巍巍会稽山(5分钟演讲稿)（精选）

第一篇：巍巍会稽山(5分钟演讲稿)（精选）

巍巍会稽山，永祭大禹魂

各位游客朋友，大家好，今天是春天的最后一个节气谷雨，谷雨之后咱们南方地区将呈现一派“杨花落尽子规啼”的景象，然而对于会稽山来说今天还有着一个特殊的意义，在您眼前的祭禹广场，刚刚举行了一场被列为国家非物质文化遗产名录的祭典活动——2012年公祭大禹陵典礼，我有幸以侍女的身份参加了这场典礼，现在，咱们就通过这场全国性的盛典来感受大禹的动人故事。大禹与会稽山有着不解之缘，他一生当中最重要的四件大事就发生在这里，那就是封禅、娶亲、记功和归葬，因此，就有了咱们世代祭禹的圣地——大禹陵。

上午九点五十分，古旗队从您身后的两侧通道进入，呈一字排开站定，这就表明祭典正式开始了，选择九点五十分，是对大禹九五之尊的尊敬。广场上两千余名参祭人员是来自海内外的各界代表，大家面向远处高达21米的大禹像肃立雅静，9秒钟之后您会听到鸣銃九响，寓大禹“平洪水，治九州”。当年，禹的父亲鲧被尧帝任命治理洪水，历经九年，却以失败告终，被诛于羽山，大禹临危受命继续主持治水工作。有人劝禹说：“治水可是件苦差事，弄不好会和你父亲一样，招来杀身之祸。”然而禹却坚定地回答：“有益于天下之事，我就干。”从此开始了他四处奔波、为民治水的漫漫路程。为了百姓能够早日摆脱洪荒的肆虐，大禹在婚后第四天就惜别妻子，从此八年于外，三过家门而不入，妻子分娩时痛苦的呻吟、儿子呱呱落地时的啼哭、玩闹时的笑声都没有牵绊住他治水的脚步，居外十三年，吸取父亲治水失败的教训，改堵为疏，治水工作卓有成效，百姓们过上了安定的生活。因此，咱们在献上三牲和五谷的同时，一直是心怀感恩，感谢大禹给我们带来风调雨顺、五谷丰登。而献上百年佳酿则有着更深层次的含义，咱们以三敬酒由衷地赞美大禹泽被万世的丰功伟绩，一敬，敬大禹治平洪水、造福百姓；二敬，敬大禹统承九州、安定民生，三敬酒，敬大禹奉献精神，万世永赖。

顺着祭台望去，前方钟亭和鼓亭之间有一个扇形区域，这就是咱们献上祭舞的地方，您一定想不到，这祭舞还和大禹的病有关。文献中记载，禹为了治水，“手不爪，胚不毛，生偏枯之疾，步不相过，人曰禹步”，“偏枯之疾”就是现代人说的半身不遂，而“步不相过”是说行走的时候一破一破，两腿只能交替前行。后人为大禹的事迹所感动，将他的禹步演化成一种舞步，因此，粗犷豪放的祭舞再现了大禹治水胼手胝足的艰辛历程。如此一位为民着想的好君主，当然也赢得了历代帝王的崇敬，历史上秦始皇、康熙、乾隆等重要帝王都曾风尘仆仆地赶到这会稽山，来拜祭大禹。

咱们今年的公祭活动采用我国古代最高礼祭——“谛礼”形式，除了之前介绍的，还有敬香、击鼓撞钟、恭读祭文、合唱颂歌、礼成等环节，共计十三项，短短的45分钟，今人用这种表现感极强的方式来缅怀大禹。而撞钟13响，表达了13亿中华儿女对先祖的绵绵追思，现在，您不妨走向钟亭，撞响此钟，为家人祈福、为祖国祈福。

第二篇：会稽山景区导游词(学者篇)

会稽山景区导游词（学者篇）

会稽山是古已有之的名山，《周礼·夏官·职方氏》曾将会稽山列为九大名山之首。中国又有五岳四镇之说，会稽山就是“四镇之一”。会稽山与我国古代开国圣君、治水英雄大禹有着不解的渊源，它是大禹娶妻、封禅的地方，同时也是大禹的陵寝所在地。早在隋代，会稽山就被列入我国的“五镇“之一。“五镇”在古书上是与五岳并举的，指可为一方之镇的大山，包括东镇沂山，西镇吴山，中镇霍山，南镇会稽山，北镇医巫闾山。这里就是南镇会稽山。大禹是我国古代的治水英雄，也是我国第一王朝——夏朝的创建者，距今有四千多年历史了。大禹陵是华夏子孙敬仰、祭奠大禹的唯一圣地，也是学习大禹精神，接受中华民族优良传统教育的重要殿堂。1996年，大禹陵被国务院公布为全国重点文物保护单位，1997年，大禹陵又被中宣部列为全国百家爱国主义教育师范基地。

禹陵: 禹陵，即大禹葬地，为大禹陵景区的核心部分。“禹葬会稽”的记载最早见于春秋战国时期的《墨子》和《吕式春秋》。汉时，司马迁在公元前126年专程上会稽，探禹穴，并记载入《史记》。另外，《越绝书》、《吴越春秋》对此也有记述。《汉书．地理志》说：‘山阴稽山在南，上有禹冢、禹井’。所指位置沈是今天禹陵的范围。前方耸立的“大禹陵碑“是明朝嘉靖19年（1540年）绍兴知府南大吉请当时的专家考证陵址后镌刻立碑的。“大禹陵”三字由南大吉题写，整碑高4.05米，宽1.9米，字体雄健有力，漆以朱红，十分鲜艳夺目。碑上原覆有一亭，1956年毁于强台风，1979年根据明代原貌重建。

“咸若古亭”，咸若一词语出《尚书 皋陶谟》中大禹说的一句话：万物皆应顺其性、应其时、得其宜。也就是万物皆因自由、自若的发展。这也道出了大禹治水的一个方法，在禹之前，人们治水总是用堵的方式，水来土挡。但是大禹采用的是疏导的方式，顺应水流。所以我们说的顺其自然最早也是大禹提出的。咸若古亭也叫古乐亭是以前人们祭祀大禹时奏乐的一个地方，建造此亭也是为了纪念大禹一个教化之德。(四)、禹祠

走过短短一段鹅卵石小径就来到了禹祠。拒史料记载，禹祠是禹的第六代子孙无余所建。后来作为供奉、祭祀大禹及其后代的宗祠。几经兴废，现存的禹祠是1986年在原址上重建的。前进左右置“大禹治水”、“记功封赏”砖雕两块。后进，我们所见的大禹像是根据山东武梁祠出土的东汉画像石上的大禹形象而塑造的，是大禹治水时的形象。两边陈列着与大禹治水传说相关的文物图片、历史资料及绍兴姒氏宗谱。据传无余守墓时在绍兴繁衍下了子孙，均为姒姓，现在已经传至l44—146代。

