广告停播通知书

第一篇：广告停播通知书

读书节目停播读书请别停下等作者：

来源：《甘肃教育》2015年第02期

读书节目停播读书请别停下

在当前以资讯和娱乐为主要功能的电视节目中，读书类文化节目始终处于较边缘的地位。凤凰卫视《开卷八分钟》栏目宣布停播也是难免的。其实，随着网络和智能手机的普及，媒介与人的关系出现多种可能，电子书阅读器在容量上的优势，使得掌上阅读蔚然成风。有声读物的开发降低了读书对环境和时间的要求，也增添了读书的娱乐性。只要阅读欲存在，人们仍然可以通过各种手段和形式增加阅读的机会。读书让有限的人生变得无限丰富，读书节目可以停播，但是我们读书的脚步不能停。（路见）莫让“综合素质评价”成摆设

近日，教育部公布了两个国家考试招生改革配套方案，综合素质评价制度将逐步成为高校招生录取的重要参考。综合素质评价制度前途一片光明，但是，道路却依然坎坷，与之相配套的不仅是学生评价问题，还面临着对学校评价的问题，以及教育公平与均衡发展的问题，改革必须触及这些深层次的问题，才能切中要害，才能使综合素质评价不至流于形式、成为可有可无的摆设。（梁好）

学校没必要跟学生发型过不去

各地要求中小学生剪短发的报道数不胜数。不可否认，学校作为教书育人的场所，出台一系列的校规规范学生行为是管理需要。但是，剪头发培养规则意识的理由，不仅学生难以接受，就连成人都不敢苟同。教育部出台的新《中小学生守则》中对发型、着装已不作硬性规定。时代在进步，标准在进步，学校管理也应当紧跟时代发展，着眼于人性化，要以理服人，以情感人，而不是高高在上，以校规校纪压人。（叶鹏）

青年要炼大格局

习总书记讲，青年一代必将大有可为，也必将大有作为。大格局不是天生的，也不是一天炼成的，作为青年人，我们要立大志向，少打小算盘，干大事业，少搞小圈子，长大智慧，少耍小聪明，怀大气魄，少耍小脾气。面向未来，不断超越自我。只要我们不断拓展人生大格局，相信“可为”之处将更多，“作为”也必将从此大不同。（崔斌）

踩踏事件的安全教育反思

上海外滩踩踏事件让人揪心跨年。原本是对人生充满无限希望和憧憬的年轻人，却在2014年最后一夜骤然逝去。事件的安全管理之责诚然需要追究，安全教育的缺失同样值得人

们反思。尤其是对学生的安全教育，是一项长远、系统工程，它并不只是简单的知识灌输，还与国民的文明素养、法律意识以及整个社会的文明程度和法治程度息息相关。（张静怡）考试舞弊何时休

近年来，考试作弊的新闻层出不穷，几乎让人产生“审丑疲劳”。诚然，考试提供了相对公平的竞争平台，是目前认可度较高的选拔方式。然而，层出不穷的资格考试、学历测试确实给人增加不少负担，也容易让人产生侥幸心理。因此，给予作弊行为最后一击还在于丰富人才考核体系，打破单一依赖考试的选拔机制。增加对工作经历、成绩、专业素养等方面的审核，做出更全面的评定，让真才实学者最终脱颖而出。

（陈小雁）

让学生干部坐前排用错了药

近日，华北水利水电大学出台新规，要求学生党员干部考试时坐前两排，以严肃考纪，发挥他们的模范带头作用。同在一个考场内，学生们的身份都是考生，非要让学生党员干部坐在前排，会使得考场中的学生无意间被划出等级。既无必要，也有违考试公平性之嫌，高校借助此举严肃考纪的做法显然用错了药。他人的以身作则虽能起到一定示范作用，但良好考纪、考风的形成并非如此简单。培养学生诚信考试意识，需从学生内在自律性和外在制度建设两方面着手，而不是寄托在学生党员干部身上。

