第一篇：【奇创研究】一个讲故事的景区：让文学里的风景再次绽放
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一个讲故事的景区：让文学里的风景再次绽放
理学家朱熹将“游”解读为“玩物适情”，意为愉悦中的生命体验。如今，随着体验经济时代的真正到来，旅游者也不再是浮光掠影、走马观花的匆匆过客，而是玩物适情、情与物游的全程体验者。
如今，旅游者越来越追求原真的、深刻的体验感受，一些通过戏剧、音乐、小说等作品而被公众熟识的地方，也造就出一个个旅游胜地，吸引着人们去探寻最初悸动过的那缕情怀。于是，故事营销成为当下旅游景区提升与消费者沟通效率的有效手段。一个成功的“故事”会让游客对景区充满向往，甚至亲往探寻，如莎士比亚之于英国的斯特拉福小镇，莫扎特之于奥地利的萨尔茨堡，堂吉诃德之于西班牙的塞维利亚……
然而，作品的魅力只是一个开端，从游客进入景区的时刻起，“故事”不再只是一个营销手段，而应是一场实实在在的情境体验，贯穿在整个游览过程中。如何以一个有故事的景区引客，以一个正在讲故事的景区迎客？
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守正出奇，为传奇而创造！
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中国驻加拿大大使馆网站上曾这样写道：“如果你去加东，一定要去爱德华王子岛；如果你去王子岛，就一定要去安妮的绿屋。”
位于爱德华王子岛卡文迪什的“加拿大L·M·蒙哥马利国家历史遗址”（L·M·Montgomery's Cavendish National Historic Site of Canada），是女作家L·M·蒙哥马利的故居以及她的名著《绿山墙的安妮》中的主人公安妮的家。作品里动人的内容，让爱德华王子岛走入了大众视野；然而，成就了作者故居作为“文学爱好者的朝圣地”被瞩目的，却是一场还原了原著场景的游览体验，吸引着世界各国成千上万的人前去探寻“安妮的故乡”。
情景重现，回归历史的体验
蒙哥马利故居是一栋三层楼的绿色小屋，从周边农场的生产生活设施，到房屋内的家具摆设，所有用品都是作者所描写的那个时代的式样，成为上世纪初爱德华王子岛的风情、乡村生活的生动展示。故居内有一个作者生平的影像介绍，通过使用现代主义风格的解说系统,真实再现了蒙哥马利时代的生活，古朴而不陌生。同时，景区借助小说中人物环境营造的旅游点，将蒙哥马利与作品中的人物安妮组合成一个虚拟与现实相融合的故事，通过段落化展示，融入式环境，让游客身临其境，获得深层次的体验感受，对文学作品本身也有了更深的理解，相得益彰。
虚实融合，强化意境的体验
在景区展示的影视画面中，绿色山形墙、红色悬崖、蓝色大海等艺术景观，与作者生前影像、照片、小说中的叙述、引言等糅合在一起，同时把蒙哥马利与她小说的主人公安妮也融合在一起，营造出亦幻亦真的体验效果，带游客进入无限幻想的空间。
景区标识牌则主要使用老图片、花神、动物素描、蒙哥马利自传及作品中摘抄的引言，不仅展示出19世纪爱德华王子岛的自然生态信息，也体现出蒙哥马利对生活、对自然的无守正出奇，为传奇而创造！
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限热爱。大部分的标识牌可能只有一个标题、一幅照片（或绘画）、一段解说文（或是蒙哥马利的引言），但整个景区的标识系统，却完整地实现了虚构与真实的完美融合。
在《中国凤凰： 国家历史文化名城》一书中曾这样写道：“世人知道凤凰，了解凤凰，是从沈从文开始的；许多人到凤凰，是沿着沈从文作品《边城》的字里行间来的”。
