品牌标识(logo)设计的12条规则

第一篇：品牌标识(logo)设计的12条规则

logo是品牌的“面子”――第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说，知识便是能力。

基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考：

1、初期工作不可少

初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。

准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。

一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。

2、协调性

协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。

尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。

3、尺寸大有关系

对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。

如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。

要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。

注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。

4、巧妙运用颜色

颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。

需要记住的基本规则有：

Ÿ选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。

Ÿ不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。

ŸLogo必须在黑白、灰度模式和两色的情况下也好看。

Ÿ有时打破惯例也未尝不可，只是要确定理由充分！

掌握颜色如何引发感觉和心情也十分重要。譬如红色就可以使人产生多种感觉：攻击性、爱、热情和力量。

当你试验不同的颜色组合时，要记住这一点，并且颜色应该与整体色调和品牌感觉相匹配。

单单选用一种颜色也是个不错的主意，有些品牌正是以自己独特的某种颜色而拥有高认知度。例如，提起约翰迪尔这个品牌，你自然而然联想到它独特的绿色，这使得迪尔品牌和它的竞争者们区分开来，独树一帜，更重要的是，令大众印象深刻且更易辨识。

5、设计风格与品牌匹配

设计logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。

近期web 2.0风格的3维logo设计十分流行，这种logo带有“起泡”图像，梯度和阴影。这种风格可能十分适合web 2.0网站或者技术公司，但对于其余类型的品牌却不尽然。

在开始初期工作之前，你需要调查你的客户以及其品牌的客户群。这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格，免去重复初期工作的麻烦。

6、文字排版十分重要

对许多初入行的设计师来说，选择合适的字体和大小比想象的要难。

如果logo设计中包含文字，不论是logo的一部分还是在宣传标语里，你都需要花时间整理出不同的字体―通常几十个―进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体，手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。

选择logo字体时主要考虑以下三点：

Ÿ避开最常用的字体，如Comic Sans或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。

Ÿ确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。

Ÿ使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。

强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可乐。

7、追求认知度

logo设计的意义就在于建立品牌认知度，那么应该怎样做到这一点呢？

当然，不同案例情况也不尽相同，但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。

譬如可口可乐，百事可乐，麦当劳和耐克的logo设计就十分成功，顾客一眼就能认出相应的品牌。

将文章中所讨论的这些元素，包括不同尺寸下的清晰度，风格，颜色，文字拍板以及独创性结合在一起，你就能设计出流行、认知度高的logo了。

一旦忽略了其中任何一个元素，都会使得最终的设计不尽如人意。检查你自己的设计是否包含了所有元素。

你可以在平面设计软件里将logo反转，检查logo是否仍然可以辨认，通过此方法来快速判断你的设计是否拥有足够的认知度。另外，你同样应该测试镜像下logo的辨识度。

记住在实际情况中logo并不是只出现在公共汽车车身或者你开车经过的广告牌上，所以你并不能保证人们总能正面看到logo。

为此你应该测试从各个角度看到logo的情况，在确保任何方向看到的logo都是可辨认的之后，才能将设计提交客户。

8、敢于创新

要从一众竞争者中显得突出，你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色，而不是模仿甚至抄袭其它设计或者风格，唯有创新才能脱颖而出。

那么如何才能与众不同？试试打破惯例，冒点风险。

尝试多种不同风格再从中挑出最适合客户的作品，尝试多样的颜色组合直到发现令logo真正新颖独特的组合。

“玩转”你用的设计软件，在感觉设计达标之前要对logo不断进行修整。

9、简单明了

logo越简单，越容易辨识和记住。

就像耐克的logo极其简单，却是世界上认知度最高的logo之一。

在设计初期阶段：头脑风暴和涂绘草图时就要遵循“简单明了”的规则。

通常，你会发现设计之初的logo相对复杂，而最后的版本相对简单。

关注设计核心元素，忽略其余不必要的元素。

10、慎用特殊效果

Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop等平面设计软件的功能十分强大，可以在logo上添加滤镜等多种效果，但千万别忘乎所以，这些工具虽然强大，却不必全部用在logo设计上。

当然，适当利用工具增加logo的吸引力无可厚非，但需牢记简单是关键。

11、设计“流水线”

