LED显示屏行业出口分析报告

第一篇：LED显示屏行业出口分析报告

中国LED显示屏出口分析报告

一、LED显示屏出口状况分析

从2008 年12月起，国内LED显示屏产品出口退税率由原来的13%调整到14%，2009 年6月中国政府再次调高LED 显示屏出口退税率，由14%调整到17%。在国家出口政策的推动下，国内LED显示屏出口呈现稳步上升趋势。

根据GSC统计数据显示，2011年中国LED显示屏出口645723.23万元，其中2011年9月份单月出口数额最大，为69815.18 万元，2月份由于国内春节假期、市场淡季等影响，出口数额为20971.06万元，为2011年单月出口数额最低月份。除去2月份，全年的出口额整体呈迂回上升趋势。

从出口目的地来看，国内LED显示屏前十大出口地区分别为中国香港、美国、韩国、日本、德国、印度、新加坡、意大利、澳大利亚和台澎金马关税区。其中出口金额最多的是中国香港，金额为128067.8万元，占出口总金额的19.83%，是国内LED显示屏对外贸易重要的转运口。其次为美国，出口金额117747.3万元，占比18.24%。

根据GSC对2012年1-8月中国LED显示屏出口数据的统计分析，2012年1-8月份中国LED显示屏总出口金额为516389.6万元，其中有4个月份出口金额突破7亿元，8月份的出口金额达到72637.84万元，出口金额最多。与2011年相比2012年各月份出口金额均有比较大的增长，显示国际LED显示屏市场逐步回暖，国内LED显示屏企业的实力也在不断增长。

从LED显示屏出口目的地来看，2012年1-8月LED显示屏出口前十大目的地与2011年相比总体变化不大，前三大依旧是中国香港、美国和日本，英国和泰国分别以出口金额10681.9万元和 9469.5万元，占比2.07%和1.83%进入中国LED显示屏出口前十大目的地区，印度和台澎金马地区则跌出前十名。

以国内LED显示屏出口的境内货源地分析，2011年从广东省出口的LED显示屏总金额为460201.6万元，占全国比重的 71.27%，2012年1-8月广东省出口总额378371.0万元，占全国比重为73.27%，显示出广东省作为LED显示屏最大的生产和出口基地，产业聚集效应显现。

2012年1—9月份中国上市公司业绩排名

二、中国LED显示屏企业分析

1、总体情况概述 随着LED显示屏行业的逐步发展，国内LED显示屏企业规模不断扩大，产业集中度不断提升。根据统计数据显示，目前中国共拥有400多家上规模企业，营收过亿企业超过40家，上市企业7家，分别是雷曼光电、奥拓电子、洲明科技、利亚德、联建光电、德豪润达集团和大族激光集团，其中德豪润达和大族激光分别是以旗下控股子公司涉足LED显示屏业务，如德豪润达旗下锐拓显示，大族激光旗下大族元亨。

这些大型上规模企业的销售额占据了全国销售额的一半以上，也是国内LED显示屏出口的主力军。以6家LED显示屏类上市企业为例，除了利亚德光电出口外销占公司业务收入比重偏小外，其余5家企业的外销比重都在25%以上;除奥拓电子外，其余各家LED显示屏企业出口都有不同程度的增长。

此外，许多国外大型LED显示屏企业在中国设立有生产基地，如巴可(Barco)、美国达科(Daktronics)、兆光科技(Lighthouse)、韩国莱茵堡等。这些公司在中国的生产基地一般也是公司在亚太区的总部，也是中国国内的LED显示屏出口的来源之一。

三、结论

1.国内LED 显示屏产业基本形成了华南、华东两大主要生产基地，产业集中度快速提升。2.LED显示屏产品形成了一定的出口规模，主要出口地区为美国、韩国、日本、欧洲和东南亚等地。

