第一篇：阿迪达斯市场调查报告
阿迪达斯市场调查报告
摘要
过去的3年，阿迪达斯在中国的步伐着实有些踉跄。先是2008年，阿迪达斯虽然是北京奥运会的官方合作伙伴，但显然，人们对于手举火炬，“奔跑”于鸟巢上方的李宁更加印象深刻。在品牌传播方面没有占得便宜的阿迪达斯对于北京奥运会后的市场热情又有过高的预判，这导致阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的尴尬；，使得2009年整年阿迪达斯中国先后忙于库存清理和渠道整顿。
阿迪达斯近日首次齐集旗下运动表现、运动经典及运动时尚三大系列，启动有史以来最大规模的市场活动。其中，中国将是全球仅有的两个根据当地市场特点编辑电视广告的市场之一，由此我们可以看出阿迪达斯对中国是有多么的重视。
关键词：营销 阿迪达斯 市场
目 录
1．概述.............................................3 1.1 调查目的.......................................3 1.2 调查对象和内容.................................3 1.3 调查方法.......................................3 2.阿迪达斯市场调查报告..............................3 2.1 阿迪达斯公司概况...............................3 2.2 阿迪达斯（中国）市场现状.......................4 2.3 影响市场的因素.................................4 2.4 市场前景.......................................5 2.5 阿迪达斯市场机会分析...........................5 2.6 阿迪达斯营销建议...............................6 结 论............................................7
1． 概述
1.1 调查目的
阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来，急需新的营收增长的刺激。在本土品牌争取国际代言并且赞助大型国际体育活动，不断提升品牌溢价，将竞争的触角伸向中高端市场时，我们希望对阿迪达斯的面临的市场进行分析，进而判断阿迪达斯所需解决的问题，并提出建议
1.2 调查对象和内容
调查对象为阿迪达斯公司，以及相应的竞争对手。调查的内容包括：市场概况，市场份额，消费者态度，竞争对手现状，企业内部环境与外部环境等等文献资料
1.3 调查方法
选用的方法为文案调查法，收集已经加工过的文案，通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料，初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等。
2.阿迪达斯市场调查报告
2.1 阿迪达斯公司概况
阿迪达斯是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒的绰号加上姓氏的头三个字母组成。
阿迪达斯公司：欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程。
2.2 阿迪达斯（中国）市场现状
2010年一季度阿迪在中国的销售情况：全球体育用品巨头阿迪达斯似乎难以挽回去年中国业绩的下滑态势，其4日公布的一季度业绩报告显示，大中国区实现销售额1.98亿欧元，同比减少15%；考虑汇率因素，同比减少20%，成为阿迪达斯全球销售业绩表现最差的市场。
阿迪达斯大中国区不仅下滑幅度大，今年第一季度的销售额在阿迪达斯六大市场中也是倒数第一。去年第一季度，大中国区以2.47亿欧元的销售额位列六大市场中的第五位，拉美市场以2.18亿欧元垫底；今年第一季度，拉美市场强劲增长，实现销售额2.71亿欧元，取代大中国区成为第五。
据了解，去年本土企业李宁中国区业务首次超过阿迪，在李宁、安踏、匹克、361度等追击下，阿迪达斯原来在国内有5000家左右的门店，2009年至少关闭了200家以上的店面，这些关闭的店面很多还没有恢复营业，业内人士分析认为，在国内激烈竞争的环境下，阿迪靠现有门店提高销售额难度很大。2009年上半年,阿迪达斯中国市场收入约合人民币34.5亿到39.5亿元。而同期,李宁公司的收入已达人民币40.5亿元。阿迪达斯已经无法不正视中国对手。
2.3 影响市场的因素
1.消费观念因素
人们在生活水平低质时期的服装观念是：①服装是护体之物； ②服装是遮羞之物：③服装是生活习惯和风俗；④服装是社会规范的需要。
人们在生活水平高质时期的服装观念是：①服装是生活快乐之物；②服装是机能活动之物；③服装是心理满足之物； ④服装是社会流行要求之物。2.消费者收入水平
消费者收入通常包括个人的工资、奖金、退休金、红利等收入。消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为。3.相关商品价格
需求不仅取决了商品自身的价格，也在相当程度上受其他商品价格的影响。在其他商品中，有两类商品的价格影响最大。一是替代品，即在消费中相当程度上可互相代替的商品，一般说来，某种商品的替代品价格越高，就显得这种商品
相对便宜，因而对这种商品的需求会增加，反之则相反。如：阿迪达斯与耐克运相同材质的运动装运动鞋类产品。二是互补品，即经常放在一起消费的商品。
2.4 市场前景
奥运经济后的第一年，中国体育用品行业的2009年，充满喜乐与哀伤，大多数品牌都感受到了来自行业结构调整和市场层面最真实、最残酷的声音。整体经济环境不容乐观，金融危机、市场不振、竞争激烈、库存过大、欠款过多、资金流不畅„„翻过2010年，国内体育用品品牌在积极实施国际化战略的同时，亦加大了对国内市场的开垦力度。
所谓“得终端者得天下”，终端是品牌赖以生存发展的基业，近年来，体育用品品牌对终端的扩张速度与日俱增。体育品牌在终端资源方面的争夺将更加非理性，终端网点数量的攀升将成为主流运动品牌市场扩增的前沿阵地。未来，企业运营系统的建设必将围绕着产品、品牌、推广、营销等诸多运作环节，进行资源的有机匹配，而非散兵游勇地盲目行为。
2010年年中，有传言说耐克、阿迪达斯等国际品牌在中国市场的销售收入下滑后，意欲调整渠道结构，进入二、三线市场，同时将推出低价鞋抢夺李宁、安踏等本土运动品牌牢牢控制的市场。
中国经济经过多年的高速发展，伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。安踏、361度、特步、乔丹、匹克、鸿星尔克、德尔惠、美克、喜得龙等众多叫得出名字的或叫不出名字的运动品牌，如雨后春笋般遍地开花。
很多本土运动品牌在经过了造牌运动的喧嚣之后，都开始冷静思考品牌发展的方向，思考自己的未来之路。专家认为，国际运动品牌经过多年积累，无论是运营技巧还是抢占的营销资源都要优于国内企业，在现有的条件下，国内企业要缩小与国际品牌的差距，只能下苦工夫，做更多的创新。
也许更大的战役将很快打响。
2.5 阿迪达斯市场机会分析
阿迪达斯和耐克、锐步有很多相同点。它们都是以运动鞋起家，在运动鞋市场建立起强大品牌后才延伸到服装、装备等领域；它们都拥有几乎所有门类的运动鞋，而且产品门类比较均衡。阿迪达斯的运动鞋覆盖30多项运动，篮球鞋、长跑鞋、足球、网球和练习鞋都占有重要份额。而事实表明，仅在某个门类市场成功的公司通常很快就会丧失市场份额或者被兼并。
阿迪达斯的市场机会分析主要体现在以下几方面：企业知名度高，良好的企业形象利于产品销售。产品质量过关，功能健全，被消费者追捧。产品包装统一，不影响消费者的购买兴趣。产品价格定位适中，产品结构恰当。销售渠道畅通，或渠道选择正确，使销售扩大。促销方式得当，利于消费者了解企业产品。服务质量优良，令消费者十分满意。售后保证，消费者购后无顾虑
