第一篇：宁波市鄞州区幸福来大药房开业广告策划 广告112班 沈艳
作
业学
院专
班
姓
授
课
宁波工程学院人文学院
题
目： 幸福来大药房开业广告策划 名
称：
人文学院
业：
广告学
级：
广告112班
名：
沈艳 林艳红 司滨菁 教
师：
孔维永
发放日期：2013年5月4日
宁波市鄞州区幸福来大药房开业广告策划
前言
本公司是一家规模宏大的，集健康与养生的一家大型药店卖场，突破传统的药店的模式，幸福来大药房所要体现的是一所健康生活馆，本公司追求的也是生活、健康、养生的精神理念。
我们选址宁波鄞州区集仕港这个人群集中的商业中心的目的不仅仅只是盈利，更大的目的是造福于商业中心的居民区，进一步提高广大人们的生活水平和质量，辐射带动周边医疗设施的发展。本卖场占地1000平米，是全宁波市第二大的营业占地面积最广的。卖场内部设施先进，药品种类齐全，品种丰富，与其他药店与众不同之处，本卖场还专门设有母婴用品专区和日化用品专区，进一步贴近群众的生活，方便群众，弥补了其他小型药房的不足，更有利于提高广大消费者的选择性。本卖场还有许多消费者关注的一个优势----价格优势。我们所走的是亲民平价的销售路线，相对于其他小药店，大型的药店有强大的财团后盾，我们始终相信微薄的盈利和庞大的销售量是可以有机结合的。
集仕港地理位置分析：
集仕港是一个小镇，随着政府开发，经济发展水平逐渐提高，人口约为10万左右，人口比例是户籍人口约3.6万人，在册外来人口近4万人，是一个典型的卫星城镇。多年来，集士港镇一直是鄞西地区的政治、经济、文化和贸易中心，在历届党委、政府的努力下，集士港镇先后迈入了全国小城镇综合改革试点镇、浙江省百强镇、宁波市中心镇等行列，连续获得了浙江省文明城镇、浙江省教育强镇、宁波市文明镇、宁波市环保生态镇等一系列荣誉称号。
广告商品：
宁波市鄞州区幸福来大药房
问题机会点分析（SWOT)：
问题点：将高档天然保健品和普通药品整合营销区别于其他药店，这是消费者第一次接触到这种模式的药店，消费者对这样的销售模式和消费习惯存在着盲区、不解和不信任。
机会点：以新颖的“混搭”方式，打破了所有药房的销售模式和消费习惯，对所有传统消费模式提供了指导和带领作用，也是突破的转折点。
广告任务：
宁波市鄞州区集仕港幸福来大药房开业广告策划，宣传幸福来大药房“健康生活馆”的理念
广告目的：
1.通过最快的方式，将幸福来大药房的商品名称被广大消费者认知并根植于广大消费者的心目中，快速直接向消费者了解幸福来大药店的所有信息。
2.强化商品特性，直接传达幸福来大药房的“生活健康馆”的理念。3，知名—了解—信服—行动
广告主题：
以“健康生活馆”的理念为主题
产品分析
1.产品特点：幸福来大药房是宁波市第二大药房，致力于创建宁波模范药房，为老百姓买的起药，看得起病而奋斗。在当地有一定的影响力。幸福来大药房是当地规模最大的药房,这让消费者无形中感受到品牌的信任度.它的药品种类众多，范围上至鹿茸等高档保健品下至一般基础药品，且具有价格低的竞争优势。
2.产品差异化分析：幸福来大药房的以其种类齐全以及价格与其他药房相比的优势使得其在同行业中有成为佼佼者，与其他药店最大的差异就是普通药店没有高档的补品，高消费层次和普通消费者都能在幸福来大药房中找到自己所需的产品，满足消费者的需求。幸福来大药房用一贯的品质和服务坚持在广大消费者心目中树立起温暖幸福的品牌形象，使其在消费者心目中有别于其他企业品牌形象。3.产品卖点：幸福来大药房主打幸福，以优质的服务，齐全的产品类别及价格上的优势吸引众多的消费者。其卖点在于带来了家庭的温暖与幸福。
广告期间：
宁波市鄞州区幸福来大药房开业前两个月及开业后三个月
广告区域：
以宁波市鄞州区集仕港为中心的周边所有辐射区域
广告对象：
集仕港中老年居民及周边辐射区域
策划构思(市场竞争分析）：
在宁波幸福来大药房的竞争者当属老百姓大药房。老百姓大药房是宁波的第一大药房，在全国各地都有分店。它规模大成本低，对幸福来大药房有一定的威胁。幸福来大药房应当尽快提高市场占有率，降低成本，增强竞争力。
广告策略：
1.由于药店面向的是中老年居民，所以可以直接面向目标受众做一次直接的宣传。（宣传方法：开业期间，免费为消费者提供量血压血糖等日常检查，并赠与相关的药品和提供专业人士的专业意见，吸引更多的受众)2.开业促销：开业少不了的就是打折促销来吸引消费者。促销的产品可以选择一些家庭常备药品或者保健这类受众较广的产品摆在醒目的地方做特卖。还可以通过办理会员卡，积分消费等可以长期留住消费者。
3.开业传单：通过发传单的方式宣传幸福来大药房开业。由于药房所针对的消费人群广泛通过传单的发放可以起到很好的推广宣传效果。传单正面介绍幸福来大药房的开业信息（时间、地点），幸福来大药房的企业概况与经营宗旨，幸福来大药房的竞争优势（特点与卖点，如上）。背面可以印上不分的开业促销信息。4.针对一些健康知识作一个有奖竞猜的活动。
5.一元换购的计划：消费满一定金额，加一元换购相关产品。
广告主题表现及媒体运用：（包括广告牌报纸刊期的内容、电视广告中的表现、互联网上的宣传表现甚至可以到药店店内装潢设计的体现）
广告语:1幸福来大药房，您的健康直通车
2幸福来大药房与你共同致力于打造健康生活馆
3幸福来大药房您的健康生活馆
4您的满意是我们的目标
5幸福来大药房让你幸福来不停
6幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停
一重礼是
二重礼是
三重礼是
广告语各种媒体都可以采用
广告表现1平面广告表现可以做一系列广告分别以绿色，蓝色，红色为主打色，关于绿色背景可以是一片葱绿的森林，让人整体感觉到一种健康有氧的感觉，然后广告语：幸福来大药房您的健康生活馆。蓝色以一片辽阔的大海为主题，海上杨帆，帆上人的笑脸（笑脸特写）广告语：幸福来大药房让你幸福来不停。红色是一种喜庆的颜色，在中国有吉祥如意的含义，幸福来大药房采用福字，一个大大的黄色的倒福在红色背景上，一个卡通可爱的人物捧着倒福，广告语：幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停2电视广告宣传：1药房里面药品齐全（母婴用品日化用品特写）一个人来买东西，工作人员良好的服务态度，用心服务2字幕宣传：幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停
一重礼是
二重礼是
三重礼是
报纸宣传：标题：幸福来大药房开业。首先介绍开业时间地点等和开业当天的优惠然后介绍宁波市首家社区药店，打造让老百姓满意的大药房，价格便宜种类齐全，距离近,交通方便
宣传单广告：广告语幸福来大药房开业大酬宾好礼送不停
一重礼是
二重礼是
三重礼是
背景画面:红色主打，黄色灯笼，开业烟花
组长 ：沈艳 组员：林艳红
司滨菁
第二篇：鼎隆火锅开业广告策划
鼎隆海鲜火锅盛大开业庆典
策划公司：盐池县天庆广告传媒庆典机构联系方式：
策
划
方
案
6010018
*** ***
一个专业的策划团体
一种严谨的做事风格
首先非常感谢贵方给予我们本次合作机会！
给我们一个舞台，成就您的梦想！我们坚信，在我们双方共同努力下，鼎隆火锅盛大开业庆典一是会圆满成功！
公司简介
2007年盐池有了第一家礼仪传媒公司“天庆礼仪传媒”，历时至已
有几年。
天庆这几年，是风雨兼程的，呕心沥血的。在这几年中，一次次刻骨铭心的成功与挫折，升华了“诚信、厚道、善良”的天庆精神，形成了“求大气、讲义气、树志气”的做人理念，锻造了一支团结、互助、无畏的队伍，为以后天庆的梦想积淀了宝贵的经验，打下了坚实的基础。
2009年为了更方便广大客户的需求公司又拓展了新的业务增加了很多服务内容同时公司更名为天庆广告传媒；本公司是一家集，“广告策划发布、多媒体广告发布、LED亮化、LED显示屏、高端婚庆策划、会场布置”为一体的大型广告传媒庆典机构。
本中心和国内多家大型庆典用品生产供应商拥有良好的合作关系和沟通体系，全力为客户提供一站式的解决方案和最合理的价格。我们竭诚为您提供一系列的礼仪策划服务，为您解决一切后顾之忧。
业务范围：大型庆典策划、户外广告策划发布、各类会场布置、LED全彩屏广告发布、奠基仪式、揭牌仪式、开幕仪式、开工庆典、天庆·广告·传媒
电话：0956-6010018 *** 一个专业的策划团体
一种严谨的做事风格
工程封顶、展览服务、各类户外大型门头、LED 亮化工程、LED显示屏制作、各类LED新型产品、彩旗、条幅、婚庆用品批发、各类庆典烟花彩烟批发、歌舞表演、歌厅、迪厅、演艺厅、卡拉OK的灯光音响、舞台背景音乐设备等一系列的礼仪广告电子方面的服务工作，以及相关的销售与租凭业务。
我们一直被模仿却从未被超越
赠送：高档礼单2本、签到笔6支嘉宾签到册2本
天庆·广告·传媒
电话：0956-6010018 *** 一个专业的策划团体
一种严谨的做事风格
“鼎隆火锅城”开业庆典策划方案暨活动工作日安排
提交日期 2011年6月**日 企业名称 盐池县鼎隆火锅城
一、活动总览
1、活动名称：盐池县鼎隆火锅城盛大开业
2、活动时间：2011年6月*日
二、项目主题及参与人加简述
1、项目主题：开业庆典
2、整体风格：庄重、热烈、欢快
3、活动参与人员： A、盐池县各级领导 B、各企事业单位代表 C、电视台媒体记者 D、火锅城领导及员工 E、其他社会各界有关人士
二、开业庆典工作日程安排
本工作日程安排截至2010年8月**日，涉及人员包括鼎隆火锅城相天庆·广告·传媒
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关人员、天庆广告传媒机构，并根据庆典活动内容、流程作以下分工： 【一】、领导组：组长：*** *** 火锅城委派(总指挥)成员 ：***天庆广告传媒委派（副总指挥）***（副总指挥）***火锅城委派。
1、总策划：监控活动进程及工作日程进度：
2、资金组：专项资金专人管理，专款专用：
3、协调组：协调场地的布置、停车位置、停车的指挥、和交通部门协商开业时交通秩序的有关事宜。（酒店委派专人负责协调当地交警、城管、气象局的关系）【二】、项目小组
1、嘉宾组 组长：火锅城委派 成员（5名）：火锅城委派 A、活动前
根据实际情况，宴请现场嘉宾名录，确定剪彩嘉宾，发放邀请函（卡）。B、活动中