若想始终如一的设计出高质量的logo,你需要建立自己的设计流程，即“流水线”，步骤如下：

Ÿ 调查研究

Ÿ 头脑风暴，想出点子

Ÿ 前期草图

Ÿ 建立矢量设计

Ÿ 发送给客户

Ÿ 根据客户意见修改

Ÿ 完成设计，提交客户

在遵循这些基本步骤的情况下，你可以对步骤的次序进行微调。

这样可以提高工作效率，保持工作条理性，关注重点，从而设计出更好的作品，并且确保每次设计都保持高质量。

12、参考，而不是抄袭

最后一条设计规则十分简单：不要拷贝其他设计师的作品！

从其他设计师的作品中寻找灵感是可以的，但抄袭他人的想法或者作品无论在道德上还是法律上都是错误的。

从图片网站上你可以免费获得矢量素材，这些素材是基于“创作公用”许可协议分享的，但是我强烈建议不要选用这种方法。

在头脑风暴的阶段你可以借助这些网站寻找想法，但最好还是从自己的乱涂乱画中得到灵感开始设计，做到完全独创。

第二篇：河南省参与2010年上海世博会形象标识(logo)设计作品（推荐）

河南省参与2010年上海世博会形象标识（logo）设计作品

原创承诺书

河南省参与2010年上海世博会组委会办公室：

我（）已充分知晓并自愿接受《关于征集河南省参与2010年上海世博会形象标识（logo）的公告》，谨作出如下承诺：

我机构（本人）保证为参加河南省参与2010年上海世博会形象标识（logo）设计应征作品（以下简称“本作品”）的原作者。如出现侵权行为,由我机构（本人）承担全部法律责任。

我机构（本人）保证本作品为原创作品，除参加本征集外，未曾以任何形式发表过，也未曾以任何方式为公众所知。

我机构（本人）保证在全球范围内未曾自行或授权他人对本作品进行任何形式的使用或开发。自本作品提交起至评选结果揭晓前，我机构（本人）不会自行或授权他人对本作品进行任何形式的使用或开发。

我机构（本人）确认，除主办单位书面许可的情形外，无论何时何地，我机构（本人）不以任何形式发表、宣传和转让本作品或宣传其应征行为。

我机构（本人）确认设计作品一经采用即视为职务作品，著作 1

权归主办单位所有，设计人享有署名权。

我机构（本人）保证本作品未侵犯任何第三方的合法权益，如因此而导致主办单位遭受任何名誉或经济上的损失，主办单位均有权要求我机构（本人）采取适当的措施，以保证主办单位免受上述损失。主办单位同时保留向我机构（本人）追究和索赔的权利。

我机构（本人）保证其承诺真实可靠，并善意履行本承诺。如有违反而导致主办单位损失的，主办方有权就其因此所受到的直接或间接损失提出索赔。同时，主办机构保留取消承诺人应征资格的权利。

本承诺书适用中华人民共和国法律，自我机构（本人）盖章(签字)之日起生效。

我机构（本人）保证在创作我机构（本人）作品及向主办方提交我机构（本人）作品过程中遵守保密义务，并确认因参加本次征集活动而发生的任何费用由我机构（本人）自行承担。

承诺方名称：

承诺方盖章：

签署日期：

第三篇：logo设计合同

委托设计合同书

甲方：

乙方：

一、委托事项

甲方委托乙方为其公司进行工作。

二、委托设计制作项目及费用

项目费用：

设计费用总共计：人民币元，（大写元整）,总价不含税。

三、付款方式

1、甲方需在合同签订当日支付项目总费用的50%给乙方，总计人民币元，（大写：元整）。

2、乙方将全部设计工作完成，并由甲方确认后，经修改调整，甲方在确定设计方案后，需付清项目合同剩下余款，总计人民币

元，（大写：元整）。乙方将设计源文件交与甲方。

四、乙方设计制作的时间及交付方式

1、乙方在收到甲方提供全部设计相关需要的资料之日起，乙方在5个工作日内提供设计方案给甲方确认。

2、经反复修改，甲方最终确认设计方案后，甲方付给乙方余款，乙方提供给甲方设计源文件（可供印刷、后期制作的文件）

3、设计完毕，甲方结清全部款项后，甲方如进行商标注册，注册不成功乙方可为其免费重新设计或修改。

设计直到甲方满意为止。

五、知识产权约定

1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

2、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。

六、双方的权利义务

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见，并要求乙方进行修改；

3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权；

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

七、合同生效

本合同一式两份，甲乙双方各持一份，传真或扫描件具有同等法律效力。

甲方：乙方：

地址：地址：

电话：电话：

甲方代表签字（盖章）：乙方代表签字（盖章）：

签字日期：2013 年月日签字日期：2013 年月日

第四篇：策划书--LOGO设计

文学与新闻传播学院

LOGO标志设计大赛策划书

活动目的：

本次活动为了充分让同学们的灵感得到激发,才能得到展现，提高同学们的审美素质，培养同学们认识美、发现美、创造美的能力，丰富校园文化生活，增强我系同学间的凝聚力和团结。培育学校的优良学风，弘扬我们学校的：“厚德·博学·求是·创新”的校训精神，为文学院的同学们提供一个展现自我风采的平台。以评选为方式进行筛选，号召全院同学为学院设计出一个全新的Logo,增强同学们对学院的认同感、归属感，同时树立部门的主人翁意识；在活动过程中进一步扩大学院在学校的知名度，为学院的长远发展添砖加瓦。活动主题:

E起来,E起创造属于我们的Logo。

活动时间：

1）起始时间2012年XX月XX日

2）结束时间2012年XX月XX日

活动简介:

