第一篇：环保节目策划
“环抱绿色”频道栏目策划书
第一部分 环抱频道整体包装
一、环抱频道建立的时代背景：
1．社会现实背景：
环境现状，引发人们的思考，刺激人们的环保神经。环境污染问题严重，重大污染事故时有发生，我国进入了一个环境污染事故的高发期。这些问题严重影响了人们的生产和生活，给我国的经济发展带来不可估量的后果，成为制约我国可持续发展的障碍因素。同时，生态恶化趋势也在不断加剧。目前，我国生态环境破坏的范围在扩大，程度在加剧，危害在加重。生态环境恶化，严重影响和我国经济社会的协调发展和国家生态环境安全。
2.媒体现状背景
尽管环境问题已经能够引起了人们的广泛注意，媒体宣传报道也予以其一定的重视，但是专业性的环保频道微乎其微。针对此种现状，设置环抱频道显得较为新颖。希望通过专业性的媒体宣传来增强人们的环保意识，实现碧水蓝天的蓝图，同时通过独特的频道品牌特征与品牌印象，可增强媒体竞争力。
二、环抱频道宏观策划：
1.频道定位：省级卫视，立足山西省,是山西电视台无线加有线频道，接收范围广，自办的环保类新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。
2.频道理念：风光展示只是理念形象表达和准确传递的载体，如何让从宏观和微观角度做好保护环境工作才是办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。
3.环抱频道的宣传语为:“美体山西，环抱自然”。
4.环抱频道色彩配置：
（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议电视台采用简单色彩体系配置色彩。
（2）颜色选择：色彩选择绿色与银色相配置。
就颜色本身而言，绿色象征着环保、科技、现代；黄色象征着博大、庄重、文化内涵。其次，山西省有黄河水流经，文化内涵深厚，山西人又有包容万物的胸襟，所以相得益彰。
5.频道风格：
(1)画面风格：
要有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。环抱频道包装的画面要采用大气、绿色自然、恬静优美的风格，来体现山西省绿化环境、热爱自然的精神风貌。
（2）配音方式：
采用具有冲击力主题音乐形成对电视频道的一种认知。
三、环抱频道包装的具体内容
（一）台标：
1、台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。环抱频道图标如下：
（1）台标诠释：绿色是其主色调，圆弧状代表人类的臂膀，意为拥抱以
山为代表的自然界。希望通过这简约的构图，传达出此频道独特的人文精神
和价值追求：人与自然和谐共处是我们的追 求，保护环境、爱护自然是我们的宗旨。低端附之于“green surrounds”的英文标识，以显示其与国际化
接轨的特点。
（2）台标位置：该台标会以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的左上角，诉诸于观众一种清爽环抱的视觉感官，并将使观众形成一种稳定的记忆。
2、与台标相关的视觉元素
（1）字体：
现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。我建议环抱整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有 非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变，利于立体平面不同组合时的变化。
（2）话筒标志：
本频道的话筒标以台标为主，底色为黑色加之绿色的台标图案，简洁、精致、个性而鲜明。彰显出本频道稳重而又积极致力于环保事业的精神理念。
（二）频道形象宣传片：
（1）宣传宗旨：展示山西在环保工作中的进展和成果，提高生成人民的环保意识。
（2）环抱频道ID:
A体现地方要素：用山西独特的山水风光（如：优雅别致的汾河景观等）、宏伟大气的广场，以及让人引以为荣的卫生城市（如：晋城）等，充分体现山西风貌。
B绿色环保为主题。画面由灰色黯然失色的画面转入青山绿水的美景，用一种强烈的对比来展现环保重要性，给观众一种强烈的视觉震撼力，同时要根据播放节奏引入恰当的音乐及音响（如：流水声、鸟叫声等），达到独特的声画和谐的境地。
（3）播出频率：
因为是新开频道，为打知名度，播出频率会很高，一般每小时要播8次左右，进入成熟期的电视频道，其播出频率会相对较少。
（4）口号及片长：
采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是山西电视台，绿色环抱综合频道”。同时，根据频道特质配以舒缓优美的音乐及声效，增加呼号的冲击力。
(5)宣传片的标准长度： 50秒。
（三）收视宣传片
