第一篇：《2008年全球手机市场发展研究报告》
《2008年全球手机市场发展研究报告》
中国电子信息产业发展研究院 赛迪顾问股份有限公司
2008年9月 研究对象
《2008年全球手机市场发展研究报告》中的手机包括GSM手机、CDMA手机、WCDMA手机、TD-SCDMA手机、CDMA2000手机、无线市话（国内为小灵通及固定台），双模或多模手机根据手机网络使用情况，按如下标准归类：CDMA/GSM双模计入CDMA手机、3G双模或多模计入3G手机、小灵通双模计入无线市话。
目 录
研究对象.................................................................2 第一部分 市场规模与特点..................................................4
一、全球手机市场规模与特点...............................................4
1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部.................................................................4
2、主流手机厂商格局变动..............................................5 3、3G手机成为增长亮点，引领产品发展趋势..............................6
二、中国手机市场规模与特点...............................................7
1、内需、出口市场双重驱动以及产业集群优势使中国成为全球手机生产基地..7
2、国际厂商总体份额下降，中兴手机生产规模国产第一....................8
3、手机出口销量高，但具有较强国际市场开拓能力的国产厂商较少..........8 第二部分 产品结构.......................................................10
一、全球手机市场产品结构................................................10
二、中国手机市场产品结构................................................10 第三部分 品牌结构.......................................................12
一、全球手机市场品牌结构................................................12
二、中国手机市场品牌结构................................................12
1、GSM手机市场品牌竞争结构..........................................12
2、CDMA手机市场品牌竞争结构.........................................13
3、TD-SCDMA市场品牌竞争结构.........................................14 第四部分 全球手机市场发展趋势预测.......................................15
一、生产规模发展趋势....................................................15
1、全球市场.........................................................15
2、中国市场.........................................................15
二、定性发展趋势........................................................16 1、3G手机将成为主流产品.............................................16
2、智能与3G应用成为技术研发方向.....................................17
3、市场竞争激烈，规模化生产能力厂商必将胜出.........................17
4、运营商定制将是主要销售方式.......................................18 第一部分 市场规模与特点
一、全球手机市场规模与特点
1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部
2008年，尽管全球消费电子产品增长有所滞缓，但在3G手机和新兴市场的带动下，手机市场一枝独秀，仍保持稳定的增长。赛迪顾问预测，2008年全球手机市场仍将达到11%的增长率，手机出货量将达到12.8亿部。
目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期，这些新兴市场对照相、音乐、智能等功能丰富的2G手机需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱，赛迪顾问预测2008年印度、巴西及俄罗斯等国的手机销量增长率仍将超出30%。
与此同时，全球3G业务经过8年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道，如美国市场推出的新产品中3G手机超出一半，日本3G手机销量接近整体手机销量的70%，韩国3G手机销量超出50%，以英国为代表的西欧各国3G用户增长率超出20%，而中国3G市场明朗化并已拉开快速发展的序幕。目前，全球3G市场已进入快速增长前期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大；同时，3G手机消费范围扩大也带来换机消费的热潮，具备高配置、多媒体功能及高性价比的手机正成为换机消费的首选。
图1 2000－2008年全球手机市场销售规模及增长速度
******420052006增长率20072008E8.3%-1.0%-20%5.14.04.04.317.9%31.4%47.3%8.16.720.9%19.8%11.0%17.9%9.711.560%40%20%0%12.880%总量(亿部)数据来源：赛迪顾问
2008，09
2、主流手机厂商格局变动
全球手机市场竞争激烈，对参与厂商的研发、技术、生产、管理及市场等综合竞争能力提出更高的要求，而一些综合竞争能力方面有短板的手机厂商将处于不利地位。2008上半年，全球前五大手机厂商分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信，和2007年同期相比，诺基亚、三星和LG市场份额均有明显提升，而摩托罗拉和索尼爱立信则出现了下滑。全球主流手机厂商格局变动给一些综合竞争能力强和销量规模高速增长的手机厂商提供了新的机遇。如中兴通讯在2007年以3000多万部手机出货量成为全球第六大手机厂商后，2008年迅猛发展的势头继续持续，以2008上半年销量超过2000万部的良好业绩巩固了全球第六的位置。预计中兴通讯今年9月就可以实现国内厂商历史性的突破，达到累计销量1亿部的成绩。从2008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平来看，中兴手机销量增长速度达到66%，远远超过传统主流手机厂商。
诺基亚具有高、中和低端全系列覆盖的产品线，凭借优异的产品品质、领先的功能、独特的外形设计等继续引领全球手机市场流行和消费趋势。多年来诺基亚手机在消费者中的品牌认知度、满意度和忠诚度高居榜首，在高、中和低端手机消费市场都占据很大份额，并形成很强的品牌拉力。未来，诺基亚须继续进行技术创新和改善使用性和设计，以应对日益激烈的竞争。
三星电子目前已经牢牢巩固了其全球第二的位置。凭借手机外观设计和做工精致的优势，虽然三星2007年低端产品比例增大，但产品仍然主要定位于中、高端市场。为增加市场份额，三星电子需要多样化其手机设计，并且加强低端手机的产品组合和销售渠道，以提高在新兴市场的销售。
摩托罗拉2007年产品线规划不合理、新产品缺乏卖点以及与运营商捆绑销售产品销量下降是导致产品份额下滑的主要原因。摩托罗拉在2008年持续推出了新的手机产品组合，虽然暂时稳住了快速下滑的趋势，但和市场第二的差距在扩大，并且还时刻面临着LG电子和索尼爱立信对其第三位置的觊觎。
