2017-2022年中国广播影视新媒体行业投资策略研究及发展建议咨询报告

第一篇：2017-2022年中国广播影视新媒体行业投资策略研究及发展建议咨询报告

2017-2022年中国广播影视新媒体行业投资策略研究及发展建议咨询

报告

▄ 核心内容提要

【出版日期】2017年4月 【报告编号】7499 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元 【文章来源】http:/ ▄ 报告目录

第一章 广播影视新媒体业相关概述 第一节 新媒体的概念与内容分类

一、新媒体(New Media)内涵

二、中国广播影视新媒体领域特征

三、中国广播影视新媒体领域构成 第二节 新媒体的特征及经济学特性

一、新媒体的传播特征及要求

二、新媒体的优势与特点

三、新媒体的经济学特性

第二章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域运行环境解析 第一节 2015-2016年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 2015-2016年中国广播影视新媒体领域市场政策环境分析

一、《文化产业振兴规划》

二、广电总局对广播影视业监管

三、相关产业法律法规

第三节 2015-2016年中国广播影视新媒体领域市场技术环境分析 第四节 2015-2016年中国广播影视新媒体领域市场社会环境分析 第三章 2015-2016年中国新媒体产业运行新形势透析 第一节 2015-2016年新媒体行业运行综述

一、世界主要国家新媒体发展综述

二、中国新媒体产业发展环境分析

三、中国新媒体产业链日渐成熟

四、国内新媒体业务布局决胜要点

五、中国新媒体运营与赢利模式浅析

第二节 2015-2016年中国新媒体产业受众及需求分析

一、中国新媒体业目标群体分析

二、用户的需求与使用特点发生改变

三、针对需求变化提供新媒体产品

四、需求演变带来媒体角色的新变化

第三节 2015-2016年中国传统媒体与新媒体的竞争分析

一、新媒体环境下的传媒创新特征

二、新媒体对传统媒体的冲击分析

三、新媒体受众接触率已经超越传统媒体

四、新媒体与传统媒体竞争分析

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

六、危机促进传统媒体向新媒体转变

七、新媒体与传统媒体的融合

第四节 2015-2016年中国新媒体营销解析

一、新媒体营销初露峥嵘

二、营销行业迎接新媒体时代来临

三、整合营销下的我国新媒体价值实现

四、新媒体变化促进精准营销发展

五、我国新媒体营销势在必行

六、新媒体实效营销传播趋势

七、新媒体营销的制胜之道

第五节 2015-2016年中国新媒体行业的问题及对策分析

一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策

二、新媒体产业链问题及对策

三、2015-2016年新媒体行业面临大洗牌

四、新媒体业以差异化与精准化突围

第四章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—有线数字电视 第一节 2015-2016年中国有线数字电视产业链研究

一、中国有线数字电视产业链构成

二、中国有线数字电视产业链现状

三、中国有线数字电视产业影响因素

第二节 2015-2016年中国有线数字电视市场规模研究

一、中国有线数字电视产业整体规模

二、中国有线数字电视产业终端规模

三、中国有线数字电视产业用户规模

第三节 2015-2016年中国有线数字电视运营市场研究

一、中国有线数字电视整体转换研究

二、中国有线数字电视网络整合研究

三、中国有线数字电视网络改造研究

四、中国有线数字电视增值业务研究

第四节 2015-2016年中国有线数字电视发展趋势研究

一、中国有线数字电视运营市场发展趋势

二、中国有线数字电视设备市场发展趋势

三、中国有线数字电视用户市场发展趋势

第五章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—地面数字电视 第一节 2015-2016年中国地面数字电视产业链发展研究

一、中国地面数字电视产业链构成

二、中国地面数字电视产业链现状

三、中国地面数字电视产业链关系

第二节 2015-2016年中国地面数字电视产业规模研究

一、地面数字电视整体市场规模

二、地面数字电视设备市场规模

三、地面数字电视广告市场规模

第三节 2015-2016年中国移动电视市场发展研究

一、中国移动电视整体市场发展现状

二、中国移动电视细分市场规模构成

三、中国移动电视细分市场发展趋势

第四节 2015-2016年中国CMMB市场发展研究

一、中国CMMB市场发展现状

二、中国CMMB市场规模构成

三、中国CMMB市场发展趋势

第五节 2015-2016年中国城市电视市场发展研究

一、中国城市电视市场发展现状

二、中国城市电视市场规模构成

三、中国城市电视市场发展趋势

第六节 2015-2016年中国农村无线覆盖市场发展研究

一、中国农村无线覆盖市场发展现状

二、中国农村无线覆盖市场规模构成

三、中国农村无线覆盖市场发展趋势 第七节 未来中国地面数字电视发展趋势研究

一、中国地面数字电视产业链发展趋势

二、中国地面数字电视整体市场发展趋势

三、中国地面数字电视设备市场发展趋势

四、中国地面数字电视广告市场发展趋势 第八节 未来中国地面数字电视发展规模预测

一、中国地面数字电视发展影响力估算

二、中国地面数字电视机顶盒市场规模预测

三、中国地面数字电视一体机市场规模预测

第六章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—高清数字电视 第一节 2015-2016年全球高清数字电视发展状况研究

一、全球高清数字电视发展状况

二、全球高清数字电视订户比例研究

三、全球高清数字电视订户增长预测

四、全球高清数字电视机用户发展研究

第二节 2015-2016年中国高清数字电视动态分析

一、中国高清数字电视发展规划

二、高清电视一个庞大产业集群的崛起

三、清数字电视产业市场规模近千亿

四、枣庄市峄城区首批数字电视信号正式开通启用

五、北京将用三年时间大规模普及交互式数字高清电视 第三节 未来中国高清数字电视发展趋势研究

一、中国高清数字电视营销策略

二、中国高清数字电视存在的问题

三、中国高清数字电视市场发展趋势

第七章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—卫星数字电视 第一节 2015-2016年中国直播卫星产业宏观发展环境

一、中国直播卫星产业宏观政策

二、中国直播卫星产业发展规划

三、中国直播卫星产业技术标准

第二节 2015-2016年中国直播卫星产业发展现状研究

一、中国直播卫星发展意义

二、中国直播卫星发展现状

三、中国直播卫星存在的问题

第三节 2015-2016年中国广播影视“村村通”工程研究

一、中国广播影视“村村通”工程政策

二、中国广播影视“村村通”工程进展

三、中国广播影视“村村通”工程目标 第四节 未来中国直播卫星产业发展趋势研究

一、中国直播卫星政策发展趋势

二、中国直播卫星用户发展趋势

三、中国直播卫星运营发展建议

第八章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—网络电视（IPTV）第一节 2015-2016年中国IPTV产业链发展研究