2.6 阿迪达斯营销建议
1、明确营销宗旨
阿迪达斯从1920年创业至今近100年的发展壮大，已成为国际知名运动品牌。本着生活营销新理念，在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
2、价格策略
在体育营销中，价格行为是企业市场行为的主要内容，也是一个企业盈亏的主要因素之一，由于国际运动品牌发展已经成熟，因此企业制定的价格策略，一定要适合于目标受众的消费水平，这样也使得自己的产品比较大众化，适合于中国的市场需求，而且这也是本土企业所特有的优势。
阿迪达斯将低价格作为自己与耐克、彪马争的有力武器，定价比较合理化，适合于各层次消费群体的消费水平，同时也使得自己的产品比较大众化，非常适合于中国的市场需求。但低价策略并不意味着阿迪达斯的产品不及其他国际大品牌，而是更适合于中国的消费水平。但如何能在低价的基础上超越其他国际一流的运动品牌，将是阿迪达斯在未来的发展中需要探索的问题。
3、广告定位策略
“全倾全力”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。从最早的“你被耍了”、“每当我扣篮”等到“比赛,是五个人的”、“信不信有你”“没有不可能” 逐步积淀出它品牌独有的内涵：阿迪达斯提供的绝不仅是一种体育用品，而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界。
选择合适的媒体节目进行广告投放。电视、报纸、广播、互联网让消费者在关心体育新闻时能反复触及商品品牌。媒体节目赞助广告与常规性广告的不同在于，赞助广告是媒体节目的一部分，观众不能随意避开广告的收看。因此选择合适的媒体节目显得尤为重要
结 论
多年以来，虽然新的品牌管理框架、焕然一新的广告、重新调整赞助活动、计划以及品牌普及活动使阿迪达斯重新复活，但在很多领域，阿迪达斯仍然不得不在耐克的阴影下存活，同时要面对锐步和彪马等品牌的挑战，在模仿与被模仿之间飘荡。
现在阿迪达斯注重媒体广告的投入、附属品牌的赞助活动和对群众体育竞赛的冠名赞助，努力在大众消费者中营造有亲和力的品牌形象。
经过多年品牌发展策略革新，阿迪达斯在消费者中的品牌形象也大为改观，一项对阿迪达斯品牌形象的调查显示：消费者认为阿迪达斯最突出的三个联想概念是：时尚、现代和够酷，另一调查显示：超过50%的运动员认为阿迪达斯在过去的两年里变得更时尚、更有现代感、更平民化和更年轻了。
阿迪达斯早就该打起精神对付那些气势汹汹的市场竞争者，它们不仅包括老对手耐克，还有李宁和中国动向这些本土运动装备品牌，以及以安踏为代表的晋江系运动品牌等等。近几年，在这个长长的竞争者队列中，不仅领先者耐克逐渐拉大了与阿迪达斯之间的间隔，后来者李宁、安踏等也成功地缩短了落后的距离，甚至出现赶超的可能，“
参考文献
[1] 王芳.阿迪达斯重塑中国市场.经济观察者,2011(3)[2]张贵民.阿迪公布首季度财报 中国业绩毫无起色．品牌中国,2011(4)[3]王蓉.阿迪达斯中国新战略 加速布局西部．联合早报，2011(4)[4]刘佳宁．阿迪达斯“全速酷跑”开跑．羊城晚报，2011(4)[5]党永嘉．“阿迪达斯”归来 ．21世纪经济报道．2011(3)[6] 曹修．阿迪达斯对中国市场有多期待.中华工商时报．2011(2)
第二篇：阿迪达斯市场调研
阿迪达斯市场调研
一、摘要
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。
二、调查目的
要求详细了解阿迪达斯篮球鞋市场各方面情况，为该产品的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌的销售现状。
3、全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解消费者对阿迪达斯篮球鞋消费的观点、习惯。
5、了解人口统计学资料，预测阿迪达斯篮球鞋市场容量及潜力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查 主要的调研内容有：
1、阿迪达斯篮球鞋市场的容量及发展潜力；
2、该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、当前阿迪达斯篮球鞋种类、品牌及销售状况；
4、该行业各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查 主要的调研内容有：
1、消费者对阿迪达斯篮球鞋的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对阿迪达斯篮球鞋各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、消费者理想的阿迪达斯篮球鞋描述。
（三）竞争者调查 主要的调研内容：
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
因为阿迪达斯篮球鞋的普遍性，所有人都是调查对象，但因为家庭经济的原因，月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择阿迪达斯篮球鞋的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法然后再进行随机抽样。此外，分布的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。具体情况如下：
消费者、： 300名
经销商： 10家
大型综合商场： 1家 中型综合商场： 2家 专卖店： 2家 综合商场： 3家 专卖店： 2家 消费者样本要求：
1、家庭成员中没有人在阿迪达斯篮球鞋生产单位或经销单位工作。
2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定、培训
（一）规定
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、访员要具有把握谈话气氛的能力。
5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。
（二）培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。
六、人员安排
根据我们的调研方案，在中北大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1名
调查人员： 20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）
复核员：1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。
七、市场调查方法及具体实施
1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
2、对经销商以深度访谈为主：
由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
3、通过网上查询或资料查询调查中北大学人口统计资料：
调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。
八、调查程序及时间安排
市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：
调研方案、问卷的修改、确认
项目准备阶段（人员培训、安排）实地访问阶段
数据预处理阶段
数据统计分析阶段
调研报告撰写阶段 论证结段
九、经费预算
1、策划费 1500
2、交通费 500
3、调查人员培训费 500
4、公关费 1000
5、访谈费 1000
6、问卷调查费 1000
7、统计费 1000
8、报告费 500
十、附录
