安徽公布农夫山泉等20个品牌饮用水检测结果

第一篇：安徽公布农夫山泉等20个品牌饮用水检测结果

安徽公布农夫山泉等20个品牌饮用水检测结果

人民网合肥5月16日电（记者 金蕾欣）近期，农夫山泉饮用水安全问题一度成为焦点，到底市场上销售的瓶（桶）装饮用水是安全的吗？安徽省食品安全委员会办公室今天通报了合肥市场瓶（桶）装饮用水检测结果。

4月下旬，安徽省食品安全委员会办公室组织相关检验检测机构对合肥5个市场（其中2个超市、1个批发市场、2个食品零售店）上销售的20个品牌45种规格的瓶（桶）装饮用水进行随机抽样，包括农夫山泉饮用天然水、冰露饮用矿物质水、康师傅矿泉水、屈臣氏蒸馏水、雀巢优活饮用水、娃哈哈饮用纯净水、野岭饮用天然山泉水等，并按照国家相关标准进行检测。

检测结果显示，除宁波白冲矿泉饮品有限公司于2012年6月4日生产的景田饮用天然矿泉水4.6L装溴酸盐超标，被判定不合格外，其余瓶（桶）装饮用水全部合格。

目前，安徽省食品安全委员会办公室已将不合格矿泉水的信息，通报给相关监管部门，并建议采取进一步措施。

第二篇：农夫山泉品牌校园行活动策划

一、前期市场调查：

饮料市场品种和品牌众多，市场投入大，利很薄。新品种、新品牌果

汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。

我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同

时还追求对身体有益。我国矿泉水质量有大幅度提高，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，部分品牌矿泉水销量也相当大。益力矿泉水年销售7～8千万元，获特满加矿水年销售5－6亿。

二、市场状况与形象分析

1、市场分析

经常购买饮料水的人夏季日均购买1瓶（600mL，1.20元）以上，销量是3.96亿。偶尔购买的人夏季周均购买1瓶，销量是5572.88万。其他季节暂忽略不计，饮料水实际潜量至少为4.5亿元，即使再打5折也有2个多亿的潜量。

2、自身分析

农夫山泉知名度、美誉度较高。市场占有率较高。消费者对农夫

山泉的口碑好；品牌知名度高。销量好，表现突出。与纯净水界限清晰，天然水资源价值突出。

3、形象分析

向全社会倡导绿色健康的生活方式，传播科学正确的消费观念，从而树立农夫山泉高品味的品牌形象，并塑造一个对社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。树立品牌，做地方老大；强化品牌，做中国矿泉水名牌；延伸品牌，做世界的绿色健康产业龙头。品牌

形象健康、活力与高尚品味。富含天然矿物质。第一解渴；第二提

供人体所需的各种微量元素。适合各年龄层次的人群。

三、主题概念提炼

农夫山泉有点甜。

我们不生产水，我们只做大自然额搬运工。

四、活动策划

（一）活动设想

（二）活动背景

（三）活动的目的、意义和目标

（四）资源需要

人力资源：

物力资源：

（五）活动流程安排

1、前期宣传

2、影片观赏

3、照片征集

4、趣味问答

（六）活动时间计划

1、筹备阶段

2、前期宣传

3、实施阶段

（七）经费预算

（八）活动中注意的问题和细节

(九)活动的评估形式

第三篇：农夫山泉品牌的文化营销策划案

农夫山泉品牌的文化营销策划案

环保理念

天然理念

健康理念

环保理念

 从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水，最符合人体需求，目前农夫山泉任何人工水都难以比拟。

天然理念

 坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输路线，从大自然远道而来。（浙江千岛湖·吉林长白山·湖北丹江口·广东万绿湖）

健康理念

 世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人体必须从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。

