论江苏卫视《最强大脑》在选用主持人上的得与失

第一篇：论江苏卫视《最强大脑》在选用主持人上的得与失

论江苏卫视《最强大脑》主持人

选用上的得与失

题 目 学 院 专 业 学生姓名 学 号 年级 级 指导教师 职称

摘要

电视节目主持人，这是一个比较特殊的职业，它不仅要求你有光鲜靓丽的具有吸引力的外表，同时也要求你有学富五车具有说服力的内涵。一档优秀的电视节目还会根据节目宗旨、节目受众、节目内容、节目样式等来考量选用怎样的主持人来主持本档节目。而今，业内将主持人分成了几种不同的类型：新闻类主持、财经类主持、解说类主持、购物类主持、综艺类主持等。可见，主持人在一档电视节目中占有举足轻重的地位。本文来谈谈江苏卫视《最强大脑》这一档综艺类节目在主持人选用上的得与失、利与弊。让我们从另一个角度来认识这一档节目，来诠释这一档节目。

关键词

江苏卫视 最强大脑 主持人 选用

Abstract TV show host, this is a special occupation, it not only requires you to havebright and attractive appearance, but also requires you to have educated has a connotation of persuasion.A television program will be good according to the purpose of the program, audience, program content, program style, to consider the choice of host to host the show.Now, the industry will host intoseveral different types: news, finance and economics, that presided over thechair, chair, chair class shopping variety show host etc.Visible, the host hasthe position play a decisive role in a television show.In this paper, to talk about the Jiangsu satellite TV, “The Brain” this a variety of programs in the hostselection of gain and loss, the pros and cons.Let us know this program from another point of view, to the interpretation of the show.Keywords Jiangsu satellite TV The brain Host Selection

目录

绪论.....................................................1

一、主持人蒋昌建.........................................2

（一）教授的主持处女作值得期待...............................2

（二）丰富的阅历契合节目类型.................................2

（三）初做主持的“力不从心”.................................2

（四）小结.................................................2

二、专业评审魏坤琳.......................................3

（一）专业“原理哥”排忧解难.................................3

（二）理性吞没了人情味......................................3

三、明星观察员们.........................................3

（一）超高人气虏获人心......................................3

（二）凭感觉给的分数招人质疑.................................3

结论.....................................................4 致谢.....................................................5 参考文献.................................................6

绪论

2014年，电视真人秀类节目掀起了又一高潮，在人们早已厌倦了歌唱选秀类节目的时候，像亲子类节目《爸爸去哪儿》演讲类节目《超级演说家》美食类节目《十二道锋味》科学益智类节目《最强大脑》不禁让人们眼前一亮，耳目一新。其中，《最强大脑》就以其独特的节目宗旨——让科学流行起来，强大的评审阵容：教授主持人蒋昌建，博士专家评审魏坤琳，明星观察员周杰伦、陶晶莹、李永波、梁冬、李彦宏等备受人们关注。这强大的评审阵容纵然能够吸引人们的眼球但从某些方面来看也有着它的不妥之处。下面我们就某些方面来谈谈这强大阵容的得与失、利与弊。

一、主持人蒋昌建

（一）教授的主持处女作值得期待

2014年1月4日晚上八点当蒋昌建首次出现在《最强大脑》的舞台上时，很多观众不禁为之欢呼，昔日的辩论奇才，今日的大学教授又以一个新的身份出现在了大家的面前，大家也许目睹了复旦大学队首届国际大专辩论会“最佳辩论员”的口舌如簧，见识了安徽师范大学教授的激昂授课，感受了蒋昌建在《年代秀》《天天向上》的综艺幽默，却从没见过他主持节目时的风采吧，这个48岁打破了综艺主持“新人”年龄纪录的教授，确实让人充满期待。有人在贴吧里这样说道“这是我看到的最奇妙的主持人选，太值得期待了”。这不仅给节目创造了新闻点也使的人们对整个节目充满了期待。