参与人员：余凯文 调查方案、问卷设计 调查人员：余凯文等同学 调查计划书撰写: 余凯文
第三篇：阿迪达斯广告词
阿迪达斯广告词读后感
“来吧！兄弟，把手放上来
我知道这段时间不容易
这里只有“我们”，没有“我”
你们在场的每一个人
都从这里获得了足够的信心
记住这些吧，兄弟
你们会用得上的！
现在我最想说的就是
来吧！和你们的兄弟一起！1，2，3！
无兄弟，不篮球”我们一起来向未来喝彩吧！” 这段广告我最早是在cct5上看到的，广告由nba的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播nba，也是从那时开始，中国的观看nba的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是nba比赛的魅力，绝大多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人感受到篮球的魅力。所以nba比赛是极具魅力的。
ｎｂａ为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在nba不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是nba！套用李宁的广告词就是，一切皆有可能！
乔丹说，我曾经失败过一次又一次，这就是我为什么能够取得成功的原因。每一次失败和投篮不中，都让乔丹更进一步。乔丹之所以能够拥有成功的职业生涯，并且成为联盟之王，他的能力就是来自于每次失败和投篮不中之后的积极努力，当然，犯错并不可怕，但重要的的是要学会到犯错的教训，让自己成长。
籃球不是一個人的籃球，他是靠五個人的共同的努力，團結很重要。
篮球是一项集体运动，只有所有队员配合好了，才能打出很好的成绩。也只有在队友帮助的基础上，个人才能打出精彩，个人与团体相辅相成，不可分割。在nba里，现在也越来越重视球员的协作配合。虽说，在nba里提倡个性张扬，提倡个人英雄主义，但这与他们的团结协作并不矛盾。一个球员能够成为明星，他们十分清楚，个人能力表现与团队成员们密切配合是分不开的。他们常常是在借用队友的力量来充分地展现自己的个人能力。篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出好球的，也是不可能赢得比赛的。
在任何一个团队中，我们也应该向nba球员那样具有极强的团队协作精神。团队协作不但可以我们克服许多个人不能解决的问题，还能够提升我们的个人能力，让自己在团队协作中发挥出最大的潜能。
团结协作精神是一切事业成功的基础。美国国务活动家韦伯斯特，曾说过一句有名的话：人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是万能的。
我们在一个企业、公司工作，每个人的工作，都有相对独立性，也都与全局相关联。所以，人们常说：要立足本职，着眼全局。宛如下棋，输赢系于每个棋子，一招不慎，满盘皆输。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。
”篇二：广告词
世界著名广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解的品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而有意味深远，琅琅
上口，因为发自内心地感受可以脱口而出，真是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集信广告语时，发现没有一句比这句话更景点，所以就永久的保留了它。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，他们从年轻人身上发现市场，把
自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得年
轻人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这就广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小得好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，是美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国的汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育
用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只是与众不同，只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，真是尊崇了这一理念，从品牌开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外的有利，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯繫起來，這的確是
最美妙的感覺。事实证明，景点的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出
1、药品广告：“咳”不容缓
2、山地车广告：“骑”乐无穷
3、补品广告：“鳖”来无恙
4、眼镜广告：一“明”惊人
5、驱蚊器广告：默默无“蚊”
6、透明胶带广告：无可替“带”
7、网吧广告：一“网”情深
8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
9、热水器广告：随心所“浴”
10、空调广告：终生无“汗”
11、服装店广告：“衣帽”取人
12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
13、某房产公司广告：万“室”俱备
14、某蛋糕广告：步步“糕”升
15、胃药广告：一“不”到“胃”
16、赛马广告：乐在“骑”中
17、电熨斗广告：百“衣”百顺
18、快餐店广告：“烧”胜一筹
19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人
21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
22、打印机广告：百闻不如一“键”
23、涂料广告：好色之涂
24、冰箱广告：制冷鲜锋
25、治痔疮药广告：有痔无恐
26、花园公寓广告：随寓而安
27、跳舞机广告：闻“机”起舞
28、海鲜广告：领“鲜”一步
29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然
9、曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装
10、棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装
11、自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装
12、轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服
13、新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装
14、浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装
15、百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装
16、一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装