一、中国IPTV产业链发展现状

二、中国IPTV产业链存在问题

三、中国IPTV产业链发展策略

第二节 2015-2016年中国IPTV市场规模研究

一、中国IPTV 整体市场规模

二、中国IPTV 用户市场规模

三、中国IPTV 机顶盒市场规模

第三节 2015-2016年中国IPTV运营模式研究

一、以主导权划分的运营模式

二、以接收终端划分的运营模式

三、以运营特征划分的运营模式 第四节 未来中国IPTV产业发展趋势

一、中国IPTV市场发展趋势

二、中国IPTV技术发展趋势

三、中国IPTV应用发展趋势

第九章 2015-2016年中国手机媒体及其业务运行分析 第一节 2015-2016年中国手机媒体市场发展分析

一、手机媒体的形态与内容分析

二、手机媒体的用户与需求分析

三、手机媒体赢利模式探讨

四、3G时代的手机媒体发展分析

第二节 2015-2016年中国手机电视发展分析

一、手机电视覆盖率分析

二、我国手机电视运营模式研究

三、亚洲手机电视渗透率全球领先

四、手机电视有望成立产业联盟

五、手机电视市场蕴含巨大潜力

六、未来手机电视产业的问题及解决

七、2017年3G手机电视用户预测

第三节 2015-2016年中国手机游戏运行分析

一、手机游戏产业链及收费模式

二、全球手机游戏营收情况

三、手机游戏整体盈利状况

四、新兴市场拉动手机游戏收入增长

五、2017年3G行业带来手机游戏大发展机遇

六、2017-2022年手机游戏市场规模及发展趋势

七、2017-2022年手机游戏年复合增长率 第四节 2015-2016年中国手机短信发展分析

一、全球短信业务浅析

二、短信业务在企业售后服务中的应用

三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨

四、全球手机短信业务发展情况

五、我国短信业务量增长情况

第五节 2015-2016年中国手机广告发展分析

一、手机广告的几种模式

二、手机广告业务将加速发展

三、手机广告市场规模分析

四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策

五、未来手机广告市场发展预测

第六节 2015-2016年中国手机媒体市场问题对策分析

一、手机媒体的缺陷与消费困境分析

二、中国手机媒体发展的五大制约因素

三、中国手机媒体的良性发展途径探析

第十章 2015-2016年其它网络媒体及其业务运行分析 第一节 网络视频

一、网络视频发展概况

二、网络视频广告的春天充满挑战

三、网络视频迎来“3G元年”

四、网络视频市场规模

五、中国网络视频市场收入

六、网络视频营销的发展与趋势分析

七、网络视频业发展面临的问题

八、网络视频业的良性发展道路探析 第二节 网络博客

一、中国博客规模发展情况

二、中国博客作者人数

三、中国博客市场调查分析

四、博客发展趋势分析

五、未来博客发展方向分析 第三节 网络游戏

一、我国网络游戏产业逆市飘红

二、中国网络游戏市场规模情况

三、2015-2016年我国网络游戏用户规模情况

四、2017年我国网页游戏发展前景分析 第四节 网络广告

一、网络广告市场现状及发展趋势

二、中国网络广告联盟市场规模

三、2015-2016年中国网络广告市场分析

四、2017年网络广告规模分析预测

五、网络广告未来趋势

第十一章 2015-2016年中国广播影视新媒体主体企业运行分析 第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第二节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十二章 2017-2022年中国广播影视新媒体前景预测与投资战略分析 第一节 2017-2022年中国新媒体行业前景展望

一、中国新媒体未来发展前景广阔

二、新媒体发展方向探讨

三、我国新媒体产业发展趋势

四、2017-2022年新媒体市场规模预测

第二节 2017-2022年中国新媒体行业投资战略分析

一、产业盈利模式与获得风投的瓶颈

二、新媒体VC投资策略分析

三、新媒体行业风险投资形势分析

四、无线新媒体逆势飘红加大投资力度

五、风投对新媒体行业的态度分析

▄ 公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取

向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

▄ 最新目录推荐

1、智慧能源系列

《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2017-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》

5、智能汽车系列研究报告

《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》

6、大健康产业系列报告

《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

7、房地产转型系列研究报告

《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》

9、现代服务业系列报告

《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2017-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》

《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》

第二篇：灵芝茶行业最新调研及投资策略研究咨询报告(2012-2016年)

灵芝茶行业最新调研及投资策略研究咨询报告（2012-2016年）报告简介

灵芝茶具有免疫调节、耐缺氧、抗疲劳的保健作用，是从灵芝中提炼精制而成的天然保健品。灵芝茶的应用范围非常广泛。灵芝茶入五脏, 补全身之气，心、肺、肝、脾、肾脏虚弱，均可服用。灵芝茶具有扶正固本，增强免疫，提高机体抵抗力的作用。它不同于一般药物对某种疾病的治疗作用，亦不同于一般营养保健食品只对某一方面营养素的不足进行补充和强化，而是在整体上双向调节人体机能平衡，调动机体内部活力，调节人体新陈代谢机能，提高自身免疫能力，促使全部的内脏或器官机能正常化。中草药保健茶是中国传统的特色饮料，也是药茶疗法的主要剂型之一。距今2000年前的《神农本草经》中就已将茶列为一味重要的药物；传说神农氏赏百草，日遇七十二毒，得茶而解之；汉代的张仲景、华佗等大医学家也用茶来治疗各种疾病；唐宋时代更将茶及药茶广泛应用于防治头痛、痰热、宿食、消渴、小便不通、大小便出血等病症，以及补肾壮腰、聪耳明目、坚肌长肉的保健养生之品；到明清时代药茶疗法、用中草药配制的保健茶更有很大的发展，有关药茶和保健茶的方剂、应用范围、制作方法等方面都被不断充实和完善，创制了大量行之有效的药茶、保健茶，它们成为祖国传统医学宝库中一颗璀璨的明珠，具有疗效高、易于制作、使用方便等特点，深受人们喜爱。

我国是世界上最早开发利用灵芝药材的国家，全世界120种灵芝中约有80多种分布在我国境内，且最好的药用灵芝均为我国产。虽然我国是灵芝的故乡，但真正将灵芝类保健品产业做大的却是日本厂商。据了解，日本厂商首先开发出利用棉籽壳和庄稼秸秆粉的人工栽培技术，从而使灵芝成为大众消费得起的保健产品。随着日本灵芝加工品的市场普及，日本灵芝类产品从上世纪90年代开始就打入了美国市场。现在，美国市场上的灵芝类产品大多来源于日本和韩国，少有来自我国的产品。日韩两国对美出口灵芝类保健产品的主要健康诉求是：增强人体免疫力、提高精力和皮肤美容作用。不过，由于文化的差异，被亚洲国家视为“灵异真菌”、“救命仙草”的灵芝，在欧美市场上销售情况远远不如亚洲。我国已形成了一个繁荣的灵芝类保健品产业，从上世纪90年代初仅区区10来家灵芝类保健品生产企业，到现在的超过100家。一方面，国内癌症发病率过去15年来急剧上升；另一方面，灵芝的“仙草”印象在老百姓中相当普及，故灵芝类保健品。

报告目录

第一部分 灵芝茶行业运行现状 第一章 灵芝茶行业相关概述 第一节 灵芝茶行业定义 第二节 灵芝茶分类介绍 第三节 各类灵芝茶主要用途

第二章 中国灵芝茶行业运行环境分析 第一节 2011-2012年中国经济环境分析

一、国民经济运行情况

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、中国汇率调整

八、对外贸易&进出口

第二节 2011-2012年中国灵芝茶行业政策环境分析

一、灵芝茶行业标准

二、灵芝茶行业相关政策

三、灵芝茶政策

第三节 2011-2012年中国灵芝茶行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯 第四节 投融资发展环境

