第一篇：“爱家日”温暖开启,红星美凯龙全面打造爱家公益品牌
“爱家日”温暖开启，红星美凯龙全面打造爱家公益品牌
11月24日，“爱家时间计算器”APP应用上线，正式拉开2011年“爱家日”的序幕。一个“爱家时间计算器”，北京上海联动的“爱家冰雕”展，一组充满情感的爱家公益宣传片，数条满载爱的归家航班。2011年11月末，一场以“爱家日，用爱行动刻不容缓”为号召的活动从网络火爆起来，蔓延到无数人的心中。在对家的情感拷问中，人们反省的不仅仅是现代人对家的忠诚度，更重要的是，“用爱行动刻不容缓”这一口号融化了现代人对家的情感需求。
据悉，此次活动自11月24日始至12月中旬结束，是全球家居典范红星美凯龙发起的以“爱家日”为核心的声势浩大的全民活动，在家居行业内亦可称得上史无前例。
主题活动破解爱家误区
11月下旬，一款名为“爱家时间计算器”的应用火爆网络。游戏很简单，在指定页面上进入“爱家计算器”的应用网页上，选择自己的年龄与性别，再选择测试的目标对像，对像可以是父母、爱人或孩子等，再根据提示输入目标对像的年龄以及你每天（或每年）能陪伴的频次，最后得出你的 “爱家时间”的数字。
游戏一经推出，引发了都市白领一族的热情参与，而最令人震惊的是测试结果的数字单薄的可怜。
以而立之年为例，父母年过60，每年回家一次，这仅有的一次回家时间还要被好友、同学瓜分不少，以父母能到百岁为限，在未来40年的人生中，能与父母亲的相处时间还不到365天。
目前，该测试已吸引了众多网友的参与。有网友表示，“爱家计算器算出的不仅仅是几个简单的数字，更是敲响我们心灵的警钟，让我突然间认识到家人是如此重要！”
与此同时，一组名为“用爱行动，刻不容缓”的冰雕展也在北京和上海的核心区域展出。孩子与父母美好、幸福的瞬间，随着冰的融化慢慢消失。两则“爱，经不起等待”的电视公益爱家宣传片，也同期在央视及各大卫视播出，述说着爱家经不起等待的震撼故事。
触目惊心的数字和视觉的震撼引爆了人们对家与爱家的话题讨论，在想当然的爱家情感被量化成数字之后，当看似无限的亲情有了时限之后，红星美凯龙提出一个发人深省的课题：“我们还为家人留出多少时间？”
用爱行动，全民响应
社会学家表示，唤醒爱家意识，鼓励爱家行动，是重建我们的家庭价值观的基础，也是缓解当今社会冷漠、孤独现状的“良药”。
而在此次“爱家日”活动中，在心灵震撼之余，包括于丹、大小S、袁岳等文化、财经、演艺等各界名人在公益的感召下，也将逐步加入到爱家行动中来。
据了解，12月3日“爱家日”当天，文化、艺术等各界名人将通过微博平台呼吁公众将爱家付诸于行动。以红星美凯龙代言人大小S为爱家日首发阵容，身怀baby的小S更是闪耀着母爱的光辉，以自己做妈妈的亲身感受打动了所有人的心，呼吁更多人加入爱家行列。除此之外，不少名人也将通过微博图文展现在爱家日这一天如何与家人共度，再掀公众关注
高潮。
受此感召，湖南卫视《天天向上》也将于12月9日播出“爱家日”特辑，希望能将爱家日的影响力辐射到更为广泛的人群，尤其是80后年轻群体这样的当代中国主力人群。通过对他们的号召和影响，将中国的家文化进行传承，也呼吁着更多的人回归家庭，感受家庭的温暖与爱。
同时，为了体现“用爱行动”的活动主旨，红星美凯龙还会抽取320个名额，提供“爱家航班”的回家双飞机票。据了解，“爱家航班”的航线包括从北京、上海出发，往返成都、西安、昆明、沈阳、长沙等地，通过企业行为来帮助公众真正践行爱家日这一公益行动。同时还有100台索尼时尚相机和500条爱家围巾，也将作为爱家礼物在“爱家日”期间送出。
