刷爆朋友圈的科比 退役后将如何影响体育用品市场？

第一篇：刷爆朋友圈的科比 退役后将如何影响体育用品市场？

刷爆朋友圈的科比退役后将如何影响体育用品市

场？

近日，NBA巨星科比退役之战刷爆了朋友圈，引发无数讨论。在球场，科比早就取得了无数骄人的战绩，创下了无数记录，其职业生涯薪金高达3.28亿美元。同时，科比具备的商业价值令人侧目，代言广告费3亿美元，是当之无愧的超级巨星，备受耐克、阿迪达斯等大牌的青睐。

此次退役后的去向同样引人关注，业内人士认为，进军商界的可能性极大。因为早在前几年，他就频频涉足商界，表达了其对商业的浓厚兴趣。况且退役的运动员中，成功转战商界的不在少数，如中国运动员李宁。

科比的商业价值无需赘言，NBA明星中，其在中国的人气之高，无人能出其右。这也让他对中国市场倍感兴趣，去年就曾和阿里巴巴、新浪达成合作，推出了纪录片，并成立了科比中国子公司。

那么科比进军中国商界，会进入哪个行业？最大的可能还是和体育用品相关，尤其是当下体育用品行业复苏之际。受益于体育产业政策暖风，体育用品行业出现摆脱困境迹象。国际体育品牌阿迪达斯、耐克等在中国市场业绩明显增长，本土体育品牌纷纷发布业绩预喜财1 报，甚至连续亏损四年之久的李宁也实现了扭亏为盈。

体育用品行业持续回暖，并有望进入下一个繁荣期。科比若这时候介入，无疑是一个极佳的时机。可以预计，科比的加入，将对中国体育用品行业造成不小的冲击。

体育用品行业现复苏迹象

体育用品行业在2007年至2010年间快速扩张，进入高速增长阶段，体育用品行业增加值迅速增长。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，体育用品行业增加值2007年时仅为1009亿元，到2010年时上升至1692亿元，期间除了2009年增速较低，其余年份均保持在20%以上。

2006-2014年中国体育用品行业增加值及其增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

但到2011年时，体育用品行业增加值增速大幅下滑，从2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在随后几年增速开始放缓，2013年时增速再次低于10%，直到2014年，体育用品行业增速才再次步入上升通道，达到了15.89%。

尽管增速喜人，但我国体育用品行业占GDP比重只在0.4%左右，未来还有较大的增长空间。2010我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.42%，为历年最高，但仍未能突破0.5%。随着体育产业的爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大，占GDP的比重还将进一步提高，发展前景广阔。

2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争；国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。

科比角色转型带来的市场影响

第一个是运动鞋领域，近年来行业内国产品牌不断提升，李宁、安踏、双星、361°、鸿星尔克、德尔惠等成为运动鞋市场上的领先国内企业，并有超赶国外知名品牌耐克、阿迪达斯的趋势。随着国内企业品牌知名度的不断提高，资金和技术实力的不断增强，中国运动鞋行业在国际运动鞋市场中的地位不断提升。

我国运动鞋行业工业总产值逐年增加，且增速均在10%以上。尤其是2014年，工业总产值同比增幅达24.20%，达到1471.48亿元，成为近五年中增速最快的年份。由此可见，我国运动鞋国内市场坚挺，国产品牌地位稳固，工业总产值日趋增长，因此科比若是进军运动鞋市场，将对我国运动鞋国内市场不会造成很大的影响。

2010-2014年我国运动鞋市场工业总产值趋势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

第二则是篮球领域，科比作为篮球巨星，对于篮球用品市场影响更大。篮球运动在中国的深入流行，带动了中国篮球用品市场的发展，各种篮球器材和球具的生产、销售均得到了较好发展。此外，篮球运动亦获得政府的大力支持。国家体育总局自1998年推出“小篮板工程”，十年内在全国100多个城市建立8万多个篮球架，约有1000万青少年定期参与篮球运动。随着篮球设施的普及以及更多的人参与篮球运动，未来几年篮球用品的需求将继续增长。

长期以来篮球市场格局中国外品牌占据主要地位，10家中有6家外国知名品牌。由此可见，科比凭借个人在篮球界的威望，如果创造自己的篮球品牌，未来或许将具有一定的市场，对我国国内篮球用品市场造成一定的冲击。