一、金融开放

二、金融财政政策

三、金融货币政策

四、外汇政策

五、银行信贷政策

六、股权债券融资政策

第三章 全球灵芝茶行业发展分析

第一节 2011-2012年全球灵芝茶市场分析

一、全球灵芝茶市场分析

二、全球灵芝茶市场需求分析

第二节 2011-2012年全球部分地区灵芝茶市场发展分析

第四章 中国灵芝茶消费市场分析

第一节 2011-2012年灵芝茶消费者特征分析

一、人口结构分析

二、年龄结构分析

三、学历结构分析

四、职业结构分析

五、收入结构分析

第二节 2011-2012年灵芝茶消费者对灵芝茶选择的调查

一、消费者对灵芝茶种类的选择率调查

二、消费者对灵芝茶品牌选择的调查

三、消费者对灵芝茶消费满意度调查

第三节 2011-2012年灵芝茶行业影响消费者选购因素分析

一、价格因素

二、质量因素

三、品牌的影响

四、广告的影响程度

第五章 中国灵芝茶行业市场营销战略分析 第一节 灵芝茶企业营销分析

一、灵芝茶市场营销现状

二、灵芝茶品牌成功因素分析

三、灵芝茶企业营销战略研究 第二节 灵芝茶营销渠道分析

一、灵芝茶销售渠道构成

二、灵芝茶营销渠道策略分析 第三节 灵芝茶行业营销策略分析

第二部分 灵芝茶行业全景调研

第六章 中国灵芝茶行业发展现状分析 第一节 2011-2012年灵芝茶行业发展现状

一、灵芝茶行业发展分析

二、灵芝茶行业生产状况分析 第二节 我国灵芝茶十大品牌介绍

第三节 2011-2012年灵芝茶行业经济运行分析

一、2011-2012年灵芝茶行业产值分析

二、2011-2012年灵芝茶行业效益分析

三、2011-2012年灵芝茶行业进口分析

四、2011-2012年灵芝茶行业出口分析 第四节 2011-2012年灵芝茶市场发展分析

一、2011年灵芝茶市场分析

二、2011年灵芝茶市场变化分析

三、2012-2016年灵芝茶市场走势分析

第七章 中国灵芝茶行业数据监测-国研中讯 第一节 2011-2012年灵芝茶行业总体规模分析

一、2011-2012年灵芝茶企业数量结构分析

二、2011-2012年灵芝茶行业生产规模分析 第二节 2011-2012年灵芝茶行业产销分析

一、2011-2012年灵芝茶行业产成品情况总体分析

二、2011-2012年灵芝茶行业产品销售收入总体分析 第三节 2011-2012年灵芝茶行业盈利能力分析

一、灵芝茶行业销售利润率

二、灵芝茶行业成本费用售利润率

三、灵芝茶行业亏损面

第四节 2011-2012年灵芝茶行业偿债能力分析

一、灵芝茶行业资产负债比率

二、灵芝茶行业利息保障倍数

第五节 2011-2012年灵芝茶行业营运能力分析

一、灵芝茶行业应收帐款周转率

二、灵芝茶行业总资产周转率

第六节 2011-2012年灵芝茶行业发展能力分析

一、灵芝茶行业总资产增长率

二、灵芝茶行业利润总额增长率

三、灵芝茶行业主营业务收入增长率

第七节 2011-2012年灵芝茶市场发展分析

一、2011年灵芝茶市场运行分析

二、2011年灵芝茶市场发展分析

三、2012年灵芝茶市场走势分析

第八章 中国灵芝茶药品行业发展分析 第一节 2011-2012年灵芝茶行业发展现状

一、灵芝茶行业的发展史

二、灵芝茶市场变化分析

三、灵芝茶质量情况分析

四、灵芝茶市场现状分析

第二节 2011-2012年灵芝茶市场供需分析

一、灵芝茶产值分析

二、灵芝茶需求分析

三、影响灵芝茶市场需求的因素 第三节 灵芝茶行业生产分析

一、产品及原材料进口、自有比例

二、国内产品及原材料生产基地分布

三、产品及原材料产业集群发展分析

四、2010-2012年产品及原材料产能情况分析

第九章 中国灵芝茶行业发展分析-国研中讯 第一节 2011-2012年灵芝茶市场发展分析

一、灵芝茶发展分析

二、灵芝茶市场发展有利因素分析

三、灵芝茶市场消费特点分析

第二节 2011-2012年灵芝茶出口状况分析

一、灵芝茶出口数量及金额分析

二、灵芝茶主要出口市场分析

第三节 2011-2012年灵芝茶行业存在的问题及对策

一、灵芝茶产品问题分析

二、灵芝茶行业存在的问题

三、针对灵芝茶的解难

四、灵芝茶行业品牌策略分析

五、提高灵芝茶市场竞争力策略分析

第三部分 灵芝茶行业竞争格局

第十章 中国灵芝茶行业竞争格局分析

第一节 2011-2012年灵芝茶行业竞争结构分析

一、灵芝茶种类品牌竞争

二、灵芝茶技术工艺创新竞争

三、灵芝茶销售渠道竞争

第二节 2011-2012年灵芝茶区域市场格局分析

第十一章 中国灵芝茶市场竞争分析

第一节 2011-2012年灵芝茶行业集中度分析

一、灵芝茶市场集中度分析

二、灵芝茶区域集中度分析

三、灵芝茶企业集中度分析

第二节 2011-2012年灵芝茶市场竞争分析

一、灵芝茶市场竞争现状分析

二、灵芝茶企业竞争动态分析

三、灵芝茶行业竞争策略研究

第四部分 灵芝茶行业趋势预测-国研中讯 第十二章 中国灵芝茶行业发展前景分析

第一节 2012-2016年灵芝茶市场发展前景分析

一、2012-2016年灵芝茶市场发展潜力分析

二、2012-2016年灵芝茶市场发展前景分析

第二节 2012-2016年灵芝茶产品市场发展前景分析

第十三章 中国灵芝茶行业发展趋势分析 第一节 对灵芝茶市场发展预测

一、2012-2016年灵芝茶市场供给预测

二、2012-2016年灵芝茶市场销量预测

三、2012-2016年灵芝茶市场规模预测 第二节 2012-2016年灵芝茶市场发展趋势

一、2012-2016年灵芝茶行业发展趋势

二、2012-2016年灵芝茶市场发展趋势

第五部分 灵芝茶行业投资战略研究 第十四章 灵芝茶整体行业发展规划分析

第一节 2012-2016年灵芝茶行业发展规划分析

一、灵芝茶行业发展机会分析

二、灵芝茶行业发展机遇分析

三、灵芝茶行业发展规划分析

第二节 2012-2016年灵芝茶行业投资分析

一、灵芝茶市场投资现状

二、灵芝茶市场投资机会分析

三、对灵芝茶市场投资分析

第三节 2012-2016年灵芝茶行业投资风险分析

一、2012-2016年灵芝茶行业市场风险预测

二、2012-2016年灵芝茶行业政策风险预测

三、2012-2016年灵芝茶行业经营风险预测

四、2012-2016年灵芝茶行业竞争风险预测

五、2012-2016年灵芝茶行业其他风险预测 第四节 2012-2016年灵芝茶行业投资战略分析

一、灵芝茶市场投资策略分析

二、灵芝茶细分市场投资策略分析

三、对灵芝茶行业的投资建议

第十五章 中国灵芝茶行业发展战略研究-国研中讯 第一节 市场策略分析

一、灵芝茶价格策略分析

二、灵芝茶渠道策略分析 第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 对我国灵芝茶品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性分析

