男科医院微信公众号10万粉丝速成计.doc

第一篇：男科医院微信公众号10万粉丝速成计.doc

地级市男科医院十万大V速成计

一、新媒体公众号运营定位

1、名称定位：X市男人那点小事

2、人群定位：男性，X市人。专注做好当地男人喜爱的内容，专注营销男人事件，充分挖掘男性心理。专注的就是专业的，无需广泛获取通用粉丝。

3、年龄定位：16-50岁。

4、性质定位：做一个从强迫性接受到主动式喜爱的公众号，这也是未来时代变更用户体验的趋势，也是公众号想做大做强必须条件之一。

5、内容定位：以社会体验度+价值观为主导，一切以内容为王。

6、营销定位：前期杜绝医疗信息泛滥现象。先大量吸粉，编辑和推送男人喜欢看的内容，在形成用户体验习惯后期逐步加入引导式医疗信息。

7、目标：6个月达到80000个粉丝、12个月达到150000个粉丝。

二、公众号吸粉办法

1、员工集体吸粉

首先培训员工养号流程，加粉技巧。利用员工赚钱的欲望，让她们用身份证实名制办几张卡，申请微信小号用。让她们主动平常加粉，用美女头像，以粉数量为奖励。如加满2000人给500元用于购买小号。继而逐步引导至关注公众号； 2，利用个人号为微信公号宣传

公众号每次推送优质的内容，利用本地广泛的社交关系，及当地员工个人朋友圈、QQ、陌陌等社交软件结合起来，转发文章。长期把用户引到公众号上；

3、利用医院一切营销渠道

杂志DM、户外广告、礼品广告、网站、个人名片等一切形式加上二维码，长期积累；

4、转发投票是最快吸粉的方式，没有之一 第①种、院内职工投票活动

案例：X男科最美护士投票，累计浏览量超8万，投票数量超4000。活动总运营成本1500元用于按票数奖励参与员工。例如“母亲节，最美护士女儿评选活动”、既体现了企业文化内涵，又能让员工家属感受到医院的良苦用心，一箭双雕； 第②种、引导市场自发性投票活动

找到市场关注点，男人热点就能顺势吸引自发投票。自发性投票成功的关键点之一：好标题。如在我们公众号里推出“X市4区3县1市美女评比大赛！点击选你心中最性感的美女”、“敢不敢比，X市哪个区/县票最多、最牛逼！”，进而关注投票。第③种、商家大联盟投票活动

切合生活及商家类型是关键。例如“X市最好的KTV排行榜”，继而适度散播到各家KTV知道，他们为争第一，会自发性鼓动内部员工大量去转发和投票，而不是我们做什么。这就是所谓的“病毒性营销”。继而我们与排行前3名的商家洽谈联盟合作，医院可以每月用公众号和杂志替他们免费推优惠活动、招聘等。而医院可在他们KTV洗手间贴广告、七步洗手法、或者展架、员工入职体检等。也可“X市最地道的湘菜排行榜、X市最好玩的5大景点排行榜”等。

5、整合当地传统媒体资源

整合X市各大报纸、电台、商会联盟等合作，推出X市最新招聘信息+征婚交流+便民信息等实用内容，每月固定时间2次；

也可和他们建立战略合作关系，转发他们的及时新闻，帮助他们的同时，增加我们公众号的新闻新鲜性；

6、利用别人的公众号来宣传

与当地所有大V（如X市吃喝玩乐等）洽谈硬/软广告植入合作，可以付费叫他们帮推广。借助他们平台扩大广告宣传的同时，又能有效吸收部分他们的活跃粉（这部分粉也是最为稳定和长久的质量“粉”）。有些微信公众号里有个社区的功能，每天都有很多人交流，相当于一个手机论坛，也可以在那与网友交流，引导用户关注公众号。

7、商家WIFI连接合作

扫描医院的二维码，关注了公众号后，能连接他们饭店、洗浴中心、酒店等的WiFi。医院可免费送打火机、避孕套、筷子筒、餐巾纸等或免费杂志和公众号替他们推广活动，以此交换相互合作。

8、集赞送礼品活动

医院推出某个活动，请大家转发后集赞，如128个赞送“足之道268元至尊按摩”、198个赞送100元话费卡、集赞第1名且破388个送iphnoe7等。用集赞的方式吸引眼球或关注公众号。

9、公益活动吸粉方式

利用人性的弱点及善念，既突出公益的形象又引导关注公众号。如“帅哥，请动动你的手，大型公益活动1人1关注1个赞1块钱~全部资助孤寡老人”

