第一篇：影视宣传片的类型和制作流程(精)
影视宣传片的类型和制作流程(一客户类型
1、企业客户
2、政府客户
3、事业单位客户(二影视宣传片类型
1、品牌形象片
我们的主要目标客户是各个行业的品牌企业,有品牌意识的客 户, 它必然会对他的品牌有自己的想法, 品牌形象片就是帮他阐述这 样的想法。品牌形象片主要讲的是企业的品牌,品牌的理念,品牌的 发展,品牌带来的影响和好处。
2.企业宣传片
我们很容易把品牌形象片和企业宣传片混淆, 企业宣传片主要是 讲企业的实力,企业竞争的优势,企业发展的历程,企业的销售布局 等等,包括产品,生产,研发。这方面我们有两个片子大家可以感受 一下,一个是三一的品牌形象片,一个是华润的企业宣传片,宣传片 和形象片的区别看这两部片子就可以直观的了解。
3.专题汇报片
专题汇报片往往是企业用于一些专项活动, 比如接待领导时用来 汇报工作成绩、未来规划等, 在这样一个专项活动的时候需要这样的 一个专题汇报片。
4.公关活动片
用于企业重大的公关活动,比如说年会、客户答谢会、周年庆、落成典礼、重大的颁奖仪式等等。在这些重大的公关活动上会放一些 用于这些活动本身的影片,这些影片有很多,根据活动的流程来走, 前面有暖场的, 中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等一系列的 东西,这些不一而足,都可称之为公关活动影片。
5.产品促销片
主要用在产品的发布会, 产品的展销会和电视直销等, 例如我们 做的一个“儿童投影仪” ,这样的片子我们自己也做过,又例如鱼跃 的产品片和苏宁蜂巢手机的产品片。这些产品的促销片往往指向性很 明确,就是讲某一块产品,它的优势在哪里,卖点在哪里,讲清楚就
可以了,片子也不会太长。6.企业文化片
往往一个企业做大了之后就会有全球各地的分支机构, 那么把来 自不同国家,不同民族,不同信仰,不同政治立场的人团结在一起的 必然是企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化, 那么把这个 企业文化讲清楚的影片, 叫做企业文化片。之前为吴江一家中国前三 强电缆业“亨通” 集团做过的一个企业文化片,讲述的就是他们企业 文化在慈善上的一些行为和支撑他们这种行为背后的文化理念。7.企业内训片
是用于企业内部培训, 像我们这样的企业会有很多新员工, 越大 的企业新员工越多, 像 “富士康” 长年在一些交通站点设一些招工处, 新招进来的员工就要进行企业内部的培训,培训讲的一般是企业文 化,操作规章流程等内容,小到发票怎么填,大到机器该怎样操作, 你应该如何在这个像城市一样庞大的企业生活。那么这些都会有相应 的影片进行指导。这样的影片我们称之为企业内训片。
8.企业招聘片
他有的时候很明确的指向叫企业校招片, 校园招聘、大学生招聘, 可以参考的是我们广告业最有创意的一个招聘片,名字叫做《 BBDO 的妹子都有 C 罩杯》 ,这条片子里面的镜头很有意思,就是在公司里 面转了一圈,把所有的妹子都拍了一遍,所有的妹子都有 C 罩杯, 就是用于这家上海的广告公司招聘的影片。
9.微电影
像我们在互联网上看到的很多企业或品牌的微电影, 这类影片主 要是以故事的形式带入企业或品牌, 并且用电影的形式展现出来, 这 类影片就称之为品牌或企业的微电影。
10.纪录片
企业纪录片只有少数的企业会去考虑, 首先要有足够值得记录的 东西, 比如这两天央视十套刚刚放完的一个十集纪录片叫做 “永远的 铁道兵” ,这个就是“中国铁建集团”他们为铁道兵这样一个历史拍 摄的, 也是他企业发展阶段拍摄的纪录片。一般是国企和央企会做企 业纪录片,因为他有光荣的、深厚的历史资源和背景,这样才值得做 一部企业的纪录片。
11.TVC TVC 一般是指在电视、网络、户外大屏等影视媒体上投放的品
牌广告片, 内容一般是突出品牌或产品, 长度一般不超过 1分钟, 多 数是 5秒、10秒、15秒和 30秒。
12、资质申报片
企业有时需要申报各种各样的资质, 例如之前接触的镇江的一家 化学品生产企业, 他要申报一个能够在长江流域能够进出口危险化学 品这样的一个资质, 要申报这样的资质必须要有这样一个能力, 就是 在紧急的状态下能够处理化学品泄漏的能力, 那么他就把整个处理化 学品泄漏这样一个过程以说明片的形式全部拍下来, 然后放在申报材 料里面告诉评委它具有这样一个能力。申报片的制作很简单, 就是一 个答题的过程,评委问能不能做,答我能做并且拿出证据。
13、说明片
说明片是一个很大的范畴, 我们有产品的视觉使用说明、操作说 明, 还包括一些知识介绍。例如之前给一个汽车婴儿座椅做的一个说 明片, 说明如何购买如何使用这件东西, 以视觉的形式教给人们如何 使用。可以参考的还有我们给“大圆银泰”做的 5条片子,也属于说 明片, 从投资知识的说明到你的如何开户, 如何进行交易以
及一系列 的名词解释的说明。这些影片每个子类别都很小, 但是单个具体到某 一个客户往往就意味着几十万的单子。所以它并不亚于企业宣传片和 品牌形象片,因为它有更强的实际功用。
14、企业电视台
企业电视台就是企业通过电视屏幕大范围的播放自身企业相关 的一些内容,例如江苏移动的超级电视项目就是他企业内部的电视 台,因为他在全省拥有 1822个营业厅,营业厅内部都有屏幕,并且 这些屏幕都在同时播放同一个内容。
15、企业 MV 把企业的产品、品牌或文化, 融入到歌曲中, 再通过 MV 的形式 展现,这类片子一般制作都比较精美,可以参考的有“康美之恋”等 一系列 MV ,这些都属于企业 MV 范畴。
以上这么多都是企业客户可能会经常做的影片, 也是我们作为影 视公司和广告公司经常会接触到的产品类别。
