郑薇，而忽略了她的美，他忘了，她是为了谁疯，她是为了谁醉，如果好能好好回过头来认认真真仔仔细细的看看施洁，她真的就是一个花园，因为，他的美，他的好，他从未认真去品过，他始终固执的认为，郑薇才是他的，甚至都可笑到，他自己也不确定，自己是不是真的爱郑薇，甚至都不懂什么是爱。
不怎么喜欢陈孝正，从一开始，他就很清楚的知道自己想要什么，他不想要贫贱的生活，他需要改变，他需要的是脱离那衣不敝体，食不果腹的生活，远离那从小就受够了的贫穷。从一开始他就没把郑薇放在他的人生计划里，就像郑薇说的，我就是你那一厘米的误差。但是陈孝正也说了，他的人生，不允许他有任何误差，就算是一厘米也不行。就这样，他很爱暖的跟曾毓相处着。然后，被郑薇的行为感动，而答应与她交往。到最后的最后，自己什么都有了，事业有成，美国绿卡，他想要的一切都有了，才发现，原来他少了她最爱的人。但是他曾经放弃的东西，是不可能还在原地等他的。其实，他与曾毓感情太过温润，不是不喜欢，只是郑薇才是让他放心不下的那个。而自己放心不下的那个，才是最在乎的那个。
阮莞，为什么阮莞会对赵世永那货痴心一片，最终让她永远的停留在了那美好的年纪。她美丽，不娇情，大方落落，当她那懦弱的小男友跑来哭着跟她说，他让别的女生怀孕了时。她尽自己最大的努力冷静着想问题如何处理，最后陪那个女生去流掉宝宝，那个女生跟她说“赵世永配不上你”，真配不上。临走时，她说了一句“既往不咎，绝无下次”，然后才一个人在车厢里哭。本以为是一个坚强，果断，处事冷静的女生，最后却，就像她自己说的“哪个女生在谈恋爱的时候有智商啊”。
青春，最不缺的就是冲动，最多就是年少轻狂，充满着真性情，敢爱敢恨，所有的人就像孩子一样，只是单纯的，喜欢着自己喜欢的，倔强的坚持着自已坚持的。最后，青春走过，可笑的发现自己变成了那个曾经如此讨厌的。
《呢秀网》
第四篇：致《我们终将逝去的青春》
致《我们终将逝去的青春》
青春的味道就像一杯酒，放的越久越让人痴迷，眷恋。正如郑微的青春，带着青柠的酸味，花香的甜腻，那么青涩，那么雏稚，却勾动了所有人的思绪。那时刚进入大学校园的郑微，耳旁扎着两只小辫子，脸上露满了笑容，活泼可爱的性格，充满了青春的气息。那些年的我们是不是也和郑微一样带着满腔的憧憬来到了这里呢？
在郑微青春的道路上，青春那酸到心酸的味道，是林静给她的。从小与郑微一起长大青梅竹马的邻家哥哥林静，是郑微从小心生爱慕的人。带着对林静浓浓的爱慕，郑微高考来到了林静所在的城市念书。却不想，多少日子的期盼竟被林静一声不响的抛下。林静室友的一句“林静已经去了美国。”让郑微歇斯底里的痛哭，伤心溢于言表，这是郑微青春的第一次受伤。
青春那甜的发腻的味道，在郑微遇到陈孝正后一发而不可收。这是恋爱的感觉，那种激情与青春的碰撞，让郑微迅速陷入在恋爱这条河流中。他们像所有情侣一样整天腻歪在一起，那甜的似蜂蜜的爱情，让郑微一辈子都不愿意放开。可是，青春总是遗憾，不是生活，它不圆满。郑微的青春在陈孝正远赴美国的时候碎裂了，影片也在此戛然而止，他们那段青春的挥霍放肆，那段青春的酸甜苦辣，也都在此画上了句号。
