关于大学生性行为的市场调研报告

第一篇：关于大学生性行为的市场调研报告

关于大学生性行为的调查报告

班级:13本市场营销4班 组长:江嘉鑫

小组成员:鄞嘉伟、袁志鸣、吴钊、劳与希

关于大学生性行为的调研报告

一、绪论

在今天日益开放的时代，我们的思想越来越和国际接轨了，很多以前没有的现象现在已变得习以为常，见怪不怪了。但在国人心里，有一个阵地却是非常坚固，那就是有关性的教育和话题，无论是在小学，中学还是大学。虽然很多性教育工作者在极力推动，但据了解，我国高校中没有一所高校在教学计划中安排性教育课程,坚持开设性教育选修课或相关讲座的也只有少数几间高校，这种现状短时间内可能也不会改变。而实际上，大学生对性知识的渴求是很迫切的，态度也颇为开放。2004年5月，由中国社会科学院应用伦理研究中心和湖北大学联合主办的第四次全国应用伦理学讨论会上，专家们直呼三个“没想到”：一是没想到大学生对待性活动的态度和行为超出了他们的想像；二是没想到大学生对科学的性知识和性伦理有如此迫切的渴望；三是没想到大学目前的性道德教育并不能被大学生完全认可。

2006年12月，一则关于“黄祸困扰广州大学城”的视频新闻在网上创造了几十万的点击率，关于大学生婚前性行为的问题引起了社会的热烈讨论，主流媒体普遍认为如今的大学生性观念开放，性行为泛滥。然而,确实是这样吗?大学生的性行为真如外界认为的那样过泛过滥吗?而中国的学校性教育是否有必要加以完善呢? 因此我们就大学生性行为做出了这一次的问卷，主要针对大学生性行为中出现的各种现象还有大学生对于性行为的看法和心理，通过数据和调查分析，帮助大学生本身以及社会了解到大学生的真正想法并发现问题采取措施。

二、大学生性行为的现状

多数大学生存在性爱焦虑和饥渴

有研究者通过调查发现，66.6%的男大学生和77.7%的女大学生存在不同程度的性爱焦虑，一半以上的人感觉到不同程度的性饥渴。但真正能够顺利实践并随时满足的还是占少数。因此不少人就不得不经常跟自己的性欲需求做“斗争”，有意识克制、压抑、转移，经常处于性饥渴、性焦虑状态。这方面男生比女生要明显得多，这是与男女两性在生理和心理以及性欲激发和表现方面存在的天然差异有直接关系。

部分大学生性行为相当活跃，但自我保护意识欠缺

有研究显示，处于青春期中后期的大学生，其生理、心理都已发育成熟，思想也非常活跃，受传统观念束缚比较少，对性问题看法较为开放。不少人进入大学之后，看A片、追求婚前性行为、校外同居甚至一夜情、嫖娼等行为似乎已经变得无所谓了。

但是，很少有发生性行为的大学生考虑到要真正尊重双方的感情，当有性行为时要负起责任，要做好避孕措施，要避免对双方造成危害，尤其不要让女生成为性的受害者。多数人很少考虑避孕。

有调查发现，一部分女大学生表示，在性爱过程中，她们并不是每次都使用安全套，不介意亲热过程中不使用安全套的比例高达60%。一是她们对避孕和性病及其他泌尿生殖系统疾病的预防还不够重视，知识掌握也不够，大多数人认为艾滋病离自己还远。二是她们认为，只要保持唯一的两性关系，就不会感染性传播疾病，即使用安全套也是为了避孕而已。这表明她们对性健康的重视程度还不高，自我保护意识和行为更是欠缺。

大学生性观念越来越开放，这是社会发展的必然结果。但是，性观念过度开放，不但存在健康隐患，还会影响婚姻家庭稳定，甚至造成社会责任感缺失。性观念变化所引发的一系列社会问题，令人深深地担忧，值得引起全社会的广泛关注与思考

三、调研方案的方法设计

(一)调研目的

现在大学生的性行为越来越普遍，可是大学生对性健康知识了解是越来越少。而最新的调查发现也对于大学生的性健康知识也作了详尽调查，发现有超过一半的学生还没有拥有过理想中的性爱状况，这除了跟本身的身体素质有关外，也与性健康知识极度缺乏有关系。所以，本次调研的主要目的是调查在校学生的性行为态度和性行为习惯来分析我省在校大学生的性知识层面的。

（1）了解如今大学生发生性行为的时间（2）了解如今大学生对于性行为的看法（3）了解如今大学生对于第一次性行为的态度（4）了解如今大学生对于性行为的认识（5）了解大部分学生缺乏的性知识

（二）调研对象

我调研的对象为广东省高等院校在校大学生，我们通过以点带面的形式，通过分析部分广东省高校学生的性生活情况，从另一方面来反映广东省大学生对于性行为的态度和认识，并以此提出相应的建议。

（三）调研内容

（1）调研时间：2015.6.8-2015.6.12（2）调研地点：广东省的在校大学生

（3）调研重点：以广东省的在校大学生（主要大一和大二）为主要调研对象，基于问卷着重调查大学生的性行为情况和性行为习惯

（四）调研方法

1、访谈法

访谈法是很常用的调研方法，在市场调研与预测中可普遍适用于常见的原始资料的收集。访谈的灵活性大，控制性强，信息可信度高。然而在实践的过程中，我们发现因为话题的敏感性，很多受访者并不接受我们的采访，对于这个话题大多采取保守的拒绝态度，所以本文中未采用访谈法的资料。

2、问卷调查法

问卷调查法就是利用第一传媒的形势对调研对象进行调查的一种调研方法，它能够在较短时间内得到大量的回复，然后再进行一定的数据分析，包括实地问卷调查还有网络问卷调查，在这次调研中，由于调研对象是广东省在校大学生，受访群体较为分散，加上话题的敏感性，实地问卷调查会比较大难度，所以我们就决定采用调查问卷法来收集信息，不仅受众层面更加广阔，也能更好的保护受访者的隐私和利益。其具体的步骤是：（1）明确调查主题，确定问卷类型；（2）确定问卷的问题和选项；（3）对问卷设计进行修改完善；（4）计划发放和回收问卷的时机和方式；（5）统计问卷结果，分析调查数据；（6）确定展示结果的方式和方法。

四、调研过程分析

由于在调研过程中有很多不可控因素，所以我们需要进行一定的调研准备。例如样本容量确定，问卷设计还有问题的设置都能影响到调研结果的分析，所以我们做了一下准备。

（一）样本容量的确定

本次调研的地点为广东省，对象是广东省内的大学生。由于取样有限，设需要估计部分高校大学生对就业看法的比例，且相对误差不超过5%，置信水平95%。并且在重复抽样条件下，应抽取以下样本容量：

Zp1pn/2D2 2111.96222384(人)n0.052

其中其中：n代表样本容量；Z表示置信水平下的Z统计量，如95% 置信水平的Z统计量未1.96,99%的为2.68；P表示目标总体的比例期望。d表示置信区间的半宽，即调查误差。

（二）样本质量控制

调查问卷主要是从四个方面来设计的，包括了解在校大学生自身情况、对性行为的看法和性行为的开放程度、还有关于性知识的了解程度。所以需要我们在问卷中了解的到在校大学生发生性行为的情况，以及性行为的接受程度，还有接受正规性教育的程度，我们才可以把握形势的基础上，了解到调研对象的现状与心理活动，更进一步剖析在校大学生发生性行为的各种现象的潜在意义。

问卷试测是在查漏补缺，检查错别字后，让8位同学朋友来做问卷，然后再询问意见加以修改。考虑到调研对象的广泛性，同时保证调研数据的最小误差，我们要求在本次调查中如果调查问卷的样本数量如果少于100，就说明本次问卷设计存在着较大问题，同时要多层次检查问卷问题是否表达清晰、含义明确，避免问题表述太过复杂，而导致数据分析的准确性。在这些程序之后，我们还要对问卷进行多次修改，以提高调研问卷的适用性。

本次调研，我们在网上通过微信转发调查问卷，转发对象皆为在校大学生，并通过填写者转发给其同学朋友，最后共收回427份有效问卷，因为有效问卷427份>=样本容量384份，有效率是100%，所以本次调研在一定程度上具有可靠性。在整个过程中，我们都进行了多次问卷设计、多关卡检查、审核，以保证最后的分析数据的准确性和可靠性。

