杭州服装街商店店名调查报告——杭州武林女装街[推荐]

第一篇：杭州服装街商店店名调查报告——杭州武林女装街[推荐]

杭州服装街商店店名调查报告——杭州武林女装街

如果你问在杭州那里可以买到最时尚，最前沿，最另类的饰品，服装，想必每一个杭州人都会给你相同的答案：武林女装一条街。

不要看现在女装街现在繁花似锦，其实早先的时候不过也就几家小店。最早的几家小服装店曾是杭州鞋城两侧不起眼的小点缀，但近两三年来，武林路上的服饰店迅速发展，并跨过凤起路向北蔓延，一直延伸至景新商场。前卫的、典雅的、另类的，广货、韩装、杭装、中装、挂饰、鞋包都集中于此。这里已成为杭州的一个时尚集散地。

它之所以时尚，能够吸引如此之多时尚男女的眼球，除了服饰本身的品味，其店名也是一个不小的诱惑因素哦。可以说，在这条街上的店名是五花八门，千奇百怪，各具特色，琳琅满目。

在女装街上的店名大致有几个倾向，一种是走另类路线，借以吸引年轻时尚一族的目光，比如卡依木诺，依凌楼，自然物语，风情堂，流行语，全自然，树一派，纯美空间，红颜知己，紫牛，活夫美人馆，知艺袜屋，布波部落；一种则是较为朴素淡雅的，比较的适合白领阶层的口味，比如古木夕阳，蓝色倾情，娴雅，女性日记，凡庸，伊米特，康妮雅，巴野，红袖，寒语，村口，雪凡妮，浪漫一身；也有比较的普通，直切正题的，比如 可可服饰店，衫衫牛仔，周永永珠宝店，老凤祥银楼，七彩服饰；自然还有看起来非常庄重的店名，比如万事利，基凡至尊，正典皮具。

各种风味的店名都有着自己的消费群体，我随机在路上做了一个小的民意测试，询问了来往10个购衣族，他们中7个表示购买因素里会有这家店的店名作用，好的店名给人以赏心悦目的作用，更重要的是，在他们认为，一个好的名字加上好的服务，好的质量才有可能发展为名牌，选择拥有一个好的店名的服装，同时也算是做了一项投资了。

总体而言，我觉得通过这次的调查，让我受益匪浅，小小的店名还是可以作出大大的学问的。但是仍然有一些问题存在在这些看似华丽，别致的店名之中。

第一，店名中不乏繁体字。比如在凤起路上的“树一派”，“老凤祥银楼”这些店名，招牌是为了吸引顾客而取名制作的，但在上面写的却是让百姓、顾客很难以认出的繁体字，店家应该充分认识到这一点，规范店名。

广告语中也存在不少繁体字。比如“三周年店庆，优惠大筹宾”，“轻巧质感，轻松配戴”，“女人要对自己好一点”等。

商标品牌中用繁体字。“奥伦”皮鞋。“罗西尼”“飞亚达”。

第二，有些店名换用成语。一家名为 “百衣百顺”的服装店，这虽然突出了店的特色，但在很大程度误导了一部分顾客，使‘百衣百顺“这个成语在人们心目中扭解了意思。

第三，还有一些店名过于花俏，使得一些顾客根本看不清楚店名，在凤起路上的“逸香”，这个店名我足足花了3分钟，还是没有看清楚，最后不得不去问服务员才得知的。我觉得店名的制作应该做到能让顾客看明白，看清楚。虽然造型的怪异也是吸引顾客的方法，可是连顾客都无法看懂，这个店名是作给谁看呢？

第四，现在什么都讲究中西合并，店名中英文成分也越来越多，但是在怎么这是在中国开的店，也不能全盘的西化，有一家“zenzeien”的店，不知道是不是我没有很仔细的看，总之我绕着他 的店走了一圈，还是没有看到他的中文招牌。就不知道他这店是开给中国人买衣服的，还是外国游客的。适当用英文的格式演绎自己的店名是很别具风味，可论如何，还是要有一个中文的店名。

