担忧税收,网店实名制助电子商务C转B

第一篇：担忧税收,网店实名制助电子商务C转B

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担忧税收 网店实名制助电子商务C转B

日期：2010-6-18

文／佚名 来源： 21世纪经济报道

距离个人网店实名制正式实施还有不到一个月时间，线上客流正悄然酝酿转向。

“网店实名之后，一定会有利于品牌商们的销售。”6月10日，网上鞋城好乐买总裁李树斌向记者表示，无论对买方还是卖方，“这个政策都将能使网购行为更加正规化”，尤其对于一些在C2C平台上泛滥的个人假货店铺，将能起到清理作用。

“随着网购的普及，网上客流开始更青睐有服务和品质保证的网上商城，而网店实名的临近以及对于未来税收的担忧，让一些C2C中较大的店家开始考虑转投B2C。”一位在淘宝上销售可观的个人店长告诉记者，目前淘宝商城的规模也一直在扩大之中。

据商派网络科技总裁李钟伟透露，今年上半年中，公司的软件销售同比增长高达400％-500％。商派是国内最大的网店软件提供商，这个数字背后反映出，今年以来，新开的网店以及从规模较大的个人网店转建B2C网站的人群在爆炸式增长。

截流C2C

按照国家工商总局对“网店实名制”的最新规定，从2010年7月1日起，凡是通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息；具备等级注册条件的，依法办理工商等级注册。

实际上，早在今年4月2日，工商总局研究起草的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法（征

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求意见稿）》向社会公开征求意见，其中就对实名做出了相应的规定。

“C2C上开店的成本越来越高，而独立B2C平台更能发挥销售的规模效应。”李树斌认为，淘宝对国内的电子商务（电商频道）发展无疑起到了很大的启蒙和助推作用，但是目前这个时代已经过去，新的B2C时代正在到来，更多的交易将在品牌B2C平台上完成。

一些淘宝上的个人店主告诉记者，他们更担心的是未来实名将带来对税收和管理费的征收，“本来包括网店装饰费、广告费等杂七杂八的C2C成本已经在连年高涨，这样一来自己的店铺将更没有竞争力”，而B2C由于规模比较大，除了品牌之外，在拿货以及折扣上的优势也会比个人网店高。

“其实，不应该把个人网店实名理解为是一个新的更高的要求。”李钟伟说，对电子商务而言，实名应该是个最基本的需求，就跟诚信是商家的基本素质一样，现在提网店实名，主要是因为目前国内的商业环境还有待改善。

此前，甚至有走私分子为规避风险在C2C平台上暗中销售。据《南方日报》去年3月报道，有3人利用网络平台共销售涉嫌走私手表1733块，案值约1584万元，偷逃税款508万元。

相比C2C的个人卖家，B2C更专业，可能是将来的网购发展趋势。根据电子商务中心发布的《2010中国电子商务100位CEO调查报告》，超过六成电子商务企业认为B2C将代替C2C成网购趋势，他们的理由主要是：C2C网店购物往往存在信誉、质量和售后服务问题，很大程度上打退了用户的购物欲望，而B2C网上商城省去了更多的中间环节，能真正做到既物美价廉又有信誉和售后保障，迎合了消费者需求。

风投转向

对于B2C的发展，风险投资的嗅觉显然更加灵敏。就在6月8日，网上鞋城乐淘网宣布获得了千万美元的第二轮融资，投资方为美国老虎基金和美国德同资本。

实际上，去年以来，B2C的投资热潮就一直没有停歇。最引人注目的是，2009年底2010年初，京东商城获得了老虎基金等多家投资公司联合投资的C轮1.5亿美元资金，而凡客诚品不久也获得了近亿美元的中国纺织工业——服装：牛仔裤为你提供

融资。

在今年3月份清科举办的一次投资者会上，当主持人列出了包括B2C等在内的三个备选项目后，台上的IDG、KPCB、联想投资等6位投资大鳄都选择了B2C项目。

“尽管有VC甚至投到了一些规模很大的C2C中的大卖家，但是投资者未来的方向一定是要将其塑造成B2C的公司。”一位投资界人士说，有了风险投资之后，个人网店的形式很难符合公司化正规化的要求。

在众风投中，老虎基金是对B2C强烈看好者，其旗下的多只基金在中国电子商务市场已经布局已久，投资的项目包括：2003年投资卓越，2004年投资当当，2009年投资京东商城，2010年4月投资凡客诚品，以及刚完成的对乐淘网的注资。此外，老虎基金在巴西投资了当地最大的B2C网上鞋城netshoes。