（三）调研样本分析

调查问卷的男女比例

由上图可以看出调查问卷的对象，男女比例十分相近，而且趋向于1:1的比例，所以该调查并没有太大倾向性，所得数据具有一定可研性。大学生的年级比例

由上图可以看出填写调查问卷的在校大学生的年级比例，由于主题是关于大学生性行为，所以我们确保每一个年级都有学生填写问卷，因为我们必须更全面得到关于性行为不同年级的看法，而我们的调研目的就是为了帮助大学生其本身真正的了解到在校大学生关于性行为的看法。而从填写对象的一个全面性，更加确保了一个数据可研究性和数据分析结果的准确性。

五、关于大学生性行为的现象分析

性，是大多数中国人羞于启齿的话题，而在校大学生一方面荷尔蒙分泌旺盛、思维活跃；一方面有因为家庭观念或者是整一个社会的大环境的限制，思想有所保守，对于这矛盾的两方面，不同的学生也会有不同的选择还有表现。而通过关于大学生性行为的调查问卷我们可以发现以下几个方面。

关于第一次：男生的执行力会更强，而女生思想开放行为保守

在两性关系中，第一次往往会使人印象深刻。问卷调查显示，有66.74%的同学表示还没有发生过性行为，而在剩下的同学中，有53.52%的同学第一次是发生在“大学前”，46.48%的同学第一次是发生在“大学时”。

而在男生未发生过性行为的比例为53.99%，而女生中的比例为78.97%，远远高于男生。这个可以说这都是意料之中的。因为道德束缚和社会观念的诸多限制，女性在对待性的问题上往往比男性更加被动和保守。

在对于“第一次在什么时候”以及“是否接受TA第一次不是和自己”这两个问题进行交叉分析后发现，还没有过性行为的同学对于“是否接受TA第一次不是和自己”这个问题的接受程度仅为59.51%，而选择“大学前”与“大学时”的同学接受程度分别为75.64%和73.85%，可以很明显看出，有过性行为的同学的接受程度会更高。这一定程度上说明了思想的开放程度与是否有实践过有关。这种观点在“女生第一次没有成为终生伴侣的人是否吃亏”这个问题里面得到验证，没有第一次经验的人会更加倾向于肯定的答案。虽然在对待“第一次”的行动问题上，男女生存在明显的差异。但是，在“是否接受TA第一次不是和自己”与“女生第一次给了没成为终身伴侣的人是否吃亏”这两个问题上，男女生选择“可以接受”与“不吃亏”的比例基本持平。由此看来，男女生对于“第一次”的某些看法有其相通之处，但总体而言，男生相比女生，无论是在思想还是行动上都比较开放，而女生却面临着思想与行动上的悖离：一直渴望，却迟迟不敢迈出那一步。

关于性行为：安全套为避孕第一选择，近半人拒绝特殊性行为

其实不用调查也可知道，男生在“是否接受在大学发生性行为”以及“是否发生过性行为”这两个问题倾向于肯定回答的比例比女生的要高：前一个问题男生选择“是”的为92.02%，女生仅为50%，后一个问题45.54%的男生选择“是”，也远超过女生的21.03%。而在表示“发生过性行为”的同学当中，女生占31.69%，男生为68.31%。

在不同年级中，发生过性行为的比例随年级的递增而升高。交叉分析上述两个问题，其结果很能说明“思想指导行动”

对于“用过何种避孕措施”，除还没有过性行为的同学外，其余的人采取最多的避孕措施为“使用安全套”，“体外射精”次之。以性别的角度分析，男女生都是以选择“使用安全套”的居多，分别占58.22%和30.84%。

性行为除常规性的性交外，人们为了追求快感，逐渐辅以不同的姿势和道具，从而衍生出多种特殊的性行为。将近一半的同学表示不能接受诸如“使用情趣用品”、“口交”、“3P”、“SM”、“拍摄录像带”等任意的性行为，尽管选择前两项的比例高达四成。

关于约炮：男生更能接受单纯的约炮 女生需更多安全感

“请问你有约过炮吗？”（此处约炮的定义是：与他人交往过程中因为生理需要或好感而发生性关系，但最终没有成为情侣的状况）仅有12.65%的人表示约过，而在此当中，68.52%的为男生。

网上流传着一句话：“约炮，请单纯约炮，请不要谈感情。”单纯的约炮就是指单纯的性交，没有感情的成分。对于“是否接受单纯的约炮”，41.45%%的同学表示可以接受，而当中男女生所占比例分别为75.14%%和24.86%%，可见男生更能接受单纯的性事，而女生更看重情感的分量。对于不同年级，能接受单纯约炮的且占较大比例的为大一和大四的同学。大一喜欢新鲜事物，大四则面临毕业和就业，已经比较能放得开。

关于其他：性教育现状堪忧 性调查传播仍受限

众所周知，性教育在中国教育中是一块巨大的空白。虽然近年来受到外国性教育的影响，情况已有好转，但总体现状仍令人堪忧。在本次调查中，有66.28%的同学表示“没有接受过学校正规性教育”。面对电脑光盘污秽内容、网络黄毒的包围，大学生如何建立正确的性观念、获取性知识显得尤为重要。而目前，大学关于性方面的课程少之又少，更不用说性观念、性道德教育了。

性教育的缺失导致性观念的病态。对于“是否可以在朋友圈转发关于性的问卷或报告”，仅有26.87%的同学表示“毫无压力”，将近一半的同学给出了否定的答案。健康的性观念无法在大学生群体中进一步确立，连性调查的扩散与传播也会受阻。

六、对于大学生性行为存在问题的措施

1.从社会层面上，要发挥大众传播媒介的作用

大众传播媒介包括广播、电视、电影、报纸、杂志、互联网等，它们是大学生获取社会各方面信息的主要来源渠道，这些来自媒体的各种信息无时无刻不在影响着大学生的思想和行为。因此，新闻主管部门应对大众传媒进一步做好引导和治理，加强媒体发布新闻的管理，净化媒体和网络，调控主流文化，使大众传播媒介坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律，遵循相关的法律法规，使积极向上的信息呈现在大众面前，客观公正地评判某一社会现象，引入积极向上的爱情思想内容，宣传社会主义的爱情观。

2.从学校层面上，加强公共必修课的恋爱观及开展相关的选修课和专题讲座

高校思想政治理论课教师在课堂上加强对学生的世界观、人生观、价值观、恋爱观的教育，提高思想政治教育的针对性、实效性和吸引力、感染力，结合有关恋爱、婚姻、家庭等的内容，从道德、法律、人生观等层面提高大学生对婚恋的认识。另外，高校应根据各自情况开设相关的选修课和专题讲座，如“爱情心理学”、“社交礼仪”、“文学艺术作品欣赏”、“美学”等内容，使大学生深刻认识到爱不仅是一种权利，更是一种责任和义务，因此必须以高度负责的态度对待恋爱

当然学校还可以从另外几个方面入手：1.倡导健康、和谐的宿舍文化，为正确性观念的传播以及预防不当性行为的发生提供有利条件

宿舍文化可以从显性的宿舍物品摆放和装饰到隐性的宿舍人际氛围等很多方面体现出来，尤其是“卧谈会”这一形式可作为其典型的代表。进入大学校园以后，许多新生都是在入夜后宿舍内“无所不包”的“卧谈会”中获得了最基础的性启蒙，又是在与同龄人的交流中解答了自己的性疑惑的。之所以会出现这样的情况，是因为“卧谈会”于黑暗中进行的特殊交流形式使大学生的精神更加放松，彼此间的戒备心理降低。一般情况下，“卧谈会”次数频繁的宿舍，成员间的关系相对于“卧谈会”次数较少的宿舍更融 洽。因此，基于同辈群体对青少年道德社会化影响的心理机制，通过倡导健康、和谐的宿舍文化理念，培养思想觉悟高、作风正派、性生理知识较为全面的党员大学生作为“卧谈会”的积极发起者和参与者，便能够“潜移默化”地引导其他个体，逐步以积极的人生态度、正确的价值观念对待自己和他人的性需求。尤其是当个别大学生存在不当性观念或想要发生不当性行为时，健康和谐的群体亚文化氛围会对其起到舆论监督及心理治疗的作用。