当然，以上只是自己的一点愚见，同时我也发现不少让自己很是喜欢的店名，比如“浪漫一身”，这是家杭州老牌的女装店了，店名除了很诗意，也恰恰符合女装的宗旨，让你一身浪漫。“七度服饰”很是讨巧，小天王周杰伦的《八度空间》刚出，他就取了这么别致的店名，让很多jay的fans不得不乖乖的掏腰包了，当然，以“空间”作为店名的更是数不胜数，有如“纯美空间”。还有比较有地方特色的店名，看见“布波部落”，就仿佛自己身处拉美的印第安部落里，店面的装修也是仿着原始部落的风格和色调，更是引来了不少的驻足和留恋。一些店名则和整家店的品味很是接近，给人以浑然一体的感觉，很是亲切和舒服，有如“凡庸”，一个看似慵懒的名字，他的店以褐色为主色调，配以淡雅，别致的装饰，让人有了一种安逸的感觉。“寒语”用了蓝色和黄色为基调，冷色调和一个冷冷的名字，很是得当。“集美堂”用了大胆的桔色，红色，黄色，蓝色，绿色等各种鲜艳的颜色和时尚的装备，给人以现代，动感，青春，恰如此店名的意境。还有很多很特色的店名，比如女性日记,流行语，风南，angel eyes等等，都有自己独到的美和魅力。

这一次的调查因为时间的缘故，我并没有很仔细的做了全方位的考察，只是就自己的一些看法对杭州的女装店名做了评论，也许会有不当之处，不过我相信，我做的下一次调查一定会更加的出色。同时也希望，杭州女装店店名能够扬长避短，更加的璀璨，新颖，别致，出色，为杭州的女装开辟自己的个性。

第二篇：杭州四季青精品女装市场调查报告

关于改革开放30年来各专业市场取得成就的调查

杭州四季青精品女装市场调查报告

一 前言

为了更好地反映改革开放30年来我省专业市场所取得的成就，揭示浙江省专业市场成功的经验、值得总结反思的问题及一般规律，浙江工业大学之江学院特组织了“浙江全省专业市场30年改革成就调研团”暑期社会实践活动，其中调研区域将覆盖杭、宁、温、嘉、湖、绍、金、衢、台、丽、舟等全省所有11个地级市。机电工程分院的调研区域被安排在了杭州。调查时间为7月中旬至8月，调查方式为问卷式访问调查。

二调查问卷统计分析

我们选择了杭州四季青精品女装市场（以下简称四季青）作为第一站进行调研。调查问卷共发出110份，回收100份，回收率约为91%。经过我们对调查问卷的整理统计，得到如下结论：

（一）调查对象显示:

1、经营户以女性居多。女性经营户占71%，男性占29%。

2、经营户的年龄趋向年轻化。20-30岁之间的经营户占了62%，远远超过30-40的34%及40-50的4%。

3、经营户学历大部分为初中及以下。

（二）经营情况显示：

1、经营户在选择专业市场时考虑市场名声因素比较鲜明，调查资料显示，65%的经营户首先关注的是市场名声。其次才是市场保障体系和交通情况。

2、经营品牌的调查表明，55%的经营户有自己的经营品牌，其中52%的经营户认为经营品牌对自己的收益情况有一点影响。

3、经营户在从事经营活动时的盈利模式--薄利多销、注重产品的推销、老顾客群的不断壮大占96%，网络销售只占了4%。

4、从销售方式来看，批发占64%，然后是21%的批零兼营，8%的订单，7%的零售。这是因为2006年一开始四季青市场就被定位为经营时尚女装的专业批发市场。这也解释了经营户年龄趋向年轻化的原因。

5、从销售对象来看，68%的服装产品是面向个体经营户的，与上面一点一致。

6、经营户通常获得市场信息的渠道有如下几种：杂志、电视、广播、宣传单、网络、朋友介绍以及其他。

7、经营产品的产地主要有上海、江浙福建、广东、香港、国外等。

（三）专业市场情况显示：

1、在经营户看来，一个专业市场形成、发展因素最主要的是交通便利，这一因素占了40%之多。其次是劳动力资源丰富及地方自然资源丰富，分别占20%、21%.最后是政府政策引导及当地人的奋斗精神，分别占12%、11%。

2、经营户对市场环境满意度的调查表明，91%的租户是满意的。

3、市场环境改进方面的调查显示，41%的租户最希望市场能在诚信程度上有所提高，然后才是市场服务、资金流动、物流运输及其他。不难发现，经营户心里渴望的还是一个诚信的经营环境。

