kfc英雄联盟品牌战略合作 S5世界总决赛（5篇可选）

第一篇：kfc英雄联盟品牌战略合作 S5世界总决赛

一、策划名称：

“英雄一起去战斗，炸鸡一起去享受！”——暨英雄联盟世界总决赛闯进肯德基策划书。

二、活动背景： 1.基本情况介绍

英雄联盟S5世界总决赛将在10月1日至10月31日期间举办。作为目前炙手可热的一款大型网游，英雄联盟有着雄厚的玩家基础，这场比赛也将成为“游戏迷”不可错过的游戏盛宴。为了和广大英雄联盟玩家共同享受这个狂欢的比赛派对，肯德基将和英雄联盟展开合作，在比赛举办期间推出一系列与比赛相关的活动。能让“吃货”玩家们能边玩边吃两不误，一遍享受视觉上的盛宴，一边不错过味觉上的享受。肯德基将为“吃货”玩家们带来不同主题的英雄桶，不同的游戏手办，游戏皮肤闪卡，更将开辟专门的比赛直播区。种种策划，告诉“吃货”玩家们，没有比肯德基更适合边吃边看比赛的好地方啦。

2.相关动机

肯德基与英雄联盟合作，主要为了打造肯德基丰富多样的品牌文化。肯德基不再是一个简单的吃快餐的场所，它引入了现在年轻人所喜欢的元素，从而能更加贴近年轻人的生活。多元化的品牌多元化的文化，会使消费者一直对肯德基充满新鲜感，不停的把肯德基当做一种新鲜事物去尝试。对于消费者来说，肯德基里面的经典小吃已经成为一种怀旧和不想忘却的味道，而肯德基不断推成出新的活动和美食，则是年轻人们勇于尝试的体验。正如这次与英雄联盟合作，肯德基也将吸引更多喜爱英雄联盟的消费者，引发一轮肯德基英雄联盟热潮。借助英雄联盟这个受众广泛的平台，肯德基也将会更受到消费者的喜爱，已经不是一个单一的肯德基老爷爷形象了。而英雄联盟和肯德基的合作，则是为了借力肯德基，使英雄联盟更贴近生活，而不是局限于一部分的游戏玩家，使英雄联盟不再独立于高山上，而是能贴近生活融入生活。

3.环境分析

S（优势）：肯德基在中国有着一定的消费者基础。很多消费者在众多快餐品牌中，最喜欢的就是肯德基。消费者忠诚度非常高。英雄联盟的受众跨度为小学生至大学生，受众多。年龄跨度比较大，并且消费水平比较高。W（劣势）：喜欢英雄联盟的只占了广大消费者中的一部分，并不是所有喜欢肯德基的消费者都喜欢英雄联盟，喜欢肯德基并且喜欢英雄联盟的消费者有限。在这次活动中，女性消费者是一块近乎被放弃的市场，因为女性消费者喜欢英雄联盟的人数不多，这也成为这次活动的一块短板，覆盖面是有限的。O（机会）：肯德基与英雄连盟，是餐饮和游戏品牌的一种合作，将会碰撞出不一样的营销，开辟新的品牌合作模式。对于肯德基而言，这会引发一轮肯德基英雄联盟热潮，有了话题就不愁没有销量，同时还有给肯德基带来更多新的文化。对于英雄联盟而言，是扩大品牌受众群体的一个好时机，能让更多从来没有接触过网游的消费者，通过这次肯德基活动浅显的涉略，来引发消费者的兴趣。T（威胁）：肯德基与英雄联盟的活动若是太过浅显，则很难取得较深远和有影响的结果。只是一时间的热潮，却不能给肯德基和英雄联盟这两个品牌增加更多的附加值，商家一直在根据市场推出各种新颖的活动，肯德基与英雄联盟的活动如果缺乏创新性，很容易被其他新颖的活动覆盖，失去话题性，成为过去式。

三．活动目的及意义 1.活动目的

本次肯德基餐厅为期一个月的英雄联盟主题活动的目标，总体而言是为了增强企业知名度，丰富企业的品牌文化，吸引更多的新客户，塑造肯德基新的品牌形象。

第一、肯德基与英雄联盟的合作，以英雄联盟的网络游戏文化为基础，丰富了肯德基的品牌文化，在我们的普遍认识中，肯德基仅仅只是一个简单的吃洋快餐的场所，一般都为小孩子所爱，当他引入了现在部分年轻人所喜欢的元素—---英雄联盟，以此增加了品牌的文化。