开业庆典现场嘉宾签到，佩带胸花，引导嘉宾参观、休息、进入开业现场，入席、协助礼品组发放礼品。引导嘉宾入席，协助礼品组发放礼品。
2、礼品组 组长：火锅城委派
成员（3人）：火锅城委派 A活动前
确定礼品种类、数量及发放形式。
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B活动中
与嘉宾组配合发放礼品，做好礼品发放登记工作。
3、礼仪组 组长：火锅城委派
成员：火锅城委派
礼仪规范、整个庆典过程记录工作 A活动前
全方位了解礼仪相关知识，确定开业庆典会场礼仪流程。a礼仪：
企业方礼仪、嘉宾礼仪、剪彩礼仪（礼仪小姐、花球、剪刀、托盘、红地毯）、餐饮礼仪
致贺词、致谢词主持人串场词、祝酒词企业新闻稿、企业概况讲解稿等。
b记录：记录器材、设备使用、保管 c讲解人员：引导嘉宾参观“鼎隆火锅城” B活动中 a监控、记录：
开业庆典、剪彩活动流程顺利执行，对有不利于礼仪规范的行为及时予以纠正与补救。b引导嘉宾参观企业
4、会场布置组 天庆广告传媒公司 A活动前
与鼎隆火锅城接洽，确定会场布置形式
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拱门、氢气球、锣鼓队、军乐队、活动卡通、礼炮、舞台背景、立柱气球、花篮、条幅等必需物品的准备及布置。B活动中
a布置庆典举办地点（6月*日）鼎隆火锅城门前 b布置宴请地点 鼎隆火锅城门
5、印刷品组 组长：火锅城委派
成员：火锅城委派 A活动前
确定宣传册内容、版式工艺、数量等。
邀请函（卡）内容、版式、工艺、数量等。（购买）信封内容、版式、工艺、数量等。手提袋内容、版式、工艺、数量等。指引牌、方位牌、内容、版式、工艺、数量等 胸卡、签到薄（购买）胸花（购买，样式确定）B活动中
印刷品及时到位，按工作日程安排向礼品组移交。
6、宴会组 组长：火锅城委派
成员（6名）： A活动前
确定餐饮时间、地点、嘉宾名单、菜单、宴厅活动流程及席位安排设天庆·广告·传媒
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计 B活动中
协助会场布置组布置宴会厅，安排席位名单，引导嘉宾入席。
7、文艺表演组 组长：火锅城委派：
组员：天庆广告传媒机构*** A活动前
确定演出内容、演出人员、时间（当天晚上8：00～10：30）B活动中
根据现场气氛穿插宣传鼎隆火锅城 【三】、活动工作日程安排 6月*日**日
1、成立领导组成员及项目小组成员。
2、嘉宾组：拟定嘉宾名单，包括最终剪彩人员
3、宴会组：确定庆典举办地、宴请地
4、礼仪组：剪彩人员致词、贺词、谢词、主持人串场词、祝酒词、企业方礼仪、礼仪人员、礼仪形式、记录活动、规范作业等内容的确定
5、印刷组：
A邀请卡数量、版式、印刷工艺确定（购买）B宣传手册内容、数量、印刷工艺确定
6、礼品组：礼品预算、品种、数量、工艺、发放形式确定
7、布置组：鼎隆火锅城庆典现场方案确定（附明细）
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8、布置组、宴会组：庆典举办地、宴请地点的布置方案，鲜花、席位牌、音响设施的准备与布置。6月*日、嘉宾组：信封、邀请卡到位，邮寄邀请卡、邀请嘉宾
2、印刷组：宣传册设计、印刷、手提袋、指引牌、方位牌的到位3、6月**日～**日
1、礼品组：礼品到位
2、印刷品组：宣传手册到位
3、嘉宾组：致电邀请嘉宾，确定最终嘉宾人数，拟定出接待嘉宾方案，包括流程顺序、房间、餐饮标准（附明细）
4、宴会组：根据嘉宾名单安排席位 6月*日
1、全体项目组人员到位彩排
2、活动专题会：参加人员包括项目人员及外协公司 6月*日 庆典地点
会场布置组：布置会场 嘉宾组：检查核对实施方案 礼品组：分装礼品宣传册 礼仪组：检查庆典活动礼仪程序
文艺表演组：准备节目单及穿插宣传资料内容
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6月*日
1、庆典地点
会场布置组：布置会场
嘉宾组：嘉宾签到入场并按接待方案实施 礼品组：发放礼品 礼仪组：庆典活动礼仪程序 文艺表演组：文艺晚会
2、宴请地点
宴请组：布置宴会厅、引导入席（宴请形式以自助为主）嘉宾组：嘉宾签到 礼品组：礼品发放
第四部分 开业庆典场景布置（附效果图）
外景布置
1、主席台搭建在火锅城大门的正前方，根据剪彩来宾人数，初步将主席台规格定为12米×6米。主席台后端两角各立一花柱（直径1.2米高2.8米），柱体由红、黄玫瑰绢花旋转而上组成，寓意前程似景、蒸蒸日上。用LED全彩电子屏及喷绘彩色图案做主席台背景（用金色色拱门作为主席台背景，金拱门两侧各置5米高中华立柱4个）；剪彩开业时宾客到场，全场肃静，礼炮鸣响，庆祝火锅城开业对联随之张开（华朋满天下 隆昌盛世通）。主席台前摆放六盆成为盛开的花，装点现场的喜庆气氛，预示着鼎隆火锅城生意兴隆、欣欣向荣。
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2、主席台前台设讲话台一个，上置台式麦克风一个舞台中央摆放着两个直杆话筒，两侧各摆放英国DK+15JBL音响3组、低音炮1组 为领导们讲话、和演员演艺做好了充分的准备。主席台后摆放彩虹旋风机一对，以备剪彩时用。
3、舞台前端两侧置舞狮队（2队）在主席台前表演舞狮，两对狮子在生龙活虎、翻腾跳跃，预示福海大酒店龙腾虎跃、生机勃勃、商海驰骋、所向披靡。8门礼炮、军乐队（21人）和锣鼓队（30人）分别列于主席台两侧，视势时起时伏。
4、舞台正前方两侧各布置电子礼宾花16支剪彩时遥控打出
5、吉祥鸽1800只，剪彩时飞向高空。
6、放飞小气球1129只剪彩时飞向高空和数为13，暗示指“春日牡丹、智略超群的智能成功数。
7、高空彩烟118柱剪彩时同时放起效果壮观
8、鼎隆火锅城楼前50米范围放置氢气球（带条幅）20个。条幅内容：“祝贺鼎隆海鲜火锅盛大开业”等字样（需逐条落实审定）；
9、鼎隆火锅城楼体悬挂挂竖幅28条，上写恭贺单位（落实单位名称）；
10、鼎隆火锅城楼顶及路边每隔2米插一面特制的福海大酒店彩旗（内容样式审定——福海大酒店间隔相集）；
11、现场设活动卡通12个，身披授带游走于活动现场，以活跃气氛，预示各行各业对华隆昌大酒店开业的祝贺：
12、礼仪小姐18位，身披授带站于酒店大门两旁，欢迎来宾（授带内容：鼎隆火锅城欢迎您）。
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13、鼎隆火锅城上空盘旋一彩色空飘，空飘上写“鼎隆欢迎您”，并贴店徽，增加开业的立体空间。
室内布置
1、一楼大厅大堂接待台，台上摆放三套签到薄、两套题名册、收集来宾名片盒，负责接待来宾签到、配带胸花、发放礼品卡（卡上注明来宾的体息接待室等）。
2、接待室，门口设礼仪小姐4位。接待室桌面上摆放鲜花圆插、水果盘、香烟、干果，礼仪小姐两位负责接待服务。
3、二楼接待室，门口设礼仪小姐2位，迎领宾客到位。接待室布置同上，摆艺术花篮各一个。
第五部分 开业庆典现场时间安排流程——（剪彩仪式）
工作安排
●8月**日确定所有仪式所需要的物资并安排制作 ●8月**日以前开业庆典设备准备完毕，安装同时进行。
●开业前一天8：00所有工作人员全部就位（其中包括卡通队、舞狮队）。
●开业前一天10:00确定所有仪式所需要的物资都已准备齐全 ●开业前一天下午3：00确定开业庆典设备安装完毕
●开业前一天下午3：00领导组：组长：*** *** 火锅城委派(总指挥)检查开业庆典准备情况
●开业前一天下午3：30主会场人员及设备彩排（主持人、礼仪、歌手、迎宾队伍等）
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●开业当天7：00-8:00清场调试检查现场所有设备，所有工作人员就位
●开业当天8：00-9:00主持人、礼仪、调音师准备
●开业当天9：00锣鼓队列队站于主席台西侧，军乐队站于主席台东侧，并开始奏乐、敲鼓；此时，礼仪小姐到达现场，分别站于酒店门口、签到处、接待室等地，负责迎宾送客。
●9：00——10：00领导、嘉宾、记者陆续到达现场，由礼仪小姐接待。
●10：30 主持人介绍火锅城概况，全体员工在主席台前列队等候开业仪式。
●10：40-11:20主持人串场、舞蹈热场、歌手助兴
剪彩议程
●11：20-11:25主持人介绍祝贺单位及嘉宾
●11：25-11:35主持人串场 礼仪小姐将领导引领到主席台上，主持人宣布仪式开始（军乐奏国歌、举行升旗仪式，旗杆下保安8人列队敬礼）
●11：35-11:45 主持人介绍上级领导及其来宾，全场肃静，宣读欢迎词
●11： 鼎隆火锅城总经理***致辞 ●11： 上级领导或来宾致辞
● 11：58主持人宣布剪彩仪式开始，此时军乐锣鼓响起，礼炮、高空彩烟、礼花、鞭炮齐鸣，放飞吉祥鸽，将开业庆典活动推向高潮。
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●12：** 组织来宾合影留念
●12：** 礼仪小姐引领来宾到餐厅用餐
备注：摄像、照相同步
天庆广告传媒有限公司 地址：盐池县福州南路
电话：0953-6010018 *** ***
2010-8-7
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第三篇：开业广告活动策划方案
开业普遍用于取得工商行政管理部门许可后，经过一番筹备，具备经营活动场所等必备条件后，开始从事生产、经营的第一个工作日。或者把择日举行开业典礼的那一天，定为正式开业。以下是小编精心收集整理的开业广告活动策划，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
开业广告活动策划1
前 言
本活动方案是服装店新址开张宣传活动策划的指导性专案策划，各经销商在围绕此纲要的前提下，结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞争环境、消费习惯等特点可适当调整，但策划项目的基本原则不能改变。