据悉，红星美凯龙将“爱家日”定在每年12月第一周的周六。12月作为每年的最后一个月，意味着收获、成长和新的希望，也是中国传统春节即将到来的时刻，红星美凯龙藉此来呼吁大家更多陪在家人身边，与家人共度美好时光。
爱家公益，文化营销
事实上，如果追溯红星美凯龙的企业发展史我们可以发现，从企业创立之初就已经提出了“用心生活，用心爱家”的理念，可以说红星美凯龙自始至终都具有着“爱家文化”的基因。
在不断变化的市场和社会环境下，红星美凯龙通过“爱家日”这一载体，尝试与消费者达成新的沟通。“爱家日”，也成为红星美凯龙精心打造的全民共享的节日品牌。2010年，爱家日在探析现代人在工作与家庭之间的纠结中提出了“成功，让家庭见证”的爱家日主题，呼吁人们对于家庭关系的重新审视和回归。2011年“爱家日”系列活动则更为丰富，并进一步提出“用爱行动刻不容缓”的公益宣言，以家庭价值观为核心，用行动感召社会公众。
正是在与消费者的沟通中，“爱家日”成为了红星美凯龙的重要品牌资产，也是践行企业社会责任，倡导公益，推行企业理念的最直接渠道。业内专家认为：红星美凯龙文化营销的力度和水平，远远走在了行业前面。
在对公益的认知和行动上，红星美凯龙始终着眼“爱家文化”。2010年3月，红星美凯龙向中国人权发展基金会捐赠1000万，成立“和谐家庭”专项基金，基金中的红星美凯龙生活家项目，致力于开展抵制家庭软暴力，建设和谐家庭的公益教育。
2011年6月18日，在红星美凯龙25周年的庆典上，红星美凯龙携手共青团中央、中国青年创业就业基金会捐赠2500万元，成立红星美凯龙爱家专项基金，推进更多青年创业和就业，引导青年树立正确的就业观、家庭观。
“单纯的营销数字，并不是红星美凯龙的最终目标。对大众高品质的生活理念和生活方式的引导，才是我们始终关注的焦点。”红星美凯龙董事长车建新表示。
第二篇：什么是红星美凯龙爱家日活动
什么是红星美凯龙爱家日活动
什么是爱家日，红星美凯龙爱家日都有什么活动？“爱家日”红星美凯龙发起的一场声势浩大的现代爱家运动，势要将人们从繁忙的工作压力中解脱出来，重新审视家庭承载的意义。你是曾想过随着父母年龄的递增，你是否觉得陪伴父母的时间越来越少？你是否会蓦然回首，发现错过了孩子第一次牙牙学语，第一次迈步，第一次走进学堂的许多重要时刻？现代都市人由于巨大的工作压力，居家的时间越来越少。尤其是在异地打拼的年轻人，往往只有长假才能带着一身疲惫与家人团聚。
为什么要发起爱家日活动，人们常说：“树欲静而风不止，子欲孝而亲不在”，时间对于我们来说就像冰会因温度变化而慢慢溶化，父母随着时间的流逝慢慢的老去，当我们还在说着“等到什么什么时候，我就来陪您”的时候，父母亲情可以用这些空头支票来回应，但兑现却等不起时间的流逝。同时孩子会随着时间流逝而慢慢长大，孩子的童年时光是有限而宝贵的，珍惜那些陪伴他们成长的分分秒秒，否则转瞬他们将会长大，因为成长，也经不起等待。红星美凯龙提醒您爱家行动刻不容缓。
奋斗是为了提供更好的生活，当大部分年轻人将精力专注投入在事业，当事业节节高升的同时，孩子也在慢慢长大，父母在慢慢老去。一旦错过了孩子成长过程的重要节点，可能也会丢失父母在孩子心中的地位。一旦错过了和父母相聚的时光，很可能就一去不复还。亲情无法等候，爱家经不起等待，抓紧当下，不要让爱在等待中溶化，爱家刻不容缓。红星美凯龙发起的一年一度的“爱家日”活动，不仅传承了五千年的中国家文化，唤醒了亿万中国人的爱家意识，也顺应了当代和谐社会发展的大势所趋，因为每个人都需要有家的依靠。爱家日的目的是为了向广大公众传递“关爱家人，和谐家居”的理念宗旨，呼吁大家意识到事业与家庭的双丰收才是真正的成功。“爱家不仅仅是一句话，或者是一份思念，而应该是真实的相伴和关怀。”在启动爱家日之时让我们想起曾经一曲《常回家看看》，提醒忙碌的年轻人即使工作再忙也不能忘记亲情，多回家看看父母陪伴父母。