LG电子凭借在触摸屏手机领域的领先优势，取代索尼爱立信排名第四。随着运营商开始把重点更多地放在智能手机市场，以及用户对智能手机需求增长，各大手机厂商将加大对智能手机的投入并推出更多产品型号，LG电子还需要继续加强智能手机产品组合，以应对其它手机厂商在该领域发起的竞争。索尼爱立信市场排名降到了第五位。索尼爱立信产品定位高端，音乐、影像和智能商务功能全面出击，产品品质和营销推广到位。但是，全球经济环境不景气，高端手机市场尤其是西欧市场疲软，导致产品销量下降。
中兴通讯经过几年的海外市场开拓，由欧美高端市场逐步向新兴市场扩展，目前已在全球100多个国家销售手机产品。重视研发与技术投入，使其成为全球少数有能力研发全系列移动终端产品的厂商之一，技术综合竞争能力具备世界级水平。从技术、产品、品牌、销售规模以及发展模式等角度看，在全球3G手机舞台上，中兴通讯已具备与国际厂商同场逐鹿的竞争能力。
图2 2008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平
平均水平OthersZTE-2.4%SonyEricssonLG-30.9%MotorolaSamsungNokia-40%-20%0%20%12.7%15.1%66.0%45.8%30.0%22.6%40%60%80%数据来源：赛迪顾问
2008，09 3、3G手机成为增长亮点，引领产品发展趋势
全球3G网络持续建设、3G用户快速增加、运营商3G新业务推广加大、手机应用范围扩大，以及新运营模式增多等这些都极大地刺激了3G手机的发展，使3G手机成为产品亮点，2008上半年，全球3G手机比例已达27%，比2007年提高4个百分点，已成为主流产品，并且占据了70%以上的高端市场。
截至2008年6月，全球WCDMA用户累计达到2.53亿户，其中HSDPA用户为4300万户；CDMA2000和CDMA2000 1X EV-DO的全球用户数分别超过了4.5亿和1亿；TD-SCDMA也由中国移动在4月1日正式开始试商用。随着，全球3G市场已进入快速增长前期，对3G手机的需求也将进入规模化增长时期，各种制式的3G手机有不同程度的增长，如HSDPA技术的成熟以及市场对高速度数据传输需求的增长，WCDMA手机发展势头非常迅猛；CDMA2000 1X产品不断退出市场，终端的增长速度略有趋缓，但EV-DO终端需求上升；TD－SCDMA由于尚未开始大规模商用，规模化增长还没有出现，但未来发展空间广阔，3G手机将引领产品发展趋势。
二、中国手机市场规模与特点
1、内需、出口市场双重驱动以及产业集群优势使中国成为全球手机生产基地
国内与出口两个市场双重驱动中国手机生产规模再创新高，赛迪顾问统计数据显示，2008年上半年，中国市场手机生产量达到3.04亿部，与去年同期相比实现22.4%的增长，继续维持良好势头。
中国市场广阔且层次丰富，新增与换机用户都有很大的潜在需求，预计2008年手机销量将超出1.8亿部。此外，中国具有人力与生产方面的优势，已形成京津塘、长江三角洲和珠江三角洲地区等具备国际竞争力的三大手机产业聚集带，中国手机产业、产能持续增长，中国全球最大手机制造基地的地位得到强化，预计2008年，中国生产的手机将占到全球一半的产量。
图3 2001－2008年中国手机市场生产规模及增长
******1000002001年2002年2003年2004年2005年2006年增长率2007年2008年E8717.113155.223291.71860025.4%15.7%34.8%25.2%50.9%41.4%30.3%30349.164158.155448.360%50%40%30%20%10%0%45.7%44227.5产量(万部）
数据来源：赛迪顾问
2008，09
2、国际厂商总体份额下降，中兴手机生产规模国产第一
在手机制造领域，国际厂商虽仍然占据主体地位，但手机生产份额明显下降。2008年上半年，诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信等国际厂商生产的手机占中国手机生产量的68.2%，比去年同期下降了8个百分点。
国产厂商手机生产份额提升主要来自于中兴通讯和华为，中兴手机快速成长为生产规模国产第一的企业。
图4 2008上半年主要手机厂商生产量份额
其他14.1%诺基亚33.3%海尔1.5%天宇朗通TCL2.1%2.0%华为5.5%中兴通讯6.6%索尼爱立信5.2%LG5.7%摩托罗拉10.5%三星13.5%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
3、手机出口销量高，但具有较强国际市场开拓能力的国产厂商较少 赛迪顾问研究数据显示：2008年上半年，中国共出口手机1.98亿部，比2007年上半年增长22.7%。外销量占整个产量的65.1%，比2007年的比例略有下降。中国维持全球最大的手机出口基地地位，但出口主体仍是国际手机厂商。
与内销市场上国产手机厂商众多、市场分散的特点不同，在出口市场上，国产手机出口份额主要集中在中兴通讯、华为、TCL和海尔等少数几家，预计2008年出口销量超过千万的厂商仅有中兴通讯、华为和TCL。其他国产手机企业虽数目众多，但核心技术缺乏，创新能力薄弱，国际市场开拓能力不足，出口份额很小。其中中兴通讯累计海外销售超过5000万部，占其累计销量的 50%以上，扩大了相对于其它国产一线厂商的领先优势，已具备与索尼爱立信和LG等国际厂商同等的出口规模。图5 2008年上半年重点品牌手机出口份额
海尔1.46%TCL3.10%华为6.09%中兴7.93%波导1.31%其他7.34%诺基亚30.12%索爱7.45%LG7.85%摩托罗拉13.06%三星14.29%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
第二部分 产品结构
一、全球手机市场产品结构
2007年WCDMA手机和CDMA2000 1X EV－DO手机出货量占全球手机出货量的8.66%，TD-SCDMA网络由于刚启动没有形成规模出货。2008年，全球3G手机市场进入快速发展阶段，导致3G终端需求持续扩大。预计，2008年WCDMA手机、CDMA2000 1X EV－DO手机和TD-SCDMA手机出货量占全球手机出货量的份额剧增到27.36%。
WCDMA手机发展势头最迅猛，在2008年有望占到20%以上的市场份额。CDMA2000 1X EV-DO终端需求将有显著上升，尤其是在北美和亚太两个区域市场。TD－SCDMA目前在国内处于试商用阶段，中国移动进行了两次集采，终端需求量较小，但作为国家重点发展的战略产品，TD－SCDMA有望在未来获得快速增长。
图6 2008年全球手机产品结构预测
EV-DO7.03%TD-SCDMA0.02%WCDMA20.31%GSM60.69%CDMA11.95%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
二、中国手机市场产品结构
赛迪顾问研究数据显示，2008年上半年，中国生产GSM手机2.37亿台，CDMA手机0.42亿台，和2007年上半年相比，分别增长19.1%和27.7%。近年来，由于手机价格和移动通信资费下降，无线市话用户大量流失，终端需求进入萎缩阶段，预计2008年的市场份额降低到大约3.6%。在CDMA终端方面，受上半年电信重组影响，CDMA业务在国内推广陷于停滞，CDMA终端在内销市场的同比增长率只有4%，但在外销市场上的同比增长率高达31.6%。GSM手机在国内和国际两个市场都得到高速增长，同比增长速度分别为18.4%和20.7%。
图7 2008上半年我国手机产品结构
无线市话3.6%CDMA13.8%3G手机4.6%GSM78.0%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
第三部分 品牌结构
一、全球手机市场品牌结构
2008年上半年，诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信五大手机品牌占据了80.1%的市场份额。其中，诺基亚以39.45%的市场份额稳居出货量首位，市场地位难以撼动。中兴通讯在2008年上半年继续巩固其全球第六大手机厂商的位置，市场份额为3.52%，在2007年2.75%的基础上又获得近0.8个百分点的提升。