（五）碑廊

大禹陵历史悠久，古碑众多，约有60余方。为了方便游客参观，近年建了一个碑廊，选取一部分有代表性的碑安放于此。如《会稽刻石》、《往生碑》、《水利碑》等等。首先，我们看到的这块碑是1995年公祭大禹时树的一块《捐资碑》。95年是建国以后第一次公祭大禹，以后每5年一次公祭，明年一次民祭。第二块碑是1935年国民党政府来祭祀大禹时所建的说明碑。35年是国民党最后一次来祭祀大禹，所以说，从35年到95年这整整六十年当中，对于公祭大禹这项活动，一直是中断的。旁边这块碑叫《往生碑》始刻于唐朝，原存于禹陵旁的大禹寺内，大禹寺为一佛教寺院，据此推断，此碑与佛事相关，确切资料至今未得。

整个碑廊里面，最高的这块碑叫做《会稽刻石》碑又称《李斯》碑。在秦始皇统一六国及至他去世的十一年中，曾五次出巡。所到之处无不立碑刻字，宣扬徳政，伸张秦法。公园前210年，秦始皇东巡南下，来到会稽山，祭祀大禹。当他登上秦望山眺望东南沿海（今杭州湾一带）时，俯瞰着脚下被征服的群山，英雄气概跃然于胸，遂命他的宰相李斯撰文，刻下一方石碑，故又称《李斯碑》。全碑共289个字，用来宣扬秦皇的德政，及制定法规来约束当地一些百姓。碑上所用的字体是秦国统一六国以后在全国颁行的工整、流畅的秦小篆。这种篆书字体圆润、清秀，字距行距匀适严谨，给人以庄严肃穆之感。字体是呈长方形，长宽比列为3：2，符合黄金分割率，是最富美感，最能为人们所接受的一种体态。李斯所创造的这种篆书风貌在清代中叶以前约两千年的历史上竟无人能突破，足见其艺术魅力。

《会稽刻时碑》原碑是竖于绍兴秦望山上，但是由于年代久远，早已湮灭。现在我们看到的这块碑是清乾隆年间绍兴知府李亨特根据早期的拓本命高手摩刻上石的。

最后介绍的这块是明朝成化年间的《戴琥水利碑》。戴琥是成化年间的绍兴知府，他守越十年，政绩斐然，而最大的建树，则莫过于大量的实地调查，悉心研究绍兴府所属的八个县区的水利形势，对整治绍兴地区的河道、湖泊做出了重大的贡献。离任前夕，他将自己十年治水的方法经验，写成专文，连同绍兴山川水系的详细地图，一并刻制成碑，遂成《戴琥水利碑》。此碑既是对绍兴水利的历史总结，也是至今仍具有现实价值的水利学术思想论著。在我国历史上，这种地图与论文并刻的水利碑实属罕见。(六)、禹庙

禹庙是祭祀大禹的庙堂。现存禹庙，始建于一千四百多年前的梁代。禹庙自南而北依次为照壁、岣嵝碑、午门、拜厅、大殿，顺山势逐渐升高，气势宏伟，甚为壮观。

进东辕门，我们首先要参观的是“岣嵝碑”亭。“岣嵝碑”原碑在湖南衡山岣嵝峰上，故称“岣嵝碑“。这块碑是明嘉靖20年绍兴知府张明道根据湖南长沙岳麓书院的拓片翻刻而成的。因其字体鉴于金文和甲骨文之间，十分独特，形似“蝌蚪”，所以后人称它为“蝌蚪文”。在看其中内容：现在原文下已有现代文字翻译，这是明代学者杨慎考译的，杨慎认为碑文由77个字组成大致记述了大禹治水的过程。全文以第一人称来叙述，后人推测为大禹治水的叙事碑，因此，这碑也叫“禹王碑”。全文内容丰富，大致讲述了三层意思：

一、大禹受命于舜而去治水；

二、废寝忘食，历尽艰辛，一心一意，平定水土；

三、大禹治水成功后，水患已除，百姓安居乐业，丰衣足食。当然这只是杨慎的一家之言，供参考而已。岣嵝碑上所建的亭子，建于清朝咸丰四年，是为了保护里面的碑而建。

在“岣嵝碑”亭后，有一面墙壁，取名叫“贪兽顾日”。饰兽的四肢上已经拿满了金银珠宝，但还希望把红日占为己有，最后，掉进河里，淹死了。虽然，只是个神话传说，但也暗含告诫世人要知足长乐，不能贪心妄德。壁上的饰兽为龙首、马颈、鱼身、牛足、狐尾等多种动物的综合。据神话传说资料记载，这些动物在大禹治水过程中与大禹密切相关。

午门为木结构建筑，距今已有300多年的历史了。它是木结构建筑，有三人门。中间那扇门的门槛特别高，两边门槛略低。据说，中间的门是皇帝的专用通道，两边门是文武百官通行的。它与门上的七行七颗门钉一样，是封建等级制度的一种标志。门两边有一对门档，与之呼应称为户对，俗语“门当户对”，出与此。

走上白步禁阶，我们所处的地方叫拜厅，也称祭厅，是帝王及文武百官祭祀大禹的场所。门上对联“三过其门虚度辛壬癸甲，八年于外平成河汉江淮”，由著名书法家钱君淘所书。对联形象的突出了大禹治水三过家门而不入的高尚品德，八年在外，终于治理了黄河、长江、淮河、汉河等水系。我们仔细看这个拜厅的建筑会发现，他的屋顶上方有一些像双龙戏珠、龙尾插剑等造型，在古代，龙分两种，一种叫真龙，即为皇帝的象征，因此有真龙天子的说法；一种叫孽龙，古代据说孽龙经常兴风作浪，导致大地洪水泛滥，而这龙尾插剑则是代表大禹降伏了蛟龙，使得大地洪水平定，百姓安居乐业。两边陈列着1995年、2000年、2004年公祭大禹陵时的文字图片资料及部分中央、省、市领导莅临大禹陵时留下的珍贵照片。

大殿是整座禹庙的最高建筑物。殿高、宽均为24米，进深22米，屋顶“地平天成”四个字为清康熙皇帝题写，意为治平大地水患，造福百姓。原殿已在民国18年（1929）年倒塌，现存大殿是民国（22年）1933年重建的，现为钢筋混凝土结构，仍保持了明清的格局。

