第一篇：香山旅游品牌策划书
香山 旅游品牌策划书
香山
旅游品牌策划书
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前言
随着我国国民生活水平的不断提升,人们对精神生活的追求逐渐加深，旅游成为调剂生活的有益活动，对于旅游的热情直线上升。但是，随着旅游景点的开发与接待游客数量的攀升，越来越多的人感到旅游失去了它原有的精神内涵，景区人山人海，拍照、购买纪念品------只是因为有了空闲时间，才借旅游来消遣生活，旅游渐渐失去了它内在的意义。我们的《香山旅游品牌形象策划案》是对传统旅游概念的升华，我们将旅游赋予了品牌文化的概念，让人们产生归属感，形成品牌忠诚，游客将会有新的旅游体验。
我们将充分挖掘香山区的山地文化和古村落文化，让人们在旅游过程中远离喧嚣的闹市，享受简单、安逸的生活，带给心灵一处安逸的栖息地，让我们的生活节奏慢下来，重新审视人生的真谛，感受返璞归真的魅力。
旅游源于智慧，心灵旅游是我们的追求。在喧嚣的世界寻找一方桃园，“ · 香山”便是我们追寻的心灵净土。我们将通过三篇来介绍 香山旅游品牌形象策划书，第一部分通过对 香山区的现状、背景、资源、市场四个方面来诠释 香山目前的旅游市场情况，为进一步了解香山旅游资源做铺垫，通过分析，进一步认识 香山旅游品牌形象的优势、劣势、机会和威胁，制定合理的战略，指导我们对香山的智慧旅游形成总体规划愿景。第二部分主要介绍 香山旅游品牌的策划，将通过多角度，多方位思考，寻找可行性推广策略，实现 香山旅游品牌形象的建设与提升，为远期 香山旅游业的发展打下坚实基础，回馈目标顾客以高品质旅游地点的美好期愿，突出厦门市区域旅游的品牌文化和底蕴，形成可持续发展的京郊旅游品牌形象。第三篇展望 香山旅游产业的发展趋势。
回归简单、安逸，享受慢生活、慢节奏，释放心灵，“归隐山林”，这是我们的 香山旅游品牌的文化诉求，这里将会带给您全新的旅游感受，和我们一起放慢脚步回归自然，享受品质生活，释放心灵的负累，寻找灵魂深处的自我。
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目录
第一部分
一、背景分析..............................................（一）国家态势„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）厦门态势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
二、资源分析..............................................三、市场分析..............................................（一）香山旅游市场现状„„„„„„„„„„„„„
（二）厦门旅游市场总体特征„„„„„„„„„„„„
四、分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）优势分析：........................................（二）劣势分析：........................................（三）机会分析：........................................（四）威胁分析：........................................（五）分析小结：„„„„„„„„„„„„„„„„
第二部分
一、战略定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
二、战略目标..............................................三、阶段目标..............................................（一）近期目标..........................................（二）中期目标..........................................（三）远期目标........................错误！未定义书签。
四、发展远景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
第三部分
一、总览 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
二、可行性 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
三、展望 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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（一）品牌发展方向„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）产业发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„
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第一部分
一、背景分析
（一）国家态势：
2009年12月，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游业定位为“国民经济的战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代服务业”，将发展旅游业提升到国家战略层面。旅游产业成为国家新一轮开发的重要抓手，并综合改革试验区，并确定了4个旅游综合改革试点城市（成都、秦皇岛、舟山、张家界），1个海洋旅游综合改革试验区，1个国家沙漠旅游试验基地，50 个低碳旅游试验区等多种旅游产业发展试验区。文化强国战略促动发展中共中央十七届六中全会确立建设社会主义文化强国的宏大目标，明确提出加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业；构建现代文化产业体系，推动文化产业与旅游、体育等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值；扩大文化消费，积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。
二、资源分析