第三是运动服市场，2004年以来，很多运动服生产企业选择在香港、新加坡等地上市，开始与世界品牌展开角逐。目前，中国市场上形成了耐克、阿迪达斯等世界品牌占据绝对优势，而李宁、安踏等大型本土企业奋力追赶的局面。中国的运动服市场经历了以“文化”、“科技”、“时尚”为主调的三个阶段。以功能性运动服为主，整体市场规模不断扩大，世界品牌的赞助活动也越来越活跃。

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第二篇：《你退役了,我的青春也将终结》——广大球迷致科比的一封信（精选）

你退役了，我的青春也将终结

——广大球迷致科比的一封信

前言：作为篮球运动的一个狂热爱好者，两种相互矛盾的性格在我身上兼而有之：急躁和冷静；挥金如土和锱铢必较；残忍成性与慈悲为怀；既好吹毛求疵，又能事事迁就；既粗暴生硬，同时又温柔体贴；既小心谨慎，又莽撞轻率。世界在发展，你我只是一粒尘埃。没有你我，地球照样在转动。90后出生在中国信息逐步发展的年代，可谓信息时代的优先体验者。由于时代的发展变化，这一代普遍为独生子女，其思想观念与老一辈中国人有很大差异。虽然社会上有很多对于90后的质疑和批评，但这一代人还是以年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度，被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。每个人都是历史长河中的一环，只是历史赋予每个时代的使命不同。即便这一代人还没有真正登上社会的舞台，还处在被呵护、被教育的阶段，但终将有一天成为中国的主人翁。在大陆文化中，知识分子和年青一代正需要着一些人，这源于这个时代对乌托邦和英雄的渴望。在政治英雄、文化英雄、娱乐英雄纷纷离场的语境中，别处的体育英雄吸引了大陆文化中干涸的理想主义细胞。2016年4月14日，科比迎来他NBA生涯最后一战。湖人对阵爵士，科比上场42分钟，50投22中，最后5分钟上演逆转，狂砍60分，20年的NBA传奇完美收官。

我曾经听人说过，当你不能够在拥有的时候，你唯一可以做的就是令自己不要忘记。

每一个时代都有好球员，“角儿”却可遇不可求。梦回1996，当大卫·斯特恩在NBA选秀大会上念出艾弗森、科比、纳什等一个个青年才俊的名字时，没有人会想到这竟从此开启了一个铸就经典和传奇的时代。天赋异禀、能力超群的艾弗森作为选秀状元，日后成为NBA有史以来最矮的得分王。桀骜不驯、翩翩如风的科比以高中生身份直接参加选秀，并逐渐成为NBA旗帜性人物。拥有鬼魅般传球的“风之子”纳什，带领那支以“跑轰”打法震撼全联盟的太阳队，成为一代球迷心中“华丽进攻”的代名词。有着“君子剑”之称的雷·阿伦总能用自己精准的三分一次次挽救球队于危难之中。与艾弗森并称为“双子星”的马布里曾经也是NBA的宠儿，目前他在中国带领着他的兄弟们为建立“北京王朝”而奋斗着。当科比宣布自己将在赛季末退役时，这也意味着曾经风光无限的“96黄金一代”将彻底告别历史的舞台。英雄老矣，但他们的经典还在，似乎还记得总决赛上飞侠与小艾的单挑；全明星赛上艾弗森与老马导演的东部大逆转；飞侠面对纳什的季后赛双绝杀；君子剑与科比的两次总决赛对决。时光荏苒，只愿你们生命中有够多的云翳，在造就一个美丽的黄昏。

这个世界变了，我们都不再适合这个江湖，因为我们太念旧了。许多年前，一个面带羞涩微笑的少年，走进一所中心球馆的主队更衣室，他的手中有照相机、签字笔和一本杂志。更衣室里的人并不多，但他的偶像“便士”哈达威正好在那里。少年走到“便士”身边要求签名合影，他轻柔的声音因为激动而微微发颤。“好吧，快点。”哈达威不耐烦地说。合影和签名只用了一分钟，从那以后“便士”不再是少年科比的梦中英雄。哈达威的冷淡让科比再也没有不带功利性地崇拜过任何人，在那之后几分钟，他遇到了另一个注定要影响他一生的人。奥尼尔走了过来，他看到“便士”走出更衣室，甚至没有与他的崇拜者打个招呼。科比的失望与尴尬写在紧咬的双唇上，尽管奥尼尔还不知道这个少年的来历，但他决定和对方谈谈。奥尼尔能说的其实也只有“你好，最近怎么样”之类的话，他们大概聊了5分钟……后来，他们两个一起缔造了湖人“三连冠”，并成为联盟其他球队闻风丧胆的“OK”组合。往事历历在目，那些悲欢离合爱恨情仇，终化作最美的记忆，连同我们的青春岁月，一起封存在心底。