(三政府(事业类客户需要的影片类型 展馆内使用的类型 1.规划片
主要介绍城市的未来规划和功能区的介绍。2.互动多媒体的影片
影片是利用互动多媒体的技术进行交互式的影片的播放。3.城市或企业的形象片 4.未来展示
主要是对未来发展规划的展示,可以是建设方面、技术方面、文 化方面等,可以参考我们在宁波做的《未来的数字交通》展示片。5.功能介绍
介绍整个城市或地域的功能区块,一块一块的单独做的小片子。6.背景介绍 介绍企业或城市的发展背景。
展馆里播放的类型不一而足, 以上并没有全部囊括, 具体情况还 要要具体分析。
政府单位使用的类型
1、城市形象片
这个类型一般做的很高调, 请一些知名的导演来拍一些东西。比 如说张艺谋给成都、南京、广州、上海、北京拍的这种城市形象片。2.旅游形象片
例如我们给太湖湾拍的太湖湾的宣传片, 他就是太湖湾风景区的 旅游形象片。也有一个城市,一个区域,一个省做的这样一个片子。省或城市往往也会在央视上投一些集锦式的 TVC 或 MV。比如我们 经常看到的“好客山东”、“多彩贵州”等等都属于城市或省级平台的 TVC。
3.城市微电影
城市微电影现在越来越火,当我们在和一些政府型客户谈的时 候, 往往说起微电影他会很感兴趣, 因为这符合目前城市经济转型的 发展方向。我们之前看过一部叫《南京 201314》的城市微电影,是 南京著名导演赵胜拍的一部微电影。另外还有一部网上传的很火的叫 《我和南京有个约会》。
4.大型赛会的形象片 TVC 的申办片
赛会时展现自身的实力,比如北京申奥,上海申博,南京申请奥
以及常州花博会的 LOGO 演绎片。像这种影片有它特定的使用场合, 根据一些大型赛会来走。
5.城市招商片
这种稍微有点像功能片, 目的就是为了在招商会上放, 或者是针 对客户播放, 通过这种形式实现招商引资的目的, 例如我们给燕子矶 做的招商片,他就有很明确的功能诉求。
6.城市纪录片
城市纪录片一般是把城市的发展用影片的形式记录下来, 通常是 由政府的宣传部门和地方电视台牵头,如果我们谈下来城市纪录片, 往往会是一个上百万甚至上千万的大项目。如果我们有机会接触到有 些市或者县的宣传部, 可以和他来谈这些事情, 问他是否有兴趣做这 样的纪录片。接着找一个选题或切角,一下好几集就可以谈下2、3百万。之前向南京电视台也做过一系列刻成光盘的纪录片,一下有 50到 100集,每集 5分钟讲一件事一个点。
7.汇报片
各种各样的汇报片,年终汇报片,总结汇报片,展望汇报片等。8.教育片 以前都是以电视台专辑部的形式播放, 现在由于电视台事业的衰 弱, 现在则越来越多高水平的广告公司也在做。比如说 “警示教育片” , “廉政警示教育片” , “安全警示教育片” 等, 这也是经常见到的类型。9.公关活动片
这就和企业的公关活动片很类似, 主体由企业变为政府单位或事 业单位,可以是公关庆典、周年庆典等。例如给新北区公安局做的十 周年宣传片,用于在全国公安厅局长会上播放。
10.现状片
属于一种新兴的类型, 举例说明, 地方政府最大的财源来自于卖 地,要把这块地卖出去,首先要变更它的规划使用用途,变更必须要 有理由说服规划局和国土局, 所以要拍一部现状片讲述这片土地如何 不好,然后规划局通过后就可已卖了。这个片子的功能性就更加强, 而且是和政府的经济命脉直接挂钩。
11.园区宣传片
主要是用于园区招商,展现园区的优势和招商引资的政策。12.招生片
顾名思义,学校用来招生的影片,跟企业宣传片的形式类似,主
体是学校，展现学校的优势，不同的是招生片要做出创意。现在目前 来看国内的院校招生片做的比较好的一个是北大、南林大等。13.地产项目片 为什么叫地产项目，是因为地产公司的就和之前的企业类型比较 像，地产项目会做项目本身的宣传片、项目本身的微电影、项目本身 的介绍片（更偏于三维的）、项目本身的招商片、项目本身的 TVC 这 都是有可能会去做的东西。以上就是我们所有产品的分类，通过这样的一个细分我们可以帮 助客户梳理思路，让他清楚地知道自己想要什么，什么东西可以放进 影片，什么东西不适合放进影片，之后可以帮助他做取舍，便于我们 的策划和交片。前面是从需求上来区分，下一个从艺术风格上简单讲一点，简单 来讲就是我们的客户各行各业，我们要做他的片子，最关键的一点要 把住他的脉。翻译过来就是叫做“读懂中国的现代企业”，我们从各 种渠道看到的艺术风格是千变万化。但是总结下来艺术风格只有两 种，区分这两种艺术风格的最根本判别标准一个是看他们企业的竞争 优势来自于哪里，如果一个企业的竞争优势来自于权利和资源的垄 断，例如一个垄断型的国企，那他的艺术风格必然是京派。如果一个 企业的竞争优势来自于从市场上打拼而来那么他就是一个个体户，他 的艺术风格必然倾向于海派。京派，京派的企业竞争优势来自于权利和垄断地位，他讲的是光 荣历史，他的视角必然是从高往下，“以一种俯视的角度告诉别人我 过去很牛，现在很牛，将来依然很牛快来和我合作”，简单的说就讲 这三件事。遇到这样的企业的时候，无论是开始的接触还是后面的写 稿子都要往
这个方向（又红又正）去靠。海派，海派就是一些来源于市场的企业，分为两种，一种是本土 的民营企业，一种是进口的外资企业。这两种企业所有的前都来源于 市场，客户是他们的衣食父母。他们和客户之间是一种平视的态度，即不低于客户与客户间是不卑不亢的合作关系同时也不高于你，这种 影片最终解决的核心问题是“我有什么可以帮到你”，这是所有竞争 优势来源于市场的海派企业片子共同回答的问题，他们在片子里必然 用平视的视角为客户解决问题，所有的能力最终都指向为客户带来效