香山全区东西长约62公里，南北长约34公里。总面积1455平方公里，位于厦门西部，境内高山峻岭连绵起伏，气势磅礴。巍巍的山峰自西北向东南排列，矗立在厦门的西部。为此，人们把 香山区称做“首都西部的天然屏障”。香山区东、南与石景山区、丰台区、房山区接壤，西、北与河北省涞水县、涿鹿县、怀来县和厦门市昌平区、海淀区为邻。它地处华北平原向蒙古高原过渡的山地地带。全区以山地为主，地势由西北向东南倾斜。西部山区是厦门西山的核心部分，山形挺拔高峻、险峰叠嶂。境内有厦门市的最高峰东灵山，海拔2303米；次高峰百花山，海拔1990米。境内的主要河流是永定河及其支流清水河，属于海河水系，香山的生态、文化和地质地貌资源丰富，开发潜力巨大。
三、市场分析
（一）香山区旅游市场现状——明晰现状问题
香山区旅游产业发展水平较低，在旅游接待规模和旅游总收入两方面，处于远郊区县的绝对劣势地位，在人均消费方面，处于相对劣势地位。整体上呈现出“总量较小，增长不够稳定”的发展状况，尚未进入稳健增长的阶段。
2004—2010年，香山旅游接待人数由228万人次增长到353.9万人次，年均增长率为7.6%，平均年增长率8%，最高年度增长率为22%，最低年度增长率为-10%。2010年，从9个远郊区县内部比较，香山旅游接待数量及旅游收入均处末位，人均消费9个区县依照与中心城区的距离呈现出递减趋势，其中顺义最高为341元，远郊各个区县都落入“100-150”的区间。
（二）厦门旅游市场总体特征
根据权威机构的统计，2010年，厦门市旅游总收入2768亿元，同比增长13.3%，人均消 5
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费1504元；其中旅游外汇收入50.44亿美元，同比增长15.8%；国内旅游收入2425.1亿元，同比增长13.1%。2010年，全市共接待入境旅游者490.1万人，平均停留4.18天。接待国内来京旅游者11780万人次，平均停留时间5.25天。本市居民在京旅游人数6120万人次，旅游消费183.7亿元，人均花费300元/人次。这些数据充分展示了 香山具有很大的市场前景。
1、本地居民特征
近年来，本地居民的收入及消费水平高位增长，休闲度假需求快速增长，2009年厦门市人均GDP首次突破1万美元大关。全民休闲时代到来。2010年厦门市城镇居民人均可支配收入达到29073元，远高于21033元的全国平均水平，农民人均纯收入达到13262元，远高于国内平均水平5919元。十一五期间，厦门市城镇居民人均可支配收入年均增长率10.5%，农民人均纯收入年均增长率11.0%。2010年，厦门私人轿车保有量高达523.12万辆，居全国首位。厦门市是全国高端消费者居住集聚地，精英高端休闲需求旺盛。然而，据有关资料表明，随着环境的日趋恶化，我国现在的国民70%以上属于亚健康状态，为健康产业提供巨大的市场空间。目前，观光农业成为近郊休闲的主要形态，领先的业态不断出现，乡村旅游已具备一定规模和集聚效应。2010年，厦门市有农业观光园1303个，比上年增加9个；观光园总收入17.8亿元，比上年增长16.7%。民俗旅游实际经营户7979户，比上年减少726户；民俗旅游总收入7.3亿元，增长20.7%。同时，观光农业朝着精品化、复合化、规模化方向发展，厦门国际大都市的市场优势，催生了一批国内具有领先水平的休闲农业业态，如农业度假村、生态农业主题公园，农业精品生产基地等。
2、本地市民旅游特征
厦门居民出游目的以观光游览为主，春夏秋冬时令性的景观对人们有着巨大的吸引力，目前郊区旅游已经成为厦门居民常规性消费，每逢周末节庆家庭、亲朋结伴出游成为厦门居民最主要的出游方式。厦门居民旅游产品选择偏好“自然风光类”和“休闲娱乐类”。多日游呈上升趋势，度假游越来越火热。据权威数据显示厦门市的度假休闲所占比例超出全国平均水平，而且呈现出快速发展的状态。高质量休闲娱乐主题公园成为最主要的潜在产品需求。
五、分析
（一）优势
1、资源环境优势
香山区作为京西生态屏障，地理位置优越，环境优美，山水资源优势明显，植被覆盖率高，生物多样性丰富。拥有永定河生态廊道、西山生态屏障等珍稀山水生态资源，是距离中心城区最近的生态涵养发展片区。区内群山屹立，是厦门唯一的纯山区，林地资源丰富；是永定河入京的第一段，有独特山峡曲流景观和多样的河湖及湿地；沿清水河和永定河一线喀斯特地形分布广，有大量可开发溶洞；有大量煤矿及非煤矿山，可据其基础和特点开发旅游项目。香山具备多元发展模式创新潜力，其未开发沟峪区域大，全区18条沟域已经具备一定规模，形成了4种沟域经济，还有众多潜在可开发沟峪。
2、传统文化资源优势
香山区是厦门传统文化资源的富集区，具有发展文化产业的资源优势，古村落、古道、宗教、民俗、红色文化等多种文化类型，其中以潭柘寺为代表的宗教文化、以爨柏为代表的古村落文化，在厦门市乃至全国都具备较高的文化价值。古村落文化资源尤为丰富，并集中分布在永定河、清水河和京西古道沿线，据初步统计，全区古村落达到50个，约占厦门市现存古村落的70%，具有很大的开发价值。作为厦门永定河源头的 香山，可依托 香山“首都永定河文化之源”特征彰显永定河文化内涵。香山非物质文化遗产种类与数量丰富，14项遗产入选国家级和市级名录，涵盖民间文学、民间舞蹈、民间音乐、传统戏曲、传统手工艺
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和民俗文化6个门类，而且具有多种厦门乃至全国独特的民俗，规模盛大的民俗庙会和华北民俗学的发源地和具有明显的地域性和行业性的窑神信仰、多元化的村落信仰以及中国民俗学发祥地。
（二）劣势
1、生态环境脆弱
香山地处生态敏感脆弱区，煤炭采掘导致生态严重破坏，应探索生态涵养保护与生态发展共赢共生路径。
2、接待能力较弱
目前 香山文化资源的保护与利用尚处于起步阶段，资源整合力度弱，开发层次低，高品级资源缺乏高效的转化。以古村落为例，作为国家级历史文化名村，爨底下村年接待游客10万人次，而安徽宏村2007年接待游客达到80万人次。香山区面临“文化资源品位高，文化产品品级低”的发展困境，文化价值提升与释放成为 香山转型发展重点。
3、交通发展滞后
香山处于厦门市的西北方向，多山地的地形使得 香山交通的道路状况较差。公路建设的比较窄，通行能力不足，制约着自驾游的发展。香山的公交路线受道路状况的影响开设的比较少，停靠站点距离长，单日接待游客的能力较弱。
4、旧有品牌难以突破
厦门市其他的区旅游资源开发较早，配套设施完善，旅游品牌已经初步形成。香山距离市区较远，要实现 香山整体品牌形象的提升，需要整合全区的资源，然而这些资源整合较为困难，实施难度大。
（三）机会
1、厦门及周边市场潜力巨大