作为品牌专卖体系，如何确保“首战必胜”是新店开业的首要问题。解决成功开业问题必须采取“人气-商气-商机”层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、庆典活动、新闻造势。营造商气就要紧紧
围绕着“销售额=交易笔数×客单数”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运”、“娱乐”等节日性概念上大做文章。沉淀商机可以通过“低买高送，交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来，在同一个时空内实施策划，专卖店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。
第一部分[新店开业的目的]
“促销活动”被消费大众普遍认同接受，服装店又是“人”的产业，因此服装店的促销策略必然要做到“以人为本”，这样才符合消费者与企业双赢的原则。但促销核心矛盾焦点在“销售额--毛利--顾客实惠”这一问题。所以特色龙的新店开业必须采取“舍弃毛利，确保顾客人流、销售额”以确保“人气”为策划之根本。
1、聚集商气：有了较为充足的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供的可能性与机率。商气可以说是为“商机”做了良好的过渡。
2、延伸商机：商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的“人气”基础上产生的结果，商机不会无缘无故的产生，在品牌消费的过程中，“人气”的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。
3、传播品牌：每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。
第二部分[新店开业活动行为]
作为服装店新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗，必须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点，为营造迅速提升知名度的平台打好基础。因此对开业活动的要求一定要彰显特色：(1)鲜明时尚性;(2)易识别性;(3)易传播性;(4)冲击性;(5)欢快性等。
其主要行为是：
(一)、告知性：将该店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者;
(二)、影响性：即利用新店开张的第一次活动，将店内涵、产品特点、传达给消费者;借助前述新闻热点，增强潜在消费者对于该店的信任和认可。
(三)、促销性：此次促销商品的买卖关系不一定要明显，主要是利用新通路让消费者感受商品，借此进行适当的促销活动，可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望，产生第一次接触后的好感。
(四)、形象性：通过新店开业活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，能力提升在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。
第三部分[活动细则]
一、活动主题：
新店、新礼、新时尚
新店添时尚、折上加折、礼中送礼
时尚新店、好礼相见
新店开业，精点时尚
二、活动时间：
活动周期：开业之日起十天(关键是前5天)
选择周六或周日、是节假日开业。
三、活动对象：
25-40岁的社会各阶层男士;
本次活动也会通过促销礼品的选择来吸引一些女性消费。
四、活动内容：(购物连环喜)
适合40-60平米专卖店的开业连环喜方案
一重喜、进门有喜：
进店即赠送特色龙精美纪念品(或凭DM宣传单即可赠送礼品)
如1-3元左右的礼品打火机、便签薄、原珠笔、锁匙扣、扑克等
二重喜、买就送(买满的金额、赠送的礼品各专卖店自行定制)：
☆凡在活动期间凡购物就送“价值28元纯棉袜子”一双;
☆凡在活动期间凡买满258元，送价值48元精美宝珠笔一支;
☆凡在活动期间凡买满368元，送价值100元精美笔记本三组合一套;
☆凡在活动期间凡买满488元，送价值138元的真皮皮带一条;
三重喜、获赠贵宾卡，凡有发生购买的顾客，前50名赠送贵宾卡一张，注册登记后成为永久会员。
适合60-120平米专卖店或旗舰店的开业连环喜方案：
一重喜、进门有喜：
进店即赠送精美纪念品(或凭DM宣传单即可赠送礼品)
如1-3元左右的礼品打火机、便签薄、原珠笔、锁匙扣、扑克等
二重喜、买就送
☆凡在活动期间凡购物就送“价值28元纯棉袜子”一双;
☆凡在活动期间凡买满258元，送价值48元精美宝珠笔一支;
☆凡在活动期间凡买满368元，送价值100元精美笔记本三组合一套;
☆凡在活动期间凡买满488元，送价值138元的真皮皮带一条;
三重喜、购物免费抽奖活动
四重喜、获赠贵宾卡：
适合总代理联合各专卖网点共同执行的一种活动
主题阐述：营造与特色龙的品牌诉求保持一致的促销氛围。同时，可以用三重奖励的宣讲吸引人气并直接刺激消费者的购买欲。
活动方式：打破业界一直以来购物以后再送奖券的惯有模式，推出“先中奖后消费”的新方法。顾客在购物前先购买奖券，参加当场兑现的抽奖(或刮奖)活动。第一重惊喜：进店者均可获得面值为30元的等值奖券，并有机会当场获得精美礼品一份;第二重惊喜：无论中奖与否，奖券均能以等值金额在门店消费;第三重惊喜：消费者将有机会参加年底在总代理举行的抽奖活动，奖品丰厚。
1、分发方案：对于每个进店者都能免费得到一张奖券
2、奖券解释：FD 2005CD0000001
抽奖号码
特色龙代码
FD2005CD0000008C50元
等值金额
限定产品种类
抽奖号码
特色龙代码
3、奖券设计：正、副券刮刮卡形式，固定面额30元，每张奖券隐藏部分有对应的的序列号(即为抽奖号码)，以及顾客中奖金额。
4、中奖活动细则
①：第一重惊喜：为刺激顾客的购买欲望，满足消费者从众贪便宜的消费心理，我们设计的抽奖号码尾数是1、6、8的都能得到一小礼品，中奖率为30%。
具体是：尾数是1和6的礼品为：例：袜子
尾数是8的礼品为：例：打火机或雨伞
注：具体的中奖尾数和礼品可由代理商自行制定，礼品数量不够可向公司申购
②：第二重惊喜：
A：每张奖券都设有一个基本的固定值，30元。消费者可凭奖券均能以等值金额在门店消费，但消费产品只限于公司的正品。
B：为更大限度刺激消费的购物欲，奖券还设一定金额值与服装类别对应挂钩，具体规定和金额如下：
A类奖券对应茄克、羊毛衫，金额50元。表现形式：A50元
B类奖券对应全毛套西，金额200元。表现形式：B200元
C类奖券对应仿毛套西，金额100元。表现形式：C100元
D类奖券对应毛料单西，金额150元。表现形式：D150元
E类奖券对应仿毛单西，金额100元。表现形式：E100元
顾客中A元奖券，则能享受与奖券同等金额的茄克、羊毛衫优惠，顾客中B奖券，则能享受与奖券同等金额的全毛套西优惠，依此类推。同时低值奖额可以购买较高值类产品，而高值奖额不能消费低值类产品。
注：奖券票面值不能与之累计使用。
第三重惊喜：消费者保留手中的奖券副票，将有机会参加年底12月30日在总代理举行的抽奖活动，中奖名单各总代理可通过关公媒体在当地报纸公布。礼品可为价值为5000元左右的特别奖品，代理商可自行设定数量的赠品。
注：第三重惊喜的人为可操作性很强，可以通过报纸等媒体的炒作，不但能提高品牌的暴光率，而且能引起消费者的持续关注。
其他活动方案备选：(可参考)
1、捆绑促销：与咖啡店、干洗店、电影院、迪厅、KTV等娱乐场合联合促销
①双方凭销售单据可以享受8折优惠;②双方共享客户资源和活动带来的品牌宣传影响;③共同承担宣传及策划费用。
2、采用代金券：凡买50元(含50元)的即可赠送元的代金券，买100元送元的代金券，不做现金兑换，可设定截止日期。
3、福利券：向各团体、单位、机关等赠送优惠券争取团购，扩大消费群体。
以上方案各地经销商可以根据自己的情况和特点自行组织执行，力争做到科学、有效、合理。
第四部分 [终端现场气氛营造]
一、营造气氛的原则
1、紧密结合主题，形成主题表现;
2、突出隆重感及视觉效果;
3、所有宣传物出现品牌logo，突出表现“时尚”的以及“龙”文化;
4、用统一的品牌视觉形象出现，体现品牌运作的规范。
二、造势规划
1、周边街区
□专卖店邻近街和市区主干道布标宣传;
□专卖店邻近街口指示牌宣传;
□商业集中区、重点街区DM发放;
2、专卖店外
□门前设置升空气球;
□楼体悬挂巨型彩色竖标;
□门口用气球及花束装饰;
□专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块，发布开业惊喜活动。
3、店内
□店内设立迎宾和导购小姐。
□专设开业促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。
□店顶部及货架处用气球及花束装饰。
□顶端悬挂POP挂旗。
□店内主题海报(新品专用)宣传。
□现场宣传单的发放。
第五部分[终端物料筹备]
一、物料整合1、店外主题海报：(主题任选其一)
新店新礼新时尚
新店添时尚折上加折礼中送礼
时尚新店好礼相见
新店开业精点时尚
点精时尚 三降惊喜
2、吊旗：
正面主题广告词，反面开业大吉或新品上市
3、易拉宝或_展架统一活动主题，与海报统一。
4、小立牌POP广告分别置于所属产品系列的陈列区域。
5、横幅：活动主题内容
6、DM传单内容同海报
7、大型充气拱门(写有活动主题)、升空气球、刀旗、花篮等
8、其他：名片、礼品、贵宾卡、绶带
二、终端环境
1、硬环境：陈列、道具及灯光音响等，应符合特色龙品牌个性主题终端的要求，与形象宣传的风格调性保持一致。
2、软环境：专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与特色龙的品牌形象交相辉映。
第六部分[宣传造势]
一、宣传要素
1、宣传时间：开业前两周。2、宣传形式：告知宣传。3、宣传内容：传达品牌形象及开业活动等信息。
二、宣传执行
1、媒体安排：以DM为主(可以适当兼顾当地晨报、日报、晚报等类型报纸)，开业以后，DM可置于店内供顾客自取。
2、宣传渠道 A、派员分片区发送;B、报纸夹页;C、邮寄。