益，例如我为什么要去研发，我研发的目的是为了给客户提供总新的 产品。我为什么把握质量，是因为把产品做好之后能更好的服务客户 等等一系列的东西。现在也有很多垄断型的国企也往这方面去靠，但 他的根本属性是不会变得。在遇到客户谈判时需要清楚的知道这个客户是京派还是海派。
（四）从发现客户到交片的整体流程 1.市场环节 发现客户、接触客户、确定客户的意向。2.策划环节 策划环节的核心问题就是解决说什么，无论是影片、平面都是一 种广告形式，所以说什么一定要解决，第一就是市场在哪，地位优势 分析，制定核心策略提出竞争口号，梳理产品的利益点。3.创意环节 创意环节是解决怎么说，要提炼出一个重要形象。4.形成文案 根据对前面策划环节的梳理，形成一个文案（无论长短）。接下 来就是创意脚本的创作，就是文字要配上什么样的画面，大概的构想 要形成之后才能够去说服客户。5.制片和导演 共同沟通的环节“解决如何拍”，制片和导演先去堪景，堪景之 后是选景，哪些合适拍，哪些不合适拍，具体要拍哪些东西都要全部 走一遍。看完之后针对之前的创意脚本制作一个分镜脚本，然后在和 接下来的环节进行对接。导演和制片还要再去复一遍景，因为现场看 过后回来又有些新东西需要沟通调度。6.拍摄计划 详细的拍摄计划，整个拍摄周期的时间表，在此之前还要跟客户 充分的沟通，确定客户方需要配合的工作。7.拍摄环节 其中最重要的是灯光，有没有灯区别了影视宣传片的拍摄和以前 电视台专题片的拍摄，这是最大的一个区别。电视台拍摄基本是单人 单机单架外加机头灯，宣传片的拍摄哪怕是最简单的冷光源区也要带 上一组灯，所有的作品都是光与影的艺术。除了灯光之外还有摇臂、轨道、航拍等等。拍摄环节最后一定要检查素
材，检查是否按拍摄计 划进行。以前发生过第二天拍摄丢失第一天素材的情况，客户的协调
组织是不可再复制的。必须要在回来后检查拍摄素材并拷贝。8.粗剪环节 粗剪往往可以和初期的拍摄同步进行，例如为期一周的拍摄，在 第三天就可以进入粗剪环节，基本的配音音乐可以先搭起来。可以和 拍摄时间交错。9.包装环节 在粗剪时就要对包装提出要求。这样就可以把大致的框架构建起 来。有些需要三维制作的甚至在堪景环节就已经可以开始制作了。10.调色环节 在交付客户之前一般都要通过送到专业调色室进行“达芬奇”校 色。在客户满意的情况下通过校色再给他带来惊喜。11.交片 客户往往会提出上百条修改意见，很多是鸡蛋里挑骨头。我们要 有意识的纠正客户的观点，接下来就是沟通和修改，直到最后的交付。
第二篇：影视宣传片制作详解
（一）客户类型
1、企业客户
2、政府客户
3、事业单位客户 影视宣传片制作详解
（二）影视宣传片类型
1、品牌形象片
我们的主要目标客户是各个行业的品牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是帮他阐述这样的想法。品牌形象片主要讲的是企业的品牌，品牌的理念，品牌的发展，品牌带来的影响和好处。2.企业宣传片
我们很容易把品牌形象片和企业宣传片混淆，企业宣传片主要是讲企业的实力，企业竞争的优势，企业发展的历程，企业的销售布局等等，包括产品，生产，研发。这方面我们有两个片子大家可以感受一下，一个是三一的品牌形象片，一个是华润的企业宣传片，宣传片和形象片的区别看这两部片子就可以直观的了解。3.专题汇报片
专题汇报片往往是企业用于一些专项活动，比如接待领导时用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样一个专项活动的时候需要这样的一个专题汇报片。4.公关活动片
用于企业重大的公关活动，比如说年会、客户答谢会、周年庆、落成典礼、重大的颁奖仪式等等。在这些重大的公关活动上会放一些用于这些活动本身的影片，这些影片有很多，根据活动的流程来走，前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等一系列的东西，这些不一而足，都可称之为公关活动影片。5.产品促销片
主要用在产品的发布会，产品的展销会和电视直销等，例如我们做的一个“儿童投影仪”，这样的片子我们自己也做过，又例如鱼跃的产品片和苏宁蜂巢手机的产品片。这些产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某一块产品，它的优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子也不会太长。6.企业文化片
往往一个企业做大了之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同国家，不同民族，不同信仰，不同政治立场的人团结在一起的必然是企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化，那么把这个企业文化讲清楚的影片，叫做企业文化片。之前为吴江一家中国前三强电缆业“亨通”集团做过的一个企业文化片，讲述的就是他们企业文化在慈善上的一些行为和支撑他们这种行为背后的文化理念。7.企业内训片
是用于企业内部培训，像我们这样的企业会有很多新员工，越大的企业新员工越多，像“富士康”长年在一些交通站点设一些招工处，新招进来的员工就要进行企业内部的培训，培训讲的一般是企业文化，操作规章流程等内容，小到发票怎么填，大到机器该怎样操作，你应该如何在这个像城市一样庞大的企业生活。那么这些都会有相应的影片进行指导。这样的影片我们称之为企业内训片。8.企业招聘片
他有的时候很明确的指向叫企业校招片，校园招聘、大学生招聘，可以参考的是我们广告业最有创意的一个招聘片，名字叫做《BBDO的妹子都有C罩杯》，这条片子里面的镜头很有意思，就是在公司里面转了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯，就是用于这家上海的广告公司招聘的影片。9.微电影