17、望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装
18、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
19、个性风格的典范。飞鹰服装公司 20、三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装
21、皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装
22、雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂
23、红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装
24、北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
25、不求天子地位,但求天子风度!天子牌服装
26、天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装
27、当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装
28、拥有飞蝠,飞来鸿福!飞蝠牌夹克
29、昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装 30、国营老牌是金照,还是金照靠得牢!金照牌服装
31、源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!日本樱花牌羽绒服
32、一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.贾森牌泳装
33、大哥大西服,西服中的大哥大!大哥大西服
34、大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.大哥大西服
35、英姿俊爽,飘鹰飞翔.飘鹰牌服装
36、潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.飘鹰牌服装
37、飘鹰飞翔,英姿俊爽.飘鹰牌服装
38、雪梦莱,带给您终身温暖!雪梦莱牌服装
39、请到雪梦莱,潇洒走一回!雪梦莱牌服装 40、潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装41、42、43、44、45、46、47、48、49、50、51、52、53、服装54、55、56、57、潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 潇洒神韵,绰约风采!绰约服装 创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 潇洒随意,风格独特!登雅牌西装 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 波士发是您理想的选择!波士发牌服装 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.约翰?史蒂森服装公司
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汽车类广告语 1.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 2.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来 3.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 4.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来 5.沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活 6.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福 7.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承
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塞德斯-奔驰）4.start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）5.a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）6.fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）7.intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）8.connecting people.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）9.for the road ahead.(honda)康庄大道。（本田）10.let us make things better.(philips)让我们做的更好。（飞利浦）11.enjoy coca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。（可口可乐）12.generation next.(pepsi)新的一代。（百事）15.feast your eyes.（pond’s cucumber eye treatment)滋润心灵的窗户。（庞
氏眼贴片）16.focus on life.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）18.good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）19.obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）20.the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）21.we lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）22.impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）23.take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）24.poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）26.to me, the past is black and white，but the future is always color．....对我而言，过去平淡奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）27.just do it.只管去做。（耐克运动鞋）28.ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）29.the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）30.feel the new space.感受新境界。（三星电子）31.intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）32.the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）34.take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）35.keep walking是johnnie walker品牌的苏格兰苏格兰威士忌 36.we are here just for you!因你而变。中国招商银行的广告 37.less is more 简约至上，某汽车广告