4、在市场保障制度调查中，86%的经营户认为四季青现有的市场保障制度有效地保障了经营者的合法权益。

5、针对市场管理部门对市场经济纠纷解决力度满意度调查显示，只有4%的租户表示不满意。

6、对周边商铺是否存在恶性竞争问题，有91%的经营户表示这种现象还是或多或少存在的。其表现行为依次为故意降低价格、恶意中伤其他经营者、过分吹嘘自己的产品、抢夺顾客及其他。

7、对于自家商铺，84%的经营户有一个明确的规划，其中主要有扩大市场份额、提高市场名声、扩大销售区域、简便物流运输等。

三 结论和建议

在此次社会调查研究中，我们可以看出：四季青的经营户大多是青年阶层，他们所销售的产品主要产自广东、江浙福建，面向个体经营户，以批发为主，零售为辅的经营方式进行销售。因为专业市场形成、发展最主要因素是交通，所以市场在选址的时候应特别考虑这一点。四季青在市场保障制度执行和解决市场经济纠纷方面在总体上都是比较成功的。鉴于对经营户们对自家店铺规划的调查，我们看到其实有很多地方是和市场本身共通的，也可以说，市场与经营户是站在同一战线上的。

为此，我们也根据目前四季青服装市场当中尚存的一些不足提出如下几条建议，为四季青的进一步发展壮大尽一些绵薄之力，这也是我们这次实践活动的意义所在。

1、现在网络发达，四季青各经营户在网络销售方面可以加强，不仅可以扩大销售区域，还可以提高市场知名度。

2、四季青针对恶性竞争的管理需要再提高。

3、四季青市场经营面积已显拥挤，可以适当规划扩建市场。

4、大多数经营户在选择的市场的时候首先关注市场名声，所以我们建议市场在这方面要加强，这样在招租的时候才有优势。

5、鉴于大众对品牌的看重，建议市场多多鼓励经营户拥有自己的经营品牌。

6、因为租户对市场环境改进方面尤其渴望在市场诚信度上的提高，所以建议市场业主多做一下各经营户的思想工作，以诚为本。同时招租的时候，也应对各租户的素质加以重视，这对文明经营有直接影响作用。

7、针对市场存在恶性竞争的现象，各经营户提出了自己的建议：增加惩处力度、加强市场管理、经营者提升自我素质及名单公示。经营户周边的竞争环境是否良好需要市场来调控，所以，我们的建议市场业主能听听经营户的心声，推出一些可以改善恶性竞争的措施。

第三篇：杭州南宋御街调研报告（一）

调查背景

金秋九月的最后一天，国庆60周年来临之际，杭州中山路南宋御街经过精心整理修缮，揭开神秘面纱迎接国内外游客。

根据规划，南宋御街国际旅游综合体是以中山路为轴，以吴山为心，以坊巷为基，形成“甲”字形空间格局。今年“十一”开街重点区块为中山中路鼓楼至西湖大道的南宋御街段，沿线亮点纷呈。

调查目的 帮助南宋御街更好的打响知名度，提供行销推广方案

南宋御街基本情况

南宋御街国际旅游综合体以中山路为轴，以吴山为心，以坊巷为基，形成“甲”字形空间格局。在南宋御街看到，这里集聚了一大批不同时期的特色建筑，从最早的南宋鼎盛时期到明、清建筑，从民国初年的西洋建筑到中山北路的现代化建筑，从各色宗教建筑到极富杭州地方特色的名人故居以及百年老店，完全可以称之为“建筑历史博物馆”。据悉，南宋御街两侧坊巷、里弄连绵不绝，是老杭州人最为集中的区域，同时也是由南宋发展延续至今的杭州市井生活保存最为完整的区域，保留了带有浓厚地方特征的市井生活和邻里空间格局。

新老店一体化

在南宋御街除麦当劳、阿依莲、TONYMOLY……这些外来文化外，主要的还是杭城的老品牌。这里是杭城“老字号”的集聚地，保留有胡庆余堂、方回春堂、叶种德堂、邵芝岩笔庄、九芝斋、豫丰祥、万隆火腿庄、景阳观、状元馆等10余处老字号商号。另外，南宋御街亮相之后，这里还将成为杭州重要的文化创意产业特色街，不但拥有众多非物质文化遗产，而且还将建成一条公共艺术精品长廊。届时，《城河故事》、《新中国第一个居委会》、《印刷史话》等十余个主题的城市雕塑将讲述杭州历史，而杭绣、邵芝岩毛笔、王星记扇、西湖绸伞等著名非物质文化遗产也将给八百年御街增加深厚的历史文化底蕴。