像我们在互联网上看到的很多企业或品牌的微电影，这类影片主要是以故事的形式带入企业或品牌，并且用电影的形式展现出来，这类影片就称之为品牌或企业的微电影。10.纪录片
企业纪录片只有少数的企业会去考虑，首先要有足够值得记录的东西，比如这两天央视十套刚刚放完的一个十集纪录片叫做“永远的铁道兵”，这个就是“中国铁建集团”他们为铁道兵这样一个历史拍摄的，也是他企业发展阶段拍摄的纪录片。一般是国企和央企会做企业纪录片，因为他有光荣的、深厚的历史资源和背景，这样才值得做一部企业的纪录片。11.TVC
TVC一般是指在电视、网络、户外大屏等影视媒体上投放的品牌广告片，内容一般是突出品牌或产品，长度一般不超过1分钟，多数是5秒、10秒、15秒和30秒。
12、资质申报片
企业有时需要申报各种各样的资质，例如之前接触的镇江的一家化学品生产企业，他要申报一个能够在长江流域能够进出口危险化学品这样的一个资质，要申报这样的资质必须要有这样一个能力，就是在紧急的状态下能够处理化学品泄漏的能力，那么他就把整个处理化学品泄漏这样一个过程以说明片的形式全部拍下来，然后放在申报材料里面告诉评委它具有这样一个能力。申报片的制作很简单，就是一个答题的过程，评委问能不能做，答我能做并且拿出证据。
13、说明片
说明片是一个很大的范畴，我们有产品的视觉使用说明、操作说明，还包括一些知识介绍。例如之前给一个汽车婴儿座椅做的一个说明片，说明如何购买如何使用这件东西，以视觉的形式教给人们如何使用。可以参考的还有我们给“大圆银泰”做的5条片子，也属于说明片，从投资知识的说明到你的如何开户，如何进行交易以及一系列的名词解释的说明。这些影片每个子类别都很小，但是单个具体到某一个客户往往就意味着几十万的单子。所以它并不亚于企业宣传片和品牌形象片，因为它有更强的实际功用。
14、企业电视台
企业电视台就是企业通过电视屏幕大范围的播放自身企业相关的一些内容，例如江苏移动的超级电视项目就是他企业内部的电视台，因为他在全省拥有1822个营业厅，营业厅内部都有屏幕，并且这些屏幕都在同时播放同一个内容。
15、企业MV
把企业的产品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通过MV的形式展现，这类片子一般制作都比较精美，可以参考的有“康美之恋”等一系列MV，这些都属于企业MV范畴。
以上这么多都是企业客户可能会经常做的影片，也是我们作为影视公司和广告公司经常会接触到的产品类别。
（三）政府（事业）类客户需要的影片类型 展馆内使用的类型 1.规划片
主要介绍城市的未来规划和功能区的介绍。2.互动多媒体的影片
影片是利用互动多媒体的技术进行交互式的影片的播放。3.城市或企业的形象片 4.未来展示
主要是对未来发展规划的展示，可以是建设方面、技术方面、文化方面等，可以参考我们在宁波做的《未来的数字交通》展示片。5.功能介绍
介绍整个城市或地域的功能区块，一块一块的单独做的小片子。6.背景介绍
介绍企业或城市的发展背景。
展馆里播放的类型不一而足，以上并没有全部囊括，具体情况还要要具体分析。
政府单位使用的类型
1、城市形象片
这个类型一般做的很高调，请一些知名的导演来拍一些东西。比如说张艺谋给成都、南京、广州、上海、北京拍的这种城市形象片。2.旅游形象片
例如我们给太湖湾拍的太湖湾的宣传片，他就是太湖湾风景区的旅游形象片。也有一个城市，一个区域，一个省做的这样一个片子。省或城市往往也会在央视上投一些集锦式的TVC或MV。比如我们经常看到的“好客山东”、“多彩贵州”等等都属于城市或省级平台的TVC。
3.城市微电影
城市微电影现在越来越火，当我们在和一些政府型客户谈的时候，往往说起微电影他会很感兴趣，因为这符合目前城市经济转型的发展方向。我们之前看过一部叫《南京201314》的城市微电影，是南京著名导演赵胜拍的一部微电影。另外还有一部网上传的很火的叫《我和南京有个约会》。
4.大型赛会的形象片TVC的申办片
赛会时展现自身的实力，比如北京申奥，上海申博，南京申请奥以及常州花博会的LOGO演绎片。像这种影片有它特定的使用场合，根据一些大型赛会来走。5.城市招商片
这种稍微有点像功能片，目的就是为了在招商会上放，或者是针对客户播放，通过这种形式实现招商引资的目的，例如我们给燕子矶做的招商片，他就有很明确的功能诉求。6.城市纪录片
城市纪录片一般是把城市的发展用影片的形式记录下来，通常是由政府的宣传部门和地方电视台牵头，如果我们谈下来城市纪录片，往往会是一个上百万甚至上千万的大项目。如果我们有机会接触到有些市或者县的宣传部，可以和他来谈这些事情，问他是否有兴趣做这样的纪录片。接着找一个选题或切角，一下好几集就可以谈下2、3百万。之前向南京电视台也做过一系列刻成光盘的纪录片，一下有50到100集，每集5分钟讲一件事一个点。7.汇报片
各种各样的汇报片，年终汇报片，总结汇报片，展望汇报片等。8.教育片
以前都是以电视台专辑部的形式播放，现在由于电视台事业的衰弱，现在则越来越多高水平的广告公司也在做。比如说“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，这也是经常见到的类型。9.公关活动片
这就和企业的公关活动片很类似，主体由企业变为政府单位或事业单位，可以是公关庆典、周年庆典等。例如给新北区公安局做的十周年宣传片，用于在全国公安厅局长会上播放。10.现状片
属于一种新兴的类型，举例说明，地方政府最大的财源来自于卖地，要把这块地卖出去，首先要变更它的规划使用用途，变更必须要有理由说服规划局和国土局，所以要拍一部现状片讲述这片土地如何不好，然后规划局通过后就可已卖了。这个片子的功能性就更加强，而且是和政府的经济命脉直接挂钩。11.园区宣传片