3.加强班级文化建设，以大学生喜闻乐见的形式宣传健康的性观念和正确的性行为

班级文化既可以作为一种主流文化形式，又可以作为一种群体亚文化形式。因为，班集体管理是高校实现教育目的的主要途径。但因为班集体的规模、人员构成等诸多因素的影响，又使其包含一些非正式群体——不同宿舍、不同学习兴趣、不同性格特征的学生。他们可能基于自己的心理诉求而结合在一起构建和传播群体亚文化。在当前高校性健康教育仍然缺乏统一有效的实践模式的情况下，以班集体为试点，公开、民主、客观地同大学生群体探讨有关性的问题，能够疏导该群体潜在的不良情绪，扫清其思想障碍，解决其种种认知疑虑，从而进一步实现“以人为本”的教育理念。例如，打破以往的班会形式，通过性生理知识和心理健康知识竞赛、图片影像资料展、心理剧表演、辩论赛、团体焦点访谈以及与医疗机构联合教学等方式，生动真实地向大学生展示人类性生理的发育、两性性心理的异同、性健康的保持、获取美好幸福婚姻爱情的途径以及性疾病的预防等他们非常关注的话题，并借此实现对大学生群体的心理健康教育和生命教育，让每一个大学生都能从相互交流中学会自尊、自爱、自重。

4.利用网络传播的广泛性和快捷性构建双向互动平台，引导大学生性心理逐步走向成熟

近年来，网络在大学生群体走向性成熟的过程中扮演了不可或缺的“推手”角色。因为在这个平台上，他们可以“赤裸裸”地直面传统教育无法给予他们的知识——“性交”“性敏感带”“性高潮”“生殖器”这些课本和教师都遮遮掩掩、欲语还休的内容，网络却可以“有声有色”地完整呈现。尽管网络有这些正面的作用，但个体也有可能沉迷于视觉刺激所带来的性冲动中而无法自拔。因此，利用网络的匿名性和便捷性，教师可以与学生进行双向交流，使其解除疑惑，同时也能使教师放下对性教育“尺度问题”存在的种种顾忌。其实相对于性生理知识，大学生更为关注性心理。例如在大学生心理健康教育课后，就曾有男生通过邮件咨询的如何从心理上戒掉“手淫瘾”，也有女生咨询是否与男友发生性关系就能挽救彼此的恋爱关系等。这些个案说明，看似很懂“性”的大学生，其实距离性教育目标还很遥远。

5.从道德层面上，充分认识恋爱观包含的道德责任感

正确的恋爱道德观念应包括科学的恋爱道德知识，对恋爱道德重要概念和基本规范的本质认识、两性交往艺术、对爱情、性、婚姻以及家庭各方面关系理性把握等等，不仅仅是知识的传授，也是实践能力的培养。爱情是两个人之间的情感交流，在交流中升华，达到爱情的顶峰。两个人交往随时间的增加，彼此多了些了解，两个人在一起要学会包容、理解。两个人确立了恋爱关系，彼此间对对方既有了一个责任，相互支持、相互关心、相敬如宾、相扶白头。要懂得奉献，爱情不是利益，奉献出了不一定能得到回报，但爱情却是彼此无私的 奉献。恋爱与大学生道德影响具有两重性，积极高尚的爱情对道德观念的形成和发展具有显著的催化作用。与此，庸俗的爱情使大学生留恋或追求低级趣味，甚至行为越轨。因此，大学生树立正确的恋爱道德观念是事业、爱情奋发向上的源泉。恋爱观实际是人生观的反映，有什么样的人生观，就有什么样的恋爱观，加强教育和管理，这样才能帮助大学生树立正确的恋爱观，引导他们正确处理爱情与学业的关系，成为社会主义事业的合格建设者。

七、结语

华中师范大学教授、博士生导师戴建业在《力与美——性事漫谈》中谈到：“性本能内在于我们的人性，对性的拒绝就是人类对我们自身的拒绝，对性的贬斥就是理性对我们感性的羞辱，对性的禁欲就是我们对自身的放逐。”

性，作为人类的一种正常的生理活动，其重要性与普遍性不言而喻。而在日常生活中，人们却对其避而不谈，实则违背了自然的本性与人类的本能。在校的大学生绝大多数已经成年，应该以理智的眼光和宽和的态度看待性，而不是一味地谴责和回避。此外，引导大学生全面、深刻地认识与性有关的方方面面的问题，并在大学校园推行以人格与道德为核心的性健康教育，已迫在眉睫，教育界人士无须再回避学生的真实需求。然而，不可否认的是，性教育现状的改善不仅是学校的责任，也是家庭的责任，更是全社会的责任，但目前仍任重道远。

第二篇：大学生婚前性行为报告

应用伦理学 07300110024 王卉

——《应用伦理学》课程调研

不论上一辈的人们如何看待婚前性行为，又如何看待我们这一辈，事实是，在我们的身边，确实存在部分同龄人早已偷偷尝过“爱的禁果”。针对这一现状，社会对“80后”乃至“90后”大学生婚前性行为展开了声势浩大，持久不息的讨论。有的说当今大学生贞洁观念淡薄了，甚而至于将艾滋病人数量上升的部分责任归于大学生性观念的开放；也有的说基于爱的性无可厚非，法律既然允许大学生结婚，那么大学生婚前性行为又有何不可？

因此，本小组针对这一问题进行了以大学生婚前性行为为主题的问卷调查，问卷共有34题，其中33题为选择题，1题为主观题，问题涉及基本信息、家庭背景、恋爱、婚姻、性行为等多个方面，旨在试图了解我们大学生对于这一问题真实的看法。

本次问卷调查形式为匿名网络问卷调查，通过问卷调查网站公开以及复旦学号邮箱形式随机发放，截止至12月15日（周二）晚18时，共回收有效问卷86份，通过IP地址可确认的本校学生有55名，占总人数的63.95%，来自全国其他大学大学生12名，占总人数的13.95%。各年级比例分别为大一27人（31.40%），大二14人（16.28%），大三35人（40.70%），大四10人（11.63%）。男生32人（37.21%），女生54人（62.79%）

·大学生性观念开放？

调查结果显示，绝大多数被调查者（97.67%）都表示不反对在大学期间谈恋爱，仅有两人认为“不怎么合适，大家还没有经济基础，没条件谈”，但并不持绝对反对态度，并且已经有59.3%的被调查者（51人）有恋爱的经历。尽管被调查者们对于恋爱的动机各执己见，但进入心理、生理的成熟期的大学生确实希望可以拥有爱情。

然而，出乎意料的是，在51名有恋爱经历的被调查者中，已有三分之一的人与恋人发生了性行为且排第一，紧随其后的是“身体亲密接触”（31.37%），而这一行为通常也被认为是“边缘性行为”。

应用伦理学 07300110024 王卉

事实上，并非如此，让我们再来看一些数据。当被问及“现在大学生的性观念开放吗”，超过半数的大学生表示“还行”；又有六成的被调查者表示如果身边有人未婚便有了性行为“和自己无关，没有理由干涉他人”；当被问及“你周围的同学对婚前性行为的看法如何”，八成的大学生则表示“还可以接受”。

“80后”“90后”的大学生并不是在所有方面都是特立独行的，对于这些问题，他们不约而同地选择了模糊的，中性的态度。通过交叉分析发现，即便在有过性经历的17名大学生中，他们对于婚前性行为的态度也仅表示“可以接受”而非“赞同”。由此可见，无论有否性经历，大学生本身对于婚前性行为的看法是模糊不清的，对此持着不置可否的态度。或许是受家长的影响（不到一成的家长允许子女有婚前性行为），大多数大学生不确定自己将来是否会有婚前性行为，处于这样的心理，许多大学生也是直到对方或自己提出要求时才明白自己的态度，因此，社会舆论在谈到大学生婚前性行为时，不应当戴上色眼镜来看待，打上“当代大学生贞操观念淡薄”、“‘80后’提倡婚前性行为”之类的标签。事实上，在谷歌上搜索“大学生婚前性行为”，几乎全部都是负面新闻或反对态度，把“大学生”和“性”放在一起，就只能得到这样一个令人遗憾的现状吗？

