全网通倒逼运营商补贴模式变革

第一篇：全网通倒逼运营商补贴模式变革

全网通倒逼运营商补贴模式变革

苹果iPhone 6 Plus、华为Mate

7、酷派大神F2等多款全网通产品热销，全网通手机越来越成为主流发展趋势，意味着终端网络制式的差异将不再明显，这也将新的挑战摆在了电信运营商面前，而运营商准备好了吗?

全网通手机成主流趋势

一般来说，全网通手机是指一款手机能够同时支持三大运营商的2G/3G/4G网络，其最显著的特征就是支持多频段，也就是说用户不需要更换手机即可更换电信运营商。

随着智能手机市场的竞争不断加剧，全网通也成为终端厂商实现产品差异化的重要手段，这一词语也频繁使用在厂商为新产品营销造势活动中。去年9月，苹果开放版本的iPhone 6/6 Plus面市，带动了全网通终端的热潮。

随后，一系列打着全网通旗号的新产品亮相，如华为旗舰产品Mate

7、中兴nubia Z7、酷派铂顿手机……尤其值得一提的是，在厂商不断发力下，全网通4G手机的价格门槛已降至千元以内，如全网通手机酷派大神F2的市场售价仅899元。

除了终端厂商，运营商自身也在不同程度地推动多模多频手机的发展。前不久，三大运营商相继举行了自己的全球产业链大会，中国移动表示将支持多模多频推动TDD技术普及，并提出了到今年底累计发展2.5亿4G用户、终端销售达2亿部的目标。无独有偶，中国电信则宣布实行“卓越100”计划，将斥160亿元巨资打造100款精品4G手机，拉动2015年全年销售手机突破1亿部。

而在此之前，中国联通则发布了“双4G”新计划，计划2015年销售1亿部4G终端，并将对4G终端提供50亿元专项补贴。

需要指出的是，在3G时代，三大运营商处于“各自为政”状态：中国移动TD-SCDMA、中国联通WCDMA、中国电信CDMA 2000，再加上芯片制造成本较高，因此消费者在市场上接触的终端大多也只能支持一种3G网络制式。然而，这种单一模式终端的局面在LTE 4G时代将迎来改变，三大运营商均获得了TD-LTE牌照，而FDD LTE牌照向三大运营商同时发放的可能性也很大，可以预见，未来三家运营商在网络制式上的发展是趋同的，全网通手机将成为发展趋势。

三大电信运营商态度不一

全网通手机渐成主流，对广大用户来说，显然将降低使用门槛，尤其在三大运营商之间转网将会相对简单便捷，出国旅游时也可以一部手机走天下。

尽管对用户而言是个利好消息，但全网通手机涌现，对运营商来说却是个新的挑战。

“全网通终端的发展，将进一步削弱运营商对终端的掌控力度，运营商所拥有的终端制式上的优势也将不复存在。”赛立信通信研究部研究员曹先震如是说。

由于三大运营商在4G网络建设方面并不同步，因此对全网通手机也有着不同的态度。其中，中国电信最为积极，个中原因不难理解。受制于网络制式的演进技术，中国电信采用的3G网络为CDMA 2000，步入4G时代，中国电信只能向FDD LTE演进，按照监管部门要求，中国电信将采用FDD LTE与TDD LTE混合组网的模式，技术难度相对中国移动、中国联通更大。尤其是FDD LTE牌照迟迟不落地，尽管中国电信已获批在56个城市开展FDD试验网，但很难放开拳脚，从过去TD-LTE商用一年里中国电信用户数不断流失、3G用户增长放缓可见一斑。在这种情况下，中国电信寄望于全网通终端，并在其营销中高举全网通大旗，以期借此带动用户规模的增长。

与中国电信一样，中国联通也面临着FDD靴子难落地的尴尬，甚至也在一定程度上受到了中国移动4G发展的冲击，因此对全网通终端也较为积极。中国联通和中国电信大力销售开放版的iPhone 6/6 Plus，以此维系高端用户，不过中国联通在其营销中并未采用“全网通”一词，而是“双4G”，强调其采用FDD与TDD混合组网，尤其是FDD为国际最为主流的4G网络制式。