1基本要求：根据频道特色，围绕环抱频道的统一风格，制作出色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片：多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以优美舒缓的音乐；节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行；版面设计要精美大方；播出频率：每隔两三小时播一次；播出时间相对固定，一般从整点前开始。包括某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等，分为日播宣传片和周播宣传。2 栏目具体时间安排
开播8:00:00
周一到周五：
8:00:00 —— 8:40:00 《早间新闻》
9:00:00 ——9:30:00《环保学堂》（重播）
10:00:00 ——10:40:00《绿色消费》（重播）
11:00:00 ——12:00:00《千秋》（重播）
12:00:00 ——12:20:00《午间新闻》
12:30:00 ——13:00:00《环保学堂》（重播）
13:10:00 ——14:00:00《千秋》（首播）
14:10:00 ——17:50:00《午后剧场》
18:00:00 ——18:40:00《晚间新闻》
19:00:00 ——19:30:00《新闻联播》（转播中央台）
19:50:00 ——20:30:00《绿色消费》（首播）
21:00:00 ——21:30:00《环保学堂》（首播）
21:50:00 ——24:00:00《午夜剧院》
周六、日节目表：
8:00:00 —— 14:00:00无变化
14:10:00 ——17:50:00《周末大放送》
19:50:00 ——21:00:00《桃源巷》首播
21:00:00 ——21:30:00《环保学堂》（首播）
21:50:00 ——24:00:00《午夜剧院》
（四）广告时段提示
1、广告时段提示的重要性
广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。
2、环抱频道广告时段提示
频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的太阳花既活泼又贴近百姓，并设计两个版本方案分别用在白天和夜间两个时段使用。
A第一版本：一个卡通的太阳花摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！” B另一版本：以卡通萤火虫为主角，她摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”
四、栏目组成人员：
制片人：决定每期节目的讨论方向，如何录制，如何做最终的包装工作。（1人）编导：围绕制片人所提出的节目方向，完成相应的节目内容。（2人）
编导助理：协助编导完成工作，提出修改意见。（3人）
外联：负责每期节目的嘉宾邀请，和现场观众，同时负责节目的外景拍摄和采访。（20人）
五、节目运作阶段。
1、试运行起（1—3期）：
考虑到观众工作的时间问题，频道上午的节目基本是重播，重点节目多方在夜间。观众会有完全充裕的时间和完全放松的心态来观看这些节目，更容易接收节目所带来的信息，引发思考，从而达到节目效果。
2、正常播出（3期以后）
根据试运行期间观众提出的建议，在节目时间，内容方面进行相应的调整，使节目更加适合观众的口味，提高观众的兴趣度。并设置节目的信箱和网站，观众可以在节目播出之后进行持续的沟通，向专家了解更多的与节目有关的问题。
第二部分 环抱频道详细节目策划各栏目状况概要：
（1）新闻类节目：《早间新闻》、《午间新闻》、《晚间新闻》，报道省内及全国主要的环保类新闻。包括国家政策、环保焦点事件等。
（2）《环保学堂》：从办公、居家、出行等方面宣传怎样做到节能减排，培养绿色健康的生活方式。比如：办公方面可从空调节能、纸张节能、电灯节能等行为入手；居家方面可从用水、用电、洗衣、装修、做饭等方面规范人们的行为。
（3）《绿色消费》:从消费角度来教大家如何环保，比如：环保婚礼的举办等。
（4）《千秋》：一档谈话类节目。
（5）《桃源巷》：展示环保先进单位或地区的风貌。品牌栏目《千秋》:
“功在当代，利在千秋！”以“千秋”命名，旨在说明环境保护为后世子孙的意义重大。
（1）定位：谈话类节目，每期设置一个特定的话题方向，寻找相应的专家进行专业的解答
和现场互动.采访环保类的热点事件，请当事人、专家等进行访谈。比如新型能源的开发或者邀请环保精英谈体会心得等。
（2）主持人条件：
A首先要求主持人是一个对环境现状和问题十分关心的人，热爱从事这方面的研究，具有良好的环境意识和环境问题的敏感度。B能很好的与嘉宾及观众进行互动，表达与沟通能力强，应对现场的突发状况的能力强。C能掌控整个节目的基调，善于引导嘉宾和观众向节目要求的方向发展。
（3）五个版块的过渡片花各一个，长度10〃
A 话题引入
B“相关链接”
C“专家解读”
D总结收尾
E有奖征答”
(3)栏目创收构想：
在节目播出期间，中途有两次插播广告的时间。在这两个时间段中，可以为合环保相关的企业（比如绿色墙面漆，享受低碳生活等）播放广告。
(4)节目支出构想：
每期节目的外景拍摄，人员的相关费用。每期节目嘉宾的邀请，出场费用等。
3环抱频道在每天不同时间播放“XX剧场”。