这不是偶然，也不是期盼，这是上天赐给你的任务。十年前的那一个夜晚，27岁的科比在斯台普斯中心创造了81分的伟大神话。十年后，科比向全世界宣布了他将在本赛季结束后退役。这十年，81分一直被世人谈论着，屡被提及，未曾忘却。甚至他比张伯伦的一百分更加的珍贵，只因为科比生活在我们这个时代。那场比赛的一个月以前，科比在对阵达拉斯小牛的比赛里，三节狂砍62分，科比一人的得分比小牛全队还要高。在一个月后，湖人主场对阵猛龙，在三节落后18分的时候，科比挺身而出了。他整场比赛表情坚定如一，每球利落，突破远投变换得分，没有抱怨对手，只按自己的方式去比赛，最终他带领球队逆转对手取得了胜利。那一晚，他得了81分，可以说这在篮球赛场上是一个不敢去想的分数。只要他想，他就可以得那么多分，只是，81分往后延长了一个月而已。当81分已经成为科比的一个代名词时，人们总会不经意的回忆起那个惊世骇俗的夜晚。就让时光慢些吧，你带着我的青春退役，我带着你的回忆远走高飞。

扬手接飞猱，俯身散马蹄，骑马射飞箭，这些只留在美好的记忆中了。这是我记忆中印象最深的一次绝杀，只因当时还是个懵懂的初中生。那一天是2009年12月5日，洛杉矶湖人坐镇主场迎战韦德率领的迈阿密热火队。记得小奥尼尔暴扣得分正式揭开比赛序幕，拜纳姆连投再罚拿下三分还以颜色……首节战罢，湖人以21-23落后热火。直到第二节刚开始科比手感还没有热起来，第一次出手皮球就弹出了篮筐，好在队友布朗和法码尔有着不错的发挥，帮助湖人紧紧咬住比分……次节战罢，湖人以 51-48领先热火结束上半场比赛。异地再战，在科比的带领下，湖人逐渐掌控了场上局势……加索尔凭借罚球将比分扳成76平结束第三节比赛。第四节一上来科比就完成打三分，但热火始终紧咬比分……关键时刻韦德却两罚一中，留给了湖人一次机会。暂停回来后只留下0.4秒，此时奇迹出现了，科比在韦德严密防守下果断出手，一记三分命中完成绝杀，最终湖人以108-107击败热火。时过境迁，要想回忆起完整的比赛很难了，但那次绝杀却永远铭记。他把飘逸窒息的绝杀留在了花样年华的地板上，当我多年后回想这段时光，也还会嗅到一缕穿透岁月的感伤。

当AI已成往事，无法忘却的科艾对决，留下的只剩回忆。他与科比并称为“绝代双骄”，他是阿伦·艾弗森。2010年的最后一天，看着小艾在土耳其比赛的集锦，许多记忆被挑起。有时候明知道他老了，明知道过去的无法重来没必要感伤，但还是忍不住会在某一时刻想起那段纯粹真实叱咤风云的岁月：在乔丹面前眼花缭乱的交叉运球，在中锋面前变幻莫测的过人脚步，以及灵动难辨的后撤步跳投。“昨夜如果你不小心路过，你也许能看到离别的宴会正在举行。那里正在演奏华丽的挽歌。如果可以，在我的葬礼上，请用你们在赛场上的欢呼声来做安魂曲。这是世界上最动听最美丽的音乐。”小艾如是说。相信科比正因为有了这样的对手，才使得自己的职业生涯足够伟大。风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还。小艾的人生，是一条孤寂前行的道路。无论前方有多少艰难险阻，他总是如同少年时期面对那些橄榄球场的不怀好意的强壮对手一样，对其投以蔑视的眼神，然后继续用自己的方式来征服世界，他永远不会承认倒下，只有他自己才能停止奔跑的步伐。打心底致谢科比和艾弗森：随着时间流逝，我对你们的爱却与日俱增。