基于厦门市旅游市场特征分析，厦门作为世界级旅游目的地，商务、政务、学术旅游市场日趋扩大、文化休闲市场成为加速成长领域；随着世界休闲时代的到来，以国际大都市为核心的经济发达地区正引领新一轮经济发展方式与生活方式转变，香山地处世界城市厦门，接受厦门作为世界级旅游目的地以及国际大都市消费区双重辐射，发展潜力巨大。
2、可开发的旅游项目繁多
作为国际大都市，厦门市度假养生将成为休闲经济新的增长点，山水旅游稳定成长，农业休闲市场需求出现结构性升级。吸引厦门国际国内游客的商务政务学术旅游、文化休闲以及牵引厦门市民健康养生、山水旅游和农业休闲成为 香山区发展5大机会领域。
3、政策推动旅游产业转型
2011年8月，为推动厦门市旅游业的转型发展，探索旅游产业综合配套改革经验，将东城、香山等五个区县列为厦门旅游综合改革试点区县，开展旅游体制、机制、政策、规划、建设等方面的改革试点工作。以促进生态涵养发展区产业转型为重点，在 香山区开展以旅游产业带动区域协调发展的配套改革试点。这将为 香山带来政策和资金的支持。
4、需求半径延长
随着长安街西延、S1轻轨的建设、第二机场的选址的初步确定，香山区从以往“近城”——距离厦门中心城区最近的生态涵养区，升级为“进城”——成为厦门城区的有机构成部分，站在新的时空节点，应对 香山区在“一脉厦门”中的地位进行全新解析。交通资源的变化，为 香山吸引游客带来了机遇。
（四）威胁
1、厦门旅游业市场竞争压力大
从区位和资源特征上考量，与 香山区构成强烈竞争关系的区域为远郊各区县。各区县 7
香山 旅游品牌策划书 的旅游发展主要依托当地山水资源，且北部更具吸引力，对 香山形成明显的挤压态势。香山区须根植自身资源特征及区位优势，发挥后发优势，引领厦门郊区县旅游休闲的全面升级。通过各区县的竞争分析，香山区细分市场定位为：以商务会展、文化休闲、度假养生为主导细分市场，休闲农业及山水旅游为补充。
2、市场运作混乱
香山区域内存在部分旅游项目低水平的重复建设和同质化竞争，严重影响了 香山旅游业的整体形象和综合效益。相对于其他区县而言，香山旅游市场秩序不够规范，客源市场发育程度相对较低，对游客的吸引力和市场化运作方式不成熟，未能形成合理的竞争机制和价格机制。旅游产业结构不完善，旅游体制和机制不顺，影响了旅游业的协调发展和整体水平的提高。
(五)分析小结
在如今“旅游热”的市场前景下，我们应该充分发挥 香山地区的地理、文化、生态优势，开发古文化村落资源和山地生态资源，为游客提供简单、安逸的生活体验。进而重新认识 香山发展旅游业的劣势，对文化、生态进行层级开发，保留原有的文化形式和原始生态环境，将古村落文化的概念推向游客内心，使游客获得“简逸”的文化共鸣，让游客从内心深处产生归属感。与此同时将山地文化带向一个新的高度，在传统的山地观光文化的背景下，对山地文化进行升级，建设山地生活文化，将游客带入山林、融入山林尽情享受简单、安逸的生活。
我们要广泛利用外部提供的市场和政策机会，筹集资金，进行保护性开发，削减外部的威胁，在国家级旅游综合改革试验区这一核心战略之下，香山应当积极申报文化部、农业部、旅游局、林业部等各部委的发展试验（示范）区，如国家文化产业示范基地、国家现代农业示范区，国家生态旅游示范区、国家碳汇林业实验区等，争取各方面的配套政策支持，主要包括直接投资扶持、财税扶持、土地政策创新、金融工具创新等四个方面，进行资源的有效整合和综合策略的运用最终实现我们“国际高端山地旅游文化度假区”的战略目标。
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第二部分
一、战略定位
依托厦门，全区统筹，基于旅游休闲产业世界态势、国家态势的宏观背景梳理，根据近首都纯山区特质，导入泛公园发展理念，以旅游文化休闲产业为主导产业，多业融合，对一脉厦门经济-生态-文化发展态势的全新解析，明确 香山区发展角色与使命——文化引领，生态支撑，产业培育，构筑首都文化窗口，打造休闲度假新空间：①文化高位强化：强化 香山区作为厦门永定河源头的独占性与识别性，并以此构建 香山区文化旅游产品内核，全面彰显厦门永定河文化内涵。②生态高位转化：突出 香山作为距离中心城区最近的纯山区特征，以生态涵养保护与生态发展构建现代化生态新区。③经济低位崛起：依托区位升级及独特的文化与生态资源的挖掘与放大，囊括香山1455平方公里的国际水准的高端山地旅游文化度假区，走可持续发展道路，最终将 香山打造为休闲农业的示范园、智慧旅游的开拓区、文化的传承地，心灵的栖息所。
二、战略目标
香山智慧旅游的发展将依托厦门市的政策经济环境和地理文化资源的有利支撑，大力发展文化休闲旅游产业，因势利导，挖掘文化资源，力推优势文化，突出文化的引领作用，推动文化与旅游、休闲、体育、现代服务业等产业对接、融合，联动发展，提升文化的衍生价值和附加价值，将其打造为一个充满生机与活力的现代旅游品牌形象景区。
三、阶段发展目标
（一）近期（2013-2015）：以厦门市旅游产业带动区域协调发展的配套改革试点区为起点，大力发展旅游文化休闲产业，蓄势聚能，构筑首都山地旅游休闲基地。
（二）中期（2016-2018）：以打造国家级旅游综合改革试验区为重点，全面壮大旅游文化休闲产业，立业腾飞，打造国家山地文化公园。
（三）远期（2019-2021）：以建设国家旅游综合改革示范区为目标，实现全域经济-文化-生态-社会的全面协调，高位发展，成就首都国际高端山地旅游文化度假区。
四、发展远景
基于香山区域综合价值提升与第五维价值的实现，通过对 香山区域角色、资源禀赋及市场条件的深度剖析，明确 香山的总体发展方向为：立足世界城市近辐射层的区位优势，对接厦门产业-市场诉求，以文化资源要素为核心，实现“泛资源体系”的资本化、产业化，以旅游文化休闲产业驱动区域综合开发，以“文化引领、生态支撑”为总体开发切入点，以“资源整合、优化升级”为资源与市场开发策略，最终实现“旅游驱动、多业联动”产业发展战略。
六、品牌定位
建立以山地生态文化为识别特征，以传承和弘扬传统文化为基本，以心的安逸享受和让 9
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顾客感动的贴心服务为核心竞争力，以生态保护与生态开发共赢共生为原则，构筑厦门一流现代化生态旅游新区，是厦门新文化、新生态、新休闲之巅峰。是天然逸趣之地、休养身心之所，成为市民和游客体验农家田园生活、栖息世外桃源、寻求天人合一的“绿海家园”。
八、品牌推广
（一）目标人群
1、市场细分
厦门及周边地区居民自行组织的团体和以家庭为单位的，对自然有向往或对文化有兴趣的人群。
目标人群有如下特点：
(1)生活方式方面：
对传统文化感兴趣，追求较高生活品质，持有较高的生活标准，崇尚完美身心体验和安逸超然的精神享受的人群。(2)心理数据方面：
对自然及传统文化有好奇心和探索欲，或长期生活在巨大的工作和生活压力下和喧嚣的环境中，对现实生活环境厌倦，心生疲乏，向往自然，想寻找幽静的环境以修养生息，调整状态的人群。