·“爱至上”让我们踏出那一步

让我们还是用数据说话。

当被问及如何看待婚姻的时候，有超过半数的大学生认为是“神圣的”；又比如，问及“性——让你联想到什么”，六成的被调查者认为是“自然”；以及九成的被调查者认为“先有爱，后有性”；此外，面对“如果自己的性要求被拒绝”，仅有8.14%的被调查者表示“不能接受”。

通过如上数据，我们不难发现，大学生的婚恋观是单纯的，在主流文化导向的影响下，大部分大学生都认为必须先有爱后有性，在一段感情中，爱是基础也是最不能缺失的，相比之下，性只是表达爱的一种比接吻更私密的形式。“爱至上”，是现在大多数大学生对待感情的态度，形成“爱至上”观念的原因有很多，例如社会发展使得家庭多有较好的经济基础等等，本文在此不一一讨论。但，值得注意的是，正是这种“爱至上”的观念使得大学生们不再恪守上一辈的贞操观，从而发生婚前性行为。因此，在调查中只有24.42%的人认为“直到婚前都不可以发生性行为”，也就是说，近八成的大学生有可能会发生婚前性行为，并且有三分之一的受访者表示，在“确定互相的感觉的时候”可以发生性行为。事实上，“确定互相的感觉”这一概念非常模糊，却是选择比例最高的。再比如，四成的被调查者第一次与恋人发生性行为是出于“想要占有对方”（排第一），又有21.05%的被调查者是出于“迎合

应用伦理学 07300110024 王卉

在发生性行为的时候只考虑对于对方的感情，也就是说，“只要有爱就可以”。再深入猜测，恐怕许多有性经历的大学生的“第一次”都是在一时冲动之下发生的。相比之下，“反正要结婚”则完全没有被选，那么，大学生究竟是如何看待性与婚姻的？

·婚姻与性没有关系 “非处”也可以接受

传统观念认为，性行为是发生在结婚之后的，一旦有了婚前性行为，“必须要男方负责”，“非对方不嫁（娶）”之类的想法便随之而来，然而当代社会这些想法早已被大学生们抛弃了。在已有性经历的被调查者中，仅有一人认为在发生性行为后对方“要负责，非对方不嫁（娶）”。至于负责不负责的问题则存在比较大的分歧，47.37%的人表示“要负责，但未必和婚姻挂钩”，36.84%的则表示“不用负责，双方都是自愿的”。可见，在大学生看来，婚姻与性是分开的两样事物，正如同恋爱的对象未必是结婚的对象一样。

讨论婚前性行为，“处男/处女”是一个无法回避的问题，在此次调查中，我们也确实发现了有男生表示不愿意接受非处女，甚至出现已有性经历的男生坚决不接受非处女。对于这一问题，争议由来已久，更有女性被调查者表示希望可以正确看待地看待处男处女。但值得庆幸的是，大多数男生以及女生，对于结婚对象是否处男/处女还是较为宽容的，过半数的男生不在乎对方是否处女，而六成的女生不在乎对方是否处男。此外，也有一定数量的受调查表示就算不是处男/处女，也愿意勉强接受。或许是出于生理上的差异，女生在这一问题上比男生要宽容得多，在此，我们也希望更多的男生能够摆正心态看待处女。

·总结

面对婚前性行为，当代大学生确实应该有更多的冷静思考，在事前有较充分全面的考

应用伦理学 07300110024 王卉

仅仅是感性的因素是不够的，也应当理性考虑事后的种种可能发生的情况。除了这些大学生应当做到的，学校、家庭则应当给予大学生更多的心理和生理指导与正确的导向，在此次调查者中，有七成的大学生表示大学期间的恋爱是需要正确引导的。

而社会方面，则应当给予更多的理解，而不是让诸如“大学生婚前性行为有哪些危害”这样的新闻标题充斥在网页上。此外，还有许多的人表示对“80后”“90后”的大学生难以理解，拿一些极端的事例说我们过于开放，事实上这只是我们大学生中的一小部分，不能以偏概全。这样的社会环境对于容易产生逆反心理的大学生是不利的。我们呼吁的是一个开明的、宽容的、能够给我们更多帮助的社会，而不是一个只会说教的社会。

注：

本次调查基于网络调查平台“问卷星”（www.xiexiebang.com），全部数据均真实有效，可于该网站查询。

本小组成员：王卉 07300110024 汉语言文学

附：大学生婚前性行为调查问卷

应用伦理学

第1题：您的年级是？ [单选题] A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

第2题：您的父母婚姻情况是

[单选题] A.双亲家庭

B.父母离异 C.父母未婚 D.父母分居 E.丧父 F.丧母

第3题：你觉得你父母对性的看法如何？

[单选题] A． 非常保守，决不允许子女有婚前性行为

B． 一般般，最好不要出现婚前性行为 C． 非常开放，是否有性行为是子女的自由

第4题：你与父母讨论过有关性方面的问题吗？ [单选题] A． 有 B． 没有

第5题：在您从小接受的家庭和学校教育中，有否接受过性方面教育？A.从不

B.有过，但层次不深

C.有，从小就一点点的灌输

第6题：您对大学生在校期间谈恋爱的基本看法是

[单选题] A． 应禁止 B． 应限制 C． 应正确引导 D． 应任其发展

第7题：您认为大学生谈恋爱合适吗

[单选题] A.挺合适的，大家年纪相当，共同点多

B.顺其自然，不是一定要谈，但如果遇到合适的也不反对 C.不怎么合适，大家还没有经济基础，没条件谈 D.一点都不合适，上大学是学习的，又不是谈恋爱

第8题：您认为大学生谈恋爱的动机 [多选题] [多选题]

07300110024 王卉

[单选题]

应用伦理学 07300110024 王卉

寻求精神寄托，克服寂寞

B.别人都恋爱，自己没有觉得没有面子 C.寻觅真爱或者毕业后的结婚对象 D.别人强烈追求，自己不好意思拒绝 E.被对方某一方面的优点给吸引 F.满足生理和心理上的需求 G.促进双方的学业 H.缘分使然，情投意合 I.大学的氛围比较适合恋爱