除中兴获得增长外，诺基亚、三星和LG市场份额和去年同期相比也均有明显提升。摩托罗拉和索尼爱立信的市场份额则出现了下滑，尤其是摩托罗拉市场份额缩水厉害，二者的市场排名均比2007年上半年下滑一位。摩托罗拉和索尼爱立信让出的市场让其它四大厂商获益。
图8 2008上半年全球手机品牌结构
其它16.09%中兴3.52%索爱7.54%诺基亚39.45%LG8.43%摩托罗拉10.09%三星14.87%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
二、中国手机市场品牌结构
1、GSM手机市场品牌竞争结构
2008年上半年，中国共生产GSM手机2.37亿台，外资厂商占据74.12%的份额，外资厂商占据主体地位的形势并未发生改变。从产量角度看，中国GSM手机市场前5名品牌分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和中兴通讯，中兴是唯一入围的中国品牌。诺基亚以高达39.82%的份额继续捍卫其在GSM制造界的绝对霸主地位，遥遥领先排名二、三位的三星和摩托罗拉。
目前国产手机厂商数量已近百家，数量众多且品牌策略呈现多元化态势，但缺乏具有规模化优势的厂商，其中有几十家国产品牌的国内市场占有率均不足1%。国产品牌企业规模普遍偏小，整体实力亟需提高。
图9 2008上半年中国GSM手机品牌结构
其他16.82%LG华为2.02%2.06%诺基亚首信39.82%天宇朗通2.43%TCL中兴2.51%4.88%索尼爱立信6.62%摩托罗拉9.66%三星13.18%数据来源：赛迪顾问 2008，09
2、CDMA手机市场品牌竞争结构
2008年上半年，中国共生产CDMA手机4203.42万台，外资厂商占据70.21%的份额。从产量角度看，2008年上半年中国CDMA手机市场前5名品牌为LG、摩托罗拉、三星、华为和中兴通讯。CDMA手机前3名品牌之间的产量份额差距，远小于GSM手机前3名品牌之间的产量份额差距，没有形成“一超独霸”的产业格局。其中LG的产量份额为29%，仅领先摩托罗拉8个百分点。华为和中兴的份额分别为15.29%和9.49%。图10 2008上半年中国CDMA手机品牌结构
海尔其他3.50%2.46%中兴9.49%LG29.00%华为15.29%三星19.28%摩托罗拉20.98%数据来源：赛迪顾问 2008，09
3、TD-SCDMA市场品牌竞争结构
2008年，中国移动共向手机生产厂商集采两批TD-SCDMA终端，第一批6.9万部，第二批19.75万部，合计26.65万部。中兴通讯以26.98%的份额成为TD-SCDMA手机市场第一品牌，终端技术处于领先水平。中兴通讯是唯一全程支撑TD-SCDMA系统端建设和测试的手机提供商，为TD-SCDMA网络的建设提供了有力支持。
图11 2008年中国TD-SCDMA手机品牌结构
其他16.36%中兴通讯26.98%华立通讯4.38%LG6.07%夏新6.41%联想6.58%新邮通14.67%三星9.78%海信8.77%数据来源：赛迪顾问 2008，09
第四部分 全球手机市场发展趋势预测
一、生产规模发展趋势
1、全球市场
全球移动通信产业发达国家3G手机及各类移动通信应用业务进入快速增长期，新经济体的发展中国家移动通信产业也开始进入增长前期，全球市场对各类移动通信终端产品需求在未来几年里仍将保持增长态势。
全球手机市场未来整体将呈现三个特点：第一，中国、印度、东欧、俄罗斯和非洲等新兴市场继续推动终端产品需求规模增长；第二，成熟市场3G业务发展导致3G终端在全球终端产品中的比例大幅提升；第三，全球移动通信终端市场需求多元化趋势更加突出，移动通信发达国家对3G手机、数据卡、WiMAX终端等产品需求旺盛，而新兴市场对2G手机和低端3G产品的需求潜力巨大。
图12 2008－2012年全球手机产量规模预测及其增长率
173836.2************00911.0%13.0%8.5%128001.0144640.0156934.4166350.530%25%20%15%10%6.0%4.5%2010产量（万部）2011增长率20125%0%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
2、中国市场
未来几年，作为全球手机制造和研发的中心以及全球最大的手机消费单一市场，中国手机产量还将保持较快的增长速度，特别是3G应用后所带来的换机市场将进一步带动手机的生产。在出口市场，中国作为全球最大的手机生产制造中心，生产规模接近全球规模的一半，全球市场对各类移动通信终端产品需求保持增长这一趋势体在中国市场的体现，就是未来几年中国的手机产能将进一步扩张。
在内销市场，第一，新增用户和换机用户对GSM手机仍有巨大需求；第二，由于中国电信收购联通CDMA网络和业务，运营实力增强，市场对CDMA手机的需求增加；第三，由于中国3G业务启动，3G手机比例在未来几年将快速提升。
图13 2008－2012年中国手机产量规模预测及其增长率
******0002000002008年2009年2010年2011年增长率2012年12.1%11.5%10.7%8.5%15.7%64158.171924.780195.488750.196301.830%25%20%15%10%5%0%产量（万部）
数据来源：赛迪顾问 2008，09
二、定性发展趋势 1、3G手机将成为主流产品
随着3G网络在全球大规模搭建，未来几年，北美、西欧和日韩等区域进入3G市场成熟阶段，其它新兴市场也将逐步进入3G业务快速增长阶段，全球3G用户规模将得到爆发式增长，预计到2012年底达到9.4亿。伴随着这个过程，2G手机需求逐渐减弱，而3G新增用户和换机用户导致对3G手机的巨大需求，为手机厂商的发展提供了广阔的空间。
与2G时代不同的是，3G业务对手机厂商的综合竞争能力提出了更高的要求。首先，在3G时代以及从2G向3G过渡期，存在着多种网络制式，而且每一种制式都有大量用户，手机厂商想扩大在全球市场的份额，就必须实现产品对所有制式的覆盖。全制式产品支持对厂商的技术积累、产品研发和资源掌控等竞争能力提出了严峻挑战，尤其是保持终端产品先进性的核心研发能力。其次，终端厂商和运营商的战略合作成为3G时代的致胜关键因素之一。运营商因3G业务发展的需求和竞争策略的考虑，需要强化终端定制；而运营商渠道和定制化战略也使终端厂商具备对市场快速反应力和成本的优势，赢取竞争先机。最后，3G时代运营商和用户对业务多样性和快速部署有巨大要求，只有在终端与业务的融合以及终端与网络的融合方面具有强大实力的手机厂商才能得到运营商和用户的青睐。中兴通讯和华为能够利用自身网络技术的天然优势以及强大的软件研发能力，满足运营商的深度定制和特色业务定制需要，使运营商能够在激烈的竞争中迅速推出业务。
在未来的3G时代，拥有多制式产品支持、技术上的领先、对市场的快速反应力和与运营商合作定制终端优势的企业发展模式，将有望在3G终端市场获得领先地位。在国内厂商中，中兴通讯是最有希望获得领先地位的企业之一。
2、智能与3G应用成为技术研发方向
未来五年，全球手机市场在产品和技术方面将继续围绕时尚和功能两个主题发展。随着3G网络改善手机应用环境，手机的智能化应用成为产品的发展趋势。
消费者对创新功能的无限需求和厂商通过创新功能手机推动市场向前发展，创新功能手机仍是厂商继续推出新产品的重点。3G市场启动后，技术和网络升级必然带来产品应用的升级，产品应用升级必然要求产品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用视听功能，具备DVD播放、电视播放功能，具备WiFi功能的短距离无线应用产品将增多。
IT企业以应用服务为突破、传统手机企业正面应对为主的智能手机市场将得到快速发展。如2007年，苹果公司推出全新概念的iPhone手机后，互联网公司谷歌联手各界打造“开放手机联盟”，推出新版手机操作系统，摩托罗拉则在全球启动了以与应用开发商技术交流和培训为内容的MOTODEV峰会，打造全新手机应用服务平台。此外，惠普、戴尔等IT巨头也明确了手机市场攻略，通过以应用软件开发、内容资源整合为主的新型产业链构造，突出手机的智能化应用也成为手机产品与技术的发展趋势之一。
3、市场竞争激烈，规模化生产能力厂商必将胜出 未来五年，手机市场的竞争环境将更加激烈，大浪淘沙之后，现有的国产厂商或者未来的新进入者中将产生一批竞争能力强、具有规模化生产能力的厂商。