2、目标市场选择
（1）厦门及周边地区居民自行组织的团体，他们或对传统历史文化感兴趣，或热衷于爬山，但交通工具选择比较局限，人均消费标准较低，于景区停留时间较短。
（2）厦门及周边地区以家庭为单位的消费者，部分长期生活在巨大的工作和生活压力下，喧嚣的环境让他们迫切想要寻找一个逃离喧嚣的净地；部分追求更高的生活质量，但都倾向于调整生活状态，乐于寻找优质的身心体验和安逸超然的精神享受，想寻找一个更好的生态环境，能放飞心灵，融入自然，静享生活，调整生息、养精蓄锐。
3、市场定位
（1）针对厦门及周边地区居民自行组织的团体，以山水、文化体验，放松心情，调养生息为主要方向，开展主题登山活动、农家体验、地质探索等活动。
（2）为家庭为单位出行的人群打造能调养生息，释放生活高压，舒缓疲乏身心的旅游环境，设置度假养生、户外运动、文化认知、山水游览等活动，加之让顾客感动的贴心服务，让消费者卸下包袱。
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第三部分
一、总览
通过对香山宏观微观环境的分析，本策划确立了 香山旅游品牌的发展战略和策略，深入进行了合理的策划，初步建立起 香山旅游文化休闲产业试验区的理想构架，同时建议在财税、土地、金融等多方面争取上级政策支持，并形成 香山产业促进政策，进一步改善交通条件，促进交通优化，建设生态工程，依据自然人文条件，利用部分修复后的土地与策划项目相结合，提升土地整体价值，有效利用资源。再者，依托综合试验区申报及系列项目推出，结合重大节事活动的举办，依托厦门、面向世界，对 香山区开展强势品牌营销。
二、可行性
为了实现 香山旅游品牌形象的提升，凸显旅游文化休闲产业对区域综合价值，本策划探索性地构建 香山旅游品牌，参照国内一些旅游产业先行区的发展态势，结合 香山的现状，并以2015年初步建成旅游文化休闲产业国家级试验区为目标，设定了近期的预期指标，围绕以下核心目标的达成：
• 经济——旅游文化产业促动区域经济转型发展，构建充满活力的新产业体系 • 文化——促动文化资源建设和转化，培育文化龙头企业，促进文化产业发展 • 生态——旅游文化产业促进生态建设，生态修复和生态资源的价值转化 • 社会——带动就业尤其是农民就业，拉动城乡居民收入增长
根据以上综合目标，本策划按照科学性与可操作性相结合、定性与定量相结合、特色与共性相结合的原则，确定 香山旅游的发展方向和品牌提升的途径。
三、展望
（一）品牌发展方向
实施区域品牌营销，迅速建立 香山世界识别体系，全面构建 香山的影响力与竞争力，实现 香山旅游引力、投资引力与栖息引力。承接区域与场地双重诉求，致力于场地复兴和生态转化两大核心命题，对接都市区强烈产业外溢、休闲度假需求外溢，搭接世界一流的产业科技要素和现代休闲元素，以“生态支撑、文化识别、内联外引、高端转化”为基本策略，激活区域内的资源潜质，打造复合型、以生态体验为主要功能的发展板块。
依托 香山顶级文化资源的保护与开发，推出7大类型文化遗产主题产品系列：非物质文化遗产产业园、妙峰山民俗山会、文化遗产古村落群、古寺群、古道遗产廊道、工业遗产、古人类遗址。
（二）产业发展趋势
1、香山文化创意产业发展方向：生态涵养区县均依托本地文化资源基底，进行文化挖掘与文化创意导入，香山应依托自身古村古寺等特色资源，发展影视传媒、节事演绎、文艺创作、创意设计、创意休闲等。
2、香山健康养生产业发展方向：应依托山水文化资源与优越区位条件，嫁接国际健康理念，发展面向商务及高端人群的养生度假/运动休闲/健康养老/健康管理等产业。
3、香山会议会展业发展方向：应依托其优越区位条件，优质生态文化资源基础，重 11
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点发展媒体影视、创意文化、高端商务、大型文化节事等会议休闲/会展旅游/会议展览，成为会议会展产业链高端文化节点。
4、香山总部经济产业发展方向：应依托其优越区位及生态文化资源，以及未来重点培育的产业类型，定位于发展文化创意产业、新能源、节能环保、生态修复、高端商务的低碳节能的总部办公/总部服务/商务休闲等。
5、香山生态示范产业发展方向：应淘汰低端产业、吸引社会投资，利用自身资源特征差异化发展，利用生态资源和矿区遗址，发展生态修复示范/生态修复示范旅游/新能源观光旅游/新能源研发生产等生态示范产业细分内容。
6、香山都市生态农业发展方向：嫁接文化资源，提升农业休闲等级，定位人文景观农业休闲度假区，发展生态农业修复示范/农产品精深加工/景观农业观光/农业休闲/田园度假。
第二篇：香山游,策划书范文
篇一：2012级集体香山游策划书 2012级集体香山游策划书----------黄毅 2012年11月4号
一、活动主题:班级集体外出旅游活动
二、活动背景、活动目的
1、活动背景:我们来北理一个多月了,虽然一起熬过了21天的军训,一起上了三个星期的课,但我们中有不少同学连本班的同学都认不全.尤其是男女同学之间,甚是不熟.我们作为一个完整的班集体,不能不融合到集体中,以后我们要共同走的路还很长,我们要肩并肩共同进步,一个也不能少.2、活动目的:使同学们能相互认识,相互了解,增强班级的凝聚力,亲和力,战斗力.同时,本活动还有助于增进同学之间交流,培养大学生的动手能力和团队合作意识,丰富大家的课余生活,并拓展大家的视野,使大家身心得到陶冶,为同学之间的相互学习提供平台.三、活动时间:2012年11月4日(周日)
四、活动地点:香山公园
五、参与人员:2012级物理一班全体同学(除游夏和王啸宇)
六、组织方式:全班同学分组管理,各组分派两个班委负责.以组为单位
开展游戏,并注意安全!各小组负责人必须保持手机开机畅通,保持联系.七、具体活动安排:参与的24人分为5组.具体各组人员情况见最后一 页.1、大家可以提前对香山做一定的了解,特别是各负责人,一定要提前查查香山的气温,湿度等,并提醒大家应该拿那些东西,为游玩做足准备.2、集体出发的时间定为早上6:45,请同学们务必在6:40之前到达南大门.(建议不要骑自行车到地铁站)
3、各组负责人带领同学有序乘车前往香山,注意安全!路线:步行100米到良乡大学城北站—乘坐房山线,经6站在郭公庄下车—换乘9号线,经7站,在六里桥东站下车—步行390米到达六里桥北里站—乘坐698,经15站在香山站下车—步行250米到达目的地:香山公园.(全程约2小时30分)
4、到达目的地后(大约10:00),待各组集合完毕,分发门票,上山.(我们会提前派人去买好票)
5、进山后,首先要团结互助,爬上山顶.期间不免有同学体力不支或身体不适,需要多次休息,请同学们不要急于向上爬,等一块儿休息完了以后,再前进.各负责人要全权负责各组人员的安全!