（王瑶）篇二：停播通知

停播通知

中荧影（北京）广告有限公司：

我公司于2012年3月11日起在中央电视台七套（cctv-7）《法制编辑部》栏目播出的5秒广告片，因受以下原因影响：

1、广告播出后，没有达到公司预期效果。

2、广告播出时间段较晚，收视率差。

3、公司产品转型换包装，此广告已不适用公司现有产品。

请贵公司于2012年6月1日起停止此广告的播出，届时我公司会结算已播出时间段的广告费用。待公司内部调整结束后，再另行决定广告播出相关事宜。

特此通知！2012年5月15日篇三：药品专题广告停播后

药品专题广告停播后——

城市广电台经营创新实战探析

杜华峰 2013年9月5日

主持人：接下来,我们请特尤特媒体顾问机构高级咨询师、央视资讯高级顾问、中国传媒大学培训学院客座教授杜华峰老师，为我们演讲，谢谢杜老师！

大家好！很高兴与朋友们一起探讨交流城市台经营创新这个课题。最近可以说是比较忙，正天四处奔波，主要在为各城市台讲课、顾问，为各台提供一些经营创新的思路和案例。从4月份八部委联合整治违规药品广告以来，我接触到很多的广电媒体，在经营总量上都受到了不同程度的影响。有的占到百分之十几，有的甚至占到百分之四五十，平均也在三十左右，所以大家在经费上可能一时会比较紧张。同时，各单位也都在探索新的盈利模式。4月份，在山东的德州召开了“全国城市电视台36届年会”，推广了德州电视台的“广告栏目化，栏目活动化，活动规模化”盈利模式。6月份，在河南安阳，召开了“全国城市电视台盈利模式创新经验交流会”，去了六七十家台，一二百号人，推广了“安阳台实施品牌代理”的盈利模式。过去是别人代理产品电视台为其做广告，有人去经销，现在开始由电视台代理产品，找人经销，就是把收入广告费变成了收入产品代理的利润，效果也不错。7月22日在北京，由中广协电视分会组织，推广品牌代理盈利模式，成立了“全国城市电视台品牌代理合作联盟”，我担任了秘书长兼服务中心主任，重点给大家服务。今天准备把这些情况也给大家介绍一下。

我们现在面临的既有发展改革中的困难和挑战，也有很多的发展机遇。现在，同质媒体在竞争、异质媒体在冲击，药品广告下线，客户分流转移。但是我们的广电事业还得发展，工资还得提升，设备也得改进。怎么办？面临机遇和挑战我们如何干？应该是大家非常关心的一个课题。

我不知道在座的你们各单位是什么情况，中央电视台6月份就开始研究2014年的经营工作，9月17号就准备在北京人民大会堂，召开大型节目资源推介会。今年，我看中央电视台最近发布的信息说是做了很多的改革，一个是十几档新的栏目，若干新的活动，今年还准备把网络电视和数字电视捆绑销售。另外，还拓展一些区域代理，做了很多的改革和创新，会后，将去北、上、广、重庆、青岛等转一圈推介沟通，11月8号就要继续进行黄金资源的广告招标。

我们城市台一般是最晚从9月份，就应该考虑如何完成今年的准备明年的。今年的任务我们应该怎么完成，遇到困难怎么去克服。明年我们的节目怎么创新，频道怎么调整，管理怎么深化，新的广告产品怎么策划，明年有哪些大型活动，明年和客户有哪些合作的新形式、新政策？也应该经过这一段时间的准备，最晚在11月份就应该推荐给所有的客户。各行各业肯定在年底都有一个承前启后、总结表彰和明年的推介招商。所以商机不等人，我们各台都应该考虑这件事情。

在座的搞采编的人员，应该说在广告经营上，也有广告部门不可替代的作用，其实我们的这些优势资源也都应该发挥好。无论为了发展，还是为了我们自身的利益，还是为了克服目前存在的困难，我觉得在座的各位虽然有的不是直接抓经营或是从事经营工作的，但是与经营也是密不可分的，也可以一块来研究这个课题。

刚才说了，我干了15年广播，5年电视，出来转了8年了，我从来没有星期六星期天，一直在各台转，不是咨询，就是培训。所以，今天我也想从实战的角度为大家提供一些思路，第一，媒体市场发展态势。第二，我会介绍几家广电台盈利模式创新的案例，后面我想讲一下经营创新的几个战略性课题，大家可以结合各台的情况，看能不能做一些参考。

第一部分，传统媒体所处的市场竞争态势

大家可能比我更清楚，在今天已经是全媒体时代了，所以说我们在座的，无论你是干广播还是干电视的，都应该把自己置于360度全媒体的环境下，来重新思考自身的定位和我们的优势。80年代一个节目有影响，90年代一个栏目有影响，2000年一个频道有影响，今天恐怕就得考虑一个电视集群，四五个频道打起包来如何去与上百个频道竞争了。现在从媒体来说，电台、电视台、报纸、杂志、户外、地铁、电影院、互联网、公交、楼宇等等。有一天我在北京的一个咖啡馆，坐在那里扫了一眼看了看，光那个咖啡馆就有16种媒体，包括洗手间镜子上也有媒体。所以人们接触媒体的方式也不一样了，过去是“双规”，规定时间，规定内容，现在是多终端、多链接，到处都能接触媒体。因此，我们在座的各位一定要把自己置身于全媒体的范围，从这样的定位来考虑我们的传播，来考虑如何参与竞争了。

再一个，过去广告主一般就是以收听、收视率来作为广告投放的主要依据，但是现在已经不是那样了，他要到一个媒体投放广告，考虑哪几个因素？有七种基本因素，最高的占比8.8，最低的6.6，都差不多。你看，第一个是媒体的受众和目标消费群体的契合度，我是卖饮料的，我是卖家电的，我投放这个广告，你给我提供的时段或栏目与我的目标消费群体，一定要契合。这个契合度占到了 8.8%；我投入上100万广告费，要求给我带来的性价比要高，这个要素占到8.3%；媒体的质量指标，你的传输信号优劣，你的节目质量如何，这个质量指标占到了 8.3%；媒体的形象、影响力，像有些台医疗广告较多，尿频、尿急，到处是这个，肯定形象影响力就受损害，这个占到了7.8%；媒体的服务和执行力，你是专业性的服务，还是传统粗放的服务，咱拿人家的钱，执行力到底怎么样，给人家带来的是增值服务，还是最后达不到预想的效果，也能占7.8%；再就是客户与媒体的关系，肯定不是单纯通过吃喝玩乐来解决的，更多的应该是通过几次投放获得很好的效果，合作的非常愉快，他非常满意，这个关系越来越密切，也占到了7.3%；最后还有一个是竞争对手的投放。我们为什么经常说，要搅动市场，创造市场，控制市场，很重要的就是要把他的竞争品牌引进来。你比方说百事可乐到咱们这儿投了，很可能可口可乐就会跟投，因为它有互相争夺市场的关系。