竞争环境激烈体现在行业竞争烈度加剧和手机利润持续走低和两个方面。第一，由于数码和家电领域巨头陆续推出手机产品，以及中国和印度等新兴市场的手机厂商加入市场争夺，手机市场参与者还将继续增多。市场上产品数量众多与同质化程度严重，快速缩短产品生命周期，产品可持续竞争能力弱化。第二，激烈的市场份额争夺以及消费群体重心向低端市场移动将引起手机行业利润下降，整机厂商的产品利润已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未来五年还将进一步下降。
对国产厂商来说，同时面临国际品牌和黑手机厂商的双重挤压，行业竞争和盈利挑战将更加巨大。国产厂商为应对利润走低的困境，必须实现规模化生产；为减轻国内竞争压力，必须走国际化道路。经过几年的市场洗礼和技术积累，中兴通讯和华为等国产一线厂商已经具备规模化生产和国际市场开拓能力，有望利用3G洗牌机会，加强国产手机厂商在全球的市场地位。
4、运营商定制将是主要销售方式
专业化与规模化是未来手机零售渠道最重要的两个核心竞争因素，具有专业化与规模化优势的渠道必定能争得一席之地，这也与全球日用品零售业特别是家电业零售渠道的演变殊途同归。从手机渠道历年演进以及将来的发展趋势来看，手机连锁店、家电卖场和运营商营业厅具有专业化、规模化以及品牌化的优势，将是最主要的三类手机零售渠道。
在未来的3G时代，运营商的定制仍旧会是3G手机销售的主要方式。为了促进3G时代移动数据业务的发展，吸引更多的消费者使用3G终端、打开新兴的3G市场，运营商必将在深度和广度上进一步加强与移动终端厂商的定制业务合作。特别是在国际市场上，那些与运营商长期保持良好合作关系的厂商，保证了需求、研发、生产和销售等各个环节的快速响应，从而比非定制手机从研发到销售节省了4个月左右的产品周期。同时，运营商定制策略使中国3G厂商节省了30%～40%拓展渠道和品牌的成本，形成了低成本优势，从而大幅度降低了运营商的终端采购成本。
第二篇：2006年手机电视市场研究报告
报告摘要
作为典型的3G业务，手机电视业务将在3G网络建成后成为移动增值服务的又一座金矿。对中国而言，庞大的移动通信用户群、广泛的娱乐消费倾向和炫耀性消费习惯都预示着移动视频产业的美好前景。基于上述认识，移动运营商、广电业运营商及众多内容提供商纷纷以建立产业联盟的方式提前卡位、希望获得先发优势。
中国手机电视服务市场，处于导入期，市场规模较小，用户对手机电视业务的了解较少,未来需求不明确。但手机电视市场在产业各方的协作下，会得到较快的发展。预计2008年，产业将步入高速成长的快车道。经过近2年时间的实践和探索，由电信部门主导的手机电视的产业链已初现雏形，产业的主要角色为设备及终端厂商、移动运营商、增值服务商（SP）、内容运营商（CP）、用户。“卫星广播网络”（DMB-T）运营模式的产业链却还未形成。产业的主要角色为DMB的底层技术提供商、网络提供商、内容提供商（节目资源）、设备提供商、纯端提供商和用户。而DVB-H，在中国只有个另芯片厂商和手机厂商在推，还没形成产业。产业角色只有手机芯片厂商和手机厂商。
手机电视的实现模式，通过移动网络、DMB和DVB-H三种模式产业的各方都在推动。未来哪种模式能能赢得市场，还需消费者来决定。互联网实验室的观点，未来的实现模式可能是两种模式共存状态。
目前，国家相关主管部门还没有就手机电视的产业发展制定明确的政策，产业的发展驱动力主要源于市场。面对手机电视这样大的一个金矿，运营商、内容商和系统级设备供应商都很积极。
虽然手机电视业务前景美好，但其发展历程也面临诸多障碍。综合考虑技术、市场、内容与用户等多方面的因素，国内手机电视产业在发展过程中将主要面临政策、认知、终端、操作、内容、标准、网络和资费等方面的障碍。
随着终端和网络的升级，2005年中国手机是视用户数达到50万人，市场规模达到1.8亿元人民币。互联网实验室预测，2006年移手机电视用户数将达到800万左右，市场规模约20亿元人民币。
第三篇：2009 年第二季度中国手机市场研究报告
2009 年第二季度中国手机市场研究报告
2009 年第二季度有清明、“五一”、端午三个小长假，但连续的小长假并未给手机市场带来销量的大幅提升，中国手机市场整体上依然被低迷氛围笼罩。尽管手机销量不容乐观，但手机新品市场上依然有很多看点。月中旬，苹果的iPhone3G S 发布，尽管未在中国大陆上市，但仍然激起了不少苹果粉丝的热情。5 月末，诺基亚机皇N97 横空出世，尽管其水货产品有着高达7800 元的售价，也仍然吸引着无数诺基亚迷的目光。6 月末，诺基亚主题大会上，诺基亚又发布了12 款新机。一线品牌稳定市场，二线品牌抢占市场，各大手机品牌之间的你争我夺在Q2 大有愈演愈烈之势。月，适逢暑期前夕，各大厂商又借暑期开始大力促销。手机市场的销量能否在这次暑期促销中得
到一次提升呢，仍需拭目以待。
在刚刚过去的2009 年第二季度中，中国手机市场品牌分布、产品结构、区域格局、价格结构到底呈现何种态势呢？互联网消费调研中心ZDC 对此进行了监测和分析。
一、市场概述及主要观点
1、市场概况
市场：市场成熟，手机消费萎缩
中国手机市场目前已经达到基本成熟的程度，一、二线城市提升空间有限。2008 年下半年延续至今的金融危机引发的消费萎缩在手机市场表现明显，很多用户推迟新机购买或手机升级换代计划。
品牌：你争我夺，对抗激烈
诺基亚品牌在中国手机消费者心目中的位置比较稳固，其他品牌则竞争激烈。摩托罗拉产品线显出陈旧态势。LG 新品频出，与联想激烈对决。苹果则大有一副不进入中国手机市场誓不罢休的架势，与多普达、HTC 等高端智能手机品牌形成对抗局面。
产品：智能手机意气风发、高像素受宠、新技术上市快
产品方面，智能手机在市场上所占的份额正在超过传统手机，且智能手机正在成为厂商新的利润增长点。手机摄像头的高像素正在越来越受到用户的追捧。QWERTY 全键盘+横向宽屏的输入和输出方式开始流行。
价格：中端价格比例扩大，降价产品多但幅度小
2009 年第二季度手机市场，中端价格区间手机用户关注再度升温。降价方面，降价产品数量较多，尤其6 月份暑期前夕，近六百款产品价格出现下降。部分厂商均价下降幅度较大。
产业链：3G 实现全方位试商用，三大运营商竞争激烈
在产业链方面，3G 的发展有了实质性进展。5 月17 日电信日当天，中国三大运营商全部实现了试商用，中国3G 进程全面开始。三大运营商通过广告、促销等各种方式展开竞争。
2、主要观点
根据统计，ZDC 总结出2009 年第二季度中国手机市场的主要特点：
整体市场品牌结构：
· 诺基亚一家独大，独揽用户关注的半壁江山，但其新技术更新速度慢，未来不被看好。· 三星低端市场策略成效不明显，用户关注比例有低走趋势。
· 多普达、HTC驾乘智能东风，用户关注比例一路高走。
· LG新品发布速度加快，排名首度取代国产品牌老大联想第五的位置。· 苹果技术优势明显、新品速度快，用户关注不断攀升。
细分市场品牌结构：
· 诺基亚品牌在智能手机市场占据七成用户关注比例，垄断明显。· 苹果智能手机领域优势尽显，排名第三，直逼三星。
· 多普达与摩托罗拉在智能手机领域拼抢激烈，难解难分。
· 索尼爱立信在智能手机领域处于无优势境地，跟其在音乐手机领域的亚军位置形成天壤之别。
· OPPO、步步高在音乐手机领域占据一席之地。
区域结构：
·华南地区占据三分之一关注比例，区域关注因为经济水平的不同而呈现不平衡。
·诺基亚在七大区域地位均不可撼动，三星、索尼爱立信、摩托罗拉在区域市场各有所长。·联想在区域市场的品牌关注度超过LG。
·北京、上海、广东三大重点地区的品牌关注仍然以诺基亚独占鳌头，索尼爱立信在广东市场的用户关注认可度较高。
产品结构：
· 智能手机用户关注比例再创新高，超七成。
· 300 万及500 万像素产品正在接近主流，高像素用户关注比例提升较快。· 1000-2000 元价格区间产品用户关注比例上升，超四成。· 高端价格区间产品用户关注比例萎缩。
价格指数： · 2009 年第二季度中6 月手机市场价格指数下降幅度为三个月最大。5 月、6 月高端新品上市较多，四种类型手机价格指数均有不同程度上扬。
平均价格走势：
· 新品上市致使6 月的整体市场均价较4 月出现回涨。
· 十大主流手机厂商均价较Q1 均出现下降，HTC 下降幅度最大。
二、品牌结构
(一)整体市场
1、整体市场最受用户关注的前十五大手机品牌
(图)2009 年Q2 中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图
如上图所示，2009 年Q2 中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布中，诺基亚以52.9%的用户关注比例高居榜首。