3、地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告;
4、公司宣传单、季刊、企业报现场发送。
有条件的可以邀请当地媒体报道，邀请军乐队、舞狮或者时装走秀，可另案单独策划。
第七部分[活动执行安排]
1、新店开业促销方案工作进行表
促销方案确定
促销方案确定
促销方案确定
促销礼品确定
促销礼品确定
终端宣传企划
促销包装企划
物料、礼品统计
礼品统计
下单、派发
专卖店促销试行方案
礼品下单、派发
促销跟踪
促销进程跟踪
效果评估
促销效果评估
促销监督小组全程跟踪、监督
促销方案
监督小组
时间表 _月_日-_日 _月_日-_日 _月_日-_日_月_日-_月_日_月_日-_日
2、奖项设计及操作方法：
用乒乓球约50个分别用油线笔在每个球上标清相应的数字或者文字;
如：设立特等奖对应号码为1、6、8
一等奖对应号码为2、5、6
二等奖对应号码为3、5、8
三等奖对应号码为8、9、0(为加大奖项的刺激，三等奖可以就8、9两个数就可以兑奖)
那么在抽奖箱里置放40-42个球，其中①、⑥各一个，②两个，⑤三个，③、④各五个，⑦、⑧、⑨、0各六个。
按照这样的比例，特等奖中奖率为25000/1，一等奖中奖率为15000/1，二等奖中奖率为5000/1，三等奖中奖率为500/1，因此，在一般的情况下特等奖不会被抽走的，所以真正的特等奖的主要是展示功能，以诱惑消费者。但四等奖的比例一定要高，中奖几率要达到20%以上。这样又娱乐又有刺激，增加购买者的购买欲望。当然球体的数字也可以用汉字代替如：特、色、龙、新、店、大、禧等组成40-42个吉祥语言代替数字进行抽奖游戏活动也有另一番情趣。
第八部分[前期工作准备]
1、专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等;
2、活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗，确认各项准备工作到位;
3、每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备;
4、DM或其他宣传单置于店内供顾客自取;
5、专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专人负责;
6、严格登记兑奖人身份证、电话等详细情况。兑奖结束后，对奖项的兑换要保存好原卡，再与库存奖品对账，杜绝私自拿取奖品;
7、专人负责物资准备：横幅、海报、报纸、促销礼品、抽奖箱;
8、每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面;
9、注意整理并及时把持有贵宾卡的消费者的资料输入电脑做备案资料。
总部提供：
☆负责本次促销活动的所有宣传广告画面、海报、易拉宝、横幅、礼品包装的设计等;
☆专卖店店主负责本次“新店开业”促销方案的协调、执行、监督;
☆店长负责统计礼品数量、礼品派发进行跟踪;
☆总代理或者片区经理负责促销方案执行、促销礼品、贵宾卡，开业地毯、画册、企业报纸等的确定;
☆总代理或者片区经理对终端礼品、活动物料督促落实情况，跟踪、促销活动指导、监督、促销效果评估等。
第九部分 [促销过程的指导、监督]
☆ 总代理或者片区经理负责本区域终端卖场促销礼品落实状况跟踪;
☆店主负责对本区域终端场促销进行实地指导、监督;
☆店长对本次促销礼品库存进行把控，及时向各省级营销中心补充货源;
第十部分 [促销活动评估]
促销活动评估：
☆总代理或者片区经理负责本区域市场促销效果评估及收集各加盟商对本次促销活动的反馈意见，及时反馈给总部企划部;
☆总代理或者片区经理对本次开业促销效果进行整体评估，为下次全国性促销提供有力数据;
☆总代理或者片区经理对本次促销在执行过程中存在的问题进行讨论、总结。
大多数成功的促销实践表明，创意并不是孤立存在的。代理商必须按要求营造出特定的促销氛围，特别是培训促销人员，让店员通过传播促销信息刺激消费者的购物热情。
代理商必须做到让消费者在欢乐愉悦但又不失自主性的情况下完成忘我的购物体验。这样才能达到促进销售、提升人气之目的，这正是成功的促销创意的真正内涵。
代理商应对整个促销的执行细节落实到位。比如认真做好促销准备，认真布置货品和促销品，悬挂促销宣传品等。
促销活动的执行，一定要充分营造“有中奖又有折扣多重喜”的促销氛围，保证顾客体验到时尚购物的新奇感，店员、促销人员要善于引导。
本方案贵在起指导作用，各代理商可是灵活运用，随着公司的发展，此方案必将不断的更新和完善。总部将会提供越来越详细的执行方案，也会针对开业物料的配送做新的调整和增加，当然，如果代理商有新的、可执行推广的，更科学合理的活动方案可以作为资源共享，以期改进。
针对特别的开业形式或者大型的活动，我们将另外成立策划小组，进行专案策划。
开业广告活动策划2
一、前言
开业仪式以产生隆重的庆典气氛为基准，活动以形成良好的品牌宣传、形象展示效应为目标。
通过本次开业及嘉宾酒会活动，体现出杭州__酒业公司“豪门酱香美味经典”的主旨和品味，在参会消费者心目中留下深刻的印象和良好的美誉度，建立品牌忠诚度，让潜在客群实质化，并树立业界领军地位。
二、活动程序
本策划案由两部分组成：开业庆典、促销活动
杭州__酒业公司开业庆典活动方案
杭州__酒业公司主会场布置设想如下：
1、舞台：
舞台搭建在杭州__酒业公司所在的中南国际大厦一楼广场，广场左边用15米的大型拱门(两楼中间位置)烘托气氛。由于天气较热，在广场正中央，“中南大厦”大门前约搭建150平米左右的遮阳棚。
红地毯从拱门一直延伸至遮阳棚。拱门到遮阳棚处设两位迎宾，作为迎宾大道，边上摆小花盆，主舞台设在中南国际大厦南门处，以已在的台阶上方平台(三米左右)作为舞台，后设背景墙遮住现有的玻璃门，上铺红色地毯。舞台左右摆音响、中间摆立式话筒，舞台后部喷绘画面下摆放绿色植物和带颜色的盆景花点缀(包括台下)。
2、音响全套：一套2主箱，2返听，1调音台及机柜全套。
3、背景架搭建：6米长_3米高框架结构。
4、遮阳棚搭建：离主舞台台阶下三米左右搭建遮阳棚，面积为10米_15米。左边设一入口。
5、桌椅摆放：遮阳棚内整体铺上红地毯，摆放100张椅子供嘉宾就坐。
6、迎宾区：遮阳棚里面设4位迎宾人员，为来宾引导座位，发放矿泉水。
7、拱型门：中南国际广场左侧设一个15米宽的拱形门。(广告语参考)：
广告导语：
A热闹庆祝杭州__酒业有限公司隆重开业
注：摆放位置见平面效果图标位。
8、升空气球2个：两个悬挂“热烈庆祝杭州__酒业公司隆重开业”
9、引导牌：四桥下桥口，广场入口处设置引导牌各一个。
10、彩色路边旗(20面)：设在广场周边渲染气氛
11、花篮(1.5米高三层花)：花篮上的字：贺杭州__酒业有限公司隆重开业 ___公司贺
花篮摆在舞台两边。
12、胸花(嘉宾花20朵)
13、剪彩：领导一起剪彩(礼仪小姐上台，仅供参考。)
14、礼仪小姐：6名礼仪小姐，身着统一红旗袍站在指定地点迎宾。
15、车辆出入指示导向牌、嘉宾休息区、等指示标识布置：
在广场边上固定位置设置车辆进出、停车导向标牌，车辆统一停那里。车辆由保安指导统一停车。注：保安注意现场停车的疏导工作。
16、流程展架：嘉宾入场处设置会议流程展架一个，上面主要标明会议大致时间及嘉宾宴会方位图。
17、办理审批有关手续
办理审批有关手续：舞台搭建与物业公司沟通，空飘与气象局报批。
18、其它物料准备：
1、主要贵宾席位置名称、花盘、花篮、彩球、剪彩工具等。
2、引导牌、停车牌、签到牌、休息区牌以及指引牌。
3、气氛渲染物、舞台、背景架、音响、彩旗、桌椅;
4、主持人、工作人员等。
5、遇雨备案准备。
二、嘉宾品鉴会(歌山品悦会场)布置
1、签到台：签到台设在入口处左面，两张桌子加工作人员2名。准备桌牌(嘉宾签到台)和签到本两本，笔若干。
2、迎宾6位，引导嘉宾入座。
3、品鉴会主舞台：设在歌山厅正中央，后面设4.5_3米背景墙，舞台用酒店的舞台，主持台设在右边，配花。
4、投影仪：舞台右边提供一个投影屏幕作为PPT讲解用。
开业广告活动策划3
一、开业活动目的：
1、确立专卖店的公众形象，赢得各大媒体的关注。
2、通过开业活动聚集人气，展现贝亚克的全新形象，提高知名度。
3、通过开业活动，加强贝亚克专卖店在当地的影响，推动销售工作。
4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。
二、前期宣传方案：
开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能保证开业活动的成功举行。我们在思想上一定要有这个意识，宁可推迟开业，也不要在前期宣传上马虎。
前期宣传的方式和具体操作：
1、小区入户宣传：
这是最直接也是最有效的操作手段，但也是最复杂的方法。具体操作：
(1)分两个宣传组进行宣传，每个组在两人或者两人以上，如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内，通过和顾客的一对一宣传，不断寻找和跟踪顾客，了解准顾客的详细情况和需求，最终将顾客引导进入开业现场即可。
(2)将所在县市楼盘进行划分，分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域，开展工作。两组之间展开竞争，竞争的指标为引导进入专卖店顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰，譬如现金奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。
(3)入户宣传的内容：公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。值得注意的是，了解到准顾客的情况后要收集整理、跟踪，并和店面导购员保持沟通，找到合适的切入点，为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天，业务员要和准顾客电话沟通，确认来店参加开业活动。