第二、借助英雄联盟平台上广泛的用户群体，通过肯德基与英雄联盟的合作，使群体得以转换，吸引更多的人成为肯德基的消费者，同时增加了肯德基的销售量。

第三、英雄联盟S5世界总决赛，在玩家心中就如同世界杯一样，每一场比赛的输赢，队伍的打法都会吸引很多的观众，每一场比赛的直播必定有成千上万的玩家观看，肯德基正是利用这个时机和英雄联盟进行合作，能更加引起大众的注意，提高了企业的知名度。

第四、当肯德基的形象和英雄联盟结合，他的品牌形象就得到了延伸，他不在仅仅限于是一个小孩子爱吃的，以垃圾食品为主的形象，它为肯德基塑造了一个更年轻时尚充满热情和动力的新形象。

2.活动意义

英雄联盟作为一个在中国乃至全世界都异常火爆的网络游戏，拥有着成千上万的玩家，但却一直活跃于网络中，在我们的日常生活中，还甚少出现有关网络游戏的相关产品和服务。这就是一个尚未被大家开发利用的新机会。这次肯德基和英雄联盟的深度合作，首先英雄联盟可通过肯德基上千家实体店让其不再只出现在虚拟的网络世界中，反而更加贴近我们的日常生活，融入到我们的生活中，从线上发展到线下。而肯德基更是可以通过这次和英雄联盟的合作，在塑造企业形象、增加企业文化、提升知名度、吸引消费者外，找到新的企业发展模式。通过消费者对网络游戏的新鲜感和对游戏的痴迷，转化为对肯德基的热情。这次的活动是创新的，是意义非凡的。只要肯德基把握这个机会，必定会让肯德基在中国的市场得到更大地提升。

四、活动最终目标

活动目标：吸引《英雄联盟》的爱好者增加在肯德基餐厅的消费，提高餐厅的客流。

肯德基：

增加肯德基对年轻一代的吸引，提高新生代对肯德基的熟悉度，同时在活动期间内促进肯德基移动客户端。

利益分析：肯德基进入中国几十年以来，将现代的快餐概念引入中国，使人们在传统的饮食中第一次感受到了从食品风味到就餐方式的根本不同，并给人们的服务观念带来了重大影响。然而伴随一次又一次的食品安全事件，以及人们对健康生活的追求，肯德基从曾今的洋快餐逐步成为人们心中的非健康食品代名词。为了进一步增加肯德基与年轻人之间的友好度，本次活动与年轻人中炙手可热的网络游戏《英雄联盟》合作，在活动期间充分融入游戏元素，创造年轻人的狂欢。《英雄联盟》的玩家还包括众多的中小学生，通过游戏间接吸引这类消费者到肯德基就餐，有利于培养品牌和消费者之间的熟悉度，有助于建立长久的友好关系。此外，通过活动可以有效增加肯德基移动端的下单量。

对于消费者来说，购买肯德基相关产品的同时，可以获得附加的游戏周边礼品等，在活动期间的消费更有性价比，享有更多的优惠。对于玩家来说，限量版的纪念品有更高的附加价值。在肯德基餐厅里就餐的同时，也能促进人与人之间的现实交流，而不仅仅是通过网络。

英雄联盟：促进《英雄联盟》游戏文化融入大众生活。

利益分析：随着社会科技的发展，电子竞技已在2003年被国家体育总局列为我国正式开展的第99个体育项目，亚洲奥运理事会也将电子竞技列为正式比赛项目。电子竞技同体育竞技一样，因为竞技的本质是一样的，同是在发扬奥林匹克精神。英雄联盟作为dota类游戏的后来者，而且近段时间随着LOL等游戏逐渐被人们知晓，知名度逐渐提高，电子竞技已经成为时代潮流。目前首要的目标还是扩大市场，使更多人知道认识这款游戏，特别是目标市场，即以青年为主，其他年龄阶段为辅，作为潜在客户。肯德基的消费人群年龄分布广泛，但也是以青年为主要消费人群。通过活动吸引玩家入店消费，增加现实中游戏的人气感，在一定程度上能够有效吸引新玩家的增长。另外还可以促进游戏玩家之间的交流，使玩家随着本次活动走入现实，有利于游戏文化融入大众生活，活跃游戏文化和电子竞技气氛。