把这几个剧场看作一个整体，用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。
（1）、《午后剧场》片头
卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到14:10分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。
（2）、《午夜剧场》片头
卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向21:50分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“XX剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。
（3）、《周末剧场》片头：
卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向14:10分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“XX剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。
“环 抱 绿 色” 频 道
栏 目 策 划 书
2007012009
姓名：冯华
学号：
第二篇：节目策划
《今日白银区》栏目策划
一、栏目名称：
《今日白银区》
二、栏目定位：
一档以播出当天的重要事件、主要会议和民生民情为主的新闻节目。
三、栏目风格：
严谨、公正，主持人在播报新闻时既要有亲切的态度，也要有严谨的公正的态度。
四、栏目形态：
1.片头+内容提要+详细内容+片尾
2.栏目片头：以栏目标志为主要画面，片头音乐要浓缩节目特色，色调以蓝色为主。
五、栏目编排及特色：
1.把几条题材与主题都相同的新闻串在一起播出，给受众留下深刻印象。
2.既要主要图像与口播新闻的穿插，又注意长短新闻的搭配，将不同性质的新闻合理搭配。
3.强调用节奏调整观众的注意力，播出内容自然流畅，张弛有度。
六、栏目要求：
保证每期的信息必须符合三个基本要求：1.时效性，2.真实性，3.相关性。同时保证每期节目的客观性。
七、主持人（主播）：
以固定的男主播或女主播为主角，男主播要具有稳重理性的气质和驾驭全局的能力，女主播要具有睿智明达的知性女性风度。
八、栏目播出时段：
1.栏目为每周播出六次，分别是周一至周六
2.总长度拟设计每期十分钟左右，以不超过十分钟为宜 3.每期节目滚动播出四次，分别是：首播时间为20：30，重播为22:00、23:30、次日上午9:00。
九、栏目播出方式：
录制播出，另可传到当地网站。
十、所需设备：
1.演播室
2.摄像机一台、磁带若干
3．非编机子：包含电脑、上载机、音箱等，调音台和监视器，线性编辑机也可以配套使用。4.工作室一间
5.网络、打印机、A4纸若干 6.播出设备一套
7.需要人员：主持人、摄像、记者、后期制作人员。
十一、附：某两期具体栏目内容
3月15日（星期四）《今日白银区》播出内容
内容提要：
市政协调研组来我区调研文化产业发展情况； 区十三届人大常委会召开第三次会议； 我区将着力抓好第五个三年禁毒工作。
市政协调研组来我区调研文化产业发展情况
（导语）昨天，市政协副主席、市农工党主委薛秋诗率市政协调研组来我区专题调研文化产业发展情况。市委宣传部副部长高子强，区政协主席关玉卿，区委常委、宣传部长马世斌，区政协副主席赵天宝陪同调研。
（解说）薛秋诗一行先后深入阳光书城、强劲音像店、白银区“三馆一中心”项目、大唐影城、白银西铜金属工艺制品厂、白银区万亩文化生态旅游休闲会展基地等文化企业和项目建设现场，详细了解文化企业发展现状、经营状况和文化项目规划建设有关情况。
（解说）在随后召开的座谈汇报会上，马世斌代表我区汇报了文化工作情况，与会人员就文化企业发展现状和进一步加快我区文化产业发展进行了深入座谈。
（解说）截止2011年底，我区共有文化经营企业和场所400余家，其中资产达到百万的约25家，年总产值约2亿元，占当年GDP的1.2%，年均增速达到35%，初步形成了包括图书音像、广播影视、文化旅游、体育健身、文艺演出、工艺美术、网络传媒等行业在内的综合型文化产业体系。（解说）薛秋诗对我区文化产业发展，特别是文化基础设施建设、非物质文化遗产挖掘保护、文化项目品位、文化精品打造等方面的成绩给予充分肯定。薛秋诗同时要求，要重点培养文化创意人才和经营人才，建立政策法律体系和资金支持体系，大力培育文化企业；要精心打造文化一条街，进一步开发保护文化资源，树立品牌意识，把白银文化旅游度假会展综合开发项目打造成全省有一定知名度的文化品牌。
（解说）市文化局和区文体局负责同志陪同调研。
记者 郝志伟
区十三届人大常委会召开第三次会议
（导语）昨天上午，区十三届人大常委会召开第三次会议，区人大常委会主任王青山，副主任寇万军、顾克鹏、曾桐兰、顾振邦出席会议。区委常委、常务副区长吴国荣，区法院院长姜爱平，区检察院检察长王云命列席会议。