2、报纸夹带宣传单页：宣传单页设计要一幕了然，活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的传单形式，没有档次。
发布内容：
a、开业信息：时间、地点、标题、预约电话(可提供提前预约)
b、优惠活动内容
c、企业相关信息，文化内涵为主
d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息
作用：夹报发行的宣传效果最直接，宣传覆盖面也广，信息也全面，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。
夹带媒体：《_报》
发布数量：×万份
发布日期：
3、报纸、电视媒体的临时预告：在活动开始前一个星期内进行宣传，一般都是临时性集中宣传。造势很关键。
4、手机短信平台的开业预告：不需要满天乱发，可以采取卫星定位形式，集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。
5、当然结合当地的实际情况，也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。
三、开业活动促销内容的设计：
首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个价格需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖等。
四、开业活动现场氛围的营造：
拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，譬如拱门做十个，一字排开等，才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置;另外也能够吸引所有市民的关注，甚至媒体的注意。对现场氛围的营造也是一个补充。
五、开业活动人员的培训和安排：
现场发单员要安排到位，除了发单页，也负责维护现场秩序。就是前期进小区沟通的业务员来发单。他们能够消除曾经宣传过的顾客的陌生感，带领这些顾客直接进入店内，对签单有思想准备，成功率比较高。导购员一定要通过培训，是已经结婚、并且家里装修过的，对装修有足够的经验。导购员数量要充足。后勤人员也要安排到位。
六、现场控制：
天气的关注;水电安排;不同产品区域专人负责、相关物料的准备和补充等。
开业广告活动策划4
一、活动原则:创新、喜庆、经济、热烈
二、活动整体议程:
1,成立筹备小组
2,发放邀请涵
3,现场组织及典礼仪式议程
4,安排嘉宾接待人员
5,现场安全保卫人员
6,活动现场布置
7,仪式正式进行
8,现场服务措施
9,仪式全部结束
10,撤场、清理
三、活动前期筹备及工作安排
1,成立活动筹备小组,确认小组每个人的工作分工及责任,并且颁发通讯录、,以便及时沟通。
2,制订并发放现场人员工作证,以确保工作人员的顺利出入。
3,确定参加活动人员的名单以便做好相应的重点保安工作。
4,确认现场需用的具体文字及文字的书写体。
5,准备专业摄像、摄影设备,由专业人士负责录制、照相,工作小组提供摄影、摄像提纲及后期制作内容。
6,拟订活动议程,讲稿、程序安排。
7,准备日程安排表格,确认活动内容无误。
8,专人安排接送嘉宾的车辆并放置停车区域。
9,安排电工准备电源,防止电源及备用电源。
10,准备音响及备用音响,并安装调试。
11,鲜花安排专业园艺师在夜间插花,以确保新鲜。
12,明确责任现场的区域划分,工作人员的定岗定位并发放对讲机。
13,专人负责礼仪小姐及表演人员的落实。
14,安排专人负责现场的区域安全,安排专人负责现场重点区域的人员安全。
15,专人监督宣传条幅印刷及文字、图案校对。
16,专人监督气球升放及现场布置。
17,专人负责活动现场的督导疏通工作。
18,专人负责礼品的制作。
19,现场彩排演练。
四、分工流程解析图
五、活动现场布置
1,主门前:根据公司具体环境,故不搭设主席台,以主门前为基地,铺设全新地毯,作为嘉宾讲话及公司领导剪裁之用;前门玻璃主墙上铺盖红绸,作为开业揭竿仪式之用。
2,拱门:以彩色气球交叉扎结而成的双层拱门,拱门上悬挂开业横幅。
3,双龙巨幅:在玻璃楼体前悬挂两条楼体巨幅。
4,酒盅花坛:从拱门到主门的空距中左右各放置2个花坛。(共4个)
5,欧式司仪台:摆放在前门中间位置,仪式主持、致词之用。
6,签到处:在大厅内设立签到处,由专业的礼仪小姐在此为来宾做签到服务。
7,爆喜球:在前门上方悬挂2个爆喜球,作为剪彩烘托气氛之用。
8,竖幅:在侧楼主体墙外挂满条幅。
9,花篮:主、侧楼底空位处摆放鲜花篮。
10,氢、氦气球:在主搂悬挂2个氢气球,在侧楼悬挂4个氢、氦气球,球下挂有开业条幅。
11,音响用品:作为开业仪式致辞之用(话筒、音箱、卡座、调音台、功放)
六、仪式主要内容:开业揭竿、剪彩仪式;来宾现场观摩;答谢酒会
七、仪式议程与安排
1,仪式前一天布置典礼现场(具体安排见五)
2,仪式前一天全体工程人员进行典礼设施的准备与检测。
3,仪式当日:
(1)7:30AM
仪式现场所需设备全部到位。(现场布置、典礼所需及现场其他保障)
(2)8:10AM
做最后的现场工作检查。调试音响、礼仪小姐、摄影师及现场所有工作人员到位,工程部电工确保电源稳定。
(3)8:20AM
音响调试完毕。
(4)8:40AM
现场音乐响起,聚揽人气。
(5)8:50AM
礼仪小姐及现场接待、工作人员到岗,准备迎接领导和嘉宾的到来,并由礼仪小姐为来宾佩带胸花进行签到服务,后由接待人员引领至大厅入座。
(6)9:18AM
公司领导、主持人及来宾齐聚典礼现场。领导、来宾致词后,礼仪小姐将揭竿、剪裁用品备妥,主持人宣布开业,公司领导揭竿同时爆喜球爆开;而后由嘉宾、领导剪彩瞬间礼炮齐响。掌声中“招财进宝”表演开始。
(7)9:50AM
在表演后由礼仪小姐引领来宾进行现场观摩,全程细致讲解,公司领导随行。
同时在前门外现场工作人员进行简单的现场清理(撤离话筒等)并继续播放音乐,吸引周边人群。
(8)10:10AM
自助餐厅以备好答谢酒宴,由礼仪小姐引领来宾就座。
(9)10:20AM
答谢酒会开始,由公司领导致答谢词。致词后由礼仪小姐和公司员工赠送精美礼品。
(10)10:30AM
来宾就餐。
(11)11:00AM
户外音乐停止,现场工作人员及庆典工作人员进行现场清理(横幅、拱门、花篮保留),工程部协助音响撤离。保安人员保障嘉宾离场疏散。礼仪小姐撤回大厅等候,恭送嘉宾离场。
(12)11:40AM
礼仪小姐、现场工作人员经总监检查现场后无异常状况,全体撤离,并交还现场工作证及对讲机,各归各岗,恢复正常工作
开业广告活动策划5
一、市场背景分析：
1.人口基数、经济指数：
__镇人口数在5.8万，中老幼指数居中，俱在潜在的消费力。__店所能辐射的人口数在2.8万人，而平均消费能力在580元/人/月，而能辐射的人口消费指数偏老龄化，消费具有保守性，目的直接性，冲动性消费占比8%。而__镇是一个本地居民为主的聚集地，工业经济较少，工薪层工作点多半在市区，以交通工具来回奔走，在本地工作的工薪层占比75%，具潜在消费能力，2.竞争力：
__店所竞争的范围有：__农工商，__街道零散批发部及小便利店，__附近交通便利的超市、菜场，乘17路公交车到市区的大零售团体、KA卖场、购物中心等优越的购物点。但是，__现有的竞争业态并不完整，而有的零售店在商品结构、陈列、广告、管理上并不与我们匹比，无法形成一个正面的竞争力。乘公交到市区消费大多为大宗家电、服饰等种类，日用消费品还是会定居在__，而且乘车不方便等等。
3.联合营销的目的性：
现__店为二次开业，原有新时代消费的谷歌对新时代认知上有一定的局限性，而本次开业给顾客面目一新的感觉尤为重要，现我店除了拥众多的品牌专营和全新的店面形象外，还得加大整体促销活动的投入，力争达到：更有效的打击对手，稳定和扩大市场份额，全新和全面地拉动消费力，引导性消费，抢市造势，促进商品销售，营造购物热氛围等。而本次除本身超市区外，参与联合促销的有药房、面包房、熟食店、饰品店、婴童专卖区、电器专卖区、黄金玉器专柜、化妆品专柜、手机专柜、大众服饰、蔬菜区、水果区、生鲜区、水产区、肉类区、厂家内外厂促销等)。
二、1006001期DM促销方案
1.活动主题：盛装开幕，或隆重开业
2.活动时间：20__年__月__日——20__年__月__日
3.活动地点：__
4.活动内容：
活动主题：火爆开业三重礼
准备部门：营运部、企划部、业务部
一重礼：开业免费送现金
活动细则：凡开业当天(或前三天)，来本店消费满38元的前166名顾客均可免费抽取红包，一个面值10元、8元、6元、5元、4元、3元、2元、1元的现金，当天(或每天)送出3500元现金，人人能抽中，免费领取现金。
二重礼：开心购物抽大奖
活动细则：活动期间凡一次性购物满38元即可抽奖一次，以此类推，单张小票最多可抽奖五次。
备注事项：此项活动专柜、专卖区、特价商品、粮油、名烟名酒不参加活动。
三重礼：你来我就送，免费领牙刷
活动细则：凡活动期间，所有顾客凭DM海报剪角处撕下牙刷标志的页脚到超市指定活动处免费领取三笑牙刷一支。
三、DM单页(秒杀惊爆价)
A4铜版纸2P(105G)8000份营运部、业务部、企划部单页为肯德基式手撕券，单页的正面有手撕纹或剪纹，正面图案加文字，单页背面为秒杀抢购满陈列，所备库存请根据DM分数和地区消费而设定。
四、DM海报(专柜和店内版)
DM海报：A3铜版纸(合订本)8P(105G)15000份营运部、企划部、业务部
DM海报(预计特价商品数)的捆绑式，如：买A送A、买A送B、加1元商品、一至五至十商品等。以上DM单品种类数不可变动太大，详细落实请以实际情况而协定，上DM商品一小部分可做店内特价(货架形象陈列)，上地堆陈列的一定要求丰满，陈列地堆的商品库存数量为所陈列地堆商品数量的1倍至2倍(详情根据商品的特性而定)。低价商品要突出主题元素，且有相应限购量。打折、买A送A、买A送B等等。专柜区活动必须上DM海报，而且要突出品牌主题元素，所做活动幅度要大，够吸引力才能拉动整盘联合促销的效果，从而达到最终目的。
五、活动所需的配套设施：
1.过街横幅：悬挂于交通要道和社区要点。(尺寸待定)
2.外墙条幅：悬挂于本店主外墙面。(尺寸待定)
3.贺幅、巨幅：悬挂于主出入口外墙面正上方。(尺寸待定)