10、微信群推广

利用小号（个人性质），加入X市当地各大微信群，平常多参与互动或发公众号内容、也可以直接加群内好友，逐渐建立强大的微信好友数量，继而一步步引导至关注公众号。

11、微原创视频营销

参照X医院在公众号加入原创搞笑视频，引起内容兴趣后进行转发扩散朋友圈、今日头条、网易、腾讯、新浪、优酷、爱奇艺等当地门户。也可借此征集X市视频达人秀，在医院内部取景，征集30对情侣搞笑视频评选，如第一名奖励“丽江5天情侣双人游”。也可邀请他们自主去拍摄，我们帮他发布。

在视频中植入医院广告或者公众号，继而引导用户去关注微信公众号。

12、现场活动吸粉方式

将营销走上街头，联合X市最大的几个商业广场，如XX广场等，长期进行市场活动合作。在广场每周进行固定义诊活动1-2次。另外，安排人员穿上可爱的动漫人偶服装，印制二维码在服装上，扫描关注后现场赠送精美的礼品（预计日均新增300-500粉丝）。

13，其他社交软件引导关注

玩微信的人很多，玩陌陌的人也不少。陌陌被称为约炮神器，年轻人玩的更多，特别男人。像陌陌的附近人，我们可以关注，打招呼。像陌陌的留言板，我们可以发布留言也可以给他们评论，效果都是非常不错的。当然，我们的陌陌资料也要引导用户去关注我们的公众号。其他社交软件如：QQ、微博、人人、派派、米聊、来往等同样类似操作，最重要引导流量到公众号。

14，利用论坛，社区、分类信息网等宣传微信公众号

论坛有地方论坛（X市贴吧、藤县吧、X市学院吧等），行业论坛等有很多。社区像红豆社区、天涯社区，搜狐社区，阿里巴巴社区等有很多。分类信息网像百姓网，58同城，赶集网等。这些平台每天都有很多人关注，我们就可以利用这些平台来引导用户关注我们的微信公众号。如创建健康养生栏目，定期更新内容，在文章中引导用户关注公众号的信息。写好文章后，发布在各大和自己行业相关的网站，论坛都可以，也可以到一些平台去投稿。15，微信发红包模式宣传公众号

如除夕夜发红包活动-“万元红包随便抢”。你可以创建一个微信群，叫用户加入，然后利用发红包来吸引用户加入，加群得先关注微信公众号。然后你就可以弄一笔钱让用户抢了.当然，这个不是长久之计，比较适合除夕夜之类节日。

16、朋友圈图片宣传公众号

单纯的文字除了好标题很难引起用户兴趣。而图片就是最直暴、最意引起关注的载体，也是最易形成自主转发的。如上次“公交站台偷看记”，图片类的事件营销要持续去琢磨，附带上公众号二维码，进而吸引一些粉丝。

17、建立用户数据中心库，逐渐引导至公众号

定期收集以往网络、电话、QQ等渠道预约信息、医院挂号系统等，提取患者手机号码加入小号微信里，进而循序渐进引导至公众号里。这类用户有可能成为最忠诚的阅读用户。

18、站街、暴力加粉等微信资源，引导关注公众号

新媒体所有小号，通过朋友圈性质或主动推荐公众号让用户关注。

三、如何保持公众号的热度及长期关注

1、每周6抽取阅读该文章的第666和2888个用户，送精美礼品或充值200元话费；

2、定期推送饭店代金券、洗浴按摩店、电影票、理发打折等

3、举办线下活动（如要求一起公益活动、户外拓展、相亲活动）、交流俱乐等

4、固定栏目，如“XX”长期不间断的搞笑视频营销、每期笑话精选等；

5、时时摘录本地劲爆新闻、男性喜爱新闻等，内容为王时代；

6、小说、故事类连载，让读者保持长期性不间断查看；

7、公众号逐渐形成电子杂志期刊，每月医院杂志上传至公众号，方便老百姓阅读。

8、每期利用趣味游戏或谜底，答对有奖励，吸引用户不断关注下期公布答案。这是逼着用户去关注，因为人人都有好奇心理，不知道答案会难受。

9、不断开发和完善公众号使用功能，如有些公众号里有每日抽奖、每日财运、生辰算命、游戏等功能，提高用户使用兴趣。

10、总结：优质的内容+共同的兴趣是粉丝稳定和活跃最重要的原因之一......因本人并非新媒体专业，以上我的浅薄经验和建议仅供大家参考，欢迎大家指出不足之处。

翁佳华（wengjiahua520）

2016年9月28日

第二篇：微信公众号

1、要一个人坐在家里学习微信营销，要经常去一些微信营销的QQ群，看一看大家都在聊什么，在这些群里你能学到很多东西。

2、针对微信的认证对提升企业的信任度很重要，所以想尽一切方法早一点通过微信认证，越往后越难办理，先大乱后大治。

3、推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧，以及笑话。旅游，自驾，也是很好的方法，只要能帮助到潜在顾客和读者都可以，每一次都推送一条跟微博一样的内容，因为信息量小，不会影响订阅客户的生活，并且可以学到新的知识，这样的公众账号是很受欢迎的。