进入大殿，我们可以看到禹王像，禹王像高6米，他头戴冕球，身穿朱雀双龙华鲧，手捧玉圭，眼视前方，心中含有把大地洪水治平的心愿。因为大禹是我国封建王朝第一个王朝夏朝的创始人，所以祭祀大禹，我们都是以帝王礼仪供奉。原塑像在文革时期被毁，现在这座高6米的塑像是根据章太严先生的考证，在1979年由浙江美院美工师塑造的。像后以九斧作为背景，端庄严肃，寓意深刻。各位从正面看，只能看到其中六把，因为还有三把被大禹像给挡住了。九把斧子作为背景，在这有三层意思：一是象征大禹治水成功划定九洲；二是象征大禹治水所用的工具——钺；三是象征皇权，因为“9”是古代数字中最高的一个。

殿中四副对联，都是赞扬大禹的丰功伟绩以及他的高尚品德。最前面的一副“江淮河汉思明德，精一危微见道心”，是康熙皇帝1689年来祭大禹时所撰，由当代著名书法家沙孟海补书。“绩奠九州垂万世，统承二帝首三王”，是乾隆皇帝1751年下江南祭大禹时所撰，由当代书法家王蘧常补书。“乃圣乃神，疏九河人免为鱼，万世永赖；不矜不伐，拜嘉言贤无遗野，四海攸同。”这是由当代著名书法家赵朴初所撰写。“二仪清浊还高下，万国衣冠拜冕旒”是当代著名书法家启功集联书写的。

“窆石亭”，因窆石而得名。“窆”字是葬的意思。“窆石“相传是下葬的工具。据说远古时期的下葬，先在地上挖一个深穴，用四块这样的石头分别放在墓穴的两边，再用绳索通过窆石上的圆孔，一头栓在棺木上，另一头由人拉着缓缓地把棺木放入深穴，然后推倒其中的三块，只留一块窆石在上面，以起到墓碑的作用。这块窆石上有后人题刻多处，最早的为东汉永建元年刻，距今已有1800多年。鲁迅先生也曾对窆石上的字作过一番考证，写了一篇《会稽禹庙窆石考》。窆石是大禹陵景区最古老的一件文物。窆石亭为为明天顺五年（1461年）重建。

“窆石亭”旁还有两块石碑，“石纽”和“禹穴"碑。分指大禹的出生地和葬地。石纽是大禹出生的地方，在今四川省北川县。禹穴在这里是指大禹的葬地。此外，大禹的生地以及大禹治水发现金简玉书的地方，也称禹穴，这两块碑是清光绪年间依照大禹出生地的拓片复制在此。

第三篇：巍巍中华魂---演讲稿

巍巍中华魂

黄石八中

朱晨昕 尊敬的各位领导、各位老师，大家好！

很荣幸在今天能登上这一方演讲台，与大家一起共同感悟博大深沉的中华精神。我是来自黄石八中的演讲选手朱晨昕，我演讲的题目是《巍巍中华魂》。

中华民族是一个历史悠久的民族，在浩瀚的历史长河中，中华民族用五千年的文明书写着她永不停息的对美好幸福的追求，展示着她永不磨灭的对民主富强的探寻。

她延绵的历史、灿烂的文明不断的续写着。从大禹治洪水，安天下，三过家门而不入；从屈原忧愤满腔，投身汨罗江；从人民解放军浴血奋战，抛头颅、洒热血；从灾难现场，救援人员无私而忘我的奉献；从奥运现场传出的为我健儿胜利的欢呼；从世博会，五湖四海宾朋的笑脸和树起的拇指······点点滴滴，抵御外侮，众志成城，团结一心，勇于拼搏,许许多多的人和事使我感动、震撼,这是中华民族的优秀传统和民族精神。在这片古老的土地上，世代相传的人民用智慧、才华和艰辛的劳动，筑成了这风雨吹不倒，坎坷打不败的永垂不朽的巍巍中华魂。这是支撑一个民族存在与发展的强大精神动力和精神支柱。千百年来，中华民族之所以能够历经磨难而不衰，饱尝艰辛而不屈，千锤百炼而愈加坚强，一个重要的原因，就是在历史的长河中形成了以爱国主义为核心的伟大民族精神。

敲响那一排排铜质的编钟，浑厚而清亮的左声右韵由远及近，穿越五千年的悠悠岁月，在亿万炎黄子孙的心中荡漾回声。让我们以《诗经》关雎的歌喉；以屈原《橘颂》的音韵；以古风和乐府、律诗与散曲，以京剧与秦腔、梆子与鼓词唱响您历史恢宏岁月的辉煌，唱响您壮丽的河山，亮丽的风景。

让我们以岳飞的一阕《满江红》；以文天祥的一腔《正气歌》；以鲁迅的一声《呐喊》；以朱自清的一道《背影》唱响您不屈的脊梁与骨气，唱响您不屈的尊严与神圣。

让我们以瞿秋白手中的那束野花；以方志敏身上的那份清贫；以焦裕禄窗前的那盏油灯；以孔繁森雪原上留下的那串脚印；以袁隆平稻田里忙碌的身影；以汶川、玉树永远不倒的呼声；唱响您的坚韧与顽强，唱响你的灵魂与精神。

黄河猛，长江壮，泰山雄，昆仑莽，万里山河浩浩荡荡，仰望蓝天“神舟飞船”太空穿梭；俯瞰大地，三峡工程，旷世神奇；忆前朝，秦长城，鬼斧神工；看今朝，鸟巢、水立方，精美绝伦。亲爱的祖国，五千多年的蕴涵和积淀，六十多载的扬弃与继承。您，一个东方巨人，聚集当今世界上最多最广最大的人气和景气，不管风吹浪打，胜似闲庭信步，和谐发展是您热切表达的心声！您不卑不亢、不燥不惊，以坦荡豁达和深邃闲静阔步在新世纪的黎明。

我们是华夏儿女、炎黄子孙，黄河在我们的血脉中流淌，长城教我们永远刚强，“神舟”使我们的天地无限宽广。传承了五千年的民族精神，正等待我们去发扬光大。“团结统一，爱好和平，勤劳勇敢，自强不息”，我们的民族精神蓬勃向上，我们的明天会更加辉煌！

我的演讲到此结束，谢谢！

第四篇：酒庄酒仓库保管协议-会稽山绍兴酒股份有限公司

酒庄酒保管合同

委托人（以下简称甲方）：

受托人（以下简称乙方）：会稽山绍兴酒股份有限公司

根据《中华人民共和国合同法》的规定，当事人双方本着合法原则、平等互利等价有偿原则、契约自由原则和诚实信用原则，经过友好协商，签订本合同，共同信守。

一、保管物

产品名称: 35KG酒庄酒

编号：

二、保管场所

会稽山绍兴酒股份有限公司酒庄仓库。

三、保管期限（3年以内）

自 年 月 日至 年 月 日止

四、保管费用及付款办法

甲方所持酒庄酒委托存放于乙方酒庄专用仓库。甲方委托乙方存放的，乙方对酒庄质量负责，但不对坛酒贮藏中因醇化、挥发减少的净重负责，同时甲方按照每年10元/坛 支付仓储及翻装等保管费用（不足半年的按照半年计，超过半年不足一年的按一年计），该保管费用在签订合同时一次性付清。