6、到达山顶后,基本就中午了,大家的肚子应该都饿了.不要忘了,今天是梁显峰和梁帅哲的生日,班委准备了四个蛋糕和一些零食,大家一起给他过个完美的生日.另外,这些一定不能填饱大家的肚子,所以大家还要自备一些食物和水,负责人注意提醒,并时刻注意安全.7、饭后(大约13:30),游戏时间
1、击鼓传花（真心话大冒险）；
2、杀人游戏（纸牌类）；
3、三国杀；
4、7、说园；详细规则现场说明。数水果；
5、数7 ；
6、皇后娘娘；
8、大约16:30,下山.各组在预定地点(进山前集合地点),乘车,返校.(大约20：00到校)。
八、经费预算：
1、门票：5×24=120元
2、车费（来回）：（2+0.4）×24×2=115.2元
3、蛋糕和零食：300元
4、食物和水和零食：自带
5、玩具类：班委带
九、个人附带：
1、money，公交一卡通
2、午餐干粮，水，零食
3、垃圾袋一个
4、相机，手机
5、负责人各备一份组员通讯录
6、其他„„
十、注意事项：
1、切记不可脱离队伍，不管有任何事发生，一定要向负责人报告。
2、保护环境，把垃圾扔到垃圾箱里或自带垃圾袋里。
3、注意安全，不要到有潜在危险的地方。
4、个人物品一定要看管好，尤其是贵重物品。策划人：黄毅 2012年10月20日，北京理工大学篇二：香山之旅活动策划 2011年中国地质大学（北京）红色之旅策划书 中国地质大学（北京）10101131班团支部 2011.11.04 一．前言
红色，是中国人喜爱的颜色，更是共产党人钟爱的颜色。文化是人的精神家园，是一个国家和民族的标志和灵魂。红色文化，主要是指中国共产党在领导全国各族人民在长期的斗争实践中形成的精神文化和物质文化。中国革命波澜壮阔的历史进程，革命者感天动地的丰功伟绩，革命旧址、遗物展览的震撼心魄的场景，永远都感动和教育后来人的教材。发掘和利用红色文化独特的价值功能，不仅有益于坚持社会主义核心价值体系的实践性，还对打造具有中国特色和世界影响力的红色文化产业新品牌具有重要的促进作用。二．活动主题 追寻红色足迹
三．活动目的 明确“学党史、知党情、跟党走”红色主题，认真学习中国共产党光辉历史，深入开展实践活动，让全体同学参与到庆祝建党90周年主题教育中来，深刻领悟中国共产党的峥嵘岁月和伟大征程。通过本次活动增强主题教育工作的实践性和实效性，提高主题教育工作的育人效果，加强班级凝聚力，促进校园文化的不断提升。四．活动时间
2011年11月10日 五．活动对象
中国地质大学（北京）10101131班学生 六．活动开展 具体行程安排：
中北门（学19楼下）集合，乘630到达香山公园东门——参观双清别墅——游览红叶区——午餐时间——继续游玩或爬山——集体合影留念——集合乘630返回
七．经费预算
公交往返费用30*0.2*2=12元香山公园门票30*5=150元 共计：162元 八．活动中应注意的问题
1.携带身份证、学生证等有效证件并确认证件有效期； 2.注意采集参观过程中的照片、视频以及相关的材料；
3.出门旅行要穿软底鞋、舒适的休闲装；自备矿泉水食品等，根据自身情况自备应急药品。4.请各位同学游览期间跟紧负责人，记好负责人电话。九．活动负责人及主要参与人 领队：史冬冬 副领队：张贺
主要参与者：10101131班全体同学 拍照录像：赵禹舟 李双村 廖耿彬 分组名单：
第一组：陈洁鉴 顾致宁 王瑛 席志远 张建林 黄赞慧 符梦震 陈琼 方昱琨 张广元 张贺 第二组：史冬冬 李佳澳 王美玲 赵禹舟 廖耿彬 左佳伟 马普 包宇航 王聪 余明典 韩泽炯 第三组：曾小玲 郭晶 高蓟伟 彭晓佳 孙海源 柏航 蒋亦飞 田茂林 李双村 王健伟 王玓琦！！注：划线的为每组的负责人
十．安全预案 一）乘车安全：
1、汽车抛锚、以外事故：及时与各组负责人取得联系，并汇报相关情况。
2、乘车过程中严禁将头、手等伸出车窗。
3、学生晕车：事前备好药品，以备不时之需，贮备充足的饮用水，补充水分。
4、乘正规公交公司车辆杜绝事故发生。
（二）人身安全：
1、行前安排各项负责人，要求落实到位，做到行动一致，防止掉队或离队。
2、不得私自在湖边、交通干道边逗留。
3、严禁单独外出，以免意外发生。
4、一切行动听指挥，加强组织纪律性教育。三）饮食安全
1、组织队员尽量到有卫生保障的餐饮店就餐。
2、不随便购买路边小吃。
3、饮食一旦出现问题，及时与当地医院部门联系，及时解决。
（四）天气变化
1、活动前一天了解天气情况，通知学生做好相应准备。
2、出发时遇天气变化，要认真分析趋势和可能，做出延时变更处理。
3、针对学生可能出现的情绪波动，做好引导、说服教育工作，妥善处理善后事宜。
（五）学生走失处理
1、提醒学生带手机，互留电话号码，以便电话联系。
2、如发现学生走失，切不可大意、拖延，应立即组织就地寻找。
3、从学生最后接触的同学入手，了解最后行踪。
4、电话通知其他带队人关注寻找。
5、在寻找过程中加强管理，避免再次发生类似情况。篇三：学生干部秋季户外团队熔炼之“香山游”策划书学生干部秋季户外团队拓展训练之“香山游”策划书 一，活动主题
团结，合作，凝聚，奋进 二，组织单位
公共管理学院分团委素质拓展中心 三，活动背景
开学以来我们一直处于忙碌的生活状态，需要一个宽松、良好的交
流氛围，为了提高我校学生干部的整体素质，增强团队沟通与团队协作能力，拓展思维、增强互信，开展本次拓展训练，将户外运动与团队熔炼有机结合，意在提高大家的精神风貌，培养合作意识与团队精神，促进对学生干部的认识，加强之间的情感与交流，增强我院学生干部整体的凝聚力和向心力，形成积极向上的氛围。四，活动目的
“ 增强自信 磨练毅力 信任协作 团结友爱 互助进步”
通过开展学生干部户外团队熔炼活动，培养我院学生干部之间的团结意识与 五，活动内容 1准备阶段
本次活动计划于2012年11月初举行，我院三大组织的学生干部参加。具体内容包括以下几点：
1）做好宣传工作，提前一周通知。2）查好路线。公交696 3)准备器材:摄像设备，地图，学生证，公交卡，依个人情况自带必需品 2实施阶段 时间：2012年11月初，（11月3号））地点：香山公园 活动流程
——早餐个人解决，八点半之前东门集合，9点出发坐车（公交696）——11：00前到达香山植物园，——吃午餐：香饼居餐厅？
——下午出行路线：东宫门—静翠湖—香山寺—和顺门—香炉峰—西山晴雪碑 —香雾窟—玉华岫—听雪轩—知松园—东宫门
——素质拓展训练：
1）瞎子”背“瘸子”游戏规则：选六名队员，三男三女。男生背女生，男生当“瞎子”，用纱巾蒙住眼睛，女生扮“瘸子”。“瘸子”为“瞎子”指引路，绕过路障，达到终点，最早到达者，为赢。2）2人3足
游戏规则：参加者找好伙伴2人为一组，2个人中有一只脚与对方的一只脚绑在一起。比赛开始，2人从起点向终点跑去，用时少者获胜 ——4点出发回学校。活动人员安排： 组织人员共4名 六 注意事项
1协调时间，避免与其他活动冲突。2及时通知活动人员。（提前一周）3维持好现场秩序。
4保障安全，存在安全隐患立即终止。大家在参与活动中一定要注意安全，在坡地（包括石阶、坡度较大的小路）活动时，要放慢行进速度，不许嬉闹，以免造成伤害 5分组活动，4至5人一组，组员之间相互帮助。6每人可依自己情况带适当零钱。七经费预算：
1香山门票：5元∕人，预计60人，共300元。2道具：15元
4矿泉水3箱；72元。5公交车费：60元。6餐费2000元。共计2447元。
第三篇：史地与旅游系品牌活动策划书2012.9
成都师范学院
传承非物质文化遗产”
主题活动