二、灵芝茶实施品牌战略的意义

三、灵芝茶企业品牌的现状分析

四、我国灵芝茶企业的品牌战略

五、灵芝茶品牌战略管理的策略 第四节 灵芝茶企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略

三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

六、人力资源

七、财务管理

图表目录

图表：灵芝茶产业链分析 图表：全球灵芝茶市场规模 图表：全球灵芝茶生命周期

图表：2011年我国灵芝茶行业主要经济指标

图表：2011年我国灵芝茶出厂价格和消费价格月度涨幅 图表：2011年灵芝茶销售收入

图表：2011年灵芝茶销售收入增长趋势图 图表：2011年灵芝茶不同规模企业销售额

图表：2011年1-6月灵芝茶不同规模企业销售额对比图 图表：2011年1-9月灵芝茶不同规模企业销售额对比图 图表：2011年1-12月灵芝茶不同所有制企业销售额 图表：2011年灵芝茶不同所有制企业销售额 图表：2011灵芝茶不同所有制企业销售额对比图 图表：2011灵芝茶利润总额

图表：2011年灵芝茶利润总额增长趋势图 图表：2011灵芝茶不同规模企业利润总额

图表：2011年灵芝茶不同规模企业利润总额对比图 图表：2011年1-6月灵芝茶不同所有制企业利润总额

图表：2011年1-9月灵芝茶不同所有制企业利润总额对比图 图表：2011-2012年5月灵芝茶资产总额

图表：2010-2012年5月灵芝茶总资产增长趋势图 图表：截至2012年5月底灵芝茶不同规模企业总资产

图表：截至2012年5月底灵芝茶不同规模企业总资产对比图 图表：截至2012年5月底灵芝茶不同所有制企业总资产

图表：截至2012年5月底灵芝茶不同所有制企业总资产对比图 图表：2011年灵芝茶亏损面

图表：2011年灵芝茶亏损企业亏损总额 图表：2011年灵芝茶销售毛利率趋势图 图表：2011年灵芝茶成本费用率

图表：2011年灵芝茶成本费用利润率趋势图 图表：2011年灵芝茶销售利润率趋势图 图表：2011年灵芝茶应收账款周转率对比图 图表：2011年灵芝茶流动资产周转率对比图 图表：2011年灵芝茶总资产周转率对比图 图表：2011年灵芝茶资产负债率对比图 图表：2011年灵芝茶利息保障倍数对比图 图表：2011年江苏省灵芝茶年产量 图表：2011年浙江省灵芝茶年产量 图表：2011年重庆市灵芝茶年产量 图表：2011年黑龙江省灵芝茶年产量 图表：2011年安徽省灵芝茶年产量 图表：2011年四川省灵芝茶年产量 图表：2011年吉林省灵芝茶年产量 图表：2011年辽宁省灵芝茶年产量 图表：2011年甘肃省灵芝茶年产量 图表：2011年新疆省灵芝茶年产量 图表：2011年天津市灵芝茶年产量 图表：2011年福建省灵芝茶年产量 图表：2011年江西省灵芝茶年产量 图表：2011年山东省灵芝茶年产量 图表：2011年陕西省灵芝茶年产量 图表：2011年山西省灵芝茶年产量 图表：2011年河北省灵芝茶年产量 图表：2011年河南省灵芝茶年产量 图表：2011年湖南省灵芝茶年产量 图表：2011年湖北省灵芝茶年产量 图表：2011年海南省灵芝茶年产量 图表：2011年广西省灵芝茶年产量 图表：2011年广东省灵芝茶年产量

图表：2012年1-5月江苏省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月浙江省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月重庆市灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月黑龙江省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月安徽省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月四川省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月吉林省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月辽宁省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月甘肃省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月新疆省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月天津市灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月福建省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月江西省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月山东省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月陕西省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月山西省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月河北省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月河南省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月湖南省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月湖北省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月海南省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月广西省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月广东省灵芝茶年产量 图表：2012年1-5月江苏省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月浙江省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月重庆市灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月黑龙江省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月安徽省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月四川省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月吉林省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月辽宁省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月甘肃省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月新疆省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月天津市灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月福建省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月江西省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月山东省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月陕西省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月山西省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月河北省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月河南省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月湖南省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月湖北省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月海南省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月广西省灵芝茶年产值 图表：2012年1-5月广东省灵芝茶年产值 略„„

第三篇：(2017版)中国农村电商行业投资策略研究及发展建议咨询报告【目录】

2017-2022年中国农村电商行业投资策略研究及发展建议咨询报告

▄ 核心内容提要

【出版日期】2017年4月 【报告编号】8138 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元 【文章来源】http:/ ▄ 报告目录

第一章 农村电商概念界定及战略意义 第一节、农村电商定义及分类 一定义介绍 二内涵解析 三服务范畴

第二节、农村电商项目类型 一以卖农产品为主 二向农村卖商品为主 三向农村出售服务为主 四从事农村物流、冷链运输项目 五以农村资源汇集为主

第三节、农村电商发展的战略意义 一解决“三农”问题 二推动我国新农村建设 三促进传统农业发展 四促进地方经济发展 五促进我国“包容性增长”

第二章 2014-2016年中国农村电商发展的基础条件分析

第一节、经济基础 一国民经济整体概况 二农村经济发展现状 三农村经济发展趋势 四农村居民收入水平第二节、硬件基础 一农村基础设施建设现状 二农村宽带网络覆盖情况 三农村移动通信基建状况 四农村物流网络铺设状况 第三节、社会基础 一农村人口规模统计 二农村居民消费水平三农村居民消费变革 四农村网民规模分析 五农村网民构成特征 六农村网络普及应用 第四节、技术基础 一网络技术 二Web浏览技术 三安全技术 四数据库技术 五电子支付技术 六大数据

第三章 2014-2016年中国农村电商发展的政策法规环境 第一节、电子商务领域重点政策法规

一网络交易管理办法 二网络支付管理政策 三“电商国八条” 四电子商务法草案

第二节、农村电商扶持指导政策 一2016年农村电商发展任务 二农村电子商务准入门槛降低 三政府积极推动电商进军农村 四国家着力推进电商扶贫工程 五农村电子商务发展意见出台 六部分区域农村电商发展方案 第三节、农村电商相关保障利好政策 一“宽带中国”战略 二宽带提速战略部署 三物流行业促进政策 四“互联网+”政策

第四章 2014-2016年中国农村电商行业深度分析 第一节、中国农村电商行业发展动因 一背景分析 二始动因素 三基础因素 四竞争因素

第二节、中国农村电商行业运行概况 一行业基本特征 二行业发展成就 三行业积极变化

四产业集群化现状 五行业发展趋向 六市场热点分析 七行业经济效益

第三节、中国农村电商行业阶段特征 一农村电商的1.0时代 二农村电商的2.0时代 三农村电商的3.0时代

第四节、中国农村电商市场规模分析 一电商平台规模 二网络购物规模 三团购规模 四网上支付规模

第五节、中国农村电商市场竞争分析 一农村电商市场的竞争格局剖析 二农村电商市场的两股势力分析 三电商企业在农村市场各具优势 四电商企业加速渠道下沉布局农村 五家电企业竞逐农村电商市场商机 六“互联网+”下农村电商竞争焦点