五、提货凭证及方式：

乙方在收到甲方保管费后，原《酒庄买卖合同》的提货单收条收回作废，重新开具提货单，甲方凭提货单及有效身份证明到乙方保管处办理提货，如有遗失可凭合同补办。

提货方式为甲方自行提货，费用自理

六、自签订本保管合同后，原《酒庄买卖合同》的相关回购及保管事宜结清，乙方仅在本协议范围内对甲方承担保管责任。

七、本合同解除条件：

1、因不可抗力致使不能实现合同目的的，可解除合同

2、合同时间到期后，合同自动解除

3、甲乙双方一方提出后，经协商同意后可解除合同

八、合同产生纠纷时，经双方协商无法解决的可提起仲裁或诉讼解决。

九、本合同一式二份，甲乙双方各执一份。

十、未尽事宜，双方共同协商解决。

甲方： 乙方：会稽山绍兴酒股份有限公司 地址： 地址： 法定代表人： 法定代表人： 居民身份证号： 居民身份证号： 委托代理人： 委托代理人： 电话： 电话：

签订日期： 签订日期：

第五篇：会稽山旅游度假区扩区可行性研究报告1

会稽山旅游度假区扩区可行性研究报告

二零一一年八月

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本次空间拓展可行性研究报告主要是在了解和认识会稽山度假区现状的基础上，理清发展和建设中存在的问题和制约因素，结合相关规划和绍兴城市发展战略，研究会稽山度假区空间拓展的必要性；拓展方向和区域的可能性、现实性；论证空间拓展规模；确定合适的四至界限；形成符合科学发展观的研究结论。

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1.背景概况

1.1发展背景

1.1.1国内外旅游产业发展态势

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。2009年11月25日，国务院常务会议讨论并原则通过了《关于加快发展旅游业的意见》，该意见提出要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。2010年，我国旅游经济收入达到1.44万亿元左右，比2009年的1.29万亿元增长12%，而预计2011年的旅游经济收入将进一步快速增长至1.6万亿元。随着我国人均GDP迈向5000美元，城乡居民收入将进一步增长，旅游消费进入快速增长的黄金期，我国旅游持续较快发展具有强大的市场基础。“十二五”期间高速交通体系的初步建成，则大大拓展了游客出行距离和产业发展空间，旅游业发展的配套支撑体系不断完善，各种发展大众旅游的条件正在成熟，发展基础逐步稳固。

在旅游业整体产业规模不断扩大的同时，以休闲旅游为代表的新的旅游主流形式也在不断得到强化。著名未来学家格鲁厄姆·莫利托在《全球经济出现五大浪潮》一文中指出：“到2015 年，人类将走过信息时代的高峰期进入休闲时代。”上海师范大学旅游学院院长杨卫武说：“休闲旅游是未来最为流行的旅游方式，在未来国际旅游市场上将占到80%以上。”以娱乐、度假、休闲为主要目的的休闲旅游在我国的旅游格局中日益占据其基础性主导地位。

1.1.2长三角等经济发达地区旅游发展新需求

作为全国经济最为发达的区域经济体之

一、区域旅游发展较快的区域之一和国内旅游和入境旅游的主要市场之一，长三角地区以中国东部地区发达的经济环境为背景，以独具江南特色、兼具现代都市风貌和历史文化底蕴的丰富的旅游资源为依托，以良好的旅游服务和方便的旅游交通为基础成为中国最具吸引力、发展潜力最大的旅游经济圈。2010年长三角区域的国内旅游收入和旅游外汇收入

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均占全国的四分之一强，旅游市场成熟，同时，长三角区域旅游产业各行业就业人数和营业收入占全国的五分之一以上，旅游产业具有较强的活力。

随着长三角地区区域经济和人民经济收入的不断提升，区内的旅游需求也处于持续快速的增长过程，旅游需求的形式则呈现多样化的发展趋势，其中尤以休闲旅游、商务旅游、度假旅游、主题旅游、会展旅游表现最为突出。

1.1.3环杭州湾相关旅游资源及其开发状态

环杭州湾区域不论是在区位、资源、交通、信息、资金还是在产业结构等方面都算得上是国内一流的休闲度假区，也是最适合打造国际化、精品化的休闲度假胜地。环杭州湾地区有着发展休闲产业得天独厚的条件。发达的经济、优美的山水、深厚的人文、有利的区位空间等综合开发优势，为杭州湾地区休闲旅游业的发展提供了必要基础条件。杭州湾也是最合适发展高端化、精品化的休闲型度假区。在环杭州湾地区，全国性乃至世界性的品牌专业市场不断涌现，如海宁的皮革市场、杭州的女装特色街和丝绸城、诸暨的珠宝市场、绍兴的轻纺市场以及周边的义乌小商品市场等，带来了大量的商务人群。

1.1.4绍兴市旅游度假类产业发展现实与矛盾

1.1.5会稽山旅游渡假区发展基础和内在需求

可从国内外旅游产业发展态势、长三角等经济发达地区旅游发展新需求、环杭州湾相关旅游资源及其开发状态、绍兴市旅游度假类产业发展现实与矛盾、会稽山旅游渡假区发展基础和内在需求等多个层面展开分析，旨在突出“旅游度假区类业态在未来旅游产业发展中的重要地位，旅游渡假区需进行规模化、集群化以及多元化发展的必然性，会稽山旅游度假区处在加快规模化、集群化拓展的历

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史机遇期”等核心观点，以此定下“扩区”的基本理论导向和基调。1.2现状条件

可从地理区位、管辖范围、地形地貌、现状资源、开发状态、经营情况等多个角度，详细介绍会稽山旅游度假区的整体内外发展条件，旨在说明“度假区经济和交通区位优越、自身资源特色优异、整体环境禀赋突出、开发经营处在正常轨道”等度假区现状特征和发展优势，并强调“目前用地规模和开发量较小、项目安置日趋饱和等与内外发展需求存在矛盾”这一核心问题。

2.目标、依据、方法

2.1研究目标

其一是针对度假区发展的目标，即未来旅游度假区的发展定位和业态导向，可相对简要；其二是研究报告本身的目标，即旨在通过必要性、可行性分析，结合相关研究分析，明确度假区扩容的近远期规模及具体范围，并对扩容后的度假区进行结构性的功能组织引导。2.2研究依据