以上这7个要素的占比分量都差不多，都在七八个点上，所以今天广告主也不仅仅考虑你有了收视率，有了收听率就一定上你那儿投放广告了。

再一个，现在客户选择媒体的种类也变多了。如果要投放广告，采用5种以上营销传播工具的客户已经占到了80%，8种以上营销传播工具的占到了52%，10种以上营销传播工具的占到了35%，相当一部分客户不会只选择一种媒体了。当然，临时做个招人启示或者简单的营销信息，可能找一个媒体，但他要真正做市场，要从事市场竞争，可能都会采用多种营销工具来实现他的诉求了。你看这是2013年，央视市场研究公司调查的数据，一般的广告主如果需要投放电视广告的话，他会采取哪些媒体同时进行互动，具体占比是：电视93%，互联网87%，最终端的交易场所营销选择占了84%，公关主题活动占到了83%，户外新媒体77%，杂志73%，传统户外形式、报纸都占70%，电台49%等等。所以说，其实诸多的线上线下营销形式的选择比更为接近。前四位是电视、互联网、交易终端和主题活动。电视广告不仅仅是新媒体的分流，同时也可能会被最终的交易场所营销、公关赞助等形成分流。2007年的时候，我给一家电视台做顾问，当时有个业务员就问我，他说，杜老师，我们整天喝奶，为什么没有到我们这儿做广告的？我说，你去调查一下。他两天后回来告诉我说，我知道了，那些高端品牌，有名的全国奶品牌在高端媒体做了形象广告，同时在卖场做了促销活动。本地性，区域性的奶品牌，在本地的媒体做了形象广告，在终端也做了活动。我明白了，高端品牌的形象广告我抢不来，但是终端的活动我可以配合，你搞什么活动，我电视给你预告，与观众互动开展活动我帮你组织。区域性的品牌，在其它的媒体做形象，我想办法把它抢过来，把它争取过来，然后我再加上终端，与你一块儿配合搞活动。这句话是六七年前的事了，现在感受更深了。你到国美或者苏宁商场，你看每个台阶上都有发传单的，最后一百米应该是一个最激烈的竞争场所。可见，广告主早就已经在通过多媒体、多渠道传播信息了。

第二部分，给大家推荐几家广电台的新型盈利模式主要是几个城市台盈利模式创新的案例。我觉得对省台也有参考价值。第一个介绍一下山东德州台。

德州这个城市不大，总共500多万人口，gdp不超过2000亿，但是德州电视台的经营创收，却从2011年的4400万，到2012年年底完成了7300万，增长了66%。今年一季度就已经进款3000多万元。我是从2011年10月份开始与他们实施顾问合作的，我全程跟踪、亲眼目睹了他们盈利模式创新的探索和实践过程。今年上半年，当大家都在因药品广告下线而影响到收入的时候，他受影响不大，为什么？因为去年已经把医疗药品广告在总收入中的占比，减少到不足10%了。去年年初的时候，我们把白天一套的药品广告从230分钟减到了100分钟，其它频道的药品广告时间也同时减少了一半，但是金额并没有减少，实际上这里头是有规律性可循的，时间关系我今天不能展开讲。前两天我见了他们的台长，问到今年怎么样，他说，我们本来就是只有几百万的医药广告，很简单，找了一个其他广告把差额补上了，争取今年完成8000万。因此说，我觉得他这个案例是值得研究和参考的。

（德州台视频播放）

他的模式，是在坚持政治家办台、坚持党性，首先做好时政新闻让党委政府满意，并且在所有节目的舆论导向正确的前提下，去探索和实践经营创新之路的。我不知道在座你们各台的收视份额是多少，据我了解，目前全国城市台，四五个频道加起来，全天的收视份额也是非常有限的。现在面对着上百个落地频道的激烈竞争，只靠提高收视来吸纳广告太难了，不是说不去做，还要去做。但是更大更快的经营创收空间在哪里？我们应该去研究探讨。

德州台的成功，简单说就是实施了“广告栏目化、栏目活动化、活动规模化”盈利模式。一是，广告栏目化。就是要实现目标受众与目标消费群体的直接结合。

比如说农业局给80万合办了一个栏目，我们把它的职能，把它所涉猎的行业都吸引过来，他的宣传目的达到了，目标受众与目标群体结合了，对宣传效果很满意，也行啊，也是为农业方面做了贡献。所以第一个，就是创办了几十个资讯服务类栏目,实现了广告栏目化。