4.气拱门：安放于主出入口的外立地面。
5.红地毯：从公路边沿着两个主出入口到收银处。(尺寸待定)
6.活动抽奖舞台：供活动抽奖，摆放奖品而用。(尺寸待定)
7.庆典剪彩舞台：供开业礼仪剪彩，文艺表演而用。(尺寸待定)
8.宣传车两辆：向周边社区场所宣传我店开业(前三天)
9.外场四小棚：厂商在外面广场做开业外场促销。(尺寸待定)
10.店内吊旗：主题宣传我店隆重开业。(尺寸待定)
11.通道主题吊旗：行人主通道、地堆促销通道上方以造氛围。(尺寸待定)
12.店内彩气球：摆放、安放于地堆上、墙面、柱头等地方以造氛围。
13.入口彩气球拱门：主入口处扎气球拱门以造氛围。
14.主题POP书写：KT板开业企划美工书写开业主题。(尺寸待定)
15.收银员胸巾：收银员胸前斜胸巾(新优购欢迎您的光临)。
16.专柜拉杆广告：专柜区活动主题展示。
17.透明抽奖箱：雅克利透明材(25_25_25)。(标语待定)
六、促销活动所配套的部门、人员：
1.收银员：8名
职权范围要求：对收银系统很熟悉，对收银操作流程很熟练，接受过相关部门培训和考核，具有心理素质抗压能力，对人民币的识别熟悉度较强等，活动期间由收银主管支配管理，发生问题报知主管解决，不准与顾客发生冲突。
2.收银助手：8名
职权范围要求：协助收银员完成收银工作，主要分为：取袋装商品，处理顾客丢弃的商品移交相关部门，和收银员一起清理收银区卫生工作等，活动期间由收银主管支配管理，发现问题时报知收银主管处理。
3.收银处治安员：2-4名
职权范围要求：管理收银处顾客顺利买单收银，处理收银处收银员与顾客之间的纠纷问题，处理解决突发事件，协调收银部与其他相关部门的连接问题，主理治安、协调。活动期间直接由活动经理统管，遇到解决不了的问题报知活动经理处理。(防范偷盗、跑单等人群)
4.管换零钱人手：1名
职权范围要求：准备开业活动期间所需用的零币、零钞，提供每天每位收银员所用的零币、零钞，登记记录每天说出、收现金量，活动期间由活动经理管理，遇到解决不了的问题报知活动经理协调解决。(尽可能用信赖的人)
5.营业员(理货员)：18名
职权范围要求：整理所管区域的正常日销商品，加补货源，整理所管地堆的加补货，记录日销售情况报知采购部，处理所管区域商品、地面卫生，服务顾客，处理突发事件，防范偷盗、损坏等人群。活动期间由活动主管管理，遇到无法处理的时候报知活动主管或活动经理解决。
6.营业员助手：4-6名
职权范围要求：任命于活动主管、经理之下，协助内场营业区，主要帮助区域板块进行特殊事件处理，如：帮助营业员理货，加补堆头商品，应急处理顾客损坏商品，应急处理卫生等，此项人员流动性较强，为临时支配人员，遇到解决不了的问题报知活动主管或活动经理协调处理。
7.内保治安：6名，外保治安：6名
职权范围要求：内外保治安员主要操控，协调整个活动期间的安全、防盗，维持正常顺序活动，应急处理等事项，协调各个部门顺利地进行开业整盘促销活动，活动期间由活动经理统一支配，遇到无法解决的问题时，报知活动经理共同调解。
8.收货、货运员：2名
职权范围要求：活动期间主理收发货源，听命于采购、营运部，已收取好的商品第一时间运输至相关地点陈列，运送商品时安全第一，活动期间由活动主管统一管理，遇到解决不了的问题时，报知活动主管共同调解。
9.仓管员：2名
职权范围要求：活动期间主要受理于卖场与仓库之间，整理仓库已有的商品，协调卖场日所需商品的出入，收取并安放新入商品量，第一时间送出卖场营业人员所需的商品，保证活动期间卖场商品陈列量，活动期间由活动主管统一管理，遇到解决不了的问题时，报知活动主管共同调解。
10.活动主管：2名
职权范围要求：任命于活动经理之下，安排并解决经理所下命令，协调各部门人员在活动期间顺畅开展工作，处理突发事件，解决基层人员所提出的问题，发生问题时与经理第一时间协商解决，有效完成职权工作。
11.活动经理：1名
职权范围要求：分工安排整盘活动人员、物力、财力、设施等道具，统一指挥活动期间的各个事项顺利发展，处理并解决突发事件，保证活动顺利进行。当遇到无法解决的事件请与本店高层管理协商调理，任命于本店活动的操盘手。
12.办公室管理员：1-2名
职权范围要求：负责办公室的所有事项处理，如：卖场播音、卫生、文件整理、协调其他部门等，任命于活动经理、主管之下。
开业广告活动策划方案
第四篇：黄骅广告店铺开业策划（xiexiebang推荐）
***眼镜店活动策划方案
一、前言
信誉大街地处黄骅市最为显著地段，贵眼镜店此开业，不论从天时、地利、人和都具有非常高的商业价值。但贵眼镜店如何在最短的时间内，扩大知名度，让消费者了解到企业？是企业现在所面临的最大困难。
当产品准备进入市场以后，需要向顾客提供产品信息，以提高企业知名度。营销过程中广告宣传是为重要的一个环节，通过广告宣传激发顾客的购买欲望。对顾客来说，在获得了某企业相关信息以后，会对该产品产生注意。因此，广告宣传在传递产品信息的过程中有着很重要的作用。
二、广告目标
1、通过广告效应，为眼镜店开业宣传造势；
2、吸引目标顾客，增加店内客流量，拓展新客源；
3、维护客户关系，增加客户忠诚度；刺激客户消售欲望；
4、通过促销活动提升本店知名度、促进店内销售额、提高成交率
三、推广阶段
1、前期→宣传推广→***开业
2、中期→热销→促销活动→顾客积累
3、后期→强调***品牌与服务→培养客户忠诚度
以***开业进行广告逐步推广，深层激发潜在客户购买欲望，争取短期完成销售。
四、广告诉求点 突出品牌与服务为重点 具体为：
1、时尚：款型多且性价比高
2、完善：专业的工作人员为顾客挑配眼镜
3、享受：完善的售后服务
五、广告媒体
1、DM杂志 其特点拥有固定阅读人群，易被接受和信任，建议多采用头版广告形式。每期配以不同的宣传内容，运用色彩、版式、内容的结合，形成其独特的广告风格，使消费者从视觉上直观了解到宣传内容达到信息传输作用。
2、短信 方便，快捷，费用低，受众人群广泛，短期内达到宣传目的。
3、外出派发通过派发单页，对集中人群进行一对一宣传，能迅速提高项目认知度，摒弃硬性广告劣势，能起到巩固市场份额，扩大市场空间。
4、网络营销针对贴吧进行顶贴，时时交流、宣传解答，对青年人群是一个很好的宣传效果。
5、开业活动 现场派发礼品，渲染现场气氛，运用情感消费营销手段，从而影响消费者的决策过程与行为结果。
6、促销礼品广告
费用低、美观、实用，传播效果好，达到加深印象和企业形象目（如印有***LOGO的纸杯、纸巾、扇子）
7、互动游戏 参加现场小游戏，热场效果好，互动性高，提高消费者信任度
8、车体广告
消费者距离近，认知度和接受频率较高；有效传播距离远；
八、广告预算
1.杂志：头版 整版，2期，每期 2000元 半月刊
每月中旬及月底出刊
2.短信群发：****元 约10万条短信息（电信除外）
3.车体广告：****元/辆
4.出租车：*****元 820辆
5.小区广告
6.校区/小区免费植入广告
7.公益广告
8.微信晒学校/朋友照片征集 ***眼镜店活动策划方案
第五篇：形式来更好的配合广告策划的实施（精选）
形式来更好的配合广告策划的实施。因此，就要在广告上花样翻新，用独具个性的广告语言为新产品摇旗呐喊。
例如，宝洁公司的多品牌营销策略，通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下深刻的印象。以洗发精为例，“海飞丝”个性在于去头屑，广告语为：“头屑去无踪，秀发更出众”；“潘婷”个性在于对头发的营养保健，广告语为：“从发根渗透至发梢，补充养分，使头发健康、亮泽”；“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺，广告语为：“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”。三种不同个性的洗发精，三个广告语也给消费者留下了深刻的印象。
以上事实表明了，广告中精练的语言文字比形象更便于人们记忆。广告语言在市场营销策略的整体运作中占据主要的位置，并起着非同凡响的作用。
3.广告语言与沟通：
广告存在于一定的社会之中，将语言运用于广告的人以及接受广告语言的人又都是社会的人。因此，一个民族社会的哲学观点、思维模式、文化心理、道德观念、风俗习惯、社会制度乃至政治信仰等都不可避免的会对广告语言产生作用和影响。任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。美国百事可乐的“新生代的选择”，引起了社会对一带人的关注；铁达时手表的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”则对现代社会人们的无奈情绪予以抚慰。着些广告都有着异曲同工之妙。他真诚、体贴的实现了心灵沟通。在心心相通之中，广告语言为这些品牌创造了经久不衰的知名度和大批的品牌忠诚者。
4.广告语言的感染作用：
广告语言有无感染力，是广告成败的关键。广告语言的感染作用，就是通过广告语言的传播，在读者和顾客中引起思想上的共识和感情上的共鸣。广告宣传，总是以人为对象，要人去接受，这就要求它首先必须能吸引人、感动人，具有能引起人们思想感情共鸣的感染力。
5.广告语言的认识作用：
广告语言的认识功能，尤其表现在突出商品特色、描绘商品形象、强调商品质量等诸多方面。大多以宣传商品带给受众的利益和欲望满足为利益。具有较强的认识性。6.广告语言的审美作用：
广告语言的审美作用，就是在广告的动之以情、喻之以事和晓之以理的诉求过程中，给广大消费公众以审美的愉悦，从而满足其审美的情趣和要求。广告的审美效应，主要取决于广告语言的艺术技巧。优秀的广告不止能快速、准确的传递商品信息，同时还应该有丰富的精神内涵。在受众接受广告信息的同时从广告语言中得到审美享受，获得精神上的愉悦。
二.具有艺术魅力的广告语言所应具备的五个特征，研究广告语言的成功因素：
语言文字是广告的主体部分，一则好的广告需要有好的语言来支撑，好的广告语言能充分的传递广告信息，因此广告语言的质量决定着广告的质量，甚至影响着企业的发展。随着社会的发展，人们文化品位的提升和受众审美期待的提高，越来越多的文学技巧运用于广告制作，使得广告不仅仅是推销商品，广告本身也成为大众文化的重要组成部分。因此，我认为，成功的广告语言应该具备以下特征：