品牌战略性宣传

98年赞助法国世界杯

99年赞助45界世界乒乓球锦标赛

2000年农夫山泉凭借“天然﹑健康﹑安全”的优秀品质成为当年悉尼奥运会中国代表团训练﹑比赛专用水。

赞助2008年中国北京申奥活动。农夫山泉在2001年初就点名，由国家奥委会以行政命令方式通知世界冠军孔令辉和刘旋担任农夫山泉的申奥形象大使。推出了“一分钱”的电视广告，宣布从2001年1月1日开始到7月31日为止，农夫山泉每销售一瓶天然水都提取1分钱，捐献给中国奥委会，用来支持中国2008年申奥行动。

遍布南北

1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重生活质量的现代家庭。同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。

2001年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。

2008年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的 “白金品牌”。

应“需”而生

 一是解渴，可替代的饮料很多，单纯的瓶装水无滋无味，并无优势可言  二是健康，随着茶饮料等健康饮料的不断上市，瓶装水的销量节节走低；市场上出售的多是瓶装纯净水，离健康还很遥远

眼球战略

 当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，就显得超凡脱俗。



“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。

凸显个性

 农夫山泉只强调水的“天然”、“有点甜”，其抢占了千岛湖的天然水资源，用千岛湖为自己的品牌背书，为竞争对手设置了较高的进入壁垒，并与竞品完全区隔开；同时通过聚焦传播“有点甜”，将天然水的标准提高到可感知的“甜”，重定游戏规则，无形中将竞争对手定位成了“不甜”。

第四篇：农夫山泉整合广告成就品牌黑马

农夫山泉整合广告成就品牌黑马

农夫山泉的异军突起和地位巩固一直是中国饮料行业的一个传奇。AC尼尔森的调查数据显示，农夫山泉与飘柔、索尼等比肩为中国消费者心中六大最受欢迎的品牌之一。（资料来自2002年AC尼尔森公司发布的中国城市消费市场调查报告）

“农夫山泉有点甜”已经成为中国广告历史上的经典。据农夫山泉提供的历史数据，1997年推出这一广告语之后的三个月内，农夫山泉的销量以平均每个月245%的速度增长，某种意义上，农夫山泉的成功首先就是这句广告语的成功。之后农夫山泉又推出了诸多极富创意和表现力的广告作品，诸如“上课的时候不要发出这种声音”、“这水是小时候喝过的味道”等，都堪称中国广告中的典范之作。农夫山泉在广告上的推陈出新之快，在国内相当罕见。十年间，单单瓶装水一个产品，农夫山泉就拍摄了58支广告。在创意上农夫山泉坚持以小成本广告走情感路线，没有大明星也没有大制作。它的广告不论怎样变化，最后总要加上一句“农夫山泉有点甜”。

当然，令人过耳不忘的广告语虽然可以成就一个品牌的知名度，却难以持久维系消费者对品牌的好感和忠诚，品牌欲要拥有美誉，必需在品质之外寻求赞美的焦点。农夫山泉找到的是公益。它的公益活动上投入巨大，同时所得的回报也大得惊人。2000年北京申奥，农夫山泉趁势推出第一届“一分钱公益活动”。那年的农夫山泉广告第一次出现了公众任务——孔令辉和刘璇。他们带领众人一起期盼着奥林匹克旗帜与五星红旗的交汇。整个广告瞬间激发了消费者早已深埋的百年奥运梦。那句旁白“现在您每喝一瓶农夫山泉，就为北京申奥捐出一分钱”更是让人们争先恐后地购买农夫山泉。这又称为农夫山泉历史上的一支经典广告。大卖之后，农夫山泉向北京奥申委捐赠了500万人民币。而农夫山泉当年的销量较之前年增加了3倍，一下子超过了当时饮用水的二霸主乐百氏。而之后的市场调查显示，农夫山泉在消费者心目中的形象骤然提升了42.3%（该数据由农夫山泉提供）。这一别出心裁的广告和公益模式也获得了当年“中国十大营销事件奖”。