青春就是在不断成长中慢慢消逝了，可是身在其中的我们却感受不到，回过头看看，发现自己早已不再是那个青春洋溢的自己了。是谁在大喊着“为我们的青春不朽，干杯！”但是终究有谁可以青春不朽？我们没有，影片中的他们也没有。青春总是稍纵即逝，抓不住他的脚步。青春总是在回忆中才会不朽。一个骄纵的独生女在青春的洗礼下，在爱情的河流中，脱去了她的骄纵，懂得珍惜爱护爱的人；丢下了她的粗心大意，变得小心谨慎；在被林静抛下的时候，郑微的歇斯底里。和在得知陈孝正赴美留学时，郑微心痛却沉静的流泪。她对他们的爱，无分谁多谁少，只是青春的成长，带走了许多的稚气，郑微已经不是那个不谙世事的小姑娘了。她懂得陈孝正的无奈，但她在那时却无法理解他。多年之后街角相遇，被尘封的回忆解开了桎梏。回忆那些年的时光，猛然发现早已青春不再，我们都长大了。现实的残酷与无奈，利息与爱情的纠缠，他们都已不再像当年对爱的义无反顾了，青春已逝。
电影《致我们终将逝去的青春》是致给我们那些年的青春，更何尝不是致给我们正拥有着青春的，亦或是已然青春远逝的人们呢？ 正如故乡是用来怀念的，青春就是用来追忆的，当你怀揣着它时，它一文不值，只有将它耗尽后，再回过头看看，那些爱过我们的人和伤害过我们的人，这一切让我们成长，让我们学会爱与被爱，这就是我们青春存在的意义。
第五篇：致我们终将逝去的青春
《致我们终将逝去的青春》
掌握失去这门艺术并不难；很多东西似乎本来就是会失去的，失去了便不是灾难
她以为那是她一生中最亮的月光，然而月亮太亮，终究冰凉。
我笑着，哭着，张扬着，放肆着，绝望着，陪着微微（女主）渡过了那段青春。彷佛这也会是自己的青春，虽然没有这样的张扬，这样的快乐，和这样的疼痛。我不知道我的青春会也何种姿态收尾，但愿不要像微微一样。
她是幸福的，却又是不幸的。她轰轰烈烈地爱过了，却不料自己的青春却败给了他人的事业。她最爱的因为自己的事业放弃了她出国了，待其功成生就归来，却重新追求他。她拒绝了。我说这是应该的，好马不迟回头草，何况指不定以后他还会再因为事业抛弃妻子。他那一厘米的误差却深深把微微隔离在了他的世界之外。林静，她从小仰慕的人，却由于郑母和林父的恋情曝光，他无法面对即将来到身边的郑微，不辞而别，远赴美国，后来他回来了，他小心地保护着她，小心地呵护着，他给了微微最起码的安全感，他许了微微一生的岁月。最终林静和微微在一起了，即便微微最爱的人不是他。
青春时，我们不是凡人。
但我们都终将是凡人。
因为青春会消逝，支撑我们的爱和勇气，力量和坚持，都会消逝。这些青春里的无所不能，都会消逝。
十八岁，郑微对阮阮说：“我是谁，我是天下无敌的玉面小飞龙，有什么我得不到？”
二十二岁，她站在山顶上喊：“美国，万恶的资本主义国家，我恨你，你把我的男人还给我！”二十六岁，微醺，她看着他，“我不可能一次又一次相信你，不可能……”
微微从一个天真活泼的小女孩蜕变成一个看透爱情，看懂爱情永远抵不过面包的真理的女人。人或许就是这样，在前途与爱情发生冲突时，总是会选择前者的。我不知道我是否那番疼痛，或许痛过了，这青春才算有了终点。这样的爱情故事~懵懂年少，大学时代单纯炽烈的爱情，后来的峰回路转~这样的故事是要给有故事的人看的，经历过才会懂，才会落泪吧。而对于一些没有故事的人来说，这只是“别人的故事”虽然是“别人的”，但不知道为什么我很能感受，或许是因为电视、小说看多了的原因吧。这或许就是我未来的青春。
青春，终将逝去。那些人，那些事，那些美好的故事，终究会被尘埃掩埋。我们谁都没有岁月来得无情，我们谁都没有时光来得强大，我们终归还是凡人。三年初中算是以我感觉较完美的姿态收尾，接下来的三年，我想，我会好好地去过，毕竟青春是，我们所向披靡。
青春就像一场大雨，感冒了也想回去再淋一场，只可惜，回不去。
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