1.广告语言应准确科学。
所谓准确科学，指广告语言所反映的商品信息要真实、准确，不能杜撰。也就是说广告所传达的信息必须以事实为依据，真实而客观、确切的反映起实际情况，要向企业和消费者提供经的起检验的信息。从而真正起到指导消费，促进购买的作用。所谓科学，是指广告语言所反映的产品性能、生产流程、使用方法等要有科学依据，必须是科学的表述。广告语言的准确科学主要体现在以下3方面：
⑴.实话实说：
实实在在不加修饰的传递商品或劳务信息。只有这样，对商品实事求是的介绍，才能赢得消费者的信任。例如，当年联邦德国金龟汽车公司有一则广告：“
1970年型的金龟车一直是丑陋的”。金龟车外型虽一直维持不变，但性能却不断改进，因而在市场上仍受到消费者的喜爱。这则广告如实的介绍了产品的短处，给人以诚实负责的良好印象，达到了以短扬长的目的。再如一种涂料的广告：“二十七平方米的房屋，只需六点五公斤涂料，用不了五元钱。”真诚朴实的话语让人心动，尽管用的全是普普通通的词语，但对于我国目前尚不富裕的受众来说，却比那些辞藻华丽的广告语更能打动人心。⑵.正话反说：
明贬暗褒、幽默风趣中使消费者了解信息全貌，更加记住商品或劳务的优点或缺点。如“狮牌保险柜”广告：“狮牌保险柜最大的缺点是用密码上锁，用密码开锁。不然就要用焊枪切开，这是唯一的方法。记住密码有困难的人请不要使用狮牌保险柜，免的麻烦”。这样的“麻烦”正好衬托他的保险，明确表明购买使用该产品给消费者所带来的实际利益。
⑶.艺术的真实：
广告语言的真实性不排斥艺术性，这种真实是用各种表现方式、方法、技巧来展示富有个性的“艺术的真实”。例如白丽香皂的广告：“今年二十，明年十八。”这则广告语出惊人，广告制作者抓住人们的爱美心理，运用违反逻辑的夸张手法，暗示白丽香皂具有美容功能，经常使用可以显得更年轻一些。该广告语用夸张的手法迅速吸引读者，达到扩大宣传面的效果，然后吸引读者深入了解有关信息。
2.广告语言要以理服人，以情动人。
广告中的“理”就是要体现商品中的“真”广告中的“情”就是要善于寻找和发现公众的心理态势及其共鸣点，他的宣传不再是纯粹的、实在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成为了一种“情化”了的商品。广告语言以情动人，让公众心理获得满足感。使消费者由认知到行动层次推进。例如：麦氏咖啡广告是国外来华的一则广告，他们取得的成功，也是因为采用以情动人的方法：“朋友情谊贵乎至诚相处，相互支持帮助、相互激励。啊，滴滴浓香，意犹未尽！麦氏咖啡，情浓味更浓。”广告利用朋友之间珍贵的友谊，既赢得了顾客的好感，又进一步树立了品牌知名度。
因此，只有从消费者的利益出发，处处为他们着想，才能激发消费者的情感要求，满足他们的情感需要，促成他们的购买动机的产生和购买行为的实现。
3.广告语言要作到新颖生动，形象贴切。
广告语言和一般文学语言一样，都必须主题鲜明、突出，形象生动，而不应含糊其辞、陈旧枯燥。广告语言要做到用很少的语言，表现出最丰富的形象，让受众在想象过程中获得生动活泼的信息，达到广告的预期目的。要使语言生动形象，首先要抓住产品的特点，并用最简洁的文字表现出来。其次，要作到生动形象，还要注意修辞手法的运用，它能使广告语言富于象征意和一定程度的意象升华，能更好的帮助受众记忆、联想和回忆。例如“波导手机，手机中的战斗机”以外型的相似做比喻，充分凸显这种手机“快”的优势。又如：“格林涂料，面面俱到。”乍一看去，似乎略显夸张，可“面面俱到”不单指这种涂料比一般涂料的效果和优越性，以及销售者的服务态度，给使用者带来方便等都包含其中。
可见，在广告语言中恰当的运用夸张，作到新颖生动，形象贴切，可以是广告熠熠生辉，容易使读者从夸张语言中想到产品的好，并留下深刻的印象。
4.广告语言要有个性
有个性才有差别，广告语言对于其他艺术语言的精妙之处，是在于高度的个性化，而不是人云亦云、千人一面，毫无性格。广告语言的个性化就是指广告既要充分展现产品的优越性和独特性，体现出广告信息的个性化特征，并与受众的个性心理想吻合，使人感到新鲜独特，耳目一新。这样的广告才能尽可能的引起消费者的好奇心。下面的广告语就与众不同，极具个性。
“聪明不绝顶”（美加净颐发灵）。既有美加净颐发灵的神奇功效，又诙谐幽默，让人乐
于接受
“当之无愧”（某当铺广告）。成语的巧妙使用，字谐音相关，一箭双雕。
“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时”（荷兰一家旅行社的广告）。“春宵一刻值千金”，对新婚佳丽来说，谁不希望春宵更长。
5.广告语言应当通俗易懂，简洁有力，便于记诵。
广告语言的通俗简洁，表现在广告中运用生活中使用频率较高并富于时代感的言语，少用晦涩、艰深、有歧义的词语。句式简短，语体口语化。采用富有生活气息、读来亲切有味、为群众喜闻乐见的语言形式。此外，还要注意广告语读起来和谐上口，这样才能使消费者容易记住。在商品社会的今天，当市场商品供应很充足时，顾客选择某种商品的理由往往是他熟悉某种商品。因此，广告语的设计要使消费者一看到便能记住，并能脱口而出。
例如：“新鲜/佳雪/新鲜人。”（佳雪净白洗面乳）
“农夫/山泉/有点甜。”（农夫山泉纯净水）“生活/有你/更精彩。”（柏丽斯洗发露）
有些广告还运用语言的对称，求得语言的稳定感，使人们容易记住。
例如：“爱生活，爱拉芳。”（拉芳护理洗发露）
“穿奥康，走四方。”（奥康皮鞋）
此外，经常使用诗句和熟语也容易使产品在人们心目中留下生客的印象。将诗句和熟语延伸到广告所宣传的产品中。
例如：“何以解忧，唯有杜康。”（杜康酒）
“车到山前必有路，有路就有丰田车。”（丰田汽车）三.广告语言所应具有的艺术魅力。广告语言的艺术魅力表现在七美：均衡美、参差美、联系美、含蓄美、符号美、简洁与繁复美、诱惑美。在强调锤炼广告语言的同时，还要注重思想和情感美。
1.广告语言艺术魅力的均衡美。
“均衡美”是美学的基本原则之一，建筑、绘画、音乐、舞蹈都追求均衡美。均衡，也是语言艺术的基本原则之一。在广告语言中，具有均衡美更始尤为重要。
⑴.以并列对偶的形式体现对称美。
广告词中并列对偶两句形式最为常见。
例如：“维维豆奶，欢乐开怀。”（维维豆奶）“我的色彩，我的语言。”（瑞美尔系列化妆品）
这两句广告语分别使用了并列句与对偶两句，每两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来上口，显示了广告语言的对称美。
⑵.以排比形式体现整齐美。
古人云：“文有数句用一类字，所以壮气势，广文义也。”说的是排比的作用。广告语言则可借排比格式来体现整齐美。
例如：“放心，安心，开心。”（宫颈康药）
“质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足。”（武汉日月珠宝金行）
这两句广告语，一个是词语的排比，一个是主谓短语的排比。这些排比结构相同，句意相类，句式整齐且富有气势。
⑶.用“前一句的尾做后一句的头”这种形式表现回环美。
例如：“长城电扇，电扇长城。”（长城电扇）
“世界看中国，中国有先科“（先科VCD）
这些广告次的排列很有讲究，能够体现广告人的意图。同时又巧妙的运用了“前一句的尾做后一句的头”体现了广告语言的回环美。能够给消费者留下深刻的印象。
2.广告语言艺术魅力的参差美。
广告词除了使用结构相同的一组整句，还使用结构不同，长短不齐的散句。整句与散句各有好处。正如金兆梓所说：“
偶句之妙在凝重，奇句之长在流利。” 整句与散句交错使用，就形成了广告语言的参差美。例如：“当代精神当代车，别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力。”（别克轿车）
“有巨能钙相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光。”（巨能钙）
这两句广告语，虽然句子的结构都不相同，但念起来顺口，能适应语意的需要。整句与散句的交错使用，使得广告语言多彩多姿，富于变化，显出了语言的参差美。
3.广告语言艺术魅力的联系美。
“联系是美学的一个基本原则，也是语言美的一个基本原则。”运用语言反映客观世界或主观思想的时候，联系的自然、合理、巧妙，就能给人以美感。广告词在对商品进行宣传时如果单纯的就事论事，语言就会显得平淡无力，缺乏艺术感染力。如果与有意义的事情或具有相似点的事物想联系，而且联系的自然、合理、巧妙，就会产生联系美。
产生联系美的手段主要有比喻、比拟、比照、夸张等
⑴.运用比喻体现联系美。
本体和喻体具有相似性，自然就会有某种联系。
例如：“纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。”（雪馥儿童护肤系列）
用妈妈的温柔来比喻儿童护肤品，再恰当不过。
⑵.运用比拟体现联系美。
比拟包括拟人和拟物，拟体和被拟体要有必然联系，拟人是把物比拟成人。
例如：“饮不尽的豪爽，扳倒井”（扳倒井酒）
“凝固新时刻，持久锁住营养。”（西门子温控冰箱）把“豪爽”拟成可以和的液体，新颖别致。把“新鲜时刻”拟成可凝固的物质。把“营养”拟成可以锁住的东西。联想奇特，对顾客很有吸引力。
⑶.运用比照体现联系美。
把广告对象与其他与之有联系的或有相似性的事物进行比较、对照，以突出广告对象，就会产生联系美。
例如：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”（新飞冰箱）
“古有长城，今有铸成。”（铸成防盗门）
经过比较，强调新飞冰箱比他的广告宣传的还要好。用古今的比较，强调今天的铸成防盗门像古代万里长城一样闻名遐迩。
⑷.运用夸张体现联系美。
一般来说，广告词或多或少都带有夸张色彩，只是夸张的方式和程度有所不同。当把广告对象夸大成某一事物时便产生了联系美。
例如：“给孩子一双飞翔的翅膀”（某学习机）
使用这种学习机，就像给孩子插上翅膀一样，可以在知识的海洋里尽情遨游。想象丰富，具有联系美。
4.广告语言艺术魅力的含蓄美。
广告词常描写其他事物，迂回曲折的达到宣传广告对象的目的，收到“项庄舞剑，意在沛公”的效果，从而体现语言的含蓄美。
例如：“请您换和步伐前进”（捷安特自行车）