麦斯威尔咖啡good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。
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lets make things better.让我们做得更好。1． good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2． obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）3． the new digtal era．数码新时代。（索尼影碟机）4． we lead． others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5． impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6． take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8． poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）10．to me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.just do it.只管去做。（耐克运动鞋）12.ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）13.the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）14.feel the new space.感受新境界。（三星电子）15.intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）16.the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）18.take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19.let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）20.no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）21.the first ever, the last youll ever need.一朝拥有，别无所求。（精工手表）22.do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。（美国捷运）23.you cant beat the feeling!挡不住的诱惑。（可口可乐）24.you press the button, we do the rest.你只需按快门，其余的我们来做。（柯达相机）25.to your success.祝你迈向成功。（美国运通信用卡）26.to be the best rather than the largest不求最大，但求最好。（中国光大银行）27.tides in, dirts out.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）28.the world smiles with readers digest.读者文摘给全世界带来欢笑。（杂志《读者文摘》）29.the global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。（《环球》杂志）1.good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）5．the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轿车）8．ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）9．the taste is great.味道好极啦。（雀巢咖啡）.11．the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）14．let’s make things better让我们做得更好。（飞利浦电子）15．no business too small, no problem too big没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）
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m&ms melt in your mouth, not in your hand.只溶在口，不溶在手。飘柔start ahead.成功之路，从头开始。
柯达相纸a kodak moment.就在柯达一刻。
梅塞德斯-奔驰engineered to move the human spirit.人类精神的动力。七喜 fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。
英特尔 奔腾intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。本田 for the road ahead.(honda)康庄大道。
奥林巴斯
focus on life.瞄准生活。
佳洁士牙膏behind that healthy smile,there ’s a crest kid.健康笑容来自佳洁士 中国招商银行
we are here just for you!因你而变。
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do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。
中国光大银行
to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。
杂志《读者文摘》
the world smiles with readers digest.读者文摘给全世界带来欢笑。
《环球》杂志 the global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。夏普产品
雀巢冰激凌
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麦斯威尔咖啡
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耐克(nike)广告语：不妨一试.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 李宁广告语：一切皆有可能 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!杉杉西
服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。皮尔·卡丹广告语...和朋友在一起天空总是那么蓝心情永远那么好.没有迷茫没有挣扎,但当一个人世界时却感像一片阴暗没有**没有目标,永远的四点一线,无奈!这可能就是大学的迷惑吧!想起老马说过不要在混日子了小心日子把你给混了!可怎么才能不混呢?我不愿去幻想未来,遥远虚幻!未来永远不像我们的预言!失望加失望!篇五：知名广告词