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沈从文小说《边城》主人公翠翠的爱情故事感人至深，一直是外地游客前往凤凰寻梦的重要因素。然而现实中，许多游客仅停留在“白天逛古城，晚上进酒吧”的观光层面，虽然也感受到古城厚重的历史风貌，却未能体味到凤凰深刻的文化内涵。
实景剧目，打造视觉盛宴
为改变这一现状，古城开始推出大型实景演出《边城》，用音乐、舞蹈等观众喜闻乐见的形式，立体呈现文学作品《边城》的艺术形象，将民国时期的湘西民俗、民歌和民情完整地演绎。舞台位于凤凰古城外的森林剧场，观众席是传统的剧场式，舞台则一分为二：前台是实景与表演空间，有重组、再造、更新、变化的功能，后台则是开敞的、深延的，有绵延的远山、流淌的沱江、古色古香的吊脚楼。人造景与大自然相结合的表演空间，将一座烟雨诗画中的凤凰古城呈现在游客面前，带来一场震撼视觉与心觉的绝美体验。
忠于原著，重视文化体验
文学作品《边城》最大的特点，在于作者以诗化语言将湘西风景人物的诗情画意表现得淋漓尽致；还在于作者对于家乡风情的陌生化审美，把日常生活表达得新颖别致、独具一格。作品中所描述的独特渡船渡河方式令所有人记忆深刻：“渡船头竖了一枝小小竹杆，挂着一个可以活动的铁环，溪岸两端水面横牵了一段竹缆，有人过渡时，把铁环挂在竹缆上，船上人就引手攀缘那条缆索，慢慢地牵船过对岸去。”这种渡河方式是湘西独一无二的标志性风景，一如西南独龙族的溜索、羌族的铁（竹）索桥，是受到国际学界高度关注的交通方式。
从游客角度来说，对当地文化的深度体验，需要一个平台，既能充分展现地方特色文化，又能以值得品位与回味的感官体验，为旅行注入诗意和神韵。森林实景剧《边城》就运用景观再造，把文学里的“风景”做了审美化的真实呈现。舞台前区用一片“水域”再现了一个守正出奇，为传奇而创造！
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真实的“拉拉渡”，爷爷和翠翠用“拉拉渡”渡人过河的场景就在眼前，一种异地异域异样却又似曾相识的风情向观众扑面而来。舞台中区不断变换布景，有时是吊脚楼群，有时是田间地头一片油菜花开，还可能是水边的作坊，有赶场人路过，有渔人担着鸬鹚挎着鱼篓归来……让人们看见真正的湘西山水，聆听真实的湘西声音，并泛起淡淡的乡愁。从表演内容来看，剧目以《边城》剧情为基础，尽可能地忠实于原著，将这部作品不同凡响的品格得到更广泛地释放。可以说，一部舞台艺术剧和山水实景相结合的创新之作，让文学里的风景走出来，为游客定制了一场精美绝伦、风情万种的文化体验，让人们对于纯美爱情和真善美无限向往，更让湘西文化精髓得到传播与升华。同时，一场成功的文化剧目，有助于呼吁人们对于民族文化的重视，引领大众找到文化自信，将传统文化深度挖掘并发扬壮大。
结语
一部作品，让游客熟识了一方水土，游客通过故事来建构思考，与作品中的人、物之间产生情感认同，进而从假想的体验中抽出身来，产生了亲身游历的迫切需求。日本著名美学家今道友信将人的审美知觉表述为“日常意识的垂直中断”，以游客审美知觉的角度来看，要想达到“中断”的效果，必定是一场身临其境的完美体验。因此，景区需要营造出一种真实守正出奇，为传奇而创造！
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感，保护好地域原有风貌，营造与环境相符的文化氛围。在旅游景观的打造、旅游产品的设计等方面，将小说勾勒的虚拟形象植入现实的载体之中，延伸产品内涵，充分考虑游客体验、审美与休闲的终极需求，将文学里描写的那抹风情，在现实中完美绽放。
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第二篇：【奇创研究】全域景区的创建策略——以重庆渝中区为例
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全域景区的创建策略——以重庆渝中区为例