包括相关法规依据、相关规划依据等。2.3研究方法

可能的方法体系：内在需求规模导向和外在资源环境制约下的双重寻优方法。前者以规模预测为核心，后者以GIS资源环境和空间拓展路径评价为主体。

3.扩区必要性分析

3.1需求必要

详细阐述内外发展需求，如区域旅游产业重构需求、地区居民旅游消费需求、绍兴产业结构优化需求等外部需求，以及度假区本身的有序经营、规模发展和品牌塑造等需求。3.2竞合必要

主要阐述当前区域相关旅游产业产品发展的竞争日趋激烈，于环杭州湾和绍兴地区等范围内进行相关旅游资源整合发展和协同发展存在较好的前景。

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3.3定位必要

结合浙江省、环杭州湾城市群、绍兴地区等各个层面对会稽山旅游度假区的定位要求，指出“相应的定位要求必须要求与之配套的规模标准和空间平台”。3.4规模必要

承接上个内容，进一步指出，要实现度假区的定位提升，就必须要具备一定的规模，只有规模化才能保障核心竞争力的提升。3.5空间必要

结合开发日趋饱和空间受限的现状分析结论，进一步指出空间扩张的紧迫性。3.6项目必要

结合目前项目引进和项目组织的初步意向，指出要进行项目群整体优化提升，势必需要更多的空间和资源加以承载。3.7效益必要

指出度假区扩容在社会效益、经济效益、环境效益、生态效益等多个层面存在积极作用。

4.扩区可行性分析

这里主要从“建设可行性”、“经济可行性”、“规划可行性”、“资源环境可行性”、“交通组织可行性”、“政策可行性”等几个方面展开阐述，总之要明确扩区在多个方面均是可行的，当然，如确实存在一定的制约，也应提出解决或规避的途径。

5.扩区的整体规模预测

5.1外部规模需求预测

结合类似定位层级的度假区发展规模进行类比、地区旅游发展需求的整体判断、相关规划对自身的目标要求等，对度假区的未来发展规模进行预测。5.2内在规模需求预测

结合近年来项目落实情况、用地开发态势等，对度假区规模进行趋势外推，以此预测可能的规模增长界限。

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5.3规模容量框架分析

主要通过生态承载力、资源承载力这两个方面，判断出度假区的极限发展规模和框架。

5.4基于“P-S（需求-满意度）”的适宜规模分析

引入P-S模糊预测模型，选取产业、经济、生态、环境、社会等多个因子层，对需求满意度进行评价，以定量模型预测适宜的规模区间。5.5近远期适宜发展规模

基于上述评价和预测，最终拟定近远期的合理发展规模。

6.扩区的空间适宜性评价

6.1扩区原则

主要包括：发展战略的同一性、空间的整体性、交通联系的便捷性、资源组合的合理性、相关规划的符合性、区划调整的可能性、后续操作和管理的可行性。6.2总体扩区方向判定

基于上位规划、相关专业规划、现状度假区资源开发、外部交通条件、周边城镇发展态势等进行综合判断，明确“东扩”、“南扩”的两个可行的发展方向。6.3扩区评价范围

结合上述总体扩区方向和近远期规模，以大于“目标规模”的原则选取扩区评价范围。6.4适宜性评价

以GIS空间定量分析为主要方法，对地形地貌、工程地质、旅游资源、交通联系、空间自生长、环境制约、城镇依托等多个方面进行评价，通过叠置分析确定合理的扩区空间边界。

7.扩区多方案评价及推荐方案

7.1扩区多方案评价

在上述适宜性评价的基础上，结合度假区管理需求，提供多方案选择，并对各方案进行优劣评价打分。

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7.2推荐扩区方案及规模范围

确定最终推荐方案，明确至四至范围。

8.度假区整体空间布局导向（扩区后，是否需要？）

结合现状开发状态、资源环境条件和规划目标定位，对扩区后的度假区进行功能布局策划（可粗线条，结构性的表达），并对业态组织、交通引导、近远期时序等提出大致设想。

9.管理体系与政策保障

对扩区过程中须重点关注和解决的问题进行简要阐述，并提出相应的政策保障措施和管理方法，如行政区划调整、农居安置、资源保护、经营模式等。

10.结论

昝略。

东湖会稽山如何连成片

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会稽山旅游度假区示意图

尽管东湖本身位于会稽山余脉，但在大多数人印象中，东湖和会稽山两处旅游地是完全独立的，路也相隔不少；不过，随着绍兴旅游投资项目的不断“跟进”，这一“老观念”可能要被打破：随着汽车时代向绍兴走近，尤其是一些重量级旅游项目的到来，东湖、会稽山两个景区可连成片，成为一个大型生态休闲度假旅游胜地，我市旅游界一直在呼吁的“绍兴旅游需要把亮点做

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大做强”即将有典型的代表出现„„

名地、宝地、福地

浙江省会稽山旅游度假区位于绍兴古城东南近郊，是省政府批准设立的省级旅游度假区和绍兴城市的重要组成部分。包括宛委山、石帆山等在内的会稽山系千岩竞秀，自古列中华九大名山；若耶溪谷幽荷香，是中国山水诗的重要发祥地，被历代专家学者誉为著名风水宝地；道家所称的“洞天福地”相传古为神仙所居，今则为理想的人居环境，据有关专家考证，会稽山、若耶溪分列“三十六洞天、七十二福地”的第十洞天和第十七福地；中华英雄大禹则更是家喻户晓，他曾在会稽山得金简玉字、行封禅大典，并安葬在如今的大禹陵；王阳明在这里明志向学、筑庐讲学，创立了阳明心学。

市文旅集团有关负责人表示，会稽山旅游度假区以历史文化为内涵，生态保护为前提，度假旅游为重点，目标是要精心打造长三角地区重要的旅游目的地。会稽山旅游度假区开发已经成熟，基础设施也比较完善，像会稽山大景区、会稽山国际高尔夫俱乐部等一批项目已经建成，其中东湖景区近期又被列入开发重点。

东湖景区要成“乐”园

据介绍，刚刚完成入口改造工程的东湖景区将开发成一个休闲度假旅游项目——“东湖乐园”。“东湖乐园”北依云东路、南至人民东路、西临环城路、东至迎宾路，其中心区域即东湖风景区。尽管该乐园面积不算大（约1平方公里），但总投资预计在8亿元左右。在待开发的项目中，目前可以确定的是，包括一家上档次的、能解决旅游六要素中“吃、住”等多项服务的综合性度假酒店。由于借东湖的“东风”，“东湖乐园”已经拥有的一个巨大优势是有总共能容纳252辆小轿车的大型停车场这一硬件设施。

市文旅集团透露，为让绍兴的旅游度假产业不落后于国内的先进水平，他们特别关注一些开发理念新颖、经营管理基础好的投资方。

会稽山主打“好吃好玩”