（解说）会议学习了十一届全国人大五次会议精神，听取和审议了人民检察院关于反渎职侵权工作情况的汇报，听取了区人民政府关于保障性安居工程建设情况的汇报。并就区人大的“四联四帮、为民富民”行动做出了再安排、再部署。
（解说）会议指出，反渎职工作是检察机关的一项重要职能，搞好反渎职工作，是贯彻依法治国基本方略、促进社会公平正义的客观需求，更是检察机关贯彻落实科学发展观、服务经济社会平稳较快发展重要政治课题，在全区经济社会发展全局中，可以而且应该发挥更加积极的作用。（解说）会议要求，检察机关要在今后的反渎职工作中提高思想认识，提高办案质量，加强队伍建设，全力推动此项工作又好又快发展。（解说）会议结束时，王青山还就进一步做好人大工作提出了要求。
记者：杜立群
我区将着力抓好第五个三年禁毒工作
(导语)记者从昨天下午召开的全区禁毒工作会议上获悉，从今年起，我区将实施第五个三年禁毒工作规划，继续坚持“三个深化”，努力实现“三个提高”，全力抓好此项工作。区委常委、政法委书记李伯亮出席会议并讲话。
（解说）“三个深化”、“两个提高”是指在深化禁毒宣传教育上下功夫，努力在提高全民拒毒防毒意识、不断夯实禁毒人民战争的社会基础上见成效；在深化禁毒戒毒上下功夫，努力在巩固提高戒断率、遏制新吸毒人员滋生、实现吸毒人员管控、戒治、康复的实质性突破上见成效；在深化缉毒执法上下功夫，努力在提高打击、防范、控制能力和堵源截流的实际效果上见成效。
（解说）要做到这两点，必须抓好五点工作，即扎实细致地做好毒品预防宣传工作，全力遏制新吸毒人员的滋生；深化禁吸戒毒工作，进一步压缩毒品需求、减轻毒品社会危害；强化缉毒执法工作，进一步遏制毒品来源；进一步深化禁毒严管工作，坚决防止易制毒化学品、精麻药品流入非法渠道；进一步落实领导责任制，努力在推动工作整体发展上实现新突破。
（解说）区人大常委会副主任顾振邦，区政协副主席李树春，出席会议，市公安局副局长、白银公安分局局长姚立群主持会议，白银公安分局副局长朱勇通报了2011年全区禁毒工作，并向各派出所和基层实战单位分解2012年禁毒八项任务指标。
记者：杜立群
我区将全面提高教育党建科学化水平
（解说）记者在昨天下午召开的2012年区教育党委工作会议暨基层组织建设年活动动员会上获悉，区教育党委2012年的工作重点是围绕教育教学这一中心，依托基层组织建设年活动和创先争优活动两个载体，深入开展基层组织建设年活动，扩大基层组织覆盖面，加强党员队伍建设，规范党组织活动场所，加强党组织制度建设，继续深化创先争优主题活动，重点抓好“五星级”党支部创建、“四联四帮、为民富民”行动暨“三深入、三融洽”、十八大精神学习三项活动，进一步创新机制、规范管理、增强实效，提高教育党建科学化水平。
（解说）白银区教育局学校文化建设年活动动员会也于当天下午召开。
记者：黄海燕
四联四帮见行动，凝心聚力促发展 四联四帮解民忧，为民富民帮民富
3月21日（星期三）《今日白银区》播出内容
内容提要：
元至二月份我区工业生产开局良好；
市督导组来我区督查“四联四帮 为民富民”行动开展情况； 我区“2012年放心农资下乡进村宣传周”活动在水川镇启动。
元至二月份我区工业生产开局良好
（导语）今年以来，我区加快工业经济结构调整，以技术改造提升企业发展规模，以政策引导促进企业和谐发展，能源、化工、建材、冶金等支柱产业不断壮大，工业生产形式开局良好。（字幕）截止2月底，全区工业企业累计完成工业增加值26314.6万元，同比增长30.1%。其中：规模以上工业完成15005.6万元，同比增长42.1%；规模以下工业完成11309.0万元，同比增长18.0%。（解说）从前两个月工业生产运行情况来看，我区规模以上工业企业生产呈现五个特点：一是规模以上工业生产好于上年同期，增幅比上年同期提高 34 个百分点；二是规模以上工业占全部工业的比重增加，占到全部工业的 57.0 %，比重比上年提高26个百分点；三是国有企业、股份合作企业、股份制企业、其他经济类型企业，整体生产形势好于上年，完成增加值分别比去年同期增长63.7%、20.4%、37.3%和128.3%，尤其是其他经济类型企业增长较快，比去年同期增长128.3%；四是轻工业快速增长，1--2月我区轻工业完成工业增加值3644.2万元，同比增长1.87倍；五是规模以上工业产品销售率下降，截止2月底产品销售率达80.8%，同比下降6.9%。
记者 郝志伟
市督导组来我区督查“四联四帮 为民富民”行动开展情况
（导语）昨天下午，市督导组一行来我区督导检查“四联四帮 为民富民”行动开展情况。区委副书记、区“四联四帮 为民富民”行动协调推进领导小组副组长、办公室主任何永有陪同督查。（解说）督导组一行先后深入我区强湾乡、纺织路街道和武川乡，通过召开座谈会、查阅相关软件资料和下村入户实地走访等方式，深入了解了我区“四联四帮、为民富民”行动动员部署、组织实施进展情况和实际运行中遇到的问题。
（解说）省委“联村联户、为民富民”行动和市委“两联两扶、为民富民”行动动员大会相继召开以后，我区本着“早行动、争主动”的原则，精心组织，周密安排，着力抓好全区“四联四帮、为民富民”行动各项工作，为行动开好局、起好步打下了坚实的基础。目前，全区所有干部均已深入联系村、社区和户，进行了对接。共兴办各类实事305件，解决群众疑难问题126件，走访慰问困难群众3800户，帮助20个村、社区健全完善了各类制度。