3.在奥运等重点形象工程项目的建设中，国内LED显示屏厂商已积累了先进的技术和工程经验，与国外LED显示屏巨头的差距不断缩小，在一些专业技术方面更胜一筹。

4.未来2-3年内，国内LED显示屏领先企业凭借资本、规模、技术和品牌优势对产业格局进行重新调整，在特定细分市场领域确立自己的差异化竞争优势。

第二篇：LED显示屏在出租车行业的使用情况分析

LED广告屏在出租车行业的发展情况分析

文/李兆荣

近几年，随着我国各地城市的发展，以及人民生活水平的提高，出租汽车客运市场发展非常迅速。出租车的快速增长，带来了很多管理上的问题，如何有效地管理出租车运营，保证和谐交通是每个城市交通部门急需解决的一个问题。为此，国家也出台了关于道路交通安全的相关政策，交通主管部门及各地政府要求客运车辆，危险品车辆必须安装GPS。作为城市的名片，出租车一直是安装GPS设备的排头兵，加上去年的几次出租车罢运事件，也使得交通部门很关注出租车每天的动态，因此，不管出租车行业是否有安装GPS的需求，安装GPS已经是各级交通主管部门必须落实的一项政策。

出租车LED广告屏产生的背景

随着市场经济的日趋活跃，中国的广告业在快速成长。据统计，目前总额不到300亿元人民币的中国户外广告市场却活跃着大大小小10000多家广告企业，市场的集中度非常低，但机场、地铁、公交、超市等特定地域的广告却获得了资本市场的青睐，如分众传媒就在纳斯达克上市，并取得骄人的成绩，巴士在线、世通华纳、东方明珠这些做公交车视频广告的企业也在各自的领域取得了一定的发展，并在资本市场融到相当可观的资金。在特定细分市场的广告被几大广告商瓜分完之后，一些广告公司急于寻求新的业务突破口。由于出租是城市的一张名片，并且每天穿梭于城市的大街小巷，因此，广告经营者将目光投向了出租车，触动传媒就是专业做出租车后枕视频广告的一家广告公司。然而视频广告前期投资大，一旦进入市场后，成本更高。由于市场推广难度大，技术维护成本很高，企业的现金流非常困难，因此，视频广告并不是一般广告公司可以做的，除了企业有一定的社会资源之外，更需要有雄厚的资金及业务推广能力。

虽然GPS产品在出租车行业普及程度很高，但由于服务费及产品功能等原因，引发了一些城市出租车司机抵制使用GPS的现象，因此，新的矛盾摆在出租公司及GPS运营商面前。矛盾的焦点还是在于服务费，如果不交GPS服务费或GPS服务费由出租车公司交，司机不会抵制GPS的使用，但不交服务费是不可行的，因为即便GPS运营商或出租车公司不考虑其运营成本，不向司机收取GPS服务费，但移动运营商不会免除流量费用。在这个背景下有人探索出一条新的商业模式，就是利用GPS设备及服务换取出租车上的广告位，这种模式一方面减轻了司机购买GPS设备及每月上交服务费的压力，另一方面也解决了GPS运营商在GPS运营方面所投入的成本，因此，出租车LED广告屏就应运而生。

LED广告屏在广告行业的优势分析

据CTR广告监测分析，出租车LED广告屏的性价比非常高，出租车LED广告有哪些优势呢？

第一、可以追逐人群，由于出租车要拉客人，因此一个城市哪里人多，出租车就去哪里，出租车司机会主动寻找人群密集的区域，尤其是重大事件发生地点，如演唱会、交易会、体育赛场、酒店、宾馆等。这一优势是其他任何媒体都无法媲美的。

第二、出租车LED广告不像固定的户外广告，不是固定的广告，因此，受众面广。出租车不受区域、路线、时间的限制，不受时间限制，能够到达各个角落。

第三、广告效果好，出租车LED广告具有高接触率、高接触频次、高到达率及超大的覆盖面的特点。出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给大众，达到最大的可视机会及最高的达到率，因此广告效果非常好。