全域景区，是推进全域旅游的核心抓手，全域旅游管理的重要平台，全域产旅融合的重要载体。基于上海徐家汇都市开放型4A级景区创建、南京夫子庙-秦淮河及苏州吴中太湖旅游区成功创建5A级景区的总结，提出全域景区建设的四大策略：多点捆绑、线路串联、点线带面、统一平台。
一、全域景区建设的现实意义
1、全域旅游建设的核心抓手
全域旅游的建设首先要求的是全域景区化建设，建设内容包括旅游产品、旅游交通、旅游游憩景观及配套旅游服务。5A级景区的规划理念和标准涵盖了这一内容，并且有相应的建设细则和评分标准，这就为全域旅游的发展找到了切实的实施抓手。通过全域5A 景区的创建工程，整合全域范围内的旅游资源和产品，完善配套设施及服务，最终打造主客共享的休闲生活区。
2、全域旅游管理的重要平台
全域旅游的建设必须有相应的管理运营主体进行统一规划、统一指导、统一开发和统一管理。全域5A景区要求有完善和高效的管理体系，这不仅是单个景区运作的保证，也是全域旅游可持续发展的重要依托。当然，全域旅游景区由于与行政区范围重合，需要管理和协调的要素更为复杂，也是对全域旅游的管理主体提出的新挑战。
3、全域产旅融合的重要载体
全域旅游的发展不仅需要依托旅游资源和产品，更需要有效融合区域内优势特色产业。
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这一方面可以推进特色旅游产品的更新和创新，另一方面还可以为旅游的发展融入产业血脉，进而带动区域产业的转型升级和高端化发展。
二、全域5A景区创建的历史经验
结合国内现有类似景区的创建实践，重点研究了上海徐家汇都市旅游景区4A 创建、南京夫子庙-秦淮河旅游风光带5A 创建、苏州吴中太湖旅游度假区的5A 创建等。其主要措施为：一是整合市区内的散布景点，点线串联，构建一体化旅游片区；二是突出主题特色，统一景区名称，统一包装营销；三是成立专门的管理运营机构进行景区建设、管理和运营。
随着重点创建措施的逐步推行，实现了“四个全景”：一是全景式景区，不局限于原有景点和旅游资源，拓展到区内的街区、社区、乡村等多元素，实现全域的大景区构建；二是全景式设施，以游客服务中心、特色交通体验、旅游标识、旅游环卫设施等为重点，推进适合主客共享的公共设施建设；三是全景式服务，以人为本，同时关注游客和当地居民的需求，推行特色化、标准化服务；四是全景式家园，通过旅游景区促进社区就业、社区基础设施建设和环境整治，最终构建全域和谐美好家园——既是游客的休闲家园，也是居民的宜居家园。
三、全域5A景区建设的渝中模式
重庆市渝中区全域面积23.71平方公里，陆地面积18.54平方公里，水域面积5.17平方公里。为了落实全域旅游规划，明确了以全域5A景区创建为抓手，打造世界级文化山城旅游名区，全力推动渝中区城市转型和产业发展的发展思路。在这一发展思路的指导下，创建全域5A旅游景区成为当务之急。
从5A景区的内涵和游客游览的感知出发，如何建设全域渝中5A级旅游景区呢？我们守正出奇，为传奇而创造！
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提出了四大创建策略：
1、多点捆绑
5A 级景区的申请，必须有4A 级景区基础。通过全面盘点渝中区的现有旅游景点，筛选出10 个成熟景点联合打包，其中包括7 个4A 级景区和3 个3A 级景区。这十个景区一方面能代表渝中区的核心旅游特色，另一方面已有一定的景区基础，可以迅速的让游客在体验之后感受到渝中“巴渝古都 • 二战名城”的全域旅游形象和文化气质。
2、线路串联
旅游交通是串联十大景点的重要廊道。结合渝中区的独特山地地形，依托现有交通条件，规划以2条旅游主环路、N条山城步道网和3条主题游线为骨架，搭建旅游交通体系，点线串联，打通旅游界面。其中，两条旅游主环路包括整合于中国山水都市旅游资源的“蓝色巴士”环线与整合渝中抗战文化旅游资源的“红色巴士”环线；N条山城步道则主要依托已建和拟建的山城步道网络，重点串接文化资源丰富的历史街区、休闲商圈等，为游客提供漫游渝中的特色步行交通体系；3条主题游线是渝中世界抗战名城、巴渝民俗源和时尚山水都市三张名片的重要游线产品，为游客体验全景渝中提供参考。