1.设计要求：

1）要求作品可原创，也可借鉴他人。（如借鉴他人，法律及版权问题自负）

2）标志(Logo)文本，必须为电子告版本。

3）要求作品简洁明了，富有寓意，有一定深度，创意性，具有较强的视觉冲击力，易于识别与传播。

4）来稿时在设计方案上附加姓名、联系方式。

5）作品必须用A4纸打印，上交时须一同上交寓意说明表。(注：必须同时上交电子文稿和打印纸制文稿)

6）电子文稿统一传到:XXXXXX

2.活动人员:

文学与新闻传播学院学生会各部门成员及全院学生。活动流程：

2012年XX月XX日，宣传部绘制海报。

XX月XX日至XX月XX日，参赛者参照设计要求自行设计Logo。XX月XX日晚，参赛者将方案交到学生会，电子文稿统一传到指定邮箱：XXXXXX

XX月XX日，初评设计方案。

XX月XX日，宣传部出海报，展板公布学院正式标志。并在全院宿舍进行张贴。

奖项设置:

一等奖 2名

二等奖 4名

三等奖 6名

优秀奖 若干名（依参赛人数定）

（一二三等奖另有奖品）

活动意义：

繁荣校园文化，丰富大学生的课余生活，为大学生提供一个展现自我的平台，同时扩大学生分团委在同学中的影响力，提升学生会分团委在同学中的号召力，增强我校分团委与同学的互动，调动同学们的积极性，激发同学们的创新意识。从中感染到艺术的气息，和艺术的多元化，让大家互相认识，公平的竞争，从中收获喜悦，收获成功。让“被人们遗忘的角落”被我们新一代大学生的热情从新放出五彩光芒！让大家从多方面秀出自我，超越自我。体现出文学与新闻传播学院的学院特色。最终将祖国文化精髓传承发扬光大。使和谐的思想传到潍坊学院的每个角落。

注意事项：

1、最终设计稿设计人不得将自己的设计方案另投他处。

2、设计稿最终确定成为部门标志后其全部权利归文学与新闻传播学院学院学生会所有。全部权利包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权。

3、参评作品一律不退件，请参评者保留原件。

4、本次活动最终解释权归潍坊学院文学与新闻传播学院学生会宣传部所有。

5、比赛结束后，若参评者对第一轮筛选有任何问题，可咨询宣传部负责人。

主办：文学与新闻与传播学院团总支

承办：文学新闻与传播学院学生会宣传部

第五篇：LOGO设计大赛

LOGO设计大赛

方案一：“善行河北，助残志愿”

为弘扬人道主义思想,传播志愿助残服务理念，营造扶残助残的社会风尚，省残联决定开展河北省善行河北﹒志愿助残系列活动。现面向社会公开征集河北省助残志愿者使团团徽(LOGO)。

征集时间

2013年11月8日至11月30日。

设计要求

(一)突出“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神主题，寓意深刻，具有较强的视觉感染力，便于识别与记忆。

(二)构图简洁，创意新颖，富有时代感，便于在电视、报纸、网络等媒体和旗帜、徽章、印刷品等载体上使用。

(三)标志设计方案应为计算机制作的高解像度效果图或手工绘制。

(四)标志设计方案需同时提供设计理念，要求表达清晰，简明扼要，字数在500字以内。上述图稿和说明请打印或绘制在A4规格的纸上。

(五)入选设计者有义务根据有关评审意见，修改完善设计稿，并根据要求提供完整、详细的设计方案。

投稿方式

投稿人填写《河北省“善行河北·志愿助残”系列活动征集报名表》，与作品一同通过邮局邮寄、电子邮件或直接送达。来信信封、邮件主题请注明“团徽征集”字样。

(二)邮寄地址：河北省残联宣传文体部(石家庄市新华区友谊北大街302号)

方案二：“校园文化大赛会徽”

细细品味校园文化，有的体现中华五千年的渊源，有的突出时代的潮流，有的展现绚丽民族风情。学校的综合文化底蕴有利于提高整体的校园风貌。校园文化大赛有利于发掘当代大学生的潜力，发挥个性特长；有利于丰富校园文化生活，加强校园精神文明建设，营造良好的学习氛围；有利于推动素质教育的实施。

征集时间

2013年11月8日至12月10日。

设计要求

(一)突出“校园文化”的文化底蕴的精神主题，寓意深刻，具有较强的视觉感染力，便于识别与记忆。

(二)构图简洁，创意新颖，富有时代感，便于在电视、报纸、网络等媒体和旗帜、徽章、印刷品等载体上使用。

(三)标志设计方案应为计算机制作的高解像度效果图或手工绘制。

(四)标志设计方案需同时提供设计理念，要求表达清晰，简明扼要，字数在500字以内。上述图稿和说明请打印或绘制在A4规格的纸上。

(五)入选设计者有义务根据有关评审意见，修改完善设计稿，并根据要求提供完整、详细的设计方案。

投稿方式