第五章 2014-2016年中国农村电商市场用户行为分析 第一节、农村电商市场消费人群特点 一性别特征 二年龄特征 三学历特征 四收入特征

第二节、农村电商市场用户消费行为特征 一上网方式 二网购目的 三访问与购物频率 四电商网站偏好 五商品品类偏好 六决策影响因素 七不满意环节 八收发便利性 九金融服务使用

第三节、农村电商用户网购行为影响因素分析 一价格物流优势 二更多品类选择 三基础设施改善 四农村网商带动 五平台拉动消费

第四节、农村网民互联网态度调查 一互联网信任 二互联网分享 三互联网评论 四互联网依赖

第六章 农村电商运作模式分析 第一节、农业电商主要模式流派 一自上而下的农村电商 二自下而上的农村电商 三产业分散化模式

四产业集群化模式 五大平台模式 六自建平台模式

第二节、农业电商运行模式评估 一信息联盟服务商务模式 二农民信息服务商务模式 三企业信息服务商务模式 四综合服务商务模式

第三节、农业O2O营销模式分析 一农业O2O的目标及价值 二农业O2O模式创建原则 三农业O2O模式成功案例 四农业O2O模式发展思考

第四节、农村电商供应链模式改进创新 一P to C to B模式 二B to B模式 三P to G to B模式

第五节、A2A（Area to Area）农村电商模式构建 一A2A模式创建背景 二A2A模式建设设计 三A2A模式下的农村经济体系 第七章 农村电商典型模式分析 第一节、遂昌模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点

四模式评价 五适用地域 第二节、成县模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第三节、通榆模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第四节、联盟模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第五节、沙集模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域

第六节、清河模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第七节、武功模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域

第八节、“赶街”模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域

第八章 领先农村电商平台分析 第一节、淘宝网 一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第二节、京东商城

一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第三节、苏宁易购 一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第四节、村村乐 一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第五节、乐村淘 一网站介绍 二网站优势 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第六节、农乐巴巴 一网站介绍 二网站特色

三网站运营模式 四农村电商战略 第七节、淘实惠 一网站介绍 二网站特色 三网站运营模式 四农村电商战略

第九章 2014-2016年农村电商重点区域发展分析 第一节、浙江省 一行业发展现状 二行业运行经验 三主要问题分析 四行业发展建议 五行业政策方案 第二节、安徽省 一行业发展现状 二行业示范建设 三政企合作状况 四行业政策方案 第三节、江西省 一行业发展现状 二行业示范建设 三行业发展要素 四行业发展建议 五行业政策方案 第四节、山西省

一行业发展现状 二行业示范建设 三重点项目工程 四主要问题分析 五行业政策方案 第五节、山东省 一行业发展现状 二政企合作状况 三重点项目工程 四行业战略措施 第六节、福建省 一行业发展现状 二行业政策方案 三行业奖励措施 第七节、广东省 一行业发展现状 二行业示范建设 三政企合作状况 四行业政策方案 第八节、四川省 一行业发展现状 二政企合作状况 三主要问题分析 四行业政策方案 五行业鼓励措施 第九节、重庆市

一行业发展现状 二行业运行经验 三行业示范建设 四政企合作状况 五行业政策方案 第十节、新疆自治区 一行业发展现状 二行业示范建设 三重点项目工程 四行业政策方案 五行业奖励措施

第十一节、其他地区农村电商状况 一江苏省 二河北省 三河南省 四湖北省 五陕西省 六贵州省 七广西自治区

第十章 2014-2016年农村电商物流发展分析 第一节、农村电商物流建设发展现状 一市场潜力分析 二市场开拓状况 三发展模式及样本 四企业布局状况 五经济效应显著

第二节、农村电商物流促进利好政策 一农村物流发展指导政策 二供销合作社综合改革方案 三邮政创新及邮站服务管理 第三节、农村电商物流配送模式分析 一模式研究的重要性 二传统配送模式分析 三物流配送需求特征 四新型配送模式构建

第四节、农村电商物流建设存在的问题 一农村物流制约因素 二农村物流主要问题 三农村物流发展缺失

第五节、农村电商物流发展对策 一农村物流发展思路分析 二农村物流体系建设方案 三农村物流体系构建建议 四农村物流建设完善路径

第十一章 2014-2016年农村电商市场主要企业分析 第一节、北京大北农科技集团股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望

第二节、黑龙江北大荒农业股份有限公司

一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望

第三节、永辉超市股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望

第四节、史丹利化肥股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望

第五节、深圳市农产品股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望

第六节、阿里巴巴网络技术有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析

三农村电商业务

第七节、北京京东世纪贸易有限公司 一企业发展概况 二财务状况分析 三农村电商业务

第十二章 农村电商市场的问题及发展战略 第一节、农村电商市场发展的关键问题 一认识问题 二人才问题 三政策问题 四物流问题 五品牌问题 六模式问题 七标准与安全问题

第二节、农村电商市场存在的关卡及障碍 一政府认知误区 二市场关卡分析 三技术关卡分析 四主要障碍分析

第三节、农村电商行业基本原则 一诚信原则 二依法文明原则 三绿色原则 四品牌原则 五人才原则

第四节、农村电商发展的四大关键要素

一政府支持 二多形式电商企业 三高效电商模式 四高素质专业人才

第五节、农村电商市场发展战略选择 一坚持“三个结合”思路 二市场切入点与着力点 三从政府与平台层面把握 四市场快速发展的建议 五行业规划引导策略 六电商平台成功经验借鉴

第六节、农业电商快速发展途径分析 一修建农业信息高速路 二打造农产品销售直通车 三修好农业信息流加油站 四建设农产品质量检查站 第十三章 农村电商市场投资分析 第一节、农村电商市场投资形势 一大势所趋 二机遇难得 三需求迫切

第二节、农村电商市场投资机会 一投资空间广阔 二行业盈利潜力 三市场机会分析

第三节、农村电商市场投资风险

一经济风险 二信用风险 三安全风险 四技术风险 五政策法律风险

第四节、农村电商市场投资策略 一投资注意事项 二投资思路建议

第五节、农业电商平台投建方案 一企业自有电子商务平台 二依托第三方电子商务公共平台 三协同电子商务平台 四国际化电子商务平台

第十四章 对2017-2022年农村电商市场前景分析 第一节、农村电商带来的市场机遇 一二三线品牌市场机遇 二农产品淘品牌新机遇 三电商服务业的新空间 四电商基础投资新蓝海

第二节、农村电商市场发展前景与空间 一行业机遇风险并存 二农资电商前景广阔 三市场发展趋势分析 四未来市场增长空间

▄ 公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我

们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关 的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

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1、智慧能源系列

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2、“互联网+”系列研究报告

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3、智能制造系列研究报告

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《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

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5、智能汽车系列研究报告

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6、大健康产业系列报告

《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

7、房地产转型系列研究报告

《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》

9、现代服务业系列报告

《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2017-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》

第四篇：目录_2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业投资策略研究及发展建议咨询(目录)