我市旅游界业内人士分析，会稽山作为度假区开发的优势还是很多的。首先它依托着成熟的大禹陵景区和新兴的宛委山景区，有较好的基础条件；其次，8~9平方公里的大面积和近20亿元的（预计）大投入；另外，有比较充足的客源这一点也颇为关键：尤其是上海客源去年对宛委山赞赏有加，有上海投资者甚至提出要到宛委山附近投资温泉旅馆。

目前，市文旅集团总体对该度假区的定位是以历史文化为特色，以休闲度假为重点，力争成为长三角地区重要的旅游目的地。所以一些项目已经确定，比如选址在大禹陵景区入口区域的“会稽天堂”，将开发建设高档度假酒店（可能附带大型娱乐项目），而选址在宛委山景区入口区域的“林家湾俱乐部”，则将开发建设以运动、休闲和聚会为主要功能的高档度假俱乐部。这“一吃一玩”的两处都将充分利用会稽山的山地和若耶溪的水域资源，力争突出自然生态优美这一特色。另外，选址在大禹陵景区西侧，背靠会稽山、面临环城河的一块22万平方米的建设用地将开发高档景观房产。（俞朝盈 文摄）

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聚焦绍兴旅游新政系列报道之一

绍兴旅游：一轮“明月”升起来

绍兴网 2009年07月31日 07:40:43 手机看新闻

绍兴，被誉为一座“没有围墙的博物馆”，有着丰富的旅游资源。但在GDP的占比中，绍兴旅游尚不能改变低于全省平均水平的现状。当“凤凰古城”、“平遥古城”等旅游品牌在全国吆喝时，绍兴人怎样才能把游客留下来？

当业内还在感叹绍兴旅游“遍地珠宝，但缺银线”、“满天星斗，唯缺明月”时，市委、市政府在日前召开的全市旅游发展会上提出要全力推进“全城旅游”的规划建设。这犹如一针兴奋剂注入古城，触动了每一个角落的细胞，星星密布的古城旅游业终于要打造“月亮”了。

现状:满天星斗，独缺明月

绍兴人往往为自己身为“鲁迅故乡人”、身处千年古城而感到自豪，而事实上，绍兴的古城文化、水乡风光也确实是不可多得的旅游“富矿”。

近年来，在“旅游富市”理念的引导下，绍兴旅游的综合实力不断增强，近4年来全市旅游总收入年均增速达到了22.4%，高出GDP增速9.9个百分点；四年间全市旅游项目建设实际投资达87.2亿元，镜湖国家城市湿地公园等一批重点旅游项目顺利建成，同时还有多个工程正在顺利推进；与此同时，绍兴旅游对外开放的步子越迈越大，产业结构也不断得到优化。

然而，同绍兴丰富的旅游资源相比较，目前得到开发的旅游资源显然还只是“冰山一角”。“提起绍兴，国内不少人仅仅知道这里是‘鲁迅故乡’，而对地域更远的 11 / 20

游客来说，绍兴甚至只是一个地名。游客怎么会对一个毫不了解的地方产生兴趣呢？” “满天星斗，独缺明月”，有人这样形容绍兴旅游目前的状态。尽管近年来不同旅游主体为了向外推介自己，纷纷喊出了自己的个体品牌，但正因为如此，导致了绍兴整体旅游品牌形象的不统一、不明确。由此带来的是一系列后果是：游客面窄，目前来绍游客中，70%来自长三角地区，他们的逗留时间平均只有半天左右，基本上不在绍兴过夜。而游客在绍人均消费也比省内旅游平均消费低15%。

“绍兴旅游资源应该整合和再开发！”基于这样的认识，从去年8月开始，有关部门对我市的旅游资源展开了多次调查研究，“全城游”这一概念渐渐浮出水面。在一年间，“全城游”也吸引了众多专家、市民的热议，内涵越来越丰富。终于，在7月27日召开的全市旅游发展大会上，市委书记张金如明确提出了：“要全力推进‘全城旅游’的规划建设”。

有业内人士这样评价：“如果说，过去绍兴独缺‘明月’，那么现在绍兴已经找到了‘明月’——就是整座城市！这种发展思路上的突破，无疑将改变今后绍兴旅游发展的方向。”

“全城游”起航

市旅游局将改称“市旅委”

根据《中共绍兴市委、绍兴市人民政府关于调整旅游经营管理体制的意见》，决定撤销市旅游局，组建市旅游委员会，负责研究全市旅游产业发展战略，编制旅游产业发展规划等工作。

市文旅集团将与震元集团合并，组建市旅游集团公司，负责市区旅游产品的开发、经营和管理，同时作为旅游业发展的投融资平台和投资主体，实施旅游项目的投资开发和管理。

为了做大做强旅游集团，现城建部门负责管理的越王城（不含府山公园）、历史文化名城保护办管辖的历史街区、绍兴饭店整体划入旅游集团。现水利部门负责管理的环城河（含城内河道）及岸上绿地、建筑物和存量土地等划转旅游集团经营管理。

黄酒集团要在做大做强黄酒主业的同时，积极涉足旅游产业，加强对绍兴旅游产业的投资。

会稽山旅游度假区管委会与市旅委合署。

在原有基础上建立游客集散中心、旅游形象推广中心、从业人员培训中心等。成立市旅游工作领导小组，负责协调旅游业发展的重大事项。由市长任组长，市委副书记、分管副市长任副组长，旅委主任兼任办公室主任。

■相关链接

未来：景即城，城为“月”

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解读绍兴的旅游，首先要解读绍兴这座城市。绍兴的旅游资源总量丰富，城是一个景，景即一座城。

以水为线连珠成串，绍兴有丰富的“水乡风情”。环城河、大环河、古运河、市区内河，可谓水绕城、城拥水，在水之畔，连珠成串就是古城“脊梁骨”。历史文化是绍兴的特色所在，可以说“文化名城”是绍兴旅游的一张金名片。鲁迅故里、陆游、徐渭、蔡元培、秋瑾等名人故居自有它的知名度；“古越龙山”、“会稽山”等黄酒旅游及兰亭书法圣地自有它的经济人文优势，越剧、绍剧、莲花落、新昌调腔自有它的市场。绍兴，还是一座“江南古城”。越子城历史街区内的仓桥直街，蕺山历史街区内的书圣故里和西小路、八字桥历史街区，分别记载着绍兴2500年的建城史„„ “有这么多优势，绍兴旅游的‘月亮’就是‘城市’。”市政协有关人士指出，在“大众旅游时代”来临时，把整个“城市”作为“月亮”推向更广阔的市场，也是绍兴旅游发展的大好机遇。

