借助媒体影响力、扩大汉中知名度汉中市外宣工作在创新中求发展

第一篇：借助媒体影响力、扩大汉中知名度汉中市外宣工作在创新中求发展

借助媒体影响力、扩大汉中知名度——汉中市外宣工作在创

新中求发展

借助媒体影响力、扩大汉中知名度——汉中市外宣工作在创新中求发展

我市的对外宣传工作，按照省委外宣办的总体部署，在市委、市政府、市委对外宣传小组的领导下，紧紧围绕“开放兴市、工业强市、农业稳市”，“发展绿色产业，建设绿色汉中”发展战略，以树立良好形象，提高城市知名度，全力打造“绿色汉中”这一品牌为出发点，借助媒体影响力，特别是中央电视台这一知名平台，谋划重大对外宣传活动，向海内外广泛宣传和推介汉中市的城市形象，有效地提高了汉中市在国内外的知名度，有力地推动了全市开放开发步伐，外宣工作得到社会各界的肯定。

一、领导重视、认识到位、身体力行

领导重视是做好一项工作的先决条件，我市的外宣工作，近年来如果说取得了一定成绩的话，主要是得益于市委、市政府的高度重视。市委常委会每年都要专题研究对外宣传工作。市委书记田杰同志在多种场合，多次强调对外宣传工作的重要性。他说，开放的汉中需要与外界沟通，在这方面，对外宣传担当着“先头部队 ”的使命，肩负着“牵线搭桥”的重任，发挥着不可替代的作用。市委副书记、市委外宣小组组长王明祥同志在全市外宣小组会议上明确提出：搞好对外宣传，是关系到我市对外开放、发展绿色产业的大事，各县区、各部门、各单位和各级领导同志，一定要充分认识对外宣传工作在对外开放和“建设绿色汉中”所起的巨大促进作用，要进一步增强外宣工作的紧迫感和责任感，形成对外宣传人人有责、层层有责、社会各个方面都有责任的局面，营造我市“人人都是投资环境、个个都是宣传使者”的外宣氛围。在我市，决策层的共识是：开放位居发展首位，而推进开放的最有效手段是对外宣传汉中。让世界了解汉中，让汉中走向世界十分重要，非常紧迫。基于这样的共识，市上每年都要划拨外宣专项经费，保证各项外宣活动顺利实施；同时，市上领导带头做外宣。市委书记田杰同志在百忙中抽出时间参加各项重大外宣活动，亲赴北京在中央电视台演播厅参加《城市平台》汉中专辑节目的制作，并在节目中进行了演讲，田杰书记的精采演讲和风采，给在场的观众和广大电视受众留下了深刻的印象。市长王成文同志在北京学习期间，邀请中央电视台七频道赴汉中拍摄有关农、林业方面的新闻和专题片，宣传绿色汉中。在近几年的重大外宣活动中，我市四大家的主要负责同志都亲临现场，出点子、定调子，解决实际问题，确保外宣活动顺利、成功，收到实效。

二、围绕中心，突出重点，形成亮点

对外宣传重在细水长流，潜移默化，更要围绕中心，写好大手笔，演好重点戏，形成亮点，促进突破，扩大影响。在这方面，我们一是倾力打造“绿色汉中”品牌。去年市二次党代会形成的“发展绿色产业，建设绿色汉中”经济发展战略，完全符合我市经济发展实际，具有鲜明的汉中特色。我们敏感地认识到，这不仅是我们宣传工作的重点，更是外宣工作的重中之重，必须紧紧围绕这一中心，迅速行动，高起点运作策划，高规格强力宣传，唱响“绿色汉中”品牌。首先，我们同央视3套《真情无限》栏目协商，决定共同录制一部30分钟的《真情无限》节目，借用央视品牌栏目和名人效应，宣传汉中的绿色、生态、环保。去年8月，在央视3套先期对我市生态建设实地采访之后，我们又组织了近30人的汉中方队，赴央视第七演播厅参加了《真情无限》汉中专辑的录制工作。该节目以影视演员陈莉娜赴汉中寻找朱 鹮为切入点，以宣传“绿色汉中”为主题，全面宣传汉中优美的自然环境和政府、群众为环保所做出的努力。央视著名主持人周涛、小品演员郭达、歌星艾敬、《激情燃烧的岁月》导演康红雷参与节目制作，汉中方队在录制现场打出了“绿色汉中欢迎您”的标牌。由于《真情无限》栏目的收视率较高，加之有众多明星、大腕参与节目录制，该节目播出后，在社会各界引起极大反响，也在我市对外宣传史上留下了重重的一笔。其次是同央视二套合作，拍摄了一部12分钟反映汉中绿色产业的专题片，在央视2套播出，重点介绍汉中的茶叶、药材等绿色产业；与央视4套合作录制《两岸万事通》节目，分上、下两集，每集15分钟，在央视4套《海峡两岸》栏目中播出，全面介绍汉中的茶叶、西洋参等绿色产业，并在节目中推出对台招商引资项目；第三是利用在特恩豪特市举行国际环境保护淡水年展览活动期间，选送了30余幅反映汉中丰富水资源和保护淡水的摄影图片参加了展览，汉中丰富的水资源和政府、民众保护生态环境的有效做法，成为该次展览的一个亮点。二是努力提高城市知名度。经济要发展，社会要进步，需要营造良好的舆论氛围，对一个国家是这样，一个地区或一个城市亦是如此，这就是人们常说的口碑要好。近年，我们把工作重点放在塑造汉中美好形象方面，深入挖掘汉中的亮点，塑造具有悠久历史文化、文明进步的汉中，着力为招商引资服务。