（解说）通过实地检查，督导组对我区“四联四帮、为民富民”行动进展情况给予充分肯定。并要求我区进一步深入动员，提高思想认识，宣传引导广大干部和群众正确认识行动实质；进一步规范程序，加强组织领导，强化工作措施，狠抓工作落实；同时，要制定和完善区、乡、村三级考核体系，强化督促检查和指导，促使“四联四帮、为民富民”行动向纵深推进。
（解说）区农办、强湾乡、武川乡和纺织路街道主要负责同志陪同督查。
记者 郝志伟
甘肃银行白银分行赴强湾乡开展“四联四帮、为民富民”行动
（导语）近日，甘肃银行白银分行党委副书记、副行长罗振夏带领分行相关领导到我区强湾乡“四联四帮、为民富民”联系点白崖子村、月亮湾村、川口村进行走访调研。
（解说）在白崖子村和月亮湾村，甘肃银行白银分行领导分别与村干部和群众代表座谈交流，对两个村渠道衬砌、修缮泵房、道路硬化等情况及城乡一体化建设的总体规划进行深入了解，并表示，白银分行将对白崖子村运输业的发展给予大力支持，同时，针对月亮湾村在发展中存在的困难，将根据实际情况积极给予相关贷款政策扶持。
（解说）在详细了解了川口村基本村情后，甘肃银行白银分行领导就今后的帮扶工作提出了三点计划，一是针对全村具有一定规模的养殖户进行相关贷款政策扶持，支持其扩大养殖规模；二是在条件允许的情况下协调全村劳务输出；三是对全村受到天灾人祸，确有特大困难的群众给予相应的救 助。
通讯员 韩兴鑫
我区“2012年放心农资下乡进村宣传周”启动
3月19日起，至3月25日结束，为期一周。活动围绕“放心农资下乡，保障春耕生产”主题，旨在认真贯彻中央一号文件精神，深入乡村农户，走进田间地头，把识假辨假和科学使用农资知识传授给农民，指导农民科学合理使用农资，提高农民群众质量意识，给广大农民群众送政策法规、送科技信息、送放心农资，向农民群众推荐优质农资企业，把放心农资送到乡村、送到田间地头，努力营造全社会关心农资打假和支农护农、打假扶优的社会氛围，迅速掀起春季农资打假的强大声势，维护农资市场秩序，(解说)为了深入开展农资打假专项治理行动，积极营造打假护农保春耕的良好社会氛围，保障春耕生产顺利进行，根据省农牧厅有关文件精神，3月19日上午，区农牧局在水川镇举行了“2012年放心农资下乡进村宣传周”启动仪式。
（解说）此次活动从保障全区春耕生产安全顺利进行。记者 齐文祥
让群众的钱包鼓起来
让农村的面貌靓起来 讲礼仪争做文明白银人，树形象争创全国文明城
第三篇：节目策划
1、原因：为何要进行电视策划
2、我国电视市场收视特征与竞争现状
3、电视策划的理念与角度
4、合格电视策划人的基本素养
5、电视台、频道的品牌形象策划
6、电视台、频道的SWOT分析
7、电视台、频道的竞争定位
8、国内专业频道的现状以及解决办法
9、电视纪录片的发展策略
10电视纪录片的创作特点与选题
11、中国电视五次跟风模仿潮
12、节目的形式创新、模式创新
13、广告策划的五M14、电视广告的特性
15、公益广告的意义
16、电视广告的发布策略
17、隐性广告的表现形式
18、USP理论与品牌形象论
19、我国电视谈话节目的发展背景
20、电视谈话节目的成功要素
21、谈话节目策划案的撰写
22、电视新闻节目的定义
23、新闻策划与虚假新闻
24、电视新闻的选题策划
25、对突发事件的采访策划
26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题
27、现场直播与现场直播报道的关系
28、电视剧策划的定义
29、电视剧营销的必要性
30如何进行电视剧营销
31、真人秀节目兴起的原因
32、真人秀节目的社会负面作用1、1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间
2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。
2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。（2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大
3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论
4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神
5、品牌形象策划：CIS企业识别系统
MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号
VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他
BI行为规范 ：通过活动来推行精神与理念
6、优势 strengthsweaknesses 劣势机会 opportunitiesthreas威胁
7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成电视环境挑战者：实力强争夺主导地位
电视环境跟随着：次要地位期待和平共处