“给你这样的男人”——劲霸男装 “阿玛尼粉底，我最后一件褪去的华裳”阿玛尼广告词 “the good things in life never change”——burberry广告词 “ 热切追求，人生所有”——沙驰男装 “ 开开衬衫，领袖风采”——开开衬衫
以上是我自己帮你想的，突然看到有网友总结过 以下的也帮你复制来 你参考一下吧！507.名牌服装
508.耐克(nike)广告语：不妨一试.509.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 510.李宁广告语：一切皆有可能 511.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!512.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。513.皮尔?卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔?卡丹!514.意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装
515.翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装 516.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装 517.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。－－ －兰薇儿睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所独有.－－－东方太子恤 519.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!－－－金照牌冬装
520.重塑你童年时代的妈妈!－－－ 风雅牌服装 522.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!－－－ 风雅牌服装 523.您若拥有双羽,将不再有冬天!－－－ 双羽牌羽绒服 524.超前享受,率领潮流!－－－佳衣牌服装 525.让你成为情人眼里的西施!－－－佳衣牌服装 526.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!－－－佳衣牌服装 527.银都时装,国际名牌!－－－银都牌时装 528.穿伊人装,做自由人!－－－香港伊人牌服装 529.天天丝织品-----丝丝入扣!－－－天天牌丝织服装 530.滨哥冬衣，运动从这里开始！－－－ 滨哥牌运动服 531.货比众家，方知“金羊”最佳！－－－金羊牌服装 532.时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球!－－－真舒牌羊毛衬 533.穿上醒师,柔情似水!－－－醒师毛衣裙 534.浪渡时装,伴君乘风破浪!－－－ 浪渡牌服装 536.北极熊耐寒之迷 －－－北极熊牌冬装 537.不求天子地位,但求天子风度!－－－天子牌服装 538.天子高级男士服装,潇洒尽在其中!－－－ 天子牌服装 539.当一回王子,轻松潇洒!－－－王子牌西装 540.拥有飞蝠,飞来鸿福!－－－飞蝠牌夹克 541.昂首阔步,可隆服装!－－－可隆牌服装 542.国营老牌是金照,还是金照靠得牢!－－－ 金照牌服装 543.源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!－－－日本樱花牌羽绒服 544.一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.－－－贾森牌泳装 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服 546.大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飘鹰飞翔.－－－飘鹰牌服装 548.潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.－－－飘鹰牌服装 549.飘鹰飞翔,英姿俊爽.－－－飘鹰牌服装 550.雪梦莱,带给您终身温暖!－－－雪梦莱牌服装 551.请到雪梦莱,潇洒走一回!－－－雪梦莱牌服装 552.潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装 553.潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装 554.一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 555.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装 556.创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 557.潇洒随意,风格独特!登雅牌西装 558.新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 559.登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 561.高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 562.波士发是您理想的选择!波士发牌服装 563.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 564.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服 565.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装
566.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 567.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司 568.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 570.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装 571.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣 572.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣 573.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装 574.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装 575.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣 576.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装