第四、信息发布灵活，不受时间及空间的约束，可指定时间不断轮播，可在车辆的行驶中接收、存储、显示信息。

国内LED广告屏的现状分析

从七十年代开始，随着半导体材料合成技术、单晶制造技术和P-N结形成技术的研究

进展，发光二极管在发光颜色、亮度等性能得以提高并迅速进入批量化和实用化。进入八十年代后，LED在发光波长范围和性能方面大大提高，并开始形成平板显示产品即LED条屏。九十年代末，LED条屏的发展进入一个总体稳步发展的时期。1995年以来，LED广告屏产业内部竞争加剧，形成了许多中小企业，产品价格大幅回落，应用领域更为广阔。1996年原电子部主持制定《LED广告条屏通用规范》，1998年1月正式作为电子行业标准发布实施，使LED条屏产业标准化工作开始走向规范。1998年初，中国光电协会分会加强了LED条屏行业的管理和业务，不断地规范行业发展，积极推进LED条屏技术及检测标准。随着产品标准体系的形成和系列标准的实施，LED条屏产业在向健康有序的方向发展。

高亮度、LED全彩化蓝色及纯绿色LED产品自出现以来，成本逐年快速降低，已具备成熟的商业化条件。LED全彩化屏作为平板显示的主导产品之一将会有更大的发展，并有可能成为二十一世纪平板显示的代表性主流产品。据估计，小型LED条屏市场如公共交通、出租车、停车场、餐饮、医院等细分市场会有较大提高，部分潜在市场需求和应用领域将会有所突破。

LED广告屏在出租车行业的应用情况分析

从沈阳天禹星在沈阳市出租车上大规模安装带LED显示屏的GPS车载终端开始，各地城市纷纷借鉴沈阳的经验，在各自的推广应用，LED广告屏在出租行业取得了不俗的市场。如沈阳、武汉、成都、乌鲁木齐、呼和浩特、海口、石家庄、杭州、哈尔滨、西宁及南宁这些省会城市，常州、镇江、惠州、青岛、枣庄、延吉、大连及昌吉这些地级城市都在出租车后窗上装上了LED滚动式广告屏。从目前的情况看，LED广告屏几乎成为出租车GPS的标配。

正因为LED广告屏在出租车行业的巨大需求，因此很多GPS企业都大打LED牌，如深圳经纬导航打出“GPS出租车广告百城万屏计划”，旨在提供一站式的产品、技术、服务及融资解决方案。也有产生了一批如北京掌城文化传媒有限公司这样一些专业的在运营出租车LED广告的传媒公司。

LED广告屏在出租行业的使用，一方面通过LED广告反哺了出租企业，在油价日益上涨的背景下，如果通过出租车LED广告来补贴的哥和出租企业，可以减少政府的负担，有利于给的哥减负，有利于建设和谐社会。每个省会有上万辆出租车，如北京就有6万辆，上海就有四万多辆，如果这些广告资源利用得好，能带来不小的收益。另一方面可以通过LED广告缓解由于安装GPS所产生的矛盾，另外，除了商业广告之外，通过LED广告反过来促进GPS的应用，有利于道路交通的管理，并且通过LED滚动广告显示屏发布社会应急信息、公益广告，同时更能增加文明城市的氛围。

由于深圳是全国最主要的GPS生产基地，因此，相关的配套也最为丰富。目前主流的出租车LED广告屏生产商主要集中在深圳，如深圳海得利广电、深圳恒光达、深圳川基、深圳华尔威光电，其他城市如沈阳华翰也活跃在出租车LED广告屏第一线。目前LED广告屏都没有单独作为一个产品在出租车市场销售，而是和GPS车载终端配套销售。在这个市场，很少有GPS企业既做GPS，又做LED显示屏，都是由专业的LED厂商给GPS企业配套。

虽然LED在出租行业有很大的突破，但作为GPS产品的附属产品，LED广告屏在技术方面还存在一定的问题，如GPS车载终端与LED无法通讯或通讯时会发生错误，GPS车载终端发送成功后LED显示屏无显示，GPS车载终端发送成功后LED显示屏显示错乱，LED显示屏上的内容有时会出现虚影，显示屏的亮度不够。另一方面接口协议不规范，各厂家的LED显示屏接口协议不同，不利于GPS车载终端的二次开发。