电视环境利基者：力量相对较弱
8、现状： 大量重复建设专业频道不专
对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品
9、栏目化生存和DV化生存
10、特点：人在雾中
选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀
11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀
12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生
模式创新：规则和套路
13、money 广告费用 message 信息、广告词、文案media 大众传媒的选择 motion 广告活动的安排 measurement 广告效果评估
14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多
15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形
象、获得经济效益
16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划
17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告
18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张
品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要 的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求
19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变
20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合21、1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语
2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3 影像资料的运用
4、背景介绍
22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道23、1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划
2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。24、1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性
2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列
报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘25、1、快字当头闪电式2快速进入现场26、1、了解对象。
2、减少因器材带来的干扰。
3、记者自身的状态。
4、为采访对象进行因人而异的设计、寻找和采访对象情感关
系的纽带。
5、注意倾听27、1、现场直播是现场直接报道的基础，对现场实况的同步记录、播出的成分较多
2、现场直播报道是现场直播的发展，含有更
多包装策划的成分
1、狭义：电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作
广义：电视剧的生产和传播所进行的创造性定位和预设型策划
2、（1）电视剧的商品属性突出：市场中流通，受供求关系影响供大于求（2）对电视台来说电视剧一直是观众最喜爱收看收看的电视节目
3、利用演员进行活动的营销宣传、利用剧情进行营销宣传
4、（1）文化的娱乐化（2）切合大众实现自我的心里需求（3）满足大众的好奇欲和窥探欲
5、（1）社会基本道德的丧失（2）助长了观众的偷窥欲（3）拜金主义
一.填空
1.栏目的版式主要有三类：通版型、杂志型、大时段型
2.策划要素包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划
3、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识
4.在实际的节目策划过程中，嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则
5.电视策划流程:剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划
6、电视策划从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划
7、专业化频道在1993年之前就已经出现。90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强