五、活动方案

世界总决赛为期一个月，我们将根据总决赛的进程制定不同的主题和展开相应的活动。这么做让玩家紧跟赛程，在我们店内可以享受到新颖的，不同的和更加人性化的服务。让喜爱英雄联盟的玩家更好的加入赛程，体验游戏的乐趣。

具体活动

在这一个月内，我们将进行一系列相关的活动，方便顾客就餐消费、体验电子竞技快感的同时，也打响自己的名气，吸引更多的消费者。

1、我们将在店内设立直播区域，进店消费的顾客可以一边吃东西，一边观看直播。本次S5决赛时间由于在欧洲举办，与国内有时差，在国内的时间大致为22点到次日凌晨3点，这段时间本是我们KFC餐厅销售较少的时间，我们可以利用这次活动打造出另一个用餐高峰期。在直播期间，顾客在店内消费并凭借消费小票参加抽奖可获得免单机会。

2、在比赛期间，我们会推出特色的套餐：决战英雄桶。凡是购买这个套餐的顾客都可以获赠s5主题手办一个。这款手办由英雄联盟中英雄所构成，而且是全球限量送完即止（以达到刺激消费的目的）。

3、在kfc消费后，顾客可以凭借手上的消费单（满100元)，我们将会额外赠送一个CDK，凭次CDK可以在英雄联盟官方网站经行幸运召唤师抽奖活动。英雄联盟每月都会有幸运召唤师活动，但是90%的玩家都不具备这个资格，而我们本次的CDK将会令你100%成为幸运召唤师，每个帐号限1次。而且本次10月份的幸运召唤师所能购买的英雄皮肤与以往有所不用，我们将会推出199限定皮肤的出售。

4、购买套餐即可获赠精美战队贴纸（可自己选择喜爱的战队），在比赛直播前到直播室领取。比赛结束后可与海报合影留恋并可以签名，同时写上自己对战队的祝福。

为自己喜欢的队伍加油助威，我们将会在为LGD、IG、EDG投票的玩家中每队随机10名幸运观众，与你所喜欢的队伍一起游戏，一起激情。5、10月1号至10月11号，小组赛

这个时段的主题我们确定为“英雄，初踏征程”。在店内我们将会张贴16个队伍的宣传海报，并附有详细的队伍介绍。

10月15到10月18号，四分之一决赛

这个时间段的主题我们确定为“英雄，为梦奋战”。张贴八只队伍的海报，播放震撼人心的音乐。

10月24号至10月25号，半决赛

这个时间段的主题我们确定为“英雄，巅峰在望”。张贴比赛四只队伍的海报，放置大型的手办增加店内的气氛。10月31号，总决赛

在总决赛的主题我们确定为“英雄，决战巅峰”。在当日，我们准备请明星解说到店内对总决赛进行实况转播。与大家一起激情，一起为支持的战队加油助威。

六、店铺布置

我们针对全国各地具有代表性的肯德基餐厅进行布置，围绕英雄联盟主题进行相对应的改造。在原有装修的基础上不仅添加英雄联盟游戏元素，更迎合“英雄联盟S5赛季总决赛”这一世界性活动添加了很多有关元素，以此来配合整个策划方案的推广。

（1）直播区设计

我们将在店铺的二楼开设直播区，与同一楼的常规营业区别开来。在赛程日全程直播比赛，吸引顾客参与。内场布置

直播区内安装一个120英寸的超清投影幕，bose5.1声道HiFi音箱，保证画质精良。将区域划分为两部分，消费者可以根据自己支持不同队伍而选择相应的作为区域。灯光设计

区别于一般的照明，直播区的灯光设计有热烈感，采取红黄这样的暖色系灯光，这样可以调动大家的热情，营造良好的观赛氛围。墙面设计

为了再现英雄联盟里的场景，将墙面进行一定的彩绘，这些彩绘主要描述热门英雄，比如广受大家欢迎的：德玛西亚，剑圣，小学生之手，提莫，等。另外在直播留影墙前张贴各个队伍的海报。