4、见到很多人，经常用微信向自已的朋友推销产品，这是错误的做法。这么做可能会让你失去这个朋友，如果你想利用微信做生意，请重新申请一个账号，用来销售产品，千万不要向自已的朋友推销产品，这样会让朋友感到你这个人太没有人情味，太功利什么都跟着利益跑，很多朋友都会离你而去。

5、微信的内容，选择合适的图片很重要，经常去和相关的微博和网站里获取一些行业里的图片，做微信营销要重视细节。并且图文要匹配不能文不对图。细分版块，因为版块是供不同层次客户选择分享的，也是让读者有挑选的余地。

6、推送内容，晚上或者下午推送内容最好，因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读，白天推送内容，适合做产品的促销，当时顾客可以订购产品，带来产品真正的销售。

7、企业先学好服务500、1000个微信客户，用户多少不代表营销能力，仅仅是一个数量，用户的互动价值和关注价值才是微信营销的核心，多创造和读者沟通的话题，读者关心的话题让整个公众账号活跃起来。

8、水不流动就变成死水，公众账号没有活跃度就是一个死号，所以每天的内容编辑是活跃的核心价值，如果三天打鱼两天晒网就没有任何价值。

9.微信营销要结合当地市场的消费观，地理文化，地域文化等一切作为参照，否则你所有的内容和辛苦都白费，经营微信营销的企业应该为行业带去独立的见解，推动行业发展为主导，服务顾客为导向。

10、重视互动。因为它不像微博，可以吸引大量的人转发和评论，只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。

自2012年8月18日开通微信公众平台以来，各大品牌积极抢注，但微信貌似还没有为公众账号营销做好充足的准备，账号只能通过各种宣传二维码方式来被动等待关注，相对微博来说想要增长粉丝量就困难得多。存在以下几种推广和互动方式来绑定微信粉丝：

1、线下微信签到有礼

对于公众账号来说，不能登录手机微信，享受不到查找附近的人和摇一摇这样的福利，只能在对外宣传上下功夫来推微信二维码来吸引粉丝，我们经常能看到户外广告、电梯广告、宣传彩页、易拉宝上都有微信二维码的露出，静静的等待着被关注。虽然公众微信不能玩早期微博转发有奖的形式来吸引粉丝，但可以通过线下活动签到来增加粉丝。

适用于：展会、会议、影院、咖啡馆的聚众地点。

2、微生活会员卡

微信的微生活会员卡是针对地标购物中心的营销方式，通过微信扫描商场二维码获得微生活会员卡，可享受商家的优惠，获知商家优惠信息和一些特权优惠政策。

适用于：餐饮、商场、超市、百货等。

3、自定义回复有心机

公众平台后台可设置的自定义条目上线是200条，如果是单纯的设置你好、地点、简介等关键词就太平庸了，反而让新粉丝感到无趣。在此基础上就要动一下脑筋，继续挖坑，例如：首先设置关注自动回复内容：“很高兴关注我们XXXX，请回复数字1了解我们，输入2了解优惠，输入3了解礼品，输入4了解地点„„”，以此类推，这样引起新粉丝进行互动，当粉丝输入数字后，还可以设置下一条内容，一步一步让自定义回复更有趣味性。

4、陪聊

细心的公众账号维护专员可以发现公众平台已经提供了基本的会话功能，可以主动与微信粉丝发起会话进行交互沟通，但粉丝越多，陪聊的人工成本越大，需要根据自身的经营范围而考虑是否采取这种方式。

5.微社区互动

微社区是基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。

微社区首次把web2.0的交互模式引入了微信公众平台，基于话题和共同兴趣，结合发帖和回复，促使用户从被动的信息接收者转向移动互联网信息创造者，在公众账号与用户，用户与用户之间的互动中共同完成内容制造和传播。