作为一个国际旅游综合体，杭州南宋御街将充满南宋元素，历史、现代、时尚、世界等元素交相辉映，给来到这里的人们提供一种“古代——现代——时尚创意”的独特经历。

目标人群

南宋御街针对的是部分年龄不分地域的，各阶段各地区的游客。老年人在这里追忆历史，青年人在这里体验时尚，外国人在这里感受中国，中国人在这里品味世界。

主要竞争对手

河坊街

河坊街位于吴山脚下，是清河坊的一部分，属于杭州老城区，东起江城路，向西越南北向得建国南路、中河中路、中山中路、华光路、劳动路至南山路，路长18000多米，吴山广场至中山中路段为步行街，青石板路面，路宽 13米，其余路宽32米。旧时，与中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民国以来，分别为孔凤春香粉店、大昌烟店、万隆火腿店、张允升帽庄四家各踞一角，成为当时远近闻名得区片。杭城闻名得“五杭”（杭剪、杭扇、杭粉、杭烟、杭线）就出与此。这里特色小吃、古玩字画、商铺云集。老字号、杭州特色各类店铺约有一百余家。河坊街于2002年十月开街，改建后的河坊街体现了清末民初风貌，重在突出文化价值，营造以商业、药业、建筑等为主体的市井文化，保持其历史的真实性、文化的延续性和风貌的整体性，同时确定河坊街为步行街。

河坊街是目前最能够体现杭州历史文化风貌的街道之一，也是西湖申报世界历史文化遗产的有机组成部分，它的修复和改造，再现了杭城历史文脉，为杭城留下一份宝贵的历史文化遗产。

河坊街内建筑：

百年药铺:胡庆余堂、保和堂、方回春堂、叶种德堂

工艺品：香溢馆、圣 檀 阁、龙 泉 窑、吴 越 人 家、欧 治 刀 剑、王星记扇庄

商铺：状元馆、西乐园、王润兴酒楼、华 宝 斋、潘永泰号、张小泉剪刀、万隆火腿庄、喜得宝丝绸庄

茶楼：太和茶楼、太极茶楼、翁隆盛茶号

特色展馆：荣宝斋、观复博物馆、雅 风 堂、河坊街邮局、三泰艺术馆、守真特艺馆、世界钱币博物馆、古陶瓷博物馆、朱炳仁江南铜屋

中间的一条街有买现做的很精致的小工艺品

南宋御街优劣势分析

优势：氛围营造的不错，怀旧氛围很相宜

1. 引水入街，水流潺潺

2. 古街古房，沿路欣赏

3. 美食购物，样样不少

4. 开辟了专门的停车场，方便旅行社

5. 开辟旅游车队

劣势：1.南宋御街整个规划可圈可点，但商品买卖和餐饮住宿混杂降低了特色街的档次。世界各地的品牌荟萃，但量少，店铺大都很清淡。倘若和上海的南京路比较，有点小儿科，显得底气不足

2.买卖繁荣，但品牌档次无法和上海等大都市相比

第四篇：杭州南宋御街调研报告（二）（xiexiebang推荐）

推广方案

“南宋御街”也要可持续发展

南宋御街借助十一国庆长假之际开街引发了市民、游客消费购物的高潮，但仅仅在国庆节假日热闹一把，火一把是不够的，南宋御街还有很长的路要走。

1. 提升御街旅游特色产品的文化内涵

南宋御街·中山路是一条长4.3公里的商业街、历史街、文化街。如何融合中山路的商业、历史和文化，在商品中渗透文化，渗透历史，杭州还大有文章可做。中山路的南宋特色文化品位除了要体现在两侧店面的设计和导游路牌设置之外，还应该渗透到有关的旅游特色产品上。具体来说就是：

产品推介文化化。杭州的旅游特色产品不仅仅是商品，产品的传说、故事、历史沿革、特色和制作工艺都蕴含着丰富的文化内涵。我们要让文化内涵融入到杭州的特色商品中，作为产品的促销手段之一，用历史文化吸引住游客。比如南宋定胜糕的故事、葱包烩的传说、张小泉剪刀的历史等，都要进行大力宣扬。