主要是用于园区招商，展现园区的优势和招商引资的政策。12.招生片
顾名思义，学校用来招生的影片，跟企业宣传片的形式类似，主体是学校，展现学校的优势，不同的是招生片要做出创意。现在目前来看国内的院校招生片做的比较好的一个是北大、南林大等。13.地产项目片
为什么叫地产项目，是因为地产公司的就和之前的企业类型比较像，地产项目会做项目本身的宣传片、项目本身的微电影、项目本身的介绍片（更偏于三维的）、项目本身的招商片、项目本身的TVC这都是有可能会去做的东西。
以上就是我们所有产品的分类，通过这样的一个细分我们可以帮助客户梳理思路，让他清楚地知道自己想要什么，什么东西可以放进影片，什么东西不适合放进影片，之后可以帮助他做取舍，便于我们的策划和交片。
前面是从需求上来区分，下一个从艺术风格上简单讲一点，简单来讲就是我们的客户各行各业，我们要做他的片子，最关键的一点要把住他的脉。翻译过来就是叫做“读懂中国的现代企业”，我们从各种渠道看到的艺术风格是千变万化。但是总结下来艺术风格只有两种，区分这两种艺术风格的最根本判别标准一个是看他们企业的竞争优势来自于哪里，如果一个企业的竞争优势来自于权利和资源的垄断，例如一个垄断型的国企，那他的艺术风格必然是京派。如果一个企业的竞争优势来自于从市场上打拼而来那么他就是一个个体户，他的艺术风格必然倾向于海派。
京派，京派的企业竞争优势来自于权利和垄断地位，他讲的是光荣历史，他的视角必然是从高往下，“以一种俯视的角度告诉别人我过去很牛，现在很牛，将来依然很牛快来和我合作”，简单的说就讲这三件事。遇到这样的企业的时候，无论是开始的接触还是后面的写稿子都要往这个方向（又红又正）去靠。
海派，海派就是一些来源于市场的企业，分为两种，一种是本土的民营企业，一种是进口的外资企业。这两种企业所有的前都来源于市场，客户是他们的衣食父母。他们和客户之间是一种平视的态度，即不低于客户与客户间是不卑不亢的合作关系同时也不高于你，这种影片最终解决的核心问题是“我有什么可以帮到你”，这是所有竞争优势来源于市场的海派企业片子共同回答的问题，他们在片子里必然用平视的视角为客户解决问题，所有的能力最终都指向为客户带来效益，例如我为什么要去研发，我研发的目的是为了给客户提供总新的产品。我为什么把握质量，是因为把产品做好之后能更好的服务客户等等一系列的东西。现在也有很多垄断型的国企也往这方面去靠，但他的根本属性是不会变得。
在遇到客户谈判时需要清楚的知道这个客户是京派还是海派。
（四）从发现客户到交片的整体流程 1.市场环节
发现客户、接触客户、确定客户的意向。2.策划环节
策划环节的核心问题就是解决说什么，无论是影片、平面都是一种广告形式，所以说什么一定要解决，第一就是市场在哪，地位优势分析，制定核心策略提出竞争口号，梳理产品的利益点。3.创意环节
创意环节是解决怎么说，要提炼出一个重要形象。4.形成文案
根据对前面策划环节的梳理，形成一个文案（无论长短）。接下来就是创意脚本的创作，就是文字要配上什么样的画面，大概的构想要形成之后才能够去说服客户。5.制片和导演
共同沟通的环节“解决如何拍”，制片和导演先去堪景，堪景之后是选景，哪些合适拍，哪些不合适拍，具体要拍哪些东西都要全部走一遍。看完之后针对之前的创意脚本制作一个分镜脚本，然后在和接下来的环节进行对接。导演和制片还要再去复一遍景，因为现场看过后回来又有些新东西需要沟通调度。6.拍摄计划
详细的拍摄计划，整个拍摄周期的时间表，在此之前还要跟客户充分的沟通，确定客户方需要配合的工作。7.拍摄环节
其中最重要的是灯光，有没有灯区别了影视宣传片的拍摄和以前电视台专题片的拍摄，这是最大的一个区别。电视台拍摄基本是单人单机单架外加机头灯，宣传片的拍摄哪怕是最简单的冷光源区也要带上一组灯，所有的作品都是光与影的艺术。除了灯光之外还有摇臂、轨道、航拍等等。拍摄环节最后一定要检查素材，检查是否按拍摄计划进行。以前发生过第二天拍摄丢失第一天素材的情况，客户的协调组织是不可再复制的。必须要在回来后检查拍摄素材并拷贝。8.粗剪环节
粗剪往往可以和初期的拍摄同步进行，例如为期一周的拍摄，在第三天就可以进入粗剪环节，基本的配音音乐可以先搭起来。可以和拍摄时间交错。9.包装环节
在粗剪时就要对包装提出要求。这样就可以把大致的框架构建起来。有些需要三维制作的甚至在堪景环节就已经可以开始制作了。10.调色环节
在交付客户之前一般都要通过送到专业调色室进行“达芬奇”校色。在客户满意的情况下通过校色再给他带来惊喜。11.交片
客户往往会提出上百条修改意见，很多是鸡蛋里挑骨头。我们要有意识的纠正客户的观点，接下来就是沟通和修改，直到最后的交付。
第三篇：杭州影视公司,企业宣传片制作流程和公司宣传片制作流程
杭州影视公司，企业宣传片制作流程和公司宣传片制作流程
DVD制作 杭州视频剪辑
杭州企业宣传片企业宣传片制作 影视制作
杭州天风摄影摄像有限公司www.xiexiebang.com 0571-85585667 企业宣传片制作流程和公司宣传片制作流程
每个公司在将要拍摄企业宣传片或者公司宣传片的时候，最关心的为题莫过于拍摄流程了，只有对拍摄流程有了了解，才能很好的根据拍摄流程来安排企业或者公司的一切事物，今天我就把企业宣传片和公司宣传片的详细流程介绍给大家，希望各位在以后的需要的时候可以使用。
企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程主要分为以下步骤，并且有详细的图例分析。1：制作组与客户初次沟通，了解需求。