其他品牌的用户关注比例均在10%以下。值得注意的是亚军品牌三星，以往其用户关注比例保持在10%以上，而Q2 则滑至10%以下，9.9%。索尼爱立信牌在第三位，获得7.5%的用户关注比例。
摩托罗拉、LG、联想、苹果的用户关注比例分布在4%-3%之间。Q2 品牌排行榜上，LG 力超联想0.4 个百分点的用户关注比例，新品优势强劲，直逼摩托罗拉第四的位置。
多普达凭借其出色的智能技术，获得2.7%的用户关注比例，位居第八位。黑莓、HTC、夏普的用户关注比例非常接近，三者称得上是智能手机领域二线品牌的佼佼者。国产品牌天 语、魅族分别获得1.3%、1.1%的用户关注比例。飞利浦、酷派获得的用户关注比例均在1%以下。
其他未上榜品牌累计获得3.5%的用户关注比例。
可见，手机市场诺基亚品牌的垄断程度非常高，对其他品牌形成巨大的冲击。同时，用户关注比例在3%左右的二线品牌之间的对抗异常激烈，稍有不慎，即有可能被超越。
2、Q2 与Q1 最受用户关注的前十大手机品牌变化幅度
(图)2009 年Q2 与Q1 最受关注前十大手机品牌变化幅度对比
从上图来看，2009 年Q2 用户关注比例变化幅度最大的手机品牌为苹果，较Q1 增长了1.9%，这主要归功于5 月中下旬苹果iPhone 3G S 发布引起的关注。
增长幅度为正增长的其他品牌还有索尼爱立信、LG、HTC，前两者增长幅度均为0.4%，HTC为0.27%。
增长幅度为负增长的品牌有六家，其中三星负增长的幅度最大，较Q1 降低了1.2%。其次为摩托罗拉，降低0.7%；诺基亚、联想均降低0.5%；多普达降低0.1%；黑莓降幅最小，为0.06%。
总体来看，增减幅度在0.5%左右的品牌数量达到一半。三星在中国3G全面开展之时，将很多精力用在了3G手机的开发方面，而3G手机目前在中国的关注群体非常有限，致使其用户关注比例呈现走低的趋势。ZDC预计，一旦中国3G事业开始井喷式发展，三星在3G手机方面的努力就会体现出来。
(二)细分市场
下表是2009 年Q2 中国市场最受用户关注的前十大智能和音乐手机品牌排行及用户关注比例情况。
观察上表可见：
诺基亚品牌优势突出——诺基亚在智能手机市场拥有无可比拟的优势地位，其用户关注比例高达七成；在音乐手机市场亦获得高达68.1%的用户关注比例。
三星在音乐手机市场的优势不敌在智能手机市场——三星在两大市场获得的用户关注比例接近，但排名却不尽相同。
苹果出色的智能操作系统及个性化功能助其在智能手机市场获得第三的佳绩，其在音乐手机市场排名第五。
多普达在智能手机市场与摩托罗拉激烈争夺，二者用户关注比例并驾齐驱，不分上下。摩托罗拉音乐手机市场的排名及用户关注比例均高出智能手机市场，时下，智能越来越成为未来手机市场的发展趋势，摩托罗拉要想保住雄风，仍需在新产品开发方面做出努力。
索尼爱立信在智能手机市场的成绩远远不敌在音乐市场。音乐手机市场，索尼爱立信堪称佼佼者，位居亚军，获得9.8%的用户关注比例，但在智能手机市场仅获得1.7%的关注比例，排名第八。
国产品牌魅族尽管只有一款产品魅族M8，但在智能手机市场取得了第九名的成绩，用户关注比例为1.4%。
在整体市场排名第一的国产品牌联想仅在音乐手机市场占据一席之地，排名第六，获得3.0%的用户关注比例。
以音乐为卖点的手机品牌OPPO、步步高，在音乐手机市场分别获得第八、第九的排名。
ZDC 总结：四大国际手机巨头中，仅有索尼爱立信在智能手机市场的成绩差些，其他品牌均有全线产品，可见，产品线的丰富是手机市场制胜的一大关键。另外，专业亦是用户所注重的，多普达、HTC、OPPO、步步高分别在智能、音乐手机领域的专业是其获得较高用户关注的一大法宝。
三、区域结构
1、区域分布结构
(图)2009 年Q2 中国七大区域手机市场用户关注分布图
观察上图可见，七大区域市场中，华南区获得最高的30.1%的用户关注比例，其次为华东地区，用户关注比例为18.8%，华北、华中分别获得15.9%、13.2%的用户关注比例，东北、西北、西南地区的用户关注比例在10%以下。
这种关注格局说主要明由于经济发展水平、大众消费水平不同，手机这类通讯产品在各地市场的用户关注比例也不尽相同，经济发展水平高，人们的消费水平相对也高。另外，华南作为中国手机通讯电子产品的集中制造地，其市场上手机产品自然相对较丰富，也会引起人们的关注。
2、区域品牌格局
下表是2009 年Q2 中国七大区域手机市场最受用户关注前十大品牌分布格局情况。
从七大区域的品牌格局来看，诺基亚在七大区域均稳坐着冠军的宝座。三星七大区域中亚军的位置，仅华南地区被索尼爱立信夺去。与之对应的是，索尼爱立信除了在华南区取代三星位居亚军外，其他六大区域均排第三位。
摩托罗拉七大区域第四名的位置在华南市场被LG 赶超，摩托罗拉仅位居第六。国产品牌老大联想与LG 在区域市场的对抗紧张，LG 除了在华北、华南排在联想的前面外，其他五大区域均在联想后面，且紧追不放。
多普达、苹果、黑莓在七大区域的七、八、九位鏖战，打得难分胜负。多普达在华东、华中、西南、西北等市场排名第七，略胜一筹。黑莓在华北市场稍具优势。苹果则在华东、华南、华中、西南等南方市场更受关注。
夏普、HTC、天语在七大区域第十的位置上你争我夺。HTC 在华北、华南、西南三大市场占第十位。天语占据华中、西北第十的位置，夏普则分割了华东、东北两大区域。
ZDC 总述：四大手机巨头品牌的区域优势明显。二线品牌区域市场对抗激烈，尤其是国产一线品牌与国外二线品牌竞争加剧。
3、重点城市品牌分布
(1)北京地区
(图)2009 年Q2 北京地区最受用户关注的前十大手机品牌
从上图可见，北京地区，诺基亚品牌傲视群雄，获得45.0%的用户关注比例，三星位居亚军，获得11.5%的用户关注比例，其他品牌用户关注比例在10%以下。其中LG、摩托罗拉的用户关注比例难分伯仲，但LG 的后发优势更明显。
黑莓在北京市场获得不错的用户关注，位居第七，用户关注比例达3.8%，超出其在整体市场用户关注比例两个百分点。
HTC 在北京市场的排名及用户关注比例均超出其整体市场成绩，苹果在北京市场排名第十位。
(2)上海地区
(图)2009 年Q2 上海地区最受用户关注的前十大手机品牌
如上图，上海地区手机市场上，诺基亚依然高居榜首。三星的用户关注比例则较北京市场降低两个百分点。索尼爱立信、LG、联想的用户关注比例均有0.5%-1%的上升幅度。
上海市场，摩托罗拉仅排名第七，3.5%的用户关注比例，均不敌北京市场。夏普在上海市场备受关注，排名第六，关注比例达4.1%，高出其在整体市场三个百分点。苹果在上海市场亦表现出了较高的用户关注，排名第八。黑莓排名第十。
(3)广东地区
(图)2009 年Q2 广东地区最受用户关注的前十大手机品牌
广东地区市场上，依然是诺基亚独霸天下，且用户关注比例较前两大地区有所扩大。索尼爱立信则超过三星，获得9.9%的用户关注比例，位居亚军。三星排在第三，仅获得7.9%的用户关注比例。
LG、多普达分别位居第四、第五，超过摩托罗拉。联想紧随摩托罗拉，用户关注比例则不相上下。苹果、夏普、HTC 排在第八、九、十位，用户关注比例在2.2%-1.5%之间。
ZDC 总结：
品牌：LG 在三大地区均超越摩托罗拉，具有一定的品牌优势；HTC 在北京市场更受关注，夏普则在上海市场表现突出，多普达则在广东市场表现不错。另外索尼爱立信在广东市场优势较三星更加突出。
每个品牌都有自己的品牌、产品推广战略，从三大地区最受关注的十大品牌格局来看，因地而异、因时而异是需要厂商注意的，另外根据用户的关注与偏好，来制定新的市场拓展战略。
四、产品结构
(一)不同类型产品
1、不同类型手机用户关注比例分布
(图)2009 年Q2 不同类型手机用户关注比例对比图
如上图所示，智能手机在四大手机类型中获得最高的关注比例，66.4%；其次为音乐手机、拍照手机，分别获得47.4%、41.4%的用户关注比例；3G 手机由于中国3G 手机用户关注高峰还未真正到来，目前只获得13.2%的用户关注比例。
2、Q2、Q1 不同类型手机用户关注比例对比
(图)2009 年Q2 与Q1 中国市场不同类型手机市场用户关注比例变化对比图
从上图来看，红色柱形为Q2 各类型手机的用户关注比例。与Q1 对比来看，智能手机、3G 手机的
用户关注比例较Q1 均增加近3 个百分点；传统的音乐、拍照手机的用户关注比例较Q1 分别下降0.5、0.9 个百分点。
纵向来看，新兴手机类型的用户关注比例明显呈上升走势，且用户关注比例增长幅度较大，传统的、市场成熟度较高的手机类型用户关注比例较为稳定。3、4 月-6 月不同类型手机用户关注比例走势