第三篇：微信公众号心得体会

微信火得不行，如果你没有微信，会被当成外星人。

我们的微信几经认证，最终终于认证成功了。也已经运营了一段时间，对微信公众账号，还是可以分享点东西的。

南昌的微信朋友，不知什么情况，貌似特别少。就拿我们财大的很多朋友来说，居然一大堆不怎么玩微信，或者对微信的玩法非常陌生。这个情况，真的有点out啊。

现在微信经常听说，某某外卖订餐月收入过10万啦，某某大妈微信卖水果月入20万啦，哪些微信的传说，总能传出来。还有那几个经典的案例，什么招商银行漂流瓶啦，小杜杜啦，还有深圳的什么海岸城啦。

额，传说都在风里飘，真的那么回事吗？咋么我玩了一个多月的微信都木有见传奇啊。看看什么时候，请个微信实战师过来，搞个沙龙活动，想窥个究竟，难道还有什么微信神器？

之前也搞了个微信自动营销软件，类似自动打招呼啦，虚拟LBS啦，漂流瓶啦，……一大堆自动功能啊，不但没给增用户，还被封了号。

欢迎大家来讨论如何玩微信公众账号。

——————————————————————————————

希望能给传统老板、高管、社会化营销人运营微营销一些启发，欢迎评价分享。转载时请注明出处与原文作者（深圳微力科技有限公司：落地转化郭辉雄），保留原始链接。

第四篇：微信公众号论文

从微信公众号看传统媒体的新发展

——以《扬子晚报》微信公众号为例

摘 要

作为“微传播模式”的后起之秀，微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输赢得了大众的青睐。其中，作为附加模块的微信公众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道，很快成为传统媒体改革新闻传播新模式的试验场。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容，建立关系的一个渠道，已经成为独立于微信本身的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。然而，微信公众账号的实际运营也存在一些问题。本文将以《扬子晚报》微信公众号为例，具体研究其在微信公众平台下的传播特点及存在的问题，从而进一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展状况，并从中发现问题，给予解决问题的建议。

关键词：微信公众号；传统媒体；新发展；扬子晚报

Seeing the New Development of Traditional Media from WeChat

Public Number

—— Taking Yangtze’s WeChat Public Number as an Example

Abstract

As an up-rising star of “ micro propagation mode”, WeChat has acquired the public’s favour, depending on its free experience of social contact and convenient information transmission.Thereinto, the WeChat public platform as an additional module provides a way to carrying out omnibearing communication with certain crowds.Traditional media soon take it as the testing ground to reform the mode of news transmission.WeChat public number as a way for the media, enterprises and individual persons to spread content and establish relationship has become a “public power” which is independent of WeChat.Traditional media register public number with the help of WeChat in succession and provide service for the public through the compatible advantage of WeChat multimedia.However, there are some problems in the actual operation.This thesis takes the WeChat public number of Yangzte as an example and researchs its dissemination characteristics and existing problems.Furthermore, the thesis concludes the development of traditional media on the WeChat public platform and find out the problem and provide some suggestions to

solve these problems.Keywords: WeChat public number;traditional media;new development Yangtze

目录

一、引言

微信是腾讯公司在2011年推出的一款聊天软件。它以移动互联网为阵地，为客户提供免费的即时通讯服务。在新媒体不断兴起，受众选择多样化的今天，微信凭借其独特的优势在短短三年内积累了数亿的用户。微信成为后起之秀的原因主要在于它实现了通信、社交、平台化的三者结合。而在通信方面，微信支持文字、语音、图片及视频等传播内容，为广大用户提供了一个全方位的通信平台，给人新鲜感。2012年，腾讯公司又推出了微信公众平台，这是微信的一个附加功能，任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众账号。之后便可以通过后台编辑文字、图像、语音、视频信息，并发送给该账号的订阅用户，每天可发一次，每次可发多条独立内容。自微信公众号推出后，受到了广大欢迎，成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等的又一重要的运营平台。传统媒体纷纷开通微信公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。目前为止，已有近百家纸媒认证了微信公众号，着力打造各具特色的微信公众平台，借助微信发展自身品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收以及反馈环节带来了新的发展优势。一时间，大多数人认为微信公众号的使用或许可以挽救传统媒体日益衰落的趋势。然而，微信公众账号在实际的运营中也存在一些问题，其运行效果并非那般理想。

《扬子晚报》作为中国发行量较大的晚报之一，率先试水微信公众号。《扬子晚报》借助微信公众平台的运营可谓是成功的，微信弥补了传统媒体与大众互动不足，以及在突发事件中信息发布的时效性等方面的不足。然而在具体的运营传播中也存在了一些问题。本论文就以《扬子晚报》微信公众号为例子，分析其在微信平台下的传播特点及存在的问题，从而进一步阐明传统媒体在微信公众平台下的发展状况。对微信公众号做一个有益的探索，这对将来传统媒体的良好发展也是有积极意义的。