（2）门店其他设计

正门设计

在正门入口处摆放一个约2米高的英雄人物，每家的英雄人物不同，以此来吸引消费者去不同的店铺进行消费。内部设计

首先在里面的点餐处旁边放置本次活动的宣传画报，帮助宣传造势。其次，在其他比较显眼的位置再张贴几张画报，例如桌椅较集中的靠墙的地方和去卫生间的走廊上。最后，通往二楼的楼道设计是一个重点，在一楼的楼梯口摆放一个宣传画报，并在地上用箭头标明直播区，并附上“S5赛季，德玛西亚等你来战”的字样。楼梯可以设计为英雄联盟战场造型，顾客需要穿过战场才可以进入直播区，使顾客仿佛就处于游戏之中，吸引顾客前去一探究竟。在战场门口有发放比赛专用的支持贴纸，消费者凭借自己的消费单可以选择自己支持队伍的贴纸，随后进入直播室。直播室内设有留影墙，消费者可以在自己支持不同的队伍海报前留影，并写下为自己支持队伍的留言！

（3)人流量的控制问题

通过设置直播区的方式进行观赛，就涉及到一个人流量的问题，虽然直播都集中在晚上和深夜，但我们还是需要将每场直播主会场观影的人数控制在66人。主会场的人数满了之后，顾客也可以选择在一楼的分散会场观看比赛。另外，派驻工作人员服务直播区的顾客，维护现场秩序，以免产生因为支持队伍的不同而产生的冲突。需要注意的是，在决赛日，需要加大安保力度，从其他门店调入一些工作人员帮忙支援。

第二篇：品牌战略合作联盟框架协议

品牌战略合作联盟框架协议

甲方： 乙方：

经甲乙双方友好协商，决定本着平等互利、优势互补的原则，在项目合作品牌推广、宣传拓展、客户开发等领域进行系统、深入合作，建立实质意义上的战略合作关系，双方在互惠互利的基础上，以统一的资源整合优势结成长期共同发展之联盟，以获得良好的社会效益和投资回报。为此，经友好协商共同达成本战略合作框架协议：

权利与义务

1． 甲乙双方皆承认对方为自己的战略合作伙伴，并在彼此网站的显著位置标识合作方的LOGO、徽标，网站链接以及文字链接。

2.在店堂内、办公区设置宣传、推广专属区，彼此活动联合推广时，宣传资料、产品推广资料上标注或展示双方LOGO或相关服务信息。

3．甲乙双方授权合作方在其互联网站上转载对方网站上的相关信息，该信息将由双方协商同意后方可引用。甲乙双方在彼此互联网站中转载引用合作方的信息时须注明“该信息由×××（合作方网站）提供”字样，并建立链接。

4.项目合作时所产生的一切费用和责任，归活动举办方，双方五任何经济往来帐。

（二）相互宣传及推广

1． 甲乙双方在彼此促销活动、宣传媒介、网站上追踪报道合作双方的市场推广计划及相关营销活动。

2． 适当时间内，甲乙双方在彼此店堂品牌展示区或网站上开设专栏，撰写并宣传与合作对方商业行为有关的话题。

3． 甲乙双方在有关专题的研讨会和各种展销、促销会上，互相帮助、共同宣传，共同推进双方的品牌。

4.在双方友好协商的前提下，乙方可以免费在其网站、店堂上为双方开设专属展示区、各种专题栏目、活动区，免费为双方做各种主题宣传。甚至在彼此的网站、品牌都可以打上彼此的名义免费为双方进行产品宣传、和品牌塑造。

5． 双方还可就其它深度合作方式进行进一步探讨，在互惠互利的前提下并制定合作规则。

（三）项目合作

1．发挥双方资源整合的优势，协调承办各种营销及品牌推广活动的项目。2.双方协作制定项目流程、合作方式等。

3.资源置换：在互惠互利、不损害双方品牌形象、利益的原则下，双方资源包括客户资源、贵宾VIP卡、礼品、促销场所等均可进行协议互换。

4.合作项目双方无任何经济往来，在客户服务、维护等方面，双方必须统一并规范化，发挥“战略联盟”的优势，为客户带来真正的实惠和尊贵。5.凭战略联盟合作商户VIP卡(或客户消费凭证)在韩宫摄拍婚纱照、艺术照享有8.8折优惠,二次消费享有7折优惠。(促销活动除外)