(图)2009 年Q2 与Q1 不同类型手机用户关注比例走势图
如上图，从Q2 三个月不同类型手机用户关注比例的走势来看，智能手机、3G 手机用户关注比例呈直线上升趋势，音乐、拍照手机则呈波动起伏状态。
(二)不同像素产品
1、不同像素手机用户关注比例分布
(图)2009 年Q2 不同像素手机用户关注比例分布图
观察上图可见，2009 年Q2 拍照手机市场上，200 万像素的用户关注比例略显集中，为33.5%，高出300 万像素用户关注2.1 个百分点。200 万、300 万像素共同成为目前拍照手机市场用户关注的主流像素。500 万及以上像素的用户关注比例为23.5%。无摄像头手机的用户关注比例仅为3.4%，为特殊用户群体。200 万以下像素手机的用户关注比例为8.1%。
2、Q2、Q1 不同像素手机用户关注比例对比
(图)2009 年Q2 与Q1 不同像素手机用户关注比例对比图
从上图的对比可以看到，2009 年Q2，200 万以下像素及无摄像头手机的用户关注比例急剧缩小，下降3.7 个百分点；2008Q4 以来，200 万像素手机已经成为手机市场用户关注的主流，其用户关注比例一度超过40%。2009Q1 200 万像素手机的用户关注比例高达38.8%，而Q2 下降至33.5%。
如今，高像素已成手机发展趋势，正如上图所示，300 万、500 万像素手机的用户关注比例Q2 较Q1 分别增长5.6%、3.4%。可见，高像素正在成为手机市场一个新的利润增长点。3、4 月-6 月不同像素手机用户关注比例走势
(图)2009 年4 月-6 月不同像素手机用户关注比例走势图
从4 月-6 月不同像素手机用户关注的走势来看，200 万像素手机用户关注持续低走，300 万像素手机则一路上行，二者用户关注比例出现交叉为时不远。ZDC 预计，2009Q3300 万像素手机的用户关注就有超过200 万像素手机的可能。
500 万像素手机近期内虽不会成长为用户关注的主流，但其关注前景较为乐观，随着市场上500 万像素手机上市新品的增多，会迎来其发展春天的。
五、价格结构
(一)价格关注研究
1、不同价格区间用户关注比例分布
(图)2009 年Q2 中国市场不同价格区间手机用户关注分布图
观察上图可见，2009 年Q2 1000-2000 元价格区间手机的用户关注占据主流，为42.9%；2001-3000元价格区间与1000 元以下价格区间用户关注比例仅相差0.2 个百分点，分别为21.7%、21.5%；3001-4000元价格区间手机的用户关注比例为9.3%；4001-5000 元价格区间及5000 元以上手机的用户关注比例分别为1.5%、1.3%。
2、Q2、Q1 不同价格区间手机用户关注比例对比
(图)2009 年Q1 与Q2 不同价格区间用户关注比例对比图
从上图可以看出，2009 年Q2 1000 元以下、1000-2000 元、3001-4000 元三个价格区间用户关注比例较Q1 均有不同比例扩大，其中1000-2000 元价格区间的用户关注比例增加幅度最大，增加了3.8 个百分点。
2001-3000 元价格区间手机用户关注比例较Q1 减少2.7 个百分点。4000-5000 元高端手机的用户关注比例较Q1 降低了2.8 个百分点，同时，ZDC 发现，5000 元以上高端产品的用户关注比例未发生变化，此价格区间用户消费群体稳定。
ZDC 认为，这种低端、中低端产品用户关注比例的增加跟大众高端消费萎缩有一定关系，同时跟市场上此类产品、新品的增多和上市有关。3、4 月-6 月不同价格区间手机用户关注比例走势
(图)2009 年4 月-6 月中国手机市场不同价格区间用户关注比例走势对比图
从以上走势图来看，1000 元以下、3001-4000 元、4001-5000 元价格区间用户关注比例呈微幅下滑的趋势；1000-2000 元、2001-3000 元价格区间关注曲线分别呈现向上、向下的波状起伏走势；仅有5000元以上手机用户关注呈直线微幅上升趋势。
ZDC 总结：目前手机市场价格关注呈现低端关注扩大、高端稳定，中低、中高端关注起伏的态势。
(二)价格指数研究
1、整体市场：4 月-6 月价格指数走势
(图)2009 年Q2 中国手机市场价格指数走势图
观察上图可见，2009 年4 月-6 月，6 月价格指数降幅最大，达8.2 个百分点；4 月、5 月降幅相当，在4%左右，4 月、5 月对比来看，5 月降幅主要集中在第四周。
2、细分市场：不同类型手机4 月-6 月价格指数走势图
(图)2009 年4 月-6 月中国市场不同类型手机价格指数走势图
如上图所示，从不同类型手机价格指数4 月、5 月、6 月的走势来看，四大类型手机6 月价格指数较4 月均出现微幅上涨，其中拍照、3G、智能手机类型价格指数在5 月达到峰值，音乐手机则在5 月出现价格指数的下跌。拍照手机价格指数上扬幅度较4 月最大，其次为音乐手机。月，手机市场新品扎堆，且以高端产品居多。6 月，新品效应开始体现，带动了各类型手机细分市场价格指数的微幅上扬。
(三)平均价格研究
1、整体市场：
(1)4 月-6 月平均价格走势
(图)2009 年Q2 中国手机市场平均价格走势图
根据上图可见，2009 年Q2 中国整体手机市场均价呈现小幅上升趋势，由4 月的1978 元上升至6月的2061 元，上涨83 元，这主要跟5 月、6 月新品集中上市有关，诺基亚、苹果、摩托罗拉、LG 等均有高端产品上市。
(2)与Q1 相比
(图)2009 年Q1 与Q2 整体手机市场均价对比
与2009 年Q1 对比可见，Q2 中国手机整体市场均价较Q1 出现78 元的小幅下降。ZDC 认为，4 月、5 月小长假期间，厂商掀起的降价风潮未给整个市场的销量带来利好消息。6 月，暑期前夕，众多厂商力求抓住暑假，进行促销。有的厂商甚至打出了杜绝降价虚假广告的条幅以证明这次的暑期降价促销是实实在在的。体现在数字上，就是均价的下降。
2、细分市场：
(1)不同类型手机4 月-6 月平均价格走势图
(图)2009 年Q2 中国市场不同类型手机均价走势图
观察上图可见，2009 年Q2，智能手机、音乐手机均价波动不大，变化幅度均在30 元以内。
3G 手机、拍照手机均价走势呈起伏波动状态，5 月较4 月出现上升，6 月则又下滑，总体来看，6 月较4 月仍高。
(2)不同类型手机Q1 与Q2平均价格对比
(图)2009 年Q1 与Q2 中国市场不同类型手机均价对比图
统计结果显示，2009 年Q2 智能、音乐、拍照、3G 手机均价较Q1 均为下降，其中3G 手机降价幅度最大，较Q1 降幅近500 元；智能、音乐、拍照手机均价降幅较Q1 保持在100 元左右。
从Q1、Q2 的总趋势来看，各类型手机均价尽管下降幅度不均，但均呈下降走势。
(四)主流厂商平均价格研究
1、整体市场与十大厂商均价分布
(图)2009 年Q2 中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价对比图
如上图所示，通过将最受用户关注的十大手机厂商的均价与整体市场对比可见，诺基亚、三星、苹果、多普达、HTC 均价高出整体市场均价，其中诺基亚与整体市场均价最为接近，仅高出32 元；苹果均价高出整体市场最多，高达2088 元；多普达、HTC 高出整体市场幅度也较大，分别为836 元、739 元。这主要是由于苹果、多普达、HTC 产品多为高端智能手机所引起的。
索尼爱立信、摩托罗拉、LG、联想、黑莓均价均比整体市场均价低，其中联想低于整体市场均价仅1000 元；索尼爱立信与黑莓均价相近，二者的产品线也有些类似，均是高低端产品“两端分化”路线，中端产品显有欠缺，因此在整体市场的竞争力有限。
摩托罗拉的AURA 奢华系列产品开始呈现过气之势，其均价也由2008 年的高于市场均价走到了今天的低于市场均价。
从十大品牌均价分布状况来看，诺基亚全线、丰富的产品决定了其均价与整体市场最为接近。国产品牌联想尽管从价格上看起来具有价格优势，但其品牌号召力的价值仍然低于其价格本身的影响力。
2、十大手机厂商Q2 均价较Q1 变化幅度
(图)2009 年Q2 与Q1 最受用户关注的前十大手机品牌均价变化幅度
如上图所示，2009Q2 不论是整体市场均价还是十大手机厂商品牌均价，其变化幅度均为负增长，即较Q1 均价全体下降。
其中下降幅度最大的品牌为HTC，降幅为442 元，主要是由于其4 月上市新品价格下滑速度快导致的；其次为摩托罗拉，降幅为403 元；号称“降价将军”的三星降幅为313 元，苹果、多普达、黑莓的降价幅度均在200-300 元之间；诺基亚降幅为47 元，与整体市场的78 元最为接近。索尼爱立信、LG、联想的降幅均在20 元之内。