其实爱家就是那么的简单，因为就如同歌里唱的，老人不图儿女为家做多大贡献，一辈子不容易就图个团团圆圆爱家日，红星美凯龙爱家日提醒：“不管工作生活多么的忙忙碌碌，也不要遗忘简单而平凡的小事-爱家，多陪伴您的父母孩子与亲人，亲情是经不起等待的。而爱家最好的行动就是和家人在一起，多陪陪父母，多陪陪孩子，爱家最简单的行动就是在工作之余和家人在一起。
第三篇：如何打造灯具市场的“红星美凯龙”
如何打造灯具市场的“红星美凯龙”
灯具市场发展背景：上世纪90年代以前，我国没有正规的灯具市场，往往在灯具需求比较大的地方集中开一、二十个店，形成灯具一条街。直到1995年，国家工商局大规模组织兴起生活配套市场，一批农贸市场、建材城、灯具城才在全国如雨后春笋般涌出。1997年，温州东方灯具市场开业，由此诞生了全国第一个专业灯具市场。之后在全国的城乡结合部，陆续兴起一个个灯具市场。灯具市场的出现是偶然的，更有高达80%的市场是无奈之下的产物，很多灯具市场都是因运营成本低、好操作而建立起来的。灯具市场起步于温州，温州商人后来又把温州模式复制到全国各地，可以说，早期灯具市场要想做得成功，就必须要有温州商人的参与。直到现在，温州商人在灯具行业中还占有举足轻重的地位。
21世纪初，家具行业基本完成整合，红星美凯龙也成为家居卖场中的知名品牌。然而7年后的灯具市场，仍然没有出现一个具有全国影响力的知名品牌。家居卖场，作为灯具市场最有可能模仿其经营模式的卖场，能为灯具行业提供什么启示？红星美凯龙，作为家居卖场中成功的典范，又能为想打造知名品牌的新老灯具市场提供什么启示？
将全球品牌捆绑式经营
品牌不是简单的商标注册，它包涵着丰富的内涵、设计和延伸。家居行业现有2000多种品牌，品牌的建立和维系已经成为行业共识。
而灯饰生产厂家虽然有一万多家，品牌却不到500个，很多品牌如金达、开元、莹辉、琪琅、新特丽、华泰、澳克士、欧特朗等均是在2003年以后才逐步建立起自己的品牌形象，拥有品牌影响力在10年以上的企业更是屈指可数。
衡量一个市场是否成功，关键看有没有一线品牌进驻和有多少一线品牌进驻。进驻的方式可能是展墙、专卖区、专卖店，各有不同。如果灯具市场开业一年以后，仍没有一线品牌进驻，或者只有极少的品牌进驻，那这个灯具市场就已经失败。
家居市场之所以能快速兴起，得力于家居市场出现前就有家居品牌。然而灯具市场出现前却没有灯具品牌。没有灯饰品牌的支撑，灯具市场自然是单薄的。这在一定程度上限制了灯具市场品牌的建立。上世纪90年代末，配套市场刚兴起时，市场的管理者大多以“地主”身份出现，承担管理商户的职能，他们关心的只是商铺能不能租出去，但并未对市场进行明确定位，也不关心商户是否赢利。红星美凯龙之所以获得成功，最根本的原因是商户们挣到了钱，所以各知名品牌才能在红星美凯龙汇集，并整体打包到全国各地。而且它在开新店前期设计图纸时就会把最好的位置先留出来，给最好的品牌、最有实践精神的经销商，同时还要对他们让利。这样表面看是让好的品牌占尽天时地利，市场吃亏。实际上好的品牌、高档的装修档次就是品牌的风向标，有了一线品牌，二三线品牌就会随之蜂拥而至，同时也会在市场中起到好的带头作用，让其他品牌跟着学习提升店面档次，进而提升整个市场的档次。
