爱在端午 关爱空巢老人策划案

第一篇：爱在端午 关爱空巢老人策划案

“爱在端午 情系空巢老人”策划案

一、活动背景

现代社会的许多老人在晚年时期没有子女的陪伴,他们曾经孤独,曾经受冷淡,他们不仅需要物质上的满足,而且更需要精神上的安慰,我们需要发动社区志愿者借助端午节关注老人,在生活上,精神上给与更多的关爱，为他们送去温暖带去快乐。

二、活动主题

爱在端午，情系空巢老人

三、活动时间

2016年6月9日

四、活动地点

来鹤小区

五、活动内容

和平街社区工作人员、志愿者给空巢老人送去了刚包好的粽子，并详细地了解了他们近期的身体状况以及生活情况，了解他们的实际需求，叮嘱他们健康饮食，适度锻炼，保持乐观心态。

第二篇：关爱空巢老人公益广告策划案

关爱空巢老人公益广告策划案

“空巢”现象分析

1、“空巢”的含义：什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”

2、我国的“空巢”现状：

空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。

3、“空巢”产生的原因：

我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。

4、“空巢”带来的后果：

调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：失落感，孤独感，衰老感，抑郁感，焦虑感

二．广告分析

1.目标市场

在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场：武汉市地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等）。

第二级目标市场：湖北省各个市、县、区等。第三级目标市场：全国各地。

2.广告目标

随着社会的不断发展，人们忙于自己的事业，而忽视了身边的父母，人们渐渐变得比较冷漠，希望用公益广告唤醒人们的冰封心，从而达到关爱老人的目的

3.定位策略

1、广告定位

广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生 活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。

2、广告对象定位

根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有：

（1）独自在家，没有儿女陪伴的老人

（2）出门在外上班的成年男女

（3）在外面打工的农村子女

三、媒介策略

目标对象的媒介接受习惯

1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。

2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网 络。

3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。

广告脚本

拍摄主体：修车老人（画面以黑白为主）

镜头一：寒冷的秋风习习，风吹了满地落叶，空荡荡的座椅，老人独自在稀稀拉拉的人影间穿梭，眼神里充满失落（特写老人的眼神），老人四处张望，失落的走掉

镜头二：清晨天桥下，老人骑着自行车，摆好了修车摊，望着来来去去的人群和车辆（十字路口），老人专心为别人修车（特写手），来个人给车加气，老人笑着把打气筒递过去，老人没有收一份钱，望着远去的背影，老人想起了自己的孙子，眼角泪花泛起

镜头三：透过车窗拍摄老人，老人收起行李，回家，回放老人慢镜头，淡化

镜头四：湖边走来一对老夫妻，开心的聊天，画面明亮

文案策划：田铭江 文字编辑：邓志豪 广告拍摄：刘宇翔 后期制作：刘康

第三篇：关爱空巢老人

关爱空巢老人

如今中国社会老龄化程度不断加深，空巢老人越来越多，并有继续上升的趋势，这已然成为一个不容忽视的社会问题。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。随着我国社会经济的不断发展，老龄化问题日益突出，其中“空巢老人”现象尤其引人关注。2012年10月29日，首届全国智能化养老战略研讨会介绍，空巢老人比例已经很高，到2050年，我国临终无子女的老年人将达到7900万左右，独居和空巢老年人将占54%以上，空巢老人的养老问题，也再次引发关注。

问题已然存在，我们要做的不仅仅是关注。从政府到家庭，再到个人，都需要认识到问题的严重性，关爱老人，从自己做起。首先需要从思想认识上明白理解空巢老人非常缺乏关爱。当然，毫无疑问，其根本原因还是社会原因。随着经济不断发展，人们的生活节奏和生活压力也是空前地巨大，所以子女们不得不忙于工作学习，不可避免地会忽略到老人的存在。

现在一种全新的养老模式--智能化养老，正是基于空巢老人的需要和社会问题的根源而产生的。所谓的智能化养老，其实就是利用现代高科技，实现物联互通，家庭智能，远程控制，无论身在何方，都可以随时看到家里老人，视频语音，远程协助。家里老人也可以随时了解子女的情况和地点。

心牵挂而不得见，其心郁郁。若能随时了解子女的信息，老人必能心安。关爱老人，就是了解他们的心理情况，给予关心。物联网的诞生和发展，给了我们的生活更多的亲近和方便。科技改变生活，既然在忙碌的社会中，我们停不下奔波的脚步，那么就让科技给我们更多的空间和时间来陪伴家人。智能家居的应用不仅仅是年轻时尚人群的选择，更为重要的是它可以成为老年人的一种方便生活、愉悦身心的保障。