6.凭韩宫摄VIP卡(或客户消费凭证)在 享有 折优惠。

（五）其他

1． 甲乙双方的合作方式没有排他性，双方在合作的同时，都可以与其他的合作伙伴进行合作。

2．合作期间及合作的项目，如发生客户投诉等，合作双方须主动承担、及时并共同协调解决，3.本协议有效期为 年，自 年 月 日起到 年 月 日为本协议商定合作方案的执行期限。

4． 甲乙任何一方如提前终止协议，需提前一个月通知另一方。5． 本协议一式两份，双方各执一份。

6． 本协议为合作框架协议，合作项目中具体事宜需在正式的《项目合同》中进一步予以明确。本框架协议与正式合作合同构成不可分割的整体，并作为甲乙双方合作的法律文件。

7． 本协议期满时，双方应优先考虑与对方续约合作。

8． 双方的合作关系是互惠互利的，所有内容服务提供均为免费。

甲方：

乙方：

代表签字：

代表签字：

公司地址： 公司地址： 联系电话： 联系电话：

日期： 年 月 日

日期： 年 月 日

第三篇：影楼品牌战略合作联盟框架协议

品牌战略合作联盟框架协议

甲方：

乙方：

经甲乙双方友好协商，决定本着平等互利、优势互补的原则，在项目合作品牌推广、宣传拓展、客户开发等领域进行系统、深入合作，建立实质意义上的战略合作关系，双方在互惠互利的基础上，以统一的资源整合优势结成长期共同发展之联盟，以获得良好的社会效益和投资回报。为此，经友好协商共同达成本战略合作框架协议：

（一）权利与义务

1． 甲乙双方皆承认对方为自己的战略合作伙伴，并在彼此网站的显著位置标识合作方的LOGO、徽标，网站链接以及文字链接。

2.在店堂内、办公区设置宣传、推广专属区，彼此活动联合推广时，宣传资料、产品推广资料上标注或展示双方LOGO或相关服务信息。

3．甲乙双方授权合作方在其互联网站上转载对方网站上的相关信息，该信息将由双方协商同意后方可引用。甲乙双方在彼此互联网站中转载引用合作方的信息时须注明“该信息由×××（合作方网站）提供”字样，并建立链接。

4.项目合作时所产生的一切费用和责任，归活动举办方，双方五任何经济往来帐。

（二）相互宣传及推广

1． 甲乙双方在彼此促销活动、宣传媒介、网站上追踪报道合作双方的市场推广计划及相关营销活动。

2． 适当时间内，甲乙双方在彼此店堂品牌展示区或网站上开设专栏，撰写并宣传与合作对方商业行为有关的话题。

3． 甲乙双方在有关专题的研讨会和各种展销、促销会上，互相帮助、共同宣传，共同推进双方的品牌。

4.在双方友好协商的前提下，乙方可以免费在其网站、店堂上为双方开设专属展示区、各种专题栏目、活动区，免费为双方做各种主题宣传。甚至在彼此的网站、品牌都可以打上彼此的名义免费为双方进行产品宣传、和品牌塑造。

5． 双方还可就其它深度合作方式进行进一步探讨，在互惠互利的前提下并制定合作规则。

（三）项目合作

1．发挥双方资源整合的优势，协调承办各种营销及品牌推广活动的项目。

2.双方协作制定项目流程、合作方式等。

3.资源置换：在互惠互利、不损害双方品牌形象、利益的原则下，双方资源包括客户资源、贵宾VIP卡、礼品、促销场所等均可进行协议互换。

4.合作项目双方无任何经济往来，在客户服务、维护等方面，双方必须统一并规范化，发挥“战略联盟”的优势，为客户带来真正的实惠和尊贵。

5.凭战略联盟合作商户VIP卡(或客户消费凭证)在xx摄影拍婚纱照、艺术照享有xx折优惠,二次消费享有xx折优惠。(促销活动除外)