事实上，发展“全城游”，正是基于对整个城市发展的考虑。而绍兴这个城市既是区域政治、经济、文化中心，也是最大、最具吸引力的旅游产品，有关人士认为，“全城游”的发展能推进转型升级，也是提升城市品位的必然选择。

“绍兴城市的发展方向和定位的战略，也铸就了‘全城游’的思路。”有关人士说，打响“全城游”品牌除了提升城市形象，提高绍兴的知名度和美誉度外，在一定程度上还可以改变绍兴旅游多“星星”缺“月亮”的“短腿”，整合绍兴旅游资源。“而与此同时，从国内外的经验来看，‘全城游’也能起到改善民生的作用。”有关人士说，发展“全城游”不仅能丰富人们的精神文化生活，也能增加就业机会，提高经济收入。因此，以城市旅游为核心，正是推动整个城市发展、打响城市品牌、提升城市价值的整体需要。

绍兴旅游新的腾飞：300亿背后的路线图

绍兴网 2009年07月28日 06:44:24 手机看新闻

到2012年，全市接待国内游客要突破3000万人次，绍兴旅游总收入要超过300亿元——昨天召开的全市旅游发展大会定下系列新目标。尤其让人耳目一新的是，“全城旅游”、“机构变脸”、“集团组建”等系列新目标和举措的提出，种种迹象表明，13 / 20

绍兴旅游正开始新一轮发力。

在多数人印象中，绍兴文化底蕴深厚，知名度较高，知名景点也不少，称得上旅游大市。事实上，放在浙江乃至长三角坐标系中丈量，绍兴旅游实不能称“强”。如全市旅游总收入占GDP比重数值，去年与温州并列全省倒数第一。“对于有悠久历史文化、丰富旅游资源的绍兴来说，这是十分不应该的。”市委书记张金如说。

绍兴旅游为什么上不去？换换思路天地宽

媒体热议许久的“全城旅游”，昨天正式定调。会议提出要把整个绍兴中心城市作为一个旅游综合体来建设，做足“水乡风情”、“文化名城”、“江南古城”文章。

种种关于“全城游”的设想，虽然仍未得到实践的成功验证，但长期以来，绍兴旅游多“星星”缺“月亮”的短腿，迫切需要转换思路加以弥补。从这个意义上说，借“全城游”打响城市整体品牌，不能不说是一个明智的选择，堪称绍兴旅游史上的里程碑。

这种思路的转换，也体现在“全市游”设想中。“要多搞县（市、区）联合游线，把绍兴一日游变成两日游、三日游。”市委副书记、市长钱建民说，绍兴旅游要做大做强，不仅需要景点、景区合力，还需要城市和区域间的合力。

基于这种思路，在叫出“全城化旅游”的同时，绍兴提出“整体性规划”、“一体化管理”、“品牌化营销”等新思路。有关人士介绍，多部门和专家参与的《绍兴市旅游发展总体规划》和全城游规划，目前正抓紧编制完善，除要求与其他专项规划衔接外，更注重突出特色与个性。

“从杭州等地的成功经验看，大投入是大旅游的不二法门。”“高强度投入”被作为绍兴旅游发展的重要动力源。数据显示，2009年至2011年，我市将安排重大旅游建设项目27只，总投资171亿元，未来三年有望成为我市旅游“大投入”阶段，特别是大型旅游综合项目有望取得突破性进展。

事实上，未来几年绍兴也将面临前所未有的营销机遇。上海世博会、第六届世界合唱节、建城2500周年庆典等系列活动，为绍兴高品位策划旅游营销创造了契机。“不能再停留在电视上打打广告、挂挂标语牌的低水平营销，必须要将旅游营销作为一个大项目、大工程来规划、论证、实施。”张金如要求。

绍兴旅游如何才能上去？体制机制要创新

会前，市委、市政府出台了《关于调整旅游经营管理体制的意见》，决定撤销市旅游局，成立旅游委员会，承担全市旅游发展管理、规划等职能。

此次改革更实质性的一步是，市文旅集团与震元集团合并，组建市旅游集团公司，主要负责市区旅游产品开发、经营、管理，并策划重要旅游产品。同时，作为旅游业发展的投融资平台和投资主体，承担招商引资和吸纳、引进社会资本，实施旅游项目投资开发和管理等职能。

系列整合还包括：现城建部门负责管理的越王城（不含府山公园），历史文化

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名城保护办管辖的历史街区及所属房产、绍兴饭店及现水利部门负责管理的环城河及岸上绿地、建筑物和存量土地等划转旅游集团经营管理。会稽山旅游度假区管委会将与市旅委合署，在原有的基础上建立游客集散中心、旅游形象推广中心、从业人员培训中心等。

体制机制的变革，要解决的是发展动力问题。因为绍兴旅游存在的一系列“短腿”，都与管理体制不顺畅密切相关。在注重发挥政府“有形之手”作用的同时，更需利用市场“无形之手”的优势。

引人注目的是，《意见》还要求黄酒集团等大型国企在做大做强黄酒主业的同时，积极涉足旅游产业，加大对绍兴旅游产业的投资。这表明政府希望借助机制之手，形成政府、民资、外资、国资四管齐下的投入格局。

昨天的会议还明确提出，要鼓励旅游企业通过联合、兼并、重组、收购等方式，推进规模化发展，争取到2012年，全市培育5家资产10亿元以上的大型旅游集团，并力争有旅游企业上市。

记者获悉，有关部门长时期调研、酝酿的《关于大力发展旅游业的若干意见》也即将出台，旅游基础设施建设、旅游宣传促销、旅游人才培养等将受扶持，力度将超过以往。

“不管是项目建设，还是机制创新，均是近年来力度最大的一次。”有关专家评价，未来三至五年，绍兴旅游有望借助项目投入和机制创新推手，真正跃上一个新平台。

3.4休闲旅游——休闲时代下的旅游产业革命（1）休闲旅游概念

休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”一“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。改革开放20年来，我国的旅游业发展迅速，但休闲旅游还刚刚起步，并呈现出强劲的发展势头。