8、电视剧策划流程：剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划
二、名词解释
1、电视策划 ：是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而
提供的创意、思路、方法与对策
2、频道专业化 ：专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。每一个频道有其非常鲜明的风格和主
打内容，形成统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等
3.、电视谈话节目的定义 ：电视谈话节目起源于西方，在英文中称为“Talk Show”，港台译作脱口秀，是以谈话为主要形式的电视
节目，谈话是电视节目的主体行为
4、隐性电视广告 ：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告
第四篇：节目策划
名人坊改版策划
校园名人评选
前期准备:校园人物评选宣传版头一个,宣传板或板报一张。
评选方式: 1.学院推荐 以学院为单位向广播站推荐,推荐人可以是导员、教师、学生也可以是学校的工作的人员。
2.学生推荐 各位学生推荐的人员需要说明推荐理由以及对这个人的评价,并帮助其拉票。
拉票活动具体方案如下:
活动原因:由于每期节目人数有限,所以如有推荐人数过多的情况则要以拉票优胜者为先。
活动方式:1.在长廊设置一张桌子和一个投票箱和宣传板一块,每周二将票数进行总结。
2.也可以以电话的方式进行推荐,每天广播期间打给校园广播,也可以与名人坊主播进行短信联系。
3.周三将结果公布于众，并进行下一周的推荐拉票活动。
3.电台走访 电台工作人员定期去学生中了解
4.其他情况学校发生重要事情脱影而出的同学,比如四六级考试状元,参加比赛一等奖获得者等。
节目具体改版状况:可以分为三大板块。
第一板块:上榜理由,本版块由主播个人将推荐理由进行总结。时间充裕也可以制作一个小版花。
第二板块：粉丝寄予。本版块主要是将由主播播出，并且电台工作人员之前会对本期主人公的相关好友及有关人员进行录音并播放出来。
第三个板块：对主人公的采访音频。每周四将对本期人物进行采访。
节目后期：我们会为每期校园名人提供一份神秘礼物，就是他们支持者朋友们的音频和我们对他的采访，刻盘送给他们，让他们在大学里有一段美好的名人回忆。
第五篇：节目策划
毕业生晚会
那些年
策 划 书
毕业生晚会
那些年
目 录
●主题背景…………………………………………………03
节目主题……………………………………………03
节目背景……………………………………………03
节目目的……………………………………………04 ●节目概况…………………………………………………05
基本信息……………………………………………05
节目流程……………………………………………05 ● 道具明细…………………………………………………10
毕业生晚会
那些年
主题背景
在盛夏六月的阳光下，到处绽开着毕业生的玫瑰花。道声再见、莫忘师生情。美丽的校园，留下了我们青春的足迹和风采。转眼间，我们毕业了，心中有一些不舍，也有些许眼中的留恋„„在我们级离校之际，我们班希望通过以“那些回不去的时光”为主题的情景式合唱书写出我们的无限怀恋并送上最诚挚的祝福。【节目主题】 那些回不去的时光 【节目背景】
大学，对于我们每一个大学生来说有着非凡的意义，四年的光阴在每一个大学生的青春奋斗中走过，四年的大学生活给予我们大学生的不仅仅是课堂上学习的专业知识，还有同学之情，师长之爱，而毕业更多的是一个仪式，是一场告别的仪式，标志着我们即将离开度过了四年美好青春岁月的大学；同时也是一场开始的仪式，一场继续奋斗的仪式，象征我们即将以一种全新的状态奋斗在新的环境-----勇敢地走出校园，坚定地迈向社会。盛夏之季即将来临，在这个特别的季节里，有些故事还没讲完，有些心情已难辨真假，记忆被风吹走，散落在天涯，好在曾经我们就这样拥有春秋和
冬夏。我们曾经同心并肩，我们曾经风风雨雨，化学化工学院刻录了我们童真的幻想、失败的泪水、成功的喜悦。此刻，我们将怀着并不成熟的人生理念走向社会寻找梦想。
青春总是充满感动，每一个感动的时刻总是给我们强烈的触动，曾经一起创造的美好记忆，是我们毕业生继续奋斗在慢慢前路的支撑，也是我们的学子们继续追求梦想的动力。大学四年，无论是师长还是我们的学友，都无私地给予了我们爱与互助，在我们遇到困难的时候，是师长、同学、朋友的帮助与鼓励，给予我们再次向前的勇气，给予我们勇敢追求梦想的力量。感恩让我们更懂得珍惜，感恩让我们懂得回报母校，回报社会。【节目目的】
四年过去了，我们学院 级学子迎来了毕业告别的时刻，我们将怀着青春蓬勃朝气和远大的志向离开这个团结友爱的大家庭，奔赴新的生活。我们班打算借着这个告别文艺晚会把大家对毕业生的美好祝愿予以表达，也借此让 级毕业生再次感受到学校大家庭的温暖以及过去四年的美好回忆，同时也把大家对低年级同学的感情和祝愿表达出来，让低年级的同学也能够愉快地、无悔地度过大学的学习和生活!