策 化 书
成都师范学院史地与旅游系
“古老的东方有一条龙，那里生活着一群人，他们都是龙的传人”，这是歌曲“龙的传人”里的歌词，在古老的东方，有着古老的中国。在这片黄土地上生活着“自强而坚强的中国人”。作为一个有五千年
历史的国家，必然会产生很多文化与美德。
一个民族，之所以被称为一个民族。不是因为他们的历史有多悠久，也不是因为他们的科技有多么的发达。而是因为他们有自己的文化，有自己民族传承下来的文化精髓。所以一个国家，一个民族，应该对自己的文化有着深刻的了解和认识，要时刻保护好自己国家的文化，探究自己国家、自己民族的文化精髓并发扬光大。应该把自己民族的文化一代一代的传承下去，这是我们的使命，也是我们必须做的事情。
然而，现在的我们对保护自身的文化观念越来越弱，现在的我们怎么了？我们那颗流着炎黄子孙血的心去那里了？曾几何时，还记得中韩的“端午之争”。端午节一直都是我们中华民族的传统节日，然而在2009年5月的“端午申遗”中，联合国教科文组织把“端午节”给了韩国。你知道这是一件多么可耻的事情吗？那可是我们中国的节日啊？为什么在“端午之争”中，我们会输。这不是联合国教科文组织的错，不是韩国人民的错。怪就怪我们自己对自己文化的保护方面还有很多的不足。这是一个值得我们反思与思考的问题。
如今，我们中国人越来越多的过着西方的节日。如“情人节、愚人节、圣诞节、感恩节”等。而对我们自己的节日啊？有多少人知道“七夕节”是哪天？重阳节是怀恋那位人物的？中秋节的含义是什么？还有我们中国的文化精髓有那些？你知道多少？你了解多少？、对于上述情况，所反映出的是我们现在的人对我们自己的文化的保护观念和对自己文化的认识越来越弱。我们希望通过本次品牌活动来唤醒我们当代人对我们自身文化的认识与保护。让我们从活动中对我们自己的文化进行思考。
成都师范学院首届校园“非遗节”
一、活动主题：保护文化遗产，传承人类文明
二、活动背景：中国是一个历史悠久的文明古国，不仅有大量的物
质文化遗产，而且有丰富的非物质文化遗产。非物质文化遗产与物质文化遗产共同承载着人类社会的文明，是世界文化多样性的体现。中国非物质文化遗产所蕴含的中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是中国文化身份和文化主权的象征。
非物质文化遗产是人类的生命记忆，是人类创造力的精神源泉，是人类智慧的结晶，是世界文化多样性的生动展现，是人类永恒的精神家园。
随着经济全球化的推进和现代化进程的加快，文化生态发生了巨大变化，非物质文化遗产受到越来越大的冲击，许多珍贵的非物质文化遗产濒临消亡，保护非物质文化遗产刻不容缓。
三、活动目的：我们呼吁我院同学对非物质文化遗产保护给予足够重视，提高保护非物质文化遗产的自觉意识，切实加强非物质文化遗产保护工作，使非物质文化遗产生生不息、代代相传。我系举办以“保护文化遗产，传承人类文明”为主题的校园首届“非物质文化遗产节”，开展非物质文化遗产走进校园的系列活动以提高同学们对非物质文化遗产的认识，丰富我们的校园文化气息并呼吁同学们增强对文化遗产的保护意识，传承我国的民族文化，弘扬人类文明。
四、活动对象：成都师范学院全体在校大学生
五、活动时间：2012年10月—11月
六、主办单位：成都师范学院史地与旅游系
七、协办单位：成都师范学院大学生艺术团
八、活动赞助商：待定
九、嘉宾：成都师范学院领导及老师、温江区旅游局领导及工作人员
十、活动内容：
1、校园非遗节开幕式；
2、非物质文化遗产主题讲座；
3、骑游寻访温江非物质文化遗产传承人
4、川菜文化才艺大比拼
5、“端午之思”首届大学生传统节日论坛
6、“非遗”主题的校园文艺晚会；
十一、活动的具体安排：
（一）第一阶段：校园非遗节开幕式
1、做好前期宣传工作，由我系团总支宣传部做出有吸引力的宣传板和海报等在校内进行“非遗节”的宣传；
2、利用校园广播电台、网络等校园传媒对全院师生进行“非遗节”非遗系列校园活动的宣传；
4、在食堂，超市人流密集的地方拉横幅进行宣传“非遗节”的相关事宜。
5、“我们的非遗节”创意设计大赛（节徽或节旗设计、窗花或刺绣作品选）活动的具体流程：
（1）“我们的非遗节”创意设计大赛前期宣传工作（横幅，海报，校园广播等）；
（2）报名方式：A.现场报名方式（到指定报名地点领取报名表报名）；
B.由我系团总支把报名表分发到各系（院），再由各个系分发到班上，统一由班长负责报名情况，将报名表上交。
（3）比赛赛事：A.参赛同学报名后即可自行设计“非遗节”的节徽
或者节旗、窗花或刺绣作品（时间为一周）,完成后将成果交到我系团总支；
B.我系将对所有参赛同学的参赛作品进行评分，最后评选出本次“非遗节”的节徽或节旗及窗花或刺绣作品并及时发布消息；
C.奖项设置：节徽和节旗分别设置一等奖一名，二等奖两名，三等奖两名，最佳创意奖各一名（都
有奖品和证书，一等奖获奖作品作为最后“非遗节”的节徽和节旗标志）
（4）经费预算：宣传横幅、海报、奖品及证书、报名表复印等相关费用。
6、“非遗节”开幕式：（1）、时间: 2012年10月下旬
（2）、地点：成都师范学院（3）、对象：成都师范学院全体师生
（4）、邀请嘉宾：温江区旅游局领导、成都师范学院院长及相关领导
（5）、开幕式流程：（1）领导致开幕辞（2）节目（3）创意作品展示（4）宣布“非遗节”开幕（6）经费预算：
1、宣传横幅：
80*5=400元 2．海报或喷绘 30*40=1200元
3、证书制作 20*12=240元
4、报名表复印
0.2*150=30元 5.邀请函 300元
共计2170元
（二）第二阶段：非物质文化遗产主题讲座
1、讲座主题：非物质文化遗产的保护与开发
2、活动目的意义：通过讲座让更多的同学认识和学习非物质文化遗产，领悟到非物质文化遗产的独特魅力。弘扬民族文化，自觉保护非物质文化遗产。提高当代大学生的自身素质，掀起同学们学习、保护、传承非物质文化遗产的热潮。
3、讲座对象：成都师范学院全体师生
4、讲座时间：10月下旬
5、讲座地点：成都师范学院学术报告厅
6、主讲人：相关专家
7、讲座安排：
1、宣传：海报
2、讲座形式：专家（老师）先讲解，分析。然后师生互动交流（通过学生提问，老师解答形式）
3、讲座期间PPT的播放。
8、工作人员安排：（包括宣传人员、会场布置人员、礼仪、主持人、后勤、邀请老师）
9、经费预算： 宣传横幅：80*2=160元 讲座费：
600元 其他：
200元
共计960元
（三）第三阶段：骑游寻访温江非物质文化遗产传承人
由我系社团和青年志愿者分队同学分片区对温江非物质文化遗产传承人代表进行深度访谈，让年轻一代有机会去靠近这些曾经濒临失传的传家宝，制作DV（用于主题晚会）和相关文字资料的成果（在校园展示）让传承人进校演出和展示，形成传承人与大学生的良性互动的机制，为非物质文化遗产保护作出更多的贡献。经费预算
1.自行车租借 2*12*20=480元 2.横幅 80*20=1600元 3.宣传单 0.2*2000=400元 4．慰问品 500元
共计：2980元
（四）第四阶段：川菜文化才艺大比拼
1、活动主题
领悟川菜饮食文化,扬起健康之帆
2、活动背景
川菜是中国八大菜系之一，川菜在其发展过程中, 既保持传统的风味特色, 又有广泛的适应性, 而为广大人士所喜爱, 还在于它能兼收并蓄, 博采各家之长来不断丰富自己, 以求得发展, 而且这种博采又不
是单纯摹仿, 而是在结合自己传统特色的基础上, 有所创新, 为我所用。民以食为天.在倡导健康,环保,节约的今天,如何让健康,营养食品进入我们的生活。