该论文分为六个部分。第一部是前言；第二部分介绍微信公共平台的产生及特点；第三部以《扬子晚报》微信公众号为例，分析其信息传播模式及具备的优势；第四部分描述传统媒体在微信公众平台下的发展状况和存在的问题；第五部分提出传统媒体微信公众平台发展的策略探究；第六部分是总结。

二、微信公众平台的产生及特点

微信是腾讯公司于2011年推出的一款以多媒体信息通信为核心的提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络发送文字、图片、语音和视屏等内容。微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输上线一年后便拥有2亿多的用户数量，创造了互联网发展的奇迹。2012年，腾讯公司又推出微信公众平台，微信公众平台是在微信基础上新增的一个功能模块，通过这一平台，每个人都可以用一个QQ号码打造自己的微信公众号，并在该平台上实现和特点群体的全方位沟通、互动。目前微信公众平台可以绑定私人账号进行信息群发，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务，主要分为服务号和订阅号两种。其中订阅号是媒体及个人向受众推送信息并与受众进行沟通互动的有效平台。利用微信公众账号传统媒体可以随时发布新闻信息，大大增强了传统媒体信息发布的时效性。因此，广播、电视、报纸杂志等传统媒体纷纷借助微信平台开通公众号，利用微信特有的传播优势向广大受众提供信息内容服务。

微信公众平台相比其他推广渠道有以下几个特点：1.熟人网络，小众传播，传播有效性更高。微信不同于其他类似社交平台在于其建立的好友圈均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获得更加真实的客户群；2.可以随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。手机是用户可以随时携带的工具，借助移动端的优势，微信天然的社交等优势，会给商家的营销带来很大的方便；3.营销和服务的定位更准确。通过微信公众平台可对用户进行分组，并通过“超级二维码”可获知用户群体的属性，从而让营销和服务更具个性化。4.媒体内容丰富，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机终端可以随时随地得浏览资讯信息，而微信在这方面可谓做到了极致；5.一对多传播，信息高达到率。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将信息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。

三、《扬子晚报》微信公众号的传播模式及优势

《扬子晚报》作为中国发行量最大的晚报之一，也是首批开通微信公众号，借微信之力提高影响力的纸媒之一。自《扬子晚报》开通官方微信公众号以来，如今的订阅用户已达到近10万，创造话题300多个，超过了一些权威媒体。纵观《扬子晚报》微信公众号运营的成功，我们可以发现微信弥补了传统媒体与受众互动不足的缺点，在增强用户体验，争取信息发布的实效性等发面有着巨大的优势。当然，在实际的运营中也存在着一些不足，需要着力去解决以获得更好的发展。

3.1 《扬子晚报》借力微信公众号的模式

《扬子晚报》采用优质资源+关键词+导航式的推送模式建立用户服务平台。优质资源推送是指在日常精选新闻的基础之上，早晚分别在推送若干条图文消息，主要涉及近期的热点事件或热点话题。而关键词推送是指根据客户的不同需求，将推送的信息进行分门别类，这些消息涉及日常生活的方方面面，例如：天气、新闻、吃喝、旅游等等。用户可根据自己的需求，在微信对话框内回复相应的文字，《扬子晚报》微信公众平台就会及时为用户推送相关信息。此外，导航式推送是指利用微信公众平台根究信息推送的媒介来进行分类，将关键词推送中的信息类别用导航框的形式进行划分，读者可以自行点击想要阅读的栏目。《扬子晚报》微信公众平台共设计了3个导航模块；微阅读、微声带和微互动。

3.2 《扬子晚报》微信公众平台的优势 微信公众平台的开通使得微信同时具备了社交、媒介、媒体的功能属性。《扬子晚报》将这三种功能属性发挥得及其充分。《扬子晚报》的订阅用户可以直接通过文字、图片、语音等形式给微信管理团队发送信息，既可以提供新闻情报也可以提出意见或建议。微信管理团队则会及时处理，将结果反馈给用户。此外，《扬子晚报》所采用的线下活动和线上互动结合的方式为那些有交友愿望的微信用户提供了沟通与交流的机会。

《扬子晚报》微信公众平台采用二级阅读界面。对于推送的信息，第一级先呈现信息的标题和图片及文字导读，用户可以根据标题阅读那些信息。第二级阅读界面则呈现全文和图片等信息。与其他一些媒体的三级阅读界面相比，这一形式更好地提升用户阅读的便捷性和自主性。