J.大学里少了恋爱，人生就不完整

第9题：您认为恋爱的最佳时期是什么 [单选题] A.大学以前 B.大学阶段 C.大学毕业以后

D.无所谓，遇到合适的就行

第10题：您如何看待婚姻

[单选题] A.可有可无 B.法律的约束 C.爱情的坟墓 D.神圣的

第11题：您的恋爱经历有（如果没有请转至第15题）[单选题] A.从来没有 B.一次 C.两次 D.三次

E.四次或以上

第12题：您与恋人交往过程中所发生过最亲密的接触是 [单选题] A.牵手 B.搭肩 C.拥抱 D.接吻

E.身体亲密接触 F.性行为

第13题：在公共场合，你能接受的情侣间最亲密的接触是

[单选题] A.牵手 B.拥抱 C.搭肩 D.接吻

应用伦理学 07300110024 王卉

14题：你拒绝过恋人的何种身体接触要求

[单选题] A.牵手 B.拥抱 C.搭肩 D.接吻

E.身体亲密接触 F.性关系 G.没有拒绝

H.没有提过这方面的要求

第15题：恋爱期间会发生性行为吗？

[单选题] A.会 B.不会 C.看情况

第16题：性，让您联想到——

[多选题] A.肮脏 B.羞耻 C.神秘 D.高尚 E.纯洁 F.自然

第17题：电视节目中出现一些关于性的镜头，你会觉得如何？

[单选题] A.很正常，只是一些生活镜头而已 B.可以接受，但最好不要出现 C.很排斥，不会再看下去了

第18题：平时看报纸杂志，你会不会有意识的避免一些有关性的报道或图片？A.会，因为觉得害羞或不能接受 B.无所谓，认为这是正常的。

第19题：您觉得现在大学生的性观念开放吗

[单选题] A.开放 B.还行 C.不知道 D.不太开放 E.很不开放

第20题：你觉得你周围的同学对婚前性行为的看法如何？ [单选题] A.非常排斥 B.还可以接受 C.非常开放

[单选题

应用伦理学 07300110024 王卉

21题：对大学生发生性关系的看法是

[单选题] A.基于爱情就可以 B.双方愿意就可以 C.应受到道德的谴责 D.应受到行政处分

第22题：您觉得爱与性的关系是

[单选题] A.先有性，后有爱 B.先有爱，后有性 C.有爱，无性 D.有性，无爱

第23题：如果自己的性要求被对方拒绝，您觉得

[单选题] A.无所谓，爱才是重要的 B.不能接受

C.可以接受，再找时机吧 D.我绝对不会提

第24题：您认为恋爱多久可以发生性行为

[单选题] A.随时可以

B.需要加强了解时 C.确定互相的感觉时 D.热恋中

E.到了谈婚论嫁的时候 F.直到婚前都不可以

第25题：是否有过性经历（如果没有，请跳到29题）[单选题] A.有过 B.没有过

第26题：首次与恋人发生性行为时的心态是

[单选题] A.反正要结婚 B.处于好奇 C.欲望得到满足 D.迎合对方 E.想占有对方 F.不知道怎么回事

第27题：您认为发生性行为后是否要对对方负责

[单选题] A.要负责，非对方不嫁（娶）B.要负责，但未必和婚姻挂钩 C.要负责，要赔偿

D.不用负责，双方都是自愿的 E.不用负责，开心就好

应用伦理学 07300110024 王卉

不想再见到对方，无所谓负不负责

第28题：如果您身边有人未婚便有了性行为，您会怎样看待他（她）？ [单选题] A． 觉得他（她）道德败坏 B． 和自己无关，没有理由干涉他人 C． 羡慕他（她）

D． 觉得是件正常的事情，没什么

第29题：认为拒绝婚前性行为是守旧？

[单选题] A.非常赞同 B.比较赞同

C.不一定，每个人有各自的文化背景 D.不太赞同 E.非常不赞同

第30题：您对婚前性行为的态度是

[单选题] A.非常反对 B.反对 C.无所谓 D.可以接受 E.赞同

第31题：你的性别是

[单选题] A.男 B.女

第32题：（这题男生做）您在选择自己的妻子时，会

[单选题] A.坚决不接受非处女

B.虽然不是处女，但是还是勉强接受 C.不在乎对方是否是处女

D.如果自己是处男，就不接受非处女

E.如果自己不是处男，就无所谓对方是否为处女

第33题：（这题女生做）您在选择自己的丈夫时，会

[单选题] A.坚决不接受非处男

B.虽然不是处男，但是还是勉强接受 C.不在乎对方是否是处男

D.如果自己是处女，就不接受非处男

E.如果自己不是处女，就无所谓对方是否为处男

第34题：如果您对大学生婚前性行为还有任何想法，请畅所欲言！

第三篇：大学生市场调研报告

大学生市场调研报告

大学生调研报告

大学生调研报告

一.大学生消费调查

近些年，国家经济持续增长，大学生作为社会的新生力量，也以其特殊性赢得了社会各界的关注。作为其中的一员，我们希望用真心给自己也给尽可能多的同龄人提供一个健康合理的消费结构。于是我们设计并组织了这次名为“关注自己，关

注未来”的团日活动。

首先，为了解同学们现有的消费结构，我们精心制出调查表，分别对洛阳师院、河南科技大学、洛阳工业高专3所高校的学生作了调查，通过调查我们发现：仅“城乡”女生，其消费结构就千差万别。下面我们针对几个典型问题列表说明：

家庭月收入

美发护理等消费额

买学习资料或课外书情况

对兼职工作的态度

对消费的态度

对消费的顾虑

城(女)

70为1000~3000元

27较多

55愿多花钱买课外书

48感兴趣，42认为无所谓

88会“货比三家”

31心疼父母的血汗钱

乡（女）

66为1000元以下

7较多，21从没想过

60愿多花钱买学习资料

74对此感兴趣

69会“货比三家”

62心疼父母的血汗钱

由上表，很容易得出一个结论：城比乡的大学生消费高，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生更注重形象外表，且较学习资料更青睐课外书，而农村大学生则更愿意买学习资料。这是个值得深思的问题，对不同书种的选择反映了其不同的心理。而在做兼职工作方面，“城乡”的观点互融，但细察一下不难发现，“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多，他们认为这是绝好的锻炼能力的机会，同时又有一比收益，何乐而不为？而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣，42的人甚至持一种“无所谓”的态度。况且我们进一步了解到，很多同学会将这个时间选在大二，但比较一下也会看出来，来自农村的同学出于种种原因（多半是经济）的考虑，把时间贯彻“整个大学”生涯的也不少，约占20~30。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则声，62的人的消费顾虑是心疼父母的血汗钱，而“城市”的消费态度则更倾向合理性，69的人会做好计划在消费，但见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。

上表仅是城乡的突出对比方面。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。比如：现实消费来源80以上多由家庭给予，而同学们理想的消费来源确是包括了奖学金、和勤工助学，看来，多数大学生已有自力更生的意识，况且，60~70的大学生对现在花父母的钱心有愧疚，希望以后偿还，毕竟，在西方，18以后父母都已放手让孩子独立了。另外绝大多数学生能控制消费，少有透支现象。再者，情感消费也是大学生投资的一个不可或缺的方面——恋爱、娱乐、旅游``````虽然仅占全部花销的10左右，但却永远不会退出被消费的舞台，只是在手头紧时会减少，毕竟“经济基础决定上层建筑”。再次，我们也了解了大学生对购买正版书和环保产品的态度，看来对正版书大家的态度也是分成两派，且势均力敌，正/盗版各有一半左右的支持者（支持正版的略多）且70也只是偶尔买正版，看来，正盗版也是一个倍受关注的话题，大学生理应维护正版，可不扉的价位却让许多人望而却步。现如今，大家对奖学金的态度也有所改观，以往的请客送礼之风得到了遏制，60的人选择“存起来备用”，而农村大学生甚至有20决定“寄给父母”。再一点，两处大学生买商品都更重“质量”、“价格”、和“服务态度”，且大多数会“货币三家”，对品牌的追求似乎不像大家想的那么狂热。但调查中我们发现，大学生的法律意识普遍还不够高，买到“三无”，30左右会找商家换，32自认倒霉，仅5会选择投诉，维护自己的合法权益。看来，大学生法律意识还有待提高。

而城乡男大学生的消费状况与女大学生大致相同，但在兼职工作方面，男生却呈现出与女生相反的现象：“城市”男大学生支持整个大学搞兼职的远多于农村，约占47。

为了更准确的反映大学生的消费现状，我们还对其消费的主流场所：饰品店、超市、网吧等处进行了调查走访。从中了解到：女大学生是饰品购买的主流群体，约占总数的90，而小商品吸引他们的主要因素就是款式和质量，要求品牌的不是很多。看来这与我们从学生问卷调查中得出的结论相吻合。而超是消费这一块，女生最欢迎的是零食，男生则偏爱体育用品、酒、饮料等。网吧消费也是不容忽视的一个方面。不论校内的或校外的，走进里面，我们发现80以上的人都在打游戏、聊天。通过对方方面面的调查，我们得出一个结论：大学生消费结构整体上是合理的，

第四篇：大学生市场调研报告

大学生市场调研报告

篇一：大学生市场调查报告 大学生化妆品市场调查报告 姓 学 专 年名：号：业：级： 摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化妆品消费情况，作了这样一次调查。本次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。

一、调查目的 1）了解大学城大学生化妆品消费情况 2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考 3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力

二、项目背景及调查方案 1）项目背景 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。2）实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：（1）对在大学城的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校。（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三、问卷设计及结果分析 1）问卷设计 关于大学生化妆品使用习惯的调查问卷 亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯，对化妆品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调查，谢谢!性别：A、男 23.3% B、女76.7%年级：A、大一23.3%B、大二61.1% C、大三 15.6%

1、您了解自己的皮肤状况吗？ A、了解20% B、了解不多66.7% C、不了解13.3%

2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）A、保湿91% B、美白61.1% C、祛斑13.3% D、祛痘 37.8%E、遮瑕 21.1% F、其他：收缩毛孔（请注明）

3、您对当前化妆品使用效果的评价 A、很满意2.2%B、一般28.9%C、不满意8.9%

4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）A、洗面奶96.7%B、基础护理60% C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50% D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3% F、卸妆油/蜜33.3% G、（睡眠）面膜57.8%

5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为 A、100元以下34.4% B、100—200元32.2% C、200—300元20% D、300元以上13.3%