3、活动宗旨
引导健康饮食,增强身体素质,弘扬中华美食文化,以“丰富饮食文化生活,科学引导健康饮食,促进社会主义精神文明建设”为服务理念,树立正确饮食观,把健康饮食的科学知识弘扬出去,让更多的人了解健康,安全内在含义,将健康饮食与人们生活紧密结合.积极服务社会努力创造一个良好的饮食氛围,提高广大学生的健康饮食知识水平, 提高同学们团队合作意识,并弘扬我省的川菜饮食文化.让的生活更精彩,关心生活,热爱生活!使川菜文化在科技文化迅速发展的今天发扬光大。
4、大赛流程简介
组织报名,各系院填写,上交报名表,每系院上交4份报名表，组织选手进行培训并发放学习材料;进行初赛即淘汰赛;通知晋级参赛选手进行复赛准备;召开复赛前选手会议;复赛——冷拼大赛,进行20进12的晋级比赛;通知晋级参赛人员准备进行决赛;召开决赛前选手会议;决赛定胜负;公布名次.5、奖项设置
一等奖:1人,颁发证书及奖品 二等奖:2人,颁发证书及奖品 三等奖:3人,颁发证书及奖品
优胜奖:6人,颁发证书及奖品
6、经费预算
（一）宣传准备阶段
1.横幅 80*5=400元 2.喷绘、海报 30*15=450元 3.宣传单 0.2*1500=300元
合计：1150元
（二）活动资金
1．一次性手套 50元
2.围裙 15*20=300元 3.面粉,葱,姜,蒜,油,盐,酱油等材料600元 4.奖金及奖品 300*1+200*2+100*3+50*6=1300元 5.证书制作 20*12=240元
合计：2490(三)备用
其他开支 500元
共计4140元
（五）第五阶段：“消逝中的经典”之“端午之思”———首届大学生传
统节日论坛
1、背景：
节日文化是一个民族传统文化的重要组成部分，是一个民族文明进程中最具特色的文化符号。在全球化的浪潮之中，我们中华民族需要开发利用好自己的传统文化节日，向世界播种炎黄子孙的文明火种；同时我们更需要保护好中华民族的传统文化节日，坚守住民族的精神家园和文化领地，让中华民族永远靠自我的民族性格傲然站立在世界民族之林！春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳是中华民族最重要的传统节日。每个民族都有自己的传统节日，这些节日是体现和传承民族文化的重要载体。中国传统节日是中华文化的重要组成部分，是传承中华民族精神的载体之一，是联结海内外华人情感的精神纽带。约定俗成的节日文化是中华民族最具人民性、最具文化象征、最具历史积淀和现实意义的文化存在。清明扫墓祭祖，中秋阖家团圆，端午悼念爱国先人，重阳登高敬老，这些传统节日，在增强中华民族凝聚力方面已经发挥并继续发挥着作用；在某种意义上，传统节日是维系民族感情和传承优良文化的重要精神纽带
2、活动目的：
通过“消逝中的经典”之“端午之思”的交流活动，更加深入认识我们的传统文化，认识到我们消失中的经典文化，积极保护我们的经典文化，并作出思考。通过思考：“保护传统节日有何意义？如何保护传统节日？如何面对外来文化？如何弘扬传统文化？”来让我们更加珍惜我们传统文化，更好的做好传统文化的继承和发展的工作。推进社会主义核心价值体系建设。
3、活动主题：“消逝中的经典”之“端午之思”
4、活动时间：2012年10月
5、活动地点：成都师范学院
6、活动对象：我校大学生
七、活动内容：以“消逝中的经典”之“端午之思”为主题进行诗歌朗诵及演讲，以小品娱乐一下活动气氛。邀请嘉宾进行包粽子活动。围绕活动目的展开讨论并请代表发言。播放有关传统节日视频。发放纪念品，合影留念。
7、活动流程：
（一）活动准备阶段：
（1）、活动策划书的拟定。
（2）、各部门开会商讨活动进行的时间和场地及邀请嘉宾。（3）、准备活动展板
（4）、选拔节目及准备相关资料。
（5）、场地人员安排及当天签到情况：办公室负责（6）、接待来宾：外联部负责。
（7）、活动拍摄：新闻部负责。
（8）、演讲人员.表演人员及主持人和相关人员做好安排准备。（9）、会场秩序维持：纪律部负责。（10）、茶水：文艺部负责。
（11）、没被安排任务的两委成员作为预备队。（12）、会后收拾：体育部负责。
十、经费预算：
1.海报、喷绘 30*5=150元 2.舞台布置 500元 3.邀请函 200元 4.其他 500元
共计：1350元
（六）第六阶段：非物质文化遗产主题文艺晚会
一、活动目的：为了让我院同学认识和学习非物质文化遗产，领悟到非物质文化遗产的魅力，成为自觉保护非物质文化遗产的公民，以“宣传、认识、保护、弘扬”民族民间文化艺术，以提高当代大学生自身素质为目的的“非物质文化遗产走进校园”知识活动，掀起我院学习，保护、传承非物质文化遗产的热潮。
二、活动宗旨：传承·文化
三、活动时间：11月
四、活动地点：成都师范学院鱼凫音乐厅
五、参赛对象：全院学生
六、活动流程：
（一）晚会前准备：
1、宣传阶段：
（1）宣传前期阶段：通过多渠道宣传，利用海报，展板，横幅等宣传形式；
（2）活动后期宣传：将活动当天的精彩相片及时发布到学院官网。
2、节目选取由各个系院选送
3、活动筹备：
晚会将以“传承·文化”为主题。通过活动展现非物质文化的美好与神秘，用带有浓厚地域特色性的节目展现充满生机与活力的非物质遗产，配以带有浓郁的民族风情，展示昂扬向上的非遗精神。
4、晚会场地安排：（1）晚会在鱼凫音乐厅举行
（2）舞台布置由策划组进行指挥，由后勤组协助。在晚会当天下午完成舞台布置
（3）后台的布置按表演组的要求策划指挥进行（4）器材组要求在当天下午完成安装与调校工作
5、晚会节目安排：
（1）已经入选的节目于11月12号到B教学楼外地行彩排。（2）各个节目的演员于11月19日点到1教学楼外地点集中，领取节目表。
（3）13点在后台进行化妆。
（4）18:30点开始表演。（5）晚会时间18:30-21：00点。
注：以上安排工作人员要在X月X日贴出通知，并将通知送到主要负责人手上。
（二）晚会期间
晚会主持人：
1、晚会开幕辞
2、晚会开始
3、文艺汇演
4、闭幕辞 注：晚会节目表
（三）晚会后清理工作：
（1）安排本次活动的清理工作由后勤组与生活组共同合作完成。负责晚会所有器材的安置，舞台的拆迁和会场垃圾的清理。（2）器材一定要远处放回，并做好登记。（3）舞台拆迁可回收的物品要进行归类。结语：
随着“非遗”一系列活动的展开，成都师范学院首届校园“非遗节”取得完美成功，通过此次“非遗节”能够激发起同学们学习和保护传承非物质文化遗产的热情和高潮；希望此次由我系展开的一些列活动能带起周边院校的积极响应，把“非遗”的精神和文化传播，让每一名高校大学生都感受到“非遗”的重要性从而自发的去爱护和保护，传承和发扬。最终引发全国范围内的保护非物质文化遗产的热潮，重新激发大学生学习民族文化，热爱民族文化，参与保护文化遗产的热情。“星星之火可以燎原”想信在大家的共同努力下，我国的民间非物质文化能够得到最大的保护和传承！十四.经费预算
（一）宣传阶段
1.横幅 80*10=800元
2．海报或喷绘 30*40=1200元 3．宣传单 0.2*2000=400元 4.邀请函 300元
合计：2700元
（二）活动经费
1.活动场地布置 1000元 2.服装租借 30*50=1500元 3.化妆、做造型（15+6）*40=840元 4.获奖者奖金及奖品 2*200+4*150+8*100=1800元 5.证书制作 20*14=280元
合计：5420
（三）备用
其它开支，包括矿泉水、电池、资金不足的补足资金 500元
总计：8620元
