【第一讲述】福寿园总经理王计生:殡葬是服务业, 服务上去了就不是暴利(范文)

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第一篇:【第一讲述】福寿园总经理王计生:殡葬是服务业, 服务上去了就不是暴利(范文)

【第一讲述】福寿园总经理王计生:殡葬是服务业,服务

上去了就不是暴利

中国社会报《殡葬周刊》主编包颖专访上海福寿园国际集团总经理王计生。苗淼摄

这是一场如期而至的深度对话,中国社会报社《殡葬周刊》主编包颖专访上海福寿园国际集团总经理王计生,了解到王计生对殡葬业难题的独到见解:殡葬是服务业,服务上去了就不是暴利。供需不平衡就会导致乱象

中国社会报《殡葬周刊》:您怎么看待黑中介、乱收费等殡葬乱象?

王计生:随着中国老龄化社会的到来和城市化进程的加快,对殡葬服务的需求会更大,而目前提供的殡葬服务跟不上,供需不平衡,就会导致殡葬乱象的出现。并且,这个行业目前还不规范,法律法规滞后。加上目前中国的殡葬行业是分散的、小的,处于较低层次的运作水平。其他行业,比如餐饮行业有很大规模的连锁企业,有统一的理念、统一的规范,而殡葬行业目前还没有形成。任何事物都有一个从不规范到规范的过程,国外的殡葬行业也是如此。政府现在越来越重视殡葬乱象的监管问题,大的企业也可以引导行业规范建立,当然这需要一个过程。上海福寿园。让市场的归市场,让公益的归公益 中国社会报《殡葬周刊》:对于人们诟病的殡葬暴利问题,您怎么看?

王计生:中国每年死亡近千万人,这个量很大,城市化以后,今后可能一大半人都是需要殡葬服务的。但是现在服务远远没有做好,我们的市场还是低层次的,服务也是低层次的。因为服务没有到位,没有把服务做到他心里去,你多收一块钱老百姓都会说你暴利,问题在这里。

福寿园里的陈毅墓。王计生:人们有一个认识误区,认为殡葬行业是暴利行业。我认为,殡葬行业追求盈利不是丑陋的。“盈”是个正能量,社会、政府追求“盈”,GDP要上升,财政收入要增长。那么,为什么殡葬行业赚钱就是丑陋的呢?王计生:民政部门要引导公众的认识,要把殡葬行业的特性区分清楚。殡葬行业既有市场性,又有公益性,不能用公益性来否定市场性。在国外,殡葬行业也有公益性,所有的墓园都提供公益服务。就拿我们福寿园来说,也有公益性的服务。这是企业必须承担的公益责任,你不能用市场性去反对公益性。所以,这个行业既有公益性又有市场性,它们是共存的。作为政府,应该站在更高的角度,促进殡葬行业健康蓬勃发展,思考怎么通过市场性把公益性带起来,通过公益性来促进市场性的发展,这是辩证的。最终,让市场的归市场,让公益的归公益。服务上去了才不是暴利

中国社会报《殡葬周刊》:怎么做,才不是暴利呢? 王计生:这个行业,就是讲究服务。说起暴利问题,原因是服务没有提高,价值与价格背离。在上海青浦,福寿园是物价信得过单位,上海物价局对我们的管理是市场化的,价格由福寿园定,物价局就通过查看两个数字来管理,一是投诉量,二是服务量。这两个数字波动太大,说明你的价格和价值背离。王计生:这么一来,我们也会仔细定价,定价高了,一是卖不掉,二是客户会投诉。企业会追求利润,那我们就仔细地研究所有的服务环节,把每个环节研究透了,服务上去了,你这个价格就顶住了,客户还会满意。福寿园的优质环境和服务就是这么打造出来的。最近,我们跟日本北海道一个很大的殡仪服务公司签订战略合作协议,每年从集团选派优秀的员工到日本去学习。日本的殡葬服务是世界一流水准的,员工学成回来,就把先进的服务理念和技能带回来,我们的服务水平就会再提高。

王计生:把价格问题交给市场,按照市场的行情,按照投入的成本定价。这个行业是精神消费,我们就一门心思做好服务,你赚了钱,人家也高兴,还感谢你。福寿园每年收到的感谢信很多,因为他的亲人得到了人生最后一次尊重,一次优质的服务,他对这份尊重表示感谢。福寿园内免费提供给扫墓群众用来洗手的木桶。墓地不是地产而是服务行业

中国社会报《殡葬周刊》:人们习惯于把墓地价格和房产价格拿来对比,认为墓地价格很高,您怎么看?