相比之下，中国移动抢跑4G一年多，4G信号覆盖和网速不断拓展和优化，越来越拉开对联通和电信的优势，因此对全网通的态度则显得最为冷淡，在其广告宣传中几乎很少用到“全网通”字眼，甚至在部分4G终端甚至还通过硬件或软件进行网络模式屏蔽，使用户无法使用联通和电信的网络。

专家指出，屏蔽网络模式这种“霸道”的方法终究不是长久之计，全网通终端的发展将给运营商带来更大的市场压力，运营商必须从资费标准、补贴方式、服务等其他方面寻求解决方案。

经营补贴方式变革成关键

相比传统的单一模式终端，全网通手机能够满足消费者的普遍需求，拥有更大的市场吸引力。在这种大趋势下，终端产品未来将不再是运营商之间竞争的核心差异化竞争力所在，未来运营商的比拼将转移或集中在网络信号、速率、资费、内容服务等方面。

曹先震指出，运营商要应对全网通带来的挑战，就要转变以往“通过高额终端补贴拉动用户增长的模式，将运营重心向套餐合约、新型补贴模式、内容、服务体验等转移”，逐步培养用户的满意度和忠诚度。

就终端补贴来看，一直以来，运营商向手机厂商集采定制自家网络制式的终端，并不惜斥巨资给予各级渠道商以高额补贴，以此提高各级渠道销售的积极性和热情，由此拉动用户规模的增长。就在前不久，国资委要求三大运营商大幅降低营销支出，根据测算，三大运营商三年里将至少减少营销费用400多亿元，这被业界解读为终端补贴额将减少。随着全网通手机日益盛行，运营商对终端的掌控力在削弱，单纯给予终端补贴和话费补贴将难以奏效，更重要的是在内容服务上下一番功夫，改变思路。

全网通手机时代下，合约套餐将成为运营商重要品牌认知符号，换句话说，用户选择网络服务的第一直接要素便是谁能提供更具吸引力的套餐资费方案。事实上，在电信行业变革浪潮以及虚拟运营商的搅局下，三大运营商都在向流量经营转型，在原有的电信资费方案基础上进行创新，增加“流量不清零”、“一卡双号”、零月租等新业务，同时与互联网企业、App服务提供商等合作，尝试应用定向流量包等业务模式。在全网通渐居主流趋势下，对运营商业务模式创新的考验将更加严峻，如何进行运营与服务的创新将成为三大运营商抢夺市场优势地位的最关键因素。

第二篇：营改增倒逼电信业经营模式加快转型

营改增倒逼电信业经营模式加快转型

2014-06-04 09:50 来源：转自互联网

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内容摘要：专家称电信资费是升是降由市场说了算，税收只是其中一个因素。6月1日起，电信业正式进行营改增。作为国家重大的税制改革，营改增是国家优化产业结构、进一步完善增值税抵扣链条、为更多企业“减负”的重要举措。然而，我国三大电信运营商却不约而同地发布公告表示，营改增将在短期内对公司产生“减收”的影响。围绕电信业营改增之后税负究竟是增是降的问题，《证券日报》记者近日采访了相关税收专家。

“电信业实施‘营改增’后，基础电信服务将按照11%税率缴纳增值税，增值电信服务按照6%税率缴纳增值税，此前三大运营商税率仅为3%，因此对于电信业的几大运营商来说，短期内税负确实会有所增加。”普华永道中国大陆及香港地区间接税主管合伙人胡根荣在接受《证券日报》记者采访时表示，税率发生变化的同时，电信业营改增后，原附带赠送业务和实物业务不征营业税等差额征税政策取消，也是纳入试点后主要电信运营商初期税负会有所上升的原因之一。

胡根荣进一步解释称，过去运营商一直使用存话费送手机、充话费送礼品这样的促销手段，这些手段不会增加营业税的税负。但是未来，以“业务销售附带赠送实物业务”将会“视同销售”来计缴增值税。“这意味着电信业实施‘营改增’将对运营商的现有业务模式产生影响，以往靠终端补贴拉动用户增长的经营模式已经行不通，为用户提供更加丰富而差异化的信息服务才是长久之计。”胡根荣强调。