（二）丰富的阅历契合节目类型

有节目组人员表示，当初选择蒋昌建做此节目的主持人就是看中了他丰富的阅历，复旦大学国际政治系博士学位、耶鲁大学政治学系博士后、比利时自由大学政治学系访问学者《杨澜访谈录》总策划、CCTV新闻频道“聚焦两会”节目特约评论员......他丰富的阅历的确让人心生敬佩之情。这是个科学类励志类的真人秀节目，丰富的阅历，渊博的学识，强大的正能量正是这个舞台所需要的所宣扬的。用这样一个主持人也不禁提高了节目档次，更使人信服这个节目的科学性，他说的话还会不时的给人鼓励传播正能量，比如“心有多大，能力就有多大”。他丰富的阅历，渊博的学识与这档科学励志类节目不谋而合。

（三）初做主持的“力不从心”

在接受记者采访时蒋昌建自己说他初做主持有些力不从心，“初登舞台我都不知道站那儿，往哪走，老是找不到机位，所以我脸上的灯光都是黑一块白一块的。”也有不少网友评论他：情绪比选手还激动、肢体语言太多太做作、面部表情僵硬、老说那句“让我们拭目以待”语言单调、年龄太大又不帅......对于一个没有接受任何主持培训的人来说第一次主持节目的确是很大的挑战，的确会让人力不从心，所以如果不是很了解蒋昌建的人第一次看这个节目就会觉得这个节目不好看，这不是好节目，这也必定会失去一些追求时尚、追求乐趣、追求完美的观众。也会让广告商、投资商有所犹豫，因为一个优秀的主持人对于一档节目来说是很重要的。

（四）小结

江苏卫视选用蒋昌建做《最强大脑》的主持人，既是一个挑战也是一次冒险，是一次话题制造也是在制造话题。蒋昌建的丰富阅历是符合了节目的气质但初做主持的零经验也使他有些手忙脚乱。他的主持风格、主持语言、肢体语言、形象气质都是人们争议的话题但要知道主持经验与风格是可以锻炼的是一期比一期好的，而由内到外的自信与气质非一朝一夕就可拥有的。总的来说，江苏卫视《最强大脑》选用蒋昌建做主持还是得大于失，利大于弊的。

二、专业评审魏坤琳

（一）专业“原理哥”排忧解难

魏坤琳，北京体育大学生物力学学士学位，美国宾夕法尼亚州立大学运动控制和电子工程硕士，宾夕法尼亚州立大学运动控制博士，北大心理学系任副教授。这华丽的学历学位让他有足够的说服力担任《最强大脑》的专业评审。每当选手挑战完，人们都在惊呼神奇厉害的时候，他就会站出来给我们分析这个项目的难度点，有哪些地方是值得大家鼓掌的，是什么原理产生的，他的解释总能为人们排忧解难，了解其中妙处。因为节目的受众大部分还是普通的市民，人们并不能看懂其中妙处，有这么一位专业评审在反倒使这个节目接地气，亲民化了，这也使节目受众更广泛了，所以这么一位“原理哥”是有举足轻重的地位的。

（二）理性吞没了人情味

由于他是专业评审，所以他评判的唯一标准就是以专业的眼光看待每一位选手，记得第一期“钢琴女孩”黄华珠的表演，明星评审已经都给了很高的分，就当大家都以为她可以成功晋级的时候，Dr.魏却只给了她不能晋级的分，那是现场混乱了，大家都说：“Dr.魏权利太大，一个人就可以决定选手去留。”面对这种争议Dr.魏自己是无可奈何的，因为他无法做到两全其美，在专业与感性之间只能选其一。这就让有部分观众觉得他没有人情味，很无趣。很多人认为，这就是一档综艺节目，既然大家都很开心，很感动，何必太较真去扫了大家的兴呢，其实每一个选手都是优秀的不容易的。他这样的较真反倒让人们没兴趣看下去了。

三、明星观察员们

（一）超高人气虏获人心

正所谓“明星观察员”，说明他们本身就有一定的人气，有很多喜欢他们支持他们的人，他们其实在一定程度上可以说是收视率的保证。而且这些明星观察员不是一成不变的，节目组会根据最近的热门人物，请到不同的嘉宾来增加节目的人气，掳取观众的芳心，就像节目组请到了超级偶像周杰伦、韩国超高人气演员金秀贤，请到了“国际章”章子怡......他们成为了这个节目一道亮丽的风景线。这些明星观察员中还有主持人陶晶莹、羽毛球教练李永波、百度CEO李彦宏这个囊括体育节，商界的组合总归是考虑到了每个受众啊。他们不仅是收视率的保证也是广告商投资的卖点啊。