然后就是“栏目活动化”。当线上线下活动相结合的时候，就不受收视份额的局限了，我们电视台的牌子也就相当值钱了。是电视台搞的活动，就有很强的公信力和非常好的影响力。而且活动营销,又是最能够整合各类市场资源、发挥各类营销功能的最佳营销方式之一，所以必然会取得很好的社会和经济效益。

德州台的经验，第一条就是一把手抓经营。凡是我了解的经营创收搞得好的电视台，基本上都是一把手在亲自抓经营。

经验第二条，走出去，请进来。去年年初，他们组织100多号人，分5批到苏南、苏北等台考察参观，结果发现，凡是经营搞得好的台，基本上都是在轰轰烈烈的搞大型营销活动，都是每年组织几十场、上百场营销活动。因为，组织活动能弥补我们收视不足的局限，能够扩大渠道、锻炼队伍、打造品牌、最快地增加收入。因此，考察回来以后下决心开展活动营销。并聘请顾问团队合作推进。启动时，全台300多号人全部坐在演播厅里，这边是一把手，这边是我。每个制片人都要上台用ppt做演讲，你今年做什么活动，你策划了什么活动，当着全台职工的面来讲。人财物有问题，一把手给你解决；策划方案有问题，杜老师帮助解决，强势往前推进。所以今年，各个栏目，各个频道在搞活动就非常有数了，有些活动已经成了系列性、品牌性的活动了。

第二个，介绍一下河南安阳台实施品牌代理盈利模式的案例

我给大家先放一下安阳台的视频。（安阳台视频播放）

所谓品牌代理经营模式,就是指电视台作为某一品牌产品的区域总代理，招募经销商负责产品销售，电视台利用富余时间给予广告支持，从而将通过销售广告时间获取广告费的经营模式，转换为以代理商品获取销售利润的经营模式；当代理产品达到一定规模时，还可与经销商合作，创建、打造电视台品牌代理连锁店，开展品牌代理连锁经营。安阳台还是处在积极地探索起步阶段。前两天，我和一位领导一块儿又去考察了一次。他们现在还需要进一步丰富产品，产品多了就好办了。再一个，自己要办商场的话，在一定阶段，你的人流，包括你的产品还不够丰富，可能还受局限。我认为到大商场或超市里去，做一个电视产品的专柜，既借助商场的人气，再加上我们的品牌推广，可能会更好一些。前几天，我和一个韩国的代理商商量，我们进一部分婴幼儿需要的产品，像童车等两个婴幼儿系列，几十种产品，各台可以在婴幼儿专营店里与经销商合作建一个韩国产品柜台。这个利润也比较可观。总之，选择商品是很重要的一个因素。

再一个，我觉得最快的还是先从本地选择代理产品，你从质量、信誉，各方面都摸的着。今年我是西宁电视台的顾问。西宁台找了黑枸杞、雪菊、藏红花、虫草等几个产品，生产商同意在本地代理可以賒销，现在已开始运作。开始阶段，电视台一定是应该只代理不经销，我们不租房子，也不去雇人，因为经营管理的事不是我们的强项，找别人去做会更好。

当然，开展品牌代理业务，千万不要做假冒伪劣产品，那就把电台毁了。所以选择产品一定是利润高，好销售，而且诚信度，质量比较高的。如果说你这个台从本地选了比较好的产品，利润比较可观，比较好销售，推到北京来，我们再帮你推到其它台，那这个收入可能比你做广告利润更可观。当然我们在北京的服务中心是不向电视台收费的，就是帮助哪个厂，将产品推到哪些电视台,然后从那个厂里收一部分中介费，因为他自己去做市场，找经销商，也需要付出推广费啊。比方说有一个产品适合于广东，我们事先把介绍材料传给各台，包括合作模式，赢利空间等内容，让大家看明白了，摸清有多少家台准备要这个产品，然后去省里直接对接就行了。以上是安阳台的做法。第三个，介绍一下安徽芜湖台的案例

（芜湖台视频播放）

芜湖台通过开通1890观众服务热线、办好生活服务栏目、搭建便民服务平台、创办芜湖市家政服务网络中心，获得了很好的社会和经济效益。他们申报并获得了国家商务、财政部门的专项资金支持。2009年5月份，商务部、财政部有一个文件，对城市家政服务中心、呼叫中心是有资金支持的，我今年也在帮西宁台申请，也能够得到一部分支持资金。第四个，介绍一下江苏扬州台的案例

前几年大家知道他们在做分账销售，现在又开始做电视购物节目,专门成立了一个部门，做的很专业也很有信心。当然，我们前面说的产品代理，你只要注册个商贸公司运营，再找经销商去卖就行。不用租场地、雇人，也不用去管理。但电视购物就不一样，他要有呼叫中心，制作节目也比较复杂一些，比品牌代理篇四：广告总结