那么，中短期的税负上升，会不会转嫁到消费者头上？财税专家都认为，税负的变化并非影响电信资费的关键因素。胡根荣表示，电信业营改增意味着下游的增值税纳税人取得的进项增多，进而税负下降，在整个行业链条上，整体税负也是下降的，因此对终端资费来讲，价格不会产生上升的压力。

值得注意的是，近期工信部、国家发展改革委联合发布了《关于电信业务资费实行市场调节价的通告》。此项政策放开了所有电信业务资费，给予了电信企业全面灵活的自主定价权，进一步鼓励了电信市场的竞争。“也就是说，电信资费是升是降由市场说了算，税收只是其中一个因素。”安永中国间接税合伙人梁因乐表示。

对于运营商来说，“减收”的局面到底会持续多久，企业该如何应对？中国移动内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示，长远来看，随着4G网络建设，运

营商将进入设备更新换代时期，而营改增后电信业购进的固定资产都可以作为进项抵扣。经过一段时间的调整后，电信行业的整体税负反而会有所下降。

工信部电信研究院泰尔管理研究所运营咨询部副主任王莉预测，随着运营商自身战略转型的不断推进，自身经营方式和财务管理的调整优化，以及国家营改增范围的不断扩大，预计在3年至5年之后电信运营商就将苦尽甘来，享受营改增带来的改革红利。

第三篇：全业务运营商宽带接入网建设模式分析

全业务运营商宽带接入网建设模式分析

摘 要:本文介绍了全业务运营商宽带接入网建设的总体思路及原则,同时针对不同区域的用户群,分析了相应的建设模式。

关键词:运营商 宽带接入网 建设模式

中图分类号:TN915.63 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)08(c)-0013-01 宽带接入网建设总体思路和原则

1.1 建网总体思路

全业务运营商虽然可以通过移动、无线和固定接入等多种手段,为用户提供高带宽、高质量、多样化的接入服务。但在宽带接入网的建设中,要充分考虑以光纤接入为主,优先使用PON技术。通过接入节点逐步靠近用户,提升用户接入带宽,最终实现FTTH。

1.2 建网总体原则

宽带接入网建设必须遵循统一规划、适度超前、注重效益、资源有效利用、平滑演进过渡等原则。注重质量,循序渐进,分步实施,计划推进。避免重复改造,应满足3～5年业务需求。在细分业务发展需求和全面资源核查的基础上,优先满足业务重点城市和业务重点区域。充分利用现有网络资源,充分发挥既有资源的协同效应。新建网络有良好的扩展性、平滑演进性和可维护性,能够平滑向下一代网络演进。宽带接入网建设模式

2.1 集团及商企客户建设模式

集团大客户接入原则上应采用光纤到楼(FTTB)方案进行建设,保证按需提供带宽。在业务需求明确且投资效益合理的情况下,可采用FTTO方式进行建设。具体建设中应根据带宽需求和业务种类,确定使用点对点(P2P)或PON方式进行建设。

商企客户接入应结合带宽需求及资源现状,优先采用光纤接入。对用户接入距离远、分布较为分散或带宽需求较高的场景,可采用点对点光纤接入。对于客户相对集中的写字楼、工业园区、网吧集中区、商贸区等,可以采用PON方式进行接入。ONU的设置应根据用户的需求采用不同的类型,建议每个用户采用独立的ONU;对于仅有互联网接入需求的中小企业用户,可以考虑和普通宽带用户共用OLT设备。

2.2 公众客户建设模式

2.2.1 城市新建区域建设模式

城市地区原则上不再进行主干电缆的建设。新建居民小区原则上光纤到楼,根据业务需求和驻地网资源状况,优先采用基于PON的FTTH或FTTB+LAN/DSL模式,新建区域应实现语音和数据的综合接入,语音应采用软交换方式,不再进行PSTN交换机和模块局的建设。

(1)FTTH(PON)建设模式。

在投资效益合理的情况下,对于有较高带宽需求的高档住宅区采用FTTH(PON)方式进行建设。ONU应置于用户住宅内相对隐蔽且便于维护的位置。尽量将ONU设置在用户家里,避免安装在门口或楼道内。在用户家内,可将ONU设置在用户终端智能盒内提供保护,或者放置于桌面(采用光纤信息插座)。对于需求不确定的用户,可以采用安装光纤面板方式,在用户开通宽带业务时再提供ONU。FTTH的ONU建议采用4FE+2POTS接口,对于有需求的高端用户,可以采用内置AP的ONU。