6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是 A、专柜53.3%B、超市 66.7%C、化妆品店或美容院13.3% D、网购5.6% E、专卖店或专卖点35.6% F、上门直销0% G、其他----------（请注明）

7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是 A、中国大陆65%B、港台6% C、欧美20%D、日韩48% E、其他------------（请注明）

8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯 A、只认定自己常用的品牌 39% B、只使用知名度较高的品牌 5% C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试 41% D、其他------------（请注明）2%

9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）A、试用效果好 63.3%B、品牌可信度高 62.2% C、口碑好或知名度高 58.9%D、产品的价格或优惠活动 21.1% E、导购员够专业 12.2% F、----------（请注明）

10、您使用护肤品/化妆品曾遇到的问题 A、护肤效果与广告宣传相差太远 36.7% B、用后皮肤过敏 35.6% C、各方面均低于期望值 33.3%D、价格较贵，功效一般 20%E、没有遇到问题 13.3%

11、您觉得自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）A、不存在这方面问题 27.7% B、费时太长 16.7% C、使用化妆品对皮肤造成伤害 32.2% D、所使用的化妆品不能满足自己希望达到的化妆效果 47.8% E、化妆经验不足，觉得化妆复杂 41.1% F、其他--------（请注明）

12、您对护肤品或化妆品的看法或建议 男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用 谢谢配合！2）问卷结果分析 根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析：（1）在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。（2）大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了91%，美白功效为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。（3）在对化妆品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，8.9%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。（4）在所使用的化妆品类型中，96.7%的大学生都选择了清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视;基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受大学生的青睐，选择率均达到了50%以上。而防晒、彩妆类产品则只有少部分大学生采用，采用率低。（5）大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占13.3%。（6）在化妆品的购买渠道方面，66.7%的学生选择在超市购买（其中男生基本上90%以上都会在超市购买），53.3%的大学生会在专柜购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。网购虽然便宜，但却只要5.6%的人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。（7）在品牌选择方面，65%的大学生会选择中国大陆的品牌，48%的大学生会选择日韩品牌，可见大学生作为高水平、高素质的一个群体，有着强烈的爱国心，支持国产。同时也注重品质。不会盲目追求品牌或价格。（8）在具体使用的化妆品品牌方面，39%的大学生有自己认定的品牌，有一定的品牌忠诚度。41%的大学生虽然没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是自己试用过的，试用效果好的。（9）对于大学生是否选择某种化妆品，起着决定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人影响。（10）在使用化妆品的过程中遇到的问题，普遍是皮肤过敏，产品的使用效果与广告宣传相差太远，各方面均低于期望值，三项比例均为30%左右。可见化妆品行业的顾客满意度很低，产品真正的功效并不理想。（11）在化妆存在的烦恼方面，大部分人的烦恼是化妆经验不足，觉得化妆步骤复杂。或是化妆达不到自己所期望的化妆效果。可见如果对于化妆知识加以很好的宣讲，会有更多的大学生参加的化妆的队伍中，也将大大提高化妆品的销售。（12）对于化妆品，大学生也提出了许多具有代表性的意见和看法：男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用。

四、结论 1）大学城大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。3）大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。4）大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。5）大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。6）大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于超市和商场购买。

五、建议 根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购买阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最后才是使他们产生购买行为。前期谈到了把女生做为突破的重点，然后带动整个校园消费。因此商家可以先 篇二：大学生网购市场调研报告(综合版)大学生网购市场调研报告 姓 名：学 号：院 系：班 级：指导老师：完成时间：

2012年6月3日 目录

一、摘要...............................3

二、引言...............................3

三、正文...............................3

（一）调查的背景....................................3

（二）调查的目的....................................4

（三）调查方法和对象................................4

（四）调查结果及其分析..............................4 1.大

学

生

网

上

购

物

潜

力

巨大...........................4 2.大学生网购群体的性别特征.........................5 3.大学生网上购物原因分析...........................5（1）没有网上购物的原因.................................5（2）选择网上购物的原因.................................6 4.大

学

生

网

购

行

为的特征.............................7（1）购买的商品或服务类型...............................7（2）大学生网购消费金额情况.............................7

（五）网上购物存在的问题与对策......................8 1.网

上

购

物的薄

弱

环节...............................8 2.网上购物存在问题的对策...........................9 四 总结................................9 五 附录一：在校大学生网上购物问卷调查..9

一、摘要 目前国内的网上购物市场（以下简称“网购”）已呈现出一派蓬勃之势。大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得“网购”朝着更加广阔和便捷的道路发展。但是对于“网购”也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。针对于这种现象的出现，我们进行了小范围的市场调查，预测出武汉市大学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。

二、引言 据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》发布的信息，至2011年6月30日，我国内地网民总人数已达3.23亿；其中，经常上网购物的约有3000万人，与去年同期相比，经常上网购物的网民增长50%，显示出这种新的购物方式的潜力。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，他们将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更具优势。因此，从分析可以看出，大学生是网上购物消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有重要的影响。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。基于这样一种思考我们对在校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生网络购物的主要特征。

三、正文

（一）调查的背景： 互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，已经成为网上购物市场上一股不可忽视的力量，对大学生网上购物的原因及满意度进行研究具有商业价值和现实意义。

（二）调查的目的： 通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生对网购的接受程度及消费行为特征，并通过了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况，正确指导大学生网上购物消费行为，以及对我国当前网上购物的现状及网上购物未来的发展提供一些参考建议。

（三）调查方法和对象： 本次我们主要采取问卷调查法。首先，制作出调查问卷；然后，用随机抽样的方法向主要高校在校大学生发放纸质版问卷，进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论和认识。调查表如下图表一所示： 图表一

（四）调查结果及其分析：

1、大学生网上购物潜力巨大 通过本次调查显示，有网上购物经历的大学生占50%。而没有网上购物经历的大学生，其中只有7.8%的人没有浏览过购物网站。不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的！说明大学生对网上购物这一行为能够接受，并且接受的比较快。（如图表二）图表二

2、大学生网购群体的性别特征 本次调查结果显示，有78%的女生曾选择过网上购物，而男生中这一比例却只有62%，明显低于女生。（如图表三所示）这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣，喜欢追求时尚；而男生在这方面的需求或认识显然比女生要低，这可能是造成大学男生网购比率比女生低的原因，也反映了男女生不同心理需求。图表三

3、大学生网上购物原因分析（1）没有网上购物的原因： 调查显示，在没有购买经历的大学生中，没有尝试网购的主要原因主要有：商品问题、卖家诚信（例：假货，质量差）、货款的支付问题、商品的递送及邮费问题、售后服务问题、网络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。其中，有50%认为商品质量低劣，认为售后服务差的占27.30%，有22.70%如此之高的比例认为网络欺诈使她们对网购望而却步。质量差是大学生对网购产品的主要意见。（如下图表四）篇三：大学生网购市场调查报告 大学生网络购物市场调查报告 网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请 求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转帐，在线汇款）。担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易），货到付款等。一．调查的背景和目的 随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对网购发展潜力的期望。二．调查内容 本次调查采用调查问卷的形式对在校大学生进行网购调查，调查表如下所示： 作为青春、时尚、个性，有较高文化水平的群体，大学生注重自我，富于想象力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物，有强烈的好奇心，喜欢自由选择，快乐购物，他们所选择的不单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个人的风格。因此大学生在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购物正好能满足大学生这些心理需求。大学生在网络购买时风险感随选择的增多 而上升，尤其在一些大件耐用消费品(如电脑)的购买上，他们会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，从中获取心理上的平衡以减轻风险感，增强对产品的信任和心理满意度。男生比女生更注重的心理需求是趣 味性，女生更重视的是网络购物能满足其好奇心，这也反映了男女生不同心理需求。经过调查，统计数据如下： 大学生网络购物安全意识通过下面调查统计图得知，一些大学生在刚开始网络购物时曾担心购物安全问题，包括：产品质量、售后服务、支付安全，但部分大学生对网络购物安全重视不够。网上购物往往涉及一些个人信息，而大学生很少有人关注个人信息安全问题，即使是初次购物的大学生也没有人关注个人信息是否被恶意使用的问题。网络购物由于其平台的虚拟特点，容易产生一些纠纷，甚至出现骗购现象。从下图可知，服饰是大学生在网上购买最多的物品，其次是图书音像制品。男、女生购买最多的物品都是服饰，男生购买物品第二位的数码产品，占男生人数的45％。女生购买物品第二位的是图书音像，占女生人数的48．5％。大学生在网上购买最多的5类商品与中国互联网信息中心(CNNIC)对全民调查得出的用户在网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些差异，但这些商品和服务更体现了大学生在学习、生活和文化娱乐等各个方面的需要和消费。服装鞋帽饰品因种类多，样式丰富，价格优惠，十分受大学生的欢迎，其中以女大学生为甚。书刊质量风险不大，运输较为方便，一般还有折扣，也是大学生网络购物的主要物品。数码产品的购买反映了大学生学习、娱乐生活的需求，其网上产品更是种类繁多，信息丰富，且比实体店中更有价格优势，男生一般喜欢在网上关注数码科技产品，如有需要，在网上购买也是非常方便的。在网购物品中，男女生购买排第二位的分别是数码产品和图书音像制品，研究者认为这可能反映了男女生不同的爱好和娱乐方式。大学生选择网络购物的原因