业务开拓方面，开发出租车LED屏的广告业务非常难，很多广告主对这种广告形式持观望态度，很多城市实力强的企业一般不愿在出租车LED屏上投放广告。目前很多城市的广告只是一些餐厅、洗脚城及按摩房的广告，影响了市民对广告的看法。一旦这些广告内容影响到城市的市容，很可能会被主管部门取缔。另一方面，出租车经常处于行驶过程，由于

车速较快，LED广告也不是一次播放完毕，因此除非车辆在停止状态，否则无法看清广告内容，这种情况下广告的效果不佳。另外，放在车厢里的LED广告屏会影响到开车者的倒车视线，影响到行车安全，如不及时解决，也容易被交通管理部门所取缔。

通过以上对出租车LED广告屏在出租车行业的应用情况分析得出，无论是GPS企业还是LED厂家都有一段很长的路要走，只有GPS及LED厂家解决了当前产品及经营上的主要问题，才能通过GPS为LED开辟新的市场，反过来也通过LED加强GPS的利用率。本文摘自GPS报：http://

第三篇：LED显示屏广告的可行性分析报告

全彩LED显示屏广告的可行性分析报告

一、项目提出的理由和特点

近年来随着政府全面加大对文化、公益事业及城市亮化等市政建设的投入，户外广告也进入了一个崭新的发展的阶段,人们对户外广告媒体的要求也越来越高，户外广告的形式已从过去单一的文字性平面广告向多功能三维立体、图文音效合一的动画广告发展。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，而全彩LED大型显示屏广告的出现，正好符合这种现代的广告传播形式，更能充分的利用现有的户外告牌版面发布更多的广告信息。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。

二、LED的原理和广告特性

全彩LED全彩显示屏是近年来在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。全彩LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕户外广告牌的优势和公益作用。

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领导地位，互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外广告由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外广告有着大的视觉冲击力等显者特点仍就发挥着巨大的作用。而户外大型电子媒体“全彩LED显示屏广告”更是结合了各种广告媒体之所长，备受广大客户的青睐。全彩LED显示屏广告牌具有其色彩靓丽、图文音效并貌、传递信息快、传播内容多的特点，除了可以播出一些商业广告宣传外，还可以免费传递各种公众信息及公益广告，如交通信息、天气、空气指数等，丰富了人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，有着巨大的社会效益。LED显示屏的设立，代表着一个城市户外广告的繁盛与否，更为城市亮化建设增添了一道靓丽的风景线。

四、LED户外显示屏广告市场预测

据专家预测，今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。

五、LED显示屏广告市场需求

随首我国市场经济的深入，无论是制造业还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造企业形象，第二产的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力，银行、金融、建筑、保险、通讯业等也在积极利用广告这种形式树立形象迎接市场的挑战，公益广告、政府广告和教育广告等也在广告市场上异军突起，这些都为我们做好LED显示屏广告提供了一个广阔的市场空间。

六、具备的条件

博州荣景科技有限公司是具有独立法人资格的私营公司，是专业生产LED显示屏制造商——深圳艾尼亚公司在新疆的指定运营商，专业从事LED显示屏的制作、安装、调示及广告设计。公司现有员工10人其中专业技术人员3名，能够独立进行LED显示屏工程的施工。近期我们又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发LED显示屏广告牌的基本条件。

七、资金投入

我们预计设立的全彩户外LED显示屏位于我市的商业中心——北京路和青德里大街的交汇处“世纪购物中心”楼体正立面，面积117㎡，预算投资150万元，由博州荣最科技有限责任公司全额投资，用于LED显示屏的制作。显示屏所有权归博州荣景科技有限责任公司所有。