《扬子晚报》推送的每条新闻信息都配有与之相配的图片，同时也注重语音推送。这种语音推送所带来的交流感和亲切感是文字难以企及的。再加上其微信团队及其注重与用户的沟通交流，及时把相关信息反馈给用户，《扬子晚报》微信公众平台很好地提升了用户体验，也维护了与用户的情感。

四、传统媒体在微信公众平台下的新发展及存在的问题

微信公众平台具有信息发布快捷、信息推送精准有效等特点，因此众多传统媒体纷纷开通公众账号来扩张业务领域，以应对新媒体兴起对其的巨大冲击。传统媒体在其公众平台上定时推送新闻及生活服务信息并积极与粉丝交流互动，有效扩大了传统媒体的覆盖面。传统媒体在微信平台上得到了更好的延伸和发展。微信公众平台也使得传统媒体在信息的生产、推送、接受和反馈环节有所变革。当然，传统媒体在利用微信公众号营销时也存在着许多的不足和局限，这些也是值得我们注意的，以便去及时的改进提高。4.1 微信公众平台为传统媒体带来的变化发展

首先，在微信公众平台下传统媒体的信息生产有了很大的变化，加深了与用户的协作。信息来源、采访和编辑方式都与以往有很大的不同。传统媒体的信息来源线索大多是通过电话而来的，而微信公众平台为媒体提供了大范围采集信息的渠道。微信反馈及时、经济，而且形式也丰富。传统媒体的编辑分工多有重合，同时各类媒体间未能很好的相互沟通，缺乏专业的新媒体编辑平台。微信公众平台则提供了用户分组管理的功能，使得微信编辑可以立刻与记者取得联系，记者也可以立即上传文字、图片或视频报道。微信信息编辑的成本大大降低而效率却是大为提高了。

微信公众平台也是传统媒体推送的信息更为细分化、精准化。微信公众平台的后台可以获取订阅用户的相关信息，并提供强大的用户分组功能，可以按地域、需求、喜好等不同指标分组。然后有选择性地将信息推送给细分化的用户，能够避免用户信息的过载，实现了更加精准化的推送。

微信公众平台使得信息的接受更具自主化，是用户真正把握主动权。微信公众号的受众对于微信消息具有自主选择选，受众可以选择关注或不关注某一媒体的公众号，还可以自主选择特定时间阅读特定的消息内容。如果某一时间用户不想再接受某媒体的消息，可以在微信上选择不接受消息或者取消对该媒体的关注。

通过微信公众平台，用户对传统媒体的反馈变得更加方便快捷。以往，报纸、电视等媒体要想获得受众的反馈评价就需要投入大量的人力物力。而在微信平台上开放评价反馈功能，或者在推送信息后直接获取用户的反馈留言，将使媒体对内容与受众需求的契合有更加清晰的认识，以便及时改进。此外，用户的反馈也突破了传统方式，实现了文字、图片、声音、甚至视频等各种方式。4.2 传统媒体在微信公众平台上发展的不足

尽管目前许多传统媒体都认识到了微信媒介的重要作用，已采用微信公众平台的媒体也得到了新的发展和提升。传统媒体的微信公众号处于快速发展阶段，但是在实际的运营中也存在着诸多的不足，主要表现在以下四个方面：

1.推送信息受数量的局限。传统媒体每日推送的数量较少，难以满足对新闻信息有更多需求的用户。如果以每天最多推送3次，每次5条信息来计算，受众每天接收到的信息只有15条，这对一些综合类媒体而言，提供的信息量小于其需求量，难以满足受众对信息的需求，进一步导致受众丧失对所订阅的公众号的期待和兴趣。

2.同质化竞争日益严重。随着各类媒体纷纷开通公众号，每天有限的新闻信息被各类媒体不断的转载，加上一些媒体公众号在选题上没有跳出选题重要性、显著性等要素的羁绊，造成许多公众号推送的信息如出一辙，毫无新意可言。同时，传播形式也同质化。微信平台即时语音消息等特色并没有被更多重视，单一的组合图文专题并不能体现微信公众平台的独特媒体功能优势，也很难维持用户的好奇心。各媒体公众号间选题及传播形式的同质化将不利于传统媒体借助微信发展的环境。

3.缺乏对核心数据的分析。当前版本的微信公众平台功能设计并不十分完善，对每日微信订阅用户的增减只用一条简单的曲线表示。此外，每条信息被点击的情况、哪些人做了二次转发、信息有没有形成爆发点等这些值得关注的数据，公众账号后台尚无法获取。微信公众平台对用户的分析也仅仅局限于性别、语言、地方等属性，而缺少对于用户的爱好需求等方面的数据统计，这就无法对订阅用户的行为进行全面的分析。