(2)FTTB(PON+LAN/DSL)建设模式。

光纤到楼为新建小区和楼宇的主要建设方式。对于具备综合布线的住宅区采用FTTB(PON+LAN)方式进行建设,光缆应直接推进到用户楼宇,并根据用户的密度,确定光缆的芯数。对于不具备综合布线条件的新建区域,尽量将光缆推进至用户楼宇,采用FTTB(PON+DSL)的方式建设。DSL主要采用ADSL2+。ONU应尽可能靠近用户,以缩短接入铜缆的长度。ONU安装应尽量优选设备间或弱电间,次选大楼竖井内机柜或楼道机柜。ONU应采取安全可靠的供电方式,原则上采用本地供电。

(3)FTTCab(P2P/PON+DSL)建设模式。

城市新建区域应尽量采用光纤到楼的建设方式,在楼内无法选取接入节点或ONU在楼内安装困难的情况下,采用FTTCab(P2P/PON+DSL)的方式进行建设。在用户规模大于300线的情况下,应采用P2P+DSL方式进行建设,小于300线的情况下,应采用PON+DSL的方式进行建设。

(4)利用基站空闲资源实现宽带覆盖。

对有业务发展需求但宽带接入网尚未覆盖的区域,初期可利用移动基站现有富余的光纤、传输及电源资源,放置小容量宽带接入设备开展业务,以较少投资迅速覆盖目标客户区域,降低新建宽带接入点成本。今后随业务的扩大逐步完善宽带接入网络。

(5)利用WLAN实现宽带覆盖。

对于潜在用户较为分散,有线接入资源匮乏,初期接入网投资回收期较长的区域,可充分利用现有无线基站天线,采用WLAN技术进行覆盖。

(6)利用广电系统Cable实现宽带覆盖。

通过和广电系统的合作,通过借助广电的Cable(有线电视线)接入扩大宽带覆盖。建设过程中,要重视EOC头端和终端的设备选择,规范用户接入设备及线缆安装工艺,避免由此引起的断线、丢包问题。

2.2.2 城市改造区域建设模式

现有区域改造应结合用户接入资源现状和带宽需求,有计划、分步骤进行宽带接入升级提速改造。改造后用户铜缆接入距离不大于500m。改造区域可选择“宽带和语音同步下移”或“宽带下移,语音维持现状”的模式。

(1)PON+LAN的改造模式。

对于具备综合布线的既有小区ADSL用户,以及原采用小区LAN接入但因接入交换机设备性能问题需要进行替换改造的用户,应采用PON+LAN方式进行改造。在原有楼道交换机位置设置ONU设备,替换原有楼道交换机,在原有小区汇聚交换机位置设置分光器。ONU的供电利用原有交换机供电,ONU的类型根据用户数量选择8口、16口和24口设备。

(2)PON+DSL的改造模式。

对于用户侧无综合布线,采用双绞线接入,且宽带用户数量小于300户的情况下,采用PON+DSL方式进行改造。在条件许可的情况下,优先采用FTTB(PON+DSL)的方式进行改造。楼内设备安装困难的,可以采用FTTCab的改造方式。

2.2.3 农村地区的建设模式

应尽量实现光缆敷设到行政村,主要通过FTTCab(PON+ADSL2+或P2P+ADSL2+)方式提供宽带接入,不再进行主干铜缆的建设,新建接入铜缆距离原则上应小于1km。对于同时提供语音和宽带的地区,可以采用综合接入设备提供业务。对于宽带用户数较多(中期用户大于300户)的行政村可以采用点到点光纤的方式进行建设,对于宽带用户数较少(中期用户小于300户)的行政村或自然村,应结合村落分布和光缆路由,优先选择基于PON的建设方式。对于新建宽带覆盖区域,应同时考虑语音和宽带的接入。结语

全业务运营商在宽带接入网的建设中,需根据建网区域未来3～5年业务发展的要求,针对不同的用户群体,选用不同的建网模式,才能为用户提供高带宽、高质量、多样化的宽带接入服务,促进本企业宽带业务的持续发展。