八、结论

本项目的实施既美化了市容市貌又能向市民传递各种公益信息。

在城市中心繁华地段设立一块全彩LED大屏幕广告牌具有很大的发展空间，可获得很大的社会效益和经济效益。从政策上和公司发展上来说都有可行性。

博州荣景科技有限责任公司 2011年4月8日

第四篇：LED全彩户外显示屏可行性分析报告

LED全彩户外显示屏广告业务市场调查

和可行性分析报告

一、项目概况

1、项目名称(LED全彩户外显示屏)

2、投资项目基本情况

LED显示屏是除电视传媒、印刷类传媒（如报纸、三面翻、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。公航旅文化传媒公司如想完成打造全媒体传媒布局的战略目标就必须加如入到LED广告传媒行列，依托集团本身固有资源、网络和资金支持率先成为业内行业引领者。

二、LED全彩户外显示屏市场调查概况

1、国内状况

我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某 些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。

2、**状况

**市自2008年以来借助西部崛起的国家政策，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，**相比甘肃其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。目前北京上海等一线城市已有多家以LED显示屏为主业发展完善的文化传媒公司，如郁金香传媒公司和凤凰传媒，年收益千万以上。**目前已有的经营LED显示屏的公司大多不够专业、经营不善、亏损严重。主要原因第一是没有专业的营销团队。第二，没有庞大的资金支持。第三是没有丰富的广告资源。我公司在这三方面已经明显优于其他公司。我们有能力也有实力做到**首家专业经营LED显示屏的文化传媒公司。**现已在主要交通路段设立了一些显示屏，但还有更多有利地段没有设置。所以在**发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。

3、LED显示屏产业系国家鼓励支持发展的高新技术节能环保产业

LED显示屏在未来10年内都会得到风投资本的青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手。2008年奥运会、2009年祖国60年大庆和2010年上海市博会，再到刚结束的2014年足球世界杯，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道 亮化工程，达到强烈的吸引眼球的广告效果。LED节能、美观、环保等优势本身就散发着的广告效应和品牌魅力，对客户有着的凝聚力和说服力。

三、LED全彩户外显示屏的特点

1、优势：

具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。

2、劣势：

前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程。

四、户外全彩LED屏投资分析

以民安大厦为例，现LED显示屏制作安装市场竞争激烈，价格从每平方4000元-15000元不等，如果我们选择国产品牌中高端档次，清晰度为P16，性价比较高的品牌，平均价格在每平米8000元-10000元。如拟建设一块100㎡的单价为每平米9000元的LED全彩广告屏： 屏体单价9000元/㎡×100㎡=90万元。总体框架预计15万元左右。场地租赁费用每年5-10万元。

机房设置：租赁、电脑、音响、空调、配电预计5万元左右。城建设置审批管理费预计5万元左右。总计：120万元左右。

五、LED户外显示屏收益分析

广告基本报价：每个广告建议每天播放100次。

预设价格：**市主要地段LED屏的平均报价为每秒0.5元。一条15秒的广告一次播放的价格7.5元，一天播放的价格就是750。以民安大厦为例：此屏位于**市中心地带，日均人流50万以上。播放时间：每天从早上8点到晚上8点，共计13个小时。播出广告时间约50%,为6个小时。6个小时可播放15秒的广告1440次，如每个客户要求每天播放次数为100次，那么一天可播放10个广告左右。如每个客户以包年的形式播放广告，南广什字LED显示屏一年的平均价格在15万左右。一年播放10个广告，全年的LED广告屏广告收入在150万左右，减去每年电费40万左右，维护费5万元左右，外立面租金5万左右，年盈利可达100万左右，一年到两年便可以收回成本。显示屏的寿命一般在5-7年左右，以后每年每块显示屏纯盈利可达100万左右。初步推算，一块100㎡（初步投资120万元）LED显示屏在寿命期内可为公司盈利300-500万左右。

六、户外LED显示屏运营方式

主要采用组合式滚动播出，每天从早8点到晚8点播出，共计12个小时。节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。如在**市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果更佳，对客户将具有极大的吸引力。