濮阳市工商局2011年广告工作总结 2011年，在省局广告处的指导下，在市局党组的正确领导下，我们认真履行广告监管职责，严厉打击虚假违法广告；不断创新监管方式，提高执法效能，全市违法广告呈下降趋势，维护了濮阳广告市场的健康有序发展。

一、以虚假违法广告专项整治为抓手，全面提高广告监管执法效能。

一是深入开展虚假违法广告专项整治行动。5月20日，召开了联席成员单位参加的全市虚假违法广告专项整治工作会议，传达了全省广告监管工作会议精神和国家工商总局等十二部委联合下发的《2011年虚假违法广告专项整治实施意见》，对2011年虚假违法广告监管工作进行了安排部署，明确了联席成员单位各自承担的工作职责。濮阳日报社、濮阳电视台积极倡议媒体行业共同抵制虚假违法广告的发布。8月18日，召开了第二次虚假违法广告专项整治电视电话会议，通报了全市虚假法违法广告阶段性整治情况，对下一步整治虚假违法广告工作重点做了再部署。通过专项整治行动，医疗、药品、保健食品等违法广告得到有效治理。未经相关部门审查批准发布的违法广告得到及时查处；广告严重违法率得到有效控制，少数媒体发布虚假违法广告的状况得到遏制。全市立案查处违法广告案件45起，罚没款20.69万元，其中向公安机关移送案件1起。上级交办、群众举

报、有关部门移交的7起案件全部办结，做到了件件有落实。

二是与纠风办开展联合整治。2011年元月，我局会同市政府纠风办对市、县各媒体广告发布情况进行了暗访检查。针对暗访中发现的问题，及时联合下发文件《关于加强春节期间广告市场整治的通知》（濮工商[2011]27号），要求各有关媒体对照文件和相关广告法律法规自查自纠，对违法广告进行整改或停止发布，并分别报送书面的《自查整改报告》。在各媒体整改的基础上，针对个别广告整改不到位的情况，又及时下发《违法广告责令停止发布通知书》，责令相关媒体立即停止发布相关违法广告。对5家发布虚假违法广告较为严重的媒体进行了立案查处，罚没款4.2万元。通过联合整治，效果明显，一批严重违法广告相继停止发布，各有关媒体自律意识有所增强，广告市场秩序进一步好转。

三是开展药品医疗广告专项整治。我局认真履行监管职责，对直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、医疗器械等违法广告始终保持高压打击态势。突出药品医疗广告监管重点，按照《濮阳市工商局药品广告专项整治工作方案》的安排部署，进一步加强与药监部门的沟通和协作，严厉打击药品违法广告发布行为。按照分级管理的原则，立案查处违法药品广告案件5起，处罚金额4.03万元，发出《违法广告停播通知书》16份，停播违法广告26条。

四是认真落实违法广告公示制度。坚持落实违法药品医

疗广告公示制度，及时提醒广大消费者在购买和使用药品医疗器械及接受医疗服务时辨明广告真伪，提高理性消费意识。截止目前，我局已发布典型违法医疗药品广告公示3期，曝光了“三味龙胆花丸、山香益心舒、活血壮骨胶囊、溶栓脑通胶囊、同济全松茶”等一批典型违法广告，从而提醒消费者注意对违法广告的甄别，避免上当受骗。

二、加强广告监测，做到广告监测与查办案件相衔接。对市级媒体广告实行全天候、无缝隙、常态化的监测，及时、全面掌握媒体广告发布动态，打造起有效防范和打击虚假违法广告的全新平台。对监测发现的违法广告，坚持处罚和教育相结合的原则，对问题轻微的及时提出警告，对一般性违法广告下达《责令整改通知书》，对严重违法广告下达《责令整改通知书》并依法立案查处。各县分局也加强了对本级媒体广告监测力度，每月将监测情况及时上报市局。通过广告监测系统，实现了对全市新闻媒体发布广告行为的有效监管。共监测报纸、广播、电视广告126530条次；下达《责令违法广告停止发布通知书》30份，停止发布违法广告281条；下达《广告案件交办函》11份，移交县局、分局和经检支队查处21条，三、开展户外广告专项整治，提升广告监管水平。一是加强户外广告监管。为了营造规范有序的户外广告

环境，4-6月份，我们围绕市委、市政府开展的卫生城复检和全国文明城创建工作总体要求，在全市范围内开展了户外

广告专项整治行动，制订下发了《关于在全市范围开展户外广告专项整治行动的通知》，按照通知要求，组织各县、分局对辖区内的户外广告进行了拉网式排查。为进一步促进工作目标的落实，实行了《濮阳市工商局户外广告治理进展情况报表》制，要求有关单位把户外广告治理进展情况以周报形式及时上报市局，以便市局及时掌握全市广告发布动态。此次专项行动，共出动执法人员476人次，车辆40多台次，检查户外广告4000余条，配合有关部门拆除各类门头牌匾广告1300余块，收缴广告宣传页1600多份，下达责令整改通知书14份，立案查处违法广告案件21起，罚款8万余元。其次，严把户外广告审批关，认真审查相关手续，确保从源头上规范户外广告发布行为，截至目前，共办理《户外广告登记证》140份，均做到了审查严格、内容合法、材料齐全。