毕业生晚会 那些年 节目内容
【基本信息】 【节目时间】
【节目地点】
【参与人员】
【节目流程】
情景式合唱《那些年》
（两个桌子两个椅子，舞台一侧）
A:哎，你怎么在这呢，她们都去看送老晚会了 B:晚上六点半呢，不着急，你过来坐会
A:好啊（坐下）哇，这不是咱们班大学四年的影集吗 B:对啊，你看着一张，这是我大一时候的照片，那时我一脸稚气
A:哪是稚气啊，分明是土气
B:你以为你比我好啊啊，你不信你看 音乐：《外面的世界》
1、一个女生背包领皮箱上台，左右环视，绕舞台一圈 另一个女生举着牌子，往台中走 女生走过去，下台
2、一个男生拎包和皮箱上台慢慢走 另一个男生快步走
第一个男生把他叫住，询问 男生想了想往前指，俩人一起下台
3、一个女生拿相机和一群女生，边走边照相，一位学长上台，帮他们合影 合唱：《梦想天空分外蓝》
A:咱们报道完就是军训了，别看就是半个月，但让人记忆犹新
B:看看当时的照片，你都晒成什么样了
A:虽然又苦又累，但是班级的同学马上就熟了，每天寝室里欢声笑语
B:对啊对啊，后来跟教官也成了好朋友 同学们齐：教官好！
教官：同学们好！从今天开始我们要军训了，今天军训的内容是立正、跨立、稍息和站军姿。听口令！立正！跨立！立正！稍息！立正！好，站军姿，现在开始！
旁白：就这样残酷的军训开始了，风风雨雨的训练，操场上午日的煎熬，踢正步、站军姿，每一刻都是对我们的身
心的考验。
女：报告教官，我太累了，受不了了。
教官：你受不了，难道别人就受得了吗？其他人解散，你在这站军姿。好，解散！男：报告！教官：说！
男：教官，我们是一个整体，既然她不走，我们就不走！我们在这里陪她。女2：就是，我也不走。其他人：我也不走。齐说：因为我们是一家人 合唱：《相亲相爱一家人》
1、一个女生与一个男生不小心撞上了，男生帮忙捡东西，女生说谢谢，就分别依依不舍的下台
2、一个女生经过，一群男生起哄，把一个男生推出来，男生女生都不好意，男生牵手，一起走，其余男生欢呼，跟随
3、女生温柔的挎着男生的胳膊，散步，特别开心
4、自习时，男生玩游戏，被女生可爱的打骂，俩人疯闹
5、一个男生追一个女生，女生生气，甩开男生，擦着眼泪，跑掉，男生低头，特别颓废的蹲在地上，孤独的离开
6、一个女生牵另个男生，男生又和另一女生，俩人四目
相对，离开了 合唱《那些年》
A:那些开心与不开心的也都变成过去了 B:对啊，其实还是开心的很多
A:对啊，感觉每一天都是新的一天，在校园里就永远有欢声笑语
B:咱们大一大二的时候有那么多的活动，多好 A:一晃眼就到了大四，一个班的同学见一次好困难 B:连照片都没留下几张
AB一起:有人曾经逛着逛不完的街，买着买不完的东西。有人曾经迷恋玩游戏，连走路都在玩。有人有上不完的自习，泡不完的图书馆。还有人，谈着谈不完的恋爱，浪漫得不可开交。也有人，汇聚在一堆活动中，忙碌傻叉，偷闲娱乐，有一堆好基友，好闺蜜。
一起:因为，那些年，我们一起走过。那些年，我们一起拥有的青春，幸福而充实，只要曾经拥有，便是一种无法忘怀的经历，仿佛一杯上好的葡萄酒，时间越久，越能散发出它醇厚的香气。三年了，当初那个懵懂的小孩已经改变，三年了，我们在这里一起哭一起笑，闹着，玩儿着，三年了，我们那稍纵即逝的年华已经一去不复返。即将毕业的今天，每个人将走上不同的路，或工作或学习，无论
怎样的选择，都将会凝固成两个字——分别。总有一些东西不愿忘记，总有一些时刻想要铭记，以及那些我们迫不及待想要抓住的东西——青春的激情与不知好歹。三年间，或许某些人总是想把我们改变，可是事实上，某些人的说教总是会令人不快，因为，我们心里无比清楚，真正能改变我们的，只有自己或者还有时间跟环境。三年前，未来还很遥远，而今天，未来就在眼前。
毕业生晚会
那些年
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