2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业投资策略研究及发展建议咨

询报告

▄ 核心内容提要

【出版日期】2017年4月 【报告编号】7964 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元 【文章来源】http:/ ▄ 报告目录

第一章 分子体外诊断试剂行业相关界定18 第一节 行业相关定义18

一、体外诊断试剂基本概述18(一)体外诊断试剂定义18(二)体外诊断试剂分类19

二、分子体外诊断试剂基本概述20 第二节 体外诊断试剂行业发展历程21 第三节 分子体外诊断试剂行业生命周期22 第四节 分子体外诊断行业特点23

一、行业周期性23

二、行业区域性23

三、行业季节 性23 第二章 中国分子体外诊断试剂行业发展经济环境分析25 第一节 2016年全球经济环境分析25

一、2016年全球经济运行概况25

二、2017年全球经济形势预测26 第二节 2016年中国经济环境分析26

一、2016年中国宏观经济运行概况26

二、中国GDP增长情况分析27

三、工业经济发展形势分析29

四、2017年中国宏观经济趋势预测31 第三章 中国分子体外诊断试剂产业政策环境分析32 第一节 我国分子体外诊断试剂行业监管32

一、行政主管部门32

二、监管体制33 第二节 我国分子体外诊断试剂行业法规34 第三节 我国分子体外诊断试剂行业政策36

一、产业类政策36

二、公共卫生类政策38

三、妇女常见病预防类政策39 第四章 体外诊断试剂行业发展概况分析40 第一节 体外诊断试剂行业发展概况分析40 第二节 体外诊断试剂行业发展现状分析41

一、体外诊断试剂市场需求现状41

二、体外诊断试剂行业主要细分产品42(一)生化诊断试剂42(二)免疫诊断试剂42(三)分子诊断试剂43

三、体外诊断试剂行业竞争格局分析43

四、体外诊断试剂行业利润水平分析43 第三节 体外诊断试剂行业的发展前景44 第五章 全球分子体外诊断试剂行业市场整体运行状况45 第一节 全球分子体外诊断试剂市场发展现状45(一)研发热点45

(二)发展不均45(三)应用广泛45 第二节 全球分子体外诊断试剂行业市场供需分析46 第三节 全球分子体外诊断试剂行业的发展前景47 第六章 中国分子体外诊断试剂行业概况分析48 第一节 中国分子体外诊断试剂行业发展总体概况48

一、分子体外诊断试剂细分产品发展情况48

二、分子体外诊断试剂在我国的发展速度48

二、分子体外诊断试剂技术应用发展水平49 第二节 中国分子体外诊断试剂行业的产品应用分析49

一、传染病的基因检测49

二、遗传性疾病诊断51

三、肿瘤诊断52 第三节 我国分子体外诊断试剂行业发展因素分析53

一、影响行业发展的有利因素53(一)国家政策支持53(二)技术水平提高53(三)成本优势凸显54

二、影响行业发展的不利因素54(一)企业规模较小，整体竞争力弱54(二)研发水平不高，制约行业发展54(三)发展时间较短，缺乏质控标准54 第七章 中国分子体外诊断试剂行业运行分析56 第一节 中国分子体外诊断试剂行业发展态势分析56 第二节 中国分子体外诊断试剂行业市场规模分析56 第三节 中国分子体外诊断试剂行业价格模式分析58

第八章 中国分子体外诊断试剂进出口现状59 第一节 分子体外诊断试剂历史出口总体分析59

一、分子体外诊断试剂进口规模59

二、分子体外诊断试剂出口规模60

三、分子体外诊断试剂进出口规模对比情况分析62 第二节 分子体外诊断试剂历史进出口国别分析63

一、进口来源分析63

二、出口去向分析64 第九章 中国分子体外诊断试剂行业市场竞争格局分析66 第一节 分子体外诊断试剂行业主要竞争因素分析66

一、行业内企业竞争66

二、潜在进入者66

三、替代产品威胁67

四、供应商议价能力67

五、需求客户议价能力67 第二节 分子体外诊断试剂企业国际竞争力比较68 第三节 分子体外诊断试剂行业竞争格局分析68

一、分子体外诊断试剂行业集中度分析68

二、分子体外诊断试剂行业竞争程度分析69 第十章 2016年分子体外诊断试剂产业相关行业发展概况70 第一节 分子体外诊断试剂原料药(上游行业)发展概况分析70

一、行业定义及分类70(一)定义70(二)分类70

二、行业发展现状70(一)原料药的生产中心转向亚洲70

(二)我国化学原料药的比较优势71(三)中国原料药世界地位71(四)中国原料药需求结构71

三、行业发展趋势72(一)原料药产量、出口将继续稳步上升72(二)行业重组和外资并购有望成为热点72(三)竞争将日趋激烈73 第二节 分子体外诊断试剂医院行业(下游行业)发展概况分析73

一、行业定义与分类73(一)定义73(二)分类74

二、行业发展现状74(一)子行业对比分析74(二)全国各区域对比分析75(三)非营利性医疗机构与营利性医疗机构变化76(四)供需情况分析76

三、行业发展趋势77(一)经济发展与医疗体制改革进程加快77(二)需求结构呈现新的变化77(三)供给持续平稳增长78 第十一章 中国分子体外诊断试剂产业行业重点区域运行分析79 第一节 2016年华东地区分子体外诊断试剂行业运行情况79

一、华东地区分子体外诊断试剂行业产销分析79

二、华东地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析79

三、华东地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析80

四、华东地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析81

第二节 2016年华南地区分子体外诊断试剂行业运行情况82

一、华南地区分子体外诊断试剂行业产销分析82

二、华南地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析82

三、华南地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析83

四、华南地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析84 第三节 2016年华中地区分子体外诊断试剂行业运行情况84

一、华中地区分子体外诊断试剂行业产销分析84

二、华中地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析85

三、华中地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析85

四、华中地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析86 第四节 2016年华北地区分子体外诊断试剂行业运行情况87

一、华北地区分子体外诊断试剂行业产销分析87

二、华北地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析87

三、华北地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析88

四、华北地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析89 第五节 2016年西北地区分子体外诊断试剂行业运行情况90

一、西北地区分子体外诊断试剂行业产销分析90

二、西北地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析90

三、西北地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析91

四、西北地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析92 第六节 2016年西南地区分子体外诊断试剂行业运行情况92

一、西南地区分子体外诊断试剂行业产销分析92

二、西南地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析93

三、西南地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析93

四、西南地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析94 第七节 2016年东北地区分子体外诊断试剂行业运行情况95