需要注意的是，摩托罗拉在降价市场上，降价产品数量虽然不多，但其降价幅度却往往较大，这与诺基亚形成鲜明对比，诺基亚降价产品数量较多，但降价幅度往往较小。
六、市场预测
根据2009 年Q2 中国手机市场的品牌关注格局和价格走势，ZDC 做出以下预测：
品牌分布：
智能手机操作系统联盟的发展，使得诺基亚未来在智能手机领域的优势有被削弱的可能，另外诺基亚在新技术的开发方面，优势不明显，往往是一种新技术在别的品牌身上诞生，诺基亚则扮演跟进的角色，尽管诺基亚仍然拥有一半左右的用户关注，但其他品牌创新对诺基亚品牌也会造成不小的分流。再加上不久前，诺基亚在南方部分城市深陷“渠道门”，其品牌价值会不会缩水也需拭目以待。
尽管整体手机市场表现低迷，但手机品牌之间，尤其是国外二线品牌与国内一线品牌、国外二线厂商之间对抗最为激烈。
区域市场分布：
经济发展水平是导致七大区域用户关注不平衡格局的根本原因，这不是短期内能改变的。另外，中国一、二线城市手机市场发展的成熟度已经较高，市场拓展的空间缩小，品牌厂商应该加强对中国三级、四级城市渠道的开发与拓展。
产品功能、结构：
手机产品更新的速度在不断加快，宽横屏、QWERTY全键盘、GPS、无线上网都是时下时尚手机用户的关注点。
全功能的智能手机已经正在成为手机产业新的增长点，同时由于中高端智能手机集多媒体音乐、高像素拍照功能与一体，对单纯的音乐、拍照手机替代效应强大；3G手机仍需假以时日；300 万、500 万像素成为新的关注点。
价格结构：
主流用户关注1000-2000 元价格区间产品的态势不会改变，随着中国3G事业的不断发展，4000 元以上高端手机的用户关注比例会呈走高趋势。
近期分析：
2009 年暑期已经到来，手机厂商正在通过各种渠道、方式加紧暑期促销。ZDC 预测：近期内针对暑期学生市场的千元手机会获得不错的用户关注及销售。另外，时尚、低价智能手机更会获得张扬个性的学生群体的青睐。
第四篇：全球长碳链二元酸产业市场发展及预测分析研究报告
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--------全球长碳链二元酸产业市场发展及预测分
析研究报告
报告目录：
第一章 世界长碳链二元酸产业概述
第一节 世界化工产业回顾
一、经济环境及对化工业的影响
二、世界化工业运行形势
第二节 世界长碳链二元酸发展现状
一、世界长碳链二元酸消费结构
二、世界长碳链二元酸市场需求状况
三、世界长碳链二元酸产业分布 第三节 世界长碳链二元酸主要区域分析
一、亚太地区
二、欧洲地区
三、北美地区
四、其它地区
第四节 2013-2018年世界长碳链二元酸发展趋势预测
第二章 中国长碳链二元酸产业发展概况
第一节 国内长碳链二元酸产品概述
一、长碳链二元酸产品分类
二、长碳链二元酸消费结构
三、长碳链二元酸产业分布
四、长碳链二元酸生产情况
第二节 国家产业政策调整对行业的影响
一、节能环保政策的影响
二、长碳链二元酸行业标准
三、进出口政策
第三节 长碳链二元酸技术状况分析
一、国内技术现状
二、国内外技术对比
1、植物油裂解法
2、有机合成法
3、生物发酵法
第三章 中国长碳链二元酸市场发展现状
第一节 中国长碳链二元酸市场供需分析
一、中国长碳链二元酸市场容量
二、中国长碳链二元酸产量
第二节 中国长碳链二元酸需求分析
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一、中国长碳链二元酸需求统计
二、中国长碳链二元酸细分产品市场需求分析 第三节 长碳链二元酸市场现状分析
一、产品出口为主，国内下游消费市场启动缓慢
二、产品成本偏高，行业景气周期波动风险
三、投资规模巨大，企业财务风险不容忽视 第四节 国内长碳链二元酸市场价格分析
一、市场价格走势
二、不同产品价格对比
三、影响价格的因素分析
第四章 长碳链二元酸进出口分析（29420000类）
第一节 进口分析
一、进口量
二、进口金额 第二节 出口分析
一、出口量
二、出口金额
第三节 进出口贸易逆差
第五章 长碳链二元酸市场竞争分析
第一节 国际长碳链二元酸市场发展现状分析
一、国际市场发展现状
二、主要国家市场发展趋势
三、国际市场变化对国内市场影响分析
四、亚、欧市场消费对比
第二节 中国长碳链二元酸区域分析
一、市场需求区域集中度比较
二、市场需求主要省份集中度比较 第三节 国际长碳链二元酸价格走势分析
一、长碳链二元酸价格走势
二、长碳链二元酸各产品对比
三、影响长碳链二元酸价格主要因素
四、2013-2018年国际长碳链二元酸价格趋势预测 第四节 长碳链二元酸细分产品需求分析 一、十一碳二酸 二、十二碳二酸（月桂二酸）三、十三碳二酸（巴西基酸）四、十四碳二酸 五、十五碳二酸 六、十六碳二酸 七、十八碳二酸
八、长碳链混合二元酸
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九、其它产品
第六章 2013-2018年长碳链二元酸行业前景
第一节 行业发展环境预测
一、全球主要经济指标预测
二、主要宏观政策趋势及其影响分析
三、消费、投资及外贸形势展望
四、国家政策
第二节 宏观经济形势展望
一、中国经济发展周期分析
二、经济发展展望 第三节 行业供求形势展望
一、上游原料供应预测及市场情况
二、长碳链二元酸下游需求行业发展展望
三、长碳链二元酸行业产能预测
四、进出口形势展望
第四节 行业市场格局与经济效益展望
一、市场格局展望
二、经济效益预测 第五节 行业整体发展展望
一、发酵法生产长链二元酸研究进展
二、下游产品的开发利用
三、长碳链二元酸行业国际展望
四、国内长碳链二元酸行业发展展望
第七章 下游产业发展概况
第一节 高级香料
一、全球高级香料产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球高级香料产量统计
四、2013-2018年全球高级香料产量预测 第二节 高性能尼龙工程塑料
一、高性能尼龙工程塑料发展现状
二、全球高性能尼龙工程塑料产量统计
三、2013-2018年全球高性能尼龙工程塑料产量预测 第三节 高档尼龙热熔胶
一、全球高档尼龙热熔胶发展现状
二、高档尼龙热熔胶产量统计
三、2013-2018年全球高档尼龙热熔胶产量预测 第四节 高温电解质
一、全球高温电解质产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球高温电解质产量统计
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第八章 长链二元酸相关重点产品需求分析
第一节 尼龙11 第二节 尼龙12 第三节 其它尼龙工程塑料 第四节 聚酰胺热熔胶 第五节 麝香-T 第六节 高级粉末涂料 第七节 二元胺 第八节 二元醇
第九节 其它精细化工产品
四、2013-2018年全球高温电解质产量预测 第五节 高级润滑油
一、全球高级润滑油产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球高级润滑油产量统计
四、2013-2018年全球高级润滑油产量预测 第六节 高级油漆和涂料
一、全球高级油漆和涂料产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球高级油漆和涂料产量统计
四、2013-2018年全球高级油漆和涂料产量预测 第七节 耐寒性增塑剂
一、全球耐寒性增塑剂产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球耐寒性增塑剂产量统计
四、2013-2018年全球耐寒性增塑剂产量预测 第八节 树脂
一、全球树脂产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球树脂产量统计
四、2013-2018年全球树脂产量预测 第九节 医药
一、全球医药产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球医药产量统计
四、2013-2018年全球医药产量预测 第十节 农药
一、全球农药产业发展现状
二、产业发展分布
三、全球农药产量统计
四、2013-2018年全球农药产量预测 第十一节 其它行业
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第九章 中国长碳链二元酸行业投资机会与投资风险分析