二是拓展渠道，开展固定形式印刷品广告专项整治。为

规范全市固定形式印刷品广告经营发布行为，9月份我们根据省局文件精神，在全市开展了固定形式印刷品广告专项整治活动。组织全市具有发布资格的7家企业学习了省局《关于进一步加强全省固定形式印刷品广告监管工作的通知》文件精神。广告公司负责人表示要加强广告法律法规的学习，进一步提高认识，及时主动将日常发布的固定形式印刷品广告送交市局接受审查。通过对固定印刷品广告进行审查，共计监测各类广告12000余条，责令1家违规发布广告的企业

进行了整改，对擅自发布固定印刷品广告的1家企业进行了立案查处，维护了我市固定印刷品广告市场的公平竞争秩序。

三是全面排查，加大对投资担保、房地产广告的监管力度。为防止担保公司、房地产公司违规宣传，误导公众，在社会上产生不良影响，我局全面开展投资担保、房地产类广告清理规范工作。（1）加强对投资担保、房地产广告发布前审查。通知所有广告媒体及广告经营单位，严格按照广告法等法律法规的规定，规范广告发布流程，严格审查投资担保企业的有效证照等相关手续，对证照不全或无法提供相关证明资料的坚决不予发布广告；对手续齐全、符合发布要求的严格规范广告发布内容；严禁超审批范围发布广告，严禁出现“投资收益”、“回报”等明示或暗示保证收益的用语。（2）加大市场巡查力度。组织各级工商行政管理机关全面清理规范投资担保、房地产类广告，组织执法力量对媒体、印刷品广告、户外广告、街头小广告及其他相关广告形式进行拉网式检查。责令停止发布房地广告6条次，对某投资担保公司擅自发布虚假违法广告案件进行立案查处，罚款36000元，取缔担保公司违法广告牌匾300多块。

四、加强对互联网、手机广告的监管力度。

利用互联网、手机发布的非法性药品和性病治疗等低俗广告，对人们的日常生活，以及青少年的身心健康都产生了恶劣的影响。我们围绕文明城市创建活动，开展了整治危害未成年人身篇五：广告现象探究

我国“名人广告热”现象探析

名人广告是以文艺界、体育界明星等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意力、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会影响力。在广告代言供求市场的的“问题产品”也越来越多,成为广告传播界的一个重要话题和共同难题。近年,我国一些文化名人身陷“代言门”怪圈:央视著名主持人代言“三鹿问题奶粉”事件尘埃未定,侯耀华又一口气出演了多则引起非议的广告,诸如此类的新闻不断被披露,这无疑应引起社会管理层、文化部门、学者、行梳理、原因剖析,尝试提出一些科学防治的具体对策建议。

一、对文化名人广告传播概括及不良现象分析文艺界名人在当今社会是一个特殊的群体,他们具有文化品位与社会影响力,他们凭借一定的知名度和特定的人格魅力,深受大众的熟知、喜爱和崇拜,他们的所言所行在一定程度上影响了大众的判断,因而,文化名人代言广告可起到一般广告难以企及的社会效应。首先,文化名人是社会的精英部分,其言行举动往往在社会公众尤其是追星族当中产生“晕轮效应”,使人们产生由此及彼的联想、模仿。其次,名人广告=是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推荐产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

广告传播过程的终端是受众，新闻媒体中名人广告对于广大受众具有明显的心理效应。名人广告的心理效应是指在广告中名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象，统称为名人效应。

根据认知心理学的注意和记忆理论，具有新颖性、独特性的事物在人们没有意识的情况下能引起人们的无意注意，同时醒目、熟悉的名人形象也容易让消费者产生深刻的印象，进而记下名人广告中所宣传的产品及其品牌。就譬如说葛优这位名人，知名度很大，就是因为这样，他所代言的中国移动“神州行”的广告中，很多消费者都记得葛优的那句广告词——“神州行，我看行”。名人常常可以带来一种心理示范作用，引来人们的模仿。名人的生活方式、生活习惯、言行举止直接影响着消费者，使不少人竞相仿效，而名人推荐使用的产品也就成了许多消费者模仿消费的对象。根据美国的著名心理学家班杜拉所提出的社会学习理

广告传播媒体存在“把关不严”的情况，随着广告行业的发展，广告费成为大多数媒体的“最主要经济来源”，这个来自行业内部机制的问题，使媒体对于广告的投放选择就不再如想象中那样简单。很多虚假、夸张的名人广告流向市场，侵害消费者的利益，媒体所肩负的社会责任与商业利益发生了冲突，媒体转而向后者发生倾斜，从而为名人广告的泛滥传播推波助澜。如曾因虚假宣传而被央视3.15晚会曝光、遭到停播的保健品的“果茶抽油瘦”，由号称魔鬼身材的汤如丽全力代言，最近又在地方台死灰复燃。