从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。2：与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。
在这个过程中必须了解，公司宣传片的用途，拍摄场景，是否需要请模特，拍摄时间，还有片长时间，还有是何种语言版本。
3：制片组和创意人员做出初期创意脚本方案和报价。
客户就企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该企业宣传片和公司宣传片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。创意中会体现具体拍摄过程以及拍摄每一个环节的内容还有时间。通过文案脚本可以让客人直观的了解到企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程成型后的大概框架内容。并根据以上内容向客户提供报价单。4：前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同，确定制作时间表。
在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。
5：前期采访，收集素材，企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程初稿，并送交客户审阅。根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。
6：客户初稿审阅通过。
客户从内容上对企业宣传片或者公司宣传片文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。7：摄制组前期现场勘景。
文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。
摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。8：出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。
勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交客户审阅。
9：客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。
客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。10：前期拍摄。根据摄企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程合同，确定的拍摄设备进行前期拍摄。提供设备：摄像机：sony摄像机，高清设备，胶片灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯，灯光组（含发电机）辅助设备：广角镜，轨道，摇臂，专用航拍直升机或飞艇
11：后期剪辑。由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作，一般包含四个阶段。初剪：根据内容整理拍摄素材
精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。
配音：邀请著名主持人对专题片进行配音。
混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。12：企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程毛片，客户初审。
在规定日期内，交出毛片，客户进行初审，对画面提出修改意见。13：修改。
根据客户意见，导演进行最后修改。14：出企业宣传片或者公司宣传片成片。
客户终审，出成片。并根据客户需要，提供不同介质。介质：VCD，DVD，BATECAM SP，DVCAM，DVCPRO，DVW等储存介质。
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杭州企业宣传片企业宣传片制作 影视制作
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第四篇：宣传片制作流程
企业宣传片制作服务流程
一.客户需求
客户提出自己的制作要求。涉及内容包括： 1.公司基本介绍 2.项目描述稿件 3.片子风格内容等的意向 4.基本设计制作要求。
二.确定合作意向
1.在得到客户的预约信息后，项目专业将与客户进行具体沟通，详细了解客户的需求，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节并且提出专业的意见。
2.项目部组织召开项目分析会，针对客户的具体需求展开分析，确定多媒体项目的初步架构，制定《多媒体设计方案书》，供客户参考和选择。
三.签订合同
双方认可后，签署“影视片制作合同”并支付合同约定金额预付款。
四.客户审核并确立拍摄方案
我方开始筹备拍摄工作，在正式拍片之前，与客户进行深层次的沟通，协商确定企业宣传片制作项目进度表，以书面形式的“拍摄计划安排”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联系方式等资料。对项目拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。有关拍摄制作的所有细节部分供客户选择，最终——确认，作为之后拍片的基础依据，知道最终确认。
五.后期制作