一、东北地区分子体外诊断试剂行业产销分析95

二、东北地区分子体外诊断试剂行业盈利能力分析95

三、东北地区分子体外诊断试剂行业偿债能力分析96

四、东北地区分子体外诊断试剂行业营运能力分析97 第十二章 中国分子体外诊断试剂行业重点企业竞争力分析98 第一节 上海科华生物工程股份有限公司98

一、公司基本情况98

二、公司主要财务指标分析98(一)企业偿债能力分析99(二)企业运营能力分析99(三)企业盈利能力分析100

三、公司未来战略分析100 第二节 北京利德曼生化股份有限公司100

一、公司基本情况100

二、公司主要财务指标分析101(一)企业偿债能力分析102(二)企业运营能力分析103(三)企业盈利能力分析103

三、公司未来战略分析104 第三节 中山大学达安基因股份有限公司104

一、公司基本情况104

二、公司主要财务指标分析105(一)企业偿债能力分析106(二)企业运营能力分析106(三)企业盈利能力分析107

三、公司未来战略分析107

第四节 迈克生物科技股份有限公司108

一、公司基本情况108

二、公司主要财务指标分析109

三、公司未来战略分析109 第五节 北京九强生物技术股份有限公司110

一、公司基本情况110

二、公司主要财务指标分析111

三、公司未来战略分析111 第十三章 中国分子体外诊断试剂行业投资分析及建议113 第一节 投资风险分析113

一、新产品研发和注册风险113

二、市场竞争风险113

三、技术创新风险113

四、出口因素风险113

五、经营管理风险114 第二节 分子体外诊断试剂行业提升竞争力策略分析114

一、通过进行战略规划培育核心竞争力114

二、通过实现管理创新培育核心竞争力115

三、通过建设企业文化培育核心竞争力115

四、通过掌握核心技术培育核心竞争力115

五、通过实施品牌战略培育核心竞争力115 第十四章 2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业发展前景及趋势分析116 第一节 2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业发展前景及趋势116 第二节 2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业市场规模预测116 第三节 2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业技术发展方向117 第四节 2017-2022年中国分子体外诊断试剂行业市场盈利预测分析118

第五节 研究结论118 表格目录

表格1：全球分子体外诊断试剂行业市场规模3 表格2：2009-2016年我国分子体外诊断试剂市场规模4 表格3：2017-2022年我国分子体外诊断行业市场规模预测5 表格4：体外诊断试剂细分产品19 表格5：我国分子诊断发展历程21 表格6：2016年经济运行政策特点27 表格7：2016年GDP核算数据28 表格8：GDP环比增长速度28 表格9：我国体外诊断试剂监管单位33 表格10：体外诊断试剂行业相关主要法律34 表格11：2009-2016年我国体外诊断试剂市场规模41 表格12：全球分子体外诊断试剂行业市场规模46 表格13：2009-2016年我国分子体外诊断试剂市场规模57 表格14：分子体外诊断试剂海关信息59 表格15：2012-2016年我国分子体外诊断试剂及其他诊断试剂进口情况列表59 表格16：2012-2016年我国分子体外诊断试剂及其他诊断试剂出口情况列表61 表格17：我国分子体外诊断试剂进出口规模增长率列表62 表格18：2016年我国分子体外诊断试剂及其他诊断试剂主要进口国家63 表格19：2016年我国分子体外诊断试剂及其他诊断试剂主要出口国家64 表格20：我国分子体外诊断试剂竞争格局69 表格21：2009-2016年同期华东地区分子体外诊断试剂行业产销能力79 表格22：2010-2016年华东地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表79

表格23：2010-2016年华东地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表80 表格24：2010-2016年华东地区分子体外诊断试剂行业营运能力表81 表格25：2009-2016年同期华南地区分子体外诊断试剂行业产销能力82 表格26：2010-2016年华南地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表82 表格27：2010-2016年华南地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表83 表格28：2010-2016年华南地区分子体外诊断试剂行业营运能力表84 表格29：2009-2016年同期华中地区分子体外诊断试剂行业产销能力84 表格30：2010-2016年华中地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表85 表格31：2010-2016年华中地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表85 表格32：2010-2016年华中地区分子体外诊断试剂行业营运能力表86 表格33：2009-2016年同期华北地区分子体外诊断试剂行业产销能力87 表格34：2010-2016年华北地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表87 表格35：2010-2016年华北地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表88 表格36：2010-2016年华北地区分子体外诊断试剂行业营运能力表89 表格37：2009-2016年同期西北地区分子体外诊断试剂行业产销能力90 表格38：2010-2016年西北地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表90 表格39：2010-2016年西北地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表91 表格40：2010-2016年西北地区分子体外诊断试剂行业营运能力表92 表格41：2009-2016年同期西南地区分子体外诊断试剂行业产销能力92 表格42：2010-2016年西南地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表93 表格43：2010-2016年西南地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表93 表格44：2010-2016年西南地区分子体外诊断试剂行业营运能力表94 表格45：2009-2016年同期东北地区分子体外诊断试剂行业产销能力95 表格46：2010-2016年东北地区分子体外诊断试剂行业盈利能力表95 表格47：2010-2016年东北地区分子体外诊断试剂行业偿债能力表96 表格48：2010-2016年东北地区分子体外诊断试剂行业营运能力表97

表格49：迈克生物财务情况109 表格50：九强生物财务情况111 ▄ 公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产

品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

▄ 最新目录推荐

1、智慧能源系列

《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2017-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》

5、智能汽车系列研究报告

《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》

6、大健康产业系列报告

《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

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第五篇：新媒体时代下新华书店发展策略研究

新媒体时代下新华书店发展策略研究

摘要新华书店创建于1937年，经历过4个阶段的艰苦变革历程，并建立了以市场为导向的现代企业制度，实施连锁经营方式和股份制改革，形成了具有鲜明特色的品牌。但是随着互联网技术的迅猛发展，实体书店的发展举步维艰，新华书店想要在激烈的市场竞争中寻得立足之地而不被彻底淘汰，必须进行大刀阔斧、实质性的改革。

关键词新华书店；影响；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）165-0052-02 新华书店的“辉煌”与“没落”

1.1 新华书店曾经的辉煌

毛泽东主席曾经为新华书店3次题名，认为它的建立是“人民群众政治生活中的一件大事，是党的大事，是国家的大事”，经过70余年的发展以及多次改革，如今的新华书店建立了以行政区划为单位的、具有庞大的分销渠道，发行网点遍布全国各城镇（包括香港、台湾和澳门）的国有图书发行企业，已经具备较强的综合实力并成为一个含金量非常高的自主品牌。

1.2 新华书店成为“没落的贵族”

新华书店经历第一次滑铁卢是随着1985年后我国出版业增长速度骤然放缓，接下来几年甚至出现了零增长和负增长。此外自我国2001年加入WTO以后，中国承诺对外出版物流通领域逐步开放，大量的外资图书出版机构趁机打入中国市场，如德国的贝塔斯曼在其成立3年之内已经与300多家出版社建立了稳定的供货关系，进货折扣只有4折，相比于当前新华书店6折进货折扣可以多拿20%的利润。再加上新华书店长久以来形成的传统的图书发行体制已经无法适应新时期市场经济发展的要求，已经疲于应对来自行业内外各方面的挑战，其一统天下的图书发行商的垄断地位已经不复存在。

发展至今，实体书店似乎已经成为一道即将消失的风景。每个实体书店都是其所在区域传播文化的一个窗口，而新华书店作为中国实体书店的代表，是一个拥有79年辉煌历史的文化品牌，它见证了我国传统文化的发展历程，并一定程度上也代表着我国文化传承现状和文化软实力发展水平，重振新华书店的雄风对于我国的文化建设和经济发展具有十分重要的现实意义。新媒体时代下网络信息技术的发展给传统实体书店零售业带来的影响