企业为了迅速扩大知名度，盲目追求广告效果，经常夸大名人广告内容，甚至发布虚假广告，并借助大众对名人的崇拜和信任，把这种情感转移到广告的特定品牌商品上去。这种做法最终会损害消费者，破坏企业形象，不利于企业的长期发展。同时，名人广告缺乏创意或脱离产品的名人广告创意也是广告本身所需要解决的问题，只有富有创意的名人广告牌，才会吸引消费者并让他们购买。近年来，我国各种“名人代言虚假广告、误导消费者”事件屡屡发生。如改行主持的赵忠祥自宣告退休以后接拍了不少广告，从“彻底治好肺病”的药品到“有病治病，没病能防病”的保健被，为各色商品宣传，但其所代言的产品屡上黑榜，也让赵忠祥一度成为被网友公认的“赵大忽悠”。因此，企业要仔细地选择合适的名人来宣传产品。

不论名人名声多大，只要做广告，都只是广告中的一种道具。广告中对名人选用得不妥当，反而会弄巧成拙。心理试验表明：在名人广告中，只有当名人以一个熟悉的、富有体验的、在产品使用方面具有一定权威的面貌时，大众对名人的信赖才可能自然而然地延伸到产品上来，该广告才具有说服力，为此，商家应选择产品的目标消费者所喜爱的名人，注重产品与名人广告之间的关联性，从而达到应有的心理效应。

新闻媒体对于名人广告的心理效应具有重大影响作用。新闻媒体应引导人们合理消费和正确生活，不能恶化为刺鼻的铜臭气味以腐化商业文明，甚至乱造名人心理效应。为此，新闻媒体要对名人做广告进行更为严格的形式审查，这也有利于减少名人做虚假广告的概率，也有利于名人减少可能因为做虚假广告给自身带来的风险，从而有助于发挥名人广告的心理效应。不论是广告、名人，还是广告媒体行业，在他们可能给名人广告带来问题之前，企业应当要树立对名人广告的危机防范意识，做好负面效应控制，居安思危，这样企业才可以避免不必要的损失。

名人广告的危机预防是指对名人广告公关危机的隐患进行监测、预测的危机管理活动。首先要有名人广告风险的意识，如邀名人作广告所需的费用是否会导致后期推广费用的不足的现象。其次，要注意名人已代言的产品信息。现在许多名人不顾自身形象，频繁代言各类产品，如孙燕姿仅在2002年上半年就代言了8个不同的品牌。第三，关注代言名人是否可能会存在某些消极的公众形象，以避免因代言人的消极形象给品牌带来潜在风险。据此制订危机防范计划，开展预防能力检查活动，并设立危机管理机构。

名人广告出现公关危机，其影响力最大的无非是媒体。而危机发生后，危机沟通的基本原则上是：开诚布公，将掌握的所有信息迅速、完整地对外发布。所以及时通过媒体与公众进行沟通是恢复公关形象的重要步骤，如新闻发布会等信息活动，这样可以迅速控制危机的扩散，缩小危机破坏的范围，有利于重树组织的信誉。而当企业美誉度受到损害时，企业可以采取优化产品和服务质量的方式进行形象的重建。

第二篇：2017黑龙江省考申论热点：“恶俗广告”停播,见证网络问政力量

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2017黑龙江省考申论热点：“恶俗广告”停播,见证网络问政

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2017年1月中旬,成都地铁“公鸡下蛋”和“顶呱呱”停播。事实上,两条恶俗广告之所以全面停播,成都市网络理政平台可谓“功不可没”。“正是因为有大量市民纷纷来信来电,请求停播这两条广告,这引起了我们的关注。”市政务办相关人士透露,在网络理政平台的监督下,地铁部门进行了“整改”(2月13日《成都商报》)。

综合分析 [暴露出的问题] 成都地铁的恶俗广告暴露了“双重失范”：

一则是广告伦理失范。不管是以低俗为营销噱头，还是不间断地对潜在消费者进行视觉与听觉上的“轰炸”，这透露出的是目前较为普遍的广告伦理失范现象。商家采取这种恶俗的营销方式，也显出了其广告创意不足的短板。而采取这种违背公序良俗还让公众很不舒服的营销方式，虽然可能暂时获得较大关注度，但从长远来看，这只会让公众更加嫌恶他们，反倒会毁掉商家声誉，适得其反。

二则暴露了地铁运营方的管理伦理失范。地铁强行让乘客不间断观看这些广告，让乘客普遍感受到了不适。虽然在接到大量投诉后，地铁全面停播了这些恶俗广告，但这些广告对乘客已形成了较大的“骚扰”，破坏了地铁的乘车环境。

[停播带来的启示] 时下,地方政府十分重视来自网络的民意力量,纷纷开通官方网站,建立“市长信箱、留言板”等网络问政平台。然而,一些地方的网络问政平台,要么当地政府及部门领导长期不过问,形同虚设;要么网站管理员越俎代庖,自作主张替领导“问政”,使网络问政平台变了味、走了调。相比之下,成都网络理政平台针对市民反应地铁“公鸡下蛋”和“顶呱呱”等低俗广告扰民,及时监督地铁部门“整改”,停播这两条广告,使网络问政成为倾听民意、推进工作的有效载体。