577.全球以此为质量标准.曼哈顿服装 578.“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 579.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装 580.充满民族特色的日本和服.工农牌服装 581.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装 582.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装 583.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 584.缝制精细,选料上乘.工农牌服装 585.广告里的那些模特大多站着? levi?saction slacks西裤 586.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanes t恤衫 587.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.san foriced全棉服装 588.采下五色棉,让它永鲜艳.san foriced全棉服装 589.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装 590.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子 591.适合大众,价廉物美.工农牌服装 592.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装 593.简单朴实,运动服装.工农牌服装 594.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！金羊牌服装 595.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣 596.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装 597.使你更修长纤细!印度开前襟洋装 598.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装 599.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装 601.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服 602.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装 603.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装 604.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装 605.一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装 606.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装 607.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。608.个性风格的典范。
飞鹰服装公司
第四篇：市场调查报告格式
市场调查报告格式
在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案 写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好 懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）市场调查报告格式的标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
（二）市场调查报告格式的目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）市场调查报告格式的概述
市场调查报告的概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用 抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）市场调查报告格式的正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）市场调查报告格式的结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）市场调查报告格式的附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策
另外我们给您推荐一篇关于市场调查报告格式的范文以供参考：
以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：
1.市场调查报告之生产情况
据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广
东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一（略）
以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。
2.市场调查报告之销售情况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略)
以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。
3.市场调查报告之各种品牌的竞争（略）
4.市场调查报告之市场分析与展望（略）
产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略）
5.市场调查报告之几点建议（略）
第五篇：市场调查报告格式和
市场调查报告格式及范文
市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。
一、市场调查报告格式
市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
(二)目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策。
市场调查报告写作范文
[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。
(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分
(一)酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占
43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费情况。
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：
泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。
2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。
三、结论和建议
(一)结论
1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。
3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。
(二)建议
1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。
2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。
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