第一节 中国长碳链二元酸行业投资概况
一、长碳链二元酸行业投资特性
二、长碳链二元酸投资在建项目分析
三、长碳链二元酸投资政策解读
第二节 中国长碳链二元酸行业投资机会分析
一、长碳链二元酸行业吸引力分析
二、重点下游投资机会
三、重点区域投资机会
四、出口市场投资机会
第三节 中国长碳链二元酸行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、技术风险
三、宏观调控风险
四、供需波动风险
五、经营管理风险
第四节 国外企业在中国投资情况分析 第五节 中心投资建议
附录：国家化工“十二五”规划研究
部分图表目录：
图表：世界长碳链二元酸消费结构
图表：2007-2012年世界长碳链二元酸市场需求状况 图表：2008-2012年世界长碳链二元酸市场容量 图表：世界长碳链二元酸主要区域分布
图表：2007-2012年亚太地区长碳链二元酸产量 图表：2008-2012年亚太地区长碳链二元酸消费量 图表：2008-2012年亚太地区长碳链二元酸市场容量 图表：2007-2012年欧洲地区长碳链二元酸产量 图表：2008-2012年欧洲地区长碳链二元酸消费量 图表：2008-2012年欧洲地区长碳链二元酸市场容量 图表：2007-2012年北美地区长碳链二元酸产量 图表：2008-2012年北美地区长碳链二元酸消费量 图表：2008-2012年北美地区长碳链二元酸市场容量 图表：2007-2012年其它地区长碳链二元酸产量 图表：2008-2012年其它地区长碳链二元酸消费量 图表：2008-2012年其它地区长碳链二元酸市场容量 图表：长碳链二元酸产品分类
图表：中国长碳链二元酸消费结构 图表：中国长碳链二元酸产业分布 图表：国内外技术对比
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--------图表：2008-2012年中国长碳链二元酸市场容量 图表：2008-2012年中国液蜡产量（分地区）图表：2007-2012年中国长碳链二元酸需求统计
图表：2008-2012年中国长碳链二元酸细分产品市场需求量 图表：国内长碳链二元酸市场价格走势 图表：长碳链二元酸不同产品价格对比 图表：2008-2012年长碳链二元酸进口量 图表：2008-2012年长碳链二元酸进口金额 图表：2008-2012年长碳链二元酸出口量 图表：2008-2012年长碳链二元酸出口金额
图表：2008-2012年长碳链二元酸进出口贸易逆差 图表：亚、欧市场消费对比
图表：国际长碳链二元酸价格走势
图表：国际长碳链二元酸各产品价格对比 图表：高级香料产业分布
图表：2007-2012年全球高级香料产量统计
图表：2007-2012年全球高档尼龙热熔胶产量统计
图表：2007-2012年全球高性能尼龙工程塑料产量统计 图表：2007-2012年全球高温电解质产量统计 图表：2013-2018年全球高级香料产量预测
图表：2013-2018年全球高性能尼龙工程塑料产量预测 图表：2013-2018年全球高温电解质产量预测 图表：2013-2018年全球高档尼龙热熔胶产量预测 图表：2013-2018年国际长碳链二元酸价格趋势预测 图表：2013-2018年世界长碳链二元酸产量预测 图表：2013-2018年世界长碳链二元酸消费量预测 图表：2013-2018年世界高级润滑油消费量预测
图表：2013-2018年世界高级油漆和涂料消费量预测 图表：2013-2018年世界耐寒性增塑剂消费量预测 图表：2013-2018年世界树脂消费量预测 图表：2013-2018年世界医药消费量预测 图表：2013-2018年世界农药消费量预测
图表：2013-2018年世界长碳链二元酸产能预测 图表：2013-2018年中国长碳链二元酸产量预测 图表：2013-2018年中国长碳链二元酸消费量预测 图表：2013-2018年中国长碳链二元酸区域市场预测 图表：2013-2018年中国长碳链二元酸价格走势预测 图表：2013-2018年中国长碳链二元酸出口量预测 图表：2013-2018年中国长碳链二元酸进口量预测
图表：2013-2018年中国长碳链二元酸进出口金额预测 图表：2013-2018年国内重点企业对长碳链二元酸需求预测 略„„
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第五篇：美洲电信市场发展研究报告
美洲电信市场发展研究报告
美洲电信市场发展研究报告2007-12-16 13:22:07第1文秘网第1公文网美洲电信市场发展研究报告 美洲作为世界上最大的市场，主要分为两个部分：拉美地区和北美地区美国、加拿大两国。本报告重点分析拉美市场。对北美市场，将重点分析主要运营商的经营策略和状况。
拉美地区人口有亿多，生产总值已超过万亿美元，是一个有着巨大发展潜力的市场。年到××年中期，受经济危机影响，拉美电信发展缓慢甚至有所倒退。从××年中期开始，拉美经济开始恢复，××年是拉美地区年来发展最快的一年，电信业务随之发展，所有国家本都有不同程度增长。
拉美地区电信市场特点：
⒈深化电信改革，促进电信私有化进程和电信市场竞争。拉美地区大部分国第1文秘版权所有家已经进行了电信改革和私有化。大部分国家都形成了专门的电信管制机构，制定了相关的法律法规。电信改革的结果，一方面引入了外资，促进了电信发展；另一方面通过发放电信运营牌照，让运营商竞标，形成了电信行业的竞争格局，有效地推动了电信行业的发展。
⒉拉美地区移动电信业务发展良好，增长速度快，但地区之间发展很不平衡。截至××年，移动用户万，其中用户万，用户万，移动覆盖率达到以上，巴西、阿根廷智利等国甚至接近发达国家水平，而海地、古巴等国覆盖率还不到；
图—××年拉美地区用户增长图（单位：百万）
⒊城市农村差距大。拉美国家地区
有四分之三的人口居住在城市或城市周围，因此各国电信在城市的覆盖率非常高，由于经济原因，一些农村地区甚至连基本的通信设施都还没有；
⒋发展速度快。其互联网用户数增长率是世界上最高的地区之一，该地区互联网平均渗透率，预计到年，不考虑预付费用户和公共接入市场的互联网收益将超过亿美元；
⒌拉美大部分国家移动超过固话。主要原因有：
．固话和移动进入拉美的时间相差无几，而移动比固话更有竞争力；
．城市化程度高，而农村地区人口稀少，发展固话投资太大，固话主要集中在城市地区。
⒍拉美大部分电信业务受北美或南欧运营商控制。拉美地区近年来进行电信改革，而拉美各国本土业者电信运营实力很差，因此被外国运营商控制。由于历史的原因，曾经为西班牙和葡萄牙殖民地，拉美地区主要为西班牙语和
葡萄牙语国家，有西班牙和葡萄牙背景的以及三大运营商占有拉美大约的市场份额。是拉美最大的运营商，××年月在拉美移动用户数高达万。也因为受欧洲影响大，南美以系统为主。而墨西哥和加勒比地区受美国影响大，占上风。
对在拉美地区投资的建议：
⒈对于中国设备商、手机厂商以及运营商来说，由于拉美国家的电信服务业刚刚实现私有化不久，面临着调整经营战略、更新设备、扩大通信容量、改善服务，满足用户对电话机、移动电话、网络等方面需求等任务。据世界银行分析，到年，拉美电信业还需要投资亿美元，这是我国企业进入拉美市场一个很好的机会；
⒉手机通信是拉丁美洲电信产业中发展最快的。××年拉丁美洲的手机用户为万部和拉美市场手机销量都在万部以上。预计未来两年每年的手机增长数量会介于，万部到，万部之间，到年拉美手机用户数将达到亿；
⒊拉美地区贫困人口较多，约占总人口的，低端手机将有广阔的市场前景第1文秘版权所有。
对北美电信市场投资建议：
美洲电信市场发展完善，但宽带（美国认为达到标准的才是宽带）业务覆盖率不到，未来发展的重心将是宽带业务和电信增值业务。
对于国内企业来讲，最好的模式就是合作的方式，促进企业的全球化。企业要以开放、灵活、主动的态度，积极探讨并实践新的合作模式，通过策略合作实现营销和客户支撑系统的全球化；在全球业务和服务品牌建设方面，继续拓展新的业务领域，推进产品国际化经营与全球品牌建设，锻造中国企业信国际业务的统一品牌；同时，还要努力提升服务水平，完善服务体系增加企业竞争力。
另外，业务给中国设备制造商走出国门，进入包括北美在内的发达国家市场提供了契机。由于目前正处于发展阶
段，而中国同发达国家之间的差距越来越小，特别是在设备方面。设备制造商要抓住机会，争取能够进入发达国家市场。
美洲电信市场发展研究报告
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