（二）凭感觉给分招人质疑

大家都知道，这些明星观察员手中是有分数的，他们也可以决定选手的去留，但一个毫无专业知识只凭感觉给出的分数必定是要招到质疑的，大家会觉得他们不尊重选手的努力与梦想，把它当儿戏，我喜欢就多给点分不喜欢就少给点分，这样太草率了。还有就是他们好像有自己的分工，陶子每次给的分都最高，梁冬给的分最低，李永波中等，这好像就是为了节目效果做出来的，很假，这也会导致人们越来越喜欢陶子而不喜欢梁冬了。这也就使得观众对明星观察员给分环节没太大期望以至对节目没兴趣。

结论

看得出江苏卫视《最强大脑》在主持人的选用上是下了很大的功夫经过认真考量的，主持人，专业评审，明星观察员三者缺一不可，他们是一个强大的主持团队，三者取长补短，相得益彰。主持人蒋昌建虽然主持经验不足但他有丰富的阅历、超群的口才，专家评审Dr.魏虽然显得人情味不足但他有专业的讲解与判断，明星观察员虽然专业不够但有超高的人气，他们使得这个节目既接地气又显档次。凡事都有其两面性，正所谓，萝卜青菜各有所爱，《最强大脑》虽不能满足所有受众的需求但尽量满足大部分受众的需要，为人们呈现上一档高端、大气、上档次的科学励志类真人秀节目。所以，江苏卫视《最强大脑》在主持人的选用上有得也有失，有利也有弊，凡事都不可能做到十全十美，我们要用宽容、包容的心态对每个人，每件事。

致 谢

自本篇论文写作以来，在论文题目的确定，提纲的撰写，资料的收集，内容的充实等方面，老师给予我很多有见地的指导，这对本篇论文的顺利完成帮助很大。在这里，我要特别感谢老师对本次论文的精心指导和帮助。

参考文献

[1]曾志华：《电视节目主持人策划》 中国传媒大学出版社 2006年版 [2]胡智锋主编：《电视节目策划学》 复旦大学出版社 2006年版

[3][美]麦克•奎恩：《理解电视——电视节目类型的概念与变迁》 华夏出版社 2003年版 [4]陈振、田方编著： 《主持人节目策划艺术》 中国广播电视出版社 2003年版 [5]王平《节目主持人的人文素养》 当代传播 2007年05期

第二篇：花田对：从“最强大脑”看江苏卫视微博互动

从“最强大脑”看江苏卫视微博互动

昨晚，江苏卫视国内首档科学真人秀节目《最强大脑》第一期开播，花田对首先观看了其精彩节目，可谓激动人心，荡气回肠般感觉，而作为互联网行业领袖人物百度公司CEO李彦宏诚邀出场做起了嘉宾，这让花田对想起了曾几何时的CEO营销，但是从目前社交媒体方面数据来看，看头并不在李彦宏身上，而是江苏卫视的微博互动。

节目的内容是非常经常的，花粉们可回看相关视频，但是从互联网角度分析这档节目的角度来看，在新浪微博上的营销策略是值得我们进行学习的。

首先，从节目播出的余热到昨晚的正式亮相，第三方社交媒体就已经在为这样的盛大场面进行了铺垫，节目中多个细节就能够看出精彩盛况，第一位选手成功之后的主持人将手上的主持卡牌抛向身后，可见激动之情啊，而营销在于内容的丰富性以及素材的创造。

然后，花田对观察了下新浪微博以及朋友圈关于最强大脑的分享数据来看，在朋友圈目前似乎还没有相关的人群关注到这方面的节目，可能是用户群体的差异化，但是新浪微博的形式让江苏卫视栏目组的信息掩盖了，在话题上目前已经积累278万数据，同时微博采用了直播模式，也就是节目进行后马上直播与解剖，这对于营销参考极其重要。

最后，最微博互动上采用了节目内容的复制、微博上猜最强大脑、转发有奖、节目互动等多维度进行，这是将节目传达得淋漓尽致的一方面，而这样的目的也将在未来节目不断播放之后保持该话题并覆盖更多人群的巧妙之处。