王计生:在国家统计局的分类里,殡葬业划在居民服务类。服务和地产是两个完全不同的类别。我们去年上了福布斯排行榜,福布斯排行榜也把我们放在居民服务类里。我们的定位也是服务,更重要的是纪念和传承。人们买墓地的目的不仅是先人的骨灰有个地方安放,还要能来看他,跟他对对话,把他的精神传承下去。这是殡葬服务很重要的一块吧。我常说,客户到我这里来就买四个字:安慰,放心。你把先人安放到这里来,这里环境那么好,就得到了安慰;管理很好,就放心了。你买的不是一块墓碑、一块土地,还要享受几十年的服务,包括卫生、环境、安全、祭祀等等。这个环境,我们也是有很多投入才打造出来的。福寿园里的清莲园。立法保障墓地可持续经营中国社会报《殡葬周刊》:中国每年大约有970万人离世,而墓地的土地资源是有限的,怎么解决其中的矛盾?

王计生:现在,我们提倡节地生态安葬。如果用静止的观念看,一个人死了,就占了块土地。如果用循环的观念来看呢?就比如我们福寿园这块地,如果有立法保障,是可以循环利用的。国外有经营了300年的墓地,市场化经营,随着时间的推移,就出现了大量的无主坟。据了解,他们一开始做墓地的时候也没有法律对此进行明确规定。在大量的无主坟出现后,怎么办呢?他们重新立法。通过一定的法律形式,向社会公告这个墓地中的无主坟,如果有人来认领,就继续付钱。如果没有人认领呢,他们也很尊重逝者,找一帮工人每天清理几个无主坟,全部是人工去挖、清理。但是把无主坟的档案都完好保存着,年龄、名字、性别等等,把骸骨重新安放在一个小的盒子里,然后再集中深埋到墓地的某个地方。这个地方空出来了,就可以继续安葬。要实现这些,就需要立法保障。福寿园里一角。

始终坚持一个简单的角度——对人的尊重

中国社会报《殡葬周刊》:福寿园已经上市,其发展水平也走在了行业的前列,您有什么经验分享给这个行业? 王计生:殡葬行业有特殊性。福寿园公司成立后,投资了墓地,公司的责任就卸不掉了。你经营的时间越长越不能歇业,公司要对安葬在这里的人负责。所以我们想明白了,这个企业一定要当做百年企业去看待,那么你就要想办法解决它持续发展的问题。如果你做私人公司、非上市公司,做到百年就很难。上市之后,资产市场化,股东转移股权比较方便,福寿园也变成了公众的企业,它必须透明,按照上市公司的规则去运作。那么,这个企业就越做越规范,就可以长久发展。王计生:一般企业要承担两个责任,一个是企业责任,一个是社会责任,企业要盈利,要积极参与公益慈善事业。我们还加了个责任,叫行业责任。福寿园是殡葬行业中的一员,这个行业现在还比较落后,还不规范,我们有义务去承担这个责任,推动这个行业,改变这个行业,引领这个行业,帮助行业建立规范。王计生:我每年都去参加国外殡葬行业的年会、展会。他们的产品,不仅包含新的科技,包括他们的火化机、汽车、工具等等,都从尊重人的角度出发,让人感到舒适、被尊重,这是一个简单的角度,而这样的产品和服务就有市场。我们这个行业,就要追求对人的尊重、对生命的尊重,这些都要体现在产品和服务中。这个行业,还要注重人文的传承,这也是很大的一个市场。中国社会报社 《殡葬周刊》 出品

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