同为网上鞋城的好乐买不久前也获得了红杉1000万美元的投资，红杉此前在国内曾投资了专卖男装的玛莎玛索。

李树斌回忆，红杉资本的资深合伙人迈克尔·莫瑞兹（Michael Moritz）专门到公司进行了考察，在问过产品质量、送货、仓储以及售后服务几个简单问题之后，就爽快地同意了投资。

“也许是因为红杉此前曾成功投资过全球最大的网上鞋城ZAPPOS，所以他对该模式在中国的发展很看好。”李树斌说，令人惊讶的是，莫瑞兹并没有像其他风投那样对公司的发展速度做出严格的要求，莫瑞兹仅仅强调，B2C是个长远的生意。

第二篇：网店实名制启动 电子商务B2C持续升温

网店实名制启动 电子商务B2C持续升温

日前，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（下称《办法》）正式实施，讨论已久的网店实名制终于“尘埃落定”。在网购行业高速发展的今天，此举无疑在网络交易的过程中设置了一条“警戒线”，保障消费者的利益。因为独特的B2C2C模式而成长为电子商务领域后起之秀的斐贝国际，斐贝国际营运负责人在接受记者采访时表示：其实，斐贝网店平台菲玛特商城从创建开始，就对菲玛特商城的商户和店主实行了“实名制”。

实行“网店实名制”出自《办法》第二章第十条。《办法》指出，通过网络从事商品交易及有关服务的法人、其他经济组织和个体工商户，应该在网站主页或从事经营活动的页面醒目位置公开营业执照登载的信息或营业执照的电子链接标识，而对于通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息。具备登记注册条件的，依法办理工商登记注册。

《办法》）正式实施后，清科研究中心发布了最新《2010年中国电子商务B2C市场投资研究报告》，2006-2009年中国电子商务B2C行业及相关领域共发生投资事件95笔，涉及企业44个，披露投资金额6.04亿美元。2010年第一季度，中国电子商务B2C领域已经发生11笔投资，其中7笔披露投资金额，总投资金额为1.49亿美元，平均投资金额2132万美元，高于2008、2009年电子商务B2C市场平均投资金额。从产业链上下游参与者的角度分析，截至2010年初，中国电子商务B2C行业并购事件共发生13起。预计2010年中国电子商务B2C行业的并购事件还将呈上升趋势，主要集中在大型电子商务网站整合地方型电子商务网站或整合物流厂商。

斐贝国际营运负责人表示，为了保障网络交易的安全性，降低消费者的网购风险，保护消费者权益，斐贝国际菲玛特商城对供货商实施严格的准入制度，供货商必须提供企业营业执照、税务登记证、品牌商标证等资质证明文件和商品证明资料，经过菲玛特商城的严格审核，通过后方可入驻。斐贝网店的店主们虽然只扮演推介和导购的角色，并不直接提供商品和服务，但斐贝国际菲玛特商城同样要求店主提供实名信息注册，让会员在购物时更放心。有关专家表示，斐贝国际菲玛特商城推出的B2C2C模式为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信。

斐贝国际菲玛特商城CEO许瑞洪说，我们对网店实名制是持欢迎态度的。对网店的工商注册登记，国家应采取区别对待的办法，即改实体店的核准制为备案制。如果开征管理费、税费等项目，可实行减免优惠政策，尽最大可能支持电子商务发展。

当当网联合总裁李国庆在接受采访时表示，网店实名制可以弥补C2C在诚信、安全方面的短板，虽然执行方面会有难度，但对C2C来说也是机遇大于挑战的。总的来说，网店实名制对国内电子商务行业的规范和发展绝对是利大于弊的。

国内权威的第三方互联网调研机构艾瑞咨询最新调查数据显示，今年第一季度我国网上购物市场已经突破千亿大关。网购已经被越来越多人接受，成为网民特别是年轻网民们经常使用的购物方式。

但是大众对C2C平台的诚信、安全问题也一直颇有诟病。对于规范电子商务市场，网民实名制可谓开了个好头，但后续的工作还很繁重，网店卖家、C2C平台等各方面责任、义务的分配等问题都需要政府的积极引导，需要行业内各方积极配合，才能共同促进整个电子商务行业的健康发展。