1、网络中的商品比较丰富。相比现实社区活动区域的局限性, 网络作为虚拟的社区, 有“无限”的空间和领域, 在这个“无限”的空间中人们可以通过网络商店来寻找自己想要购买的商品和服务。网络虚拟社区空间的无地域、无国界的特点, 导致网络购物也突破了地域、国界的界限, 使消费者可以通过网络购买到自己生活的社区难以买到的商品。

2、网络中商品价格相对低廉。在网络中出售的商品通常要比传统商场的商品价格低一些, 调查数据显示, 学生比较关注的几种商品, 服饰是折扣最大的, 能达到50%以上;其次是电子产品,平均折扣在40%;折扣最小的是书籍, 一般只便宜20%-30%。网上中的商品低价的原因就在于网络可以省去传统商场无法省去的一些费用, 例如场地租金、员工的工资等。因此网络商品的附加费用比较低, 商品的价格也就低了。低廉的价格正是吸引大学生这个“纯消费”群体乐意参与网络购物的重要原因。

3、网络购物的快捷便利。随着快递公司的迅速发展,促使了网络购物的繁荣。现在的快递公司不仅仅局限于传统的邮局, 新出现了很多快递机构, 例如宅急送、申通快递、圆通快递、中通快递、天天快递等等。这些快递公司的出现加速了网络购物的发展, 使网络消费变得更加便利和快捷。一个方面减轻了商店的促销和分销的压力, 另一方面也方便了消费者购物。消费者只需在网上挑选商品,剩下的事情就由商家和快递公司来完成, 无需消费者亲自到商店中购买。而且网络商店24小时的开放, 更大程度上方便了顾客, 不会受到营业时间的限制, 大学生更适应这种新式的购物方式。

4、网络购物的群体认同感。网络购物作为一种新兴的购物方式, 从它的兴起到慢慢成熟, 网络购物人数在不断的增加。但由于网络购物的限定性, 网络购物的消费者相对而言还是少数, 人们对网络消费还是感觉很新奇, 网络购物者也会把自己同其他群体分离开来,形成一个特殊的群体。特别是大学生,个性使他们更喜欢“标榜”自己,从而更加注重网络购物所带来的特殊群体的认同感。三．结论： 1.大学生网上购物潜力巨大 大学生虽然受经济条件的约束, 在校期间无法开展更多的网上购物活动, 但其参加工作之后将会在很大程度上成为社会中高收入的群体。所以, 大学生的价值也绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量, 而在于其终身价值, 一旦有了固定的收入, 他们参与电子商务活动的潜力是巨大的。此次问卷调查也支持这一结果, 男生中62%的被调查学生有过网上购物经历，甚至女生中更高，达到了78%;55.6%的大学生网络购物者明确表示在未来的一年还会继续进行网络购物;40.7%没有尝试过网络购物的大学生也表示今后会进行网络购物。2.大学生网上购物市场已经形成 由调研我们可以看出, 大学生上网已经普及, 大学生每天上网的平均时间普遍为 1～5 小时, 这些人群对网络可谓相当依赖, 同时, 在曾经有过网上购物经验的人群里86%的购物者对其进行的网上购物是基本满意的, 说明至少有86%的人对网上购物是能够接受。以上数字告诉我们,面对大学生的网上市场已经形成, 正等待商家去开发。3.多数大学生(占被调查人数的68．5％)有过网络购物行为，这说明在大学生群 体中网络购物已经是一种普遍现象。但是大学生的消费心态还不够成熟，一部分人仅凭新鲜好奇和有趣而选择网络购物，因此存在盲目消费现象。对此，高校应该开展消费教育，设置有关消费知识的讲座，引导学生形成正确的消费观。关注大学生消费状况，把握大学生消费心理和行为导向，培养他们健康的消费心理，树立他们合理的消费观，引导他们正确的消费行为，就成为当前高校“两课”教学的重要课题。应发挥高校学生社团的积极作用，通过丰富的活动来了解流．宣传健康向上的网络消费文化。加强大众传媒的正面引导，呼吁文化部门在大众传媒中向大学生进行网络消费的针对性的宣传教育。学校可以通过网络消费主题讲座等形式，对学生进行合法网站识别以及防范网络欺诈等方面的教育。有些大学生对网络法律法规缺乏了解，法律意识淡薄，为此有关部门应加强对大学生网络法律法规的教育，并教授他们一些自我保护的措施，这对于预防和打击网络犯罪，加强大学生自我权益保护是有益的。在法律法规教育方面，学校可以与警方合作。对于已经受到网络欺诈而心理受挫的学生，可以通过学校的心理咨询中心进行辅导，以保障他们的心理健康。加强对商家的管理。1)加强网络商品的管理。调查发现, 很多大学生喜欢购买一些品牌商品, 之所以在网上购买, 就是看中了网络商品的价格低, 但是虚假商品的掺入使大学生受到欺骗, 从而失去了对网络购物的兴趣。因此必须加强对网络商品的质量的管理与鉴定, 确保商品的真实性。2)加强商家信誉度的管理。根据调查,很多购物网站都设立了信誉度的测评。比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次, 就可以对交易对象作一次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别,级别越高, 信誉度越高, 大学生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确定购买哪个商家的产品。3)加强法律法规的建设。伴随着网络购物的迅速发展, 有关于这方面的法律法规建设的步伐却显稍慢, 中国涉及到网络购物方面的纠纷主要依靠《合同法》、《消费者权益保护法》、产品质量保护法等法律调整, 而没有一部全国性的专门规范电子商务的法律法规。因此, 建立和完善网络购物方面的相关法律法规, 就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等做出规定, 具有十分重要的意义。

2、倡导大学生网络理性消费。1)选择良好的购物网站。大学生在网络购物的时候尽量选择一些自己熟知的, 信用度较高的网站, 尽可能的不要选择新网站。2)是选择良好的商家。大学生在购物的时候首先查看商家的信用等级, 开店的时间长短, 以及差评情况。3)选择优质的商品。网络中的商品的价格很不统一, 同一种商品价格有很多种, 因此, 大学生在网络购物的过程中一定要学会货比三家, 寻找质量最好的、价格最低的商品。

第五篇：大学生市场调研报告

大学生市场调研报告模板

大学生对市场进行了一次的调研，而相关的调研报告又应该怎么写呢?下面是小编推荐给大家的大学生市场调研报告模板，希望大家有所收获。

大学生市场调研报告模板一

一、摘要

目前国内的网上购物市场(以下简称“网购”)已呈现出一派蓬勃之势。大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得“网购”朝着更加广阔和便捷的道路发展。但是对于“网购”也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。针对于这种现象的出现，我们进行了小范围的市场调查，预测出武汉市大学生网

购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。

二、引言

据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》发布的信息，至20xx年6月30日，我国内地网民总人数已达亿;其中，经常上网购物的约有3000万人，与去年同期相比，经常上网购物的网民增长50%，显示出这种新的购物方式的潜力。

作为大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，他们将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更具优势。因此，从分析可以看出，大学生是

网上购物消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有重要的影响。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的%。基于这样一种思考我们对在校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生网络购物的主要特征。

三、正文

(一)调查的背景：

互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。大学生作为对网络最

敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，已经成为 网上购物市场上一股不可忽视的力量，对大学生网上购物的原因及满意度进行研究具有商业价值和现实意义。