3、点线带面
通过景点和旅游通道的提升建设，带动周边区域的发展。重点是以景点带动休闲街区，以旅游通道带动沿线特色社区的产品开发。街区和社区是都市区的重要发展单元，沉淀了重庆母城渝中区的千年历史文化，是游客体验渝中文化的重要界面，也是当地居民休闲生活的重要空间。通过成熟景点和旅游通道带来的客流，将特色餐饮、民宿住宿、购物等业态融入其中，一方面可以有效疏导客流，形成良好旅游体验；另一方面可以推动社区参与区域发展，实现旅游富民、惠民，带动全域旅游的可持续发展。
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4、统一平台
规划建立专门的全域景区管理运营平台，实行专款、专人、专业的负责机制，统筹5A景区创建和运营工作。首先，统一景区名称，凸显“渝中半岛”的地理特征及其所带来的民俗内涵，拟命名为渝中半岛旅游区；其次，成立现代旅游业领导小组，协调推动全域5A景区的创建和日常管理；再次，建立全域智慧旅游公共服务体系，进一步完善旅游交通、旅游标识、旅游环卫、安全服务等服务设施，结合APP、微信、微博等移动媒体，形成“自助、自主、自由”的零障碍休闲旅游公共服务平台。
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第三篇：【奇创研究】景区场景化的戏剧分镜头设计——以《里耶古城旅游修建性详细规划》为例
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景区场景化的戏剧分镜头设计——以《里耶古城旅游修建性详细规划》为例
景区体验设计可以看作是设计者为旅游者策划了一场全维度立体化可感、可触、可知的电影。本文通过实例解析如何将戏剧模型作为旅游体验设计的结构模型，将包含完整戏剧结构的分镜头剧本作为实现旅游体验解决的具体途径。
一、项目背景
里耶位于湖南省武陵山腹地，湘、鄂、渝、黔四省市在此交界，隶属湘西土家族苗族自治州龙山县。里耶历史上曾是中原通向大西南的重要通道，上入巴蜀通天府，下入洞庭抵长江，古城“楚蜀通津”，现古城内保存有大量的明清古建筑群。里耶古城发掘的战国古城和秦简遗址，被称为继秦始皇兵马俑之后又一秦代的惊世大里耶古城是秦代考古史上发现的唯一一座秦代古城。
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二、设计思考
里耶的自然文化资源特色鲜明，既是旅游开发的有利条件，也是限制因素。近年来，虽然里耶秦简遗址的媒体曝光率很高，也在社会公众中具有一定的知名度，但是从旅游产品的角度来看，里耶古城的旅游还处于萌芽阶段，缺乏对文化的整合，缺乏具有体验性的产品，也缺乏相应的旅游服务配套。如何保护性开发，让游客融入情境，打造一场让全球瞩目的穿越千年时空的体验之旅，是我们的核心设计目标。1.资源利用
秦简：里耶出土秦简3万多枚，是我国秦简总数的7.5倍，是我国最为丰富、最为珍贵的秦代原始公文档案。
古墓群：里耶镇大板村发现西汉古城址和汉墓群。汉墓分布面积一平方多公里，麦茶战国古墓群分布面积约4平方公里。
明清古建筑群：现在的里耶古街成形于清代初期，古街大小商铺鳞次栉比，每条街道都可直通河码头，构成里耶古镇商通四海的繁华景象。
土家文化：“里耶”是土家语开垦、耕耘土地之意，是土家族的发祥地，仍保存有土家民族淳朴的茅古斯、摆手舞、打溜子等艺术形式。
水系：里耶古镇居酉水北岸，每天在这里停泊的船只达150多只，北岸是一色的吊脚木楼，古朴古雅；长潭河水网密布，沿河形成的生态绿洲，滨水湿地景观良好。