恶俗广告的停播再次表明,对待网络事件,只有学会上网听民意、吸民智,积极主动应对才是唯一出路。在网络高度发达的今天,阻止民意诉求和公众知情权的实现,往往会适得其反,甚至会付出成倍的代价。因此,必须第一时间捕捉信息,第一时间站出来说话,既要上中公教育·做一个善良的人！点击查看黑龙江申论考点大全

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网看又要上网说,既不能失语又不能妄言。“看”是为了掌握情况,“说”是为了澄清事实,对事件基本情况的公开要快速,对事件发生原因的解释要谨慎。

网络问政不是形式,更不是作秀,政府及部门领导不仅要能够“上得去”,更要做到“下得来”。“上得去”是要通过上网了解情况,得到有价值的信息;“下得来”,是要把得到的信息进行分析研究,去伪存真,给网民一个负责任的答复,推动问题的有效解决。这是一种运用网络的能力和智慧。可见,“公鸡下蛋”和“顶呱呱”停播,成为网络问政解决市民诸多合理合法诉求的一个范本。

参考对策中公教育总结：

一方面，好的广告浸润心田，让观众从心里产生共鸣，从而产生购买和了解的欲望。为此，要抵制扰民广告、恶俗广告的出现，公共场所投放商业广告，要严守商业伦理、广告伦理并兼顾乘客权益。而对制作播放广告的单位，应该予以追责，不能放任恶俗广告挑战公众道德底线。

另一方面，网络问政是地方政府密切联系群众的桥梁,是集中民智、促进科学民主决策、妥善解决群众诉求、快速化解矛盾纠纷的重要渠道,是政府创新工作理念、与市民和社会沟通互动的新平台,对此,政府及部门领导就应该放低身段,要有坦荡的胸怀应对网民,要有求真的态度赢得信任,要有人格的亲和拉近距离。只要一切为了群众,一切方便群众,广大群众自然会成为领导干部的得力参谋、助手;政府的工作才能更加顺利地开展,从而能赢得群众的拥护与支持。

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第三篇：新疆兵团卫视四川卫视超时播购物广告被停播广告

新疆兵团卫视四川卫视超时播购物广告被停播广告

人民网北京1月8日电据国家新闻出版广电总局网站消息，1月7日，国家新闻出版广电总局下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》。通报称，在总局三令五申和多次责令整改的情况下，新疆生产建设兵团广播电视台综合频道（新疆兵团卫视）和四川广播电视台综合频道（四川卫视）仍存在超时播出电视购物短片广告的违规问题。决定自1月9日零时起至16日零时，暂停四川卫视所有商业广告播出7天；自1月9日零时起至24日零时，暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。

国家新闻出版广电总局指出，《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》自1月1日实施后，全国各级卫视频道认真遵照执行，开局情况良好。但在总局三令五申和多次责令整改的情况下，截至1月6日凌晨，新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超过20分钟，严重违反了总局有关规定，在全系统和社会上造成了恶劣影响。为严肃纪律，总局根据《广播电视广告播出管理办法》、《广播电视播出机构违规处理办法》（试行）等有关规定，作出上述处罚决定。

国家新闻出版广电总局强调，规范卫视频道电视购物短片广告播出秩序，事关媒体公信力，事关广大人民群众切身利益，各卫视频道要高度重视，认真落实，切实履行电视购物短片广告播前审查把关职责，坚决杜绝违规问题再次发生。各省级广播影视行政部门要切实承担监管责任，加大对辖区内卫视频道的监管力度，及时纠正违规行为，确保管理规定贯彻执行到位。

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第四篇：2017宁夏公务员申论热点：“恶俗广告”停播,见证网络问政力量

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2017宁夏公务员申论热点：“恶俗广告”停播,见证网络问政力量

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【背景】

【综合分析】 [暴露出的问题] 成都地铁的恶俗广告暴露了“双重失范”：

[停播带来的启示] 时下,地方政府十分重视来自网络的民意力量,纷纷开通官方网站,建立“市长信箱、留言板”等网络问政平台。然而,一些地方的网络问政平台,要么当地政府及部门领导长期不

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过问,形同虚设;要么网站管理员越俎代庖,自作主张替领导“问政”,使网络问政平台变了味、走了调。相比之下,成都网络理政平台针对市民反应地铁“公鸡下蛋”和“顶呱呱”等低俗广告扰民,及时监督地铁部门“整改”,停播这两条广告,使网络问政成为倾听民意、推进工作的有效载体。

恶俗广告的停播再次表明,对待网络事件,只有学会上网听民意、吸民智,积极主动应对才是唯一出路。在网络高度发达的今天,阻止民意诉求和公众知情权的实现,往往会适得其反,甚至会付出成倍的代价。因此,必须第一时间捕捉信息,第一时间站出来说话,既要上网看又要上网说,既不能失语又不能妄言。“看”是为了掌握情况,“说”是为了澄清事实,对事件基本情况的公开要快速,对事件发生原因的解释要谨慎。

【参考对策】中公教育总结：

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群众自然会成为领导干部的得力参谋、助手;政府的工作才能更加顺利地开展,从而能赢得群众的拥护与支持。

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