4.推广力度不足。相对于商业类的公众账号，目前传统媒体公众号似乎缺乏有力的推广力度。例如“央视新闻”目前主要依靠粉丝沙龙、语音对话等以订户兴趣为基础的手段。这就意味着媒体公众号很难触及媒体兴趣意外的用户，当用户量相对饱和，订阅户兴趣发展改变，就会出现负增长。

五、传统媒体微信公众号发展的策略探究

目前，传统媒体微信公众号的发展还处于初级阶段，存在着诸多的不足之处。随着微信受众量的日益增加，媒体微信号的影响力也进一步提高。传统媒体应该抓住机遇，重视对微信公众平台的开发利用，改进不足，促进自身的发展升级。在日益激烈的媒体竞争，针对媒体微信平台发展的现状及所遇问题，在此笔者对借力微信公众平台的传统媒体的发展策略做了探究，希望对其发展有所帮助。笔者的建议主要有以及几点：

1.用多媒体信息代替单一的图文信息模式。目前微信公众平台推送的信息主要还是以单一的图文信息为主，很少有媒体会利用微信多媒体融合的信息进行推送。因此媒体公众号要积极拓展单一的信息推送模式，丰富信息推送形式。单一的图文信息并没有充分发挥微信多种信息兼容的特点，应该将文字、图片、语音、视频等集于一体，从而使微信公众平台实现传统媒体低成本的“集成服务”。各主流媒体可通过微信公众号集成各种信息资源，对某一新闻进行集成报道。

2.建立新媒体的新型思维。传统媒体在微信公众平台上推送信息时要充分考虑新媒体的特点，不能简单的改改标题、加张图片或是配个背景。要意识到在微信的传播中，信息价值的侧重点发生了一些变化，订阅户由关注信息本身转移到关注信息与人的关系上。传统媒体的信息价值理论认为重要性等因素比趣味性、接近性等因素在构成信息价值时的作用更大。然而在微信传播中，用户更加关注信息与自己的关系。3.将推送给受众的信息精细化。现代大众对信息日益挑剔，这就需要媒体微信平台对受众市场进行细分，且按照受众的不同信息需求向其推送精细化的信息。同时还可开发私人订制功能，根据用户需求推送其感兴趣的内容。面对海量的信息，精细化的信息推送可以过滤掉很多无用的信息，提高信息推送的准确性。在未来的发展中，传统媒体微信公众平台可以根据不同用户需求开发私人订制功能，向用户推送专属自己的信息。

4.变定时推送为即时发布。在这样一个信息爆炸的时代，时间就是信息的生命，稍微慢一会，新闻就会变成无用的旧闻。而在目前的媒体微信公众号的发展中，传统媒体并未利用好微信信息发布时效性强的优势来及时传递信息，传统媒体微信平台以定时推送为主要模式的举措使得信息时效性未得到明显提高。在未来的发展中，传统媒体应该借助网络媒体便捷的信息发布渠道及时推送自己的解读，改变传统纸媒时效性弱的不足。及时推送信息可以弥补传统纸媒在报道重大事件和突发事件时效性差的缺点，有利于增加之美的影响力。

六、总结

通过以上探讨，我们可以知道微信公众平台的产生为传统媒体的发展提供了难得的机遇，它的出现打破了传统媒体的旧格局，带来了整个行业的大变革。但是，要真正经营好建立微信公众平台，借住微信特有的传播特点改进传统媒体的弱点并非易事。传统媒体借微信公众平台是一条机遇与挑战融合的曲折之路，传统媒体应该及时发现问题，并给予改进提高，只有这样才能获得更好的发展机遇和前景。

参考文献：

[1]陈晓华，传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究[J].新闻传播，2013（1）

[2]周蕾，微信广告传播研究[J].东南传播，2012 [3]党昊祺，从传播学角度解构微信的信息传播模式[J].东南传播，2012 [4]陈虹，封砚婷，体育赛事的微信管理研究[A].2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集，2013 [5]单晓彤，微信传播模式探析[J].新闻世界，2013 [6]徐佳，微信传播及其对专业新闻媒体的影响[J].新闻战线，2011 [7]王瑶，微信与微传播[J].传媒观察，2013 [8]文艳霞，微信公众平台自媒体的发展及其对传统出版的影响[J],新媒体观察，2013 [9]潘登，全媒体时代传统纸媒的发展模式[D].东华理工大学，2013 [10]慕名，微信要革谁的命？[J].通信企业管理，2011