21世纪以来，随着世界信息技术、互联网技术以及电子计算机的普及世界各国的移动终端、数据库、卫星传送等新的传播方式也在逐渐增多，知识的多元传播已经成为现实。因此，伴随着新媒体时代到来的更是一场文化和知识传播的革命，是对我们旧有的生活习惯和生活方式的变革。

据资料显示，我国国民图书阅读率呈逐渐下降趋势，在2005年图书阅读率首次下滑低于50%，2005年后呈逐渐上升趋势，但总体趋势是下降的。伴随着信息技术的发展，手机阅读以及电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为打破了时间、空间和环境的限制。？

我国从2008年首次开始对数字化阅读方式的接触率进行考察到2014年的6年间，明显呈现出逐年攀升的态势，特别是自2009年以后的近5年中，增长幅度都维持在6个百分点左右。

特别引人注意的是，2014年受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点，与此同时，中国新闻出版研究院院长魏玉山和国民阅读研究与促进中心主任徐升国均表示，相关统计显示数字阅读率首次超过传统阅读率。

新媒体技术的发展与应用不仅改变着人们的阅读方式，与此同时也使得我国的电子商务和网上购物这种新的商业模式以迅雷不及掩耳之势发展起来，据统计资料显示我国电子商务的发展速度和规模是呈加速度态势增长的，在图书零售行业，我国网上书店销售的图书在图书发行市场占据的份额急剧上升，其中的佼佼者卓越亚马逊网上书店以其低价的图书价格、多样的促销方式、安全的支付环节、覆盖面广泛的物流配送服务以及高水平的服务和优质的购物环境使其拥有了一大批忠实的消费者，其2015年实现净销售额227.2亿美元同比增长15%，而此时我国实体书店销售额为344亿元，同比增长为0.3%，在2012年和2013年甚至出现过负增长。

网上书店虽然是一种新型的商业模式，但它并不是对传统的实体书店零售业的颠覆和取代，在某种意义上来说，它的兴起和发展是对生产力的一种解放和补充。然而，这两种零售业态模式是处在一种零和需求的市场环境中。它们面对的是同一个消费群体，要分食同一块蛋糕，未免会产生猛烈的摩擦和激烈的竞争。事实上，新媒体时代下新兴的网络书店商业模式的快速发展带给传统实体书店零售业的是巨大的冲击和挑战。新媒体时代下新华书店的发展策略

综上所述，新华书店要想在新形势下不被社会所淘汰并在激烈的市场竞争中重振雄威，必须结合线下、线上制定科学的发展战略。长期处于计划经济体制保护下的新华书店，面对民营、外资、网络书店三方的威胁，必须对传统国有独资模式进行股份制改革显然已经成为老生常谈的话题，虽然现有的新华书店已经进行了股份制改革，但是仍旧不彻底，革除体制弊端仍然需要打持久战，在此笔者从更加具体的微观视角提出切实可行的改革策略。

3.1 线下改革凸显人性化服务

美国营销学家劳特朋教授提出以消费者需求为导向的4C理论，认为企业必须“以消费者为核心”。新华书店的线下改革主要是实体书店的改革，而实体书店的目标群体是消费者，所以应该以4C理论为基础制定科学的发展策略。

首先，各地区的新华书店应该对消费者进行精准定位。开办书店首要考虑的问题便是确定目标读者，读者的年龄、性别、收入水平和教育水平等都与书店的地址选定、图书品种的选择、业务经营范围以及书店环境的设计和相应的营销活动的开展都息息相关。长期处于计划经济时代的新华书店对于“定位”并无明确概念，其一直以来都以教材教辅图书的发行为主，并且推行的是大而全的“全方位”图书策略，并没有对市场进行细分，无法满足消费者个性化需求。

其次，新华书店经营成功与否在于其定位和图书选择。由于其主营业务是教学教辅书，而且学术类图书品种不全，专业性、权威性不够，并没有形成自己的竞争优势，且易受时间和空间的影响，因此造成了顾客大批流失。因此，新华书店在今后的采购图书方面应该遵循“内容上雅俗共赏，质量上追求卓越”的原则，对市场需求进行认真调研，了解顾客的购买意向再进行有目的、有原则的图书采购。

再次，在新媒体时代，消费者更注重的是消费体验。因此书店的环境应该以消费者感觉为中心，以“让不爱读书的人也爱进新华书店”为宗旨，在具体的装帧设计上体现自己的文化特色，如在书架的选择上应该充分考虑到读者的心理、身高等要素，在照明的选择上应该尽量选择自然光，打造柔和、愉悦的购物氛围等。通过无处不在的创意力求以及无微不至的服务细节为市民倾心打造生活的第三空间，提供文化消费新方式。

最后，新华书店还应该尽可能的提供一些必要的增值服务，超出常规的个性化服务如礼品包装、爱心雨伞、应急药箱、失物招领、到货通知等。此外，新华书店还可以在各个地区的实体店内建立自助打印系统，让消费者可以在自助打印系统上选择自己需要打印的电子书，并根据不同的价格自行选择图书的装帧。另外，还可尝试为学生提供定制服务，即学生提供讲师的讲义，由新华书店为其定制发行。既能最大限度抓住所有的潜在消费者，也能为自己赢得良好的口碑。

3.2 与新媒体时代特征紧密相连的线上改革

对于书店而言，了解读者情况是书店能够可持续性发展最基本的要求。在大数据时代，新华书店通过VIP会员档案建立和网站点击等手段收集读者的信息而建立的读者数据库不仅仅是一份读者的名单，它更是一个信息资源的宝库。在数据库提供的数据分析基础上进行精准定位，通过电话、短信和电子邮件等方式有针对性的向读者制作和推送营销信息，最大程度上维护和巩固客户资源。

另一方面，随着互联网技术的发展，网络已经成为企业获取消费者反馈和信息的重要媒介平台之一。新华书店管理层应该意识到新媒体时代下网络所拥有的巨大号召力，注重网络营销并加强相关工作人员的培训与平台管理，规范运营；应该与时俱进综合运用移动互联网等现代通讯工具开展新媒体营销，充分利用文字、图画、语音、视频等信息包装图书，通过多渠道将书店发布的活动信息更快速、准确地传递给消费者，提高营销效果。

最后，新华书店可以利用网络技术独立经营自己的网络书店，实现网络一体化，如建立全国大中专教材网，也可以与天猫、众筹、京东等综合电子网站合作建立自己的网店，将自身的优势与网络数字技术结合，打开网络市场。现在已经有一些新华书店开始尝试建立自己的网上书店，但是具体的运行措施如打折优惠力度和线上线下是否实行不同价格以及邮费等等细节问题还有待进一步商讨。

结论

在新媒体时代下图书市场竞争日趋激烈，新华书店要想在夹缝中求得生存并获得可持续性的发展，就必须不断地与时俱进，跳出刻板的思维框架，进行大刀阔斧的改革，制定科学的发展策略，向成功的民营书店和网上书店学习他们的优点和长处，从它们以及自身失败的实践中总结经验教训，并综合运用现代科技手段，变革传统营销模式，革除传统经营模式的弊端，在书店发展过程中对各方面不断地进行创新，并结合自身传统渠道优势和集团化实力，拓展业务类别，增加服务项目，实现同心多元化发展，只有这样才能在细分化的市场中不断提高读者的品牌忠诚度，扩大市场份额，提高市场占有率，为自己赢得生存空间。

参考文献

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