“真金不怕火练”（金正VCD）“换个步伐”含蓄的请求顾客使用捷安特自行车。金正VCD犹如“真金不怕火练”。经的起市场和用户的检验。这类广告词，言有尽而义无穷，给读者留下了想象的空间，让读者补充理解，体现了“此时无声胜有声”的含蓄美。
5.广告语言艺术魅力的符号美。
在广告语言中，符号的运用不但新奇简明，而且促人思考，根据运算符号的数量和种类，一般可将符号修辞分为复合式和单一式两种。
⑴.单一式：是指在广告语言中运用一个算式符号。
例如：事倍功半→事半功倍（太阳神口服液）
这里的“→”有“达到”的意味，说明了口服液的保健功能。
⑵.复合式：是指在广告语言中运用两个或两个以上的算式符号。
例如：“酒杯 方向盘=棺材”（交通公益广告）
两个符号，三个词语，清晰的表明了酒后驾车的严重后果，令人警醒。
从上面的广告可以看出，符号同一般的语言文字相比，有其独特 的艺术魅力。他简洁扼要、醒目突出。丰富和增强了广告语言的表现力，给人以美的享受，从而最终达到了显著的宣传效果。
6.广告语言艺术魅力的简洁与繁复美。
古人作文讲究“疏密”。论文家刘勰说过：“句有可削，足见其疏；字不得减，乃知其密。”所谓“疏”，就是简洁，“密”就是繁复。文字简洁就显得凝练、厚重，言简意赅。文字繁复，常表现于铺排与渲染，以突出重点。
⑴.简洁美：好的广告语言常常是字斟句酌，力求字少，乃至一字传神，这样才能显出简洁美。例如：“益鑫服饰，中国人的面子。”（益鑫服饰）
“立邦漆，处处放光彩。”（立邦漆）
上述广告都有言简意赅，洗练流畅的特点。强调穿上益鑫服饰就能体现中国人的脸面；立邦漆不仅质量好，有光泽。另一方面表明它有市场，销路很畅。
⑵.繁复美：是为了突出重点，强调有关的内容，因此不惜用墨如泼。常用“回环”和“反复”的手法来表现繁复美。
例如：“恒源祥，羊、羊、羊。”（恒源祥羊毛衫）
“女人更年要静心”（静心口服液）
连用“羊”强调该羊毛衫是用纯羊毛制作，一唱三叹，具有音乐美和繁复美。“要静心”含有“需要静心口服液”和“心情要平静”两层意思。具有一箭双雕之效。
7.广告语言艺术魅力的诱惑美。
广告语言中的诱惑美在许多成功的广告之中体现的淋漓尽致。诱惑在广告语言中追求的已不是单纯的物质需要，而是上升更到了感情层面。广告语言的诱惑美在于他触动、刺激甚至挖掘受众的情感。，充分利用存在于人内心深处的情感。包括乡情、亲情、爱情、友情等，来拨动人们心灵的琴弦，引起受众情感上的共鸣。达到成功的诱惑，从而实现促销的最终目的。
例如：“一旦拥有，别无所求”（飞亚达手表）
“真诚到永远。”（海尔）“科技以人为本”（诺基亚）
飞亚达手表，一语塑造了一个最高理想，突出了该表的品味之高、珍贵至极，形成了一种理想诱惑。海尔以“真诚”打动着消费者的心，“真诚到永远”谁能拒绝真诚？无法抵挡的真诚本身就是一种诱惑。诺基亚的“科技以人为本” 突出的不仅具有先进的科技，更重要的是所有的科技都是以人为中心，为人服务的，两者的完美结合构成了完美的诱惑。这三则广告都体现出了广告的诱惑美。
综上所述，广告语言的各种美学特征使得广告语言产生了特有的文学价值和艺术魅力。因此，广告人设计广告语言就必须在这几个方面下工夫。当然，我们在强调广告语言要千锤百炼的同时，不能忽视了广告的思想和情感。所以在创造广告语时，应该把思想性和情感美放在首位。
四.广告语言所表现出的现代人文价值观念和广告语言本身为经济发展、商家以及消费者所带来的现实利益。
1.广告语言所表现的现在人文价值观：
广告是现代文化的特殊表现。作为文化构成因素的广告语言，同样是反映现实的一种手段。广告通过包含在自身的文化传统、规范、符号信息等来调节人们的活动，或发挥社会效
用，以最终获得全社会的接受和认同。也就是说广告本身所容纳的有关社会的价值体系和规范体系对人们的精神世界有着巨大的浸染，是社会文化的反映。因此广告语言无可避免的表现着现代人的文化价值观念，其具体体现在以下四个方面。
⑴.广告语言体现现代人的理想和信念。
⑵.广告语言体现人与人之间温馨、和谐的情感。
⑶.广告语言体现现代年轻人的个性。
⑷.广告语言体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度。
2.广告语言所带来的现实利益：
广告语言的效果，是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺，引起受众的思想意识共鸣，使人通过广告语对产品留下长时间深刻的印象而实现。人们对产品的深刻印象，又引发潜在的购买欲，从而萌生购买商品的这一市场行为。因此，创作有魅力的广告语在实质上是实现某一时期广告主的销售主张，完成阶段营销的市场行为。有魅力的广告语可以给广告主带来直接的商业价值。
⑴.广告语言可以创造商业奇迹。
2000年恒基伟业公司的“商务通”市场销售企划，堪称为成功运用魅力广告语的典范。“成功的足迹，呼机，手机、商务通一个都不能少”和“科技让你更轻松”两句广告语用简单直白的语言叙述了一段创业的故事。恒基公司依托广告语所做的策划方案，其创新性和切实有效性在2006年销售业绩中得到了成功验证，“商务通”的市场占有率遥遥领先，品牌认知度也随之快速提高并巩固。
⑵.有魅力的广告语言是企业的无形资产。
“早一粒，晚一粒，即可消除打喷嚏、流鼻涕，„康泰克‟制感冒，药效持续12小时。”这则广告的魅力在于把“康泰克”的药理和疗效以平常语气言简意赅的告诉大家，使“康泰克”树立了时效性、科学性的品牌形象。广告一出，市场反映强烈，成为人们心中最好的感冒良药，抢占了大半个感冒药品市场，创造了丰富的时常效益。这使得生产商“中美史克公司”的行业地位得到了巩固。树立了“中美史克公司”高科技、新技术的企业形象。
⑶.优秀的广告语言可以带动销售业绩的提升。
“百事可乐”与“可口可乐”的市场竞争向来激烈。20世纪80年代“百事可乐”为了提高产品销售量及提高自身市场的占有量，展开了一场针对饮料老大“可口可乐”的广告攻势。作为饮料行业中比“可口可乐”年轻的“百事可乐”公司，根据自身的实际情况和历史年轻的特点，提炼出了一句魅力十足的广告语：“百事可乐，新生代的选择。”凭借这句充满青春魅力的广告语，“百事可乐”受到了众多年轻人的青睐，其产品的市场销售量日益攀升。出人意料从的“可口可乐”公司抢到了宝贵的市场份额。可见，有魅力的广告语言可给商家带来直接的市场价值。
现代社会，随着商品经济的发展，广告也迅猛的发展起来，使的各个方面均可受益，具有不可思议的魔力。优秀的广告语言魅力不仅体现在他可以让人相互传诵、津津乐道上，而且还可以带来客观的经济效益、社会效益、甚至可以带动一个新兴行业的快速发展。是企业的无形资产。广告现在可谓无孔不入，他已经广泛深入到我们生活的每一个部分并且不断产生深刻的影响。“不是蜜，却能粘住一切”。广告语言的魅力是无穷的。
[参考文献] : 王希杰：《汉语修辞学》，195页.：马骙：《文则》卷下.：金兆梓：《实用国文修辞学》119页.：王希杰：《汉语修辞学》，281页.：刘勰：《文心雕龙·熔[Abstract]: the deepening of reform and opening up, China's rapid economic development.The types of goods and services massive influx of the market, more and more attention to their own businesses goods and services publicity.Everywhere the community as a whole, in a market economy commodity information, and this is advertising.Thus, the existence of commercial advertising is a national and regional economic development and the people's well-off signs.Advertising Language is the soul and core advertising, clever advertising language can lead business opportunities, and establish a good corporate image organizations to effective and efficient.Advertising Language is the fulcrum of advertising life, he was at the heart of advertising.Advertising language is a language arts, with its unique characteristics.The role of advertising language, the language in the advertisement concentrated expression of the infection, understanding the role and aesthetic role.Advertising Language charm, and is relying on ads vividly describes product features and advertising commitment to the Lord's service, by triggering the audience's sympathy ideology, then the product have long deep impression to achieve.Outstanding commercial advertising language can create miracles, attractive advertising business language of intangible assets.Key words: advertising language;charm core status of practical interest
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