十年恩怨两茫茫，不思量，自难忘，从此黄绿大战再无科比。2015年12月31日，科比职业生涯最后一次以球员身份做客波士顿。对于他的到来，这里的球迷有掌声也有嘘声，但无论哪种形式，表达的都是对这名20年老兵的爱意。从“魔术师”约翰逊和拉里·伯德的黑白对决时期，再到科比和保罗·皮尔斯、凯文·加内特、雷·阿伦三巨头时期，湖人和凯尔特人一直是宿敌之间的对决。2008年总决赛，科比和保罗·加索尔率领湖人在时隔四年后重返总决赛，站在他们对面的是一抹熟悉的绿色。那个时候，湖人刚刚得到保罗·加索尔不久，没有彻底完成磨合，科比也还没有学会做一个真正的领袖，凯尔特人显然技高一筹，他们通过六场比赛击败湖人夺冠。“那一年总决赛输给凯尔特人，让我真正学会了如何做一个领袖。在第二次总决赛再次遇到他们的时候，我不想做那个连续两次输给凯尔特人的人。”科比说。果然，2010年总决赛，湖人与凯尔特人大战7场，最终湖人4-3夺冠。此后，拥有五冠的科比多次公开表示2010年的总冠军奖杯是他最喜欢的一个。“如果我输掉那轮系列赛，我会感到异常痛苦。”科比表示。自此，科比与凯尔特人的恩怨将告一段落，而随着他在本赛季结束后正式退役，黄绿大战的最后一抹亮色也将随之消失。

十年8号磨一剑，征服历史；十年24号磨一剑，征服世界。自1996年进入NBA直到2006年，科比身穿的都是8号球衣。有人认为，因为科比在参加面向明日之星的阿迪达斯ABCD训练营时所穿的号码（143）各数位加起来是8。也有人认为，湖人队的前主教练麦克·德安东尼在意大利联赛作为外援打出留名青史的表现时就身着8号，而科比在意大利长大。而从2006年到今年退役，科比穿的是24号球衣。科比说：“这是我职业生涯下半场的开始，所以需要寻求一个改变！另外，之所以选择24号，是由于一天有24小时，一次进攻有24秒，是希望自己每天24小时每场比赛每一次进攻都能全身心的投入！”而有些球迷则认为，乔丹穿的是23号，科比穿24号的含义是要超越乔丹。先不管他选择两个号码的真正缘由是什么，但所取得的成就足够伟大。以8号球员的身份，科比搭档沙奎尔·奥尼尔赢得了他的前三个总冠军。以24号球员的身份，科比在率领着湖人队连续三年进入总决赛，赢得了两座总冠军奖杯。两个传奇的十年，念兹在兹，只因无可替代。

一天，一个人告别一段记忆，记忆不朽；一天，全世界告别一段记忆，记忆永恒。20年，人生能有几个20年？当我们再次问起这个问题，科比·布莱恩特已转身离去。一切的一切，都已成为湖人在过去20年中幸福的终点。如果没有20年前从远方的骄然而至，哪有随后的湖人王朝。禅师菲尔·杰克逊淡定的表情，大鲨鱼奥尼尔雄壮的身躯，96黄金一代青葱的风华绝代。如果没有这些，一切的故事，或许又要有另外的情节。然而，这一切都有。相信很多90后的球迷，肯定有着相似的经历，科比就是我们这个时代的乔丹。这个年纪的我们，自从爱上篮球的第一天起，就从没有看见科比离开过，我们甚至以为，科比会一直在湖人打下去。来时意气风发，别时翩翩如风。永远的96黄金一代，永远的OK组合，永远的81分，永远的绝杀，永远的科艾对决，永远的黄绿大战，永远的8号和24号。20年间，他曾拥有过最好的对手，阿伦·艾弗森和勒布朗·詹姆斯。他曾拥有过最好的队友，沙奎尔·奥尼尔和保罗·加索尔。他曾拥有过最好的榜样，篮球之神乔丹和魔术师约翰逊。他曾拥有过一切的浮沉暗淡，跌宕起伏，然而人生，又能有几个20年。这不是一段可以轻易代替的时光，5座总冠军奖杯，20年，1千多场比赛，一个紫金王朝。说好的第6个NBA总冠军呢？这些已经不再重要，只留下一个王朝的背影。谢谢你的一切，科比·布莱恩特。当年华青涩逝去，当我们明白了时间，是否会依然记得，20年前，小飞侠科比，他来到、他做到、他征服。谢谢你的一切，科比。现如今你退役了，我的青春也将结束了。