传统企业进入互联网想要获得快速的增长，想必这样的方式值得大家参与，同时自媒体时代的大数据以及圈子文化等发展，形成了各种分支，而微博始终成为坚强不倒的主要舞台，下面花田对从几个方面解析下这里使用到的技巧。

一、因素素材的拓展

当花田对看完几个选手之后特别想了解下Dr.魏是一个什么样子的科学家，随即百度了下这样的人物，原来这个家伙是一个智商140的人，从科学的角度分析选手，这也是为什么在我们看来这么难度大的东西到他这里形成了巨大的落差，每一档节目都是需要美女，每一档节目都需要落差，才会形成无与伦比的激战，这就是营销因素。

最为互联网从业人士，我们看透了营销的效力如何产生，我们都知道媒体会报道的东西或者用户会参与的东西，但是如何激发他们的内心的触动才是营销人应该思考的，因此，这档节目的因素素材筹备得相当给力，其次还有例如四位选手都冠上让人易记的四字式成语头衔，易于传播。

从江苏卫视最强大脑的官方微博上，我们从内容上看出来了素材的应用，以各种互联网语调进行复述传播，让生硬的语境发生了变化，这是社交媒体下的新型产品，互联网娱乐化的特征依旧存在，而这样的特征也将持续，正如早上阅读逻辑思维这个自媒体罗胖的自述一样，让人感觉到亲近。

二、内容形式展示

微博采用了常见的原创直发以及细节动作解析，例如周杰伦选择的时候制作成为了动态的图片，这样能够获得周杰伦粉丝的关注以及转发，其实再难的事情也不是事情，因为这样的举动很简单，让本文枯燥无味的东西瞬间变得回味无穷了。

还有一方面是栏目组专门使用的图片格式（请看配图），图文并茂似乎成为了大家的标配，也只有这样的文章才能够赢得别人的观看以及互动，但是自制形成独特的一面少见，这在微博刚刚兴起的时候，四格漫画兴起但是如今也少见了。

内容形式的展示是营销的核心，我们常说内容为王的缘故可能就是出于此，但是随着这样的图片不断增多，因为都是一个模板制作出来的，服务型经济在向我们走来，而服务型营销也在告诉我们的用户，这里是一个服务中心。

对于上述这些细节的观察，其实在任何一档栏目中都能够看到这些内容，拆分成为一个个小主题，就会形成巨大的圈子，这就是人们常说的微博矩阵，但是这里说的是内容矩阵，将无数个知识的分散集中化，形成独特的东西，而目前逻辑思维就是利用微信将核心内容语音化，用户回复关键词获得完整内容，解决了自媒体创作的难题，将万千世界中零散的东西集中分享，用户不亦乐乎。

三、平台的配合策略

类似这样的大型栏目如果营销起来无非在于三个方面为主：新闻、视频、社交互动。百度新闻热点“最强大脑”才9000多，这样就能够看出用户的获取渠道在于社交互动上，这个数据我们对比下上面说到的微博话题，因此，视频的重要性就出现了，这时候形成了文字、视频、图片、花絮多种形式的综合。

这些资源都是重要的营销素材，在平台的搭配中起到了关键作用，曾经说过这样的一句话，那就是营销就是调动平台为自己服务，而取得服务成果的关键在于素材。

社交平台很长一段时间内还将上演这样的案例，花田对访问了下猫扑、天涯等论坛形式的名站，关于最强大脑的互动甚少，这也说明在栏目传播过程中选择媒体最公信力的传播之外，主要就是玩微博了，而微信上花田对朋友圈也几乎没人讨论这个栏目，虽然业界李彦宏也去了，但是从移动互联网角度来看，最强大脑的营销或许仅仅在于占据一方阵地，主场还是在微博。

从“最强大脑”看了江苏卫视的微博互动，得出以及的一些见解以及分析，对于一档新栏目而言，这不仅仅是卫视之间的战斗，而是行业进步的象征，各种节目的形式改变整合了传统电视与互联网的优势，通过电视为主要载体，互联网依旧充当起工具的角色。

社交媒体的兴起到最近基于大数据的研究，都是在不断挖掘用户的属性，而这样的数据产生也将迎合着各个产业的转型与升级，可喜的是所处的互联网行业依旧是主场。

作者：花田对 互联网评论分析师 微信号：Huatiandui