鞋类电商大战周年庆 暑期档竞争升级

第一篇：鞋类电商大战周年庆 暑期档竞争升级

鞋类电商大战周年庆 暑期档竞争升级

商场如战场，分分秒秒都不可松懈。这边综合性电商刚打完一场惨烈的价格大战，7月伊始，鞋类B2C也开启店庆促销鏖战。据相关媒体报道，优购网、拍鞋网、好乐买、乐淘等电商企业纷纷扎堆周年店庆，掀起7月购鞋热潮；另外，好乐买、乐淘也在酝酿8月的周年庆活动。鞋类电商扎堆周年庆，暑期档竞争再度升级。

据了解，2011年优购网横空出世，凭借着铺天盖地的广告攻势以及百丽集团后台的支撑迅速扩张，挤入鞋类B2C前三甲，给好乐买造成不小的压力。而据易观发布的相关数据显示，乐淘网砍掉80%的广告投入后，7月乐淘流量同比大跳水。另外，2007年上线的拍鞋网，尽管用了5年的时间深耕细作，内核夯实，但在风云莫测的中国电商市场，一步一个脚印未必是好事，好在拍鞋网今年3月份完成首轮融资后，企业的发展进程明显提速。

在竞争的几家电商中，七月份双双推出大力度活动的拍鞋网与优购网，尤其受到行业的关注。据了解，此次优购网以“0利润”出击，开展大力度促销活动，而拍鞋网也丝毫不逊色，推出0元秒杀、满减活动、折上折等诱惑力十足的活动，吸睛无数。此外，好乐买虽未开启店庆月，但是以奥运为活动点的相关促销活动已经悄然打响，为8月店庆月提前造势、预热。相比之下，乐淘网则显得低调些，但为了刺激消费，预计乐淘也将借助店庆契机，有不小的投入。

有业内分析师表示，每个平台各有各的竞争优势，尤其在产品的把控上，出现出差异化竞争。据了解，优购网以Belle（百丽）、Teenmix（天美意）等一线女鞋品牌为主，消费群体定位比较高端。好乐买不断扩充品类，服装、包包、配件等都已上线销售，乐淘网推出的自主品牌也吸引不少眼球。而拍鞋网以运动鞋为主，定位于以学生和工薪阶层为主的大众消费群体，用户基础更为大众化。

面对越来越激烈的竞争局面，想要在博弈中突围出来，各鞋类电商均有不少压力。尽管好乐买、乐淘网分别完成了C轮、D轮融资，然而随着物流、广告和流量成本的增加，融到再多的钱也抵不住烧钱的速度。俗话说要保证客户体验，那么得从源头下手。在B2C电商中供应链问题首当其冲成为各家重视之地。

百丽集团自主经营数十个品牌，并拥有多个鞋品牌的独家代理经销权，占据着中国鞋类分销商老大的宝座。依托百丽集团强大的供应链，优购网要资源有资源，要渠道有渠道，在鞋类B2C，目前来说，无人与之抗衡。同样占据供应链优势的还有毗邻“中国鞋都”的拍鞋网，在鞋都晋江聚集着安踏、匹克等国内80%运动鞋品牌，形成了成熟的鞋产业基地。拍鞋网依靠地域优势，和品牌商建立起无缝对接的零库存合作模式，整合的供应链体系也不容小觑。

当然，对于目前日趋成熟的网购市场，用户的忠诚度才是制约垂直电商发展的软肋。利用周年庆契机来吸引消费者、冲击销售量是可行的办法之一，但是不是长久之计，如何通过此次周年庆展示商品的质量及服务的水平，来圈住消费者的忠诚度才是好乐买、拍鞋网、乐淘网、优购网等目前亟待解决的问题。电商的竞争是残酷的，竞争态势丝毫不逊色于综合性电商，厮杀随时都会发生，在未来两年内鞋类电商行业的竞争将会达到井喷状态。