七、LED显示屏的使用损耗评估

选择有实力的工厂合作可以享受到二年以上的保修服务。正常情况下LED的使用寿命可以达到100000小时，在做好防护和保存的情况下完全可以保证显示屏的安全合理使用5年以上。5年以后根据工厂工程师对显示屏的实际情况进行评估后可以进行折旧处理，通过将其分拆成不同大小的屏体折价出售，大概可以回收投资额的20%-40%。

八、LED显示屏在选址主要影响因素：

1、日人流量及车流量；

2、商业圈是否成熟；

3、受众人群是否有针对性；

4、客户是否愿意在此处投放广告；

5、显示屏不能面朝南，以利于播放效果。

九、目前存在的主要困难

1、由于**市今年申评全国卫生和文明城市，LED显示屏存在一定的光污染和声污染，执法局也多次接到市民投诉。经到城市执法局了解，今年LED显示屏暂时停止审批。因此，发展LED显示屏广告业务时间 目前难以确定。

2.在LED显示屏建设选址方面存在一定困难。**市现有的位置比较好的外立面大部分已建有LED显示屏。没有建成的位置较好的外立面租赁方一般提出的租金过高或条件过于苛刻。

十、项目可行性论证结论

作为一种新兴的展播载体，投资LED显示屏市场固然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，更为重要的是它符合公航旅文化传媒公司打造全方位广告业务的目标，LED显示屏将逐渐取代投影、喷绘等形式。提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为公司的发展开辟了一片蓝海。同时，我们也看到今年由于受政策影响，目前实施户外LED显示屏存在较大困难，甚至一定时间内无法实施。

但经对投资价值、市场前景、实际困难等进行综合分析，我们建议我们公司根据相关政策及市场实际情况，还是要积极推进，灵活处理，采取多种措施，逐步进入LED显示屏广告业务，占领LED显示屏广告市场一定的份额。

十、下一步工作计划

计划初步选定南关十字民安大厦和广场东口平凉路与农民巷交叉路口两处位置开展位置商谈和手续报批工作的突破口，以了解熟悉LED大屏市场运营和手续报批程序，锻炼相关业务人员，积累工作经验，起到练兵的作用，为下一步正式开展LED大屏广告业务打好基础。

1、什字 大厦。

优势：地处十字路口，交通便利，人车流量大，地理位置优越，可做广告范围广。周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店等广告。全天无阳光直射，播放效果好，节省成本。

劣势：经初步了解，该位置产权目前归人社厅，下一步人社厅要将该位置产权移交至别的单位，给目前位置商谈造成困难。

2、巷交叉路口

优势：地处市中心，具有良好的餐饮及服饰商业圈，日人流量大，购买力强，娱乐设施及项目丰富，有驻足空间，适合做品牌形象宣传，服饰业及餐饮业宣传广告。具有良好的广告客服资源。

劣势：设置广告大屏位置较小，可设置60-80m2。

第五篇：LED全彩户外显示屏可行性分析报告

LED全彩户外显示屏广告业务市场调查

和可行性分析报告

一、项目概况

1、项目名称(LED全彩户外显示屏)

2、投资项目基本情况

LED显示屏是除电视传媒、印刷类传媒（如报纸、三面翻、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。

二、LED全彩户外显示屏市场调查概况

1、国内状况

我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是***LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。

2、***LED户外广告屏现状

***市自2008年以来借助国家政策，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富旅游资源，经济发展势头强劲，做为省会城市相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。现已在主要交通路段设立了一些显示屏，但还有更多有利地段没有设置。所以在发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。

3、LED显示屏产业系国家鼓励支持发展的高新技术节能环保产业

LED显示屏在未来10年内都会得到风投资本的青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手。2008年奥运会、2009年祖国60年大庆和2010年上海世博会，再到刚结束的2014年足球世界杯，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道亮化工程，达到强烈的吸引眼球的广告效果。LED节能、美观、环保等优势本身就散发着的广告效应和品牌魅力，对客户有着的凝聚力和说服力。

三、LED全彩户外显示屏的特点

1、优势：

具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓 励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。