（大写：捌仟陆佰贰拾圆整）
第四篇：品牌策划书
一、前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)
三、广告定位
1、市场定位：
2、商品定位：
3、广告定位：
4、广告对象定位：
四、营销建议
为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：
1、对店员全面、系统的规范化培训;
2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;
3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;
4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略
1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：
①引导期：
·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;
·展示品牌的独特魅力和产品特色;
·初步树立品牌的形象。
②加强期：
·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;
·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：
以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：
·时尚、优雅的欧陆风格
·自由如风
·高贵品位的低价产品
4、策略建议：
①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);
②、拍摄并制作高档次的画册;
③、设计制作精美的加盟手册;
④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;
⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;
⑥、促销活动：
引导期：
·几个销售终端的建立
·VIP卡的免费派送
·开业活动
加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会
补充期：在各种节假日实行SP活动
六、行动方案细节：(附费用预算)
1、广告媒体策略：(见附件1)
2、画册制作策划
·宗旨：高档次的、时尚的
·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等
·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师
·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸
注：费用预算：15万元
3、展会策划
·展会地点：深圳 香港 北京 上海
·展会时间：
·活动目的 —展示公司品牌形象
—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌
—吸引全国各地的经销商
·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性
·广告：会刊广告一版(16K)/ 《中国服饰报》 / 《时尚》 《服饰商情》
·准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函
·会场人员配置：3—4人(负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解)
·装修设计及施工：
·工作日程及人员安排
工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注
参展确认、签订合同 总经理
落实设计公司或人员 策划部
确认设计方案 策划和营销部
展厅布置 策划部
营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选
财务部门的配合 资金的支持
资金预算：展厅租金：200000元
装修：180000元
会刊广告一版：120000元
手提袋：2000个 人民币：7000元
加盟手册：3000份
人民币：8000元
媒体邀请函：50份 人民币：1000元
商家邀请函：500份 人民币：2000元
人员费用：15000元
合计：人民币：533000元
4、新品牌(产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划
·会议主题：品牌新闻发布
·会议地址：星级酒店
·与会人员：媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;主要报刊、杂志、电视媒体);20—60个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加)
·时间安排：
·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会
费用预算：
场地租金：8000元/半天
请媒体：20000元
请模特：6000元(5个)
就餐费：10000元
其他费：6000元
合计：50000元
5、加盟手册：(省略)
6、店员培训手册：(省略)
7、促销活动规划：(省略)
8、品牌平面视觉策划费合计：150000元
七、费用总预算：合计人民币：88万
第五篇：品牌策划书
品 牌 策 划 书
一、市场调研计划
1、调研目的2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查
6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
7.3诉求重点7.4表现形式
8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度
五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系
七、战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案3.2终端美化方案(专柜等)3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式
4.6传播风格及调性4.7传播载体
4.8媒体执行时间4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比
5、销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案
十、品牌维护
十一、效果监测
1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查
策 略 内 容
产品策略： 产品实体（品质）、产品服务、类别、包装、吊牌、配饰等价格策略： 基本价格、折扣、付款方式等
渠道策略： 销售渠道、运输设施、存贮控制等
促销策略： 广告、人员推销、营业员推广、公共关系等
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