灯具市场也是一样。一个新的市场在招商时，就必须有一个整体的规划，进行清晰定位，使高、中、低档产品在市场中都能找到自己的位置，不能让商家自行拼杀、砍价，不断洗牌。市场的管理者还要了解行业内的各个品牌，这些品牌在哪些市场，在哪些经销商手中，然后召集这些商家推出市场的规划，吸引有品牌的经销商加入，本着“名品进名店”的原则，整合国际、国内多个知名品牌，在货源上保证质量，通过优胜劣汰，不断优化品牌。对于没有品牌的经销商，则帮助他们挑选品牌，选择有发展潜力的品牌，与这些品牌共同发展。加强与厂家和商家之间的沟通，为他们牵线搭桥。
选址要求高
灯具市场的选址至关重要。一般来说不看好主城区或位于市区的市场。选在郊区或城乡结合带，能以较低的土地价格获取最大的价值，节约经营成本。而节约下来的钱又可以进一步扩大面积，增加效益，实现规模化运营，运用品牌优势和低成本快速扩张。周边环境对灯具市场的生存、发展也极为关键。交通便利、靠近物流、靠近中高档住宅区，都是市场选址的必备条件。不在市中心，但省时、可提供一站式购物的市场才会受到消费者的青睐。如果附近能有大型的购物中心、娱乐场所，更是大大增加了所选地的价值。
独立的运营模式
市场要想最大限度发挥自身的积极作用，就得拥有自主产权，自建物业，自主施工设计，独立经营管理。经营者对一个市场没有完全的控制力，就无法凝聚整个市场的资源。而在经营过程中市场还可以逐步实现统一收银、统一送货。统一收银会触及到商家的敏感神经，但为整个市场的利益和前景考虑，市场方可以在安抚的前提下，用合同进行约束；统一送货可由市场方和商家共同承担，需要商家作出一些付出。这些措施从短时间来看似乎是掠夺了商家的部分利益，但从长远看却正是为了维护厂家和商家的最大利益，因为加强服务，免费送货、安装，其实恰好是很多一流厂家和商家的有效竞争力所在。市场全负责制
对市场售出的产品进行售前、售中、售后全负责，无人负责质量把关、售后服务时，由市场站出来进行处理。因此要求市场物业要了解每个品牌所在的位置和厂家、商家的联系方式，一旦出现问题，及时予以解决。即使品牌从市场里撤出，也能把它“挖”出来。如果的确找不出来，就由市场负责。当然，这些都是出了问题后的无奈之举，要做到防患于未然，加强售前的预警制和售中的商品质量及服务质量监督才是根本。
东方灯饰广场在过去多年的实践中实行“投诉末位淘汰制”、签署“售后服务公章”、销售商品建档，并把相关条款在商家进入商场时就写进合同，如果经销商、办事处、厂家都不负责任，则予以公告，情况严重时，将其驱逐出市场。
后记：
在研讨会上，黄总毫无保留把宝贵经验全盘托出，赢得了所有与会人员的尊重和掌声。黄尚方对意邦的定位也进行了充分的肯定。他说，上海高端客户多，灯具需求大，是一个典型的品牌集散地，周边的市场也是充满活力，意邦国际的加入，无疑会促使这个市场更加生机勃勃。他不无遗憾地说，《中国灯饰报》能给业内同行提供这样一个机会和平台互相沟通和交流，实属难得。然而时间有限，如果有机会，愿能再进一步和业内精英们对当前灯具市场进行探讨，共同促进行业进步
第四篇：长沙红星美凯龙 打造绿色、科技、人文家居
长沙红星美凯龙 打造“绿色、科技、人文”家居
2010-07-29 14:37:11 来源：成都派家居网 点击率：859 编辑：海之朝露
7月22日，黄石红星凯龙携湖北记者采访团抵达湖南长沙，长沙红星美凯龙的店面负责人向记者们介绍了长沙红星的发展并带领大家重点参观。目前红星美凯龙在长沙已有韶山路家具店、韶山路建材店、贺龙店三店。