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（2）我国休闲旅游发展态势

以娱乐、度假、休闲为主要目的的休闲旅游在我国虽然起步较晚，但是发展很快，呈现出以下主要规律和发展态势：

国内旅游将成为休闲旅游的主流。家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式。

休闲旅游的客源市场呈现出大众化和多元化的趋向。

休闲旅游多选择风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市。休闲旅游具有明显的季节性和时间性。

休闲旅游者对旅游产品和环境质量的选择更为严格。（3）休闲旅游与传统旅游的区别

基础设施更加完善，酒店设施通常要具备四、五星级标准；

对景点地质地貌的奇特性、可观赏性要求不高，但对景区规划、环境艺术等有特别要求；

对会议功能有不同程度的要求，高端度假区对会议设施水准、接待规模要求较高，通常都有专业的演艺项目；

对餐饮、娱乐要求也较高，更强调游客的放松和享受。

休闲旅游的优势在于不但能增加游客的休闲体验、延长游客的驻留时间、提高游客在旅游区域内的消费力，更重要的是能带动地区旅游经济总量的增长。

3.2高端旅游——旅游业发展的第三次热潮

高端旅游是社会发展的产物，是我国旅游业在经历了数量扩张阶段之后，向以质量为本的新战略转变的伴生产物。所谓高端旅游，就是各类旅游产品中居于塔尖地位的产品。每一类都有高端旅游。高端旅游是由高素质的旅游者、高品位和个性化的旅游产品、高质量和富有特色的旅游服务，以及高素质的旅行社、投资商和管理部门等相结合，共同促成的一种富有时代特征的新的旅游形式。

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（1）高端旅游的特点

需求个性化。这是高端旅游最突出的特点。但这种个性化在市场上的表现是群体化的个性，不是单体化的个性。只有把握住群体化的个性，需求个性化才能满足；

产品多样化。所谓多样，是规模化的多样，即至少要达到一个最小的批量，这种批量在一定意义上也是经济批量的问题。在高端旅游产品上，经济批量的问题主要是产品多样化怎么来运行；

市场细分化。这种细分化进一步的演化是一种市场层服务化的细分，首先是市场层，但更重要的是市场服务；

形象主题化。高端旅游的消费者，一定要追求文化的形象，追求文化主题，这是一种深度化的追求。这意味着高端旅游产品一定要形成自己的文化特质，要靠文化主题来打开市场；

品位贵族化。这种贵族化不是豪华与炫耀，而是高端旅游产品内在品质的发散，也是高端旅游市场不断挖掘和完善自己的关键。

（2）高端旅游基准的定位

高端旅游者。指具有高素质旅游者。

高端旅游产品。指具有高素质、个性化和特色化的产品。高端旅行社。是指具有高端旅游资质的旅行社。

高端旅游投资商。指具有高端旅游投资理念、高端旅游产品和高投资能力的投资开发商。

高端旅游管理。是指具有高端旅游理念、规划、管理、调控人才和能力，包括政府的管理法规、政策、体制、机构、人才和条件。

高端生态环境和人文资源。指具有高端旅游的高质量和特色的生态环境和人文资源。

3.1主题旅游——旅游产业集群组织的核心平台

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旅游市场进入体验经济时代，正是打造超越市场的大型主题旅游产品体系的佳机。所谓主题旅游，就是相对突出某一特色的重点旅游活动。旅游主题是区域旅游开发的理念核心，区域旅游开发需要依赖一定的主题而进行。旅游主题是贯穿于整个旅游活动中所反映出来的中心思想，是旅游活动项目的主线，也是旅游景观、产品、区域所隐含和揭示的中心思想和意念内涵。从旅游供给方来讲，以主题情节贯穿整个旅游项目，暗示旅游者进入角色并使之沉浸于梦幻般的世界，完成整个旅游活动；从旅游需求方讲，旅游者得到的是有主题的服务与娱乐，是一系列主题性的体验。

区域旅游往往在一个统一的主题构思之下，又有不同主题区域，形成多层次的主题结构。其结构层次主要有两种组合形式：

从属式。在明确的大主题之下，各个区域的主题从属于大主题，它们之间是 整体与局部的关系。从属式主题结构是我国主题公园常见的结构形式。

组合式。各个区域在主题内容上没有直接关系，依靠各个景区的气氛、环境来烘托全园的整体风格与主题。迪斯尼乐园中的美国主街、明日世界、幻想世界等等景区的主题各异，共同发挥作用，组成热烈欢快的整体形象。

从国内外最新的成功经验来看，在打造主题旅游产业体系和旅游地的过程中，应对以下几点进行关注：

主题塑造是灵魂 ；

抛弃文化快餐，做足文化内涵 ；

避免过度本地化，本地元素国际化应是趋势 ； 做透单一主题，亦是成功捷径 ；

嫁接各类社会资源，打造多元化度假产品 ； 延长主题娱乐产业链。

3.5商务旅游——最具发展潜力的旅游细分业态

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（1）商务旅游概念

商务旅游是以经商为目的，把商业经营与旅行、观光结合起来的一种旅游形式，是游憩活动中仅有的与谋生手段(或获取经济利益)有紧密联系的产品形式。商务旅游主要针对经常往来于世界各地，洽谈业务、举办展览会等活动的客人，他们的订房、订票、甚至预订展位等大都由旅行社承办，其过程是商务旅游者花钱购买旅游、服务和商品的综合消费过程。目前，商务旅游市场可以划分为一般商务散客旅游市场、会议旅游市场和奖励旅游市场等几部分。

（2）我国商务旅游发展趋势

近年来，商务旅游在世界范围内得到了迅速的发展，我国的商务旅游也有了较大发展。世界旅游组织估计中国商务旅游及支出在现阶段每年高达103 亿美元，并将以每年20 %的速度增长。2020 年我国将吸引1137 亿海外商务旅行者，占全世界的

816 %。2020 年中国可能超过美国而成为世界第一大商务旅行目的地。可以预见，中国的商务旅游市场发展前景广阔。

（3）商务旅游的主要特征

出行的主要动机是从事商务活动，旅游服务具有综合性 逗留时间长，人均消费高，对价格不敏感 重访率较高，能产生稳定的旅游客源和收入 时间观念强，对商务配套设施要求较高 商务旅游者的教育水平较高，自主意识也较强 商务旅游者的消费结构比较集中 以散客为主，受季节影响小 目前大多以大城市为主要目的地

3.6创意旅游——开启旅游价值蓝海的“钥匙”

创意旅游指通过让游客对旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学

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来的经验，为游客提供发展其创意潜质的机会。旅游业不仅仅是对现有的已存在的资源的开发和利用，它更是资源的创造，创意也使得资源的深度开发更为便利。创意旅游是创意产业在旅游业的延伸，是创意产业与旅游业的融合。

爱诺在论及艺术家所发挥的作用时说：“那些曾被我们不屑一顾甚至遭受抛弃的事物，经艺术家之手后，霎那间变得光彩夺目，魅力逼人。”创意之于旅游业正如艺术家之于平凡之物，前者的融入为后者创造了更大的价值。

相对于传统旅游发展模式，创意旅游有以下特点：

强调对各类资源的多维化整合，特别是对传统旅游资源之外的各类社会资源运用创意手法的整合；

强调对未来文化遗产的创造； 强调对旅游消费潮流的引领与塑造；

强调旅游产业链的深度拓展和广度延伸，以及区域整体价值的提升。

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