6.凭xx 摄影VIP卡(或客户消费凭证)在享有折优惠。

（五）其他

1． 甲乙双方的合作方式没有排他性，双方在合作的同时，都可以与其他的合作伙伴进行合作。

2．合作期间及合作的项目，如发生客户投诉等，合作双方须主动承担、及时并共同协调

解决，3.本协议有效期为年，自年月日起到年月日为本协议商定合作方案的执行期限。

4． 甲乙任何一方如提前终止协议，需提前一个月通知另一方。

5． 本协议一式两份，双方各执一份。

6． 本协议为合作框架协议，合作项目中具体事宜需在正式的《项目合同》中进一步予以明确。本框架协议与正式合作合同构成不可分割的整体，并作为甲乙双方合作的法律文件。

7． 本协议期满时，双方应优先考虑与对方续约合作。

8． 双方的合作关系是互惠互利的，所有内容服务提供均为免费。

甲方：乙方：

代表签字：代表签字：

公司地址：公司地址：

联系电话：联系电话：

日期：年月日日期：年月日

转载请注明来源：雅典影楼设计

第四篇：没有团队合作精神和意识的人是玩不好《英雄联盟》的

没有团队合作精神和意识的人 是玩不好《英雄联盟》的

作者：李季

【摘要】在当今日益激烈的社会竞争中，团队合作精神和意识成为社会经济发展的必不可缺的一项技能。任何项目的开发，业绩的提高，以及公司的管理，都需要一个和谐而默契的团队，才能够有条不紊地进行下去。而对于当今的大学生们，在习惯了十几年的独立学习的教育模式之后，团队合作精神和意识就成为他们相对薄弱的一个环节。对此，高校应加强对大学生的素质教育，加强市场经济环境下的大学生团队精神内涵与团队合作意识的探讨与研究，适当借助以游戏为活动平台，开展积极向尚的集体活动，以提升大学生团队合作精神和意识。

【关键词】大学生；团队合作

自2012年9月开始带汽修专业的班级，我发现他们在班级组建的QQ群里每天上午要么不在线，要么就是潜水，而自中午开始就有星星点点的聊天了（汽修专业学生的实训课是分组上的，这使得每天下午经常有一部分同学有课，而另一部分同学休息）。为了了解新生班级整体状况和每个学生的性格表象，在每天关注他们聊天的同时，我发现一个规律，中午和下午五点左右时是互相问谁去校外买饭（找人帮忙代买饭），剩下的聊天内容有80%以上是在谈论游戏。在他们谈论的游戏中，提到做多的是由腾讯全资子公司Riot Games公司开发的3D竞技场战网游戏《英雄联盟》，其主创团队是由实力强劲的魔兽争霸系列游戏多人即时对战自定义地图（DOTA-Allstars）的开发团队，以及动视暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界的，画面绚丽，而且不存在升级打装备的俗套模式。

通过游戏，我自1994年开始接触计算机以来，因为在玩每个游戏时，感觉自己玩的都不怎么好，所以，游戏更换的也很频繁，但是这却使我对哪类游戏都能入手即玩，而不用去看游戏指导等一类辅助文章或教程。因为当时没什么游戏想玩，就下载安装了《英雄联盟》，准备通过游戏更深一部了解他们聊天的内容含义（有许多游戏用语不了解含义）。

在几次游戏（游戏按场次计算），让我简单的了解了一些学生的脾性，但在游戏的过程中有一点却让我感触颇深——没有团队合作精神和意识的人玩不好《英雄联盟》，或者说当一个团队中有那么两个，甚至一个玩家没有团队合作精神和意识，那么这个团队在《英雄联盟》的任何一场竞技（或者说是一场战斗、一次游戏）中，都将会以失败而告终，甚至是惨败！那么既然是竞技，模拟战斗，虽是游戏，但我想任谁也不想得到失败的结果。想胜利，要成功，只有以团队为核心，大家凝聚一起，各展所长，互相配合，相互帮助，而且要不计个人得失，去做足充分工作（攻破对方的防御塔），然后完成任务（击毁对方的核心水晶，赢得胜利）。在进攻对方的同时，相应的会遇到对手的顽固抵抗（完成每件事都会遇到困难），这时，团队合作精神和意识将完美体现！

什么是团队合作？团队合作是指一群有能力、有信念的人在特定的团队中，为了一个共同的目标相互支持合作奋斗的过程。它可以调动团队成员所有的资源和才智，并且会自动地驱除所有不和谐和不公正的现象。如果团队合作是出于自觉自愿时，它必将会产生一股强大而且持久的力量。这种力量是个人在实现自身理想的过程中，和团队成员共同认可的一种集体意识，自愿主动与组织成员积极协作，使奉献精神和协作精神得到有机的统一。所有成员自觉的工作心理状态和士气，是团队成员共同价值观和理想信念的体现，是凝聚团队，推动团队发展的精神力量，也就是团队合作精神。《英雄联盟》是团队竞技游戏，如果只是抱着玩玩的态度，那么就不要玩，因为你这是对其他四个队友的不负责任。同样的当今大学生步入社会，每争取到一份工作时，只是抱着“玩玩”（为了领工资）的态度，那么，你离下岗（甚至开除）也就不远了！每年应届毕业生就业时都会有很多大学生频繁更换工作，而这些同学中有一部分人是因为其工作不被领导或同事认可，主要原因就在于其没有较高的团队合作精神和意识（甚至干脆没有）。