整体3层的购物商场、10万平米大型建材购物MALL、数十个红星独有新品牌、分区明确的商场布局，让时尚与前卫、品位与尊贵、潮流与享受在这里完美呈现。
绿色 环保型家居商场
长久以来，中国消费者对绿色环保的家装产品与服务有迫切需求，作为中国家居业中唯一被授牌“中国绿色生态家居示范商场”称号的卖场，红星美凯龙一直在倡导消费环保建材、家具，提供绿色服务方面进行不断的尝试和探索。
硬件环境上，红星美凯龙确保旗下每一家商场都种植标准的绿色植物，引进优秀的园林公司，定期为商场的绿化做护理保养，据透露，红星美凯龙每年在绿化方面的投入高达近百万元。为丰富绿化环境，在绿树、草坪的基础上，商场同时配建了喷泉、鱼池，处处美景，处处生机，成为红星美凯龙商场的一大特色。
高尔花园景观
多年来，红星美凯龙大力推行环保，行业内首推环保标签，2008年，红星美凯龙郑重发布了《绿色环保家居宣言》以及《环保承诺》，宣布在全国50 多家家居连锁商场推广“绿色环保标签”，承诺凡是购买有“家居环保标签”品牌产品的消费者，都将获得“绿色商标”及相关证书、文件，并最大程度地享受环保检测等各项优惠服务。
科技 智能型家居商场
在提倡“智能化”的今天，红星美凯龙与时俱进，也要打造一个智能化的家居商场。据悉，即将开业的红星美凯龙建材装饰广场将成为首批试点，推行“家居顾问”。除在原有基础上加强“五星级客服人员”的专业水平，商场还将配置一套高科技智能型的家居顾问系统，只要在电脑上输入房子的户型、自己喜好的风格，电脑就会自动为顾客搭配适合的家具、建材，直到生成顾客满意的效果图为止。
目前，各大家居建材卖场都已建起了自己的品牌网站。怎样把传统观念中用于信息发布的企业网站，变成与读者充分互动、具有营销能力的营销渠道？红星美凯龙全球建材装饰广场网络运营专员透露，商场不但每年举行4-5次整体性的网络团购，还正在计划首推一种虚拟的整体家装服务，消费者可以按照虚拟设计，将真实的产品统统买回家，从而构建出一个真实的家。
人文 舒心型家居商场
作为第七代品牌商场的红星美凯龙全球建材装饰广场，其特点不仅在于它代表了长沙最高水平的家居商场，更代表着红星家具集团新的国际化品牌形象。商场不仅容纳有300多家绿色环保建材品牌驻场直销，店内还设有音乐茶座、咖啡厅，是一座名副其实的集智能信息、文化传播、展览演示、购物休闲于一体的家居购物广场，使选购建材家具的过程成为一种享受。中式古典、简约现代、北欧乡村……商场将家居产品还原到真实的样板房中，让消费者更深切地感受到家具的魅力。据红星美凯龙负责人介绍，“我们的商场不只是一个纯粹购物的地方，我们要创建一个家居文化潮流中心，让消费者感受时尚前卫的世界家居文化气息，在潜移默化中提升家的品位，营造家的温馨”！红星美凯龙团购即将开通！！
第五篇：红星美凯龙高层领导考察欧派集团壁纸项目打造强强联合格局
红星美凯龙高层领导考察欧派集团壁纸项目打造强强联合格局 2012年12月25日，圣诞节，国内家居建材连锁巨头红星美凯龙集团副总经理车玉梅女士到访欧派集团，在参观完欧派橱柜、衣柜后，专门考察了欧派集团壁纸项目，并和蔺总就将来强强联合的合作模式、合作格局进行了务实洽谈。车总讲到：“目前国内壁纸行业真正有影响力的品牌尚不明显，欧派集团有很好的品牌影响力，完全可以再壁纸行业创造出欧派橱柜的业绩和地位，红星美凯龙已给予欧派集团VIP招商待遇，同时对于壁纸这样欧派集团新发展的项目，也可以共享欧派集团的VIP待遇资格，强强联合，获得共赢！”
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