让媒体炒作你的广告。在农夫山泉广告部的墙上贴着这样一句标语：最大的挑战不是制作一支广告，而是让媒体讨论你的品牌。2000年，农夫山泉推出了曾经引起轩然大波的“水仙花对比广告”。这一广告将纯净水与天然水的优劣进行了比较，结果激起了69家纯净水生产商的强烈不满，以做比较式广告为由，将农夫山泉告上法庭。其实这正是农夫山泉所期盼的，因为纯净水生产商一告，大众媒体就参与进来。与此相关的各种观点和争论不断出现在各大媒体。各大媒体参与必然带动广大消费者被卷入，这无疑是超强传播效果的广告。2006年夏天，农夫山泉在华南地区投放了大量的平面广告。广告的内容不外乎是：健康的饮用水是弱碱性的。配合这一广告的则是大规模的入社区“你家喝什么水，我来帮你测一测”活动，即派工作人员进入社区，提供设备让居民检测自己包装水的酸碱度。这一营销事件又引起了当地饮用水市场的震动，因为目前市场上大部分的包装饮用水都不是弱碱性的。于是媒体又参与进来，开始大篇报道农夫山泉有点出格的举动。

案例总结：

1、选择最适合自己的传播手段

2、多种形式配合实现广告整合3、通过广告和消费者建立良好关系

4、播出广告并非广告运动的终结

第五篇：农夫山泉饮用水天然水标准新闻发布会策划方案

农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会策划方案

一、会议名称：

农夫山泉天然饮用水标准新闻发布会

二、会议时间：

2013年10月28日 8：30-10:00

三、会议地点：

北京凯华大酒店

四、会议目的：

（一）通过本次新闻发布会，解答关于农夫山泉标准门事件的相关问题。

（二）公开事实真相，让公众了解农夫山泉股份有限公司。

（三）重塑农夫山泉股份有限公司的公众形象。

五、会议主题：

健康水质，品味生活

——农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会

六、参加人员：

农夫山泉股份有限公司董事长、总裁：钟睒睒

农夫山泉股份有限公司副总经理：杨凯

农夫山泉股份有限公司总裁办主任：钟晓晓

农夫山泉股份有限公司公关部发言人：周正华

农夫山泉股份有限公司公关部：任晓华

农夫山泉股份有限公司有关人员及与会有关人员

京华时报、香港大公报、中国经营报、国际商报、新京报、北京电视台、浙江电视台、南方周末、华西都市报、杭州钱江晚报、搜狐、网易、新浪等主流媒体

七、会议内容

（一)播放农夫山泉股份有限公司形象宣传片

（二）农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华主持新闻发布会

（三）农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒就农夫山泉标准门事件进行解释说明

（四）播放农夫山泉水质检测以及生产过程的纪实片

（五）现场进行农夫山泉水质的简单检测

（六）答记者问

（七）现场邀请部分媒体到农夫山泉工厂进行实地考察参观

（八）农夫山泉股份有限公司主要人员合影

八、会议议程

（一）会前准备

1.工作人员明确分工，坚守责任岗位，确保万无一失。

2.礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。

3.礼仪小姐引导入场。

（二）会中流程

1.开场播放公司形象宣传片

2.主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华）发表开场白并宣布会议开始。

3.发言人（农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒）发言。

4.观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。

5.现场进行农夫山泉水质的简单检测。

6.农夫山泉股份有限责任公司董事长、总裁钟睒睒上台答记者问。

7.现场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。

8.主持人宣布发布会结束。

9.农夫山泉股份有限公司主要人员合影。

九、会场布置

（一）会场布置风格：大方、整洁、庄重

（二）会场布置：

1.主席台区：用绿底白字有农夫山泉矿泉水底纹的背景板，两侧分别放上一个大寸LED显示屏，主席台前放置座位牌和麦克风，并摆放鲜花做装饰，另在舞台左侧方放置发言台，也摆放鲜花做装饰。主席台地面铺上深红色地毯，台面铺上枣红色桌布，桌上摆放农夫山泉矿泉水。

