如果我是蒙牛营销策划总监如果我是蒙牛营销策划总监,我会不会继续取得“超女”的冠名权来推广酸酸乳。

第一篇：如果我是蒙牛营销策划总监如果我是蒙牛营销策划总监,我会不会继续取得“超女”的冠名权来推广酸酸乳。

如果我是蒙牛营销策划总监，我会继续取得“超女”的冠名权来推广酸酸乳。

因为超女相对来说更被年轻人所关注,蒙牛一直冠名超女,观众早已习惯这种感觉,觉得这就是经典,蒙牛与超女的合作非常成功,而蒙牛品牌形象则会更加深入人心,从而在消费者心中根深蒂固,成为消费者购买乳制饮品的首选.原有的策略是蒙牛和超女获得双赢赢的结局，在此基础上需要有更完善的设计.首先,酸酸乳这种消费类产品，同质化程度很高，消费者忠诚度比较差，所以一定要采用合适的策略，提高市场的覆盖率。还有在终端的促销方面要加大宣传力度,比如将堆头、宣传板等的位置摆放到位。

第二,选择当今形象好,有活力的优质偶像做代言人.通过媒体渠道让消费者对益菌因子的属性进一步强化,突出产品的差异化,强化产品的竞争优势,同时强化消费者对产品的忠诚度.第三.针对弱势区域进行重点投资及强化区域营销的支持,通过超级女声提升产品与音乐的关联性.第四,农村市场的开拓也十分重要,中国农村市场虽被认为是一块“贫瘠的荒地”,农村市场是近几年来各企业的新发展动向,因为,随着国家政策的变动,农村人们的消费水平在不断的升高,农民的消费意识也在发生翻天覆地的变化,这对蒙牛来说是一个很好的市场机会.我不会继续取得“超女”的冠名权来推广酸酸乳。

因为超女,蒙牛在消费者心中已经有了一定的地位,可以进行其他市场的开发,因为整体乳饮品类市场呈现28%以上的增长速度,消费者对营养观念日益强化,对酸乳饮料的在营养上的需求日益强烈,同样同质的乳制品层出不穷,蒙牛需要让消费者对益菌因子的属性进一步强化,突出产品的差异化.我认为蒙牛可以继续“年轻而又有活力”这一主题,向体育方面发展,对青少年体育赛事进行支持,关注青少年的成长,树立健康向上,阳光快乐的形象,并找一些一线年轻的形象阳光健康的体育明星代言广告,广告最好具有一些公益性质,能够给予青少年以励志.通过媒体让消费者进一步明了产品的营养成分,对健康的有利之处,这样正符合人们对营养观念的需求.