闲暇看论坛时，经常看到别人发帖说，玩个游戏（《英雄联盟》）至于骂人么？我们应该反思反思为什么他骂人？因为他想赢，如果有一名队员不停地坑（游戏中的含义主要是形容游戏者的表现很差），那么只会导致全体的失败！但是，他骂人就对吗？我想这样只会招来这名很坑的队友的心理反感，同时使得其他队友的负面心理加剧，导致失败的提前到来！而这种行为不正是不团结的具体表现吗！

这使我想起一位当过兵的朋友在玩游戏时的一句口头禅——不怕“神”一样的敌人，就怕“猪”一样的队友！哪怕前面困难重重，就怕团队中的任何不稳定因素，哪怕是一个点！

面对现在的90后们，一些大学生存在着自私、冷漠、个性过强、功德意识差等问题。很多大学生是独生子女，他们在父母的溺爱和娇宠中长大，这使得他们从小就以自我为中心，集体观念淡薄，缺少互相帮助及协作精神，没有团队合作精神和意识。这些大学生在毕业后往往很难融入社会，缺乏社会竞争力。虽然如此，但不少大学生已经意识到团队合作精神的重要性，这为进一步做好培养大学生团队合作精神和意识的工作提供了坚实的基础，同时，也有部分大学生对团队合作精神和意识的重要性认识不足，认为团队合作精神是一种不承认个人利益、抹杀个性的精神。因此，我们还需要加强在校大学生的团队合作精神和意识的教育。在与学生谈心的过程中，谈及游戏，绝对会使他们感兴趣谈、深入的谈、没有任何戒备心理的谈，他们不会有任何的反感，更不会表现出叛逆性。

近几年来，社会各界（尤其是相关企业单位）都在关注团队合作精神，进而注意到团队合作精神在工作中的重要性。同时，这也加大了团队精神研究和培养的力度。目前，培养大学生团队合作精神已形成共识，而各大高校应采取有力措施，从课程设置，教学方式，评分体系和课外活动内容等各个方面着手，全方面培养大学生的团队合作精神。但近年来，我国的经济建设取得了巨大成就，然而随着我国经济的不断发展，社会上也存在着一些不良思潮和不良现象：一方面，享乐主义、拜金主义、极端个人主义、极端利己主义等西方不良思潮对大学生合作精神的形成产生了负面作用。另一方面，诸如追名逐利，不劳而获等不良现象也对大学生带来了冲击。面对这些不良思潮和现象，部分大学生缺乏正确的辨别能力和有效的抵御能力，纷纷效仿，造成了集体观念淡漠，合作精神差的局面。而我发现，几乎所有我接触过的学生在《英雄联盟》的游戏中，都没有以上现象。在游戏中，他们团结合作、互助，并不时的在无沟通的情况下，表现出相当高的默契性。对此现象，我认为应加以利用，引导大学生将游戏中的这种正能量拓展到现实生活、学习、工作等各方面上，并养成习惯。就我校在校生而言，男生玩《英雄联盟》这个游戏的比例相当大，女生当中也不乏《英雄联盟》“高手”的存在，而这些“玩家们”的绝大多数课余生活基本上都用在了《英雄联盟》的一场又一场对战中。对此，我提出以下三点建议。

（一）、改变教师（尤其是老教师）对此类游戏的“认识”。

首先，应客观公正，公平的评价游戏，而不是一味的作为老师，督促、强迫学生们不要去玩游戏，而是将游戏加以利用，并正确引导学生的思想方向。就像由南京军区与无锡巨人联合开发的中国第一款具有自主知识产权的军事游戏《光荣使命》一样，在2011年作为用于解放军部队官兵训练、娱乐的首款军事游戏装备到解放军的各个部队当中，包括CCTV新闻联播在内国内外媒体对《光荣使命》进行了长期关注与报道。难道这还不能说明我们的一些老思想，旧认识有误区吗！但我们也需要掌握好一个“度”。古训：玩物丧志，告诉我们不能将游戏过于应用，就像解放军在训练时应用《光荣使命》一样，掌握时间和班会讨论。