2.嘉宾区：整体为长方形，设置桌椅，第一排为贵宾席，坐农夫山泉股份有限公司的相关人员，后面几排为媒体。桌面上均放置名签、农夫山泉矿泉水、纸、笔。

3.签到处：来宾签到处设置在会场入口处并放有标牌指明此处为签到处。签到处配礼仪小姐指引签到,备签到用品一套（笔、签到薄）。

4.休息区：配有专业服务人员以及烟灰缸，茶水饮料，小点心等；

5.展示厅：配有专业解说人员解说展示厅内，农夫山泉股份有限公司今年来所获得荣誉及生产情况。展示厅旨在展示农夫山泉股份有限公司的企业精神和文化。

十、组织机构及人员分工：

（一）会务组

负责人：杨木菊

工作任务：

1.负责此次发布会会议场地的预定和租赁，负责会后宴会餐点、酒水的安排以及参会嘉宾礼品的准备。

2.负责会场的布置、检查和督促各项工作的开展。

3.负责会场服务人员的构成，成员工作分配，制作工作进度表，工作完成时间表。

4.拟写会场布置的策划方案。

（二）秘书组

负责人： 郑哈妮

工作任务：撰写相关文稿及会议背景材料的准备。

1.负责拟写会议整体方案、会议新闻稿、会议记录、会议总结。

2.负责撰写主持人讲话稿以及董事长发言稿、答记者问准备稿。

3.负责会议PPT制作，负责公司形象宣传片和农夫山泉矿泉水水质检测及成产过程的纪实片的准备。

4.会议相关材料的印制及会议标语的制作。

（三）接待组

负责人：李时时

工作任务：负责拟写接待方案、导演讲话稿，准备会议签到表，人员的接待，餐饮的安排。

1.会议用品的准备

工作证、签到表、黑色中性笔、签约表、纸杯、茶、开水、桌签等

2.会场布置工作

（1）审查确定此次职代会会场布置的策划方案。

（2）会议环境的布置、会议背景、桌签、座次的安排、签到台、音响设备的调试、话筒（准备好备用应急的话筒）、主席台鲜花的布置、地毯的铺设等工作。

（3）编制会议日程安排。

3.礼仪、服务人员的确定。

4.会场装饰物准备

会场布置所需要的标语、主席台的鲜花、背景的幕布、会场内周边的盆景、地毯的铺设、灯光效果准备、会场座位、座次的安排等。

5.会场统一用品的制作

会议统一的装资料的纸袋、文具用品（笔、笔记本）、工作人员的工作牌。

6.应急措施

应急措施的检查与落实如备用音响设备（音响、话筒、灯光）、备用电源、安全通道的方位、防火设施。

7.其它工作

（1）收集、整理会前、会中、会后的资料并归档的工作。（包括文字、声像、影像等资料）

（2）会后会场的清理工作。

（四）宣传组

负责人：汪参差

工作任务：

1.播放公司形象宣传片和农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。

2.拟写宣传方案并制作邀请函。

3.会议摄影与摄像、录音等工作。

（五）财务组

负责人：邓毛毛

工作任务：

1.制定经费预算表，全程经费支出管理和监督。

2.会议结束后就经费开支一块做出报告。

（六）安保组

负责人：赵佑立

工作任务：

1.制定安保方案。

2.负责道具的摆放及座位的排列。

3.在会场做好安全监督与管理工作并对会场来往车辆进行调度，交通疏导，并安排好停车位。

4.成立医疗应急小组。

十一、费用预算

会场布置费用：8000元

资料费：1000元

餐饮费：16000元

通讯费：500元

不可预见费用：3000元

合计：28500元

十二、注意事项

（一）各组工作人员必须严格按筹备工作计划的进度要求推进工作。

（二）会中工作人员必须坚守岗位，决不允许出现“空岗”状况。

（三）会议期间公司人员必须统一着装，佩带工作牌。

（四）会议期间会议组织人员必须提前到达现场，不得迟到、早退和无故缺席。

策划人：赵小均

二〇一三年十月三十日