蒙牛真果粒在淮师学生中的品牌认知度

第一篇：蒙牛真果粒在淮师学生中的品牌认知度

蒙牛真果粒在淮师学生中的品牌认知度

产品介绍：

真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。2006年就已经首创成功并推向市场。作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想

蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。满足了不同喜好的消费者在不同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。产品定位：

说到品牌魅力，自然离不开真果粒的定位。真果粒是目前国内第一款主打高端时尚路线的果粒牛奶饮品。其目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生，一位资深时尚传媒人士分析说，真果粒可谓天生丽质，品牌中所包含的时尚元素既是一种主流的消费趋势，更是一种主流的时尚趋势。调查对象：

本次调查报告的目标对象是淮师全体学生。调查目的：

旨在了解他们对蒙牛真果粒的品牌认知度。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。由此，我们可知淮师学生对该品牌的内涵、个性等等是否有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，还是消极的、负面的，有几成同学在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。调查方法：

定量调查法——网络调查法 抽样设计：

经过研究母群体即淮师在校大学生，并在考虑调查方法可行性及调查结果可信度的基础上，将样本规模确定在400人左右，采用随机抽样中整群抽样的方法进行调查，原因：首先淮师学生这个整群中的分群差异较小，其次，此次调查规模小经费不充裕，再则作为淮师学生对淮师了解较好，易于调查。