（二）打造平台，在实践中培养团队合作精神和意识。

增加合作机会，打造合作平台，是大学生团队合作精神培养的关键。在课堂上，任课老师充分调动学生的积极性，通过学习小组、科研团队等方式增进学生之间的了解、交流与合作。在课堂外，开展形式多样的文体活动，如篮球赛，辩论赛，联欢晚会等，使学生在参与中学会合作，在活动中不断成长。那么开展以《英雄联盟》这款游戏为平台的小范围（比如班级内部）竞赛也很不错，既能调动学生积极性、兴趣性，又能使得几乎全体同学参加竞赛（因为这种游戏即使不会玩的同学也能看明白整场比赛的每个细节）。而且最后的胜利是团队的胜利，不可能是个人的胜利（个人想胜利就必须配合其他队友，也需要其他每名队友的配合）（因本人所带班级为四十人的“和尚”班，这里只考虑到了汽修专业而忽视了如人文一类的其他专业，毕竟女生玩游戏的比例不像男生比例那么高，但该游戏在竞技过程中，即使是不玩游戏的女同学基本上也都能看明白为什么输赢），这有区别于篮球赛等其他文体活动，更不像运动会，文艺演出那样（不是每名大学生都能参加，不能参加的只能作为观众那样去参与），而是每名大学生都能参加，即使是教师，也可以参加，而不会出现任何不公正的现象（如果教师参加，会更好，这能使学生们有与老师平等竞争的自豪感和发自内心的拼劲，而与老师一组的同学会为了胜利，为了给老师争脸的心理状态下，更加认真的去合作）。

（三）共同努力，在合作中培养团队合作精神，并及时总结。大学生团队合作精神的培养是一个复杂的社会系统工程，单纯依靠高校的教育管理是远远不够的。我们需要共同努力，充分调动各方面的力量，也包括学生自身力量。在比赛的过程当中，必然有输有赢，而输的是输在不够团结，而赢的是赢在更加团结。比赛只能是个平台，我们应充分利用平台组织开展班会讨论输赢的原因，来巩固团队合作精神和意识在学生心里的的重要性，并将其延伸到班级体的建设、系部的凝聚力培育、校园的和谐向尚。结合大学生将来的职业生涯规划，让学生们认识到团队合作精神和意识对他们将来工作的重要性，对他们将来生活水平的影响力，促使他们养成良好的团队合作精神和意识习惯。

我想，这种“玩游戏”的活动会在学生心中留下很深刻的烙印，在其将来的人生中，也会留下甜美的回忆，而回忆的同时又是一次次的再教育（做到了深远教育）。

一个积极向上的团队能够鼓舞每一个人的信心，一个充满斗志的团队能够激发每一个人的热情，一个善于创新的团队能够为每一个成员的创造力提供足够的空间，一个协调一致、和睦融洽的团队能给每一位成员一份良好的感觉。大学阶段是大学生由学校进入社会的重要纽带，大学生的团队合作精神和意识如何，将直接关系到个人的成长，对民族的未来产生深远的影响。而以自我为中心的现象比比皆是，作为高校教育管理者应高度重视这一问题，为了学生们的将来，我们应该做什么？为了民族，为了国家，我们应该做什么？答案是肯定的，不断探索新形势下大学生合作精神培养的新理论、新思路和新方法，为向党和国家输送合格的社会主义现代化建设人才做出自己的贡献。只有我们帮助他们培养起浓郁的团队合作精神和意识，他们才能更好的融入社会、努力工作、创造财，实现国家富强、民族振兴、人民幸福！

参考文献：

[1]叶清、大学生团队精神现状及对策研究[J]江西教育科研，2005（11）； [2]王春玺、大学生和谐精神与集体主义合作精神的缺失及对策[J]湖北社会科学，2005（6）；

[3]李玉洁、当代大学生合作精神培养研究[D]郑州大学，2007；

[4]李想、大学生团队合作精神的研究与分析[A]长江大学学报，2012（01）。