香水海事件炒作策划书-源自上海轩信市场营销策划有限公司初稿

第一篇：香水海事件炒作策划书-源自上海轩信市场营销策划有限公司初稿

卓达香水海的的事件策划书（初稿）

一、前言

在现经济形势下，房地产的网络推广工作日渐重要。口碑传播在房地产营销中尤为重要，针对香水海的名称我们制定以下网络事件炒作方案，供贵公司参考。

二、环境分析

1、受众分析

网民是互联网上的传播载体，同时也是口碑宣传的载体，口口相传的传播方式在互联网上是传播最有效的，（也就是网络知名度高了，自然会吸引一部分消费者去关注此次传播的内容，也会产生互动性传播），在互联网上行之最有效的是事件炒作或者活动炒作，本着吸引网民注意互动和参与的方式，做出事件炒作主题为“香水海-日本人买不起的海”-打造国内爱国份子的的热情。吸引互联网上的爱国者去参与互动，引起消费者的兴趣。

2、自身分析

香水海-国内第一个宜居养生福地，因为网民不了解香水海是什么概念，所以拿“海”来叙述日本人在中国买不起的海；因此能跟目前国内钓鱼岛事件引起共鸣，通过有效地网络推

广转化去让网民跟踪香水海，进而产生香水海的口碑宣传。

三、事件策划

1、目标受众

年龄在25——60岁之间，全国爱国性网民。他们热爱祖国，有强有力的宣传力。

2、事件主题：香水海-日本人买不起的海

诉讼点：借助钓鱼岛关注事件-网络上热议香水海销售经理拒绝日本买房客人买香水海房子，言辞激烈带有强烈爱国性，并带有犀利性语言-特此传播此次视频-引起社会关注，并在此同时打造网络热议人物-“香水妹”

3、事件炒作方式：:

(1)组织此次活动的人物及事件地点，并在一次香水海组织看房期间进行事件实施

（2）由写手写好整个大约七分钟左右的对话稿，并由偷拍者进行偷拍，并上传发布

（3）预定合适时间及地点（最好策划一个比较火爆的售楼场面，并由双方言辞激烈的对话）

四、执行方案

1、事件目标:

塑造香水海的概念品牌，引起网民热议，引导网民对香水海进行关注。

2、事件时间

事件炒作时间初步定为一个月

4、事件执行方式

1.策划事件香水海-日本人买不起的海事件

2.录制视频在全国上传100个言辞激烈的视频

3.在全国所有知名论坛置顶加精并进行互动炒作

4.在全国知名门户网站进行转载新闻第一天100篇新闻含带视频的炒作

5.全国置顶加精第一周期加精五天进行置顶回复工作，总回复数跟浏览数在两周内超过一百万的互动网民

6.通过全国新闻置顶文章转载不少于十万次一个月内进行大规模的促进宣传。

7.在国内知名的微博及社区中对此事件不间断曝光及互动。

8.通过报纸媒体对新闻事件进行报道，并对新闻进行全国大规模转载-重点宣传香水妹这个人物

9.在半个月后对香水妹进行跟踪报道-引导客户观察香水海进而了解香水海的项目及卓达文登集团的项目

5、效果监测

目的使口碑营销以最大的形式传播-吸引全国大部分媒体关注-进行媒体式营销。