产品包装艺术化。常言道：“人要衣装佛要金装”。同样的产品，包装与不包装，包装的好与坏，结果大不一样。即使是同样的包装，但由于采用了不同的设计，也会产生不同的艺术效果和文化品位。“云南十八怪”的传说搬上了糕点的包装，配上顺口溜和漫画，使游客吃了糕点后都不忍丢弃包装，就体现了艺术走进商品的魅力。中山路的特色产品，也应成为有杭州特色和南宋御街特色的艺术产品。

产品特色个性化。这一个性化可体现在产品包装上的南宋御街这一特有的商标印记上，可以让游人一看这个商标就知道这是来自杭州南宋御街·中山路的产品。在产品开发上，要开发具有南宋元素的旅游特色产品，比如各类工艺品，食品等，做到人无我有，人有我优，走出全国旅游商品几乎一个样的困境，打响南宋御街品牌。

2. 在御街上开设具有杭州历史文化特色的书店

中山路经历了吴越三代五帝85年和南宋153年的沧桑变迁，元、明、清、民国的积累，形成了杭州丰厚的文化底蕴和优越的书业资源。中山路上曾经有过许多书局和古旧书店，留下过许多文人墨客的足迹和故事。历史上的杭州西湖书市，就曾经是明代全国四大书市之一，可如今这一辉煌只能是梦寻了。而在中山路开设特色书店,让书市成为中山路游览的亮点和特色，不仅可以让人们重温杭州昔日书市繁荣的场景，同时也可以借机提升南宋御街的历史文化氛围。因此，即使是在如今寸土寸金的中山路，还是应该辟出一些地方开设特色书店，比如南宋文化书店、古旧书店、世界书店等，专门经营与杭州有关书籍画册以及古地图，古诗词、字画，杭州市井文化书刊、孤本等，以此来吸引全国乃至世界各地的文人墨客。如条件许可，还可把大街书肆做成杭州古籍买卖特别是南宋吴越文化交流的沙龙，使杭州历史文脉得以流传，提升南宋御街·中山路的文化品位。

3. 御街应设置多国语言导游牌、导游图

走读中山路，老杭州也许并不困难，因为中山路坊巷的老地图刻在他们的心中。但杭州中山路不仅仅是杭州人的中山路，她同时也应该是全国乃至全世界的中山路。在“导游”的帮助下最大限度地游完他们想要去的各个旅游节点，是来自海内外各地游客以及新杭州人的期盼。而在中山路及周边坊巷，设置多国语言的导游牌、导游图，有助于帮助人们实现这个心愿。

印制一份精致的南宋御街导游图。让游客一踏进南宋御街·中山路，就能在人手一份的导游图指引下，从容游览。同时，也给游客提供了一份收藏，可以进一步推介宣传杭州中山路。这份导游图应简介主要景点游览线路、特色商店等，可以通过招揽广告形式支付免费图册的印制成本支出。

设置多国语言导游牌。在南宋御街·中山路的各主要通道入口处，如鼓楼、惠民路、水漾桥等地，应设置显眼的多国语言导游牌，上刻南宋御街的历史简介、主要古迹景点及文化内涵。比如在大井巷口，标出朱养心膏药店、保大参号、张小泉剪刀、胡庆余堂、钱塘第一井等的位置，让游客走过路过，不会错过，最大限度地参观到最多的景点，体会到杭州深厚的历史文化积淀。

杭州还应设计一套有关南宋御街·中山路的纪念邮票、首日封、明信片邮品等，提升中山路在世界的知名度。

另外，在中山路的百年老店内，应增加店史说明，让游客在游了千年古街，买了百年老店的纪念品后，能够了解百年老店的历史，传承一些杭州的历史文化。百年老店，比如万隆火腿店、张永升百货店、孔凤春香粉店等的门面牌匾设计，要突出古韵，体现老店的古朴与厚重，少一点洋味。

附录

南宋御街集中展示了杭州曾经的都城风采，恢复了人们对城市的记忆，重塑了城市空间肌理，再现了老杭州的市井生活，让中西文化交相融汇。在这里，老年人可以追忆历史，青年人可以体验时尚，外国人可以感受中国，中国人可以品味世界。新中山路体现了历史与未来、经济与时尚、东方与西方、文化与经济的融合，体现了原真性、整体性、延续性、游赏性，实现了文旅相依、商旅相旺、居旅相宜，具有独特性、差异性、唯一性，是历史与现实、传统和现代的一次完美结合。