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2.设计定位
三、设计思路 1.主题定位
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考虑到明清古镇、遗址文化、长潭绿野等片区资源禀赋高、文化线索明晰，可根据资源特质有针对性地开发休闲、观光、度假产品，形成以“民国风情——明清古城——大宋商街——秦郡寻踪——土家寻根”为主线，为游客打造“梦回千年的时空穿越之旅”。
2.情节设计
游客从沿绕城公路连接线进入景区，秀丽的山水、土家村寨袅袅升起的炊烟、道路两旁融合了秦文化符号的土家风情建筑及景观，都将使游客对这场“梦回千年的时空穿越之旅”充满期待，一幅幅仿佛置身历史画卷的场景逐渐打开。
第一幕：穿过幽幽山谷，一座民国风情的热闹商贸街区赫然眼前。以民国风貌呈现的商业街区，可以坐一次叮当作响的黄包车，或者穿一身优雅旗袍做一回民国淑女，再去感受一下胶片影院的独特魅力……
第二幕：也许你还沉浸在民国热烈喧嚣的氛围中，走过长长的水岸线，一座环境幽密的山头进入视线。拾阶而上，穿过狭长的密林小路，一座庄严的寺院映入眼帘。虔诚而行，守正出奇，为传奇而创造！
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带着敬畏之心登上寺院中心的文昌阁，极目远眺，整座城池尽收眼底，虽非一览众山小之壮美，却含一缕叹古今兴衰之情怀。
第三幕：踏出文庙，进入明清古镇区，宏伟摆手堂、繁忙古码头、青青古街巷接踵而至……置身其中，好似还能感受得到千年前商贾重镇的热闹繁华气息。扶墙而上，登上酉水河畔的古城墙，清凌凌的酉水河景尽收眼底。思绪纷飞，山林野人家，河的对岸有谁与你对望？城墙的尽头又是何番景象？
第四幕：还未意尽，已到尽头，城墙的末端一段粗狂的土墙衔接其上。正在惊讶于其变化之时，一排若大的竹简引导你的视线定格在了入口大门处的“秦简遗址公园”。夯土城墙、城壕、车水马龙的车辙、陶土作坊，这一破土而出的遗址，让你不禁陷入的沉思，秦时严苛制度下这个边防重镇是何等盛况？迁陵县衙又是何等威严？秦时的学术又是怎样的先进？带着一连串的疑问，步入时空之门，穿过明清——宋——秦长长的时空隧道，秦时的市井喧闹景象出现在游眼前，你可以观市井喧哗、学秦时技艺、品先秦美食、赏秦时礼乐……
第五幕：沿喧闹的商街前行，步入恢弘巨制的迁陵县衙。通过《县吏拍案》再现秦风礼乐演奏、秦人县衙场景，看一看秦代的刑具、秦乐馆、秦人居，还可以审一次案件、敲一下编钟、进入学堂上一堂礼仪课……各种情景化、体验式场景让游客真切感受秦时律法的严苛、艺术的造诣、礼仪的严整。与此同时，此处的复秦建筑也极具特色，有很明显的土家吊脚楼干栏式建筑风格，也许你不禁心生疑问，想要探究先秦时期的土家渊源。
第六幕：带着这个疑虑继续向前，一幅土家风情的民俗村寨赫然眼前，磅礴的长潭河水、风雨廊桥、拉拉渡、万名塔……土家的文化脉络逐渐清晰，可以在各种体验中一探究竟。天色渐晚，临岸商街亮起点点灯火，饱尝一顿土家美食，尝一口甜甜的砸酒，一天的行程完守正出奇，为传奇而创造！
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美满足。酒足饭饱之后可以参与到土家摆手舞活动之中，亦或者凭栏而坐，去对岸的酒吧中小酌一杯，细品当天满是回忆的旅程…… 3.节奏控制
四、流程设计
为体现“梦回千年的时空穿越之旅”这一主题，从旅游者需求的角度出发，设计时需要综合考虑资源特质与旅游设施之间的有效配置。守正出奇，为传奇而创造！
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五、分镜头剧本
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