制作过程中每个环节必须由客户验收认可，工作方可继续进行；后期编辑现场客户可派人做顾问指导，编辑完成后，客户审片认可，成品宣传片即可制作完成。
六.客户按照合同规定支付尾款
我方收到尾款后将成品宣传片的专业磁带或者刻成DVD、VCD交付客户。至此，拍摄制作过程结束。
企业宣传片制作报价
企业广告片策划的特征
企业广告片策划作为一种决策活动有其自身的规律，表现出鲜明的特征。企业广告片策划者所从事的企业广告片策划活动要体现出企业广告片策划的特征要求，这样才能保证企业广告片策划活动科学地、合理地朝着正确的方向发展。这些特征可以简单概括如下；
1.目的性。企业广告片策划是决策的一种特殊形式。它是一种手段，而不是目的，但它服务于目的。企业广告片主的企业广告片目标在不同时期，面对不同的市场、产品、消费者、竞争者，具有不同的内容。
2.整体性。企业广告片策划是由企业广告片策划主体、企业广告片策划对象、企业广告片策划依据、企业广告片策划方法和企业广告片策划结果等要素构成的一个完整的运动系统。缺少任何一个要素，这个系统都不能成立。
3.程序性。企业广告片策划活动具有内在规律。这个规律形成广告策划过程。而企业广告片策划过程表现为企业广告片策划的程序，由企业广告片策划程序来描述。
4.动态性。企业广告片策划本身是一个按照一定的程序顺序展开的运动过程，这种运动过程是一种通过不断的反馈，进行学习和探索的过程。
5.操作性。企业广告片策划的目的在于执行，以帮助企业广告片主更好地实现企业广告片目标。因此，企业广告片策划要在战略和策略的指导下制定出一系列可以操作的方式方法。
6.创造性。企业广告片策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的肋力劳动，而脑力劳动的本性就在于创造，要创造新的思想和办法。
企业宣传片策划制作的技巧
企业宣传片策划出来的不过是样本，变成真正优秀的企业宣传片作品还需有精湛的制作技巧，按策划要求准确、完整地表现出来，制成可发布的宣传片。避免出现企业宣传片画面的彩色暗淡走样、宣传片画面人物无表情等现象。企业宣传片的表现技巧主要有写实、报导、对比、权威示范、想象、威吓和文艺等方式。前四种偏重于理性诉求，后三种偏重于感性诉求。
企业宣传片的写实手法，是直接地陈述企业信息，如企业的展示、品质、功能、构成等说明，以及购买办法、地点、时间、服务、价格的介绍。写实是企业宣传片表现的基本手法，有叙事、新闻报导、展示、布告和图解等表现形式。
对比是通过不同品质的商品对比，来显示商品的差异性。以反面衬托正面，激发人们的对比联想，使人们留有更深的印象。对比性的表现手法，有功效、品质、革新、价格等对比形式。
权威示范手法是利用社会上有影响的人物来推荐或证明商品的品质，提高商品的身价，增加消费者的信任，推动人们效仿性购买。示范是通过实物的实际表演、操作和使用来证实商品的品质优良。有正面示范和反面示范两种。
想象是用比喻、寓意、比赋和夸张的手法以及新颖的创意通过其他事物村托企业，启发人们的联想，渲染企业的形象。
文艺是运用各种文艺形式，如诗歌、散文、戏剧等来表现企业宣传片，使之具有文艺性和趣味性。
第五篇：宣传片制作流程
企业宣传片制作流程
一、------项目介绍------
影视专题片的拍摄与制作是传承发展得最为成熟的服务项目。从制作准备会到成品交片，我们已摸索出一套自己的作业流程，从而每一个阶段的工作都得到了规范，科学的管理将作品的品质控制在一个较高的层次。
我们对企业的深入了解将我们的足迹延伸至各个不同的行业之中。房地产、电视传媒、制造业等诸多领域的涉及也磨练了我们强大的市场适应力和制作经验。
为了能将一个高品质的宣传片提供给客户，我们在提升拍摄技术的同时，强化了制片制景、后期合成、音效等辅助工作。
------影视广告制作流程------前期制作：
从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，电视广告片的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。
01: 第一次制作准备会（PPM会议）
在PPM上，公司将就广告影片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流，提出建议。作为之后制作、审片的依据。
02: 脚本说明
客户就广告片的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。
脚本实例图片（1 2 3 4）
03: 报价
04: 拍摄前准备
传承将就制作脚本、配乐、布景、演员试镜等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作。06: 第二次制作准备会
经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，公司将提报新的准备方案，供客户确认。07: 最终制作准备会
这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户和公司必须共同协商出可以执行的方案，待双方确认后，作为之后审片的基础依据。08: 拍摄前最后检查
在进入正式拍摄之前，传承的专业制片人员会对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检查，以确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。
09: 拍摄
拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会分配给最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头，留做备用。后期制作： 12: 初剪
初剪，也称作粗剪。导演按照脚本的顺序对拍摄素材进行剪辑，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的最初版本。14: 精剪
在客户认可了初剪以后，进入精剪阶段，将根据客户在初剪以后提出的意见基础上进行，将特技、三维等的部分进行合成。16: 配音录制与合成
解说、配音将在公司的*录音棚内完成，旁白、对白、特殊音效根据画面位置进行细致地处理、合成。15: 配乐
根据旁白、对白、音效、画面的不同选配最适合的乐曲，以达到最佳的整体效果。
18: 压盘、交片
将经过客户认可的完成片，以合同约定的形式制作成*VCD或DVD影碟，交到客户手中
二、企业宣传片制作大体流程企业宣传片制作大体流程企业宣传片制作大体流程企业宣传片制作大体流程
准备阶段准备阶段准备阶段准备阶段 1.首先要写一份比较好的创意策划案 把一些好的创意记录下来
给领导通过 让领导提提意见 2.写配音稿 这个很重要 一个好的配音可以让片子更专业 让观众理解起来更方便 再加上专业的配音老师 读出来就很有分量感。
3.根据策划案和配音稿制作分镜头脚本 提炼出字幕 画面文字等
顾名思义，分镜头脚步就是把一部片子分成若干个分镜头 一个个来拍摄 制作，逐步完成。
4.根据分镜头收集素材：包括 拍摄的视频素材 照片图片素材
相关音乐特效音等素材；素材按类型划分为文字 图片 声音
视频 动画等类型
制作阶段制作阶段制作阶段制作阶段 5.PS/AI 排版设计：为了确定宣传片的设计基本特色 如排版 构图 配色 等 PS这个阶段决定了美工基调 好的设计会让片子看起来很舒服 很享受。6.动画/特效制作：这个阶段主要是用AE等影视特效软件逐个制作分镜头，如果需要的话要 用3D max maya制作三维漫游动画以增加震撼的效果（制作水平很重要）
非编压缩阶段非编压缩阶段非编压缩阶段非编压缩阶段 7.非线性编辑 这个阶段虽然比较简单 但是考验我们对一部片子的整体把握能力 需要大局观念，参考分镜头脚本 把你收集和制作的视频 音频 字幕 配音 背景音乐 特效音等按照脚步有效的组织到一起（想糖葫芦一样串起来）
企业宣传片一般比较高端 不要插入低档次的转场 专业片子常用非技巧转场和叠化特效场。常见的个人非线性软件有 绘声绘影 VEGAS premiere final cut EDIUS
avid 等
电视台用大洋 索贝等 8.压缩出片
视频如果不压缩几分钟的片子可能好几个G 携带很不方便 这里推荐用小日本压缩软件 其MPEG等压缩质量是比较好的e龙数码是一家从事影视广告制作以及多媒体制作的综合性公司。以影视制作为主业，追求市场化、专业化、国际化的企业理念，以及卓越的产品品质水准和最佳的市场效应；在逐步扩大精英团队的同时，向文化传播业、房地产业等相关行业发展，构筑稳定的经营运作平台，坚持品牌管理，保持高效增长。
一、企业宣传片
企业宣传片能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。广泛适用于企业形象宣传，产品推介，使用说明，房产招商楼盘销售，展会招商宣传，旅游景点，学校招生，上市宣传，宾馆酒店宣传推广，品牌提升，特约加盟等。
二、企业歌曲MTV 企业歌曲MTV是企业投资为弘扬企业文化、增强员工凝聚力而拍摄的MTV。可以有歌手也可以由企业员工合唱，MTV中会加入很多宣传企业的镜头，相当于艺术化的企业宣传片
三、地方宣传片
城市形象宣传片和开发区宣传片能更好地提升知名度，促进招商引资，通常使用胶片拍摄。
四、专题片业务流程
（1）客户提出需求：客户通过业务员联系或电话、E-mail等方式提出自己的要求。涉及内容包括：
1、公司介绍
2、项目或产品描述稿件
3、风格内容等的意向
4、基本设计制作要求
（2）确定合作意向：双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。（3）双方认可后，签订“制作合同”。（4）客户支付预付款40%以上，并提供广告所需产品、文字资料与图片素材等。
（5）签约后，双方进行制作会议沟通，制作方提出策划文案：就专题片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。（如需三维创意、制作脚本、导演阐述、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装„„等另行协商）有关专题片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据，直到最终确认。策划文案，签约后需客户签字认可。(6)客户审核并确认拍摄方案后：
我方开始筹备拍摄工作。并同时进行剪辑制作等部分后期工作。在正式拍片之前，会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面或口头形式的 拍摄通告 告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。（7）正式拍摄： 按照合同进行，各负其责。（8）后期制作：
后期编辑现场客户可派人做顾问指导，编辑完成后，客户审片认可，成品宣传片即制作完成。
（10）客户按照合同规定支付尾款：
我方在收到尾款后将成品宣传片的专业磁带或者刻成DVD、VCD 交给客户。至此，广告宣传片制作过程结束
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