关爱空巢老人，从智能家居开始！

第四篇：关爱空巢老人

关爱空巢老人

——社区护理志愿者迎接“国际志愿者日”

12月5日是国际志愿者日，为迎接这一天的到来，弘扬志愿者“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，我院领导组织志愿者开展关爱空巢老人活动。

北京的冬季天气寒冷，可黑老人的家里温暖如春，老人的脸上洋溢着幸福的笑容。“老奶奶，明天是国际志愿者日，我们院领导看您来了，还给您带来了牛奶。”志愿者与老人亲切的交谈。副院长拉着老人的手，询问老人的身体状况，志愿服务是否满意，还有什么需求，在为老人测量血压时，发现老人血压偏高，院长又为老人讲解高血压的相关知识，嘱咐志愿者注意经常监测老人的血压变化，指导老人合理用药。老人听后非常感动，感谢院领导的关心，感谢护理志愿者长期以来的照护。

社区护理志愿者团队成立三年来，不断拓展服务内涵，从最早的基础护理、健康教育、康复指导延伸到老年人的心理护理。今年11月，志愿者团队又成立了以“乐享夕阳”为主题的空巢老人俱乐部，为居住在牛街地区的空巢老人，建立健康档案，为老人搭建了一个相互沟通、交流的平台，为空巢老人开展心理慰藉，提高老年人晚年生活质量，让他们感受到党的温暖、政府的关怀。志愿服务是爱的传递，是人生价值观的升华，志愿者要用实际行动弘扬志愿精神，让爱不断的延续。

第五篇：关爱空巢老人

瓮安县松坪中学关爱空巢老人活动计划

一、活动背景

在全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化新的发展阶段，现代家庭成员的结构、生活方式的改变及人口老龄化速度加快。家庭空巢化成为社会发展的必然趋势。空巢家庭老人既要经历个人生命周期的转型，还要经历家庭周期的转型，如果适应不好，很容易诱发各种身心问题，不但影响老人的生活质量，还会给家庭带来各种困难，从而导致一系列的社会问题。因此，空巢家庭问题，不仅仅是个别家庭问题，而是具有广泛意义的社会、经济问题，它关系着现代化的进程、人们的生活质量、社会和谐和安定，是全面实现小康社会的一个重要因素。关注空巢老年家庭，研究空巢老人问题具有十分重要的理论意义和现实意义。为了让这些老人的生活空间更大，精神世界更精彩，有关部门倡导市民踊跃参与到“编外儿女”队伍中，给这些空巢

老人尽一份孝心。老人需要经济支助、生活照料、精神慰藉。

二、活动主旨

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，大力实施《公民道德建设实施纲要》，以学雷锋活动为途 径，以加强社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德建设为重点，普及“学习雷锋、奉献他人、提升自己”的志愿服务理念，推动形成“我为人人，人人为我”的良好社会风尚。

三、活动主题

传递爱的火炬，让老人笑容常在。

四、活动范围

1、本活动所涉的“空巢老人”，指松坪场村年满七十周岁且日常生

活无子女照顾一人居住的。

2、本活动所涉的“志愿者”，是指我校学雷锋“绿丝带”志愿服务

队，他们都是学校得到社会关爱的留守儿童，他们主动报名志愿加入本次关爱空巢老人活动。

五、活动内容

积极为当地空巢老人特别是高龄空巢老人排忧解难，进一步弘扬奉献、友爱、互助、进步的志愿精神，大力倡导尊长敬老的文明风尚。

六、活动安排

1、活动时间：2012年12月4日

2、了解情况：全面掌握空巢老人家庭住址、联系电话等基本情况，重点摸清空巢老人的实际需求，围绕空巢老人志愿服务需求类别，采取不同服务方式，提供多种关爱志愿服务，确保空巢老人都能享受到有针对性的帮扶服务。

3、注重营造氛围，积极宣传空巢老人现象，关注空巢老人所面临的问题和困难，进一步引发全体教师和青少年对空巢老人的关注和关爱之情，吸引和鼓励更多的志愿者投入到“关爱活动”中来，营造人人关爱空巢老人、尊敬空巢老人、扶助空巢老人的浓厚氛围。

4、帮忙打扫卫生、陪老人聊天交流、送上慰问品、与老人合影留恋。

七、活动要求

1、要把开展“关爱活动”作为履行社会责任、树立良好形象的一件大事来抓，积极帮扶空巢老人，踊跃参与“关爱活动”，体现人文关怀，倡导文明新风。

2、离退休处工作人员和离退休志愿者每星期要与关爱对象联系1次，每两星期与关爱对象当面交流1次。

瓮安县松坪中学团委

2012年12月