致 谢

大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，感慨良多。

首先我想表达我对我导师XXX老师最真挚的感谢。他在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文，在论文的写作过程中鼓励我，耐心指导我，提供了很多帮助。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。还有教过我的所有老师们，他们严谨执教、一丝不苟的作风一直是我学习、工作中的榜样。

此外，还要感谢陪伴在我身边的同学、朋友。感谢他们为我提出的有益的建议和意见，在我遇到困难时总陪伴在我身边，帮助我解决各种问题。有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了四年的学习生活。

最后要感谢我的家人，感谢他们一直以来对我的支持和鼓励。在未来的日子里，我会更加努力学习以及工作，不辜负家人对我的期望。

第五篇：微信公众号家校通

微（信公众号）校（讯）通系统框架

（一）管理端

1、组织结构: 学校组织结构相关信息。学校-年级-班级

2、权限管理: 对各种用户的权限管理。老师-家长

3、角色管理：对各用户层之间的逻辑关系。

4、用户管理：对所有用户信息管理，可关注绑定，可excel导入。

5、学校管理：针对所有学校信息管理

6、代理商管理：针对各加盟代理区的企业进行管理。

7、系统维护：对系统稳定性、安全性、扩展性等进行维护更新。

（二）学校端

1、教师管理：

2、学生管理：

3、家长管理：

4、公告信息：发布学校各类新闻信息

5、师生互动：

6、家校互动：

7、学校基本信息：学校简介，师资力量等

8、共享资源

（三）老师端

1、学生管理：老师评语

2、家长管理：分配密钥。

3、家校互动：布置作业，考勤通知

（四）家长端

1、家校互动：了解学习情况

2、学生信息查询： 查询作业，查询课程，查询考勤

3、公告信息查询：

4、给老师留言

重要功能：

1.平台能够推送消息及格式消息（文本、图片）至客户账号，每天推送消息次数无限制并保证客户成功接收。客户接收消息形式为即时声音提醒。

2.学校即可以使用自己的公众号，链接到平台实现以上功能，也可不申请公众号，使用统一的公众号，直接使用平台 后期功能：平台能够接入远程联网刷卡器，实现学生考勤远程管理，学生刷卡家长即时收到消息。程序要求 php5.x+mysql5.x或者.net+mssql 环境 win2008server 要求注释充分，代码规范，以便后期可以二次开发。交付所有源代码并调试成功才算完成开发。并保证后期修改bug和提供后期维护。具体需求请电话联系：***   家校互动

功能完善，架构清晰 文档完整

家校通平台针对手机和平板电脑等移动设备开发的软件，具有移动性强，沟通方便，即时性强的特点。

家长使用手机或平板等移动终端就能随时随地查看学生成绩、学习情况、在校表现、家庭作业等关心问题，还能了解学校重要通知以及校园资讯等信息，并且可以和班主任老师即时沟通，让家校沟通变的随时随地。

通过平台学校不但可以宣传自己的办学理念，而且可以即时发布学校的阶段性办学举措，重大活动。同时，平台为学校配备了专属的办公管理系统，让信息传递、工作安排更便捷，让家校沟通更密切，让校园管理更全面。

和手机app结合 可以定位 打电话 电子围栏 食谱 亲子频道 学校介绍等



       

 长进行更有效的沟通。

家校通功能介绍：

家校短信：通过短信方式互动，让家长了解学生在学校的一切动态，包括安全、学习、通知等情况，使学校和家成绩管理：教师可以单独录入考生成绩或统一导入学生成绩，通过班主任将成绩发送到家长手机，并可以形成学生成绩变化趋势。

班级文化：班主任及时发布班级动态，班级文化建设情况，家长可以通过网络查阅班级文化建设状况，师生管理：学校可以灵活管理教师和学生信息，真正实现校园无纸化。功能包括：添加教师、教师自主修改信息等功能。学校可以灵活管理教师和学生信息，真正实现校园无纸化。功能包括：添加教师、教师自主修改信息等功能。

校园ＯＡ学校通知、公告、公文、档案管理等日常工作实现网络化，并不断完善，真正成为学校办公的有力助手。家长平台家长可以通过班主任分配的密码或自动设置密码，登陆家校平台，及时掌握学校最新动态和子女的学习情况。

远程监控开通家校通平台的学校，可以体验我公司先进的远程视频监控系统，家长在家在外可远程查看贵子女的学习状况。

网站开发开通家校通平台的学校，可根据客户需求建立学校官方网站，全面宣传学校的先进的办学理念和办学成果。

家校通源码 家校通加