2、劣势：

前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程。

四、户外全彩LED屏投资分析

我们以市场价户外P10全彩显示屏为例，假设：

1：面积为230平方米。2：安装方式为贴墙安装。按照市场目前价格，P10户外全彩LED电子屏价格在左右，230平米的话，显示屏屏体造价在万元。我们再来算算辅助材料价格：

1、控制系统： 大概在万元左右。

2、电脑、音响功放、配电柜、空调（12台3P）、避雷器这些材料总价在 万元左右。

3、钢架结构以及外装饰材料以及人工：根据平常经验，如果是由厂家设计施工图纸，自己在当地买材料制作，我们可以算出费用大概在元每平米，230平米也就是万元。供应led室外超大电子显示屏广告收益，投资成本价格。

4、运输费用：从深圳到河北等地，230平米的LED显示屏费用大概在元左右。

LED广告显示屏造价=（不含税，不含电费）

5电费分析：230平米P10户外LED彩屏每小时耗电大约115KW，假如一天使用10小时，则一天的电量为1150度，电费在1150元左右，一月电费在3万左右。一年的电费在36万元。

五、LED户外显示屏收益分析

广告基本报价：每个广告建议每天播放100次。

预设价格：市主要地段LED屏的平均报价为每秒0.5元。一条15秒的广告一次播放的价格7.5元，一天播放的价格就是750。以为例：此屏位于市中心地带，附近日均人流20万以上。播放时间：每天从早上8点到晚上8点，共计13个小时。播出广告时间约50%,为6个小时。6个小时可播放15秒的广告1440 次，如每个客户要求每天播放次数为100次，那么一天可播放10个广告左右。

如每个客户以包年的形式播放广告，LED显示屏一年的平均价格在15万左右。一年播放10个广告，全年的LED广告屏广告收入在150万左右，减去每年电费36万左右，维护费4万元左右，外立面租金5万左右，年盈利可达105万左右，一年半左右便可以收回成本。显示屏的寿命一般在6-8年左右，以后每年每块显示屏纯盈利可达105万左右。初步推算，一块230㎡（初步投资万元）LED显示屏在寿命期内可为公司盈利500-700万左右。

六、户外LED显示屏运营方式

主要采用组合式滚动播出，每天从早8点到晚8点播出，共计12个小时。

节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。如在市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果更佳，对客户将具有极大的吸引力。

七、LED显示屏的使用损耗评估

选择有实力的工厂合作可以享受到二年以上的保修服务。正常情 况下LED的使用寿命可以达到100000小时，在做好防护和保存的情况下完全可以保证显示屏的安全合理使用6年以上。6年以后根据工厂工程师对显示屏的实际情况进行评估后可以进行折旧处理，通过将其分拆成不同大小的屏体折价出售，大概可以回收投资额的20%-40%。

八、LED显示屏在选址主要影响因素：

1、日人流量及车流量；

（紧临新火车站，每天多达50趟列车停靠，每天客流量在5万左右，节假日增加20-40％左右）

2、商业圈是否成熟；（成熟的）

3、受众人群是否有针对性；（众多的受众群体）

4、客户是否愿意在此处投放广告；

5、显示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）

九、项目可行性论证结论

作为一种新兴的展播载体，投资LED显示屏市场固然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，LED显示屏将逐渐取代投影、喷绘等形式。提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为公司的发展开辟了一片蓝海。

但经对投资价值、市场前景、等进行综合分析，我们建议根据相关政策及市场实际情况，还是要积极推进，灵活处理，采取多种措施，逐步进入LED显示屏广告业务，占领LED显示屏广告市场一定的份额。

十、下一步工作计划

计划初步选定外立面做LED户外全彩广告屏

1、优势1：地处十字路口，旁边，交通便利，人车流量大，地理位置优越，可做广告范围广。周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店等广告。全天无阳光直射，播放效果好，节省成本。

优势2：地处市中心，具有良好的餐饮及服饰商业圈，日人流量大，购买力强，娱乐设施及项目丰富，有驻足空间，适合做品牌形象宣传，服饰业及餐饮业宣传广告。具有良好的广告客服资源。