1、加大同央视的合作。去年9月份同央视4套《华夏文明》栏目合作拍摄了12集《华夏文明》专题片，央视一次派出两个摄制组赴汉中拍摄，共同制作了《汉中说古》、《陕南民歌》、《褒斜栈道》、《五门堰》、《陕南号子》、《江神庙》、《武侯遗风》、《拜将坛》、《张骞墓》、《蔡伦造纸术》、《蔡伦墓》、《城固青铜器》12部专题片，国庆节旅游黄金周期间，在央视4套每天播出一集，每集滚动播出三次，扩大和提高了汉中在海内外的知名度；同央视西部频道合作制作了《汉中城市中央大道扩建工程》、《汉中高新技术开发区》、《汉中污水垃圾处理厂》、《汉中水资源》、《黎坪森林公园》、《五龙洞森林公园》、《略阳乌鸡养殖基地》等8集反映汉中经济发展的电视专题片，全国“两会”期间，在央视《财经前线》栏目陆续播出，收到较好效果；“非典”时期，同央视一套合作，利用外宣资料库素材，分别制作了30分钟的电视专题片《古城忆青史》和60分钟《汉中历史文化知识竞赛》专题片，分别在央视一套、二套、四套播出，填补了“非典”时期的外宣空档。今年，我们首先接待了央视《探索·发现》栏目，制作了有关三国时期诸葛亮的专题片，时逢省委外宣工作会议在汉中召开之际，央视《走遍中国》栏目六个摄制组，近20名央视记者正在汉中拍摄《走遍中国》汉中专辑节目，这是我市对外宣传迄今规格最高、规模最大、时间最长的一次。届时，央视《走遍中国》栏目将以共7集，每集30分钟，合计210分钟的强势向海内外宣传介绍汉中。

2、借用海外港台主流媒体宣传汉中。我们除在香港大公报整版宣传推介汉中外，还邀请美国国际时报记者来汉采访，与《

望》杂志社合作推出了一期《

望》海外版汉中专辑。

3、开展网上宣传。我们克服一切困难，筹办了“汉中宣传网”，成立了“汉中宣传网”编辑部，设立了《宣传动态》、《美丽的汉中》、《瞩目汉中》、《天南地北汉中人》、《视频汉中》、《宣传推荐》、《留言版》七个栏目，于去年6月正式启动，进行网络宣传。

4、改进奖励办法，动员各方力量宣传。在原来评选对外新闻宣传奖励的基础上，完善和修改制定了《汉中市新闻宣传奖励办法》，于去年11月1日正式对外发布，调动社会各界力量积极对外投稿宣传汉中。为提高汉中知名度，为发展“绿色产业”，塑造汉中美丽形象营造了良好的舆论氛围。