(二)调查的目的：

通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生对网购的接受程度及消费行为特征，并通过了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况，正确指导大学生网上购物消费行为，以及对我国当前网上购物的现状及网上购物未来的发展提供一些参考建议。

(三)调查方法和对象：

本次我们主要采取问卷调查法。首先，制作出调查问卷;然后，用随机抽样的方法向主要高校在校大学生发放纸质版问卷，进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论和认识。

(四)调查结果及其分析：

1、大学生网上购物潜力巨大

通过本次调查显示，有网上购物经历的大学生占50%。而没有网上购物经历的大学生，其中只有%的人没有浏览过购物网站。不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的!说明大学生对网上购物这一行为能够接受，并且接受的比较快。

2、大学生网购群体的性别特征

本次调查结果显示，有78%的女生曾选择过网上购物，而男生中这一比例却只有62%，明显低于女生。(如图表三所示)这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣，喜欢追求时尚;而男生在这方面的需求或认识显然比女生要低，这可能是造成大学男生网购比率比女生低的原因，也反映了男女生不同心理需求。

(1)没有网上购物的原因：

调查显示，在没有购买经历的大学生中，没有尝试网购的主要原因主要有：商品问题、卖家诚信(例：假货，质量差)、货款的支付问题、商品的递送及邮费问

题、售后服务问题、网络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。其中，有50%认为商品质量低劣，认为售后服务差的占%，有%如此之高的比例认为网络欺诈使她们对网购望而却步。质量差是大学生对网购产品的主要意见。

(2)选择网上购物的原因：

调查显示，在有购买经历的大学生中，尝试网购的主要原因主要有：节约时间、节约费用，方便、送货上门，寻找稀有产品，出于好奇、有趣，时尚、款式新颖，受身边朋友影响，可以货比三家、没有营业员压力。而比例较大的是：节约时间、节约费用，方便、送货上门。

4、大学生网购行为的特征

(1)购买的商品或服务类型

大学生在网上购买的商品和服务的排名依次是：服装类(%)、图书音像(%)、小饰品(%)、生活用品(%)、数码产品(%)和其他类(%)。

从调查结果来看，服装类、书籍音

像类所占比例较大;其次小饰品、生活用品、数码产品也占一定比例。这体现了大学生在网购类型中以生活必需品为主，而且在学习用途(如图书)中所占比例也较大。与网上购物其他类型相比有所不同的是：对网上购买数码产品的接受程度显然还有待提高，其主要原因是：数码产品价值较高，消费者不太信任;由于数码产品的性质和别的商品不太相同，一般购买它时需要见到样品。这可能就是制约网上购买数码产品发展的重要原因。

(2)大学生网购消费金额情况

消费的金额主要是由生活水平所决定，而大学生并没有实际的收入，所以一般的消费金额主要集中在30-60段和60-100段，其中女生偏多。大学生网购消费金额普遍比较低，主要集中在30元-60元和60元-100元，男女生相比，在100-200元之间和200元以上，这两档男生的消费金额高于女生。

(五)网上购物存在的问题与对策：

1、网上购物的薄弱环节

调查显示，无论是否有购物经历的大学生都对网购存在一定的担心因素，他们普遍认为网购在很多方面还有待提高，如商品的质量(%)、商家的售后服务(%)、网上支付安全(%)以及送货速度(%)等以上调查结果说明，大学生在选择网上购物时还不能完全接受，尤其是对网上商品的质量还很不满意，在这方面还希望商家能够提供质量合格并且和网上差别不熟太大的商品;再者，商家不能认为一旦网上商品卖出后就与自身无关，还应提供较好的售后服务，以满足消费者的需求。

2、网上购物存在问题的对策

(1)加强网络商品的管理。调查发现, 很多大学生喜欢购买一些品牌商品, 之所以在网上购买, 就是看中了网络商品的价格低, 但是虚假商品的掺入使大学生受到欺骗, 从而失去了对网络购物的兴趣。因此必须加强对网络商品的质量的管理与鉴定, 确保商品的真实性。

(2)加强商家信誉度的管理。根据调查,很多购物网站都设立了信誉度的测评。比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次, 就可以对交易对象作一次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别,级别越高, 信誉度越高, 大学生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确定购买哪个商家的产品。

(3)加强法律法规的建设。伴随着网络购物的迅速发展, 有关于这方面的法律法规建设的步伐却显稍慢, 中国涉及到网络购物方面的纠纷主要依靠《合同法》、《消费者权益保护法》、产品质量保护法等法律调整, 而没有一部全国性的专门规范电子商务的法律法规。因此, 建立和完善网络购物方面的相关法律法规, 就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等做出规定, 具有十分重要的意义。

四、总结

根据我们这次的调查也可以看出，大学生---这一未来的主要消费群体对网上购物的前景还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很大开发潜力的，相关网站，企业和商家应提高宣传力度，同时对于网络管理与支付程序等不足加以改进。力求做到尽善尽美，以此吸引更多的潜在客户群体并且增加老客户的忠诚度。不仅让大学生这一群体了解，也要让广大民众参与进来，促进网上购物的发展。相信随着我国网络环境的不断改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物活动，也会有越来越多的网民加入到网络购物的潮流中来，我国的网络购物市场必定会越来越繁荣。

大学生市场调研报告模板二

一、调查目的

大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，为了揭开网购的真实面目，让更多的人了解网购，对在校大学生进行此次调查。

二、调查对象及方法

1、调查对象：青岛理工大学经贸学院(由于调查的困难性，选取了本学院进行调查)

2、资料收集方法：采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放《大学生网上购物问卷调查》了解学生关于上网购物基本情形和情况。

3、调查方法：对经贸学院的全部学生(限于三年级以下)进行分层，分成大一，大二，大三三层，在总体中抽取容量为60的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本量占总体的比重，在三层中分别抽取容量为22，22，16的样本。随机选定某一学号后，间隔10进行抽样，得到样本。

三、调查的内容：

(调查问卷附在最后一页)

四、调查结果分析

1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有9人进行网购，在该层中的比例为56、25%;大二的有15人，占该层的68、18%;大

三的有11人，占该层的50%。

以95%的把握推断经贸学院中网购人数比例范围为45、36%～70、44%

2、在没有在网上购物的同学中，有近50%的同学认为网购不安全，而在有过网购行为的同学中有97%的同学觉得网购值得信任。另外，在前者中有92%的人会尝试网上购物。

3、在网购人群中，因为节约费用而选择网购的占网购人数的62%，还有一部分同学是出于好奇和寻找新奇商品而选择网购。在众多的购物网站中，消费者该如何选择呢?有48、57%的网购者会把网站商品是否齐全作为他们选择购物网站的主要标准。其中，淘宝网名列前茅，有87、3%的同学选择在淘宝购物。

4、大家都在网上买些什么呢?经调查，数码产品位居榜首，占到总消费的37、7%，其次是服装27、87%，在网上买书也是个不错的选择，占到总数的19、67%。相比之下，由于食品的特殊性(保鲜等问题)，却几乎无人在网上购买食

品。

5、本次调查中，还对同学们的网购消费水平进行了调查，有42%的同学每季网购一次，每月一次和每年一次的同学分别占总体的25、8%和27、5%。还有4、7%的网购达人平均每周一次。每次购物的平均交易金额在100以下和100～500之间的人数都占总数的42、8%，其他金额范围分布较少。

6、在网购过程中，难免会遇到一些困难，其中主要困难是商品描述不清楚，达到45%，其次是商品数目繁多和网站太多，网上市场太杂乱(21%)，网购市场有待进一步提高。

五、调查结果总结

通过上述的调查报告，说明大学生在网上购物还不是很普及，但潜在很大的发展空间。阻碍他们开始网购的主要是安全因素，只要他们认为网购值得信任了，网购的方便，省时，商品齐群等优点一定会吸引绝大多数的人开始网购。目前，人们在网上消费的商品种类

具有一定的局限性，网购要想得到更快更好的发展，就要优化购物体系，打破这种局限。

购物网站是一个很好的平台，他能让我们实现资源共享，在网上我们可以找到最便宜的，质量最好的，最时尚的商品，坐在家里就可以买到世界各地的商品，未来网购一定会成为人们的主要购物形式之一。