三、主动出击，以情感人，保持强势

开展对外宣传也要打主动仗，必须创新思路，变被动为主动。近年，我们积极实施“请进来，走出去”工程，主动加强与高层媒体的联系与沟通，巧借外力，扩大汉中影响。2002年，我们策划邀请首都新闻媒体13家、26名部主任一级和个别资深记者，赴汉中观光、考察，并准备了30份涉及不同领域和行业的材料，通过他们对汉中的感受、理解，就汉中的经济发展提出许多有益的建议，并在自己所在的媒体发稿介绍汉中，达到了对外宣传汉中的目的。今年下半年，我们还将赴北京，邀请人民日报、新华社、中央电视台、经济日报等媒体来汉中，举办“中央媒体看汉中”的外宣活动。走出去，我们曾在北京成功举办首都新闻记者恳谈会，市长专门在会上介绍汉中的发展情况，增进同新闻媒体的了解和接触。去年，我们两次赴中央电视台，会见有关栏目负责人，商讨对外宣传汉中事宜。去年底，我们专程赴京，同中宣部、国务院新闻办公室、人民日报、半月谈、中央电视台等有关媒体的领导、栏目负责人座谈，就有关事宜达成了初步协议，促成了央视《走遍中国》赴汉中拍摄采访事宜。

汉中属西部欠发达地区的欠发达市，做外宣要花钱。与全国相同城市比较，我市的外宣经费非常有限，就好比一个企业，你要做宣传、打广告，就必须交宣传广告费一样，如何使有限的经费发挥巨大的效应，好钢用在刀刃上，我们唯一办法是“以情感人”。每一次重大外宣活动，市上主要领导和分管领导都亲自策划，靠前指挥，全程陪同。每次外宣活动之后，我们都要以感谢信的形式将高层媒体的记者来汉所表现出的敬业精神，过硬作风、良好素质寄给所在媒体领导层。去年中央电视台建台45周年，我们及时发去贺信。前年13家首都媒体访汉时，刚踏上开往汉中的列车，我们就通过列车广播室为记者点歌欢迎，让他们从启程的第一步开始就感到温馨和汉中人的热诚。到了汉中后，我们又组织欢迎仪式、给记者送花，市上领导致欢迎辞。正是这些最细小的环节，深深地感动了不少海外和中、省媒体记者，大家都纷纷表示要为汉中宣传做点什么。去年央视《华夏文明》摄制组自愿乘火车来汉采访，并在黄金时段连续播出12集节目，这在央视对一个地市的宣传上是第一次。今年央视海外专题部从主任到编导，五名主要负责人齐集汉中采点，这在海外专题部历史上是第一次。用海外专题部王广令主任的话说，主要是汉中市委、市政府很重视对外宣传，是你们的至诚打动了我们，我们愿意为振兴汉中经济出一分力。近几年，我们坚持“请进来、走出去”以情感人的做法，交往了一大批高层媒体的挚友，用有限的资金先后完成了凤凰卫视《大西北之小江南》等多部电视专题片，并成功地在北京举办了新闻界朋友恳谈会，在成都、西安成功举办了新闻发布会。以最小的成本换取了最大的宣传效应，以同高层媒体的密切联系，始终保持了对外宣传的强劲势头。

四、整合资源，条块联动，通力协作

近几年，我们的对外宣传都是提前计划，精心设计，条块联动实施。在外宣资源的利用上，我们既要求各县区、各部门、各单位挖掘潜力、发挥优势，独立地开展对外宣传，又强调资源合理利用，打整体仗，不零敲碎打，服从调度、甘当配角，合力完成全局性外宣任务。几年来，我们每次开展外宣活动，首先诚请有关方面学者、专家对宣传内容进行深入细致地研究和分析，形成共同的思路之后，组成由宣传、文化、县区同志参与的写作班子，撰写脚本。其次是每次都要召开县区、公安、交通、文化、旅游等有关方面负责人会议，通报宣传活动的主要内容，并给有关单位提要求、压任务。三是内外结合，安排市直媒体对高层及海外媒体来汉的采访活动进行跟踪采访报道，既展示外来媒体记者的风采，又使市直媒体的记者在采访中向高层媒体的记者学习，进而转变作风、提高素质。在近几年的外宣活动中，从市直宣传口、市直有关单位，到各县区，大家劲往一处使，心往一块想，方方面面一盘棋，要人给人，要车出车，要资料无偿提供，对外宣传目标一致、同心同向。也正是这种讲团结、多出力、靠合力的精神风貌，确保了我市外宣工作的异采纷呈、高潮迭起。仅去年在中省电视媒体播出的节目、专题就达210分钟。

各位领导、各位来宾，近年我市外宣工作虽然取得了一定的成绩，但同兄弟市相比，还有较大差距，这次省委外宣工作会议放在汉中召开，对我们是一个促进和鞭策，我们将认真落实这次会议精神，学习兄弟市的先进经验，为我市对外宣传工作再上新台阶，为“建设绿色汉中”做出新的更大的贡献。

中共汉中市委宣传部

二00四年五月八日